13818

Анализ батареек Duracell Turbo

Эссе

Экономическая теория и математическое моделирование

Компания «Procter and Gamble» была основана свечником Уильямом Проктером и мыловаром Джеймсом Гэмблом в 1837 году. Компания стремительно развивалась, и уже через 12 лет ее выручка составила около миллиона долларов

Русский

2013-05-14

169.5 KB

6 чел.

Эссе по микроэкономике на тему:

«Анализ батареек Duracell Turbo»

Оглавление

[1] Оглавление

[2] ВВЕДЕНИЕ.

[3] Батарейки DURACELL.

[4] Потребители.

[5] Субституты

[6] Комплементы

[7] Эластичность спроса.

[8] Заключение.

[9] Список использованной литературы:


ВВЕДЕНИЕ.

Компания «Procter & Gamble» была основана свечником Уильямом Проктером и мыловаром Джеймсом Гэмблом в 1837 году. Компания стремительно развивалась, и уже через 12 лет ее выручка составила около миллиона долларов. На данный момент компания «Procter & Gamble» занимает 22 место в списке FORTUNE 500 и является самым крупным рекламодателем, тратя на рекламу в год около 8 миллиардов долларов.

В 1991 году «Procter & Gamble» вышла на российский рынок. Сейчас компания является одним из самых крупных инвесторов в нашу экономику. У «Procter & Gamble» есть представительства в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Ростов-на-Дону и Екатеринбург. На 2008 год выручка от продаж в России составляла около 2 миллиардов долларов.

Компания имеет 5 основных направлений деятельности:

  1.  косметические и парфюмерные средства и товары личной гигиены;
  2.  товары для ухода за домом;
  3.  товары для заботы о здоровье;
  4.  товары семейного пользования и средства для ухода за ребенком;
  5.  корма для животных.

На рынке моющих средств «Procter & Gamble» в России занимает более 40 %, на рынке детской гигиены — 50 %, на рынке бритв — 70 %, женской гигиены — 30 %.

Сейчас компания предлагает на рынке около 300 торговых марок. Среди самых известных, продающихся у нас в стране, такие бренды, как Pampers, Tide, Ariel, Pantene, Always, Pantene, Mach3, Pringles, Lenor, Oral-B, Duracell, Olay, Head&Shoulders, Wella, Gillette, Braun.

 В 2003 году компания  «Procter & Gamble» поглотила компанию Gillette. В своем эссе я хочу проанализировать товар, который выпускает именно эта компания - батарейки DURACELL Turbo AA.

Батарейки DURACELL.

В каждом доме есть приборы, которые работают от батареек, будь то фонарики, телефоны, пульты и другие. В наше время треть всех батареек, покупающихся по всему миру – это продукты марки DURACELL. В общем-то, ясно почему: товар хорошего качества, характеристики которого постоянно улучшаются. Что еще нужно потребителю? Именно поэтому два с половиной миллиарда человек покупают эти батарейки.

По сравнению с другими марками, батарейки марки DURACELL работает в несколько раз дольше, что является главным показателем работы данного вида товара. Именно поэтому батарейки данной компании можно видеть на прилавках магазинов гораздо чаще, чем продукты других марок.

В большинстве своем, батарейки DURACELL – щелочные, или алкалиновые. Они поддерживают свои лучшие характеристики даже при большом токе и низкой температуре. Цена на продукцию считается средней, по сравнению с товарами других фирм.

 Также нельзя не заметить, что у компании прекрасный символ – заяц, которого видел, скорее всего, каждый житель планеты. Это отличный рекламный ход компании – запоминающийся персонаж, который будет ассоциироваться только с их компанией. Но об этом уже в следующей работе, а сейчас вернемся к батарейкам.

Потребители.

Как уже было сказано ранее, почти у каждого дома есть электрические приборы, работающие от батареек. Всем этим людям, разумеется, нужны товары данного типа для работы их технических средств. Именно поэтому целевая аудитория компании охватывает почти все слои населения. Для простоты дальнейших исследований, возьмем  такую аудиторию – мужчины и женщины от 16 до 50 лет. Мой выбор аргументирован тем, что до 16 лет, чаще всего, дети не покупают батарейки, за них это делают родители. А после 50 лет за людей преклонного возраста покупкой товара занимаются их дети.

Теперь попробую определить потребителей по доходу. Сама компания определяет данную аудиторию людьми, у которых доход колеблется от среднего до выше среднего. Я считаю немного иначе. По крайней мере, в России, эта аудитория должна быть расширена. По моему мнению, продукцию марки DURACELL в нашей стране покупают люди с достатком, начиная с ниже среднего до, скорее всего, высокого. Про последних с полной уверенностью говорить сложно, ведь многие из них не используют приборы, работающие от батареек. А вот про первых можно говорить с полной уверенностью, так как в России слой людей с достатком ниже среднего больше, чем в других развивающихся странах, и эти люди (в России) умеют экономить свои средства. А в экономности с батарейками DURACELL вряд ли сравнится любая другая, так как работает наш товар в несколько раз дольше, а цена не очень различается с товарами других фирм.

Следовательно, из всего вышесказанного, можно точно определить целевую аудиторию – это мужчины и женщины от 16 до 50 с достатком, начиная с ниже среднего.

Субституты

С субститутами нашего товара разобраться легче, поэтому с них и начнем.

Заменителями батарейки DURACELL Turbo являются товары других фирм, которых на рынке представлено около 20. Я хочу рассмотреть главных конкурентов – батарейки Energizer Lithium и GP ultra.

Сначала рассмотрим цены на товары:

Товар:

Цена:

Количество:

Duracell Turbo

100 руб.

За 2 батарейки

Energizer Lithium

186 руб.

За 2 батарейки

GP Ultra

140 руб.

За 4 батарейки

Наглядно видно, что батарейки фирмы Energizer стоят на порядок дороже, чем DURACELL и тем более GP. Производитель объясняет это тем, что их товар работает в 8 раз дольше, чем батарейки других фирм. Но, на самом деле, это не так. Для доказательства этого, мне пришлось купить 3 одинаковых фонарика и батарейки 3 видов: Duracell Turbo, Energizer Lithium и GP Ultra. Для лучшего эффекта, эксперимент пришлось проводить ближе к ночи, когда стало темно. Как вы уже поняли, я в каждый фонарик вставил по паре батареек разных фирм и включил. Первые результаты я увидел приблизительно через полтора часа. Фонарик, в котором были батарейки GP, практически погас. Пришлось его выключать, а эти батарейки занимают 3 место. Следующего результата пришлось ждать еще 2 часа. По истечении этого времени, практически погас фонарик, в котором были батарейки Energizer. Следовательно, они занимают второе место. Ну а победителем (кто бы сомневался) стали батарейки Duracell. Честно говоря, я не стал дожидаться момента, когда они погасли полностью, а выключил после того, как погас второй фонарь. Но по истечении времени эксперимента свет от фонарика, конечно же, не был таким же ярким, как в первые минуты, но не был и таким тусклым, как свет проигравших.

Следовательно, данный эксперимент доказывает 3 вещи:

  1.  батарейки GP стоят своих денег
  2.  непонятно, почему Energizer стоят столько дорого
  3.  DURACELL – лучшие батарейки

Комплементы

Теперь давайте попробуем разобраться с комплементами батареек. Для данной группы товаров я, к сожалению, не проводил никаких дополнительных экспериментов.

Я выделил 2 группы дополняющих товаров:

  1.  товары небольшого размера (фонарики, пульты, телефоны)
  2.  товары среднего размера (портативные технические приборы, например, колонки, детские игрушки и др.)

Я разделил эти приборы не по их размерам, а по количеству батареек, которое нужно для использования. Для первой группы – 2 батарейки, для второй – 4 батарейки и более.

Далее я хочу представить графики зависимостей количества батареек от количества приборов разных групп, которые я выделил:

Эластичность спроса.

Спрос на батарейки Duracell Turbo неэластичен по цене, потому что он является товаром первой необходимости для всех его потребителям, а число заменителей, которые соответствуют качеству и цене, стремится к нулю. Поэтому незначительное изменение цены товара не будет сильно влиять на изменение объема покупок данного товара.

|EPD|<1

Эластичность спроса по доходу у батареек Duracell больше нуля, следовательно, товар является нормальным и качественным. Потому кривая спроса пройдет вот так:

Как уже было сказано ранее, батарейки Duracell являются товаром первой необходимости, именно поэтому эластичность спроса больше нуля и меньше единицы, что и показано на втором графике.

0<EID<1

Заключение.

Итак, пора подвести итоги проведенного анализа батареек Duracell Turbo:

Товар отвечает всем требованиям различных категорий потребителей: привлекательная реклама, прекрасный дизайн, отличное качество, невысокая цена и заработанное годами имя. Даже, несмотря на то, что рынок в России представлен большим ассортиментом товаров, потребители все равно выбирают именно Duracell, ведь треть всех батареек, проданных в мире – это товары данной марки. Это доказывается тем, что спрос на товар является неэластичным.

А в доказательство того, что компания Duracell является лидером по продажам батареек в России, я провел на популярном сайте опрос среди своих друзей, в котором приняли участие 28 человек. Результаты представлены ниже:

Как видно на диаграмме, батарейки Duracell выбирают 64% проголосовавших, Energizer – 32 %, а за GP проголосовал вовсе всего один человек, и то скорее всего ради шутки. Цифры говорят сами за себя. Но компания DURACELL сама заслужила такое уважение к своей продукции хорошим качеством товаров и приемлемой ценой. Скажет честно, складывалась симпатия эта не один и не два года, а в течение долгих лет.

Список использованной литературы:

  •  http://procterandgamble.ru/about/pg_world/
  •  www.duracell.ru
  •  http://ru.wikipedia.org/wiki/Procter_&_Gamble
  •  http://www.sostav.ru/columns/brand/2004/duracell/
  •  http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%B9%D0%BA%D0%B0
  •  http://www.sostav.ru/columns/brand/2004/duracell/
  •  http://www.twenga.ru/\
  •  http://www.energizer.eu/ru/ru/site/ultimate.html
  •  http://www.gpbatteries.ru/
  •  http://www.admiralmarkets.kz/usa_corps/07.09.2008-obzor-procter-gamble-co
  •  http://www.fxclub.org/trader_analytic/sec925/2009/07/12/article8735.html?pre_redirect=1


P, руб.

D

50

5

100

103

Q

D

110

100

100

105

Q

I, тыс.руб.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

34124. Психоаналитические теории характеров. Ответы на экзаменационные вопросы 397 KB
  Мазохистические и депрессивные паттерны характера в значительной степени совпадают особенно на невротически здоровом уровне организации личности. Важно понимать различия между этими двумя психологиями потому что особенно на пограничном и психотическом уровнях организации личности требуется применение существенно различающихся терапевтических стилей. Эти решения могут представать как чередующиеся состояния Эго особенно на уровне пограничной организации личности приводя терапевта в замешательство понимать ли этого пациента как...
34125. Педагогическая психология. Экзаменационные вопросы с ответами 534 KB
  Специфика такого аспекта связана с тем что образовательный процесс рассматривается как организованная деятельность по передаче и усвоению социокультурного опыта такой процесс выступает как контекстная среда развития и социализации личности. Определение связи между уровнем интеллектуального личностного развития обучающегося и формами методами обучающего и воспитывающего воздействия сотрудничество активные формы обучения и др. Структура: три раздела: Психология обучения исследующая закономерности протекания процесса обучения...
34126. Социальная психология. Ответы на экзаменационные вопросы 816.5 KB
  Было обнаружено сильное влияние социальной группы на поведение и установки ее членов. Объектом социальной психологии являются конкретные социальные общности группы людей и отдельные их представители. Социально-психологические явления возникающие в организованных общностях людей к которым относятся большие и малые группы. Личность которая в процессе взаимодействия и общения с другими личностями представляет собой совершенно иной феномен нежели индивид не включенный в различные социальные группы и межличностные отношения.
34128. Смешанная экономика и проблемы моделирования ее состояния 15.09 KB
  В них сочетаются преимущества традиционной командной и рыночной экономики. В такой системе участники хозяйства прислушиваются к выводам экономистов и в ней выполняются законы и принципы экономики. Практическая реализация данных моделей способствовала созданию экономического чуда стремительного развития экономики в этих странах. Одной из перспективных моделей экономического развития общества является модель социальной рыночной экономики созданная и воплощенная в реальность немецким экономистом и политическим деятелем Людвигом Эрхардом.
34129. Кейнсианская модель государственного регулирования экономики 19.7 KB
  Кейнсианская модель государственного регулирования экономики Кейнсианская модель государственного регулирования экономики Анализируя экономические процессы конца 20х начала 30х г. Кейнс попытался доказать иллюзорность идеи самокорректирующейся экономики капитализма. Отсюда выводится необходимость широкомасштабного государственного регулирования экономики подправляющего сбои ее чисто рыночного развития. Выдвижение в качестве определяющего направления государственного регулирования экономики стимулирования спроса.
34130. Монетаризм и экономическое регулирование 15.82 KB
  МОНЕТАРИ́ЗМ Monetrism направление современной экономической теории сторонники которого в отличие от кейнсианцев главным источником нестабильности экономической системы считают денежную сферу и нарушение ее функционирования. Суть монетарной теории В противовес кейнсианской теории Фридмен и его сподвижники выдвинули монетарную теорию определения уровня национального дохода и монетарную теорию экономического цикла. Согласно этой теории важнейшее значение имеет расхождение между денежным спросом и его предложением. Рост денежного предложения...
34131. Международное разделение труда: сущность, факторы, формы и эффективность 18.6 KB
  Международное разделение труда: сущность факторы формы и эффективность Международное разделение труда специализация отдельных стран на производстве определенных видов продукции. Международное разделение труда базируется на различиях между странами в природных и климатических условиях географическом положении сырьевых ресурсов и источниках энергии. Экономические системы основаны на разделении труда т. В той или иной мере разделение труда существует на всех уровнях: от мирового хозяйства до рабочего места.
34132. Рыночный механизм в мировой экономике 15.64 KB
  Рыночный механизм и его элементы Рынок можно рассматривать по географическому положению местный региональный национальный мировой по характеру и объему продажи розничная оптовая торговля по товарному ассортименту рыбный мясной рынок одежды обуви жилья и по ряду других признаков. Рынок средств производства Торговля средствами производства это грандиозный рынок на котором взаимодействуют между собой непосредственные производители продукции. По этой схеме рынок средств производства развивался извечно и объективно вел к...