17365

ФРАНЧАЙЗИНГ

Доклад

Менеджмент, консалтинг и предпринимательство

ФРАНЧАЙЗИНГ апгл. franchising букально це угода про передання права на використання торгової марки у широкому значенні це форма поєднання переваг великого і малого бізнесу змістом якої є система взаємовідносин між франчайзером материнською компанією і франчайз

Украинкский

2013-07-01

31 KB

1 чел.

ФРАНЧАЙЗИНГ (апгл. franchising, букально  це угода про передання права на використання торгової марки) — у   широкому значенні — це форма поєднання переваг великого і малого бізнесу, змістом якої є система взаємовідносин між франчайзером (материнською компанією) і франчайзі (малими підприємствами або окремими бізнесменами, виробничими чи функціонально-операційними компаніями). Відповідно до франчайзингової угоди франчайзер зобов'язується забезпечувати дрібну фірму або бізнесмена, що діють у межах обумовленої території, своїми засобами індивідуалізації: фірмовим найменуванням, товарним знаком або знаком обслуговування, комерційним позначенням, а також товарами, рекламними послугами, налагодженими технологіями бізнесу, консультаціями, запатентованою комерційною інформацією (ноу-хау). Франчайзі, у свою чергу, зобов'язується надати франчайзеру послуги у сфері менеджменту і маркетингу з урахуванням місцевих умов, а також інвестувати в цю компанію частину свого капіталу. Франчайзинг як система організації підприємницької діяльності (передусім у сфері збуту товарів і надання послуг) виник у XX ст. у США. Набув поширення в усіх розвинутих країнах (прикладом є «Макдональдс», «Піцца Хат», «Баскін Роббінс» та інші). Наприкінці XX ст. більш як 1800 американських корпорацій збували свої товари за допомогою системи франчайзинг. Кількість малих підприємств, що входили до неї, — приблизно 500 тис. Сфери використання франчайзингу згруповано в чотири основні види: 1) збутовий франчайзинг — використовується виробником товарів для побудови розгалуженої збутової мережі, функціонування якої він контролює; 2) торговий франчайзинг — використовується торговою організацією для відкриття мережі магазинів, які юридично не належать до її структурних підрозділів, філіалів або дочірніх підприємств; 3) франчайзинг у сфері обслуговування — використовується при створенні мережі готелів, ресторанів, авторемонтних майстерень; 4) виробничий франчайзинг — застосовується виробником для розширення виробництва товарів та їх просування на нові ринки. Так, серед самостійно господарюючих суб'єктів-франчайзі на бензозаправні станції припадає до 32%, на торговців вантажними і легковими автомобілями — 6%, на ресторани і кафе швидкого обслуговування — 7%. Франчайзинг забезпечує суттєві переваги як особі, що надала право використання своїх засобів індивідуалізації і ноу-хау, так і користувачу ними, зокрема: 1) залу-чення до активної підприємницької діяльності значної кількості господарюючих суб'єктів; 2) здій-снення підприємницької діяльності в межах єдиної маркетингової цінової і товарної політики без порушення антимонопольного законодавства; 3) використання правовласником і користувачем спільної технології ведення бізнесу; 4) зменшення комерційного ризику залучених до бізнесу за рахунок попередньої апробації крупною фірмою технологій виробництва товарів (послуг); 5)отри-мання залученими підприємцями постійних порад, консультацій від великої фірми; 6) вико-ристання за вузькорегіонального ринку загальновизнаної торгової марки (технології); 7) наявність у фірми-франчайзера завдяки великим розмірам більших переваг у відносинах з постачальниками, ніж у самостійних дрібних підприємств. Це забезпечує підвищення життєздатності новостворених фірм. Якщо за традиційних форм функціонування на ринку з них виживає лише 10%, то за використання франчайзингу — 90%. Негативними аспектами франчайзингу є: 1) необхідність дотримання франчайзі настанов і рекомендацій щодо ведення бізнесу материнської фірми, що може гальмувати ініціативу і обмежувати маневреність; 2) зобов'язання франчайзі, крім вступного внеску (плати за ліцензію), виплачувати франчайзеру регулярні відрахування від прибутку; іноді розмір таких відрахувань встановлюється від обсягу продаж, що може поставити фірму-франчайзі у скрутне фінансове становище; 3) зобов'язання купувати устаткування і первинну сировину у франчайзера, що може обмежувати самостійність франчайзі у прийнятті рішень; 4) помилки франчайзера у стратегічних рішеннях ставлять під удар усю сукупність франчайзі; 5) обмеженість терміну дії ліцензії, наданої франчайзером. її поновлення породжує проблему оплати за неї та обсягу зобов'язань, які материнська компанія покладає на компанії.  Це ( як і в разі оренди майна) стримує дрібні підприємства від активізації інвестування в здійснюваний бізнес. В Україні система франчайзингу на початку ХХІ століття лише починає розвиватися. Основними франчайзе-рами на вітчизняному ринку є закордонні компанії, які прагнуть просувати свій бізнес і своє ім’я.

    ФРАНШИЗА (  фр. franchise — вільність, привілей ) — це поняття має декілька значень, зокрема:  1)звільнення страховика від відшкодування збитків, які за умов страхування  не перевищують певного розміру, з метою скорочення кількості дрібних виплат і збереження страхового фонду (більш детально цей процес розкриває таке поняття як Страхова франшиза );  2) право  на  створення  комерційного  підприємства  і  на  торгівлю  товарами  головної  компанії;   3) підприємство створено на основі франчайзингу.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

22124. Биологический вид 95 KB
  Количество часов: 2 Биологический вид История развития концепции вида. Современные концепции вида Критерии вида Структура и общие признаки вида История развития концепции вида. Современные концепции вида Вид является одной из основных форм организации жизни на Земле и основной единицей классификации биологического разнообразия. Есть группы с огромным числом видов и группы даже высокого таксономического ранга представленные немногими видами в современной фауне и флоре.
22125. Видообразование. Понятие о видообразовании. Пути видообразования. Принцип основателя 105 KB
  Пути видообразования. Принцип основателя Теория аллопатрического видообразования Теория симпатрического видообразования Темпы видообразования Дополнительная литература: Понятие о видообразовании. Пути видообразования. Существуют три основных пути видообразования: филетическое гибридогенное и дивергентное.
22126. Соотношение онто- и филогенеза 99.5 KB
  Особенности и продолжительность онтогенеза в разных группах организмов Соотношение между онто и филогенезом Основные направления эволюции онтогенеза Общие представления о филогенезе и онтогенезе. Особенности и продолжительность онтогенеза в разных группах организмов Филогенез phyle племя это историческое развитие как отдельных видов и систематических групп организмов так и органического мира в целом. Преобразование одноклеточного зародыша в многоклеточный организм развитие этих составных частей функционирование рост...
22127. Эволюция органов и функций 82 KB
  Количество часов: 2 Эволюция органов и функций Принципы филогенетического преобразования органов и функций. Взаимосвязь морфофизиологических преобразований органов и систем в филогенезе. Принцип компенсации функций Принципы филогенетического преобразования органов и функций. Филогенетические изменения органов весьма разнообразны.
22128. Происхождение и развитие жизни на Земле 191 KB
  Количество часов: 6 Происхождение и развитие жизни на Земле Жизнь как особая форма движения материи. Гипотезы происхождения жизни Краткие сведения о геохронологии Возникновение жизни. Но не преувеличивают ли загадочности жизни. Второе перенос жизни через мировые пространства довольно трудно допустить.
22129. ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРИЮ ЭВОЛЮЦИИ 92 KB
  Количество часов: 2 В биологии все наполняется смыслом лишь тогда когда истолковывается с эволюционной точки зрения. Значение эволюционной теории Основные доказательства эволюции. Значение эволюционной теории Происхождение жизни на Земле одна из центральных проблем современного естествознания и исходная точка любой религии. Целью эволюционной теории является выявление закономерностей развития органического мира объектом служат организмы в процессе их исторического развития к методам изучения относятся палеонтологический...
22130. Экологические основы эволюции 104.5 KB
  Понятие биогеоценоза очень важно в теории эволюции поскольку в них существуют и эволюционируют популяции. Некоторые виды состоят из огромного числа популяций другие из немногих или даже из одной популяции. Характеристики популяции оказывают влияние на действие эволюционных факторов. По пространственному распределению выделяют три основных типа популяций: 1 большие непрерывные популяции популяции злаков растущих на равнинах и покрывающих площади шириной в десятки или сотни километров; 2 мелкие изолированные колониальные популяции...
22131. Осадка. Распределение накопленной деформации (εi) по объему осаженной заготовки 182 KB
  Расчет силы деформирования при осадке и построение графика технологических нагрузок. Мощность и работа пластической деформации при продольной осадке цилиндра. Работа деформирования при продольной осадке.Схема осадки:1 нижняя плита; 2 верхняя подвижная плита; 3 цилиндрическая заготовка при продольной осадке; 4 цилиндрическая заготовка при поперечной осадке.
22132. Метод баланса работ 36 KB
  В основу метода положено следующее положение: при пластической деформации работа внешних сил на соответствующих им перемещениях равна работе внутренних сил работе пластической деформации. Работа пластической деформации 2 Если упрочнение отсутствует то Чаще принимают равным выбранному по АВ работа внешних сил: активной силы силы деформирования; сил трения. Работа сил трения берется со знаком минус. 3 где X Y Z проекции силы действующей по участку поверхности dF на оси координат а UX UY UZ ...