17821

Теория потребительского спроса. Понятие потребности, виды потребностей. Экономические блага

Лекция

Экономическая теория и математическое моделирование

Теория потребительского спроса Учебная цель лекции: изложить основные положения теории потребительского спроса дать понятия потребностей экономических благ равновесия потребителя оказать содействие развитию у студентов

Русский

2015-01-20

775.5 KB

36 чел.

Лекция 3

Тема: Теория потребительского спроса

Учебная цель лекции: изложить основные положения теории потребительского спроса, дать понятия потребностей, экономических благ, равновесия потребителя, оказать содействие развитию у студентов экономического мышления, формированию самостоятельности при решении экономических задач.

Учебные вопросы и распределение времени лекции:

План лекции

Время, мин.

Введение

5

3.1. Анализ поведения потребителя на основе гипотез количественного измерения полезности блага (кардиналистская концепция)

25

3.2. Анализ поведения потребителя на основе гипотез порядкового измерения полезности блага (ординалистская концепция)

25

3.3. Рыночный спрос и его эластичность

30

Выводы и ответы на вопросы

5

Всего времени

90

Учебная литература к лекции:

Наименование источника

ВНУ

БИГ

Стр.

  1.  

Базилевич В., Лук’янов В., Писаренко Н., Квіцинська Н. Мікроекономіка: опорний конспект лекцій. – К.: Четверта хвиля, 1997. –248 с.

47-65

  1.  

Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. – СПб.: Питер, 2003. – 2003. – 256 с.

  1.  

Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В.И. Микроэкономика. СПб.: ЭШ, 1994.

т.1. 101-110

  1.  

Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1998, 447 с.

  1.  

Задоя А.О. Мікроекономіка: Курс лекцій: навч. посібн. – К.: Т-во “Знання” КОО, 2000. – 176 с.

У

З-156

22-35

  1.  

Карагодова О.О., Черваньов Д.М. Мікроекономіка. – К.: Четверта хвиля, 1997.

  1.  

Лисовицкий В.Н. Микроэкономика: Учебное пособие для экономических специальностей вузов. – К.: ИМСО МО Украины, ИВФ «Студцентр», 1997,

63-71

  1.  

Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник. Издание третье, переработанное и дополненное. - М.: «Соминтек», 1996, 328 с.

  1.  

Микро-макроэкономика. Практикум / Под ред. Огибина Ю. А. - СПб: Литер плюс, Санкт - Петербург оркестр, 1994, 432 с.

  1.  

Мочерний С.В., Фомішин С.В. - Державний іспит бакалавра з економічної теорії: питання та відповіді: Навчальний посібник. – Херсон.: Дніпро, 2003. - 297 с.

  1.  

Наливайко А.П., Євдокімова Н.М., Задорожна Н.В. Мікроекономіка: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / За заг. ред. А.П. Наливайка. – К.: КНЕУ, 1999.

75-85

  1.  

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов - М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА, М, 1998. - 572 с.

  1.  

Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. - М.: Экономика, Дело, 1992, 510 с.

66-95

  1.  

Ястремський О., Грищенко О. Основи мікроекономіки: Підручник. – К.: Знання, 1998. – 673 с.

У

Я-856

92-149

Содержание лекции

3.1. Анализ поведения потребителя на основе гипотез количественного измерения полезности блага (кардиналистская концепция)

Понятие потребности, виды потребностей. Экономические блага

Потребности – внутренние побудительные стимулы деятельности любого человека. Это состояние неудовлетворения, которое человек хочет изменить или удовольствия, которое хочется продолжать,

Учитывая бесконечное разнообразие человеческих потребностей, их можно классифицировать по самым различным признакам (табл. 3.1).

Одновременно удовлетворить все потребности невозможно. Поэтому человек каждый раз должен решать: какую потребность удовлетворять сейчас, а с какой можно подождать. Другими словами, человек ранжирует потребности по степени их важности в каждый данный момент.

Не имея возможности дать детальное определение каждой разновидности потребностей, приведённых в таблице, рассмотрим (в качестве примера детализации) только признаки 1, 2, 16 и 17.

Физиологические потребности – их удовлетворение необходимо для выживания.

Потребности в безопасности и защите включают потребности в защите от физических и психологических опасностей со стороны внешней среды и уверенность в том, что физиологические потребности будут удовлетворены в будущем.

Социальные потребности – понятия, включающие ощущение принадлежности к чему-нибудь или к кому-нибудь, чувство понимания другими.

Потребности в уважении включает потребность в самоуважении, компетентности, признании,

Потребность в самовыражении – потребность в реализации своих потенциальных возможностей и росте как личности.

Иерархия потребностей по первому признаку может быть изображена в графическом виде (рис. 3.1 - пирамида Маслоу).

Рис. 3.1 - Пирамида потребностей

Таблица 3.1 - Экономическая классификация личностных потребностей

Признак классификации

Характеристика признака

1.Место данной потребности в иерархии потребностей (по А. Маслоу)

Физиологические

Родовые (общинные, видовые)

Принадлежность к социальной группе, касте, клану, общине, роду

Потребность в уважении, признании, самоуважении

Потребность в самовыражении, самореализации

2. Форма возникновения

Первичные потребности

Социальные (вторичные) потребности

3.Детерминанты потребности

Национальность

История места

География

Природа, климат, ландшафт

Пол

Возраст

Социальное положение

4. Историческая канва описания потребности

Прошлые

потребности

Настоящие

потребности

Будущие

потребности

5.Степень (уровень) удовлетворения потребности

Полностью удовлетворяемые потребности

Могущие быть частично удовлетворенными потребности

Практически неудовлетворяемые (ненасыщаемые) потребности

6. Степень сопряженности потребности с настоящей актуализацией личности

Слабо

сопряженные

Сопряженные

Сильно

сопряженные

7. Масштаб распространения (охвата) потребности

географический

(природный)

социальный

Общий

Региональный

Национальный

Всеобщий

Внутринациональный

внутри социальной группы по образованию

Внутри социальной группы по доходу

8. Частота удовлетворения прихотей

Единично (эпизодически) удовлетворяемые потребности

Периодически удовлетворяемые потребности

Непрерывно

удовлетворяемые

потребности

9. Природа возникновения потребностей

Основные (базовые) потребности

Вторичные

потребности

Косвенные

потребности

10. Применяемость потребности как средства реализации интересов личности

Локальная

потребность

Потребность в нескольких сферах реализации

Многоаспектная

потребность

11. Комплексность удовлетворения данной прихоти

Удовлетворяются одним товаром

Удовлетворяются взаимодополняющими товарами

Удовлетворяются взаимозаменяющими товарами

12. Степень удовлетворенности от исполнения прихоти

На грани между «хочу» и «надо»

Хочется,

но не всегда

Высочайшая

(всегда хочется)

13. Готовность личности к удовлетворению потребности

По принуждению

По желанию

По необходимости

14. Степень эластичности потребности

Слабоэластичные («жесткие»)

потребности

Эластичные

потребности

Высокоэластичные («мягкие»)

потребности

15. Отношение общества к данной прихоти

Неприязненное

Безразличное

Благоприятное

16. Способ или форма удовлетворения потребности

Индивидуальный

Групповой

(коллективный)

Общественный

17. Субъекты

Конечные потребности

Промежуточные потребности

Первичные потребности по своей природе являются физиологическими и, как правило, врождёнными.

Вторичные потребности по своей природе психологические (социальные).

Первичные потребности заложены в человека генетически, вторичные зависят от жизненного опыта, поэтому они разнообразнее, чем первичные.

Конечные потребности – это потребности самого человека как биосоциального существа (их ещё называют личными потребностями). Удовлетворяя их, воспроизводится сам человек. Блага, удовлетворяющие конечные потребности, называются предметами потребления (еда, одежда, жильё). В результате потребления эти блага выходят из экономического оборота.

Промежуточные потребности – это потребности, опосредованно связанные с самим человеком. Это потребности хозяйственных структур. Он необходимы для создания новых благ, поэтому эти потребности называются производственными, а блага, удовлетворяющие их, - средствами производства (станки, оборудование, материалы). В процессе потребления не все эти блага исчезают, а используются для удовлетворения других промежуточных или конечных потребностей.

В каждый конкретный момент времени человек будет стремиться удовлетворить те потребности, которые для него являются наиважнейшими. Прежде чем потребность следующего уровня станет наиболее значимым определяющим фактором в поведении человека, должна быть удовлетворена потребность более низкого уровня.

Блага - это товары, услуги и социальные и экологические условия, которые удовлетворяют потребности человека или которые человек вынужден потреблять или использовать.

Учитывая разнообразие человеческих потребностей, блага также можно классифицировать по различным признакам (табл. 3.2).

Не имея возможности дать детальное определение каждой разновидности благ, приведённых в таблице, рассмотрим (в качестве примера детализации) только признаки 1, 4, 11 и 17.

Экономические блага – это блага, в которых ощущается отдельная недостача, то есть их попросту не хватает на всех в определённый момент времени в определённом месте. Неэкономические (свободные) блага – блага, находящиеся в избытке или в относительном изобилии. Антиблага - блага с отрицательной полезностью или блага, увеличение потребления которых небезопасно для человека (нормы потребления таких благ для каждого отдельного человека может быть различной, но существуют и стандартные нормы (ПДК)). Блага с положительной полезностью – блага, увеличение количества которых в распоряжении человека, является желанным и заманчивым. Блага с отрицательной полезностью – блага, увеличение потребления которых нежелательно или просто опасно для его существования. Нормальные блага – блага, объём потребления которых увеличивается при увеличении дохода (таких благ большинство). Неполноценные блага – блага, объём потребления которых падает при увеличении дохода (классический пример – дешёвые продукты питания). Обыкновенные блага – блага, объём потребления которых растёт при уменьшении цены (таких благ колоссальное количество). Блага Гиффена – блага, объём потребления которых падает (растёт) при уменьшении (увеличении) цены (картофель, хлеб, крупа, занимающие значительный вес в рационе потребителя). Наглядно классификация экономических благ по цене и уровню дохода может быть представлена на рис. 3.2.

Понятие полезности: общая и предельная полезность

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.

Полезность – удовлетворение, которое потребитель получает от потребления товаров или услуг или от какой-либо деятельности.

Таблица 3.2 - Микроэкономическая классификация благ ( по Б.Н. Мочалову)

1. Степень ограниченности блага

Свободное благо

Антиблаго

Экономическое (ограниченное) благо

2. Возможность воспроизведения

Воспроизводимые блага

Невоспроизводимые блага

3. Способ потребления блага

Частные блага

Общественные (коллективные)

Смешанные

4. Признак вариации факторов, влияющих на товарный спрос

4.1. Изменение доходов потребителя

4.2. Изменение цен

Нормальные (качественные) блага

(полноценные блага)

Взаимозаменяемые блага (субституты)

Взаимодополняемые блага (комплементы)

Независимые (нейтральные) блага

(индифферентные блага)

Независимые (нейтральные) блага

(индифферентные блага)

Блага первой необходимости (повседневные блага)

Блага низкого качества (инфериорные)

(неполноценные блага)

Обыкновенные (привычные) блага

Блага высшего качества (супериорные)

(высококачественные блага)

Блага Гиффена

Престижные блага (блага Веблена)

Абсолютно замещающие блага

Ажиотажные блага

Жестко дополняющие блага

5. Признак целевого предназначения блага

Потребительские блага

Блага производственного назначения

Блага длительного пользования

Блага одноразового пользования

6. Признак вариации факторов, влияющих на товарное предложение

Изменение технологии производства

Изменение цен факторов производства

Неэкономичные блага

Трудоемкие блага

Экономичные блага

Материалоёмкие блага

Смежные блага

Капиталоёмкие блага

Технологичные блага

Сервисные блага (услуги)

7. Признак составных преимуществ потребителя

Однородные(гомогенные) блага

Неоднородные (гетерогенные) блага

8. Степень влияния на предпочтения индивида других субъектов

Индивидуальные

Неиндивидуальные

10. Наличие исключения в потреблении благ

9. Наличие конкурентности благ

есть

нет

есть

Чистые частные блага

Коллективные блага

нет

Локальные свободные блага

Чистые общественные блага

11. Проблемы качества

«Прозрачные» блага

«Экспериментальные» блага

«Скрытые» блага

Термин "полезность" был введен английским философом И.Бентамом (1748-1832). "Под принципом пользы, - писал он, - понимается тот принцип, который одобряет или не одобряет какое бы то ни было действие, смотря по тому, имеет ли оно (как нам кажется) стремление увеличить или уменьшить счастье той стороны, об интересе которой идет дело, или, говоря то же самое другими словами, содействовать или препятствовать этому счастью"

Согласно Бентаму, максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольствия или счастье.

Рис. 3.2 - Классификация экономических благ по цене и уровню дохода

Приняв утилитаристскую доктрину полезности, экономисты получили возможность создать теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самых разнообразных благ. Было принято, что при заданных ценах покупатель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами и представлениями.

Очевидно, что определяемая таким образом полезность имеет сугубо личностный, субъективный или индивидуальный характер. Курящий оценивает полезность сигарет весьма высоко, несмотря на то что курение вредит его здоровью и он знает об этом. Французский философ Э. де Кондильяк (1715-1780) писал: "Итак, в суждении о пользе вещей состоит их ценность, и по мере сего суждения она возвышается и понижается... Но вздумали почитать ценность качеством неотносительным, нераздельным с вещами и независимым от суждений, а сие сбивчивое понятие послужило лишь источником худых умствований".

Очевидно также и то, что, для того чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ и их наборов. Известны два основных подхода к решению этой проблемы - количественный и порядковый.

В последней трети XIX в. У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас одновременно и независимо друг от друга предложили количественную (кардиналистскую) теорию полезности, в основе которой лежала гипотеза о возможности соизмерения полезности различных благ. Ее разделял и А. Маршалл. Такое измерение носит условный характер, поскольку не имеет, на сегодняшний день, чётко определённой единицы измерения. Для измерения различных уровней полезности используют условные баллы (ютили), которые потребитель присваивает благам.

Эта теория встретила серьезную критику. Ф. Эджворт, В., И. Фишер предложили альтернативную количественной порядковую (ординалистскую) теорию полезности, не предполагающую не только возможности и необходимости соизмерения полезности благ для объяснения поведения потребителей, но и вообще какого-либо упоминания о полезности.

В 30-х гг. XX в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную каноническую форму, стала общепринятой и поныне остается наиболее распространенной, несмотря на ряд появившихся позднее так называемых "новых теорий". Мы начнем, однако, с количественной теории.

Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности - ютилях (от англ. utility - полезность).

В частности, предполагается: потребитель может сказать, что ежедневное потребление им 1 яблока приносит ему удовлетворение, скажем, в 20 ютилей, ежедневное потребление 2 яблок - 38 ютилов, ежедневное потребление 2 яблок и 1 сигареты - 50 ютилей, ежедневное потребление 2 яблок, 1 сигареты и 1 апельсина - 63 ютиля и т.д.

Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного блага или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного блага в ютилях. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности - для другого. В приведенном выше примере речь идет, видимо, о заядлом курильщике, поскольку добавление к 2 яблокам 1 сигареты существенно увеличило полезность товарного набора.

Количественный подход обычно не предусматривает также возможности соизмерения объемов удовлетворения, получаемых различными потребителями. Экономисты неоднократно пытались избавиться от термина "полезность", имеющего некоторый оценочный характер, найти ему подходящую замену.

Так, известный русский экономист Н. X. Бунге предлагал использовать термин "годность" (Nutze - нем.). "Потребность в наркотических веществах, - писал он, - несомненна, но можно ли сказать, что опиум и гашиш полезны для курильщиков, - они только годны как вещество для опьянения".

Итало-швейцарский экономист и социолог В. Парето предлагал заменить термин "полезность" неологизмом ophelimite, образованным им от греческого ίοφέλιμος, означавшим соответствие между вещью и желанием.

Французский экономист Ш. Жид предлагал использовать термин "желаемость" (desirabilite - фр.), считая, что он "не предполагает у желания нравственных или безнравственных черт, разумных или безрассудных".

В поддержку термина "желаемость" высказывался и известный американский экономист и статистик И. Фишер. "Полезность, - считал он, - является наследием Бентама и его теории удовольствия и страдания". Фишер указывал и на предпочтительность антонима "нежелательность" по сравнению с "бесполезностью". (Совсем неудачен употребляемый в нашей современной литературе антоним "антиполезность"). Тем не менее термин "полезность" пережил своих критиков и используется поныне.

Итак, в количественной теории полезности предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им товарного набора.

Одной из концепций количественной измеримости полезности является трактовка полезности как жертвы. Полезность отдельного количества блага (отдельного набора благ) оценивается величиной эталонного блага, которым личность готова пожертвовать, ради получения единицы оцениваемого блага. Таким образом, на основе экспертных опросов, можно количественно определить полезность.

Различают прямую, непрямую и полную полезность.

Прямая полезность имеется у блага, непосредственно влияющего на условия жизни человека.

Непрямая полезность имеется у благ, непосредственно не влияющих на благосостояние человека, но используемых для изготовления товаров с прямой полезностью.

Совокупность прямой и непрямой полезности есть полная полезность блага.

Формально это можно записать в виде функции общей полезности:

TU = F(QA, QB, ..., QZ), (2.1)

где TU - общая полезность данного товарного набора; QA, QB,... QZ - объемы потребления товаров А, В, ..., Z в единицу времени.

Количественная (кардиналистская (Х.Х. Госсен)) функция полезности - функция полезности, возникающая в том случае, когда возможно определить не только расстановку и последовательность классов безразличия, но и оценить разность в уровнях благосостояния, соответствующих каждому из таких классов.

Общая (совокупная) полезность – это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребленных им товаров или услуг. Большое значение имеют предположения о характере функции общей полезности.

Зафиксируем объемы потребления товаров B,C,...,Z. Рассмотрим, как изменяется общая полезность товарного набора в зависимости от объема потребления блага А (например, яблок). В верхней части рис. 3.3a изображена эта зависимость. Длина отрезка ОК равна полезности товарного набора при фиксированных нами объемах благ В, С,..., Z и при нулевом объеме потребления блага А. В количественной теории предполагается, что функция TU в верхней части рис. 2.1,а возрастающая (чем больше яблок, тем большую полезность имеет товарный набор) и выпуклая вверх (каждое последующее яблоко увеличивает общую полезность товарного набора на меньшую величину, чем предыдущее).

В принципе эта функция может иметь точку максимума (S), после которой она становится убывающей (представьте, что Вас ежемесячно заставляют потреблять по 100 кг яблок).

В нижней части рис. 2.1,а изображена зависимость предельной полезности яблок от объема их потребления.

Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного блага на одну единицу.

Математически предельная полезность блага есть частная производная общей полезности товарного набора (2.2) по объему потребления i-того блага:

Геометрически значение предельной полезности (длина отрезка ON) равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU в точке L. Поскольку линия TU выпукла вверх, с увеличением объема потребления i-того блага угол наклона этой касательной уменьшается и, следовательно, понижается и предельная полезность блага. Если при некотором объеме его потребления (на нашем рисунке Q'’A) функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность блага становится нулевой.

Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена (1810-1859), впервые сформулировавшего его в 1854 г

Этот закон содержит два положения.

1) убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом.

2) убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

Принцип убывающей предельной полезности по существу аналогичен так называемому основному психофизическому закону Вебера-Фехнера, характеризующему связь между силой раздражителя (стимула) и интенсивностью ощущения. Согласно этому закону, раздражения равной интенсивности, повторяющиеся в течение определенного времени, сопровождаются снижением интенсивности ощущений.

Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. Математически это означает, что первая производная функции общей полезности по количеству данного блага положительна, а вторая - отрицательна:

Однако принцип убывающей предельной полезности отнюдь не универсален. Во многих случаях предельная полезность последующих единиц блага сначала увеличивается, достигает максимума и, лишь затем начинает снижаться. Такая зависимость характерна для небольших порций делимых благ. Вторая затяжка выкуриваемой утром сигареты, возможно, имеет для любителя большую полезность, чем первая, а третья большую, чем вторая.

Такая ситуация показана на рис. 2.1,б. В интервале от нуля до Q'A общая полезность возрастает быстрее, чем увеличивается объем потребления блага, растет и предельная полезность. В интервале от Q'A до Q’'A общая полезность растет медленнее, чем объем потребления, а предельная снижается от максимального уровня (в точке L') до нуля.

Математически это означает, что на участке от нуля до Q'A и первая, и вторая частные производные функции общей полезности по объему потребления данного блага положительны:

Таким образом, принцип убывающей предельной полезности, или первый закон Госсена, справедлив лишь в том случае, если вторая частная производная функции общей полезности отрицательна. Однако поскольку потребитель покупает на рынке не отдельные акты потребления (в нашем примере - затяжки), а определенные блага (в нашем примере - сигареты), мы можем считать, что для обращающихся на рынке товаров первый закон Госсена (2.2) выполняется.

Исключением из первого закона Госсена является поведение антиблаг: для них максимальная полезность наблюдается при их отсутствии, а функция полезности является монотонно убывающей.

Предельная полезность блага может быть возрастающей для лиц, находящихся во власти сильных страстей (коллекционеры). Существуют блага с отрицательной полезностью, которые при избыточном потреблении могут стать антиблагом. Полезность лекарств как раз и состоит в строгом дозировании их употребления, за пределами которого они могут превратиться в антиблаго (рис.2.2).

Понятие равновесия потребителя: второй закон Госсена

Предположим теперь, что потребитель располагает некоторым доходом; цены на блага A, B, ..., Z не зависят от его поведения и равны соответственно PA, PB, …,PZ товарного дефицита нет; все блага являются бесконечно делимыми (как, например, колбаса, сливочное масло и т. д.).

При этих предположениях потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных благ таким образом, что:

1) для всех реально покупаемых им благ А, В, С,... имеет место, когда

где MUA, MUB, MUC - предельные полезности благ А, В, С;

  - некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег;

Такой подход называется эквимаржинальным принципом.

  1.  для всех непокупаемых им благ Y, Z,... имеет место

Перераспределение расходов будет происходить до тех пор, пока отношение предельной полезности к цене для каждого реально покупаемого блага не станет одинаковым.

Равенство (2.5) можно интерпретировать следующим образом. Отношение МUA/PA представляет собой прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на благо A на 1 грн.

Равновесие потребителя – это оптимальный набор благ, максимизирующий полезность при отдельном ограниченном уровне бюджета (дохода) потребителя. Такое равновесие предусматривает: как только потребитель получает данный набор благ – у него исчезает стимул изменять этот набор на другой.

Очевидно, что в состоянии оптимума потребителя все подобные отношения для реально покупаемых благ должны быть равны друг другу. И любое из них может рассматриваться как предельная полезность денег (точнее, 1 грн.). Величина показывает, на сколько ютилов увеличивается общая полезность при увеличении дохода потребителя на 1 грн.

Таким образом, равенство (2.5) показывает, что в оптимуме (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо блага, одинакова, независимо от того, на какой именно благо она израсходована. Это положение получило название второго закона Госсена, который в формулировке автора звучит так: "Индивид, обладающий свободой выбора между некоторым числом разных видов потребления, но не имеющий достаточно времени использовать все их сполна, в целях достижения максимума своего наслаждения, как бы различна ни была абсолютная величина отдельных наслаждений, должен, прежде чем использовать полностью наибольшее из них, использовать все их частично, и притом в таком соотношении, чтобы размер каждого наслаждения в момент прекращения его использования у всех видов потребления оставался равным".

Современным языком этот закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине. Если такого равенства нет, то за счет перераспределения времени, выделенного на потребление отдельных благ, можно увеличить общую полезность.

Или более лаконично: для максимального удовлетворения своих потребностей в условиях ограниченности благ необходимо приостановить потребление всех благ в тех количествах, при которых интенсивность удовлетворения от потребления каждого блага становится одинаковой.

. Конечно, потребитель может раскаяться в покупке, даже удовлетворяющей равенству (3.5). Это будет означать, что "за время от покупки до раскаяния в ней" знак в (3.5) для данного блага изменился на противоположный.

Если потребитель не сберегает часть своих доходов, не берёт и не даёт в долг, то бюджет потребителя можно выразить через его расходы:

I = PAA + PBB + …PXX (3.5)

где

I – бюджет потребителя;

A, B, …X – потребительские блага;

PA, PB, …, PX цены соответствующих благ.

Равенство 3.5 называется бюджетным ограничением (изобадой – изо- гр. isos равный, одинаковый, budget - бюджет).

Рекомендацию Госсена по оптимизации на примере двух благ мы можем представить графически (рис. 3.4).

Рис. 3.4 - Графическая иллюстрация закона Госсена.

Взаимосвязь между предельной полезностью хлеба и молока.

В первом квадранте изображен график предельной полезности хлеба, во втором - молока. При этом единицы измерения натуральных количеств обоих продуктов выбраны таким образом, чтобы в единицу времени можно было потребить либо единицу хлеба, либо единицу молока.

Отрезок АВ представляет количество времени, которым располагает субъект для потребления выбранных продуктов питания. Чтобы определить равновесную структуру потребления, потребителю достаточно поднять "планку" АВ (сохраняя ее горизонтальное положение) до "упора", чтобы она заняла положение A`B`. Проекции точек "упора" на ось абсцисс укажут искомый набор потребляемых благ: Qхл*, Qмол*.

Госсен применял свой инструментарий для исследования поведения экономических субъектов не только при формировании их потребительских планов, но и при планировании производства благ.

Труд Госсен рассматривает в качестве особого блага, полезность которого изменяется в полном соответствии с первым законом. Но в отличие от обычных благ предельная полезность труда может достигать отрицательных значений. "Всякое движение, - пишет Госсен, - после того как мы в течение долгого времени отдыхали, доставляет нам вначале наслаждение. При продолжении своем наслаждение это подчиняется вышеизложенному закону падения. Если же, продолжаясь, оно упало до нуля, то при этом не только прекращается наслаждение, но необходимость продолжения затраты собственной силы доставляет ощущение, обратное наслаждению".

На рис. 3.5 N0 часов работы - "в радость", дальнейшее же продолжение труда - "в тягость". При определении оптимального соотношения между свободным и рабочим временем Госсен рекомендует придерживаться следующего правила: "Для того чтобы достигнуть в жизни наибольшего наслаждения, человек должен распределить свое время и силы при достижении различного рода наслаждения таким образом, чтобы ценность предельного атома каждого получаемого наслаждения равнялась бы усталости, которую он претерпел, если бы он достиг этого атома в последний момент затраты своей энергии".

Рис. 3.5 - Убывание предельной полезности труда.

Иллюстрирует это правило рис. 3.6, где по оси абсцисс откладывается количество единиц хлеба (за единицу берется такое количество хлеба, которое можно произвести за единицу времени), а по оси ординат - предельная полезность хлеба (верхняя часть) и предельная полезность труда (нижняя часть). Отрезок CD одновременно представляет предельную полезность хлеба и предельную тягость труда: значит, оптимальный объем производства хлеба равен Qхл*.

Методология, использованная Госсеном при описании поведения экономических субъектов, вошла в экономическую науку в качестве классической логики принятия решений, на основе которой объясняются многие действия агентов рыночного хозяйства.

Рис. 3.6 - Взаимосвязь между предельной полезностью хлеба и труда.

Попытаемся показать теперь на основе количественного подхода, что объем спроса и цена связаны обратной зависимостью (закон спроса). Снова рассмотрим равенство (2.5).

Допустим, что цена на покупаемый потребителем благо А повысилась. В результате первое отношение в равенстве (2.5) уменьшилось. Чтобы восстановить равенство (2.5) и максимизировать общую полезность, потребитель начнет сокращать потребление блага А.

Аналогичным образом будут поступать и другие потребители. Таким образом, с повышением цены блага объем спроса на него сокращается.

Особенности потребительского спроса (три типичных случая взаимных влияний). Потребитель, выходя на рынок, имеет целью приобрести некоторое количество товаров или услуг, для того, чтобы удовлетворить свои потребности. При этом он ориентируется на свойства товаров удовлетворять потребности и приносить ему удовлетворение.

Постулаты (допущения) идеального потребительского рынка:

1) анонимность: продавцы видят в покупателях лишь субъектов, желающих купить, а покупатели в продавцах – лишь субъектов, желающих продать товар. Их расовая, классовая, национальная, религиозная, партийная принадлежность, семейное положение, здоровье и болезни, былые заслуги и поступки, личные симпатии и антипатии не имеют для участников рыночных сделок никакого значения;

2) суверенитет потребителя. Средства, затраченные потребителем на покупку разных товаров, поступают в конечном счёте производителям тех же товаров и используются для их производства. Говорят, что на рынке покупатели «голосуют» своими кошельками за производство тех или иных благ в определённых количествах. И их голоса учитываются на рынках промежуточных товаров и ресурсов. Как может отдельный потребитель оказать какое-то влияние на поведение этих гигантов? Но каким образом и откуда производители получают указание о том, какие блага и в каких количествах производить? Как мы знаем, для производителя, работающего в условиях рыночной экономики, целью является получение прибыли. В этих условиях допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан на рынке по цене, превышающей затраты на производство этого товара. Здесь-то и происходит апелляция производителя к потребителю как к "высшей и последней инстанции", оценивающей работу производителя. Отдал потребитель за товар свои кровные денежки, да причем столько, чтобы покрыть затраты, - производитель получает прибыль и деятельность его признается успешной. Не купил потребитель предлагаемый товар - производитель разоряется и, значит, он лишь попусту переводил ресурсы. Конечно, отдельный потребитель, как правило, не столь силен, чтобы вынести приговор производителю. Этот приговор (будь то оправдательный или обвинительный) - общее решение потребителей. Однако для вынесения приговора потребители не собираются вместе, заслушивая прокурора и адвоката. Каждый из потребителей принимает личное, самостоятельное решение, а в подтверждение ответственности этого решения отдает производителю за понравившийся товар некоторое количество "голосов" (рублей, долларов и т. д.). Собрав все попавшие к нему голоса, производитель может сам увидеть, насколько его деятельность признается успешной и каким образом ему следует вести себя в дальнейшем. Сказанное выше, конечно же, относится не только к производителям потребительских товаров, но в равной мере и к производителям сырья и средств производства. Ведь производство нефти или, например, карусельных станков не может являться самоцелью. Функции этих продуктов сводятся в конечном счете к возможности их применения для производства товаров, удовлетворяющих запросы потребителя и, следовательно, имеющих шанс быть проданными ему. Таким образом, нефтяные промыслы и станкостроительные заводы приводятся в движение чьими-то желаниями послушать музыку, припудрить нос или выпить чашку горячего кофе. По этой причине экономисты говорят о суверенитете потребителя (от фр. souverain - носитель верховной власти). Суверенитет потребителя состоит в его способности воздействовать на производителя описанным выше способом.

Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора.

3) идеальный рынок обеспечивает свободу потребительского выбора. Всякий потребитель свободен в выборе структуры своего потребления на основе своих собственных вкусов и предпочтений. Эта свобода ограничена лишь покупательной способностью потребителя – его доходами и рыночными ценами. Никто не может навязать потребителю какую-либо отличную от предпочитаемой им самим структуру потребления;

В действительности, однако, такая свобода существует далеко не всегда. Ограничения свободы выбора могут быть весьма различны по масштабам и формам - от введения карточной системы (т. е. нормирования потребления некоторых, а иногда даже всех товаров) до законодательного запрещения производства и потребления каких-либо товаров. Мотивы этих ограничений также могут быть различны: чрезвычайные обстоятельства (война, голод, стихийное бедствие и т. д.); желание уберечь потребителя от "плохого" с точки зрения общества товара (наркотиков, алкоголя, табака) и предоставить потребителю больше "хорошего" товара (театров, музыки, книг), чем он выбрал бы самостоятельно; стремление обеспечить людям равенство в потреблении, чтобы добиться гармонии в отношениях и "всеобщего счастья". Вообще говоря, свобода в той или иной степени ограничивается в любом обществе (так, везде запрещены производство и продажа наркотиков). Не дело экономистов советовать обществу, что такое "хорошо" и что такое "плохо". Однако экономисты должны предупредить общество, что ограничение свободы выбора - весьма опасное оружие, которым нужно пользоваться очень осторожно, полностью отдавая себе отчет о неизбежных последствиях его применения. Такое ограничение оправдано лишь как временное средство в чрезвычайных ситуациях или как вынужденная мера по защите от очевидного (с точки зрения общества) зла. В том же случае, когда ограничение свободы выбора является составной частью претворения на практике основанных на благих намерениях уравнительных теорий, следует задуматься о том, что результатом этого ограничения явится разрыв связи потребителя и производителя. Потребитель уже не сможет сигнализировать производителю свое отношение к продукту и передать производителю ту сумму денежных средств, которую сочтет нужной. Производитель в свою очередь не сможет расширить производство тех продуктов за которые проголосовал бы потребитель (и сократить производство других продуктов). Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их представлений, что нужно и что не нужно производить. Таким образом, одних продуктов будет производиться больше, чем того хотели бы потребители, а других - меньше. Потребители, вероятно, окажутся менее удовлетворенными продуктами такого производства, чем в том случае, когда им было бы позволено, осуществляя свой суверенитет, самим влиять на производственные планы. Результатом ограничения свободы выбора будет структурный кризис в экономике и производство ради производства.

Отметим, однако, что свобода потребительского выбора еще не гарантирует суверенитета потребителя. Этот суверенитет может быть ограничен и другими способами. Рассмотрим советскую экономику 70-х. Потребитель в значительной мере мог пользоваться свободой выбора. Однако существенного влияния на производителя потребитель все же не оказывал, поскольку производственные программы определялись не потребностями рынка, а указаниями вышестоящих органов. Даже если потребитель и покупал товар втридорога на черном рынке, то производитель, зная об этом результате "голосования" потребителя, не мог воспользоваться плодами этого голосования, т.е. взять деньги у потребителя и приобрести на эти деньги дополнительные ресурсы и расширить производство.

Другим способом ограничения суверенитета является потоварный налог: если вы заплатили за товар 1000 грн., из которых производителю достались 500 грн., а остальные пятьсот рублей ушли в казну, то и в этом случае производитель не может пустить ваши деньги на увеличение объема производства. К подобному же результату приводит механизм дотаций производителю - производство сохраняется на прежнем уровне или даже расширяется, но не на деньги потребителя, а значит, не по его указанию.

4) Рациональность. Разные люди, имея одинаковый доход, тратят этот доход по-разному. Представьте, что у вас на руках миллион и подумайте, как бы вы свой миллион истратили. Предложите теперь этот вопрос вашим друзьям и знакомым - наверняка узнаете много интересного.

Так может ли потребитель в этих условиях выбрать какой-то лучший набор товаров? Экономическая теория предполагает, что может. Потребитель .выбирает лучший со своей точки зрения набор товаров. Экономисты исходят из того, что не существует некой объективной шкалы, позволяющей определять, какой товар "лучше", а какой - "хуже".

Но экономисты предполагают, что каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений, т.е. знает, что ему нравится больше, а что меньше. Причем потребитель стремится выбрать наиболее предпочтительный для себя набор товаров (конечно, в пределах своего дохода). 

Это предположение носит название гипотезы о рациональности потребителя. Слово "рациональность" в названии гипотезы не следует толковать в том смысле, что человек, истративший всю зарплату на букет цветов любимому актеру, "нерационален", а его коллега, отложивший половину зарплаты на черный день, "рационален". С точки зрения экономиста, поведение и того, и другого является рациональным, если они только действительно выбрали самые предпочтительные для себя варианты.

Экономист не оценивает шкалу предпочтений потребителя; для экономиста важно лишь то, что такая шкала существует и потребитель стремится получить на свои деньги максимум удовлетворения. Если мы назовем это удовлетворение словом "полезность", то гипотеза о рациональном поведении может быть сформулирована следующим образом: потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Трудно переоценить значение гипотезы о рациональности потребителя для экономической науки. Ведь именно на основе этой гипотезы удалось построить последовательную и непротиворечивую теорию потребления, которая и будет рассмотрена далее.

Споры о реалистичности рассматриваемой гипотезы ведутся и по сей день. Действительно, в состоянии ли человек, подобно электронно-вычислительной машине, мгновенно сравнивать множество вариантов и выбирать самый предпочтительный из всех предлагаемых современной цивилизацией (да еще зачастую в условиях неполноты информации)? Не поддается данная гипотеза и экспериментальной проверке: ведь если человек следует в выборе своей индивидуальной системе предпочтений, то сторонний наблюдатель не может оценить рациональность этого выбора.

Представляется все же, что гипотеза о рациональности верно отражает главное содержание потребительского выбора - желание израсходовать свои деньги самым эффективным способом.

Идеального рационального потребителя называют экономическим человеком (Homo oeconomicus). Как писал известный французский экономист и историк экономической науки Ш. Жид, "Homo oeconomicus - это скелет, но это тот скелет, который позволяет экономической науке ходить".

Наряду с общими принципами выбора в идеальной модели потребителя, сформулированных в начале, существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений потребителя.

По Х. Лейбенстайну потребительский спрос классифицируется в соответствии со схемой (рис.3.7.)

 

Рис. 3.7 – Классификация потребительского спроса по Х. Лейбенстайну

Функциональный спрос – такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу.

Нефункциональный спрос – такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

Социальный спрос связан с отношением покупателей к благу в трёх типичных случаях взаимных влияний.

Эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие.

Эффект сноба – эффект изменения спроса из-за того, что другие покупают этот благо. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой.

Эффект Веблена – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что благо имеет более высокую (а не более низкую) цену.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) благ в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который разрушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

3.2. Анализ поведения потребителя на основе гипотез порядкового измерения полезности блага (ординалистская концепция)

Потребитель, выходя на рынок, имеет целью приобрести некоторое количество товаров или услуг, для того, чтобы удовлетворить свои потребности. При этом он ориентируется на свойства товаров удовлетворять потребности и приносить удовлетворение.

Выбор потребителя в ординалистской концепции. Теория потребительского выбора основана на допущении, что потребитель действует рационально, пытаясь максимизировать удовлетворения своих потребностей в процессе покупки и потребления благ в отдельном их сочетании.

Приобретая блага, мы, в первую очередь, выбираем то, что удовлетворяет наши потребности. Но одни и те же потребности могут удовлетворять разные блага, поэтому необходимо рассмотреть более подробно понятие «предпочтения потребителя».

Предпочтения потребителя - система ценностей человека по отношению к благам или ранги (порядок), которые потребитель устанавливает для альтернативных вариантов удовлетворения своих потребностей.

Порядковый подход к анализу полезности и спроса является более современным и основывается на гораздо менее жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их "предпочтительности".

Потребительский выбор – это принятие или реализация решений на основе предпочтений, цен благ и дохода потребителя с целью максимизации удовлетворения его потребностей. Факторы потребительского выбора приведены на рис.

Потребительский выбор понятие сугубо индивидуально, но наличествуют общие, типовые закономерности, позволяющие с высокой степенью вероятности прогнозировать поведение потребителей (допущения, постулаты, аксиомы потребительского поведения):

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности (способность к ранжированию альтернатив). Потребитель способен упорядочить все возможные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (у) и безразличия (~). Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо А > В (А предпочтительнее, чем В), либо В > А (В предпочтительнее, чем А), либо А ~ В (А и В равноценны).

Обратим внимание на то, что символы А и В здесь обозначают не отдельные товары, а товарные наборы (комплекты).

Очевидно, что данная аксиома не является слишком жесткой. Она лишь исключает возможность ответа "не знаю" на вопрос: "Какой из этих двух товарных наборов Вы предпочитаете?". Потребитель может выбрать любой из них либо сказать, что оба представляют для него одинаковую ценность.

2. Аксиома транзитивности потребностей. Если А > В > С, или А ~ В> С, или А > В ~ С, то А > С. Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. Она, например, исключает возможность следующей ситуации: А > В, В > С и одновременно С > А. Аксиома транзитивности содержит и еще одно утверждение, а именно: если А ~ В и В ~ С, то А ~ С. Однако интерпретация ее сопряжена с известными сложностями. Пусть, например, индивидууму безразлично, положить в стакан чая 6 или 7 г сахарного песку, 7 или 8 г и т. д. Но тогда в силу только что высказанного утверждения ему должно быть безразлично, положить ли в него 6 или, скажем, 100 г сахара, что маловероятно. Парадокс объясняется наличием определенного порога восприятия. Для устранения его может потребоваться привести единицу измерения в соответствие с порогом восприятия (например, измерять песок не граммами, а чайными ложечками).

3. Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из них больше, чем набор В, то А > В. Таким образом, предполагается, что увеличение потребления любого товара - при фиксированных объемах потребления других товаров - улучшает положение потребителя.

Если перевести эту аксиому на язык количественной теории полезности, то она исключает возможность нисходящей ветви линии TU на рис. 3.1 и отрицательных значений предельной полезности. В принципе теорию потребительского выбора можно построить и без этой аксиомы. Но она значительно упрощает все последующие рассуждения.

4. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

Это прежде всего означает, что потребителю не знакомы чувства зависти и сострадания. В принципе и от этой аксиомы можно отказаться, что иногда и делается, в частности при анализе процессов потребления, сопровождающихся внешними эффектами и внешними затратами.

В порядковой теории полезности понятие "полезность" означает не более чем порядок предпочтения. Утверждение "Набор А предпочтительнее набора B" эквивалентно утверждению "Набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В". Вопрос о том, на сколько каких-либо единиц полезности или во сколько раз набор А предпочтительнее (или имеет большую полезность), чем набор В, не ставится. Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

Для полного понимания предложенных постулатов и с целью предостеречь от возможных ошибок уточним и детализируем особенности потребительского выбора в ординалистской концепции.

1) Сравнение разных альтернативных благ осуществляется без какого-либо специального критерия: достаточно просто индивидуальных предпочтений потребителя (подобно этому на цивилизованных торгах достаточно устного согласия без письменной фиксации сделки).

2) Система предпочтений у каждого потребителя своя, поэтому необходимо анализировать потребительский выбор конкретного человека.

3) Потребительский выбор касается отдельного момента времени, потому что со временем возможны изменения предпочтений индивида.

4) Предпочтения потребителя и его реальный выбор - вещи достаточно отдалённые друг от друга, так как «хотеть» и «мочь» - не одно и тоже.

5) Вкусы и предпочтения потребителя являются субъективными, но этот факт ни в коем случае не приуменьшает важность их изучения, - ведь они влияют практически на все области человеческой деятельности.

6) Увеличение количества блага (с положительной полезностью) в наборе всегда делает данный набор предпочтительным, даже тогда, когда человек сам не может употребить одновременно такого количества блага (передозировка превращает благо в антиблаго). Это поясняется тем, что почти всегда можно отложить часть блага на будущее потребление или обменять излишек на другое благо (вспомните Республику «ШКИД»).

7) Необходимо учитывать принцип «при прочих равных условиях», тем более сложно сравнивать, например, квартиры в разных городах или участки земли без учёта их рельефа, размещения и плодородия.

Кривые безразличия (изобайды), их свойства. При порядковом подходе используются кривые и карта безразличия.

Кривая безразличия (изобайда – изо- гр. isos равный, одинаковый, байдужість – укр. безразличие) - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Если заполнить двухмерную плоскость кривыми безразличия так плотно, как это только возможно, получим карту безразличия (карту изобайд).

Рыночная корзина (потребительская корзина) – комбинация благ X и Y для потребления их на протяжении определенного периода (года).

На рис. 3.8 товарный набор А включает ХА единиц товара X и  единиц товара Y, товарный набор В включает ХB единиц товара X и YB единиц товара Y. Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В равноценны (обладают одинаковой полезностью), то точки А и В лежат на одной и той же изобайде.

Изобайды обладают следующими свойствами.

А. Изобайда, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Рассмотрим на рис. 3.8 изобайды I и II. Набор С содержит такое же количество товара Y, что и набор А. Но набор С включает в себя большее количество товара X. Из аксиомы о ненасыщении следует, что С > А. Все наборы, лежащие на изобайде I, с точки зрения нашего потребителя равноценны. То же относится и ко всем наборам, лежащим на кривой II. Из аксиомы о транзитивности следует, что любой набор, лежащий на кривой II, для нашего потребителя предпочтительнее любого набора, лежащего на кривой I.

Б. Изобайды имеют отрицательный наклон (являются монотонно убывающими функциями). Пусть дана некоторая точка А (рис. 3.9), характеризующая определенную комбинацию товаров. Проведем через нее две взаимно перпендикулярные прямые. Очевидно, что все точки, лежащие в III квадранте, соответствуют большим, а все точки, лежащие в I квадранте, - меньшим количествам товаров X и Y, чем точка А. В соответствии с аксиомой ненасыщения точки, лежащие в III квадранте, более предпочтительны, а лежащие в I квадранте - менее предпочтительны, чем А. Следовательно, точки, безразличные А, например С, или В, или D, или G, должны находиться либо во II, либо в IV квадранте. И значит, изобайда должна иметь отрицательный наклон.

В. Изобайды никогда не пересекаются. Предположим противное. Пусть изобайды I и II на рис. 3.10 пересеклись в точке В. Из аксиомы о ненасыщении следует, что А > С. Наборы В и С лежат на одной изобайде I. Поэтому В ~ С. Наборы А и В лежат на одной изобайде II. Поэтому А ~ В. Из аксиомы о транзитивности следует, что А ~ С. Однако не могут одновременно быть А > С и А ~ С. Следовательно, изобайды не могут пересекаться.

Заметим, что в отличие от непересекающихся прямых, которые должны быть параллельными, кривые могут не пересекаться и, не будучи параллельными.

Г. Изобайда может быть проведена через любую точку пространства благ. Говорят еще, что изобайда не имеет "толщины". Это свойство любых линий в Евклидовой геометрии, оно является, безусловно, определенной идеализацией, абстракцией реального мира. Чтобы сделать его более реалистичным, необходимо при выборе единицы измерения товаров учитывать порог восприятия.

Д. Изобайды выпуклы к началу координат. Это свойство, в отличие от ранее перечисленных, не может быть выведено непосредственно из аксиом рационального поведения. Оно просто отражает принцип диверсификации потребления. Языком графики и математики это означает, что угол наклона изобайды к горизонтальной оси уменьшается при увеличении потребления блага, величина которого отображается на этой оси. Языком экономики это означает, что при увеличении потребления отдельного блага уменьшается величина другого блага, которое потребитель «жертвует» ради получения дополнительной единицы первого блага (это свойство является наглядным проявлением закона убывающей предельной полезности).

Основным рабочим понятием порядковой теории полезности является предельная норма замещения (MRS; marginal rate of substitution - англ.).

Анализируя изобайды, необходимо обратить внимание на способность благ к взаимозамещению. Если для упрощения ситуации разглядеть набор потребителя, состоящий только из двух благ (молока и хлеба), то уменьшение потребления молока на отдельную величину может быть скомпенсировано увеличением потребления хлеба и наоборот. При этом потребитель остаётся на одной и той же изобайде, то есть получает одинаковое удовлетворение.

Предельной нормой замещения благом X блага Y (MRSXY) называют количество блага Y, которое должно быть сокращено «в обмен» на увеличение количества блага X на единицу, с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным:

 (3.1)

Поскольку отношение ΔY/ΔX по определению отрицательно, минус, вводимый перед правой частью, делает значение нормы замещения положительным.

Некоторые авторы, вводя это определение, обходятся без минуса, утверждая, в свою очередь, что знак «минус» нужен, чтобы показывать отрицательность предельной нормы замещения – зачем доказывать очевидное?

Пусть потребитель безразличен между наборами А и В (рис. 3.11, а). Значит, норма, по которой он согласен замещать благо Y благом X, оставаясь при этом на одной и той же изобайде, составит (OY1 - OY2)/(OY1 - OY2) = - ΔYX = -AK/KB

По мере приближения точки А к точке В отношение АК/КВ будет приближаться к наклону касательной в точке В. В пределе в окрестностях В наклон кривой (или касательной) в этой точке и есть предельная норма замещения:

 (3.2)

Предельная норма замещения может принимать различные значения, она может быть равна нулю, может быть неизменной или меняться при движении вдоль изобайды.

В случае выпуклости к началу координат, как на рис. 3.11, MRS убывает по мере замещения одного блага другим, т.е. потребитель соглашается отдавать все меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего (аналог убывающей предельной полезности). Так, на рис. 3.11,б потребитель, находясь в точке А, готов уступить Y0Y1 блага Y взамен приращения блага X на X0X1. Однако, располагая набором С, он за равновеликое приращение блага X (X2X3 = X0X1) согласится уступить лишь Y2Y3 блага Y, что меньше Y0Y1

Для двух совершенно взаимозаменяемых (полных (абсолютных) субститутов) благ MRS = const. В этом случае изобайды вырождаются в прямые линии (линия U1U1 на рис. 3.12).

Обычно такие товары рассматриваются как один товар.

Карта изобайд полных субститутов состоит из серии параллельных прямых, потому что MRSXY постоянна (рис.3.13 а).

Полные субституты, для которых MRSXY = 1, называются гомогенами (гр. homogenes – однородный, обладающий одними и теми же свойствами, не обнаруживающий воспринимаемых глазом различий строения).

Возможно, далее, что товары вообще не могут заменять друг друга, как, например правый и левый ботинок.

Потребитель получит одно и то же удовлетворение, имея один левый и два правых ботинка, как и имея, наоборот, два левых и один правый.

Рис. 3.13 – Карта полных субститутов (а) и полных комплементов (б)

Такие товары жестко дополняют друг друга. В этом случае каждая изобайда вырождается в два взаимно перпендикулярных отрезка (U2U2 на рис. 3.12). Такие товары называют совершенно дополняющими друг друга или полными (абсолютными) комплементами.

Карта изобайд для полных комплементов показывает, что для потребления определённого количества блага X в соответствующей пропорции необходимо определённое количество блага Y (рис. 3.13).

Наконец, иногда возможно, что, чем больше какого-то товара имеет потребитель, тем больше он хотел бы иметь его. В этом случае изобайда вогнута к началу координат и норма замещения возрастает (U3U3 на рис. 3.12). Хотя ни один из этих вариантов не может быть исключен, выпуклость изобайд и убывающая норма замещения представляют наиболее общую и распространенную ситуацию. Почему?

Вредные блага – группа благ, потребление которых для потребителя оказывается небезопасным для его здоровья. Таким примером является интенсивное функционирование предприятий и загрязнение внешней среды отходами производства выше предельно допустимых норм загрязненности. Карта изобайд для таких благ (рис. 3.,а) показывает, что с интенсификацией производства (X) растёт загрязнение внешней среды (Y). Теперь построим изобайду, которая отображает взаимосвязь между загрязнением внешней среды (X) и компенсацией этого обстоятельства в виде увеличения количества рабочих мест (Y).

Рис. 3.14 – Изобайды для вредных товаров

Возникает парадоксальная ситуация: выявляется, что человек привыкает к вредным выбросам, требуя всё меньше компенсации, то есть изобайда является выпуклой кверху (рис. 3 14.,б)

Порядковая теория полезности концентрирует внимание на I квадранте карты безразличия, представленной на рис. 3.15. В этом квадранте аксиома ненасыщения выполняется для обоих благ - X и Y, тогда как в III квадранте потребности индивидуума в обоих благах насыщены и увеличение их потребления приведет лишь к перенасыщению. В квадранте II избыточным был бы рост потребления блага Y, в квадранте IV - блага X.

Лишь I квадрант интересовал создателей теории и лишь в I квадранте существует проблема выбора и ее оптимальное решение.

Варианты карт изобайд также разнообразны как система потребительских предпочтений. Умение диагностировать потребительское поведение по карте изобайд – это прекрасная тренировка экономического мышления. В качестве примеров для активизации творческих навыков предлагается две интерпретации карт изобайд (рис. 3.16)

Количественная и порядковая теории полезности - это теории, построенные на основе различных предположений о поведении потребителей. Тем не менее, в этих теориях можно обнаружить много общего.

В частности, изобайды в порядковой теории можно рассматривать как линии уровня функции общей полезности TU = F(X,Y) в количественной теории.

Предположение об уменьшающейся предельной норме замещения в порядковой теории имеет тот же смысл, что и предположение о понижающейся предельной полезности в количественной теории. Только во втором случае полезность товаров оценивается в ютилах. В первом же случае полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается объемом другого товара, которым потребитель согласен пожертвовать.

Рис. 3.16 – Изобайды для творческой активизации

Кроме того, можно показать, что

MUX/MUY = MRSXY  (3.3)

Увеличим количество товара X в наборе на очень незначительную величину ΔX. В результате общая полезность набора увеличится на MUXΔX.

Определим теперь, на сколько единиц необходимо сократить количество товара Y, чтобы общая полезность товарного набора не изменилась. Для этого MUXΔX нужно разделить на MUY:

ΔY = MUXΔX/MUY   (3.4)

Знак минус необходим, поскольку X и Y меняются в противоположных направлениях. Последнее равенство можно преобразовать к виду

MUX/MUY = -ΔY/ΔX  (3.5)

Напомним, что ΔX и ΔY выбраны такими, что общая полезность набора остается неизменной.

Следовательно,

 (3.6)

Бюджетное ограничение (изобада) и возможности потребителя. Карта безразличия представляет собой графическое отображение системы предпочтений потребителя. Естественно, потребитель стремится приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее удаленной от начала координат изобайды. Но он ограничен в своих средствах. Далеко не всякий товарный набор ему доступен.

Бюджет количество денег, доступное потребителю для приобретения благ в определённый пероид времени. Доход потребителя и покупательная сила денег (цены благ) определяют бюджетную линию (бюджетное ограничение) потребителя.

Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетное множество (рис. 3.17) - каждая точка из множества доступна потребителю в рамках его бюджета при заданных ценах.

Для анализа влияния бюджетного множества на выбор потребителя введём правила поведения потребителя (потребительский кодекс):

1) Весь доход потребитель расходует только на приобретение благ X и Y.

2) Потребитель не осуществляет сбережений в рамках своего дохода и не использует прежние сбережения для приобретения благ X и Y.

3) Потребитель не даёт в ссуду и не пользуется кредитами.

Потребительский кодекс не настолько идеален, как может показаться, для понимания аксиом потребительского поведения – в его рамках можно рассматривать и более общие случаи. Например, если мы хотим изучить спрос потребителя на видеобластер, мы можем обозначить через X его годовое потребление видеобластеров в штуках, а через Y – все остальные блага, которые мог захотеть данный потребитель в течении данного года. Данная трактовка позволяет думать о благе Y как о том количестве денег, которое потребитель может потратить на все другие блага. При подобном толковании цена блага Y автоматически оказывается равной 1, поскольку цена одной гривни есть одна гривня.

В этом случае благо Y представляет собой композитное благо или благо, воплощающее в себе свойства всех остальных благ, кроме данного.

Бюджетная линия - изобада (изо- гр. isos равный, одинаковый, budget - бюджет)) представляет собой множество наборов, на которые полностью расходуется весь доход потребителя – математически изобада представляет собой границу бюджетного множества.

Обозначим месячный доход потребителя через I. В рамках потребительского кодекса изобаду потребителя можно записать в форме следующего равенства:

I = PXX + PYY  (3.7)

Изобада имеет очевидный смысл: доход потребителя равен сумме его расходов на покупку товаров X и У.

Преобразуем равенство (3.10) к следующему виду:

Y= I/PY - РX / PYХ (3.8)

Мы получили уравнение изобады, или, как её еще называют, линии цен. На рис. 3.18 эта линия первоначально занимает положение KL. 

Точки пересечения изобады с осями координат можно получить следующим образом. Если потребитель весь свой доход I израсходует только на покупку товара X, то он сможет приобрести I/PX единиц этого товара. Поэтому длина отрезка OL равна I/PX. Аналогично можно показать, что длина отрезка ОК равна 1/РY. Наклон изобады равен - РX/РY - коэффициенту при X в уравнении (3.11).

Все товарные наборы, соответствующие точкам на изобаде, стоят ровно I грн. и являются потому доступными для нашего потребителя. Все товарные наборы, расположенные выше и правее изобады, стоят более I грн. и недоступны для потребителя.

Таким образом, изобада ограничивает сверху множество доступных для потребителя товарных наборов. Наборы, не попавшие в это множество, недоступны потребителю в рамках его текущего бюджета.

Как изменится положение изобады при изменении дохода потребителя и цен на товары?

Допустим сначала, что доход потребителя уменьшается до I' < I, цены на товары при этом остаются неизменными. Наклон изобады не изменится, поскольку он определяется только соотношением цен. Следовательно, произойдет параллельный сдвиг изобады вниз. Она займет положение К'L'. При увеличении дохода и неизменных ценах будет наблюдаться параллельный сдвиг изобады вверх. Предположим теперь, что доход и цена товара X неизменны, цена же товара Y понизилась до Р'Y < РY. Очевидно, что в этом случае точка L не изменит своего положения, поскольку оно определяется неизменными I и РX. Левый же конец изобады сдвинется вверх и займет положение К".

3.4. Равновесие потребителя в ординалистской концепции

Рациональный потребитель максимизирует полезность в рамках наличного бюджета, поэтому целью модели поведения потребителя является пояснение того, как на его выбор влияют факторы потребительского спроса (рис. 3.19): предпочтения, доход и цены благ.

Рис. 3.19 – Факторы потребительского спроса

Для наглядно демонстрации процесса потребительского выбора совместим на рис. 3.20 карту безразличия нашего потребителя с его изобадой KL.

Какой товарный набор выберет потребитель? Из всех доступных для него наборов потребитель выберет тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат изобайды. Именно этот набор обеспечит ему максимум удовлетворения.

Потребитель не выберет точку А, в которой изобада пересекает некоторую изобайду, ведь при движении вдоль изобады вправо вниз потребитель может перейти к товарным наборам, лежащим на более удаленных от начала координат изобайд. По аналогичным причинам потребитель не выберет точку В. Он выберет точку Е, в которой изобада лишь касается некоторой изобайды U2.

Оптимальный для потребителя товарный набор Е содержит XE единиц товара X и YE единиц товара Y. Как только потребитель получает такой набор, у него исчезают любые стимулы менять его на другой.

С точки зрения царицы наук в точке Е наклоны изобады и изобайды совпадают.

Напомним, что наклон изобады равен - РX/РY, наклон изобайды равен - MRSXY.

Поэтому в точке оптимума выполняется равенство

РX/РY = MRSXY  (3.9)

Докажем это равенство. Рассмотрим пару абсолютно необходимых благ X и Y, находящихся в состоянии оптимума (3.20).

Абсолютно необходимыми благами называют блага, отсутствие которых не компенсируется никаким количеством других благ, то есть в наборе потребителя присутствует хотя бы небольшое количество этих благ. Математически это означает, что изобайда не касается оси абсолютно необходимого блага.

Из абсолютной необходимости благ следует, что в состоянии равновесия (X*, Y*):

X*> 0, Y*> 0, PXX* + PYY* = I  (3.10)

То есть каждое благо присутствует в меню и бюджет используется полностью.

Пусть для полного набора благ, для которого выполняется (3.10), имеет место:

 MRSXY < РX /РY  (3.11)

По определению предельной нормы замещения следует:

ΔY = -MRSXY ΔX  (3.12)

Изменим меню потребителя на величины ΔX и ΔY, при этом, исходя из определения предельной нормы замещения полезность нового набора благ не изменится.

Изменится ли сумма денег, необходимая для покупки нового набора благ?

Начальный набор обозначим через (X,Y). Изменения сформируют новое меню (XX, Y+ΔY), которое будет стоить:

I + Δ I = PX (X+ΔХ) + PY (YY) = PXX+ PYY +PX ΔХ +PYΔY (3.13)

Отсюда следует, что бюджет, вследствие изменений в потреблении благ изменился на величину:

Δ I = PX ΔХ +PY ΔY  (3.14)

Заменим в выражении (3.13) величину изменения потребления блага ΔY через величину изменения потребления ΔХ, используя выражение (3.12):

Δ I = PX ΔХ + PY ΔY = PX ΔХ - PY MRSXY  ΔX = (PX - PY MRSXY)ΔX (3.15)

Учитывая выражение (3.11), можно дать такую оценку:

PX - PY MRSXY < PX - PYX/РY) = 0  (3.16)

Тогда:

Δ I/ ΔХ = PX - PY MRSXY < 0  (3.17)

Если предположить ΔХ > 0, то при допущении (3.11) ΔI < 0. А это означает, что увеличение потребления блага Х приводит к экономии расходов потребителя. Но, учитывая определение предельной нормы замещения, можно сказать, что при этом новое меню с точки зрения предпочтений потребителя не хуже, чем предыдущее.

Итак, допущение (3.11) о том, что предельная норма замещения по абсолютной величине превышает относительную цену блага Х, приводит к логическому выводу: с точки зрения предпочтения потребителя при этих условиях существует не худший набор и при этом даже более дешёвый (рис.3.21, набор N более дешёвый, чем набор K).

Можно также перейти с дешевого меню к более дорогому (в границах бюджета) и более полезному (набор M).

Итак, если предельная норма замещения первого блага другим по абсолютной величине превышает относительную цену первого, то существует более предпочтительный набор этих благ. Поэтому равновесие при наличии условия (3.11) не соблюдается.

Целиком аналогичная ситуация наблюдается при условии:

MRSXY > РX /РY  (3.18)

В этом случае можно достичь экономии бюджета при том же уровне полезности, уменьшая потребление блага Х и, соответственно, увеличивая потребление блага Y.

Улучшить качество набора благ невозможно только при условии

MRSXY = РX /РY (3.19)

Таким образом, когда предельная норма замещения первого блага вторым совпадает с относительной ценой первого блага наклон изобайд (точнее, тангенс угла наклона касательной к кривой в данной точке) и изобады совпадают. Изобайда, на которой находится набор, не может пересекать бюджетное множество, поскольку имеет с ним только один общий набор – в точке касания с изобадой.

В состоянии равновесия предельная норма замещения первого блага вторым совпадает с относительной ценой первого блага, то есть в состоянии равновесия выполняется равенство (3.19).

Условие оптимума потребителя (3.9) можно интерпретировать следующим образом: соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения.

Равенство (3.9) в порядковой теории полезности имеет такой же смысл, что и равенство (2.4) в количественной теории.

Действительно, согласно (3.3),

MRSXY = MUX/MUY

Подставив (3.3) в (3.9), получаем условие оптимума потребителя в следующем виде:

РX/РY = MUX/MUY или MUX/РX = MUY/РY (3.20)

Последнее равенство совпадает с равенством (2.4).

Оптимальное решение, представленное на рис. 3.21, называют часто внутренним решением, поскольку точка Е лежит "внутри" двумерного пространства товаров, точнее - его I квадранта. Однако в некоторых ситуациях изобада и изобайда имеют разный наклон на всем их протяжении и, значит, их точки касания вообще не существует. В этом случае оптимальное решение определяется положением, наиболее близким к касанию, и называется угловым решением. Может случиться, что потребитель будет максимизировать свою полезность, остановившись на приобретении лишь одного блага.

Оно определяется пересечением бюджетной прямой, одной из осей координат и изобайды.

На рис. 3.22 бюджетная прямая KL ограничена точками К, где X = 0, и L, где Y = 0.

Оптимум потребителя достигается либо в точке К (рис. 3.22,а), если

MRSXYРX /РY

либо в точке L (рис. 3.22,б), если

MRSXYРX /РY

В первом случае наклон изобайды в точке К меньше или равен наклону бюджетной прямой, во втором наклон изобайды в точке L больше или равен наклону бюджетной прямой.

Из всех доступных потребителю наборов набор К (рис. 3.22,а) и набор L (рис. 3.22,6) лежат на наиболее удаленных от начала координат изобайд. Набор К не содержит товара X, набор L - товара Y. Естественно, для точек К и L условие (3.12) может и не выполняться.

Угловое решение может перейти во внутреннее, когда цены значимо снизятся на благо X или вырастут на благо Y. Если потребитель вообще не захочет отказываться от блага X ради блага Y, то изобайда приобретет вид вертикальной прямой и переход от углового во внутреннее решение будет невозможным.

Исключительно угловым равновесие потребителя будет и тогда, когда одно из благ является антиблагом. В этом случае, как мы помним, изменяется сам характер изобайды – она становится кривой с положительным углом наклона или возрастающей кривой. Например, страдая избыточным весом потребитель вообще не хочет приобретать калорийного блага X, тогда ему будут предпочтительнее наборы, в которых блага X будет как можно меньше и равновесие осуществиться в точке, которая соответствует максимальному количеству некалорийного блага Y, которое он может приобрести в рамках бюджета (рис. 3.23 ).

Конечно, потребитель добровольно не приобретает антиблаго. Отметим, что практически каждый товар может превратиться в антиблаго, когда он доступен в таком количестве, в котором полностью удовлетворяет потребности потребителя.

Точка, в которой потребитель перестаёт рассматривать дополнительное потребление блага как приносящее полезность, называется точкой насыщения.

Угловое решение в порядковой теории полезности соответствует условию (3.5) в количественной теории.

3.3. Рыночный спрос и его эластичность

Спрос и его факторы. Закон спроса, его обоснование базовыми положениями теории потребительского поведения. Проблема спроса и предложения как факторов, определяющих рыночную цену, получила принципиальное разрешение в 1890 г. в работе А.Маршалла "Принципы политической экономии": "Мы могли бы с равным основанием, - писал он, - спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц.

Спрос на какой-либо благо характеризует наше желание купить то или иное количество этого блага. Именно "желание купить" отличает спрос от простого "хотенья" заполучить то или иное благо, чем бы оно ни диктовалось - настоятельной необходимостью удовлетворить жизненно важную потребность или требованиями комфорта, стремлением выглядеть не хуже других или перещеголять соседа.

Наличие спроса на какой-то благо предполагает чье-то согласие уплатить за него определенную цену, а значит, и согласие пожертвовать "в обмен" на покупку данного блага покупкой некоторого количества других благ на ту же сумму. Следовательно, на спрос оказывают влияние не только вкусы и предпочтения покупателей, их желания, но и размеры их денежных доходов и сбережений, а также цены предлагаемых благ.

Объемом спроса на какой-либо благо называют количество этого блага, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях.

К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения покупателей, цены данного и других благ, величина денежных доходов и накоплений.

Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного блага.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса.

В общем виде функция спроса может быть представлена так:

где  - объем спроса на i-тое благо (i = 1,2,..., k); Т - вкусы и предпочтения; P1, .. .,Pk - цены всех благ, включая i-тое; I - денежный доход.

Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены интересующего нас блага (Pi), положить неизменными, то от функции (2.1) можно перейти к функции спроса от цены, характеризующей зависимость спроса на i-тое благо лишь от его собственной цены:

Функция спроса от цены может быть представлена одним из трех способов:

Pi (руб.)

(штук)

100

1000

150

700

500

300

1) табличным, например:

2) аналитическим, например:

3) графическим. На рис. 3.24 линия DD представляет графическое отображение функции спроса от цены. Она называется линией спроса. Абсциссы точек линии спроса характеризуют объем спроса, а ординаты - цены спроса.

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса. Изменение объема спроса имеет место при изменении цены блага и неизменном характере зависимости объема спроса от цены (2.2) - движение вдоль линии спроса. Например, как видно на рис. 3.25, при снижении цены с Р1 до P2 объем спроса увеличивается с Q1 до Q2. Если же в силу изменения доходов или вкусов покупателей установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, т.е. изменится функция спроса от цены (2.2), то произойдет сдвиг линии спроса от D1D1 до D2D2, так что при цене Р1 объем спроса возрастет с Q1 до Q3, а при цене Р2 - с Q2 до Q4. В этом случае говорят, что увеличился сам спрос. Очевидно, что при снижении спроса, скажем, в результате сокращения доходов новая линия спроса пройдет левее и ниже D1D1.

Обратную зависимость между ценой и объемом спроса (при снижении цены объем спроса растет, и наоборот) часто называют законом спроса.

Известно одно исключение из этого закона, получившее название парадокса Гиффена. Английский экономист Роберт Гиффен (1837 - 1910) обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в. объем спроса на картофель, цена которого выросла, существенно увеличился. Дело в том, что картофель представлял основной продукт питания ирландских бедняков. Повышение его цены вынудило их сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Поскольку все же картофель оставался сравнительно наиболее дешевым продуктом, объем спроса на него вырос Пока же отметим лишь, что подобная ситуация представляет единственно возможное исключение из общего закона спроса.

Нередко некоторые явления действительности ошибочно рассматриваются как исключения из общего закона спроса, а иногда на них ссылаются и для его опровержения. Остановимся на нескольких из них.

А. Цена - показатель качества. Потребитель, особенно конечный, зачастую не может квалифицированно судить о качестве предлагаемого ему блага. В этом случае он склонен принимать цену этого блага за своеобразный показатель его качества, полагая, что высокая цена свидетельствует о высоком качестве блага, и наоборот. На этом основана широко распространенная практика повышения цен без реального улучшения качества благ. Фактически здесь имеет место направленное воздействие посредством цены на мнение потребителей о качестве благ, результатом чего является сдвиг линии спроса вверх и вправо, а не движение вдоль неизменной линии спроса.

Вернемся к рис. 2.2. Пусть на какой-то благо при цене Р2 предъявлялся спрос в объеме Q2. Внеся незначительные изменения в конструкцию или внешний вид изделия, изготовитель повышает цену до Р1. Потребители, полагая, что рост цены означает и улучшение качества, увеличивают объем спроса до Q3, вместо того чтобы снизить его до Q1, т.е. переходят к новой линии спроса D2D2. Как только покупатели убедятся в том, что новое благо по своему качеству не отличается от старого, спрос на него вновь вернется к линии D1D1. Поэтому практика такого скрытого повышения цен может быть успешной лишь при непрерывной смене моделей, марок выпускаемых благ, при значительном и даже избыточном их разнообразии.

Хотя в этом случае мы имеем дело с изменением спроса под влиянием манипулирования потребительскими предпочтениями, факты такого рода нередко приводятся для опровержения закона спроса.

Б. Эффект Веблена. Внешне с ситуацией цена - показатель качества схож так называемый эффект Веблена, названный так по имени американского экономиста и социолога Т. Веблена (1857 - 1929), внесшего существенный вклад в его исследование. Этот эффект связан с престижным спросом, ориентированным на приобретение благ, свидетельствующих, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Такую функцию могут выполнить лишь блага, доступ к которым для широких масс так или иначе ограничен. Обычно таким ограничителем является высокая цена, поэтому престижный спрос обычно ассоциируется со спросом на дорогостоящие блага. Отсюда нередко делают вывод, что повышение цен таких благ ведет к росту объема спроса за счет увеличения объема престижного спроса. Если бы это было так, то цены престижных благ могли бы расти бесконечно. Однако, как показала практика конца 70 - начала 80-хгг., повышение цен на такие блага, как ювелирные изделия, ковры, хрусталь, привело не к увеличению, а к снижению объема спроса на них. Хотя престижность таких благ с ростом цен возрастает, но спрос на них сокращается в связи со все меньшей их доступностью для широких кругов покупателей.

Ограничивать престижный спрос лишь дорогостоящими благами нельзя. Элемент престижа, ориентации на повышение, демонстрацию или, наоборот, маскировку своего социального статуса (действительного, мнимого или желаемого) играет важную роль в формировании индивидуальных вкусов и предпочтений, а вслед за тем и спроса во всех тех случаях, когда информация о приобретении, наличии или потреблении того или иного блага легко доступна тем, чьим мнением и оценкой дорожит (или хотел бы дорожить) покупатель.

Поэтому престижной ценностью могут обладать не только дорогостоящие, но и распределяемые бесплатно или по льготным ценам блага, если доступ к ним для широкого круга потребителей ограничен какими-то другими, неценовыми средствами.

Согласно современным взглядам, потребность выделиться из мира, ощутить и продемонстрировать свою власть над" природой, вещами и людьми является одной из базовых, универсальных потребностей человека. Поэтому выделить в составе спроса престижный элемент далеко не просто.

В. Эффект ожидаемой динамики цен. Если цена блага снизилась и потребители ожидают сохранения наметившейся тенденции, спрос в данный момент может сократиться. Наоборот, в случае повышения цены спрос может возрасти, если покупатели ожидают дальнейшего роста цен. В этом случае, казалось бы, наблюдается не обратная, а прямая зависимость между ценой и объемом спроса. Это означало бы, что линия спроса на рис. 3.25 должна иметь не отрицательный (вниз и вправо), а положительный (вниз и влево) наклон.

Такой вывод был бы, однако, неправилен. Покупатель сопоставляет в данном случае текущие цены с ожидаемыми. В случае ожидаемого снижения цены он воспринимает текущую цену как относительно более высокую и соответственно сокращает спрос.

В случае ожидаемого повышения цены он воспринимает текущую цену как относительно более низкую и соответственно увеличивает спрос.

Таким образом, общий закон спроса сохраняет свое значение и в рассматриваемой ситуации.

Сущность понятия рыночного спроса. Аксиома независимости потребителя сводится к тому, что удовлетворение отдельного потребителя всецело определяется объемом и структурой потребляемых им благ и не зависит от объема и структуры потребления других лиц.

Следовательно, и объем спроса отдельного потребителя не зависит от объема спроса других. И, значит, функцию рыночного спроса можно получить суммированием индивидуальных функций спроса всех m потребителей:

где Q i - объем рыночного спроса на i -тое благо; q ij - функция спроса на i -тое благо j -того потребителя.

Подставляя в правую часть (4.1) функцию индивидуального спроса вида (2.1), получим

или 

Q i = Q i ( T, P1 , ..., P k , I ), (4.2)

где

I - вектор доходов всех потребителей;

Т - вектор потребительских вкусов и предпочтений.

Важно подчеркнуть, что векторы I и Т характеризуют не только уровень доходов и систему общественных вкусов и предпочтений, но и распределение их в обществе. 

Очевидно, что при одном и том же совокупном денежном доходе функция рыночного спроса будет различной в зависимости от дифференциации доходов в обществе.

Так, при совершенно равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет, вероятно, нулевым. Если все потребители предпочитают чай, а кофе представляется каждому как «отрицательная полезность» (непереводимое английское существительное «bad» - антоним существительного «good» - благо), то спрос на кофе в таком обществе также будет нулевым.

«Если бы, - писал известный русский экономист Н.Н.Шапошников, - все общество состояло из лиц с одинаковыми потребностями и одинаковыми денежными средствами, то общий спрос отличался бы такой же неэластичностью, как и спрос отдельного лица». 1

По существу речь здесь идет о форме кривых индивидуального и рыночного спроса.

Если кривая спроса выпукла, то снижение цены влечет за собой все более нарастающее по мере ее снижения увеличение объема спроса.

Если же кривая спроса вогнута, то снижение цены влечет все более сокращающееся по мере ее снижения увеличение объема спроса.

В принципе кривая спроса отдельного потребителя на обычные блага должна быть вогнутой, поскольку спрос его при определенном уровне цены достигает насыщения (в нижней части такая кривая имеет вертикальный участок). Поэтому кривая рыночного спроса была бы также вогнутой и в случае, когда все покупатели на рынке одинаковы по уровню достатка и степени предпочтений в отношении данного блага.

Действительно, кривая рыночного спроса окажется выпуклой в том случае, когда спрос предъявляется людьми с разным уровнем дохода, - ведь снижение цены не только увеличивает спрос тех, кто приобретал благо и до снижения, но и позволяет выйти на рынок новым покупателям, с меньшим уровнем дохода. То же самое наблюдалось бы и тогда, когда степень предпочтения данного блага разными покупателями была бы неодинаковой.

Можно также предполагать, что степень выпуклости рыночной кривой спроса будет увеличиваться, если и поскольку число новых покупателей, уступающих «старым» в уровне дохода и в стремлении приобрести данный благо, прогрессирующе возрастает, т.е. в процесс потребления вовлекаются все более многочисленные группы населения. Однако в нижней своей части кривая рыночного спроса останется (подобно кривой индивидуального спроса) вогнутой. Это та часть рыночной кривой, где цена настолько низка, что благо становится доступным для самых низкодоходных и незаинтересованных в его потреблении потребителей.

Стоит отметить и еще одно отличие рыночной кривой спроса от индивидуальных. Последние в силу наличия порога восприятий имеют часто дискретный характер. «Но, - как писал известный русский экономист, математик и статистик В.К. Дмитриев, - в силу индивидуальности каждой частной кривой спроса (благодаря чему разрывы в одной не будут соответствовать разрывам в другой) общая кривая спроса, являющаяся результатом суммирования частных кривых, при числе потребителей достаточно большом будет в силу «закона больших чисел» все же непрерывною

Для графического отображения функции рыночного спроса от цены данного блага необходимо просуммировать все индивидуальные кривые спроса по горизонтали, или, иначе говоря, суммировать все индивидуальные объемы спроса при каждом возможном уровне цены. Эта операция иллюстрируется рис.3.26. Здесь жирная линия представляет линию рыночного спроса пяти отдельных потребителей. Она получена суммированием по горизонтали индивидуальных линий спроса 1-5 и хорошо аппроксимируется выпуклой кривой DΣ.

Очевидно, что представление кривой рыночного спроса как суммы (по горизонтали) индивидуальных кривых оправдано лишь при выполнении аксиомы независимости потребителя. Однако во многих случаях эта аксиома не выполняется. Спрос отдельного потребителя на некоторые блага в существенной мере зависит от потребления этих благ другими. Эффект усиливается влиянием моды, рекламы.

В такой ситуации индивидуальная функция спроса модифицируется в

q ij = f j ( )

где  - оценка объема рыночного спроса на i -тое благо j -тым потребителем.

Если при этом Δq ij / Δ> 0, спрос j -того потребителя при любом возможном уровне цены тем больше, чем выше оценка им объема рыночного спроса .

Наоборот, при Δq ij / Δ < 0 его спрос тем ниже, чем выше его оценка .

В первом случае говорят об эффекте подражания большинству, во втором - об эффекте сноба. На определенном рынке могут встретиться покупатели, спрос которых характеризуется как тем, так и другим эффектом, а также и те, для которых аксиома независимости выполняется.

Их общее поведение может привести к заметному отклонению рыночного спроса от той простейшей модели, что представлена на рис.3.26.

При анализе спроса нас часто интересует не его абсолютный объем, а изменения его в ответ на изменение цены блага или какого-то другого параметра, определяющего объем спроса. Но объем спроса по разным благам измеряется в различных единицах (штуках, метрах, тоннах). Поэтому по абсолютным изменениям объема спроса нельзя судить о реакции спроса на изменение цен по различным благам.

Удобнее пользоваться показателями относительного изменения. Это приводит нас к понятию эластичности.

Эластичность спроса и предложения. Понятие эластичности спроса и факторы ценовой эластичности спроса. Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на i-тое благо при изменении его цены.

Коэффициентом прямой эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения объема спроса в процентах к относительному изменению цены:

Поскольку, как правило, объем спроса с увеличением цены снижается, ΔQ i / ΔP i < 0.

Чтобы избежать отрицательных чисел, перед правой частью (4.3) часто вводят знак минус.

Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность (или эластичность в точке) характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены:

Если кривая спроса задана линейной функцией, например Qi = ai - bpi , наклон ее, очевидно, будет ΔQi / ΔPi = -b . 

Подставляя последнее выражение в (4.4), получим

ei = - bi ( Pi / Qi ) (4.5)

Это означает, что коэффициент эластичности будет различным в разных точках такой кривой, несмотря на один и тот же ее наклон.

Если точка Е находится в середине линии спроса (рис.3.27), то, как следует из (4.6), в этой точке ei = 1. Левее ее ei > 1, правее - ei < 1. В точке D ei =, в точке Dei = 0.

Таким образом, коэффициент прямой эластичности спроса по цене может принимать любые значения в интервале

О ≤ e i .

При этом наклон линейной кривой спроса остается, по определению, неизменным на всем ее протяжении (рис. 4.3).

Однако чаще мы встречаемся со значительными изменениями цены и объема спроса. В этом случае, как очевидно, формула (4.4) вообще непригодна для расчета коэффициента эластичности, а использование формулы (4.3) даст различный результат в зависимости от того, какой из двух уровней цены и объема мы примем при определении второго сомножителя ее правой части.

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность или эластичность в середине хорды (точка М на рис.3.28), соединяющей две точки. Практически используются средние для дуги АВ значения цены и объема спроса:

Использование (4.7), очевидно, позволяет определить лишь приблизительное значение эластичности по дуге АВ на кривой спроса. Ошибка будет тем больше, чем более вогнутой к началу координат окажется в действительности дуга АВ.

Коэффициент эластичности используется для наиболее общей характеристики спроса.

Если ei = 0, спрос совершенно неэластичен, никакое изменение цены не влияет на объем спроса.

Если ei = , спрос совершенно эластичен, малое повышение цены ведет к бесконечно большому сокращению спроса. И наоборот, малое снижение цены ведет к бесконечно большому увеличению объема спроса.

При ei=1 говорят, что спрос имеет единичную эластичность, изменение цены на 1% ведет к изменению объема спроса также на 1%. В этом случае кривая спроса имеет форму равнобочной гиперболы.

Линии спроса с нулевой, единичной и бесконечной эластичностью показаны на рис.3.29.

Если 0<ei<1, говорят, что спрос неэластичен, увеличение (снижение) цены на 1% сопровождается снижением (повышением) объема спроса менее чем на 1%. Если 1<ei<, говорят, что спрос эластичен, повышение (снижение) цены на 1% сопровождается снижением (повышением) объема спроса более чем на 1%.

Факторы ценовой эластичности спроса.

1) Прямая эластичность спроса по цене зависит прежде всего от наличия благ-заменителей. Чем больше таких благ-заменителей, чем ближе их основные свойства, тем эластичнее спрос на данный благо. Отсутствие благ-заменителей предопределяет совершенную неэластичность спроса (например, спрос на поваренную соль). Поэтому, чем более агрегированную группу благ мы рассматриваем, тем ниже эластичность спроса (например, спрос на мясопродукты менее эластичен, чем спрос на колбасы, а спрос на колбасы менее эластичен, чем спрос на колбасу определенного вида).

2) Эластичность зависит также от разнообразия возможностей (направлений) использования данного блага. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше и эластичность (например, спрос на универсальное оборудование более эластичен, чем на специализированное).

3) Прямая эластичность спроса зависит также от степени насыщения потребностей. Если почти все семьи уже имеют хотя бы по одному холодильнику, небольшое снижение рыночной цены вряд ли существенно скажется на объеме спроса и продаж. Напротив, на стадии начального насыщения спроса, скажем, на компьютеры, сравнительно небольшое снижение цены может вызвать значительный рост спроса и продаж.

4) Наконец, эластичность спроса зависит от фактора времени. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, поскольку для приспособления к изменившемуся соотношению цен необходимо время. Безусловно, шок от повышения цен на энергоресурсы приведет к появлению новых энергосберегающих технологий и, значит, к относительному сокращению спроса на них. Но переход к новым технологиям не может произойти на утро следующего после освобождения цен на энергоресурсы дня. Мы уже знакомы со ступенчатыми линиями спроса, которые составлены как бы из чередующихся горизонтальных и вертикальных сегментов.

Очевидно, что в пределах каждого вертикального сегмента прямая эластичность спроса по цене равна нулю. И когда мы говорим о совершенно неэластичном спросе на поваренную соль, нам следует помнить, что это утверждение справедливо лишь в пределах ограниченного ценового интервала, или, иначе, в пределах определенного вертикального сегмента кривой спроса. Наряду с обычной ступенчатой линией спроса нередко используют в ценовой политике кривую спроса со «стертыми» ступенями. Такая линия показана на рис. 3.30. Она не имеет горизонтальных участков, ее ступени как бы несколько стерты. Поэтому в отличие от обычной ступенчатой кривой объем спроса меняется при любом сколь угодно малом изменении цены. Однако меняется по-разному. Например, снижение цены с P2 до P3 , меньшее, чем снижение цены с P1 до P3 , сопровождается значительно большим увеличением объема спроса.

Виды эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один благо при изменении цены другого. Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i-тое благо к относительному изменению цены j-того блага. В отличие от коэффициента прямой эластичности ei, коэффициент перекрестной эластичности обозначается eij :

Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым. Если eij > 0, то блага i и j называют взаимозаменяемыми, повышение цены j-того блага ведет к увеличению спроса на i-тый (например, различные виды топлива). Если eij < 0, то блага i и j называют взаимодополняющими, повышение цены j-того блага ведет к падению спроса на i-тый (например, автомашины и бензин). Если eij = 0, то такие блага называют независимыми (индифферентными), повышение цены одного блага не влияет на объем спроса на другой (например, хлеб и цемент).

Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, их способность замещать друг друга в потреблении. Если два блага могут с одинаковым успехом использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих благ по цене будет высок, и наоборот.

Следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса по цене может быть асимметричной. Если цена мяса снизится, спрос на кетчуп возрастет. Но если цена кетчупа повысится, то это вряд ли повлияет на спрос на мясо.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости благ лишь при небольших изменениях цен.

При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба блага. Так, например, если цена картофеля снизится вдвое, то возрастет потребление не только картофеля, но и других благ. В этом случае e ij < 0 и эти блага будут классифицироваться как взаимодополняющие, что неверно.

Более надежную оценку отношений сопряжения благ можно получить, если при расчетах перекрестной эластичности исключить влияние эффекта дохода:

Если e*ij > 0, то такие блага называются нетто-субститутами (или взаимозаменяемыми по Хиксу) в отличие от брутто-заменителей, определяемых по критерию eij > 0. Если e*ij < 0, то такие блага называются нетто-дополняющими в отличие от брутто-дополняющих, определяемых по критерию eij < 0. Перекрестный эффект замены симметричен, eij = e*ij . И если i-ое благо определено как нетто-заменитель j-ого, то и j-ое благо является нетто-заменителем i-ого.

Некоторые экономисты используют перекрестную эластичность для определения отраслевой принадлежности различных производств. Они считают, что, чем выше коэффициент перекрестной эластичности двух благ, тем с большим основанием их производство может быть отнесено к одной отрасли. Однако такая точка зрения не является общепринятой, и мы еще к ней вернемся.

Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какое-либо благо в результате изменения дохода потребителя. Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на i -тое благо к относительному изменению дохода потребителя:

Если eI < 0, благо является низкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на это благо. Если eI > 0, благо называется нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на это благо. Если eI = 0, благо называется нейтральным, с ростом (падением) дохода спрос на это благо стабилен.

Среди нормальных благ можно выделить три группы.

1) Блага первой необходимости, спрос .на которые растет медленнее роста доходов (0 < e I < 1) и потому имеет предел насыщения.

2) Предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов (eI > 1) и потому не имеет предела насыщения.

3) Блага, спрос на которые растет в меру роста доходов (eI = 1), называют благами второй необходимости.

Эта классификация не совпадает с часто встречающейся классификацией потребностей по их очередности, так как потребности существуют и удовлетворяются комплексно и никакой очередности не имеют. Заметим, что для лиц с разным уровнем дохода (или для одного и того же человека при изменяющемся уровне дохода) одни и те же блага могут оказаться либо предметами роскоши, либо благами первой необходимости.

Взвешенная сумма коэффициентов эластичности спроса по доходу для всех покупаемых благ равна единице. Это справедливо для любого числа благ. Отсюда следует еще один важный вывод.

Для каждого блага (или группы благ) с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы, должно существовать благо (или группа благ) с эластичностью спроса по доходу, большей единицы. Это положение и называют обычно законом Энгеля.

Приведем еще одно важное соотношение: сумма коэффициентов прямой и перекрестной эластичности спроса по цене и коэффициента эластичности спроса по доходу для i-того блага равна нулю. 

Резюме:

Контрольные вопросы

  1.  Понятие потребности и её виды.
  2.  Понятие «благо», «антиблаго», «экономическое благо», их сущность.
  3.  Классификация экономических благ.
  4.  Сущность понятия «полезность».
  5.  Дайте определение функции полезности.
  6.  Динамика совокупной и предельной полезности.
  7.  Принцип действия закона убывающей предельной полезности.
  8.  Исключения из первого закона Госсена.
  9.  Охарактеризуйте равновесие потребителя и эквимаржинальный принцип.
  10.  Дайте определение предельной полезности денег.
  11.  Связь изменения цены одного из благ с изменением объема спроса на него.
  12.  Дайте определение второго закона Госсена.
  13.  В чём заключается рациональность потребителя?
  14.  В чем состоит сущность категорий общей и предельной полезности?
  15.  В чем заключается сущность количественного и порядкового подхода к анализу полезности?
  16.  Как измеряется полезность?
  17.  Как аналитически найти равновесие (оптимум) потребителя в кардиналистской концепции?
  18.  При каком условии потребительский выбор считается рациональным?
  19.  Дайте краткое определение сущности кардинализма. (141-143)

Резюме:

Контрольные вопросы

Тесты

Задачи

Основные термины и понятия

  1.  

Изобада (бюджетное ограничение)

Множество наборов благ, приобретение каждого из которых предполагает полное использование дохода при данных рыночных ценах

  1.  

«Внутреннее» решение потребительского выбора

Оптимальный потребительский выбор, лежащий внутри І-го квадранта пространства благ

  1.  

«Угловое» решение потребительского выбора

Оптимальный потребительский выбор, лежащий на пересечении бюджетной прямой, одной из осей координат пространства благ и кривой безразличия

  1.  

1-й закон Госсена

При увеличении объема потребления блага величина предельной полезности имеет тенденцию к уменьшению

  1.  

2-й закон Госсена

Потребитель достигает максимума полезности, когда его бюджет распределен так, что предельная полезность расходов одинакова для каждого блага

  1.  

Абсолютная цена

Форма выражения пропорции обмена между конкретным благом и деньгами

  1.  

Альтернативные издержки

Количество благ, от производства которого необходимо отказаться для увеличения потребления данного блага при самом эффективном использовании израсходованных на изготовление блага факторов

  1.  

Блага производственного назначения

Блага, непосредственно удовлетворяющие потребности фирм

  1.  

Благо

Вещь, доступная индивиду и обладающая совокупностью полезных свойств, осознаваемых им

  1.  

Благо высшего порядка

Блага, удовлетворяющие потребности человека через производство благ низшего порядка

  1.  

Благо Гиффена

Блага, объём потребления которых падает (растёт) при уменьшении (увеличении) цены

  1.  

Благо низшего порядка

Блага, непосредственно удовлетворяющие потребности человека

  1.  

Благо свободное

Благо, количества которого достаточно для насыщения потребности

  1.  

Благо экономическое

Благо, количество которого недостаточно для насыщения потребности

  1.  

Бюджетные возможности

Наборы благ, доступные потребителю при данных ценах и доходе

  1.  

Единица измерения полезности

Ютил (ютиль)

  1.  

Закон убывающей предельной полезности

Уменьшение прироста благосостояния в результате дополнительного количества какого-либо блага при неизменном количестве всех прочих благ

  1.  

Кардинализм

Теория потребительского поведения, основанная на допущении возможности количественного измерения полезности

  1.  

Карта изобайд

(1) Проекция поверхности полезности на плоскость (2) Форма выражения системы предпочтений потребителя в виде множества изобайд

  1.  

Классификация благ

Система представления связи и взаимоотношений между различными благами по соответствующим признакам

  1.  

Компенсирующая вариация дохода

Изменение дохода. при котором величина полезности остается неизменной, несмотря на снижение или повышение цены

  1.  

Кривая безразличия

Множество точек, соответствующих различным наборам двух благ при одинаковой полезности

  1.  

Кривая производственных возможностей

Множество точек, отражающих различные структуры производства при полном использовании ресурсов

  1.  

Лексикографический порядок предпочтений

Последовательность векторов потребления, для которой каждый последующий оказывается менее предпочтительным тогда и только тогда, когда при элементном сравнении каждая из координат предыдущего вектора предпочтительнее координаты последующего

  1.  

Мотив

Нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения

  1.  

Набор безразличия

Набор благ, приносящих потребителю одинаковый уровень полезности

  1.  

Нужда

Ощущаемая человеком нехватка чего-либо

  1.  

Ординализм

Количественная функция полезности, отражающая не только порядок расположения уровней удовлетворения потребителя, но и оценивает количественные различия между этими уровнями

  1.  

Относительная цена

Форма выражения пропорции обмена между соответствующими благами

  1.  

Полезность

Абстрактный измеритель удовлетворения, получаемого человеком в результате потребления определенного количества блага и разных способов проведения досуга

  1.  

Полезность

Свойство вещи, соответствующей потребности человека

Получаемое человеком удовлетворение

  1.  

Полная занятость

Уровень занятости, который предполагает фрикционную и структурную безработицу, но исключает циклическую ее форму

  1.  П

Полнота предпочтений

Свойство предпочтений, в соответствии с которым потребитель может ранжировать любой набор благ, принадлежащий множеству допустимых вариантов потребления

  1.  

Потеря «мертвого груза»

Цена, которую общество платит за вмешательство в работу рыночного механизма.

  1.  

Потребительские блага

Блага, непосредственно удовлетворяющие потребности людей

  1.  

Потребительский излишек (выигрыш потребителя)

Разность между максимальными ценами, которые потребитель заплатил бы за каждое определенное количество блага и рыночной ценой, по которой он покупает данное количество блага

  1.  

Потребительское поведение

Решение потребителя о распределении дохода между различными благами

  1.  

Потребность

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека

  1.  

Правило максимизации полезности

Рациональный потребитель (Homo economicus) делает выбор, обеспечивающий ему максимально возможную полезность

  1.  

Предельная норма замещения (замены) в обмене (MRSEXY)

Количество блага, от приобретения которого необходимо отказаться (Y) при приобретении дополнительного количества другого блага (X)

  1.  

Предельная норма замещения (замены) в потреблении (MRSCXY)

Максимальное количество блага, от которого потребитель согласился бы отказаться (Y) ради увеличения потребления другого блага (X) при постоянном уровне полезности

  1.  

Предельная полезность

Полезность, которую приносит потребление дополнительного количества блага

  1.  

Предпочтения

Упорядоченная система относительных оценок наборов благ

  1.  

Производительность

Отношение выпуска благ к единице использованных ресурсов (факторов производства) в единицу времени

  1.  

Равновесие (оптимум) потребителя

Набор благ при котором доход используется полностью и (1) предельные полезности благ пропорциональны их рыночным ценам; или (2) MRSEXY=MRSCXY; или (3) предельные полезности денег, израсходованных на приобретение различных благ равны

  1.  

Редкость

Ограниченность ресурсов, необходимых для удовлетворения безграничных материальных потребностей общества

  1.  

Ресурсы (факторы)

Производственные факторы, которые используются в процессе производства товаров и услуг

  1.  

Рефлексивность предпочтений

Свойство предпочтений, в соответствии с которым набор благ может быть оценен сам по себе, вне зависимости от контекста

  1.  

Средства производства

Созданные человеком ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг и косвенно удовлетворяют потребности людей

  1.  

Технология

Техника и способы производства товаров и услуг

  1.  

Транзитивность предпочтений

Свойство предпочтений, в соответствии с которым, если первый набор более предпочтителен, чем второй, а второй более предпочтителен, чем третий, то первый набор будет более предпочтителен, чем третий

  1.  

Функция полезности

Соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой при этом потребителем

  1.  

Эквивалентная вариация дохода

Изменения дохода, которые обеспечивают точно такое же изменение полезности, которое произошло бы в случае снижения или повышения цены

  1.  

Эквимаржинальный принцип

Потребительское равновесие (оптимум потребительского набора) достигается сопоставлением предельных полезностей товаров и их относительных цен

  1.  

Экономические потребности

Нужды, принявшие специфические формы в соответствии с культурным уровнем и личностью человека

  1.  

Экономические проблемы

«Что производить?», «Как производить?», «Для кого производить?»

  1.  э

Экономический рост

Увеличение реального объема продукции и / или его рост на душу населения

  1.  

Экономический выбор

Условия, при которых увеличение производства одного блага, возможно лишь за счет сокращения производства другого


Обыкновенные блага

Блага Гиффена

Нормальные блага

Неполноценные блага

Рис. 3.3 – Общая и предельная полезность

2.2.

(2.3) 

(2.4)

(2.5)

(2.6)

Потребительский спрос

Функциональный

Нефункциональный

Социальный

Спекулятивный

Нерациональный

Эффект присоединения к большинству

Эффект сноба

Эффект Веблена

Рис. 3.8 – Кривые безразличия

Рис. 3.9 – Кривые безразличия имеют отрицательный наклон

Рис. 3.10 – Невозможность пересечения кривых безразличия

Рис. 3.11 – Предельная норма замещения

Рис.3.12 – Типы кривых безразличия

а)

б)

X

1

2

Y

X/Y = ½

X

1

2

Y

X/Y = ½

X

X

Y

U2

U1

U0

U

а)

б)

Рис. 3.15 – Аксиома ненасыщения выполняется лишь в первом квадранте карты безразличия

а)

б)

X

2

3

Y

X/Y = ½

X

1

2

Y

X/Y = ½

4

5

4

3

2

3

Король живёт в замке, где есть два больших зала; он может заказать два вида стульев, но ни к одному из них он не имеет особых пристрастий; король не терпит разнообразия, хотя согласен на разный вариант оформления двух залов при условии, что стульев в них будет в пропорции 2:3,3:4, 4:5

Очень искусный кулинар научился готовить два удивительных блюда их компонентов X и Y; для первого блюда их нужно использовать в пропорции 1:2, для второго - - 2:1; пропорции нельзя нарушать ни в коем случае, а сами по себе компоненты X и Y абсолютно безвкусны.

Рис.3.17 -  Бюджетное множество

X

Y

I/PY

I/PX

Бюджетная линия; наклон = -PY/PX

Рис. 3.18 – Бюджетная линия

Цены благ

Доходы

потребителя

Предпочтения потребителя

Потребительский выбор

Рис. 3.20 – Оптимум потребителя

Рис.3.21 -  Варианты потребительского выбора

X

Y

К

М

N

L

К (точка неравновесия, в которой MRSXY>PX/PY)

M (набор благ, предпочтительный, чем K и N) MRSXY>PX/PY)

N (набор благ эквивалентный K и L)

L (точка неравновесия, в которой  MRSXY < PX/PY)

Рис.3.22 – Угловое решение задачи потребительского выбора

Рис.3.23   Угловое решение (Х – антиблаго)

X

Y

I/PY

I/PX

U1

U2

U1

Оптимум

потребителя

Рис.3.25 – Изменение объёма спроса и сдвиг линии спроса

Рис.3.24 – Линия спроса

Рис.3.26 – От индивидуального спроса к рыночному

Рис.3.27 – Различная эластичность спроса при неизменном наклоне линии спроса

Рис.3.28 – Дуговая эластичность спроса

Рис.3.29 – Линия спроса с нулевой, единичной и бесконечной эластичностью

Рис.3.30 – Линия спроса со «стёртыми» ступенями


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

32431. Классификация СЗИ по уровню контроля отсутствия недекларируемых воздействий 20.5 KB
  Классификация распространяется на ПО предназначенное для защиты информации ограниченного доступа. Для ПО используемого при защите информации отнесенной к государственной тайне должен быть обеспечен уровень контроля не ниже третьего. Самый высокий уровень контроля первый достаточен для ПО используемого при защите информации с грифом ОВ. Второй уровень контроля достаточен для ПО используемого при защите информации с грифом CC.
32432. Биометрические методы идентификации 19.11 KB
  Располагается на расстоянии 50 см и сравнивает ткани вокруг зрачка Стандарты биометрической аутентификации можно разделить на несколько иерархических категорий: I Стандарты определяющие требования для систем использующих биометрические технологии II Стандарты определяющие требования к процедуре использования биометрического распознавания в различных областях III Стандарты определяющие программный интерфейс PI для разработки биометрических систем IV Стандарты определяющие единый формат биометрических данных V Стандарты представления и...
32433. Электронные идентификаторы iButton 21.32 KB
  Все iButton имеют ПЗУ где хранится информация в виде поликремниевых проводников что не требует энергии для хранения. Это ПЗУ содержит 6 байтовый серийный номер – уникальный. Таблетки DS 2404S01 – двухпортовая память содержит 64битную память ПЗУ. Группы: Для работы с содержимым ПЗУ.
32434. Secret Net5.0-C, архитектура СЗИ НСД, состав семейства, администрирование системы и пользователей, организация разграничения доступа, контроль целостности, аудит 4.13 MB
  0C архитектура СЗИ НСД состав семейства администрирование системы и пользователей организация разграничения доступа контроль целостности аудит.Разграничение доступа и зашиты ресурсов.Разграничение доступа к устройствам компьютера. Механизм разграничения доступа к устройствам РДУ предназначен для разграничения доступа к устройствам с целью предотвращения несанкционированной утечки информации с защищаемого компьютера.
32435. Электронные ключи 16.58 KB
  На базе программируемых логических матриц Реализуют функцию x и y – могут представлять последовательность чисел Электронные ключи энергозависимой программируемой памятью имеется возможность дистанционного перепрограммирования ключей. Возможность усиленной защиты за счет встраиваемой функции. Возможность защиты от НСД к данным за счет их шифрования с использованием параметров электронного ключа. Возможность выбирать схему защиты.
32437. НЕПРЕРЫВНЫЕ СЛУЧАЙНЫЕ ВЕЛИЧИНЫ 157.5 KB
  Пусть Х – случайная величина с функцией распределения Fx. Если функция распределения дифференцируема то ее производная Fx = fx называется плотностью распределения а сама случайная величина Х – непрерывно распределенной случайной величиной. Отсюда следует что функция распределения непрерывной случайной величины является первообразной от плотности распределения: Утверждение 8. Вероятность того что случайная величина Х принимает значения из отрезка [а b] равна интегралу по этому отрезку от плотности распределения случайной величины Х.
32438. CИCТЕМЫ СЛУЧАЙНЫХ ВЕЛИЧИН 144.5 KB
  CИCТЕМЫ СЛУЧАЙНЫХ ВЕЛИЧИН. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ СИСТЕМЫ СЛУЧАЙНЫХ ВЕЛИЧИН. Пусть Х = Х1 Х2Хn – совокупность или система случайных величин. Функцией распределения системы случайных величин называется вероятность совместного выполнения неравенств k = 1 2 .
32439. ЗАВИСИМОСТЬ И КОВАРИАЦИЯ 87.5 KB
  Для доказательства необходимости продифференцируем по x и y обе части равенства из определения независимых случайных величин. Дискретные случайные величины независимы тогда и только тогда когда для любых пар значений случайных величин X и Y. Для независимых случайных величин X и Y ковариация равна 0. Из утверждений 2 и 3 следует что для независимых случайных величин X и Y MXY = MX  MY если MX и MY существуют.