18915

Уровень полномочий, функциональные обязанности пресс-секретаря

Доклад

Менеджмент, консалтинг и предпринимательство

Уровень полномочий функциональные обязанности пресссекретаря Стровский Такая должность значится сегодня в штатном расписании не только управленческих органов политических организаций но и крупных коммерческих фирм компаний. В обязанности пресссекретаря вхо

Русский

2013-07-10

30.5 KB

3 чел.

Уровень полномочий, функциональные обязанности пресс-секретаря

Стровский

Такая должность значится сегодня в штатном расписании не только управленческих органов, политических организаций, но и крупных коммерческих фирм, компаний. В обязанности пресс-секретаря входит:

  •  Формирование хороших деловых контактов со СМИ;
  •  Подготовка собственных материалов для СМИ;
  •  Разработка сценария и проведение пресс-конференций, презентаций, а также других массовых мероприятий, связанных с деятельностью своей фирмы, организации;
  •  Решение текущих вопросов в преддверие предстоящих интервью и телесъемок своего руководителя;
  •  Формирование журналистского архива и другие.

Пребывание на должности пресс-секретаря требует высокой профессиональной подготовки, умения владеть словом, и поэтому ее занимают представители гуманитарных профессий, чаще всего журналисты.

Эта работа, несмотря определенную привилегированность служебного положения пресс-секретаря, чаще всего строится в полной зависимости от интересов и действий руководителя. Пресс-секретарь – его первый помощник, причем не только в рабочее время. Он временами вынужден сглаживать «острые углы», которые по неосторожности допускает шеф в общении с публикой (С. Ястржембский – бывший пресс-секретарь Б. Ельцина). Поэтому говорить о творческой, личной независимости пресс-секретаря можно лишь до определенных пределов.

Шпаргалка

Пресс-секретарь должен уметь соотносить события внутренней жизни компании с «информационной повесткой дня» - той, что находится в центре внимания СМИ. Более того, опытный сотрудник по связям с прессой сам заранее прогнозирует эту «повестку».

Количество публикаций о компании с позитивными трактовками и есть главный показатель эффективности работы пресс-центра.   

М. Гундарин

Пресс-служба зачастую является лишь «недоразвитой ПР-структурой». Основными направлениями деятельности пресс-службы являются:

  1.  Аналитическое.

-составление карт СМИ- досье на все имеющиеся в регионе издания, телерадиокомпании и т.д. Помимо «объективных характеристик» (структура, тираж, заявленная направленность, контактные адреса и т.п.), в карте должны содержаться «субъективные» характеристики, известные только вам в результате или исследований, или работы с закрытыми источниками. К первому типу информации относятся, например, данные социологических исследований аудитории, ко второму – сведения об истинном, а не заявленном тираже издания или о влиянии, которое на него оказывает власть.

-персональное досье на журналистов. Их цель – выявить тех работников СМИ, с которыми вам лучше всего работать как с доверенными журналистами.

-текущий и специальный (отслеживание медиа-эффекта от к.-л. акций нашей организации, наших партнеров или конкурентов) мониторинг материалов СМИ. Его цель: получение информации о медиа-образе организации.

Кроме того, аналитическое направление может выступать в качестве заказчика для сторонних организаций на проведение медиа-исследований.

  1.  Креативное направление

Задача этого направления: обеспечить СМИ бесперебойной позитивной информацией о нашей организации, изобретать для этого все новые информационные поводы, писать и рассылать посвященные всему этому пресс-релизы.

  1.  Организационное направление

Непосредственный контакт с работниками СМИ – как в рамках организуемых мероприятий, так и в рамках «спецпроектов» по формированию круга доверенных журналистов.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

61983. Совершенствование прыжка в длину с места 74.73 KB
  Воспитание волевых качеств целеустремлённости Место проведения: спортивный зал Оборудование: свисток скакалки Содержание Дозировка Организационно-методические указания Вводная часть Построение приветствие сообщение темы и задач урока...
61984. Наложение повязок на конечности 101.24 KB
  Применение теоретических знаний в практической деятельности умение накладывать повязки. В зависимости от цели накладывания повязок различают: защитные повязки защищающие раны от высыхания и механического раздражения...
61985. Сталинградская битва 21.13 KB
  Предполагалось сначала изморить противника оборонительными боями сорвать его летнее наступление и подготовить условия для последующего наступления Красной Армии. Положение войск Приморской армии с каждым днём становилось всё тяжелее.
61988. Истинные и ложные ценности в рассказе О. Генри «Дары волхвов» 26.88 KB
  The topic of our lesson is next: “True and false values in the O. Henry novel “The Gift of the Magi”. In the end of the lesson we have to answer the main question: what values are true and false, and who is really happy and wise to the writer’s opinion.
61989. Реформы Ивана ІV и Избранной рады 19.02 KB
  Почему Царь отказывается от системы кормления в местном управлении Учебные тексты для работы 1й группы Слово митрополита Филиппа при торжественном возведении его в сан предстоятеля русской Церкви 25 июля 1566 г. Наиболее важные дела стали решать в Москве царь и Боярская дума...
61990. Добровольное комплексное страхование имущества и гражданской ответственности его пользователей 199.5 KB
  Страхование имущества - это отрасль страхования, где объектом страхования являются имущественные интересы граждан, которым может быть причинен ущерб (вред) вследствие кого-либо действия или бездействия страхователя.