ID: 18964

Название работы: Классификация рекламы, описание и характер применения

Категория: Доклад

Предметная область: Маркетинг и реклама

Описание: Классификация рекламы описание и характер применения Реклама рекламная коммуникация непрямая форма убеждения базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее цель создать благоприятное впечатление о продукте и заставить пот...

Язык: Русский

Дата добавления: 2014-12-19

Размер файла: 56.5 KB

Работу скачали: 5 чел.

Классификация рекламы, описание и характер применения

Реклама (рекламная коммуникация) – непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее цель– создать благоприятное впечатление о продукте и заставить потребителя совершить покупку.

Реклама – специфическая область социальной коммуникации, которая осуществляется между рекламодателями и различными аудиториями с помощью рекламны обращений с целью активного воздействия на эти аудитории (Ромат).

Реклама – форма массовой коммуникации, оплаченная рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказания воздействия на целевую аудиторию (Крылов).

Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них (Синяева).

Реклама – специфическая информация, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание (Федотова).

Реклама (от лат. «кричать дважды») – это комплекс средств и приемов, направленных на продажу товаров и услуг (Музыкант).

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ:

1.  ПО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:

– сильносегментированная (персонифицированная). Реклама элитного жилья, автомобилей, драгоценностей.

– среднесегментированная: для специалистов. Реклама 1С: бухгалтерия и т.д.

– слабосегментированная: для продуктов массового потребления.

1.  ПО СПОСОБУ ИСПОЛНЕНИЯ:

– вербальная;

– визуальная;

– смешенная (вербал.+ визуал.)

1.  ПО ГЕОГРАФИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ:

–глобальная;

– национальная;

– региональная;

– местная.

1.  ПО СРЕДСТВАМ РАСПРОСТРАНЕНИЯ:

– а) традиционная (ATL)

б) прямая, СМИ + наружка

– электронная (радио, Интернет, ТВ, кино, СМС-реклама)

– печатная

– наружка

– транспортная

– а) Немедийная реклама (BTL)

– б) реклама в процессе продвижения товаров

В местах продаж (мерчендайзинг) – POS-материалы retail для предприятий розничной торговли; – POS-материалы HoReCa.

Общий перечень: мобили, лембрекены, муляжи, контейнеры, постеры, часы, фигурки, портреты, модели, витрины, стенды, воблеры и т.д.

– сетевая (вирусная) – слухи, легенды;

– граффити;

– партизанская реклама (скамейки, асфальт, уличные стикеры, прохожие, животные);

– product placement – размещение рекламы в художественных фильмах, музыкальных клипах;

1.  ПО ЦЕЛЯМ И ЗАДАЧАМ:

– создающая спрос и увеличивающая объем;

– напоминающая;

– имиджевая;

– позиционирующая;

– информирующая;

– убеждающая;

1.  ПО МЕТОДУ ВОЗДЕЙСТВИЯ:

– прямая;

– косвенная;

1.  ПО ФОРМЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ:

– персонифицированная;

– безличная;

1.  ПО НАПРАВЛЕНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

– коммерческая;

– социальная;

– политическая.

Классификация рекламы, описание и характер применения.

(по К.А.Аксёновой «Реклама и рекламная деятельность», конспект лекций)

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим товарам, идеям, начинаниям, физическому и юридическому лицу и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

В рекламе в зависимости от её назначения выделяют следующие разновидности:

•  по цели:
•  коммерческая;
•  некоммерческая (политическая и социальная реклама);
•  рекламируемому объекту:
•  рекламирование услуг;
•  рекламирование товара;
•  рекламирование персоны;
•  аудитории:
•  деловая или безнес-реклама (в основном носит информационный характер);
•  потребительская реклама;
•  характеру воздействия:
•  массовая;
•  индивидуальная;
•  территории:
•  местная (локальная);
•  региональная;
•  национальная;
•  международная;
•  интенсивности воздействия:
•  агрессивная;
•  неагрессивная;
•  соответствию рекламному законодательству:
•  законная;
•  незаконная.

Наиболее распространёнными формами рекламы являются:

•  реклама в прессе:
•  рекламные объявления;
•  статьи;
•  обзоры;
•  печатная реклама:
•  каталоги;
•  проспекты;
•  буклеты;
•  плакаты;
•  листовки;
•  афиши;
•  календари;
•  поздравительные открытки;
•  аудиовизуальная реклама:
•  рекламные кинофильмы;
•  видеофильмы;
•  слайдовые фильмы;
•  рекламные ролики;
•  телевизионная реклама:
•  телефильмы;
•  телевизионные рекламные ролики;
•  телевизионные заставки;
•  телерепортажи;
•  радиореклама:
•  радиообъявления;
•  радиоролики;
•  радиожурналы;
•  рекламные радиопередачи;
•  выставки:
•  международные;
•  национальные;
•  постоянно действующие;
•  прямая почтовая рассылка:
•  рекламные письма;
•  рекламные материалы;
•  наружная реклама:
•  рекламные щиты;
•  рекламные транспаранты и растяжки;
•  световые вывески;
•  электронные табло и экраны;
•  фирменные вывески;
•  указатели;
•  реклама на транспорте;
•  оконные витрины;
•  рекламно-информационное оформление фасадов;
•  компьютерная реклама:
•  компьютерная информация;
•  баннеры и др.