29590
Соотношение охвата и частоты в медиапланировании. Использование ПО в медиапланировании
Доклад
Маркетинг и реклама
Соотношение охвата и частоты в медиапланировании. Охват это численность представителей ЦА в рамках компании имевших контакт с рекламой хотя бы 1 раз. При вычислении охвата получатели сообщения учитываются лишь один раз независимо от числа прочитанных ими газет просмотренных или прослушанных телерадиопрограмм. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории которая видела слышала рекламу определенное число раз и как характеристика аудитории которая видела слышала рекламу не менее определенного числа раз.
Русский
2013-08-21
20.38 KB
7 чел.
31. Соотношение охвата и частоты в медиапланировании. Использование ПО в медиапланировании.
Охват- это численность представителей ЦА в рамках компании имевших контакт с рекламой хотя бы 1 раз. Reach= nv\np*100% где, nv-число видевших, np-число потенциально могущих увидеть. Выражается в человеках или % ЦА. При вычислении охвата получатели сообщения учитываются лишь один раз независимо от числа прочитанных ими газет, просмотренных или прослушанных телерадиопрограмм. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу определенное число раз, и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу не менее определенного числа раз. В первом случае охват обозначается как Reach(n) , во втором - как Reach(n+) , где n это число восприятий.
При расчете охвата обычно прибегают к использованию теории вероятности. Так, для расчета охвата двух носителей математическая формула выглядит следующим образом: Reach = а% + b% - ab%,где а% ауд. первого носителя; b% ауд. второго носителя; аb% пересечение двух аудиторий, которое необходимо вы честь, чтобы получить одноразовый охват двумя носителями. При вычислении проценты переводят в десятичные дроби и обратно.
Для того чтобы рассчитать охват для многих носителей, можно воспользоваться следующей универсальной формулой :
Reach =1 - (1 - а%)(1 - b%)(1 - с%)(1 - d%)..,
где а% аудитория первого носителя;b% аудитория второго носителя;
с% аудитория третьего носителя; d% аудитория четвертого носителя и т. д.
Для того чтобы рассчитать охват аудитории в одном носителе при нескольких выходах рекламы, можно воспользоваться следующей формулой:
Reach(n) = Reach(max)(l - (1 - R/ Reach(max))n),
где n число выходов рекламы; R рейтинг носителя; Reach(max) предельный охват носителя.
Предельный охват- такой показатель охвата после которого рост охвата прекращается независимо от продолжения показов.
Охват в принципе не может быть более 100%.
• Охват не может быть больше суммы охватов всех использованных носителей.
• Охват не может быть меньше охвата самого «крупного» носителя.
• Охват не может быть больше GRP
Охват в газетах и журналах обычно подсчитывают в соответствии с длительностью чтения определенного издания. Ежедневные газеты в основном охватывают свою аудиторию за 1-2 дня, еженедельные за 5-6 дней, ежемесячные журналы около месяца. Например, ежедневную газету можно оценивать по таким показателям, как охват одного номера, недельный охват, месячный охват, годовой охват. На радио и телевидении охват обычно подсчитывают за трех или четырехнедельный период. В наружной рекламе оперируют месячным охватом.
Уровень охвата может быть повышен за счет снижения частоты размещения.
Как уже отмечалось, чем ближе охват к 100%, тем больше повторов рекламы требуется для получения дополнительного процента. При расчете охвата важно понимать, что речь идет о числе людей, имеющих контакт с рекламоносителем, но не с рекламой.
Частота
Чем больше охват, тем меньше частота.
Разделим GRP (сумму контактов) на Reach (охват, число зрителей), то мы и получим Frequency.
GRP/Reach = Frequency
Frequency - это среднее число контактов члена целевой аудитории с роликом. Frequency распределена в диапазоне от 1 до n - ого числа выходов ролика в ходе кампании.
Кумулятивный эффект
При повторах происходит процесс накапливания информации с дальнейшим ее срабатыванием в определенный момент. Это и называется кумулятивным эффектом рекламы. Известный исследователь X. Крагман утверждает, что одного раза достаточно для восприятия информации, двух раз для понимания и трех раз для формирования отношения к сообщению.
Модели частоты предъявление линейная, S- образная , C-образная.
Линейная- каждый следующий показ добавляет столько же эффекта, сколько и предыдущий.
S- образная- утверждает, что после многократного предъявления реклама достигает пика своего воздействия, а затем ее эффективность начинает медленно снижаться
С-образная кривая, такого порога не существует. Эффект от рекламы возникает сразу после первой демонстрации. С последующими публикациями сначала он быстро усиливается и далее медленно снижается.
Лучшая программа для медиапланирования это- EXEL.
MS Project- пакет от майкрософт для управления текущими проектами. ENCom Planer- от какой то киевской шарашки, рассчитывает медиаплан по медиамиксу.
А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать | |||
9094. | Проектування класів та їх методів | 86 KB | |
Проектування класів та їх методів 1. Мета работи Засвоїти поняття конструктора, деструктора та функцій-членів класів. 2. Теми для попереднього вивчення Введення у класи Структура класу и функції 3. Варіанти індивідуальних завдань... | |||
9096. | Податкова система країн стародавнього світу | 101 KB | |
Податкова система країн стародавнього світу. Історія виникнення податків. Види податків. Податкові органи. Відповідальність за ухилення від сплати податків. Історія виникнення податків. Виникнення податків своїм корінн... | |||
9097. | Держава і право Англії Новітнього періоду | 123 KB | |
Держава і право Англії Новітнього періоду. План Основні зміни в економіці, політичній системі та в державному устрої в першій половині ХХст. Криза Британської колоніальної імперії після першої та другої світових воєн. Основні джере... | |||
9098. | Виникнення і розвиток буржуазної держави і права в Англії | 172 KB | |
Виникнення і розвиток буржуазної держави і права в Англії. ПЛАН. Передумови, етапи та особливості англійської буржуазної революції. Проголошення республіки. Державний устрій. Реставрація монархії. Розвиток конституційно... | |||
9099. | Виникнення і розвиток держави і права США | 163.5 KB | |
Виникнення і розвиток держави і права США. ПЛАН Економічне і політичне становище північно-американських колоній Англії. Революційна війна за незалежність. Декларація незалежності 1776 року. Створення конфедерації. Конституція США 1787... | |||
9100. | Утворення і розвиток буржуазної держави і права у Франції | 276 KB | |
Утворення і розвиток буржуазної держави і права у Франції П Л А Н Буржуазна революція 1789-1794 р. Проголошення республіки. Державний переворот 1789 року. Проголошення імперії і її падіння. Реставрація монархії Бурбонів. Революція... | |||
9101. | Виникнення і розвиток буржуазної держави і права у Німеччині | 111.5 KB | |
Виникнення і розвиток буржуазної держави і права у Німеччині. План. Німеччина після Віденського конгресу. Революція 1848р. і її вплив на розвиток німецьких держав. Утворення Німецької імперії. Конституція 1871 року. Характерн... | |||
9102. | Держава і право Росії 18-початку 20 століття | 127.5 KB | |
Держава і право Росії 18-початку 20 століття. План 1. Державні реформи першої половини 18 століття. 2. Формування нової системи права. Кодифікація права. 3. Реформи 60-70-х років. Селянська реформа 1861 р. Судова реформа 1864 р. Земська реформа 1864... | |||