29597

Психология памяти в медиапланировании. Исследования памяти в рекламе

Доклад

Маркетинг и реклама

При поступлении новых элементовстарые вытесняются последниезапоминаютсяэффект давности Во и Норман: Первичная система кратковременного хранения обладающая ограниченным объемом где инфо теряется за счет вытеснения старых элементов. Виды хранения: Акустическая Сенсорноеосуществление на этапе без участия сознания фотографичинфо сохраняется с фотографической точностью и не поддается контролю со стороны субъекта. 2 Для долговремен памяти характерно обращение к прошлому опыту поиска там инфо необходимой для понимания настоящего....

Русский

2013-08-21

15.49 KB

15 чел.

Психология памяти в медиапланировании. Исследования памяти в рекламе

Медиапланирование — это один из этапов разработки рекламной кампании. Эффективное медиапланирование требует от специалиста знаний и умения, а также наличия данных. При этом оно осложняется тем, что все принимаемые решения приходится взаимоувязывать, выбирать наиболее оптимальные варианты. Медиапланирование включает в себя целый комплекса знаний из различных областей: собственно медиапланирования, математики, психологии, социологии и творчества

Изучается когнитивной психологией.

Герман Эббингаус выделяет

1)кратковременную

2)долговременную

1)Длительность в кратковременной не более 20 сек., чтобы сохранилась-нужно повторить. При поступлении новых элементов-старые вытесняются, последние-запоминаются-«эффект давности»

Во и Норман: Первичная- система кратковременного хранения, обладающая ограниченным объемом, где инфо теряется, за счет вытеснения старых элементов.

Повторение- сопротивление угасанию следов в кратковрем.памяти (предохранение материала от вытеснения, перевод в долговременную.)

Виды хранения:

-Акустическая

-Сенсорное-осуществление на этапе без участия сознания,

-фотографич-инфо сохраняется с фотографической точностью и не поддается контролю со стороны субъекта.

2) Для долговремен памяти характерно обращение к прошлому опыту, поиска там инфо, необходимой для понимания настоящего. Объём безграничный, практически не поддаётся измению.

Виды:

- Эпизодическая-на события, имеющие свою хронологию и связанные с личной биографией субъекта.

-Семантическая-память на слова, их значение, понятие, правила. Организует знания чел, определяет связи и отношения м/у понятиями, обладает четкой структурой.

-Оперативная(Аткинсон, Шифрин)-часть кратковременного хранилища, выполняющее функцию переработанной памяти.( Скорость воспроизведения, точность и объём)

По типу психич.деятельности:

1.Маторная или двигательная- артикуляция и написание

2.Образная, эмоцион-тактильная, зрит, вкус, слух, обоняние.

3.Словесно-логическая.

Процессы памяти:

1.Запоминание, кодирование, сохранение

2. Хранение инфо и установление связей с уже имеющимися данными

3.Воспроизведение-узнавание и извлечение, хранящейся инфо.

4.Забывание(исчезновние сохранен. инфо)

1) Запоминание

–произвольное(запоминание конкретного материала, с помощью конкрет. приемов)

-непроизвольное-без заранее поставленной цели(интуиция, контекст)

-механическое-инфо откладывается в том порядке, в кот запоминается

-осмысленная- основана на внутренних связях м/у частями материала.

2) Кодирование, хранение. Происходит на стадии сенсорного запоминания.

Модели:

1.кластерная-группируются по категориям и хранятся в памяти

2.групповая-хранятся по группам

3.модель семантических сравнит.признаков-по сопоставлению

4.определяющая-существенные аспекты, слова,без кот оно не может быть отнесено к данной категории, свойственные данному элементу, но не существующие в данной категории.

5.сетевая-понятия, объединяющиеся в сеть связями. Т.е от общего к частному.

Хранение-активный процесс, где инфо перерабат,систематизир, обобщается.

3)  Воспроизведение-процесс извлечения сохраненной инфо из памяти,извлечение из долговременной и перевод в оперативную для решения конкретных задач.

-непроизвольное-носит ассоциатив. характер

-произвольное-ставит цель

Узнавание-воспроизведение заполненного, хранящегося материала.

Ошибки вопроизведения:

- контаментация-чел пытается воспроизвести одно, а воспроизводит другое, т.к. элементы схожи.

Конфабуляция-домысливание, воспроизведение событий, кот.  не было в действительности.

4) Забывание-новая инфо вытесняет старую.

Интерференция-потеря инфо под воздействием вновь поступающей инфо.

1.Ретро-торможение-забывание старого материала под воздействием нового

2.Про активное-торможение-ухудшение инфо под воздействием новой выученной ранее.

Забывание сразу в первые 2 дня-35%

4дня-45%

Неделя-35%

2 недели-30%

Поддерживается аффективный принцип рекламы: кодирование, извлечение –ключевые кадры-держать не менее 2х сек, фокусирование на одной визуальной идеи.

Росситер, Херви, Харрисон, Хилт-память в рекламе.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

24752. Функции канального уровня модели OSI 33.5 KB
  Функции канального уровня модели OSI Функции протоколов канального уровня различаются в зависимости от того предназначен ли данный протокол для передачи информации в локальных или в глобальных сетях. Протоколы канального уровня используемых в локальных сетях ориентируются на использование разделяемых между компьютерами сети сред передачи данных. К таким типовым топологиям поддерживаемым протоколами канального уровня локальных сетей относятся общая шина кольцо и звезда. Примерами протоколов канального уровня для локальных сетей являются...
24753. Адресация компьютеров в сети Интернет 14.71 KB
  Числовой составной адрес IPадрес2. Символьный адрес доменное имя. Каждый из множества ПК входящих в Интернет имеет свой собственный УНИКАЛЬНЫЙ адрес. Это числовой адрес IPадрес: IP Internet Protocol IPадрес состоит из четырех групп цифр например 194.
24754. Символьные адреса 14.79 KB
  Символьные адреса Каждый из множества ПК входящих в Интернет имеет свой собственный уникальный адрес. Это числовой адрес IPадрес: IP Internet Protocol IPадрес состоит из четырех групп цифр например 194. Этот адрес неудобен для человека поэтому IPадресам поставлены в соответствие символьные адреса доменные имена. Служба которая обеспечивает преобразование символьного адреса доменного имени в числовой IPадрес называется службой доменных имен DNS DomainName Service.
24755. Числовые составные адреса 13.82 KB
  Числовые составные адреса Каждый из множества ПК входящих в Интернет имеет свой собственный уникальный адрес. Это числовой адрес IPадрес: IP Internet Protocol IPадрес состоит из четырех групп цифр например 194. Этот адрес неудобен для человека поэтому IPадресам поставлены в соответствие символьные адреса доменные имена. Служба которая обеспечивает преобразование символьного адреса доменного имени в числовой IPадрес называется службой доменных имен DNS DomainName Service.
24756. Принципы и порядок отнесения сведений к государственной тайне. Грифы секретности носителей этих сведений 55.02 KB
  Принципы и порядок отнесения сведений к государственной тайне. Грифы секретности носителей этих сведений. Государственная тайна защищаемые государством сведения в области его военной внешнеполитической экономической разведывательной контрразведывательной и оперативнорозыскной деятельности распространение которых может нанести ущерб безопасности Российской Федерации; Носители сведений составляющих государственную тайну материальные объекты в том числе физические поля в которых сведения составляющие государственную тайну находят...
24757. Порядок допуска и доступа должностных лиц и граждан к сведениям, составляющим государственную тайну 40.55 KB
  Граждане характер деятельности которых подразумевает использование информации государственной тайны могут заниматься этой работой только после получения допуска установленной формы и в установленном порядке. Степень проверочных процедур определяется уровнем секретности информации к которой оформляемое лицо желает получить допуск. Транспортный уровеньTransport layer реализует передачу данных между двумя программами функционирующими на разных компьютерах обеспечивая при этом отсутствие потерь и дублирования информации которые могут...
24758. Правовое регулирование отношений по защите информации в информационных и телекоммуникационных сетях, а также в сети Интернет 32.84 KB
  Правовое регулирование отношений по защите информации в информационных и телекоммуникационных сетях а также в сети Интернет. Правовое обеспечение безопасности информационных и телекоммуникационных систем направлено на создание правовых условий для противодействия следующим угрозам в информационной сфере: противоправные сбор и использование информации; нарушения технологии обработки информации; внедрение в аппаратные и программные изделия компонентов реализующих функции не предусмотренные документацией на эти изделия; разработка и...
24759. Правовой порядок установления соответствия параметров объектов информатизации и средств защиты информации требованиям нормативных документов 75.83 KB
  Правовой порядок установления соответствия параметров объектов информатизации и средств защиты информации требованиям нормативных документов. Деятельность по аттестации объектов информатизации по требованиям безопасности информации осуществляет ФСТЭК России бывш. Объект информатизации совокупность информационных ресурсов средств и систем обработки информации используемых в соответствии с заданной информационной технологией средств обеспечения объекта информатизации помещений или объектов зданий сооружений технических средств в...