29597

Психология памяти в медиапланировании. Исследования памяти в рекламе

Доклад

Маркетинг и реклама

При поступлении новых элементовстарые вытесняются последниезапоминаютсяэффект давности Во и Норман: Первичная система кратковременного хранения обладающая ограниченным объемом где инфо теряется за счет вытеснения старых элементов. Виды хранения: Акустическая Сенсорноеосуществление на этапе без участия сознания фотографичинфо сохраняется с фотографической точностью и не поддается контролю со стороны субъекта. 2 Для долговремен памяти характерно обращение к прошлому опыту поиска там инфо необходимой для понимания настоящего....

Русский

2013-08-21

15.49 KB

15 чел.

Психология памяти в медиапланировании. Исследования памяти в рекламе

Медиапланирование — это один из этапов разработки рекламной кампании. Эффективное медиапланирование требует от специалиста знаний и умения, а также наличия данных. При этом оно осложняется тем, что все принимаемые решения приходится взаимоувязывать, выбирать наиболее оптимальные варианты. Медиапланирование включает в себя целый комплекса знаний из различных областей: собственно медиапланирования, математики, психологии, социологии и творчества

Изучается когнитивной психологией.

Герман Эббингаус выделяет

1)кратковременную

2)долговременную

1)Длительность в кратковременной не более 20 сек., чтобы сохранилась-нужно повторить. При поступлении новых элементов-старые вытесняются, последние-запоминаются-«эффект давности»

Во и Норман: Первичная- система кратковременного хранения, обладающая ограниченным объемом, где инфо теряется, за счет вытеснения старых элементов.

Повторение- сопротивление угасанию следов в кратковрем.памяти (предохранение материала от вытеснения, перевод в долговременную.)

Виды хранения:

-Акустическая

-Сенсорное-осуществление на этапе без участия сознания,

-фотографич-инфо сохраняется с фотографической точностью и не поддается контролю со стороны субъекта.

2) Для долговремен памяти характерно обращение к прошлому опыту, поиска там инфо, необходимой для понимания настоящего. Объём безграничный, практически не поддаётся измению.

Виды:

- Эпизодическая-на события, имеющие свою хронологию и связанные с личной биографией субъекта.

-Семантическая-память на слова, их значение, понятие, правила. Организует знания чел, определяет связи и отношения м/у понятиями, обладает четкой структурой.

-Оперативная(Аткинсон, Шифрин)-часть кратковременного хранилища, выполняющее функцию переработанной памяти.( Скорость воспроизведения, точность и объём)

По типу психич.деятельности:

1.Маторная или двигательная- артикуляция и написание

2.Образная, эмоцион-тактильная, зрит, вкус, слух, обоняние.

3.Словесно-логическая.

Процессы памяти:

1.Запоминание, кодирование, сохранение

2. Хранение инфо и установление связей с уже имеющимися данными

3.Воспроизведение-узнавание и извлечение, хранящейся инфо.

4.Забывание(исчезновние сохранен. инфо)

1) Запоминание

–произвольное(запоминание конкретного материала, с помощью конкрет. приемов)

-непроизвольное-без заранее поставленной цели(интуиция, контекст)

-механическое-инфо откладывается в том порядке, в кот запоминается

-осмысленная- основана на внутренних связях м/у частями материала.

2) Кодирование, хранение. Происходит на стадии сенсорного запоминания.

Модели:

1.кластерная-группируются по категориям и хранятся в памяти

2.групповая-хранятся по группам

3.модель семантических сравнит.признаков-по сопоставлению

4.определяющая-существенные аспекты, слова,без кот оно не может быть отнесено к данной категории, свойственные данному элементу, но не существующие в данной категории.

5.сетевая-понятия, объединяющиеся в сеть связями. Т.е от общего к частному.

Хранение-активный процесс, где инфо перерабат,систематизир, обобщается.

3)  Воспроизведение-процесс извлечения сохраненной инфо из памяти,извлечение из долговременной и перевод в оперативную для решения конкретных задач.

-непроизвольное-носит ассоциатив. характер

-произвольное-ставит цель

Узнавание-воспроизведение заполненного, хранящегося материала.

Ошибки вопроизведения:

- контаментация-чел пытается воспроизвести одно, а воспроизводит другое, т.к. элементы схожи.

Конфабуляция-домысливание, воспроизведение событий, кот.  не было в действительности.

4) Забывание-новая инфо вытесняет старую.

Интерференция-потеря инфо под воздействием вновь поступающей инфо.

1.Ретро-торможение-забывание старого материала под воздействием нового

2.Про активное-торможение-ухудшение инфо под воздействием новой выученной ранее.

Забывание сразу в первые 2 дня-35%

4дня-45%

Неделя-35%

2 недели-30%

Поддерживается аффективный принцип рекламы: кодирование, извлечение –ключевые кадры-держать не менее 2х сек, фокусирование на одной визуальной идеи.

Росситер, Херви, Харрисон, Хилт-память в рекламе.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

84569. Транспорт кисню кров’ю. Киснева ємкість крові 36.49 KB
  Киснева ємкість крові. Розчинений у плазмі крові. в 1л крові розчиняється 3 мл кисню. Виходячи з цього розраховують кисневу ємкість крові максимальну кількість О2 котру може звязати 1л крові.
84570. Крива дисоціації оксигемоглобіну, фактори, що впливають на її хід 49.75 KB
  Це означає що зниження тиску кисню в альвеолах до 60 мм.ст мало вплине на транспорт кисню кровю хоча напруження кисню в плазмі буде знижуватися пропорційно зниженню тиску О2 в альвеолах. супроводжується значним зниженням HbO2 в крові він активно дисоціює з утворенням гемоглобіну та вільного кисню. І що активніше функціонує тканина тим нижчий в ній рівень О2 посилена дисоціація HbO2 з вивільненням молекулярного кисню котрий утилізується тканинами.
84571. Транспорт вуглекислого газу кров’ю. Роль еритроцитів в транспорті вуглекислого газу 43.36 KB
  Вуглекислий газ транспортується наступними шляхами: Розчинений у плазмі крові близько 25 мл л. У вигляді солей вугільної кислоти букарбонати каліі та натрію плазми крові 510 мл л. Але бікарбонатні йони утворюються в значній концентрації і тому за градієнтом концентрації в обмін на йони хлору надходять у плазму крові. Дифузія газів в тканинах підкоряється загальним законам обєм дифузії прямопропорційний площі дифузії градієнту напруження газів в крові та тканинах.
84572. Фізіологічна роль дихальних шляхів, регуляція їх просвіту 42.27 KB
  В дихальних шляхах повітря: зігрівається; зволожується тому повітря в легенях насичене водяними парами на 100 незалежно від вологості атмосферного повітря; очищується завдяки наявності війчастого епітелію та бокалоподібних клітин які секретують слиз рух війок забезпечує проходження слизу і осівших на поверхні дихальних шляхів чужорідних частинок мікроорганізмів в напрямку гортані та глотки де вони проковтуються або відхаркуються частина осівших на поверхні дихальних шляхів мікроорганізмів і частинок знешкоджуються макрофагами....
84573. Дихальний центр, його будова, регуляція ритмічності дихання 44.62 KB
  Особливістю дорсального ядра є наявність в ньому тільки інспіраторних нейронів які збуджуються безпосередньо перед вдихом та під час вдиху інспіраторні нейрони або нейрони вдиху. Збудження інспіраторних нейронів дорсального ядра забезпечує скорочення мязів спокійного вдиху вдих гальмування інспіраторних нейронів дорсального ядра розслаблення мязів пасивний видих. Еферентні звязки нейронів дорсального ядра інспіраторних здійснюються таким чином: від цих нейронів по ретикулоспінальних шляхах інформація передається до мотонейронів...
84574. Механізм першого вдиху новонародженої дитини 38.86 KB
  Після перерізки пуповини в крові дитини накопичується вуглекислота знижується рН крові та знижується парціальний тиск кисню стимуляція центральних та периферичних хеморецепторів збудження дихального центру збудження інспіраторних нейронів скорочення мязів вдиху. Після народження дитини треба зняти рефлекс пірнальника котрий блокує настання вдиху через наявність рідини в дихальних шляхах.
84575. Роль рецепторів розтягнення легень та блукаючих нервів в регуляції дихання 44.12 KB
  Вони приймають участь в саморегуляції ритму дихання. Цим і визначається роль блукаючих нервів в забезпеченні ритму дихання. Варто відзначити що до рецепторів які знаходяться в легенях та в дихальних шляхах і які беруть участь в регуляції дихання відносяться: ірритантні рецептори легень які реагують на дію їдких газів пилу тютюнового диму холодного повітря і при збудженні зумовлюють звуження бронхів і гіпервентиляцію; юкстакапілярні рецептори що розміщуються поблизу капілярів легень і реагують на зміну механічних властивостей...
84576. Роль центральних і периферичних хеморецепторів в регуляції дихання. Компоненти крові, що стимулюють зовнішнє дихання 44.53 KB
  Компоненти крові що стимулюють зовнішнє дихання. Адекватні подразники для них: збільшення Рсо2 артеріальної крові; зменшення рН артеріальної крові; зменшення Ро2 артеріальної крові. Інформація що надходить до дихального центру при підвищенні активності цих рецепторів викликає гіпервентиляцію підвищення глибини та частоти дихання нормалізація вказаних показників крові. Тобто за їх участю здійснюється регуляція газового складу артеріальної крові за відхиленням саморегуляція на основі негативного зворотнього звязку.
84577. Регуляція зовнішнього дихання при фізичному навантаженні 42.93 KB
  При фізичному навантаженні розвивається гіпервентиляція ступінь якої пропорційна інтенсивності навантаження. Головним механізмом розвитку гіпервентиляції при фізичному навантаженні є безумовні рефлекси з пропріорецепторів працюючих мязів керуючий пристрій КП яким є дихальний центр отримує по каналу зовнішнього звязку інформацію від пропріорецепторів працюючих мязів про роботу що виконується; КП аналізує цю інформацію і викликає підвищення глибини та частоти дихання для того щоб при збільшених метаболічних потребах тканин склад...