31229

Создание рекламного сувенирного продукта, способного эффективно воздействовать

Дипломная

Маркетинг и реклама

Относительно предмета нашего исследования под мечтой мы понимаем стремление большинства компаний иметь статус успешных процветающих предприятий. В свете узкой направленности нашего научного изыскания мы соотнесли эти факторы с задачами проектирования и изготовления эффективной сувенирной продукции. Таким образом нам удалось выявить особенности этих механизмов относительно предмета нашего исследования: в то время как реклама привлекает внимание потребителя с помощью ярких образов сувенирная продукция призвана еще и напоминать ему о...

Русский

2013-08-25

6.62 MB

19 чел.

PAGE  83

Введение

Главным понятием, заложенным в основу нашего исследования, является реклама, целесообразно найти ему определение, которое будет  наиболее точно выражать цели и задачи, поставленные нами в рамках данной дипломной работы. Изучив мнения различных специалистов в области рекламы, мы выбрали следующее определение:

Рекла́ма (от лат. «reclamare» — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создается и распространяется информационно образная, экспрессивно субъективная продукция, адресованная группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку [15, 15].

Что касается рекламной сувенирной продукции, то в данном случае под «выбором или поступком» мы понимаем формирование положительного имиджа конкретной компании с целью дальнейшего сотрудничества и создания прочной клиентской базы.

Актуальность выбранной нами темы заключается в том, что на сегодняшний день сувенирная продукция пользуется огромным спросом среди широкого спектра потребителей. Для компаний очень важно создать  имидж солидного и успешного делового партнера, а так же сформировать дух корпоративного единства.

Цель исследования – создать  рекламный сувенирный продукт, способный эффективно воздействовать.

Исходя из всего вышесказанного, мы ставим перед собой следующие задачи:

  1.  Выявить наиболее эффективные способы воздействия на потребителя рекламной сувенирной продукцией;
  2.  Рассмотреть технологические возможности создания сувенирной продукции;
  3.  Выявить тенденции спроса на сувенирную продукцию;
  4.  Дать определение и рассмотреть понятие «корпоративное единство»;
  5.  Рассмотреть варианты дизайна проектного рекламного сувенира и выбрать наиболее оптимальный.

Объектом исследования станут современные технологии и методы формирования корпоративного единства с помощью сувенирной продукции.

Предмет исследования рекламный сувенирный продукт, способный сформировать корпоративное единство внутри определенного сообщества.

Новизна выбранной нами темы заключается в том, чтобы  познакомимся с наиболее актуальными из существующих сегодня технологиями производства рекламной продукции, которые сокращают временные и материальные затраты производства,  сохраняя высокий уровень качества конечного продукта.

Практическую значимость данного исследования мы видим в создании действующей модели производства востребованного рекламного продукта, а именно, сувенира, способного сформировать и укрепить корпоративное единство внутри коллектива.

Глава I. Технологии воздействия на потребителя сувенирной продукцией

  1.  Типы и виды рекламной продукции

Слово сувенир (от франц. «воспоминание, память» - «souvenir») означает небольшой презент или подарок, который обычно дарится на память. В глоссарии рекламных понятий и терминов можно столкнуться с самым обобщенным представлением о сувенирной продукции, в котором сказано, что рекламно-сувенирная продукция – это товарные предметы с нанесенными на них фирменными знаками и/или логотипами, используемые в целях рекламы.

Данное определение дает нам понять, что сувенирная продукция  является неотъемлемой частью индустрии рекламы. По этой причине необходимо определить, к какому из существующих типов и видов этой сферы оно относится.

Так, виды рекламы могут иметь различную классификацию в зависимости от типа признака разделения. Мы приведем наиболее значимые разновидности рекламы на основе классификации, приведенной в книге Джефкинса Ф. «Реклама: учебное пособие для вузов» в виде разветвлённого списка.

  1.  Классификация рекламы по типу средств передачи и распространения:
  •  Полиграфическая (печатная) реклама – листовки, буклеты, флаеры и т.д;
  •  Газетная и журнальная реклама;
  •  Реклама на радиостанциях;
  •  Реклама на телевизионных каналах;
  •  Наружная реклама – щиты, растяжки, вывески и т.д.;
  •  Реклама в сети Интернет.
  1.  В зависимости от степени воздействия на целевую аудиторию:
  •  Жесткая реклама. Здесь необходимо пояснить, что жесткая реклама совершенно не приемлет настойчивых призывов и навязывания товара. Она настолько грубо демонстрирует вообще товар, что о его приобретении в первые моменты не может идти и речи. Но в дальнейшем психологический дискомфорт восприятия пропадает, потребитель начинает видеть существенные и положительные стороны рекламируемого изделия. И именно на дальнейшее восприятие такой рекламы и рассчитываются эти проекты. Чаще всего жесткая реклама предлагает вниманию потребителя нестандартный подход в использовании предлагаемой продукции и демонстрирует совершенно неожиданные преимущества данного изделия перед другими.
  •  Мягкая реклама, когда используется эмоциональное обращение, построенное на образе, который должен затронуть сердце и вызвать реакцию, основанную на чувствах и отношениях.
  1.  Б.Гекл, рекламист из Чехии, предложил классификацию рекламы по репрезентативным системам:
  •  Визуальная реклама;
  •  Аудиальная реклама;
  •  Аудиально-визуальная реклама;
  •  Визуально-кинестетическая реклама.
  1.  В зависимости от жизненного цикла товара реклама бывает:
  •  Вводящая реклама, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории;
  •  Утверждающая реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара. Является вторым этапом в рекламной спирали. Её целью является закрепление осведомленности и знаний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и раннее большинство, стимулирование сбыта рекламируемого товара;
  •  Напоминающая реклама – реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре.
  1.  В зависимости от маркетинговой цели реклама бывает:
  •  Формирующая спрос;
  •  Стимулирующая сбыт или так называемый «сейлз-промоушен» (от англ. «sale» — продажи, «promotion» — продвижение), т.е. продвижение товара, стимулирование сбыта. Это комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров.
  •  Позиционирующая реклама, направленная на определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товаров и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка;
  1.  В зависимости от предмета коммуникации реклама бывает:
  •  Товарная реклама, которая направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг фирмы;
  •  Престижная реклама, с помощью которой рекламодатель стремится создать положительное отношение потребителя к своей фирме, не рассчитывая на немедленное воздействие, а с перспективой на будущее. Сюда же можно отнести имиджевую рекламу;
  •  Реклама личности и т.д.
  1.  По размеру территории, на которой действует реклама, она имеет такую классификацию:
  •  Локальная реклама –  узкая реклама к примеру только в одном районе или среди определенной группы лиц.;
  •  Региональная реклама;
  •  Глобальная реклама и т.д.

Таким образом, рассмотрев основные из существующих видов рекламы, мы делаем вывод о том, что сувенирная продукция имеет следующие характеристики:

по типу передачи – полиграфическая, по степени воздействия –  мягкая, по классификации согласно репрезентативным системам – визуальная, по жизненному циклу – напоминающая, в зависимости от маркетинговой цели – стимулирующая сбыт, в зависимости от предмета коммуникации –  престижная или имиджевая. Что касается территориального признака, все зависит от масштабов развития бизнеса того предприятия, которое рекламируется с помощью сувенирной продукции.

Теперь рассмотрим типы рекламы, которые выделяют специалисты:

 Реклама торговой марки – преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок [17, 215].

Торгово-розничная реклама – реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы – стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг [17, 228].

Политическая реклама – один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика [17, 234].

Адресно-справочная реклама – разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей [17б, 210].

Реклама с обратной связью – еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и распространителей рекламы в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов) [17, 221].

Корпоративная реклама – такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя [17, 241].

Бизнес-реклама  – профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания [17, 251] .

Социальная реклама, в отличие от бизнес-рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу – например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.[17, 256].

Рассмотрев существующие  типы рекламы, мы можем сделать следующий вывод. Сувенирная продукция однозначно обладает характеристиками, присущими корпоративной рекламе торговой марки, поскольку она предназначена для более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок, а также нацелена на формирование  у потребителя положительного имиджа компании для подготовки и последующего склонения части общественного мнения  к точке зрения рекламодателя.

 Вывод: В данной части исследования мы дали определение понятию «сувенирная продукция» с точки зрения специалистов в области рекламы, а также рассмотрели существующие типы и виды рекламы. Это позволило нам получить более четкое представление о назначении изучаемой нами продукции, и обобщить ее основные особенности, цели и задачи.

Так, выступая в качестве рекламного объекта, сувенирная продукция имеет следующие задачи:

  •  Мягко воздействовать на потребителя, формируя в его сознании положительную эмоциональную связь с рекламодателем;
  •  Напоминать об услугах и товарах рекламодателя;
  •  Подготовка и последующее склонение части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя;
  •  Создать положительное отношение потребителя к своей фирме, не рассчитывая на немедленное воздействие, а с перспективой на будущее.

Основные цели, которые рекламодатель ставит перед сувенирной продукцией:

  •  Достижение более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок;
  •  Стимулировать сбыт товаров или услуг фирмы;
  •  Расширение клиентской базы компании рекламодателя.

1.2. Механизмы воздействия на потребителя рекламной сувенирной продукцией

В данной части исследования мы подробно рассмотрим инструменты и механизмы воздействия на потребителя, которые использует реклама. Это необходимо нам для того, чтобы получить четкое представление о том, как сделать рекламную сувенирную продукцию эффективной. Для начала,  изучим классификацию психологических механизмов рекламного воздействия «AIDA»[11], которая в полной мере отражает  определенные психические процессы, свойственные потребительскому сегменту.

Первая буква  в данной аббревиатуре «А»   – обозначает свойства внимания (от англ. «attention»  – внимание). Реклама должна привлекать к себе внимание – это аксиома. Внимание может быть непроизвольным и произвольным. Но привлечь к себе внимание – это далеко не все. Внимание надо перевести в произвольную форму, удержать его, а это возможно только при соответствующей организации рекламного материала, его композиции, цветовом оформлении. Чтобы удержать внимание потребителей, рекламисты  придумывают замысловатые сюжеты, обращаются к юмору.

На переднем плане должен быть именно рекламируемый товар, а не сюжет, юмор, персонаж, цвет. Последовательность предъявления информации должна идти по цепочке «ЧТО?», «КАК?», «ГДЕ?». Если же потребитель с восторгом вспоминает о том, как ему демонстрировали товар и кто был главным действующим лицом, но ни слова не помнит о самом товаре, то рекламу считают неудачной, а образы, привлекшие основное внимание, называют «образами-вампирами».

Применительно к сувенирной рекламной продукции, мы можем выделить ее особенность: она призвана не только привлекать внимание потребителя, но и напоминать ему о компании, чей логотип нанесен на данную продукцию.

На основе внимания создается и поддерживается интерес у потребителя («I»  – от англ.«interest»  – интерес). Это – вторая ступень воздействия рекламы  и вторая ее задача – заинтересовать потенциального покупателя. Цель второй ступени – создать условия для «идеальной» покупки, мысленного приобретения товара. В случае с сувенирной продукцией, мы можем говорить о том, что интерес потребителя трансформируется в понятие респектабельности и надежности компании-рекламодателя в качестве делового партнера. Впоследствии, это играет важную роль в решении потребителя воспользоваться услугами или товарами конкретной компании.

Кроме этого, необходимо постараться вызвать у потребителя желание владеть покупкой («D»  – от англ. «desire» – желание, стремление). Чтобы желание возникло, надо показать возможности, которыми клиент будет располагать после покупки. К примеру, девушка покупает в косметическом магазине не крем, а мечту о красоте. Машина – это не тривиальное транспортное средство, а чувство свободы и раскрепощенности.

Относительно предмета нашего исследования,  под « мечтой» мы понимаем стремление большинства компаний иметь статус успешных, процветающих предприятий. Здесь мы вновь обратимся к таким понятиям как «статус», «престиж», «бренд», о которых свидетельствует наличие у потребителя качественной сувенирной продукции.

И только последний этап – «А» (от англ. «action»  –действие), переводит идеальную мысленную покупку в реальную. Чтобы ускорить наступление этого завершающего этапа, хороший продавец или хорошая реклама обязательно дают гарантию возврата товара при его недостатках. Это способствует появлению чувства удовлетворения от удачной покупки и желанию стать постоянным покупателем данной фирмы. В свою очередь продавец от лица фирмы благодарит покупателя и приглашает его впредь пользоваться их услугами. Именно в такой момент будет уместным вручить покупателю сувенир с логотипом компании.  Люди любят получать подарки. Это правило действует одинаково на всех уровнях – будь то сувенир, полученный в магазине за покупку йогурта или ценный подарок от компании-партнера на юбилей фирмы. Подарки вызывают приятные эмоции, а если сувенир учитывает потребности аудитории и качественно изготовлен – он с большой вероятностью останется с получателем, и долгое время будет напоминать ему о понравившемся бренде. Именно поэтому сувенирная продукция является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, действенным способом поддерживать лояльность клиентов, партнеров и сотрудников.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что сувениры, памятные безделушки и корпоративный мерчендайзинг являются действенным и эффективным инструментом как в рекламно-маркетинговой, так и в кадрово-психологической политике компании.

Необходимо также помнить следующее: чтобы сувенирная продукция выполняла свою функцию и оправдывала потраченные средства, при ее изготовлении необходимо учесть множество факторов:

  •  сувенир должен соответствовать социальному уровню целевой аудитории;
  •  сувенир должен ассоциироваться с тем или иным брендом, раскрывать его сущность и вызывать соответствующие эмоции;
  •  логотип или название бренда должны хорошо читаться, нанесение должно быть долговечным и качественным;
  •  стоимость изготовления должна соответствовать маркетинговым задачам (особенно если говорить о сувенирах для промо-акций);
  •  сувенир должен быть функциональным, необычным, интересным. Если одной из черт бренда является инновационность, то и сувенирная продукция с логотипом бренда должна отвечать новым тенденциям.

В данной части исследования мы рассмотрим понятие, как «бренд». Оно имеет непосредственное отношение к осознанию принципов изготовления эффективной сувенирной продукции, поскольку формирование бренда компании является одной из основных ее задач. Итак, приведем наиболее удачное, на наш взгляд, определение.

Бренд – это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей о конкретном продукте или компании. Бренд – это мощный, но нематериальный актив. Бренд формирует эмоции и входит в подсознание потребителей [15, 18].

С данным понятием тесно связан термин «брендинг». Это заимствованное слово, в сути своей означающее процесс построения и развития бренда. Мы сформулировали следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.

   Брендинг  – это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение [15, 19].

Рассмотрим части этого определения более подробно:

  •  "добровольная связь"  – негативное восприятие бренда потребителем может стать результатом "навязанной" покупки, когда потребитель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или потребитель связан с ним какими-то обязательствами. Таким образом, потребитель является заложником бренда. Здесь необходимо помнить о том, что потребитель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и товару.
  •   "стратегически важная группа потребителей" – это определение основывается на опыте многих сильных брендов, которые бережно определяют свою целевую группу потребителей, и не пытаются угодить всему рынку. Например, компания BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым потребителем этой марки. Если количество таких людей в определенный момент превышает 10%, это тревожный знак для маркетологов компании, ведь это означает, что бренд размывается. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам.
  •   "неизменно высокое качество и удовлетворение"– это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики – это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями. Исследования показывают, что лояльные бренду потребители готовы простить любимому бренду некоторую непоследовательность и несоответствие имиджу - в конце концов, бренд, в определенном смысле, тоже человек - но это ни в коем случае не должно входить в привычку.

Брендинг – деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка [1, 79].

Задача брендинга – повысить осведомленность потребителей добиться лояльного отношения к товару.

Таким образом, мы делаем вывод, что эффективная рекламная сувенирная продукция – это важная составляющая создания бренда компании и укрепления его позиций на рынке.

Вывод: В данной части исследования нами были изучены основные психологические реакции потребителей, на которых основывается эффективность воздействия рекламы в целом. В свете узкой направленности нашего научного изыскания, мы соотнесли эти факторы с задачами проектирования и изготовления эффективной сувенирной продукции. Таким образом, нам удалось выявить особенности этих механизмов относительно предмета нашего исследования:

  •  в то время, как реклама привлекает внимание потребителя с помощью ярких образов, сувенирная продукция призвана еще и напоминать ему о компании, чей логотип нанесен на данную продукцию;
  •  в случае с сувенирной продукцией, мы можем говорить о том, что интерес потребителя трансформируется в понятие респектабельности и надежности компании-рекламодателя в качестве делового партнера;
  •  под «мечтой», которую помогает продавать сувенирная продукция,  мы понимаем стремление большинства компаний иметь статус успешных, процветающих предприятий. Здесь мы вновь обратимся к таким понятиям как «статус», «престиж», «бренд», о которых свидетельствует наличие у потребителя качественной сувенирной продукции.
  •  качественная сувенирная продукция способствует  появлению у потребителя чувства удовлетворения от удачной покупки и желания стать постоянным клиентом данной фирмы. Именно поэтому сувенирная продукция является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, действенным способом поддержания лояльности клиентов, партнеров и сотрудников.

Мы также делаем вывод о том, что эффективная рекламная сувенирная продукция – это важная составляющая создания бренда компании и укрепления его позиций на рынке.

  

1.3. Технологии, используемые в производстве рекламной сувенирной продукции

Когда производится сувенирная продукция, многое зависит от вида изделия, идеи и тиража. Используемые технологии, максимально позволяют воплотить разработанный художником-дизайнером макет в металле. Сувенирная продукция имеет достаточно широкий выбор, поэтому технологии, применяемые в изготовлении столь разные. В данной части исследования мы рассмотрим наиболее актуальные из существующих на сегодняшний день техник, позволяющих добиться необходимого качества сувенирной продукции. Информация о технологиях производства рекламных сувениров получена с сайта компании  « REKLAMA.CN» http://www.medali.biz.

Штамповка (чеканка)

Данный способ позволяет производить трехмерные рельефные изделия и является экономичным при больших тиражах (от 2000 и более). При малых тиражах на цену изделий ложится высокая стоимость оснастки, а длительный процесс ее изготовления и увеличивает сроки выполнения заказа. Используется данная технология в основном при производстве нагрудных знаков, медалей, трехмерных значков.

В начале процесса изготовления в специальной компьютерной программе делается точный трехмерный чертеж изделия, после чего информация передается на специальный фрезерный станок, который вырезает модель. Далее модель при необходимости дорабатывает вручную гравер, после чего с нее делается оснастка. Потом изделия чеканятся и обсекаются на мощном прессе с дальнейшей ручной обработкой и доводкой. При штамповке в основном используются такие металлы как: медь, латунь и алюминий (рис. 1).

Рисунок 1 « Нагрудный знак, выполненный в технике штамповки»

Полимерное покрытие (заливка):

Данная технология позволяет производить любые тиражи, как и очень маленькие, так и миллионные в оперативные сроки.

Благодаря своим оптическим характеристикам, смола после застывания образует своеобразную линзу, зрительно увеличивающую изображение, при этом цвета становятся более насыщенными и яркими.

Технические характеристики объемной наклейки:

  •  Термическая устойчивость в диапазоне температур от -40С до +80С.
  •  Устойчивость к химическим и механическим воздействиям
  •  Способность к самовосстановлению после механического повреждения (царапины, вмятины).
  •  Защита изображения от выгорания.
  •  Прочно держится на поверхности изделия.

Полимерная смола точно дозируется на вырезанную нужных размеров и форм полиграфию или на металлические основания. Далее в течение 24 часов идет процесс полимеризации в сушильных шкафах. После чего изделие готово (рис. 2).

     

                                       

Рисунок 2 «Медаль, выполненная с использованием полимерного покрытия»

Деколь – высокотемпературный обжиг. Информация получена с сайта компании «Art Souvenir» http://www.artsuvenir.com.

Является наиболее популярной при нанесении изображения на различную форму посуды (стекло, керамика, фарфор). Предварительно напечатанная переводная картинка переносится на поверхность изделия. Далее происходит обжиг в муфельной печи от +560 до +800 градусов в зависимости от вида материала, из которого сделана посуда и используемых в наклейке типов красок. После набора необходимой температуры и ее выдержки, печь переходит в режим остывания. После охлаждения печи готовые изделия можно вынимать. Полученное таким методом изображение устойчиво к химическим и механическим воздействиям, а также сохраняет изначальную яркость цветов при интенсивной эксплуатации долгое время (рис. 3).

Рисунок 3 « Изделия, изготовленные с применением технологии деколь»

Граветон.

Наиболее широко распространенным видом сублимационного переноса является способ переноса изображения на специально подготовленные металлические пластины –  граветон.

В этой технологии печать происходит на простой бумаге, а основным компонентом является специальный тонер, предназначенный для работы в лазерных принтерах. Как и для других термотрансферных технологий для переноса тонера на металлические пластины используется термотрансферный пресс. Металлические пластины имеют специальную поверхность, что способствует впаиванию тонера в верхний слой пластины и переносу любой графической или текстовой информации. При этом защищать переведенное на металл изображение никак не надо, поскольку частицы тонера уже находятся в структуре металла (рис. 4).

 

Рисунок 4 «Изделия, изготовленные в технике граветон»

Тиснение 

Применяется при нанесении вдавленного (тиснёного) рельефного рисунка на поверхность кожи или кожзаменителя, а также на деревянную поверхность. Во время обработки, поверхность кожаной обложки сувенирного изделия кратковременно, но сильно нагревается для стойкого изменения формы её рельефа. Обработка происходит в термопрессе, в котором закрепляется полимерное или металлическое клише, входящее в тесное соприкосновение с поверхностью обрабатываемого изделия при воздействии высокой температуры. Если при тиснении используется фольга, она оплавляется и оставляет на поверхности металлический оттиск (рис. 5).

Рисунок 5 «Изделия, изготовленные с применением тиснения»

Вышивка.

Позволяет наносить фирменную символику на мягкие ворсистые ткани, даже в неприемлемых для других технологий случаях. Смета по вышиванию выставляется по конкретному оригинал-макету, т.к. определяется конкретное количество стежков и площадь вышивания. Количество цветов нитей используемых при вышивании логотипа не ограничено, однако по качеству и точности передачи рисунка данная технология имеет вполне определённые пределы (рис 6).

                                                                                               

Рисунок 6 «Изделия, изготовленные с применением вышивки»

Термотрансфер.

По своей сути напоминает термо-переводную картинку. Рисунок печатается на бумаге специальными термостойкими красками, затем термостанком переносятся на рельефную (например, цилиндрическую) поверхность изделия. Как следствие, технология термотрансфера часто используется для нанесения символики на изогнутые тканевые поверхности, например, на козырёк бейсболки. Данная технология имеет широкое распространение в изготовлении спец. одежды с фирменной символикой (рис. 7).

Рисунок 7 «Изделие, изготовленное по технологии термотрансфер»

Шелкография 

Идеальна для нанесения изображения краской на футболки, поло, пакеты и предметы с большой площадью фирменной символикой. Для выполнения заказа необходимо изготовить фотополимерное клише на каждый из цветов, использованных в логотипе компании (рис. 8).

                                     

Рисунок 8 «Изделия, изготовленные с применением технологии шелкографии»

Отметим, что в настоящее время актуально совмещение различных технологий. Так, возможно нанесение на металлические заготовки элементов, изготовленных с применением технологий цифровой печати. Это позволяет значительно сократить материальные затраты на производство рекламной сувенирной продукции.  

Вывод:  В данной части исследования мы рассмотрели некоторые технологии производства современной сувенирной продукции, позволяющие выполнять запросы требовательного потребителя. Мы ознакомились с наиболее востребованными из них, которые в настоящее время имеются на вооружении у большинства салонов оперативной полиграфии. Кратко перечислим рассмотренные нами технологии:

  •  Штамповка (чеканка). Используется в изготовлении памятных медалей, орденов, либо сувениров на металлической основе. Часто совмещается с нанесением полимерных изображений;
  •  Полимерная заливка. Используется в производстве памятных знаков, фирменных объемных наклеек. Позволяет производить любые тиражи, как и очень маленькие, так и миллионные в оперативные сроки. В качественном исполнении имеет очень привлекательный и респектабельный вид;
  •  Деколь. Применяется в нанесении изображения на различную форму посуды (стекло, керамика, фарфор). За счет сложности технология имеет высокую стоимость производства;
  •  Граветон. Технология, позволяющая изготавливать эффектные дипломы, сертификаты, таблички, памятные знаки.  Широко востребована в системе платного образования и индустрии красоты;
  •  Тиснение. Применяется при нанесении вдавленного (тиснёного) рельефного рисунка на поверхность кожи или кожзаменителя, а также на деревянную поверхность. Позволяет украшать логотипом компании ежедневники, планнинги, и другую подобную продукцию, относящуюся к категории статусной. Эта же технология применяется в цифровой полиграфии при изготовлении визиток;
  •  Вышивка. Позволяет наносить фирменную символику на мягкие ворсистые ткани, даже в неприемлемых для других технологий случаях.
  •  Термотрансфер. По своей сути напоминает термо-переводную картинку. Данная технология имеет широкое распространение в изготовлении спец. одежды с фирменной символикой.
  •  Шелкография. Идеальна для нанесения изображения краской на футболки, поло, пакеты и предметы с большой площадью фирменной символикой. Как и тиснение, имеет широкое распространение в арсенале салонов оперативной полиграфии при изготовления визиток.

Теперь, получив полное представление о том, какие технологии используются в производстве сувенирной продукции, мы можем определиться с выбором технологии производства проекта нашего рекламного сувенира.  Мы остановимся на совмещении технологии чеканки и технологии офсетной печати. Декоративный элемент, изготовленный с помощью офсетной печати, мы покроем защитной ламинирующей пленкой для обеспечения прочности покрытия, чтобы обеспечить нашему проектному изделию презентабельный внешний вид на долгие годы вперед.

К тому же, нам импонирует относительная доступность расходных материалов, используемых в работе с данной технологией,

1.4. Понятие  корпоративного единства в контексте современности

В данной части исследования мы рассмотрим возможность рекламного сувенира формировать и укреплять корпоративное единство внутри компании. Сегодня многие компании стараются сформировать у сотрудников ощущение корпоративного единства. При этом весомую роль играют корпоративные сувениры. Благодаря корпоративному единству весь штат сотрудников работает как единый механизм, а все факторы, способствующие его зарождению и укреплению, достойны внимания работодателей.

Сам термин «корпоративное единство» появился на волне массового прихода высокоорганизованных западных корпораций, захлестнувшей Россию в конце 90-х годов. Однако само это понятие существовало ранее, называлось «командным духом», «организационным климатом», хотя и воспринималось не в качестве объекта управления, а, скорее, как данность. Сегодняшнее корпоративное единство — это весьма значимая составляющая организационной культуры. Сложно найти HR-специалиста, отрицающего его воздействие, позитивное или негативное, на работу всей компании.

Осознание работником своей принадлежности к общим задачам и идеям организации в первую очередь влияет на его отношение к собственным обязанностям, упорядочивает рабочий процесс, помогает избежать возможных конфликтов и недоразумений. Не случайно, многие западные компании в кризисный период отдают должное внимание мероприятиям «тим билдинга» и стимулированию сотрудников.

В данной части исследования мы дадим определение понятию корпоративное единство. Рассмотрим составляющие этого понятия отдельно друг от друга и сформулируем наиболее полное его определение.

Так, в словаре Ожегова, существительное единство определяется как общность интересов, полное сходство, цельность, и сплочённость чего-либо.

Прилагательное корпоративный обозначает нечто узкогрупповое, замкнутое пределами корпорации.

Существительное корпорация – это объединённая группа, круг лиц одной профессии, одного сословия.

Таким образом, мы согласимся с определением, которое дает этому понятию словарь рекламных терминов. Согласно ему, корпоративное единство – это эмоциональные, духовные связи, сформировавшиеся между членами коллектива вокруг идеи (миссии компании). Корпоративное единство – это внутренняя культура организации. То, как компания воспринимает себя. Довольно часто его называют микроклиматом.

Улучшить микроклимат внутри компании помогают бизнес подарки. Они формируют у подчиненных чувство преданности и доверие к компании. Даже не обладающие высоким потенциалом сотрудники становятся способными принести значительную пользу своей фирме за счет работы в сплоченном коллективе, благодаря психологическому комфорту.

Корпоративные подарки – это отличный повод для становления определенных корпоративных традиций, которые улучшат имидж руководства, сформируют позитивный настрой у подчиненных и положат начало эффективным отношениям между начальством и подчиненными. Корпоративные подарки сегодня являются неотъемлемой частью корпоративной культуры.

Отдельное место занимают памятные знаки и знаки отличия. Традиционно в нашей стране нагрудный знак вручался  передовикам и ударникам коммунистического труда.  Нагрудные знаки могут  быть наградными,  могут – памятными. Вариантов  нагрудных знаков множество – от ювелирных шедевров, до современных технологичных знаков. В любом случае это – великолепный корпоративный подарок, который дает его обладателю ощущение элитности и принадлежности к узкому кругу избранных членов коллектива.

Сотрудников компании можно поделить на две группы: на женщин и на мужчин. Как женщины, так и мужчины имеют свои особенности и предпочтения. Корпоративные подарки для женщин должны выражать, в первую очередь, внимание со стороны руководства и компании в целом. Оригинальные, утонченные подарки, преподнесенные женщинам, будут способствовать тому, что женщины будут чувствовать себя психологически комфортно, работая в этой компании. Женщинам нравятся подарки, наполненные глубоким смыслом и скрывающие в себе послания. Корпоративные подарки для женской половины коллектива должны выбираться, исходя из этих особенностей.

Корпоративное единство хорошо знакомо и близко мужчинам. Большинство мужчин служили в армии, увлекаются охотой, футболом или играют в другие коллективные игры. Поэтому корпоративные подарки являются важной частью производственной жизни мужчин. Выбирая корпоративные подарки для мужчин, следует учитывать, что практически все мужчины рациональны, поэтому подарки для них должны быть практичными, с другой стороны, многие мужчины не лишены тщеславия.

В настоящее время очень популярны корпоративные выезды на природу. В таком случае руководитель предприятия может сделать заказ на изготовление  футболок с фирменной символикой компании.

Вывод:  В данной части исследования мы рассмотрели понятие корпоративное единство и дали ему определение. Так, мы пришли к выводу о том, что корпоративное единство – это эмоциональные, духовные связи, сформировавшиеся между членами коллектива вокруг идеи (миссии компании). Корпоративное единство – это внутренняя культура организации. То, как компания воспринимает себя.

Как показывает практика, ощущение работником своей принадлежности к общему «духу» организации в первую очередь влияет на его отношение к собственным обязанностям, упорядочивает рабочий процесс, помогает избежать возможных конфликтов и недоразумений. Корпоративные подарки – это отличный повод для становления определенных корпоративных традиций, которые улучшат имидж руководства, сформируют позитивный настрой у подчиненных и положат начало эффективным отношениям между начальством и подчиненными.

Вывод по главе: В первой главе нашего исследования мы рассмотрели технологии воздействия на потребителя рекламной сувенирной продукцией. Изучив виды и типы рекламы, мы сумели выделить основные цели и задачи рекламного сувенира.  

Во второй части первой главы мы рассмотрели механизмы воздействия на потребителя рекламной сувенирной продукцией. Эти исследования помогли нам определить основные принципы создания эффективного рекламного сувенира:

  •    сувенир должен соответствовать социальному уровню целевой аудитории;
  •  сувенир должен ассоциироваться с тем или иным брендом, раскрывать его сущность и вызывать соответствующие эмоции;
  •  логотип или название бренда должны хорошо читаться, нанесение должно быть долговечным и качественным;
  •  стоимость изготовления должна соответствовать маркетинговым задачам (особенно если говорить о сувенирах для промо-акций);

сувенир должен быть функциональным, интересным.

  •  в то время, как реклама привлекает внимание потребителя с помощью ярких образов, сувенирная продукция призвана еще и напоминать ему о компании, чей логотип нанесен на данную продукцию;
  •  в случае с сувенирной продукцией, мы можем говорить о том, что интерес потребителя трансформируется в понятие респектабельности и надежности компании-рекламодателя в качестве делового партнера;
  •  под «мечтой», которую помогает продавать сувенирная продукция,  мы понимаем стремление большинства компаний иметь статус успешных, процветающих предприятий. Здесь мы вновь обратимся к таким понятиям как «статус», «престиж», «бренд», о которых свидетельствует наличие у потребителя качественной сувенирной продукции.
  •  качественная сувенирная продукция способствует  появлению у потребителя чувства удовлетворения от удачной покупки и желания стать постоянным покупателем данной фирмы. Именно поэтому сувенирная продукция является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, действенным способом поддерживать лояльность клиентов, партнеров и сотрудников.

В третьей части главы мы рассмотрели технологии изготовления наиболее востребованной в современном сообществе рекламной сувенирной продукции.  Кратко перечислим изученные нами технологии и области их применения:

  •  Штамповка (чеканка). Используется в изготовлении памятных медалей, орденов, либо сувениров на металлической основе. Часто совмещается с нанесением полимерных изображений;
  •  Полимерная заливка. Используется в производстве памятных знаков, фирменных объемных наклеек. Позволяет производить любые тиражи, как и очень маленькие, так и миллионные в оперативные сроки. В качественном исполнении имеет очень привлекательный и респектабельный вид;
  •  Деколь. Применяется в нанесении изображения на различную форму посуды (стекло, керамика, фарфор). За счет сложности технология имеет высокую стоимость производства;
  •  Граветон. Технология, позволяющая изготавливать эффектные дипломы, сертификаты, таблички, памятные знаки.  Широко востребована в системе платного образования и индустрии красоты;
  •  Тиснение. Применяется при нанесении вдавленного (тиснёного) рельефного рисунка на поверхность кожи или кожзаменителя, а также на деревянную поверхность. Позволяет украшать логотипом компании ежедневники, планнинги, и другую подобную продукцию, относящуюся к категории статусной. Эта же технология применяется в цифровой полиграфии при изготовлении визиток;
  •  Вышивка. Позволяет наносить фирменную символику на мягкие ворсистые ткани, даже в неприемлемых для других технологий случаях.
  •  Термотрансфер. По своей сути напоминает термо-переводную картинку. Данная технология имеет широкое распространение в изготовлении спец. одежды с фирменной символикой.
  •  Шелкография. Идеальна для нанесения изображения краской на футболки, поло, пакеты и предметы с большой площадью фирменной символикой. Как и тиснение, имеет широкое распространение в арсенале салонов ОП для изготовления визиток.

В последней, четвертой части первой главы мы рассмотрели такое свойство рекламной сувенирной продукции, как формирование и укрепление корпоративного единства внутри компании. Это понятие занимает важное место в стратегии развития любого серьезного предприятия. Так, мы пришли к выводу о том, что корпоративное единство – это эмоциональные, духовные связи, сформировавшиеся между членами коллектива вокруг идеи (миссии компании). Корпоративное единство – это внутренняя культура организации. То, как компания воспринимает себя.

Как показывает практика, ощущение работником своей принадлежности к общему «духу» организации в первую очередь влияет на его отношение к собственным обязанностям, упорядочивает рабочий процесс, помогает избежать возможных конфликтов и недоразумений. Корпоративные подарки – это отличный повод для становления определенных корпоративных традиций, которые улучшат имидж руководства, сформируют позитивный настрой у подчиненных и положат начало эффективным отношениям между начальством и подчиненными.

В следующей части исследования мы проведем предпроектный анализ для изготовления рекламного сувенира с учетом тенденций современного рынка. Мы также рассмотрим проблемы, с которыми можно столкнуться при производстве подобной продукции.

Глава II. Предпроектный анализ изготовления рекламного сувенира с учетом рыночных тенденций

2.1. Анализ проектной ситуации на основе аналоговых продуктов, целевой аудитории и разновидностей проектного продукта

В данной части исследования мы рассмотрим факторы, имеющие приоритетное значение для успешной реализации нашего дипломного проекта. Так, мы изучим имеющиеся аналоговые изделия, выявим целевую аудиторию и разновидности проектного продукта.

Для начала необходимо определить целевую аудиторию, на которую будет рассчитан наш проектный продукт. Это позволит нам более четко сформировать конечный образ изделия.

В процессе изучения особенностей и характеристик нашего проектного продукта, мы сделали вывод о том, что на сегодняшний день сувенирная рекламная продукция широко востребована не только в деловых кругах, но и в частном секторе. Первые используют возможности «сувенирки» для повышения уровня продаж услуг или товаров, вторые – для того, чтобы делать оригинальные подарки близким и знакомым. Такой широкий потенциал в выборе целевой аудитории делает рекламную сувенирную продукцию весьма привлекательной для многих бизнесменов в связи с возможностью получать значительную финансовую выгоду.

Исходя из всего вышесказанного, для нас было бы логично создать некий рекламный сувенир для представителя крупного или среднего бизнеса, получив при этом материальное вознаграждение за исполнение работы и перспективу для дальнейшего профессионального роста.  Тем не менее, являясь студентом и в ближайшем будущем квалифицированным специалистом Технологического Факультета (далее Техфак) МаГУ, автор данного исследования решил создать памятные медали для выпускников Кафедры Рекламы и художественного проектирования 2012 года. В качестве благодарности преподавателям факультета, которые каждый год вкладывают в процесс обучения студентов много сил, как физических, так и духовных, мы преподнесем эффектные медали, знаменующие для учащихся начало взрослой жизни, и получение заветного диплома. Изготовленные нами сувениры с символикой Техфака будут не только напоминать выпускникам о замечательных днях, проведенных в стенах университета, и преподавателях, все это время передававшим им бесценные знания, но и выполнять рекламную функцию, прославляя имя родного факультета.

В предыдущей части исследования мы говорили о том, что качественная сувенирная продукция способствует  появлению у потребителя чувства удовлетворения от удачной покупки и желания стать постоянным покупателем данной фирмы. Мы также упоминали тот факт, что сувенирная продукция является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, действенным способом поддерживать лояльность клиентов, партнеров и сотрудников. Применительно к нашему дипломному продукту, эти характеристики сувенирной продукции помогут сформировать и укрепить положительный образ Техфака в глазах всех тех, кто будет видеть изготовленную нами медаль выпускника. Соответственно, будет расти престиж и узнаваемость бренда нашего факультета.  Помимо этого, высокое профессиональное качество изготовления нашего дипломного продукта будет свидетельствовать о высоких стандартах качества обучения на Техфаке, поскольку этого можно добиться исключительно благодаря данному фактору.

Помимо всего вышесказанного, здесь также сработает способность рекламного сувенира формировать и укреплять корпоративный дух внутри любого сообщества. Наша медаль станет великолепным корпоративным подарком, который придаст выпускнику Техфака ощущение избранности и принадлежности к узкому кругу избранных членов коллектива.

Подводя итог всему вышесказанному, хочется отметить, что мы определили целевую аудиторию нашей проектной продукции и, вместе с тем, выявили ее основные задачи. Так, мы решили, что разработаем дизайн и изготовим сувенирную медаль для выпускников Кафедры Рекламы и художественного проектирования 2012 года ТехФака МаГУ. Это станет своего рода знаком признательности и благодарности преподавателям нашего факультета, а также позволит нам получить практический опыт применения знаний, полученных в ходе обучения, и ознакомиться с технологиями, используемыми в производстве нашей медали. Задачи, которые мы ставим перед собой, следующие:

  •  Повысить узнаваемость и респектабельность бренда Техфака;
  •  Укрепить корпоративный дух студенческого сообщества;
  •  Сформировать у потенциальных потребителей услуг Техфака положительное и лояльное отношение к факультету.

Следующим этапом данной части исследования станет анализ аналоговых продуктов и их разновидностей, с целью определить технологии, наиболее оптимальные для реализации нашего дипломного проекта.

В параграфе 1.3 мы подробно рассматривали технологии, используемые в производстве наиболее востребованной и актуальной сувенирной рекламной продукции. Так, выбор технологии непосредственно зависит от материала, на который наносится изображение, финансовых возможностей и творческих предпочтений заказчика.  

На рисунке 9 наглядно представлены образцы медалей для выпускников, изготовленные на металлической основе с нанесением покрытия «под золото». Мы видим изделие, созданное с применением гравировки (штамповки). Это наиболее экономичный вариант, однако, его внешний вид оставляет желать лучшего.

Для улучшения внешнего вида здесь применена полировка. Этот процесс обработки металлической поверхности изделия, при котором происходит сглаживание шероховатостей, позволяет достичь эффекта «зеркальной поверхности».

 

                        

      

Рисунок 9 «Медали, изготовленные с использованием технологии штамповки, полировки и полимерных покрытий»

На рисунке 9 наглядно представлены образцы медалей для выпускников, изготовленные на металлической основе с нанесением покрытия «под золото» с применением технологии чеканки и гравировки (далее именуемые «Изделие 1 и 2») и медаль, изготовленная при совмещении технологий штамповки и нанесения полимерного покрытия (далее именуемая «Изделие 3»). Рассмотрим данные образцы более подробно.

Изделие 1 и 2 – это  наиболее экономичный вариант, однако, заметим, что их внешний вид оставляет желать лучшего. Если применить технологию полировки, которая заключается в  обработке металлической поверхности изделия, при которой происходит сглаживание шероховатостей, то можно достичь эффекта «зеркальной поверхности». Это позволяет немного улучшить внешний вид изделия и придать ему современный, динамичный характер. Хочется отметить, что себестоимость подобной продукции является относительно невысокой, что, несомненно, становится  одним из решающих факторов при выборе подобных технологий.

Весомым преимуществом относительно Изделий 1 и 2 обладает Изделие 3. Стоимость полимерных покрытий незначительно выше предыдущих технологий, однако, потенциал реализации творческих замыслов заказчика значительно шире.  Помимо этого, стоит отметить долговечность таких покрытий, которые многие годы сохраняют яркость цвета. Эта технология представляет для нас большой интерес благодаря тому, что позволяет воплощать любые, даже самые смелые дизайнерские решения. В условиях напряженной конкуренции современного рыночного сегмента этот фактор играет немаловажную роль в борьбе за внимание клиента. Альтернативой данному методу можно назвать технологию изготовления заготовки с применением цифровой печати изображения и последующим покрытием данного элемента ламинирующей пленкой.

Одна из разновидностей памятных медалей это – медали на плакетке. Они, преподнесенные конкретному человеку, становятся достойным украшением его кабинета, рабочего места. Настенные плакетки и плакетки настольные дают возможность демонстрировать подарочные медали окружающим, не требуя создания условий для хранения и поисков повода для ношения. создания условий для хранения и поисков повода для ношения. Такие медали закрепляются в специальном углублении на деревянной дощечке. К плакетке помимо медали может крепиться металлическая пластина с выгравированным на ней изображением, текстом. Еще один вариант плакетки – деревянная дощечка с металлической пластиной, поверх которой закреплена медаль. Пластина при этом выступает одновременно подложкой для медали и поверхностью для лазерной гравировки требуемого изображения (рис. 10).

 

Рисунок 10  «Памятные знаки на плакетках»

Подобные рекламные и памятные изделия имеют солидный и презентабельный внешний вид и свидетельствуют о высоком социальном либо профессиональном уровне обладателя.

В рамках исследования аналоговых продуктов, мы рассмотрим еще один вариант памятных знаков для выпускников нашего факультета. Тенденцией современного, динамично развивающегося общества становится изготовление значков с символикой компании заказчика и указанием конкретного торжественного события. Значки, как правило, уступают медалям в размерах, чего не скажешь об эстетическом воздействии, которое подобные рекламные сувениры оказывают на потребителя. Во времена существования СССР традиционно при получении диплома о высшем образовании выпускникам вручались нагрудные знаки в форме ромба, на которых изображалась символика Вуза и год его окончания. Академические значки в виде ромба, предназначенные для каждодневного ношения, являются символом высокого уровня полученного образования. Подобные ромбы выпускников производятся методом литья или штамповки с использованием всевозможных дополнительных приемов обработки металла. Это может быть фототравление, гравировка, нанесение цветных или прозрачных эмалей, эпоксидных смол. В соответствии с предпочтениями заказчика может быть выбрано и крепление для значков: винт, булавка и т.п. (рис. 11).

Рисунок 11 «Ромбы для выпускников Вузов»

Альтернативой медали, рассмотренной ранее, крепление которой происходит с использованием ленты, может послужить медаль, на колодке. В таком случае, технология предусматривает литье, штамповку или чеканку основной части медали – подвески, а также изготовление соответствующей колодки, к которой будет крепиться подвеска. Медали на колодке – классический вариант медалей и орденов, изготавливаемых для награждения за особые заслуги и достижения в различных сферах.

Зачастую изготовление подобной продукции подчиняется определенным правилам, требованиям, когда форма и особенности оформления подвески и колодки диктуются нормативными документами. Но если нет строгих ограничений в том, как должна выглядеть медаль на колодке, то при разработке эскиза будущей медали можно слегка отклониться от шаблонов и выбрать не пятиконечную колодку, а, например, прямоугольную или треугольную; что касается подвески, то и здесь возможна вариативность исполнения. Главное – уместность новшеств и гармоничность сочетания составляющих медали.

Колодки для медалей чаще всего обшиваются шелковой или муаровой лентой определенной расцветки, но в случаях, если планируемая медаль не из разряда государственных наград, допустим индивидуальный подход к оформлению колодки: она может оставаться металлической и при этом иметь оригинальную обработку в виде нанесения изображения или покрытия цветными эмалями, например. К изготовлению основной части медали – подвески – также можно подойти творчески. Выбрать форму, материал для изготовления, особенности обработки медали с целью получения определенного эффекта (рис. 12).

 

Рисунок 12 «Медали на колодке»

В данной части нашего исследования мы рассмотрели основные возможные варианты изготовления проектного рекламного сувенира для выпускников Техфака. Здесь хотелось бы сказать о том, что выбранные для анализа образцы сувенирной продукции являются наиболее актуальными и оптимальными с нашей точки зрения. На сегодняшний день современные технологии позволяют воплощать любые, даже самые сложные дизайнерские идеи. Существуют сотни вариантов изготовления рекламного сувенира. Главное при этом – иметь четкое представление о целях и задачах, которые будет преследовать конечный продукт. Очень важно правильно выбрать целевую аудиторию, на которую он рассчитан. Финансовые возможности заказчика также играют значительную роль.

В ходе проведения нашей дипломной работы, мы изучили различные технологии изготовления рекламных сувениров и рассмотрели множество способов создания подобной продукции. Приведенные выше варианты представляют собой лишь малую часть из всех существующих сегодня. Мы остановили свой выбор на данных образцах, убедившись, что именно так сможем наиболее точно и четко выполнить поставленные перед собой задачи и цели. В случае с нашим дипломным проектом они следующие:

  •  Повысить узнаваемость и респектабельность бренда Техфака;
  •  Укрепить корпоративный дух студенческого сообщества;
  •  Сформировать у потенциальных потребителей услуг Техфака положительное и лояльное отношение к факультету.

Вывод: Мы изучили четыре вида памятных рекламных сувениров, предназначенных для выпускников Вузов.

В первую очередь мы рассмотрели наиболее распространенный вариант медали для выпускника – медаль, изготовленную на металлической основе с применением технологий чеканки, литья и полировки. Основным преимуществом данного метода мы сочли низкую стоимость и классический вид, соответствующий основным задачам нашего проекта. Однако, учитывая возможности современных технологий, именно классический внешний вид мы сочли слишком примитивным и скучным.  Совмещая технологии, можно добиться гораздо более выразительного результата. По этой причине мы рассмотрели возможность использования полимерных покрытий, совмещенную с применением офсетной цифровой печати изображений. В этом случае мы значительно расширяем потенциал реализации нашего творческого замысла.  Помимо этого, стоит отметить долговечность таких покрытий, которые многие годы сохраняют яркость цвета.

Как правило, креплением к таким медалям служит монотонная или разноцветная шелковая либо синтетическая лента с маленьким карабином. Ее цена составляет от 10 до15 рублей за штуку, поэтому многие заказчики останавливают свой выбор именно на ней.

Как вариант, для крепления можно использовать колодку. В таком случае, технология предусматривает литье, штамповку или чеканку основной части медали – подвески, а также изготовление соответствующей колодки, к которой будет крепиться подвеска. Колодки для медалей чаще всего обшиваются шелковой или муаровой лентой определенной расцветки. В случаях, если планируемая медаль не из разряда государственных наград, допустим индивидуальный подход к оформлению колодки: она может оставаться металлической и при этом иметь оригинальную обработку в виде нанесения изображения или покрытия цветными эмалями, например. Стоимость такого крепления (колодки) зависит от сложности исполнения элемента и варьируется от 50 до 250 рублей за штуку, что превосходит стоимость лены в несколько раз.

Мы также рассмотрели одну из разновидностей памятных медалей это – медали на плакетке. Подобные рекламные и памятные изделия имеют солидный и презентабельный внешний вид и свидетельствуют о высоком социальном либо профессиональном уровне обладателя. Тем не менее, отрицательным качеством подобной технологии в нашем случае является стоимость данного изделия, которая составляет от полутора до двух тысяч рублей за штуку, что абсолютно недопустимо, учитывая запланированный нами тираж. Подобный рекламный сувенир было бы уместно преподнести конкретному человеку или небольшой группе лиц, имея цель выделить их заслуги определенную значимость.

В рамках исследования аналоговых продуктов, мы рассмотрим еще один вариант памятных знаков для выпускников нашего факультета – нагрудный значок в виде ромба. Во времена СССР подобными знаками отличия гордился каждый Вуз. Ими традиционно награждали выпускников, которые могли носить подобный значок на своей одежде каждый день, демонстрируя тем самым принадлежность к определенному учебному заведению. Такой ромб являлся своего рода знаком качества образования своего обладателя, поскольку последний являлся лицом Вуза, где получал образование, и не мог себе позволить опозорить его благородное имя.

Стоимость такого нагрудного знака на сегодняшний день составляет от 60 до 200 рублей за штуку. Тем не менее, подобный вариант для изготовления проектного рекламного сувенира нам не подходит, поскольку, по нашему мнению, является старомодным и проигрывает остальным вариантам с точки зрения эстетической значимости.  В своем дипломном проекте мы планируем использовать наиболее современные технологии.

Таким образом, детально рассмотрев все плюсы и минусы наиболее актуальных аналоговых изделий, мы пришли к выводу, о том, что   в нашем случае медаль будет изготовлена из металла, поэтому мы используем технологию гравировки и совместим ее с нанесением ламинирующего покрытия и цифровыми технологиями печати. Это позволит создать эффектный, красочный сувенир, который будет максимально точно соответствовать целям и задачам, поставленным в рамках данного дипломного проекта.

В следующей части нашего исследования мы выявим проблемы и основные сложности, возникающие в процессе производства рекламного сувенир.

2.2. Проблемы, возникающие в производстве проектного рекламного сувенира

Рассмотрим трудности, с которыми мы столкнулись в ходе реализации нашего проекта. Выделим основные категории:

Технологическая:

Одна из проблем, которая возникает на этапе реализации проекта – это выбор технологий, которые позволят  наиболее точно выполнить поставленные задачи. В предыдущей части дипломной работы мы рассмотрели варианты изготовления нашего рекламного сувенира и решили, что сочетание классической технологии чеканки и современных способов офсетной печати с нанесением защитного слоя ламинированной пленки позволит добиться эффектного внешнего вида изделия.  При этом, мы сведем финансовые затраты к минимуму и в то же время сохраним актуальность и новизну нашего проекта.

Творческая:

Мы выделяем необходимость создать яркий, запоминающийся образ нашего рекламного сувенира. Это чрезвычайно важный аспект, без которого невозможно представить успешную реализацию проекта. Поскольку мы планируем изготовить медаль для выпускника, обязательным условием будет являться наличие символики, логотипа нашего факультета – это залог узнаваемости бренда.

Логотип – это минимальный графический образ, по которому происходит узнавание и ассоциации с компанией у потребителей и клиентов. Логотип отличается от баннера своим «минимализмом» и лаконичностью. Это знак – лицо марки или фирмы [15, 159]. Изучив основные принципы создания эффективного логотипа, мы сумели обобщить наиболее значимые с нашей точки зрения характеристики, свойственные этому понятию:

  •  Оригинальность и самобытность. Это  делает логотип неповторимым;
  •  Лаконичность – ничего лишнего в графическом исполнении;
  •  Стиль – стилистическое направление логотипа должно отражать дух и принципы выражения предприятия, фирмы, торговой марки;
  •  Полиграфия и печать – следует учитывать, как будет смотреться логотип при печати в черно-белом исполнении и не потеряет ли он при этом своих свойств.

В своем проекте мы используем уже имеющийся логотип Техфака. Данный логотип разработан сведущими специалистами, соответствует основным принципам, описанным ранее, и имеет законченный, презентабельный вид. Именно его мы внесем в качестве основного информативно-смыслового элемента нашего сувенира (рис.12 ).

Рисунок 12 «Логотип Техфака»

Таким образом, проблему с созданием эффективного и профессионального логотипа можно считать решенной.

Если говорить о дизайне медали в целом, то  на ее лицевой стороне, помимо логотипа Техфака, мы отобразим дату окончания обучения, которая является неотъемлемой составляющей любой памятной медали. Звезды, расположенные по окружности заготовки, гармонично дополнят созданный нами образ и подчеркнут торжественность завершения обучения. Оборотная сторона останется чистой. Креплением для медали станет лента, раскрашенная в традиционные государственные цвета Российской Федерации, что позволит придать нашей медали образ официальной государственной награды (рис 13).

Рисунок 13 «Заготовка и лента для изготовления проектного рекламного сувенира»

Данные элементы для изготовления проектного рекламного сувенира мы приобрели в специализированной сети магазинов «Ника», занимающихся реализацией подобной продукции.

Маркетинговая:

В процессе написания дипломной работы, мы познакомились с технологиями изготовления рекламной сувенирной продукции, использующихся в современных салонах оперативной печати. Однако задачи изготовить проектное изделие своими силами не ставили. По этой причине на данной стадии реализации проекта мы столкнулись с проблемой выбора компании-исполнителя.  При всем многообразии организаций, предлагающих услуги оперативной печати, очень важно провести тщательный мониторинг цен и сроков выполнения заказа. В нашем случае решающую роль сыграли рекомендации, полученные от людей, обращавшихся в данную компанию ранее. Чтобы получить объективную картину, мы провели сравнительный анализ цен и сроков изготовления интересующей нас продукции, сопоставив данные, предоставленные менеджерами различных предприятий подобного профиля. В итоге мы решили обратиться в компанию «Фора», которая работает на рынке Магнитогорска с 2000 года и следует всем актуальным тенденциям сегмента цифровой полиграфии.

Вывод: В данной части исследования мы рассмотрели проблемы, с которыми столкнулись в процессе производства проектного рекламного сувенира, и сформулировали пути их преодоления. Мы разделили выделенные проблемы на три основные категории: технологическую, творческую и маркетинговую. К технологической категории мы отнесли проблему выбора наиболее оптимальной технологии производства проектного рекламного сувенира.  Проведя исследование, мы решили, что точно выполнить поставленные нами задачи позволит совмещение технологии чеканки с технологией цифровой печати и ламинированием.  Это позволит воплотить наш первоначальный творческий замысел при минимальных финансовых вложениях.

Проблема творческого характера заключается в разработке логотипа и общего дизайна проектного рекламного сувенира. Для  того, чтобы наш проектный сувенир получился эффективным, логотип, являющийся основным дизайнерским элементом медали, должен соответствовать основным требованиям, которые предъявляют к нему рекламисты. Логотип, которым Техфак пользуется уже много лет, явился наиболее приемлемым для нашего проекта. К  нему мы добавили дату окончания обучения и в качестве крепления выбрали ленту, раскрашенную в цвета российского триколора.

Проблема маркетингового характера заключается в поиске надежной компании исполнителя для реализации нашего дипломного проекта. Чтобы получить объективную картину, мы провели сравнительный анализ цен и сроков изготовления интересующей нас продукции, сопоставив данные, предоставленные менеджерами различных салонов оперативной печати . По результатам данного исследования, мы решили обратиться в компанию «Фора», которая работает на рынке Магнитогорска с 2000 года и следует всем актуальным тенденциям сегмента цифровой полиграфии.

Вывод по Главе: В данной главе нашего проектного исследования мы провели анализ проектной ситуации на основе аналоговых продуктов, выявили целевую аудиторию и разрешили ряд проблем различного характера, возникающих при производстве проектного рекламного сувенира.

В первой части исследования мы определили целевую аудиторию нашего проекта и  рассмотрели четыре вида аналоговых рекламных сувениров. Так, наш проектный рекламный сувенир будет рассчитан на выпускников Техфака 2012 года, а также преподавателей нашего факультета. Мы сформулировали основные задачи, которые должен выполнять наш проектный рекламный сувенир:

  •  Повысить узнаваемость и респектабельность бренда Техфака;
  •  Укрепить корпоративный дух студенческого сообщества;
  •  Сформировать у потенциальных потребителей услуг Техфака положительное и лояльное отношение к факультету.

Проведя сравнительный анализ четырех образцов памятных сувениров,  мы пришли к выводу, о том, что   в нашем случае медаль будет изготовлена из металла, поэтому мы используем технологию гравировки и совместим ее с нанесением ламинирующего покрытия и цифровыми технологиями печати. Это позволит создать эффектный, красочный сувенир, который будет максимально точно соответствовать целям и задачам, поставленным в рамках данного дипломного проекта.

Во второй части данной главы мы разделили проблемы, возникшие при изготовлении проектного рекламного сувенира, на три основные категории: технологическую, творческую и маркетинговую. К технологической категории мы отнесли проблему выбора наиболее оптимальной технологии производства проектного рекламного сувенира.  Проведя исследование, мы решили, что точно выполнить поставленные нами задачи позволит совмещение технологии чеканки с технологией цифровой печати и ламинированием.  Это позволит воплотить наш первоначальный творческий замысел при минимальных финансовых вложениях.

Проблема творческого характера заключается в разработке логотипа и общего дизайна проектного рекламного сувенира. Для  того, чтобы наш проектный сувенир получился эффективным, логотип, являющийся основным дизайнерским элементом медали, должен соответствовать основным требованиям, которые предъявляют к нему рекламисты. Логотип, которым Техфак пользуется уже много лет, явился наиболее приемлемым для нашего проекта. К  нему мы добавили дату окончания обучения и в качестве крепления выбрали ленту, раскрашенную в цвета российского триколора.

Проблема маркетингового характера заключается в поиске надежной компании исполнителя для реализации нашего дипломного проекта. Чтобы получить объективную картину, мы провели сравнительный анализ цен и сроков изготовления интересующей нас продукции, сопоставив данные, предоставленные менеджерами различных салонов оперативной печати. По результатам данного исследования, мы решили обратиться в компанию «Фора», которая работает на рынке Магнитогорска с 2000 года и следует всем актуальным тенденциям сегмента цифровой полиграфии.

Теперь, основываясь на полученных данных, мы можем смело приступить к практической реализации проекта.

В третьей главе мы сформируем проектное предложение, подробно представим технологии, задействованные в реализации проекта, и рассмотрим экономические и эргономические аспекты проекта.

Глава III. Проект рекламного сувенира для выпускников Технологического факультета МаГУ

3.1. Проектное предложение

Мы решили создать памятные медали для выпускников Кафедры Рекламы и художественного проектирования 2012 года. В качестве благодарности преподавателям факультета, которые каждый год вкладывают в процесс обучения студентов много сил, как физических, так и духовных, мы преподнесем эффектные медали, знаменующие для учащихся начало взрослой жизни, и получение заветного диплома. Изготовленные нами сувениры с символикой Техфака будут не только напоминать выпускникам о замечательных днях, проведенных в стенах университета, и преподавателях, все это время передававшим им бесценные знания, но и выполнять рекламную функцию, прославляя имя родного факультета.

Качественная сувенирная продукция способствует  формированию у потребителя чувства лояльного отношения к компании, является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, Применительно к нашему дипломному продукту, эти характеристики сувенирной продукции помогут сформировать и укрепить положительный образ Техфака в глазах всех тех, кто будет видеть изготовленную нами медаль выпускника. Соответственно, будет расти престиж и узнаваемость бренда нашего факультета.  Помимо этого, высокое профессиональное качество изготовления нашего дипломного продукта будет свидетельствовать о высоких стандартах качества обучения на Техфаке, поскольку этого можно добиться исключительно благодаря данному фактору.

Здесь также сработает способность рекламного сувенира формировать и укреплять корпоративный дух внутри любого сообщества. Наша медаль станет великолепным корпоративным подарком, который придаст выпускнику Техфака ощущение избранности и принадлежности к узкому кругу избранных членов коллектива. Мы разработали и изготовили сувенирную медаль для выпускников Кафедры Рекламы и художественного проектирования 2012 года ТехФака МаГУ. Еще раз обозначим задачи, которые должен был выполнить наш проектный рекламный сувенир:

Основные задачи, которые мы ставим перед нашим дипломным проектом:

  •  Повысить узнаваемость и респектабельность бренда Техфака;
  •  Укрепить корпоративный дух студенческого сообщества;
  •  Сформировать у потенциальных потребителей услуг Техфака положительное и лояльное отношение к факультету.

Для того чтобы наша медаль эффективно выполняла данные задачи, необходимо разработать ее дизайн. Очень важно тщательно продумать надпись, которая будет украшать наш проектный рекламный сувенир. Для этого мы провели опрос представителей целевой аудитории нашего проекта с целью выявить наиболее приемлемый вариант надписи. Образец анкеты-вопросника находится в Приложении 1 к данной дипломной работе.

На суд респондентов были представлены следующие варианты:

  •  2012 Выпускнику престижного факультета;
  •  Выпускнику 2012 славного факультета;
  •  Выпускнику  прославленного факультета 2012 ;
  •  Воспитанник технологического факультета 2012;
  •  Член команды факультета 2012;
  •  Выпуск 2012 г;
  •  Член команды прославленного факультета 2012;
  •  Выпуску 2012 г. Финалист прославленного факультета.
  •  На долгую память выпускнику прославленного факультета 2012 г.

Использование в надписи таких прилагательных как «прославленный», «престижный», «славный» помогает сформировать у потребителя положительный образ факультета, выделяя те качества, которые многие считают приоритетными для высшего учебного заведения.

Словосочетания «выпускник/воспитанник/ член команды факультета» рождают ассоциации с неким сплоченным, объединенным единой идеей сообществом людей, член которого испытывает ощущение избранности и принадлежности к элитному сословию.

Основная часть опрошенных (60 %) сочла наиболее оптимальной надпись «Выпуску прославленного факультета 2012», поскольку она, по их мнению, звучит респектабельно и престижно. Прилагательное «прославленный» имеет значение «известный, достойный», поэтому является наиболее емким сравнением, чем прилагательные «славный» или «престижный». На втором месте оказался вариант «Выпускнику 2012» (30%), благодаря своей лаконичности. Остальные места разделились приблизительно в равной пропорции. Всего в опросе приняли участие 100 человек.

Выбранную надпись мы решили разместить на фоне логотипа Техфака. Это компенсирует отсутствие упоминания о названии факультета в памятной надписи. Преимущество такого решения заключается в том, что цветное изображение воспринимается большинством людей лучше, чем напечатанная фраза, а, соответственно, произведет более яркое впечатление на потребителя и поспособствует узнаваемости бренда Техфака.

Год выпуска мы решили напечатать в красном цвете, чтобы повторить цветовую палитру национального флага Российской Федерации.

Кстати говоря, цвета Российского флага означают следующее: белый – мир, чистота, непорочность, совершенство. Синий – цвет веры и верности, постоянства. Красный символизирует энергию, силу, кровь, пролитую за Отечество.

В анкете-вопроснике также были представлены варианты дизайна заготовки проектной медали (рис. 14). В ходе опроса, помимо памятной надписи, респонденты выбирали самый удачный вариант заготовки для медали:


       

                    

Рисунок 14 «Варианты заготовки для проектной медали выпускника»

Большинство респондентов (60%) выбрали заготовку с изображением звезд. Они мотивировали это тем, что звезды будут перекликаться с памятной надписью, тем самым, создавая цельный образ конечного изделия.

Заготовка медали изготовлена из прочного сплава металлов. Креплением для медали станет лента, раскрашенная в традиционные государственные цвета Российской Федерации, что позволит придать нашей медали образ официальной государственной награды (рис.15).

« Рисунок 15. Готовая медаль для выпускника Техфака МаГУ 2012 года и крепежная лента «Триколор».

Вывод: В данной части нашего исследования мы представили подробную характеристику нашего дипломного проекта – медали для выпускника Технологического факультета МаГУ. Мы также привели обоснование выбранных дизайнерских решений.

В следующей части этой главы мы подробно рассмотрим технологии, которые задействовали для воплощения нашего творческого замысла. Мы поясним, по каким причинам выбрали данные технологии.

3.2. Реализация проекта и технологии

Ранее мы рассмотрели различные технологии, которые применяются в современных салонах цифровой полиграфии для производства рекламной сувенирной продукции. В качестве основной тенденции мы назовем совмещение нескольких технологических решений для производства одного сувенирного изделия. Это позволяет достигать максимального результата с минимальными финансовыми затратами. Как правило, выбор той или иной технологии зависит от материальных возможностей и дизайнерского замысла заказчика.

В случае с нашим дипломным проектом конечной целью является изготовление рекламного сувенира – медали для выпускников Техфака МаГУ 2012 года. Среди всего многообразия рассмотренных нами технологий мы сумели выбрать те, которые могут помочь нам реализовать намеченные в рамках данного проекта цели и задачи.

Так, мы решили взять за основу медали заготовку из сплава металлов, изготовленную при помощи технологии штамповки. Штамповка – это недорогой технологический способ пластической деформации, т.е. обработки, исходного сырья давлением, при котором изменение заготовки выполняется способом прессования в специальном приспособлении — штампеª. В пределах рассматриваемой технологии в качестве основы выступают мягкие сплавы: латунь, нейзильбер, томпак, которые соответственно придают значку золотой, серебряный и бронзовый цвет. Они также позволяют создавать рельефные изображения и четкие объемные рисунки.  В нашем случае на лицевую сторону заготовки нанесены объемные изображения звезд. Финальным этапом штамповки является шлифование, благодаря которому значок приобретает гладкость и блеск.

Как говорилось ранее, мы не ставили перед собой задачу изготовить проектный рекламный сувенир самостоятельно без участия специалистов. По этой причине мы приобрели необходимые заготовки в специализированном магазине.

Декоративный элемент, который будет нести в себе основную смысловую и художественную нагрузку, мы решили изготовить с помощью современных цифровых технологий печати. Хотелось бы отметить, что первоначально нам импонировала технология нанесения эпоксидной смолы благодаря достижению эффектного внешнего вида сувенира. Однако, учитывая финансовый фактор, от этого решения пришлось отказаться в пользу более доступного варианта.

Рассмотрев все имеющиеся альтернативы, мы пришли к выводу, что достигнуть желаемого результата нам поможет совмещение технологий офсетной цифровой печати с процессом ламинирования, которое предотвратит преждевременный износ декоративного элемента.

В основе офсетной печати лежит принцип несмешиваемости масла и воды. Печать выполняется с плоской поверхности (формы), обработанной таким образом, чтобы участки, соответствующие наносимому изображению, удерживали краску на масляной основе и отталкивали воду, а остальная поверхность удерживала воду и отталкивала краску ª. В  современной полиграфии офсетная печать уже давно совмещена с цифровыми технологиями. При этом изображение формируется на фоторецепторе (PIP - Photo Imaging Plate), основанном на органическом фотополупроводнике (как у обычных лазерных принтеров, с тем различием, что фоторецептором является не жесткий цилиндр (барабан, drum), а гибкая пленка, монтируемая на формном цилиндре), после чего передается на специальное офсетное резинотканевое полотно (blanket) с которого уже переносится на запечатываемый материал. Тонер диспергирован в жидкости (легком минеральном масле) [5, 138].

Если говорить о процессе ламинирования, его основное назначение – защита изображения от различных внешних воздействий.  Этот прием может значительно улучшить качество изображения. При использовании глянцевых пленок изображение "проявляется" – краски становятся более контрастными и сочными. Благодаря эффекту "проявления" недорогая бумага с покрытием приобретает вид роскошной фотобумаги.

Специалисты выделяют два способа ламинирования – «горячий» и «холодный».  Разница в этих двух процессах заключается в том, что при горячем ламинировании оригинал помещают в пластиковый конверт, который пропускают через нагретые валы ламинатора. При холодной ламинации используются прозрачная пленка и клей. Клей наносится на пленку, которую под давлением накатывают на оригинал. Также широкое применение имеют самоклеящиеся пленки, которые очень просты и удобны в применении. Однако если для печати применялись масляные чернила, то использовать этот способ не рекомендуется [8, 76].

Изготовление декоративного элемента нашего проектного рекламного сувенира мы доверили специалистам, но в то же время принимали активное участие в разработке дизайна и выборе технологий.

В итоге, получив заготовки для нашей медали, осталось лишь соединить их с помощью клеевой основы, способной прочно удерживать данные элементы. При этом важным условием являлся грамотный, профессиональный выбор клея, подходящего для этих материалов. Мы изучили представленный в продаже ассортимент  данной продукции и пришли к выводу, что оптимальным вариантом в нашем случае станет клей на основе поливинилацетатной эмульсии (известный в быту как «ПВА») или спиртовой раствор фенолоформальдегидной смолы (резола), совмещенный с поливинилбутиралем в соотношении 1:1, известный как «БФ-2». Чтобы сделать оптимальный выбор, мы провели сравнительный анализ характеристик этих видов продукции:

Таблица 1

«Сравнительная характеристика клеев ПВА и БФ-2»

ПВА

БФ-2

  •  Клей наносят тонким слоем на предварительно очищенную поверхность.
  •  Продолжительность открытой выдержки (перед соединением деталей) - 3 мин.
  •  Склеиваемые поверхности соединяют под давлением.
  •  Температура склеивания +15-30°.
  •  Продолжительность окончательного склеивания 1-3 часа.
  •  Прочность клеевых соединений, например тканей, при расслаивании составляет 1,2-1,4 кг/см2.
  •  Клей наносят на склеиваемые поверхности тонким слоем.
  •   Открытая выдержка в течение 2-3 мин.
  •  Склеиваемые детали соединяются под давлением. Температура склеивания +15-30°.
  •  Продолжительность предварительного схватывания 15-20 мин. Окончательное склеивание наступает через 4-8 часов.
  •  Прочность клеевых соединений при расслаивании 1,5-1,6 кг/см2.

Таким образом, мы остановили свой выбор на клее БФ-2, исходя из его характеристик прочности.

В качестве крепления нашего проектного рекламного сувенира мы выбрали ленту, окрашенную в цвета государственного флага Российской федерации. Ее мы также приобрели в специализированном салоне.

Вывод: В данной части исследования мы детально рассмотрели все технологии, задействованные в производстве проектного рекламного сувенира. Мы привели подробное описание всех этапов изготовления каждого отдельного элемента нашей проектной медали для выпускников. Кратко перечислим использованные технологии:

  •  Штамповка и шлифовка для изготовления основы медали;
  •  Цифровая офсетная печать цветного изображения + ламинирование;
  •  Соединение полученных заготовок с помощью клеевой основы.

Таким образом, теперь мы имеем полное представление обо всех этапах процесса производства нашего проектного рекламного сувенира. Полученные знания позволят нам в дальнейшем подбирать наиболее оптимальные варианты сочетания технологий для удовлетворения потребностей потенциальных заказчиков.

В следующей части исследования мы рассмотрим экономические и эргономические аспекты нашего дипломного проекта.

3.3. Эргономические и экономические аспекты дипломного проекта

Рассмотрим понятие эргономичность. Специалисты определяют эргономичность как  «степень удобства эксплуатации и доступность освоения новых систем» [15,189]. Техническая эстетика и привлекательный внешний вид также тесно связаны с эргономичностью систем, строений, зданий, механизмов. Эргономичность предполагает, что любой человек, независимо от его умственных способностей, сможет быстро и с максимальным удобством освоить определенный предмет. Это важная часть конструирования любой разработки. Определенные характеристики, которые создатели вкладывают в понятие, напрямую зависят от особенностей использования этого предмета или системы.

При разработке макета нашего проектного сувенира мы учитывали эргономические показатели степени его удобства для использования потребителем. Мы рассмотрели с точки зрения эргономичности следующие характеристики нашей медали:

  •  Внешний вид изделия: необходимо было добиться того, чтобы медаль вызывала у потребителя положительные эмоции. Здесь учитывалось цветовое решение – благоприятная сочетаемость цветов используемых в дизайне проектного сувенира. В нашем случае основной фон – белый. Этот цвет символизирует мир, чистоту. В подсознании человека он рождает такие ассоциации, как материнская любовь, невинность, мудрость, безмятежность, точность.  Логотип Техфака напечатан в серо-синем цвете. Прежде всего, это цвет производства и технологий, стиля и профессионализма. Надпись «2012» выполнена красным цветом. Это цвет силы и энергии. Он возбуждает нервную систему человека и говорит о стремлении к лидерству.  
  •  Удобство в хранении: проектный сувенир должен быть небольшого размера, чтобы его было удобно хранить. Исходя из этого, мы выбрали основу для медали диаметром 26 мм. Так выпускникам не потребуются специальные условия для ее хранения.
  •  Безопасность материалов, из которых изготовлена проектная медаль: безопасность изделия для здоровья его обладателя и окружающей среды – это обязательное условие любого проекта. Все элементы проектной медали имеют сертификаты качества, гарантирующие соблюдение экологической безопасности для жизни и здоровья человека. Так, основа для медали изготовлена из сертифицированного сплава металлов. Декоративный элемент напечатан на экологически чистой бумаге с применением разрешенных красок и технологий. Клей БФ-2 также безопасен для здоровья человека. К слову, его разновидность БФ-6 используется в медицине для обработки микротравм — ссадин, царапин, порезов и других мелких повреждений кожи.

Соблюдая данные принципы, мы обеспечиваем максимальный уровень комфортности пользования изделием для потребителя, тем самым делаем наш проектный рекламный сувенир эргономичным.

Хочется отметить тот факт, что сегодня многие прогрессивные компании стремятся к тому, чтобы соблюдать принципы эргономичности на всех этапах производственного процесса. Таким образом, можно значительно повысить уровень качества работы сотрудников, что, в свою очередь, неизбежно приведет к росту дохода компании. Если же практиковать эргономику в быту, можно значительно повысить качество жизни каждого человека.

Применительно  к нашему дипломному проекту, соблюдение принципов эргономичности позволяет максимально четко выполнить поставленные задачи и свести к минимуму побочные расходы на его производство.

Экономическая сторона проекта заключается в оптимизации затрат  на технологии производства. Лимит финансовых средств, запланированный на реализацию данного проекта, был ограничен определенной суммой. По этой причине мы рассмотрели несколько разновидностей технологических решений и выбрали из них те, которые посчитали наиболее приемлемыми в контексте данного параметра.  

Таблица 2

« Таблица 2. Сравнительный анализ стоимости технологических решений».

Технологическое решение

Стоимость (руб/шт)

Медаль штампованная + цифровая печать; крепление – лента «Триколор»

25 + 10 + 10. Итог: 45

Медаль штампованная + заливка смолой; крепление – колодка.

25 + 100-200 + 200. Итог: 325-425

Медаль штампованная; крепление – деревянная плакетка.

25 + 1500-2000. Итог: 1525-2025

Нагрудный знак – ромб штампованный + заливка смолой.

Итог: 200-300.

 

Мы провели сравнительный анализ стоимости четырех вариантов изготовления проектного рекламного сувенира.  Для успешной реализации нашего проектного замысла необходимо, чтобы выбранный нами способ сочетал в себе приемлемую стоимость изготовления и расходных материалов с высоким уровнем качества конечного продукта.   Этим условиям соответствует первый вариант технологического решения реализации нашего проектного дизайнерского замысла, когда медаль представляет сочетание технологии штамповки с цифровой печатью изображения и лентой-креплением.

Как показывает практика, современный успешный дизайнер должен обладать не только креативным мышлением, коммуникабельностью и осведомленностью о наиболее актуальных тенденциях сферы, в которой он работает, но и представлять какова реальная стоимость работ и расходных материалов. Эти знания позволяют дизайнеру общаться с клиентами на более высоком профессиональном уровне, а также рассчитывать  прибыль и затраты на производство более основательно.

Вывод:  В данной части дипломного исследования мы рассмотрели две очень важных составляющих любого проекта – экономическую и эргономическую. Экономическая сторона проекта заключается в расчете финансовых затрат на расходные материалы и производство необходимых элементов. Для того, чтобы оптимально распланировать финансовый лимит, мы провели сравнительный анализ наиболее приемлемых вариантов изготовления нашего проектного рекламного сувенира и выявили из них самый оптимальный. Выбранное нами технологическое решение сочетает в себе достаточно высокое качество изготовления с выгодной для нас стоимостью производства.

Мы также рассмотрели понятие эргономичности изделия. Мы сделали вывод о том, что ее основной задачей является оптимизация производства либо конкретного предмета с целью сделать это производство или предмет максимально удобным в использовании и сократить энергетические и материальные затраты человека, имеющего с ним дело. Так, применительно к нашему дипломному проекту, эргономичность нашла выражение в разработке следующих аспектов:

  •  Внешний вид изделия: необходимо было добиться того, чтобы медаль вызывала у потребителя положительные эмоции. Для этого мы ознакомились с теорией сочетаемости цветов и подобрали наиболее удачное, с нашей точки зрения, решение.
  •  Удобство в хранении: проектный сувенир должен быть небольшого размера, чтобы его было удобно хранить. Исходя из этого, мы выбрали основу для медали диаметром 26 мм. Так выпускникам не потребуются специальные условия для ее хранения.
  •  Безопасность материалов, из которых изготовлена проектная медаль. Все элементы проектной медали имеют сертификаты качества, гарантирующие соблюдение экологической безопасности для жизни и здоровья человека.

Таким образом, мы рассмотрели экономические и эргономические аспекты нашего дипломного проекта и, благодаря этому, сумели оптимизировать процесс реализации проектного предложения.

Вывод по главе:  В третьей главе мы представили подробную характеристику нашего дипломного проекта – медали для выпускника Технологического факультета МаГУ. Мы также привели обоснование выбранных дизайнерских решений.

Мы детально рассмотрели все технологии, задействованные в производстве проектного рекламного сувенира. Мы привели подробное описание всех этапов изготовления каждого отдельного элемента нашей проектной медали для выпускников. Кратко перечислим использованные технологии:

  •  Штамповка и шлифовка для изготовления основы медали;
  •  Цифровая офсетная печать цветного изображения + ламинирование;
  •  Соединение полученных заготовок с помощью клеевой основы.

Таким образом, теперь мы имеем полное представление обо всех этапах процесса производства нашего проектного рекламного сувенира. Полученные знания позволят нам в дальнейшем подбирать наиболее оптимальные варианты сочетания технологий для удовлетворения потребностей потенциальных заказчиков.

В третьей части главы мы рассмотрели две очень важных составляющих любого проекта – экономическую и эргономическую. Экономическая сторона проекта заключается в расчете финансовых затрат на расходные материалы и производство необходимых элементов. Для того, чтобы оптимально распланировать финансовый лимит, мы провели сравнительный анализ наиболее приемлемых вариантов изготовления нашего проектного рекламного сувенира и выявили из них самый оптимальный. Выбранное нами технологическое решение сочетает в себе достаточно высокое качество изготовления с выгодной для нас стоимостью производства.

Мы также рассмотрели понятие эргономичности изделия. Мы сделали вывод о том, что ее основной задачей является оптимизация производства либо конкретного предмета с целью сделать это производство или предмет максимально удобным в использовании и сократить энергетические и материальные затраты человека, имеющего с ним дело. Так, применительно к нашему дипломному проекту, эргономичность нашла выражение в проработке следующих аспектов:

  •  Внешний вид изделия.
  •  Удобство в хранении.
  •  Безопасность материалов, из которых изготовлена проектная медаль.

Таким образом, в третьей главе дипломного исследования мы подробно разобрали основные аспекты проекта, которые имеют приоритетное  значение для его успешной реализации.  Это явилось финальным этапом подготовки к изготовлению нашего проектного рекламного сувенира.


Заключение

В рамках проведения нашего дипломного исследования мы рассмотрели способность рекламного сувенира формировать и укреплять корпоративный дух внутри организации или предприятия. Мы решили, что в качестве практической части нашего дипломного проекта разработаем и изготовим памятную медаль для выпускников Технологического факультета МаГу. При этом мы реализуем две основные задачи нашего проекта:

  •  Укрепим корпоративный дух внутри студенческого сообщества Техфака.
  •  Проведем рекламную кампанию для повышения узнаваемости и престижности бренда Техфака.
  •  Сформировать у потенциальных потребителей услуг Техфака положительное и лояльное отношение к факультету.

Для того чтобы успешно реализовать наш проект, в первой главе мы рассмотрели технологии воздействия на потребителя рекламной сувенирной продукцией. Изучив виды и типы рекламы, мы сумели выделить основные цели и задачи рекламного сувенира.  Мы также рассмотрели механизмы воздействия на потребителя рекламной сувенирной продукцией. Эти исследования помогли нам определить основные принципы создания эффективного рекламного сувенира:

  •    сувенир должен соответствовать социальному уровню целевой аудитории;
  •  сувенир должен ассоциироваться с тем или иным брендом, раскрывать его сущность и вызывать соответствующие эмоции;
  •  логотип или название бренда должны хорошо читаться, нанесение должно быть долговечным и качественным;
  •  стоимость изготовления должна соответствовать маркетинговым задачам (особенно если говорить о сувенирах для промо-акций);

сувенир должен быть функциональным, интересным.

  •  в то время, как реклама привлекает внимание потребителя с помощью ярких образов, сувенирная продукция призвана еще и напоминать ему о компании, чей логотип нанесен на данную продукцию;
  •  в случае с сувенирной продукцией, мы можем говорить о том, что интерес потребителя трансформируется в понятие респектабельности и надежности компании-рекламодателя в качестве делового партнера;
  •  под «мечтой», которую помогает продавать сувенирная продукция,  мы понимаем стремление большинства компаний иметь статус успешных, процветающих предприятий. Здесь мы вновь обратимся к таким понятиям как «статус», «престиж», «бренд», о которых свидетельствует наличие у потребителя качественной сувенирной продукции.
  •  качественная сувенирная продукция способствует  появлению у потребителя чувства удовлетворения от удачной покупки и желания стать постоянным покупателем данной фирмы. Именно поэтому сувенирная продукция является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, действенным способом поддерживать лояльность клиентов, партнеров и сотрудников.

В первой главе мы также рассмотрели технологии изготовления наиболее востребованной в современном сообществе рекламной сувенирной продукции.  Кратко перечислим изученные нами технологии и области их применения:

  •  Штамповка (чеканка).
  •  Полимерная заливка.
  •  Деколь.
  •  Граветон.
  •  Тиснение.
  •  Вышивка.
  •  Термотрансфер.
  •  Шелкография.

Эти знания помогли нам в дальнейшем выбрать наиболее оптимальное сочетание технологических решений для изготовления нашего проектного рекламного сувенира.

Мы рассмотрели такое свойство рекламной сувенирной продукции, как формирование и укрепление корпоративного духа внутри компании. Это понятие занимает важное место в стратегии развития любого серьезного предприятия. Как показывает практика, ощущение работником своей принадлежности к общему «духу» организации в первую очередь влияет на его отношение к собственным обязанностям, упорядочивает рабочий процесс, помогает избежать возможных конфликтов и недоразумений. Изготовленная нами медаль сможет придать выпускникам ощущение избранности, принадлежности к определенному сообществу людей и, тем самым, повысит уровень ответственности за качество работы, дабы не опозорить благородное имя родного факультета.

В случае если вручение медалей выпускникам станет доброй традицией Техфака, студенты начальных курсов будут стремиться учиться лучше, чтобы в конце получить заветную награду.

Во второй главе нашего проектного исследования мы провели анализ проектной ситуации на основе аналоговых продуктов, выявили целевую аудиторию и разрешили ряд проблем различного характера, возникающих при производстве проектного рекламного сувенира.

Проведя сравнительный анализ четырех образцов памятных сувениров,  мы пришли к выводу, о том, что   в нашем случае медаль будет изготовлена из металла, поэтому мы используем технологию гравировки и совместим ее с нанесением ламинирующего покрытия и цифровыми технологиями печати. Это позволит создать эффектный, красочный сувенир, который будет максимально точно соответствовать целям и задачам, поставленным в рамках данного дипломного проекта.

Мы разделили проблемы, возникшие при изготовлении проектного рекламного сувенира, на три основные категории: технологическую, творческую и маркетинговую. К технологической категории мы отнесли проблему выбора наиболее оптимальной технологии производства проектного рекламного сувенира.  Проведя исследование, мы решили, что точно выполнить поставленные нами задачи позволит совмещение технологии чеканки с технологией цифровой печати и ламинированием.  Это позволит воплотить наш первоначальный творческий замысел при минимальных финансовых вложениях.

Проблема творческого характера заключается в разработке логотипа и общего дизайна проектного рекламного сувенира. Для  того, чтобы наш проектный сувенир получился эффективным, логотип, являющийся основным дизайнерским элементом медали, должен соответствовать основным требованиям, которые предъявляют к нему рекламисты. Логотип, которым Техфак пользуется уже много лет, явился наиболее приемлемым для нашего проекта. К  нему мы добавили дату окончания обучения и памятную надпись, а в качестве крепления выбрали ленту, раскрашенную в цвета российского триколора.

Проблема маркетингового характера заключается в поиске надежной компании исполнителя для реализации нашего дипломного проекта. Чтобы получить объективную картину, мы провели сравнительный анализ цен и сроков изготовления интересующей нас продукции, сопоставив данные, предоставленные менеджерами различных салонов оперативной печати. По результатам данного исследования, мы решили обратиться в компанию «Фора», которая работает на рынке Магнитогорска с 2000 года и следует всем актуальным тенденциям сегмента цифровой полиграфии.

В третьей главе мы представили подробную характеристику нашего дипломного проекта – медали для выпускника Технологического факультета МаГУ. Мы также привели обоснование выбранных технологических и дизайнерских решений.

Мы также рассмотрели понятие эргономичности изделия. Мы сделали вывод о том, что ее основной задачей является оптимизация производства либо конкретного предмета с целью сделать это производство или предмет максимально удобным в использовании и сократить энергетические и материальные затраты человека, имеющего с ним дело. Так, применительно к нашему дипломному проекту, эргономичность нашла выражение в разработке следующих аспектов:

  •  Внешний вид изделия.
  •  Удобство в хранении.
  •  Безопасность материалов, из которых изготовлена проектная медаль.

Таким образом, в третьей главе дипломного исследования мы подробно разобрали основные аспекты проекта, которые имеют приоритетное  значение для его успешной реализации.  Это явилось финальным этапом подготовки к изготовлению нашего проектного рекламного сувенира.

На основе данных, полученных в результате проведения нашей дипломной работы, мы сумели выбрать оптимальное сочетание технологий для производства нашего проектного рекламного сувенира – памятной медали выпускнику Техфака МаГу 2012 г. Мы также разработали оптимальный дизайн медали, который позволяет наиболее точно выполнить поставленные задачи (рис. 15).




СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

  1.  Амблер Т. Практический маркетинг - СПб: Питер, 1999 г., 200с.
  2.  Андреева И. В. Экономическая психология  - СПб.: Питер, 2000 г. 156 с.
  3.  Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е – СПб.: Питер, 2002 г. 254 с.
  4.  Бэйтман Стивен, Хайленд Ангус  пер. с англ. / Под ред. Карманова Е. СПб.: Питер, 2012 г. 200 с.
  5.  Вильсон Д.Дж. Основы офсетной печати. М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2005г, 180 с.  Гармония цвета. Природные натуральные цвета. М.: Харвест,  2006 г., 288 с. 
  6.  Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов – М: Юнити-Дана, 2002 г, 159 с.
  7.  Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе – СПб.: Питер, 2004 г., 75 с.
  8.  Джонсон Гаральд Цифровая печать. Руководство для начинающих. СПб.: НТ Пресс, Харвест Год 2007 г., 280 с.
  9.  Донни О`Квин . Допечатная подготовка. Руководство дизайнера. Справочное руководство для дизайнеров и операторов печати. М.: Вильямс, Hayden Books,  2003 г., 217 с.
  10.   Жамилов Р. Корпоративный дух // Красноярский рекламно-информационный каталог «Офис-Эксперт», 2001.
  11.  Котлер Ф. и др. Основы маркетинга – М: Вильямс, 2002 г., 361 с.
  12.  Кунде Й. Корпоративная религия. Создание сильной компании с яркой индивидуальностью и корпоративной душой. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004 г., 270 с.
  13.   Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Изд. «Эксмо», 2005г., 416 с.
  14.  Мартынов Г.И. Корпоративная культура. М.: Лаборатория книги, 2010 г., 76 с.
  15.  Родни Эндрю. Энциклопедия цветокоррекции. Все, что вы хотели знать о цветокоррекции, и даже больше. СПб.: НТ Пресс,  2007 г., 484 с.
  16.  Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой. – СПб.: Питер, 2001г., 651 с.
  17.  Стефан Стефанов. Технологии цифровой печати. М.: РепроЦЕНТР М, 2005г.,  48 с.
  18.  Сэнди Коен. Верстка в InDesign с нуля. Переводчики: О. Готлиб, А. Татаринов. М.: ДМК Пресс,  2011 г., 720 с.
  19.  Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000 г., 384 с.
  20.  Филлипс, Дэвид . PR в Интернете. М.: ФАИР-ПРЕСС,  2004 г., 320
  21.  . Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. С.-Пб.: Издательство СПбГУ, 1999 г., 254 с.

ИТЕРНЕТ – ИСТОЧНИКИ:

  1.  Википедия. Интернет-энциклопедия

   http://ru.wikipedia.org

  1.  Рекламное агентство «АДС-Сервис»

   http://vipusknic.ru

  1.  Сайт рекламного агентства «Art 4 You»

   http:/art4you.ru

  1.  Сайт рекламного агентства «Орёл и Ко»

    http://www.awards-orel.ru

  1.  Сайт компании «Наш Градъ»

   http://www.ourcity.ru.

  1.  Сайт компании «КОФР-С. Производство значков, орденов, медалей».

   http://www.kofr-s.ru/

  1.  Сайт компании « REKLAMA.CN»

   http://www.medali.biz

  1.  Сайт компании ЗАО «АРТАНС»

              http://www.artans.ru

  1.  Сайт компании «Prestige»

    http://www.center-prestige.ru

  1.  Сайт компании «Art Souvenir»

   http://www.artsuvenir.com.

Приложение 1

Таблица-вопросник для выявления оптимального варианта дизайна медали для выпускника Техфака МаГУ 2012 года

 Инструкция: Уважаемые респонденты! В Таблице 1 и 2 представлены варианты памятной надписи и основы для медали выпускника Техфака 2012 года. Ваша задача – выбрать и отметить наиболее удачный с Вашей точки зрения вариант. Благодарим за участие в нашем опросе!

Таблица 1

«Варианты памятной надписи на медали для выпускника Техфака 2012 года»

2012 Выпускнику престижного факультета

Выпускнику 2012 славного факультета

Выпускнику  прославленного факультета 2012

Воспитанник технологического факультета 2012

Член команды факультета 2012

Выпуск 2012 г

Член команды прославленного факультета 2012

Выпуску 2012 г. Финалист прославленного факультета

На долгую память выпускнику прославленного факультета 2012 г

Таблица 2

«Варианты основы для медали выпускнику Техфака МаГУ 2012 года»


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

29579. Телевидение XXI века: соотношение социальных, политических и коммерческих функций 13.23 KB
  Степень этой вовлеченности и мера воздействия ТВ на аудиторию в плоскости выполнения этой функции зависят от той системы в которой действует данное телевизионное СМИ. Особенно сильно подобное отношение к СМИ вообще и к ТВ в частности у населения постсоветских государств. Люди ждут реакции властей на критические выступления касающиеся тех или иных явлений жизни по инерции доставшейся от советской системы в то время как СМИ – лишь способ донести информацию об этих явлениях до своей аудитории. Дальнейшее зависит уже не от СМИ выпадающего из...
29580. Интернет: история, возможности и прогнозы 16.93 KB
  Интернет: история возможности и прогнозы. Исторически интернет произошел от американской сети RPNET которая разрабатывалась как децентрализованное средство обмена информацией в случае ядерного удара. Прототип интернета RPNET в 1969 соединил сеть американских научно исследовательских университетов. Следующим значительным скачком в развитии интернета стал концепт всемирной паутины выдвинутый в 1989 Тимом БернсЛи идея создания универсального языка HTML Аштэмэйли протокола связи HTTPАштэтэпэ что позволило сделать интернет таким каким он...
29581. Информационное общество: основные характеристики, тенденции развития. Дискуссии в отношении позитивных изменений и негативных последствий всеобщей информатизации и глобализации мирового пространства 16.15 KB
  Информационное общество – ступень в развитии современной цивилизации характеризующаяся увеличением роли информации и знаний в жизни общества; возрастанием доли инфокоммуникаций информационных продуктов и информационных услуг в валовом внутреннем продукте ВВП; созданием глобального информационного пространства обеспечивающего эффективное информационное взаимодействие людей их доступ к мировым информационным ресурсам и удовлетворение их социальных и личностных потребностей в информационных продуктах и услугах. Основные характеристики:...
29582. Массовое сознание 12.93 KB
  На общественное мнение влияют мнения людей признаваемых обществом авторитетными и компетентными личный опыт людей В формировании общественного мнения выделяются: субъект воздействия – элитные группы стремящиеся к достижению или удержанию власти заказчики и исполнители государство аналитики журналисты и т.; объект воздействия – массовое сознание изменение которого является целью субъекта; инструмент воздействия – СМИ как массмедиа так и институты социализации культура и т. Формы и способы влияния общественного мнения на личность...
29583. Массовое сознание: Субъективистский и объективистский подходы 14.37 KB
  Массовое сознание включает в себя понятие массы: МассаОртега и Гаса это суждение некомпетентных низкое качество современной цивилизации; Масса Юнгер механизное общество в котором человек является придатком машины; Масса Зиммель Вебер Манхейм – это бюрократическое общество которое отличается широко расчленненой организацией в которой принятие решений допускается на высших этапах иерархии; МассаЛенин – совокупность трудящихся наименее организованных и просвещенных. МассаШарков это шаблонное Например когда в деревнях все...
29584. Стратегия и тактика планирования рекламной кампании 16.33 KB
  Стратегия и тактика планирования рекламной кампании. Планирование рекламной кампании это процесс в котором принимают участие все структурные подразделения рекламного агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса составление плана рекламной кампании на определенный период. Главная задача планирования рекламной кампании определить как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.
29585. Основные понятия в медиапланировании (рейтинг, доля, HUT, PUT, PUR). Их расчет и соотношение в планировании рекламных кампаний 33.55 KB
  Home Using TV одним из базовых показателей в медиапланировании является число людей или домохозяйств в которых смотрят телевизор. Этот показатель описывает количество людей или домохозяйств использующих ТВ на определенный момент времени Иными словами это процент индивидуумов или домохозяйств использующих телевизор в данное время дня. Показатель HUT не включает людей смотрящих телевизор вне дома например в магазинах аэропортах отелях и т. То есть рекламное сообщение смогут увидеть те люди которые по крайней мере в данный момент...
29586. Медиавес рекламной кампании и его измерение (охват, частота, количество предъявлений) 46.5 KB
  Охват — это количество разных индивидуумов, которые были затронуты графиком прохождения рекламной кампании за данный период времени, или, другими словами, увидели нашу рекламную кампанию, наше рекламное объявление хотя бы один раз, обычно представляется в процентном формате.
29587. Принципы отбора медианосителей и оценка их эффективности 13.6 KB
  Рейтинг телевизионного времени доля в тех телезрителей которые смотрели конкретный канал в определенное время от потенциального числа телезрителей. Максимально высокий рейтинг имеет пиковое телевизионное время праймтайм. Сумма всех рейтингов целевой рейтинг показатель чистого полезного охвата умноженный на частоту контакта. Стоимость одного общерейтингового пункта мера определяющая эффективность конкретной программы.