31892

Задания и методические указания для выполнения курсовых работ по дисциплине «Основы маркетинга»

Книга

Маркетинг и реклама

Шапошников Одобрена на заседании кафедры менеджмента и маркетинга. Методические указания к написанию курсовой работы Главное условие успешного овладения студентами знаниями в области дисциплины Основы маркетинга заключается в самостоятельной систематической работе. При высоком уровне знаний проявленных при защите курсовой работы и другим контрольным мероприятиям а также на практических занятиях по дисциплине Основы маркетинга студент может быть освобожден от экзамена.

Русский

2013-09-01

77.5 KB

3 чел.

Федеральное агентство по образованию

Российский государственный профессионально-педагогический университет

Институт экономики и управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

                                                             

4285

задания И МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВЫХ РАБОТ

по дисциплине

«Основы маркетинга»

(ГОС  2000)

Для студентов всех форм обучения

специальности 08011165 Маркетинг (061500)

Екатеринбург 2006

Задания и методические указания для выполнения курсовых работ по дисциплине «Основы маркетинга».  (ГОС  2000). Екатеринбург, 2006.  12 с.

Настоящая программа составлена в полном соответствии с Государственным образовательным стандартом специальности 08011165 Маркетинг (061500).

Составители: канд. экон. наук., доц. В.А. Шапошников

Одобрена на заседании кафедры менеджмента и маркетинга.                      Протокол от  «3 » марта 2006 г.  № 7.

Заведующий кафедрой                                                                 Г.В. Астратова

Рекомендована к печати методической комиссией Института экономики и управления.   Протокол от  «23 » марта 2006 г.  № 7.

Председатель методической

комиссии ИнЭУ РГППУ                                                                   Ф.Д. Босько

© Российский государственный
профессионально-педагогический университет, 2006 г.

Методические указания к написанию курсовой работы

Главное условие успешного овладения студентами знаниями в области дисциплины «Основы маркетинга» заключается в самостоятельной систематической работе.

Необходимо иметь в виду, что каждая тема должна изучаться на основе понимания материала предыдущих тем, поскольку все они взаимосвязаны между собой в логической последовательности.

Курсовая работа является одним из видов самостоятельной работы студентов. Она направлена на закрепление, углубление и обобщение знаний. Курсовая работа по дисциплине может быть положена в основу будущей дипломной работы (либо стать отдельной главой дипломной работы).

Содержание курсовой работы:

Во введении: следует обозначить актуальность работы; указать ее цель и задачи, объект исследования. Следует отметить, что явилось информационной базой для курсовой работы.

В основной части содержится:

  1.  экскурс в теорию вопроса;
  2.  анализ конкретного объекта исследования, исходя из целей и задач курсовой работы, и выводы из изложенного материала;
  3.  предложения по применению результатов исследования на практике

В заключении: приводятся краткое изложение выводов, проблем, путей решения проблемы, возможности использования результатов работы в практической деятельности.

Затем приводится список литературы и приложения.

Объем курсовой работы не менее 35–40 страниц машинописного текста, шрифт 14, с полуторным интервалом. Примерно 2/3 объема курсовой работы должен занимать анализ конкретного объекта исследования.

 Курсовая работа имеет титульный лист (Приложение 1), план (Приложение 2), список использованной литературы (Приложение 3). Наименования пунктов и подпунктов работы должны соответствовать указанному плану и проставленным страницам.

При выполнении работы на ПК предъявляются следующие требования к оформлению:

Шрифт 14, Times New Roman, интервал 1,5.

Размер листа: формат А4,  размер полей: отступ слева – 3,0; сверху и

снизу –2,0; справа –1,0;

Минимальное количество источников литературы: 10-15. При использовании материалов INTERNET, на каждой странице делать ссылку типа Петров А.А. Кабинетные маркетинговые исследования. Сайт маркетинговых исследований: http://www/marketingresearch.ru/methods/eec.htm. (1.01.2006)

Написанию курсовой работы предшествует изучение основных понятий курса. Исходной информацией для написания курсовой работы являются учебники, учебные пособия, журналы, газеты, компьютерные программы, первоисточники. При подготовке курсовой работы особое внимание следует обращать на действующие законы, кодексы, нормативные документы, инструкции, положения, рекомендации и т.п. Полезно ознакомиться с местным фактическим материалом, получить консультации у специалистов.

Материал в виде иллюстраций, графиков, диаграмм, схем, таблиц, рисунков, фотографий дается в курсовой работе по ходу изложения текста.

По результату проверки курсовой работы студент допускается или не допускается к защите. В случае недопуска курсовая работа возвращается студенту для доработки. Если курсовая работы повторно не допускается к защите, то руководитель работы докладывает на заседании кафедры, где принимается решение об отказе или предоставлении возможности написания другой курсовой работы по новой теме.

Защита курсовой работы проводиться в назначенный преподавателем день. Студент, не защитивший курсовую работу, не допускается к экзамену.

Отлично выполненные курсовые работы по рекомендации преподавателя обсуждаются на кафедре и могут быть направлены на выставку лучших студенческих работ.

При высоком уровне знаний, проявленных при защите курсовой работы и другим контрольным мероприятиям, а также на практических занятиях по дисциплине «Основы маркетинга», студент может быть освобожден от экзамена.

Тема курсовой работы выбирается студентом по согласованию с преподавателем.

Примерный перечень тем.

  1.  Управление маркетинговой деятельностью на предприятии.
  2.  Характеристика современных факторов маркетинговой среды.
  3.  Сегментирование рынка как функция маркетинга.
  4.  Коммуникационная политика на предприятии.
  5.  Распределение продукции как элемент комплекса маркетинга.
  6.  Ценообразование как элемент комплекса маркетинга.
  7.  Товар как элемент комплекса маркетинга.
  8.  Специфика международного маркетинга.
  9.  Информационные технологии и системы в маркетинговой деятельности.
  10.  Современные тенденции развития маркетинговых исследований.
  11.  Современные маркетинговые концепции.
  12.  Маркетинговая информационная система и система поддержки управленческих решений.
  13.  Место маркетинга в системе управления предприятием.
  14.  Экспериментальные маркетинговые исследования.
  15.  Классификация статистических методов анализа.
  16.  Эффективность маркетинговых исследований.
  17.  Маркетинговые исследования как услуга.
  18.  Особенности современного рынка услуг маркетинговых исследований.
  19.  Правовое регулирование маркетинговой деятельности.
  20.  Маркетинг в Интернете.
  21.  Характеристика специализированного маркетингового программного обеспечения.
  22.  Маркетинг на потребительском рынке.
  23.  Маркетинг на промышленном рынке.
  24.  Маркетинг в сфере услуг.

Приложение 1.

ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ

Федеральное агентство по образованию

Российский государственный профессионально-педагогический университет

Институт экономики и управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

Курсовая работа

по дисциплине

«Основы маркетинга»

на тему «Современные маркетинговые концепции»

 

Выполнил: студент экономического факультета

группы  Мр-311                                                                                 Иванов В.П.

Допуск к собеседованию

Преподаватель:

Екатеринбург 2006


Приложение 2.

План (или Содержание)

Введение

  1.  Характеристика классических маркетинговых концепций……..………….4
    1.   Эволюция маркетинга в индустриально-развитых странах………………4
    2.   Эволюция маркетинга в России………………………………..…………...8
  2.  Характеристика современных маркетинговых концепций ….…………...14
    1.   Общие тенденции развития маркетинга в мире…..………..….………....14
    2.   Современные тенденции развития маркетинга в России….…………….20
    3.   Характеристика маркетинговой деятельности предприятия …...………30

Заключение ……………………………………………………………………..35

Список использованной литературы…………………………………………..36

Приложение 3.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

  1.  Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. 320 с.
  2.  Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. 960 с.
  3.  Маркетинговые исследования: Сб. статей по теории и практике маркетинговых исследований / Под общ. ред. Е.В. Ромата. Харьков: НВФ «Студцентр», 2001. 352 с

Примечание. Перечисление источников производиться в алфавитном порядке.

2.Вопросы к Экзамену

  1.  Социальные основы маркетинга.
    1.  Процесс управления маркетингом.
    2.  Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
    3.  Маркетинговая среда.
    4.  Покупательское поведение потребителей.
    5.  Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
    6.  Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги.
    7.  Маркетинговый подход к разработке новых товаров и проблемам «жизненного цикла товаров».
    8.  Установление цены на товары: задачи, политики и подходы к политике ценообразования.
    9.  Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижения.
    10.  Розничная и оптовая торговля.
    11.  Продвижение товаров.
    12.  Стратегия коммуникации и стимулирования.
    13.  Реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.
    14.  Личная продажа и управление сбытом.
    15.  Стратегия, планирование и маркетинговый контроль.
    16.  Особенности маркетинга в отраслевой сфере.
    17.  Маркетинговые исследования в отраслевой сфере.
    18.  Анализ и прогнозирование развитие рынка.
    19.  Потребители, продукты, конкуренты.
    20.  Характеристики продукта.
    21.  Внешняя и внутренняя среда, их взаимодействие.
    22.  Особенности сегментирования отраслевого рынка.
    23.  Виды и особенности маркетинговых стратегий.
    24.  Особенности формирования спроса и стимулирование сбыта.
    25.  Управление маркетингом в отраслевой сфере.
    26.  Специфика международного маркетинга.
    27.  Международные маркетинговые исследования, их цели.
    28.  Система маркетинговой информации.
    29.  Критерии выбора внешних рынков.
    30.  Способы присутствия предприятия за рубежом: делегирование функций сбыта или заключение субподрядного договора по сбыту.
    31.  Присутствие на рынке без инвестирования, передача полномочий с инвестированием, инвестирование с контролем.
    32.  Международная политика продукта.
    33.  Международная политика цен.
    34.  Международная коммуникационная политика.
    35.  Понятие рекламы, ее цели и содержание.
    36.  Виды рекламы и общие требования к ней.
    37.  Теории коммуникации и их применение в рекламе.
    38.  Планирование рекламной кампании.
    39.  Носители рекламной информации.
    40.  Различные формы передачи коммерческой информации.
    41.  Бюджет и эффективность рекламы.
    42.  Общие сведения об информационной технологии, ее использование в маркетинговой деятельности.
    43.  Основные принципы, методы и свойства, эффективность информационных технологий.
    44.  Информационные ресурсы и задачи маркетинга.
    45.  Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач маркетинга.
    46.  Информационные потребности маркетинга.
    47.  Информационная база маркетинговых исследований.
    48.  Архитектура баз данных и функций маркетинга.
    49.  Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы      решения задач маркетинга.

Библиографический список

Основная литература:

  1.  Бейкер М.Д. Маркетинг. СПб: Питер, 2002. 1200 с.
  2.  Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. М.: Норма, 2004. 640 с.
  3.  Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб: Питер, 2003. 800 с.
  4.  Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.  960 с.
  5.  Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок (2-е издание, исправленное). М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2005. 296 с.
  6.  Панкрухин А.Б. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2006. 656 с.
  7.   Шонесси Д. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. СПб: Питер, 2002. 864 с.
  8.   Якобуччи Д. Школа маркетинга Келлога. СПб: Питер, 2004. 400 с.

Дополнительная литература:

  1.  Астратова Г.В. Маркетинг продовольственного рынка: концептуальный подход. Шадринск: Изд-во ПО "Исеть", 1996. 324 с.
  2.  Астратова Г.В., Семин А.Н. Маркетинг потребительского рынка продовольственных товаров: вопросы теории и практики. Екатеринбург: Изд-во УрГСХА, 1999. 412 с.
  3.  Алешина И.В. Поведение потребителей .М.: ФАИР-ПРЕСС. 1999. 384 с.
  4.  Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. 320 с.
  5.  Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику / Пер. с англ. Под ред. И.В. Андреевой.  СПб.: Питер, 2001. 304 с.
  6.  Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М.: Экономика, Дело "ЛТД", 1994. 160 с.
  7.  Григорьев Л., Малева Т. Средний класс в России на рубеже этапов трансформации // Вопросы экономики, №1, 2001. с. 45-83.
  8.  Деккер Я., Уейстхоф X. Рима-А Маркетинг: теория и практика. Нидерланды/Россия, 1995.Т.1.2.
  9.  Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Пер. с нем. A.M. Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 1995. 255 с.
  10.  Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление / Под ред. И.К. Беляевского. М.: Финансы и Статистика, 1997. 160 с.
  11.  Ильин В.И. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000. 223с.
  12.  Ковалев А.И.,  Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр  экономики и маркетинга, 1996. 176 с.
  13.  Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступит, стат. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990. 736 с.
  14.  Котляревская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1997. 153 с.
  15.  Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. Спб.: Наука, 1996. 589 с.
  16.  Маркетинг/ Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. 560 с.
  17.  Поведение потребителей / Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл РД., Минард П.У. Спб: Питер Ком, 1999.768 с.
  18.  Поведение потребителей / Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл РД., Минард П.У. - Спб: Питер Ком, 1999. 768 с.
  19.  Руделиус У. Маркетинг. М.: ДеНово, 2001. 706 с.
  20.  Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001. 350 с.
  21.  Черчилль. Г.А. Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2000. 752 с.
  22.  Швальбе И.X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем.М.:Респу6лика, 1995. 317 с.
  23.  Эванс Дж- Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./Авт. предисл. и научи, ред. АА. Горячев. М.: Экономика, 1993. 335 с.

задания и методические указания

для выполнения курсовых работ

по дисциплине

«Основы маркетинга»

(ГОС – 2000)

Подписано в печать 12.05.2006. Формат 60х84/16. Бумага для множ. аппаратов.

Печать плоская. Усл. печ. л.0,69. Уч.изд. л. 0,74. Тираж 110 экз. Заказ № 138-р.

Российский государственный профессионально- педагогический

Екатеринбург,ул.Машиностроителей, 11.

Ризограф РГППУ. Екатеринбург, ул. Машиностроителей, 11.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

80260. Розвиток національних економік країн Європейської цивілізації в системі світового господарства під впливом науково-технічної революції (друга половина ХХ ст.) 111.5 KB
  Розвиток національних економік країн Європейської цивілізації в системі світового господарства під впливом науковотехнічної революції друга половина ХХ ст. Економіка країн світу в роки другої світової війни. Економіка країн світу в роки другої світової війни. У роки війни в більшості країн господарство занепало.
80261. Світове господарство та основні напрямки економічної думки на етапі інформаційно-технологічної революції ( кінецьXX - початок XXI ст.) 82 KB
  Динаміка світового господарського розвитку другої половини ХХ – початку ХХІ ст. Динаміка світового господарського розвитку другої половини ХХ – початку ХХІ ст. для економічно розвинутих країн характеризується якісно новим етапом економічного розвитку. Найважливішим фактором економічного розвитку є науковотехнічний прогрес.
80262. Економічний розвиток України в умовах радянської економічної системи та його трактування в економічній думці 134 KB
  Економічний розвиток України в умовах радянської економічної системи та його трактування в економічній думці 1. Соціальноекономічний стан Західної України в 20-30х роках ХХ ст. Господарство України в роки Другої світової війни та післявоєнної відбудови. Перша світова війна мала руйнівний вплив на економіку України.
80263. Формування засад ринкового господарства в Україні (90-ті роки ХХ ст.) 46.5 KB
  Участь України в світовому господарстві. Проблеми соціальноекономічного реформування української економіки в перші роки незалежності Проголошення незалежності України відкрило нову еру в історії нашої країни. Верховна Рада України затвердила Основи національної економічної політикиrdquo;. У цьому документі передбачалася структурна перебудова господарства України.
80264. Особливості розвитку ринкового господарства й основні напрямки економічної думки в Україні (друга половина ХІХ - початок ХХ ст.) 82.5 KB
  Особливості розвитку ринкового господарства й основні напрямки економічної думки в Україні друга половина ХІХ початок ХХ ст. Промисловий переворот в Україні. Суть індустріалізації в Україні. Загальні умови і основні напрямки розвитку економічної думки в Україні наприкінці ХІХ – початку ХХ ст.
80265. Господарство та економічна думка в період державно-монополістичного розвитку суспільств Європейської цивілізації (перша половина ХХ ст.) 97.5 KB
  Обновлялися основні галузі економіки: хімічна електрична приладобудівна автомобільна радіотехнічна. Одним з найбільших недоліків її післявоєнної економіки була залежність від імпорту сільськогосподарської продукції та промислової сировини. Німеччина втратила зовнішні ринки через розвал економіки звузилися її внутрішні ринки. Катастрофічне становище в основних галузях економіки було причиною краху кредитнофінансової системи Німеччини.
80266. ПІДГОТОВКА ПІД-ПРИЛАДУ МОДЕЛЮВАННЯ ЗМІНИ ТЕМПЕРАТУРИ - SIMULATED TEMPERATURE 681.5 KB
  Підготовка під приладу Моделювання зміни температури Simulted Temperture. Віртуальний прилад що моделює зміну температури: а контрольна панель; б блоксхема приладу. Vi для моделювання зміни температури починається з контрольної панелі на яку слід вивести дев’ять задавачів зміни температури об’єднавши їх у одномірний масив рисунок 7.
80267. Основні функції для підготовки віртуального приладу дослідження температури 322.5 KB
  Основні функції для підготовки віртуального приладу дослідження температури Для виведення функції Rdio Button на контрольну панель Controls ModernClssic Boolen 12 Boolen Rdio Button.– Меню для виведення функції Rdio Button на контрольну панель Вигляд функції Rdio Button яку названо Шкала температур на контрольній і функціональній панелі показано на рисунку 7.8 Функція Rdio Button яку названо Шкала температур на контрольній а і функціональній б панелі ЛІТЕРАТУРА 1 Большая советская енциклопедія Т3 стр.
80268. ВІРТУАЛЬНИЙ ПРИЛАД ДОСЛІДЖЕННЯ ВТРАТИ ТИСКУ НА ДІЛЯНЦІ ТРУБОПРОВОДУ 75.5 KB
  Склад та принцип дії насосної установки УНБ1 – 400х40 Установка змонтована на автомобілі КрАЗ–250 складається із силового агрегату карданного і проміжного валів коробки передач плунжерного насоса з навісним редуктором маніфольда допоміжного трубопроводу водоподавального блока цементного бачка поста керування з фарою для освітлення зубчастої муфти та випускної труби двигуна автомобіля. Технічна характеристика установки УНБ1400х40 Двигун Чотирикратний...