3192

Создание позитивного имиджа модельной студии

Дипломная

Журналистика, издательское дело, полиграфия и СМИ

Введение Состояние развития модельного бизнеса в России в настоящее время находится лишь на начальной стадии. Модельные организации работают в условиях конкурентной борьбы за клиента. Обострение конкурентной борьбы между организациями приводит к том...

Русский

2012-10-26

18.25 MB

28 чел.

Введение

Состояние развития модельного бизнеса в России в настоящее время находится лишь на начальной стадии. Модельные организации работают в условиях конкурентной борьбы за клиента. Обострение конкурентной борьбы между организациями приводит к тому, что перед каждой модельной компанией встает проблема поиска собственного оригинального пути продвижения своих услуг, например создание неповторимого фирменного стиля или с помощью рекламного обеспечения.

Наличие фирменного стиля является необходимым условием для успешного решения множества задач, которые связаны не только с продвижением и реализацией на рынке, но и для решения внутренних вопросов. С помощью фирменного корпоративного стиля формируется узнаваемость бренда и связанных с ним атрибутов: рекламных и печатных изданий, продукции, документации.

Поэтому очень важно с самого начала деятельности компании на рынке позаботиться о ее фирменном стиле. Следовательно, тема дипломного проекта является актуальной, так как позитивный имидж повышает конкурентоспособность студии, привлекает клиентов. Каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих организаций, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики. Проблема того, как отличить одну компанию от другой, работающей в той же области, волновала владельцев многих компаний. Одним из оптимальных решений стало создание фирменного стиля каждой компании, включая разработку логотипа, который помогает создать индивидуальный образ для каждой компании, а в идеале — создать прямые связи между логотипом и узнаванием компании, её продукции.  Именно поэтому целью дипломного проекта является создание позитивного имиджа модельной студии "Модерн" посредством разработки фирменного стиля.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнение следующих задач:

- рассмотреть основные требования к фирменному стилю;

- выявить основные требования к фирменному стилю и списку носителей стиля модельной студии «Модерн».

- разработать концепцию фирменного стиля модельной студии «Модерн»;

- создать фирменную продукцию;

- изучить технологию производства, материалы и конструкции фирменной продукции.

Решение поставленных задач позволит разработать фирменный стиль модельной студии «Модерн».

Только позитивный имидж повышает конкурентоспособность компании, привлекает клиентов. Имидж модельной студии должен соответствовать ряду принципов: неизменность названия; ассоциация с деятельностью студии; краткость, благозвучность, эстетичность; неповторимость названия; сочетание названия с самим стилем.

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.).  

Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

1 Научно- исследовательский раздел

Данный раздел включает в себя определения модельных студий, фирменного стиля, его элементов и носителей, а так же анализ фирменного стиля различных модельных организаций. Приведен примерный список носителей фирменного стиля модельной студии и обоснован список носителей конкретно для модельной студии «Модерн».

 

1.1 Понятие модельной студии

Модельная  студия  – это широкопрофильная  творческая мастерская, в которой удивительным образом сочетаются занятия самой разной направленности (дефиле, уроки визажа и диетологии), постановка творческих номеров и выступлений на различных конкурсах и показах, отшив собственных авторских коллекций, съемки – фото и видео.

Студия – это своеобразная смесь модельного театра, школы и агентства. Основатели и владельцы каждой студии сами выбирают направленность своей деятельности. Например, с уклоном на обучение моделей или на постановку шоу и концертов. В зависимости от сферы деятельности студии могут называться школой, театром или агентством.

Театр моды – это симбиоз театра, режиссуры, сценографии и хореографии с модой, подиумом, нестандартным восприятием и осмыслением тенденций в одежде. Коллективы театров моды зачастую занимаются постановкой  ярких театрализованных показов коллекций на определенные темы. При многих театрах существуют свои ателье, которые шьют одежду для постановок. Театры моды занимаются раскрепощением девушек и юношей, правильной огранкой их природного таланта. Также  в обучающей программе театров важное место занимают курсы актерского мастерства [1].

Модельная школа – это учебное заведение, проводящее курс обучения, в ходе которого юношей и девушек учат правильной походке, подиумному шагу и пластике, которые используются в модельном бизнесе, актёрскому мастерству, чтобы будущие модели могли легко и правдоподобно вживаться в образ, передавать телом и лицом то или иное состояние, необходимое для рекламы самой разнообразной продукции.

К обучению в модельную школу принимаются девушки и юноши в возрасте от 14 до 25 лет (для лиц в возрасте до 18 лет обязательно согласие родителей). Область деятельности школ достаточно велика. Будущих моделей обучают так же основам постановочной съемки, дают навык участия в различных фотосессиях и грамотного общения с фотографом на съемочной площадке, проводят фототренинги. Обязательный пункт обучения – советы стилиста. Модель должна всегда хорошо выглядеть, даже без помощи профессионалов. В школе модели показывают все ее достоинства, учат подчеркивать или скрывать некоторые нюансы внешности, читают лекции по диетологии, уходу за кожей и волосами, визажу. Обязателен курс лекций психологического характера и преподавание светского этикета, для того, чтобы будущие модели уяснили правила и нормы поведения, грамотно и корректно общались с работодателями, коллегами, фотографами, режиссерами и знали о корректном поведении в обществе. В некоторых школах есть краткий курс лекций юридического характера, для того, чтобы модели разбирались в контрактах, которые подписывают. Уже в процессе обучения девушки и юноши начинают участвовать в показах, работать на выставках и фотосессиях. Все преподаватели – признанные профессионалы в своей области. Часто в преподавательский состав входят и настоящие профессиональные модели с большой практикой, а тренинги проводят известные стилисты и фотографы. В конце обучения выдается диплом об успешном окончании модельной школы.

В России не более пяти модельных школ вне агентств с хорошей репутацией, самые известные из них – школа Анатолия Кулакова в «Русской академии моделей», «Школа Вячеслава Зайцева», дипломы которых котируются в модельных агентствах [2].

Несколько иной профиль имеет модельное агентство. Модельное агентство – это компания, имеющая в своем арсенале огромную базу моделей разного уровня и готовая предоставить их для работы на различного рода мероприятиях. По сути, работа модельного агентства – это работа посредника между моделью и заказчиком. На сегодняшний день сложился более-менее устойчивый "список" работодателей. Модели обычно требуются для рекламной или имиджевой съемки (здесь в качестве заказчика выступают глянцевые журналы и представители рекламной полиграфии), для фэшн-показов (заказчики - продавцы модных брендов), участия в выставках, работы на презентациях, а также участия в шоу-программах. Агентство, как посредник, получает с каждого заказа в среднем 30-50%.  Лучшие модельные агентства работают в сотрудничестве с крупными рекламными агентствами и известными дизайнерами одежды. Агентства проводят пробные съёмки, собирают портфолио моделей, ищут работу для моделей на съемках для дизайнеров, фотографов и рекламных агентств, получают оплату от заказчиков и, в свою очередь, выплачивают моделям деньги за работу. Ведущие модельные агентства сосредоточены там, где развита индустрия моды и рекламная индустрия [3].

Модельная студия имеет самую широкую сферу деятельности, так как сочетает в себе и школу, и театр, и агентство. Т.е. студия может дать будущим моделям и обучение, и опыт участия в различных показах и постановках, и дальнейшее трудоустройство. "Модерн" имеет статус именно модельной студии, так как в его сферу деятельности входит и обучение будущих моделей, как в школе, и участие в различных театрализованных представлениях и постановках, как в театре, и организация оплачиваемых  выступлений и показов для моделей, что входит в специфику агентств.

1.2 Возникновение и востребованность модельных студий

Сегодня в России существуют более 2500 модельных студий, в которых заняты около 125 000 моделей. Только в одной Москве их действуют около 75 штук. Крупными центрами модельного бизнеса в России считаются такие города, как Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Казань, Самара.

Прошло два десятилетия с тех пор, как упал «железный занавес». Процесс интеграции и взаимодействия экономических сфер усилился, открыв дорогу к невиданным по масштабам и не изученным к тому времени видам бизнеса. Одним из них был модельный бизнес. Для советского человека такая «диковинка» казалась неким проявлением западного распущенного мира и отождествлялась с непристойной деятельностью. О том, что модельный бизнес является неотъемлемой частью многих индустрий (производством одежды, парфюмерии, средств по уходу за внешностью, рекламы и прочего) тогда мало кто ясно понимал.

Современный рынок модельной индустрии интенсивно изменяется. Мировая «модная» экономика исчисляется оборотом в сотни миллиардов долларов. Из множества современных студий и агентств стоит упомянуть ELITE (Франция), NEXT (Франция-США), FORD (Франция-США), VIVA (Франция), WHY NOT (Италия), IDOLE (Франция), METROPOLITAN (Франция-США). Это стабильные компании, которые хорошо известны в России своей активной политикой.

По сравнению с Западом, модельный бизнес в России развит, конечно, слабо. В цивилизованном обличии он только начинает формироваться, только начинает перенимать международный стандарты. Одним из существенных отрицательных факторов является слабое развитие не только индустрии моды, но и легкой промышленности.

Но необходимо отметить и положительные сдвиги в области модельного бизнеса в России. Возникновение модных домов, постепенное развитие рекламного бизнеса, интерес к фотографии и дизайну, появление каждый год все новых и новых брендов одежды, косметики и обуви – все это хорошо сказывается на развитии модельного бизнеса, а следовательно и модельных студий.

По оценкам социологов, каждая третья российская школьница в возрасте от 10 до 16 лет хочет стать моделью. А следовательно, у модельных студий большой потенциал и простор для деятельности [4].

Так как в модельном бизнесе под производством услуги понимается работа модели на показе, съемке или другом мероприятии, то главная задача модельной студии состоит в постоянном поиске, обучении «новых лиц», а также в повышении профессионализма уже опытных моделей. Поэтому такой фактор внешнего воздействия среды, как «поставщики персонала», стратегически очень важен. Для того чтобы сформировать коллектив высокопрофессиональных работников, мобильный и гибкий, способный к быстрой адаптации, изменениям рыночной инфраструктуры, должна систематически проводиться большая работа по планированию, подбору, обучению персонала. Модельная студия  не может существовать без реализации новых лиц, так как круг этого бизнеса очень узок. Клиенты (крупные производители одежды, магазины) одни и те же, а лицо новой коллекции им нужно практически каждое полугодие. Чем лучше у модельной студии функционирует система скаутинга (поиск новых лиц), тем оно считается более профессиональным.

Параллельно в студии проходит обучение и повышение профессионализма опытных моделей. Конкуренты, конкурентная среда и препятствия выхода на рынок модельного бизнеса являются серьезными факторами воздействия и на деятельность студии, и на величину прибыли, которая отвлекается на создание оптимальных условий конкурентной среды. Ключевыми факторами успеха любой модельной студии в конъюнктурной борьбе являются уровень цен на предоставляемые услуги, местонахождение, уровень профессионализма, количество и внешность моделей, репутация, количество клиентов, а также уровень заработной платы моделей. Располагая большим количеством моделей, сильной базой клиентов и надежной репутацией, любая студия имеет возможность успешно конкурировать, предоставляя заказчикам большее количество профессиональных моделей по сравнению с другими студиями. В свою очередь, увеличение числа контрактов обеспечивает рост выручки.

Следовательно, для повышения конкурентоспособности модельной студии нужно привлечение и качественное обучение большого количества молодых девушек и парней. Для привлечения необходима правильно подобранная рекламная компания. Но самое главное – это разработка своего неповторимого фирменного стиля. Свой индивидуальный стиль должна иметь каждая модельная студия, это ее идентификационная карточка, по которой она будет узнаваема на модельном рынке.

Цель создания фирменного стиля – обеспечение запоминаемости бренда потенциальными клиентами и предоставление конкурентного преимущества. Грамотно выстроенный фирменный стиль – это гарант уважения как клиентов, так и конкурентов.

1.3 Фирменный стиль. Необходимость фирменного стиля

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Среди основных функций фирменного стиля:

1) идентификация (фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (организацию) по некоторым внешним признакам);

2) доверие (если потребитель однажды убедился в качестве услуг, то это доверие будет в значительной степени распространяться на другие предложения организации. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие);

3) реклама (наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой).

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании клиентов положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

–       помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

–       позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;

–       повышает эффективность рекламы;

–       снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов;

–       способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;

–       положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду организации.

Преимущества, которые дает использование фирменного стиля, позволяют назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа  организации [5].

Основных элементов фирменного стиля три: логотип, цвет, шрифт. Они предназначены для идентификации товаров разных фирм.
 
Логотип – это первое, что бросается в глаза, среди прочей информации о компании. Логотип является лицом фирмы, главным ее представителем. У каждой более менее известной модельной студии обязательно должен быть свой узнаваемый логотип, т.к. он является уникальным визуальным изображением, которое представляет студию и ее деятельность. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать клиента, донося до него необходимую информацию, выполняя функции рекламного представителя студии. Он также должен выделяться среди конкурентов.  

Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

1) иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании);

2) графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании);

3) текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Существуют десять ключевых составляющих профессионального логотипа:

1) долговечный стиль;

2) ясность;

3) привлекательность для потребителей;

4) правильный имидж;

5) разборчивость;

6) видимость;

7) простота;

8) запоминаемость;

9) описательность;

10) цвет [6].

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Наряду с графическими символами для обозначения товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма. При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие [7]. Фирменному стилю модельной студии необходимы правильно подобранные цвета, создающие о ней благоприятное впечатление.

Как и цветовая гамма, важное значение для формирования фирменного стиля имеет использование специального комплекта шрифтов. Такие шрифты применяются для начертания товарного знака и других фирменных наименований, а также отдельных композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность предлагаемых товаров. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт воспринимается как «мужественный», «женственный», «легкий» и «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т. п.

Задача по разработке фирменного стиля модельной студии "Модерн" найти свой шрифт, который будет выдержан в общей стилистике и будет указывать на род деятельности. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт разрабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит студию от других [8].

Ниже представлен анализ логотипов российских и зарубежных модельных студий. В анализе участвуют логотипы, принадлежащие классическим модельным студиям из России, США и западной Европы. К их числу не отнесены детские и актёрские модельные студии. Логотипы собраны с сайтов модельных агентств, найденных с помощью поисковых систем «Яндекс» и «Гугл». Из всех собранных, в обзоре не учтены логотипы, которые либо крайне непрофессионально сделаны, либо представляют собою обычный шрифт без какой-либо обработки [9].

Выбор цветового решения логотипа очень важный шаг при создании фирменного стиля. Люди видят окружающий мир в цвете и ассоциируют каждый цвет с определенными образами. Поэтому для того, чтобы наиболее доступно показать природу  бизнеса, деятельность компании и сделать дизайн максимально эффективным, необходимо правильно подобрать цвет логотипа. Каждый цвет по-разному влияет на людей в зависимости от их возраста, культуры, пола и воспитания. Тем не менее, очень важно подобрать именно такое цветовое решение, которое бы гармонировало с родом деятельности организации.

Анализируя логотипы по количеству цветов можно заметить, что тут не приветствуется многоцветие — оптимальное количество цветов — два. Проценты как в российских, так и в зарубежных практически совпадают. В логотипах используется не более 3 цветов, при этом большая половина одноцветны (64 процента). 34 процента логотипов состоят из двух цветов.

Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. Анализ по количеству цветов представлен на рисунке 1.1

Рисунок 1.1 – Анализ логотипов модельных студий по количеству цветов

Самыми популярными цветами, которые задействует разработка логотипа, являются черный, серый и красный. Далее по шкале популярности следуют розовые и голубые тона. Это неудивительно, учитывая, что, например, черный ассоциируется с тайной, порядком, серьезностью, элегантностью, авторитетностью, идеально смотрится в качестве фона для какого-либо яркого или пастельного цвета. Использование черный шрифт в написании названия придает ощущение элегантности, надежности, стабильности, классичности и авторитета. Серый так же ассоциируется с богатством и элегантностью. Красный цвет привлекает внимание и придает значимости [10].

В каждом втором логотипе как сам по себе, так и в сочетаниях присутствует чёрный цвет, анализ по употребительности цветов представлен на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 - Анализ логотипов модельных студий по  потребительности цветов

Первенствует логотипы, окрашенные целиком в черный цвет. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. В последнее время часто идет ассоциация черного цвета с миром моды, fashion и люксовых брэндов. В черный целиком окрашен каждый четвертый логотип. От них незначительно отстают красные логотипы. Третье место разделили логотипы, окрашенные в синий и белый цвета, анализ по количеству и характеру цветов представлен на рисунке 1.3.


Рисунок 3 - Анализ логотипов модельных студий по количеству и характеру цветов

Логотипы могут быть представлены в разном виде – знаком, рисунком, шрифтовым начертанием. Лидирующую позицию среди логотипов занимают обычные шрифтовые начертания без дополнительных элементов. Таких в анализируемой выборке оказалось 46 процентов у Российских логотипов и 61 процент у зарубежных ( т.е. практически каждый второй логотип представляет собою одно лишь шрифтовое начертание).

Почти половина декоративных элементов и знаков представлена образом. Среди образов главенствует женский образ, воплощённый в виде женских силуэта или головы. Также встречается образ звезды. На третьем месте по распространенности — образ бабочки. Среди абстракций первенствуют геометрическая фигура «круг». За ней следует квадрат. Анализ логотипов по разновидности представлен на рисунке 1.4.

Рисунок 1.4 - Анализ логотипов модельных студий по разновидности

Анализируя шрифтовое начертание логотипов можно выявить следующее - большинство российских логотипов имеют шрифтовые начертания, составленные из иностранных, латинских букв. Анализ по виду письменности шрифтового начертания представлен на рисунке 1.5.

Рисунок 1.5 - Анализ логотипов модельных студий по виду письменности шрифтового начертания

Преобладают логотипы с гротесковыми шрифтовыми начертаниями, 41 процента у Российских и 63 процента у зарубежных логотипов.  

Гротесковые шрифты – это шрифты без засечек с основными и соединительными штрихами одной толщины и полным отсутствием контрастности (отношение ширины вертикальных и горизонтальных штрихов), или с малозаметной разницей в толщине штрихов и с малой контрастностью. Геометрический гротеск — достижение германского конструктивизма 30-х годов ХХ века. Характерные упрощенные формы на основе квадрата, окружности и равностороннего треугольника идеально подходят для логотипа компании из индустрии моды [11]. Анализ логотипов по типу шрифтового начертания представлен на рисунке 1.6.

Рисунок 1.6 - Анализ логотипов модельных студий по типу шрифтового начертания

Регистр шрифтового начертания тоже может варьироваться. Прописные, строчные, смешанные. Прописное начертание имеет наибольшая часть российских логотипов, а также каждый второй зарубежный. В российских логотипах начертания с прописной первой буквы незначительно отстают от прописных. Анализ логотипов по регистру шрифтового начертания представлен на рисунке 1.7.

Рисунок 1.7 - Анализ логотипов модельных студий по регистру шрифтового начертания

В разных логотипах может быть шрифтовое начертание разных пропорций. Пропорция шрифта - показатель изменения ширины одноименных знаков в начертаниях одной гарнитуры от сверхузких до сверхшироких. Измеряется, как правило, по внешним контурам основных штрихов знака «Н». Изменения этого отношения образуют сверхузкое (Extra Condensed), узкое (Condensed), нормальное (Normal), широкое (Extended), сверхширокое (Extra Wide) начертания. Могут быть и другие степени изменения пропорций [12].

У значительного большинства логотипов шрифтовые начертания являются нормальными по пропорции. Анализ логотипов по пропорции шрифтового начертания представлен на рисунке 1.8.

Рисунок 1.8 - Анализ логотипов модельных студий по пропорции шрифтового начертания

По насыщенность шрифтового начертания логотипы могут быть светлые, нормальные, жирные, смешанные.

Насыщенность шрифта определяется изменением толщины основных и соединительных штрихов одноименных знаков в различных начертаниях. В рамке одной гарнитуры насыщенность может изменяться от сверхсветлой до сверхжирной (light - ultra bold) [13].

Проценты у российских и зарубежных логотипов по светлым, нормальным и жирным шрифтам почти одинаковы (разница всего в 1-2 процента). Почти половина логотипов имеют светлые по насыщенности шрифтовые начертания. Анализ логотипов по насыщенности шрифтового начертания представлено на рисунке 1.9.

Рисунок 1.9 - Анализ логотипов модельных студий по насыщенности шрифтового начертания

Одна из характеристик начертания – постановка очка. Угол наклона знаков относительно линии шрифта. По положению очка наборные шрифты делятся на прямые и наклонные. В шрифтах Латиницы и Кириллицы с направлением письма слева направо наклонные (курсивные) начертания обычно наклонены вправо, поэтому правый наклон считается прямым. Левый наклон встречается очень редко (главным образом в картографических шрифтах) и считается обратным. В шрифтах с направлением письма справа налево (арабских, еврейских) нормальным может считаться левый наклон, хотя это и необязательно. Курсив в определенной степени имитирует рукописный шрифт, наклонный шрифт повторяет рисунок прямого, но с наклоном основных штрихов). У шрифтов курсивного и наклонного начертания основные штрихи наклонены вправо примерно на 15% [14].

В значительном большинстве логотипов использовано прямое по постановке очка шрифтовое начертание. Анализ логотипов по постановк очка шрифтового начертания представлен на рисунке 1.10

Рисунок 1.10 - Анализ логотипов модельных студий по постановке очка шрифтового начертания

В логотипах модельных студий не последнее место занимает приписка. Среди российских логотипов приписку имеют 75% логотипов, а среди зарубежных — 55%. Вариантов приписок в зарубежных логотипах гораздо больше, чем в российских. Анализ логотипов модельных студий по приписке представлен на рисунке 1.11.

Рисунок 1.11 - Анализ логотипов модельных студий по приписке

Большинство как российских, так и зарубежных логотипов модельных студий окрашены в один единственный цвет — чёрный. Каждый второй российский или зарубежный логотип составлен только из шрифтового начертания. В начертаниях используется в основном прямой шрифт из латинских прописных букв. Значительное большинство шрифтовых начертаний являются нормальными, уравновешенными по пропорции. Почти половина — светлыми по насыщенности.

В логотипах российских модельных студий в основном используется приписка «модельная студия». В логотипах зарубежных: среди шрифтов господствует рублёный шрифт «Futura»; среди приписок — приписка «model studio».

У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на логотип студии у клиента должны возникнуть ассоциации с товаром или услугой. Зачастую фирменный стиль компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный фирменный стиль студии создает ей положительную репутацию. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа студии, и определенным «информационным носителем», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю реагировать на предложения конкретной компании, формируя у него отношение к ней. Он способствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе фирменный стиль упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции [15]. Любая, даже очень маленькая студия может иметь свое лицо, а те из них, которые имеют свою историю, большой размах деятельности могут обрести и свою корпоративную философию.

1.4 Предварительный анализ существующего стиля модельной студии "Модерн"

Модельная студия «Модерн» -  это небольшая модельная компания, возникшая на базе института технологии легкой промышленности, моды и дизайна в Казанском государственном технологическом университете. «Модерн» имеет все признаки студии, т.е. сочетает в себе одновременно театр, школу и агентство. Часто задействует своих моделей в театрализованных показах, красивых и интересных музыкальных номерах, каждый из которых является не просто проходкой, а маленьким шоу. Студия сотрудничает с кафедрой дизайна. Студенты- дизайнеры шьют коллекции одежды, модели демонстрируют  их в конкурсах одежды.  И напротив – для своих постановок студия может задействовать любую понравившеюся коллекцию на определенный срок. В студии «Модерн» действует так же система обучения девушек и юношей всему необходимому для работы моделью. Впоследствии прошедшим обучение может быть предложено участие в оплачиваемых показах.

«Модерн»  уже имеет логотип и фирменный стиль, который не совсем четко продуман, что понятно, учитывая довольно молодой возраст студии.  Нет ярко выраженных фирменных цветов, логотип сырой и требует доработки. Нет даже приблизительного списка носителей стиля. К тому же у него нет четкой клиентской базы и невысокая популярность.

Начинать ребрендинг следует, отталкиваясь от того, что уже есть.

Фирменный стиль «Модерна» включает в себя логотип, состоящий из шрифтовой надписи и изображения. Изображение представляет из себя стилизованный женский образ, надпись выполнена в стиле модерн. Рисунок 1.12.

Рисунок 1.12 Существующий логотип модельной студии «Модерн»

У «Модерна» есть так же фирменные цвета, преимущественно черный, розовый и золотистый, различные сочетания которых используются при оформлении носителей стиля. Определенного фирменного шрифта нет, за исключением надписи в логотипе.

Основными носителями стиля являются дипломы и сертификаты студии, бейджи, рекламные объявления и бланки.

Положительными моментами является то, что: стиль достаточно молодежен и женственен, к тому же выполнен в стиле модерн, что соответствует названию, а логотип недвусмысленно указывает на род деятельности его обладателя, имеет две составляющие – надпись и символ (изображение женского силуэта), каждую из которых можно использовать отдельно.

Среди недостатков – чувство незаконченности и непродуманности, малое число носителей.

Для создания более яркого образа модельной студии "Модерн" было принято решение создать принципиально новую концепцию стиля.

1.5 Список носителей фирменного стиля модельной студии.

Носители фирменного стиля - совокупность рекламных форм, с помощью которых может быть идентифицирована деятельность компании. Носителем фирменного стиля может выступать любой объект, который обеспечивает единство продукции фирмы, улучшает восприятие потенциальных клиентов, а также влияет на запоминаемость бренда. Следовательно, носители фирменного стиля являются значимыми элементами, которые способствуют формированию общего имиджа студии.

Основными носителями элементов фирменного стиля в общем являются:

- печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д;

- средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д;

- сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое;

- элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д;

- документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д;

- элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;

- другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д [16].

Рассматривая аналоговые модельные компании следует заметить то, что список носителей фирменного стиля у всех практически идентичен. Естественно, что в него входит вся нужная любой организации полиграфическая продукция – визитки, бланки, конверты, папки для бумаг, образцы дипломов и сертификатов. Без этого стандартного набора не обходиться ни один уважающий себя бренд, так как это продукция, нужная в повседневном использовании.

Учитывая профиль организаций следует внести в список носители, присущие только модельному бизнесу. Например, оформление фотоальбомов  портфолио для моделей, каталог (база данных) моделей, чехлы для одежды  для переноски и безопасной транспортировки костюмов, вешалки, обложки для музыкальных дисков. Любая студия должна иметь собственное помещение, поэтому зачастую требуется так же разработка вывески или таблички. Во многих организациях существует свой корпоративный стиль, своя фирменная одежда.

Сравнительный анализ носителей фирменного стиля модельных студий представлен в таблице 1.1.

Таблица 1.1 - Сравнительный анализ носителей фирменного стиля модельных студий

Носитель фирменного стиля

Ильдан- Лик (Казань)

Audrie

(Москва)

Storm

(Великобритания)

Стандартная полиграфическая продукция (визитки, бланки, папки для бумаг, конверты, дипломы, сертификаты)

+

+

+

Фирменная одежда

-

-

+

Вывеска

+

+

+

Каталоги моделей

+

+

+

Портфолио моделей

+

+

+

Обложки дисков

-

+

+

Собственный веб-сайт

+

+

+

Фирменные чехлы для одежды

-

-

+

Фирменные обувные коробки

-

-

+

Фирменный бейдж

-

+

+

На основании таблицы можно проследить следующую тенденцию чем крупнее и солиднее модельная организация, тем более широкий список носителей. Небольшие модельные студии, как правило, имеют более узкую сферу деятельности, следовательно не нуждаются в большом списке носителей.

1.6 Список носителей фирменного стиля для модельной студии «Модерн»

У «Модерна» минимум носителей фирменного стиля (сертификаты, дипломы, бейджи). Принято решение разработать более полный список носителей  и дополнить его некоторыми элементами рекламного обеспечения, т.к. именно реклама  чаще всего движет потребителем,  придаёт товару или услуге дополнительную ценность. В разработку решено включить такие носители фирменного стиля, как:

- полиграфическая продукция – визитки, образцы сертификатов;

- образец портфолио студии. (Портфолио для студии – это наиважнейшая составляющая профессионального имиджа. Независимо от того, в каких мероприятиях студия будет принимать участие, для дальнейшего продвижения и успешного позиционирования необходимо портфолио);

- обложка электронной визитки (обложка диска, содержащего в себе всю необходимую информацию о модельной студии "Модерн").

- офисная табличка. Для быстрого поиска нужного помещения;

- фирменная одежда (жилет,). Одежда выполняет ту же функцию идентификации на различных мероприятиях, что и бейджи;

- афиша (рекламный стенд, предназначенный для точечной рекламы модельной студии.

Решено так же снять небольшой рекламный видео-ролик, поддерживающий и дополняющий выбранную концепцию стиля.

Предложенные носители отвечают всем требованиям модельного бизнеса, делают фирменный стиль полным и доработанным, что производит хорошее впечатление о  модельной студии «Модерн» и позволяет ей составить достойную конкуренцию аналоговым студиям.

1.7 Выводы по разделу

 В данном разделе рассмотрены понятия модельной студии, модельной школы, модельного агентства и театра моды, а так же выявлены различия между перечисленными понятиями. На основании этого была выявлена специфика работы модельных студий. Рассмотрена сфера деятельности модельных студий, доказана их востребованность на Российском рынке. Это позволило обосновать необходимость в фирменном стиле, как средстве повышения конкурентоспособности.

Дано подробное определение фирменного стиля, его функций, элементов (логотипа, шрифта и цветового решения). Так же представлен анализ фирменных стилей аналоговых организаций (модельных студий), который позволил выявить общие требования к фирменному стилю модельной студии.

Представлен анализ уже существующего фирменного стиля модельной студии «Модерн», выявлены его достоинства и недостатки, сделан вывод о необходимости разработки принципиально нового фирменного стиля.

Представлен анализ списка носителей фирменного стиля аналоговых организаций (модельных студий), учитывая профиль их работы. Сделан вывод об идентичности списка носителей и зависимость списка от размера самой студии.

Выявлен  список носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн», представленных к разработке: визитки, сертификаты, портфолио студии, фирменные диски, офисная табличка, фирменная жилетка, афиша.

В данном разделе были проведены исследования и рассмотрены необходимые понятия и аналоги, что позволило перейти к разделу 2.

 2 Проектно- композиционный раздел

Исследования, представленные в первом разделе, позволили перейти непосредственно к разработке концепции, основных элементов фирменного стиля модельной студии "Модерн" (логотип, цвет, шрифт). В данном разделе представлен так же выбор носителей, их стилистические особенности.

2.1 Концепция нового фирменного стиля модельной студии «Модерн»

Каждая  организация, в том числе модельная студия, имеет собственную определенную концепцию фирменного стиля, в котором выдержаны все элементы и носители стиля. Правильно выбранная концепция обеспечивает единство и гармоничность стиля. Считаем целесообразным разработку фирменного стиля студии "Модерн" именно  в стиле модерн, что дополнительно подчеркнет  имеющееся название. Модерн (франц. moderne – новейший, современный), стиль в европейском и американском искусстве конца 19 века – 1910-х годах. Одним из основных выразительных и стилеобразующих средств в искусстве модерна стал орнамент характерных криволинейных очертаний, пронизанный экспрессивным ритмом и подчиняющий себе композиционную структуру произведения. Модерн отличается динамикой и пластичностью форм, виртуозной игрой хрупких линий и силуэтов. 

В пользу стиля модерн говорит и то, что он романтичен и, что героиней этого направления в изобразительном искусстве стала именно женщина. Длинные, волнообразно ниспадающие волосы, плавные и мягкие линии женского тела особенно хорошо отвечали стилистическим пристрастиям модерна. На полотнах художников этого направления женщина появляется гораздо чаще, чем мужчина. Да и весь характер стиля – женский: в нем ясно чувствуется желание нравиться. Здесь стремление к внешней красивости дополняется склонностью к самолюбованию и изрядной долей кокетства. Не случайно одно из прозвищ модерна – стиль женщин и цветов.
 Эту женственность искусства модерн, пожалуй, лучше других сумел выразить в своем творчестве Альфонс Муха.
Именно в центре его творений всегда находится женщина. Ее идеализированный образ: плавность линий, близость к природным формам, отказ от заостренных углов – эти характерные приметы модерна оставляли неизгладимое впечатление. Сам женский образ использовался тогда в рекламных целях впервые, но история показала, какой успех приобрел этот опыт, и по сей день использующийся специалистами разных стран. Женский образ гипнотизирует нас некоторой отрешенностью, притягивает безмолвными обещаниями; она пленительна, возвышенна и эротична. Ее очарование зачастую подчеркнуто локонами, спадающими до плеч или вьющимися вокруг прелестного лица [17].
 А. Муха выбирает вертикально вытянутый формат листа, фигура четко очерчивается контурной линией. Элитарное превращается в популярное, парадный портрет – в уличный плакат. В работах А. Мухи используются следующие элементы:

- цветочные мотивы;

- орнамент;

- орнамент с использованием мифических существ;

- мифологическая символика [18].

Цветочные мотивы, позаимствованные из восточной культуры, стали неотъемлемым атрибутом картин эпохи модерна для многих художников, в том числе для А. Мухи: плывущие стебли и бледные лепестки полностью отвечали концепции модерна не только своими формами, но и сочетанием не сочетавшихся до этих пор красок.

Одним из основных выразительных средств в искусстве модерна был орнамент характерных криволинейных очертаний, часто пронизанный экспрессивным ритмом и подчинявший себе композиционную структуру произведения. Орнаментальное начало объединяет все виды искусства модерна. В интерьерах изящные линейные плетения, подвижные растительные узоры рассыпаны по стенам, полу, потолку, концентрируются в местах их сопряжения, объединяют архитектурные плоскости, активизируют пространство. Линии декора несут духовно-эмоциональный и символический смысл, сочетая изобразительное с отвлечённым, живое с неживым, одухотворённое с вещным.

Нужно отметить, что самой часто используемой геометрической фигурой в произведениях Мухи является круг как символ бесконечного повторения, круговорота, а также как символ женского начала. Даже надписи рекламного характера позади образа прекрасной дамы располагались полукругом с плавно очерченными буквами – символическое изображение подковы в увеличенном виде, с расписным орнаментом внутри. Здесь опять-таки кроется отсылка к языческому мироощущению, не говоря уже о фоновых изображениях с использованием мифических существ.

Творческая концепция Альфонса Мухи находила свое отражение в каждой детали созданных им картин и плакатов: эмоционально выполненная, наполненная силой фигура, была бы незаконченной без соответствующего фона, сочетающего черты  и изобразительного, и прикладного искусства. 
 В последние десятилетия во всем мире растет интерес к творчеству художников и архитекторов модерна: проходят выставки, издаются альбомы, растут цены на произведения талантливых представителей этого стиля, в том числе и Альфонса Мухи.

Отличительными особенностями модерна являются: отказ от прямых линий и углов в пользу более естественных, «природных» линий, женственность, растительные орнаменты. Все это следует учесть при разработке нового логотипа [19].

В ходе проведенного анализа решено, что в фирменный стиль модельной студии «Модерн» необходимо внести женский характер и индивидуальные особенности, присущие модерну. Следует учитывать, что логотип модельной школы должен ассоциироваться именно с модельной студией, а не с салоном красоты, бутиком, парфюмерной или парикмахерской. Ввиду этого одной из главных задач станет привнесение в фирменный стиль четкого "модельного" характера. С первого взгляда должно быть понятно, что логотип принадлежит именно модельной студии.

Возможно, в логотипе должна присутствовать женская фигура, или какой либо атрибут модельного бизнеса. Женские ножки, туфелька или подиум.

2.2 Разработка основных элементов фирменного стиля модельной студии «Модерн»

В качестве элементов, составляющих фирменный стиль должны входить стандартные элементы – логотип, шрифт и сочетание цветов. Так же в фирменный стиль должен входить определенный объединяющий все в единое целое элемент оформления.

Рассмотрим элементы разрабатываемого фирменного стиля. Логотип. Он является основным элементом фирменного стиля, к нему предъявляются следующие требования. Нужна устойчивость к редукции  возможность значительного уменьшения знака (до визитки, нашивки) без потери значимых элементов (без потери узнаваемости). Устойчивость к генерализации — возможность значительного увеличения знака без искажения значимых элементов. Устойчивость к монохромному воспроизведению — воспроизведение знака в двухцветном варианте (например, черно-белый) без потери узнаваемости. Для модельной студии "Модерн" были разработаны различные варианты логотипов, представленные в приложении А.1. Для фирменного стиля модельной студии «Модерн» решено выбрать логотип из двух составляющих – женская фигура (силуэт) и шрифтовое начертание. В основе логотипа лежит работа Альфонса Мухи «Танец». Фигура выполнена в современном стиле с приемами стилизации, но выдержана в стиле модерна. Имеет отличительные особенности этого направления в искусстве: изящный силуэт, красиво развевающиеся волосы. В логотипе присутствует намек на модельную деятельность студии (стройные девичьи ножки на каблуках, красивая поза, фигура). Шрифт не выбивается из общей концепции, выполнен в том же стиле.

Второй более лаконичный логотип, состоящий только из шрифтового написания, может использоваться на маленьких носителях: визитках, значках, бейджах. Полный логотип более точно выражает дух модельности студии, он будет отлично смотреться на табличке, на сертификатах, на крупных носителях.

К основному логотипу решено предложить так же инверсный. (белый логотип на фиолетовом фоне). Эскизы, утвержденные к разработке, представлены в приложении А.2.

Шрифт - элемент фирменного стиля, который завершает единый образ. Так как фирменный стиль модельной студии выдержан в духе модерна, то и шрифт должен быть выдержан в том же стиле. На данный момент  существует великое множество шрифтов, стилизованных под написание стиля модерн, это  Artist modern, McLeudC, Аdvokat modern, Moderno two и другие. Наиболее подходящим решено считать шрифт Moderno twо (декоративный, True Type, 91 кб. Это авторский шрифт Александры Гофман), так как он поддерживает выбранную стилистику, но вместе с тем строгий и лаконичный, без излишней кокетливости. Фирменный шрифт представлен в приложении Б.1.

 Цвет - сильный источник эмоционального воздействия, играет важную роль в формировании фирменного стиля. Воздействие цвета оказывает очень сильное влияние на потребителя. Цвет помогает сделать выбор в пользу определенного товара, услуги или компании. Как уже было отмечено в главе 1.3 на рисунке 1.2 и рисунке 1.3 – наиболее популярным цветом для логотипа модельной студии является черный. Это не случайно, ведь черный цвет – это классика, психологи установили, что черный можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогой» цвет, испокон веков отождествляющийся с элитой общества [20].

Для модельной студии «Модерн» было предложено такое фирменное сочетания цветов, как черный и фиолетовый. В ходе интернет- опроса целевой аудитории было выявлено, что 90% опрошенных проголосовали именно за это сочетание. Фиолетовый  цвет определяется российскими потребителями как - королевский, достоинство, порождает желание очаровывать и восхищать. Темно фиолетовый цвет создает ощущение изящества и благополучного состояния. Это сочетание цветов - правильный выбор для фирменного стиля модельной студии, чтобы показать ее солидность, стильность.

Само сочетание фиолетового с черным является привлекающим для людей амбициозных, но не имеющих возможности в полной мере удовлетворить свои амбиции. Проще говоря, логотип, выполненный в таком цветовом решении, говорит о том, что компания, носящая данный логотип, предлагает люксовые услуги, но по доступной цене. Иными словами – «доступная роскошь». Например у компании Сваровски, предлагающей доступные товары роскоши (стразовые украшения, имитирующие драгоценные камни), в качестве фирменных цветов выступают черный и фиолетовый [21]. Выбранные фирменные цвета представлены в приложении Б.2.

Фоновым цветом решено выбрать белый. Наиболее часто применяемым в дизайне фоном является именно белый цвет — естественный цвет бумаги [22].

 

2.3 Оформление носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн»

Выбор носителей, их форма и характеристика воздействия на зрителя зависят от характера деятельности предприятия и условий эксплуатации, способа расположения носителей в пространстве.

Оформление носителей фирменного стиля так же решено выполнить в стиле модерн и использовать его отличительные особенности: плавные линии, сглаженные углы, растительный орнамент.

Из представленных вариантов оформления, приложение В.1, решено выбрать один, представляющий из себя вензельный растительный орнамент.

Выбранный элемент оформления в разных вариациях будет нанесен на всю полиграфическую продукцию и остальные носители фирменного стиля.  

Носители, изготовляемые на полиграфическом производстве, должны иметь примерно одинаковый вид оформления, одно и тоже сочетание цветов фона и шрифта или элемента оформления. На менее официальных носителях (афише и портфолио студии) допустимо использование другого фона, имитирующего потертую поверхность.

Итак, в качестве носителей фирменного стиля в разработку включены:

– визитка, решено выбрать двусторонний вариант визитной карточки. Лицевая сторона представляет из себя инверсный белый логотип на фиолетовом фоне. Оборотная сторона украшена вензельным орнаментом,  содержит всю нужную информацию о модельной студии «Модерн» – адрес, телефон и предоставляемые услуги, эскизы и утвержденный вариант визитной карточки представлен в приложении Г;

– сертификат, не является официальным документом, следовательно допускает использование в качестве фона текстуру состаренной бумаги. Сертификат включает в себя стандартную форму текста об окончании курса обучения в модельной студии «Модерн», утвержденный вариант сертификата представлен в приложении Д;

– портфолио студии, книга формата А4 на пружинном переплете. Фон обложки и страниц  портфолио так же содержит эффект состаренности. На обложке расположен крупный полный логотип модельной студии «Модерн»,  утвержденный вариант обложки и страницы в портфолио  представлен в приложении Е;

– афиша, здесь используется такой же фон, как в сертификате и портфолио. Сочетание шрифтов и их размер правильно расставляют акценты на информации, что дополнительно привлекает внимание зрителя. Дополнительный элемент – фигура девушки с работы Альфонса Мухи «Танец», утвержденный вариант визитной карточки представлен в приложении Ж;

– жилет, своего рода опознавательный признак. Этот носитель выбран для облегчения поиска нужного человека в толпе. Следовательно должен быть выполнен в фирменных цветах студии (представлять собой сочетание фиолетового и черного). Чтобы не перегружать конструкцию жилета, следует отказаться от прочих элементов оформления, оставив только инверсный логотип, нанесенный на спинку жилета;

- табличка, она не должна быть перегружена информацией, достаточно нанесение полного инверсного логотипа студии на фиолетовый фон , утвержденный вариант таблички представлен в приложении И.

- фирменный диск, в разработку включены два варианта дисков – с фиолетовым и белым фоном. На диск и обложку диска нанесен общий элемент оформления - вензельный орнамент и логотип. Белый на фиолетовом фоне и фиолетовый на белом, утвержденный вариант оформления дисков представлен в приложении К.

2.4 Вывод по разделу

В данном разделе предложена общая концепция фирменного стиля модельной студии «Модерн». Решено разрабатывать элементы (логотип, шрифт, цветовое решение) и носители фирменного стиля в стиле модерн. В основу логотипа легла работа А. Мухи «Танец». Логотип имеет две составляющие – изображение (женская фигура) и шрифтовое написание. Фигура стилизована, имеет намек на модельную сферу деятельности студии.

Предложено выбрать шрифт Moderno two, т.к. он замечательно вписывается в концепцию стиля и гармонирует с логотипом. Решено выбрать три фирменных цвета – сочетание фиолетового с черным как основной цвет всех элементов стиля и белый цвет для фона.

Все предложенные в разделе I носители фирменного стиля для модельной студии «Модерн» решено разрабатывать в предложенной концепции в фирменных цветах и с применением фирменного шрифта. На каждый носитель в обязательном порядке следует нанести логотип.

Данные, представленные в разделе II, позволяют перейти к подбору материалов, конструкции, необходимого оборудования для изготовления каждого носителя и, непосредственно, к их производству.

3 Модельно - конструкторский раздел

Задачей данного раздела дипломного проекта является подбор и обоснование конструкций и материалов, необходимых для реализации всех носителей фирменного стиля «Модерн».

3.1 Перечень материалов, необходимых для воплощения проекта

Для разных носителей фирменного стиля требуются разные материалы,  в зависимости от их предназначения, места и  срока эксплуатации. В данном подразделе подробно расписаны материалы, использующиеся для различных носителей и обоснован выбор конкретных материалов для модельной студии «Модерн».

3.1.1 Полиграфическая продукция

Большинство предложенных носителей стиля бумажные. Полиграфическая продукция (визитки, сертификаты), образец портфолио студии, обложка компакт-диска. Для изготовления всей фирменной продукции необходимы услуги типографии.     

Прежде всего необходимо ответственно подойти к выбору материалов. Выбор бумаги зависит прежде всего от целей, которые ставит перед собой заказчик полиграфической продукции, от вида заказываемого изделия полиграфии.  При этом необходимо учитывать много факторов, таких как фактура бумаги, ее цвет, плотность, белизна, непрозрачность и т.д. Бумагу, с точки зрения потребителя печатной продукции, можно разделить на несколько категорий.

Бумага с низкой белизной, большим содержанием древмассы. Именно к этой группе относятся газетные бумаги. Для печати газет используются сорта плотностью от 45 до 51 г/м². У такой бумаги низкие потребительские и печатные свойства и не очень презентабельный внешний вид. Но газетная бумага незаменима при изготовлении больших тиражей недорогих изданий, срок жизни которых не превышает нескольких дней.

Бумага низкой белизны и с большим содержанием древмассы более высоких плотностей — от 55 до 70 г/м² — используется для печати книг, инструкций, информационных листков.

Чистоцеллюлозные бумаги без покрытия. Чистоцеллюлозные бумаги без покрытия широко используются как бумагаоснова для производства мелованных и самокопирующих бумаг. Как правило, это каландрированные чистоцеллюлозные (или с небольшим, до 10%, содержанием древмассы) бумаги с достаточно большой степенью белизны (8697% ISO), в диапазоне 60120 г/м², предназначенные для изданий длительного срока службы. Эти бумаги очень незначительно подвержены старению (пожелтению), хорошо передают цветовую гамму и могут использоваться для печати изданий, рассчитанных на длительный срок службы и имеющих большое количество цветных иллюстраций.

Среди чистоцеллюлозных бумаг без покрытия наиболее популярны офсетные. Офсетная бумага применяется для печати иллюстрационных изданий (как однокрасочных, так и многокрасочных), журналов, книг, газет.

Бумаги с мелованным покрытием. Мелованные бумаги классифицируются по различным признакам: по характеру волокнистой массы, по отделке поверхности, по количеству сторон мелования, по количеству слоев мелования, по массе мелованного листа и, наконец, по формату. Рассмотрим все эти особенности по отдельности.

По характеру волокнистой массы мелованные бумаги делятся на целлюлозные, в которых содержание древесной массы не превышает 10% (реже — 5%), и с содержанием древесной массы (до 25%). Бумаги с содержанием древесной массы обладают большими непрозрачностью и гладкостью, но меньшими белизной и глянцем.

Отделка поверхности мелованной бумаги может быть матовой или глянцевой. Производство глянцевой мелованной бумаги подразумевает нанесение дополнительного глянца на каландре вне бумагоделательной машины. Глянцевая бумага отличается лучшими печатными качествами, меньшим расходом краски, большей гладкостью и минимальным отмарыванием и пылением. Глянцевую бумагу чаще используют для ярких иллюстрированных изданий, а матовую — для изданий смешанного типа с преобладанием текстовой информации. Матовой бумаге свойственны большая жесткость и лучшее восприятие на ощупь, большие (по сравнению с глянцевой) пухлость и непрозрачность и способность наилучшим образом воспроизводить текстовую информацию.

Мелованные бумаги могут быть или одностороннего, или двустороннего мелования. Бумаги одностороннего мелования в основном используются для производства этикеток. А вот слоев мелования может быть от одного до трех.

Мелованную бумагу также классифицируют по массе мелованного листа. По этому признаку она делится на легкую (до 60 г/м²), бумагу средней плотности (70150 г/м²) и бумагу с высокой плотностью (более 150 г/м²).

Рассказывая о мелованных бумагах, нельзя не упомянуть о мелованных картонах. Для полиграфии основа такого картона может изготавливаться из чистой целлюлозы, древесной массы или вторичного сырья. Мелование может быть односторонним или двухсторонним. В случае одностороннего мелования оборотная сторона картона может пигментироваться для улучшения печатных свойств. Сфера применения мелованных картонов очень широка, так как они обладают очень высокими печатными свойствами.

Для ряда носителей фирменного стиля модельной студии "Модерн" решено выбрать именно мелованную бумагу, как самый оптимальный по цене и качеству вариант.

Существует так же синтетическая бумага, наряду с печатными свойствами обычной бумаги, присущи качества синтетической пленки: износоустойчивость, эластичность и прочность. Такое сочетание свойств позволяет использовать синтетическую бумагу в тех случаях, когда обычная целлюлозная бумага или синтетическая пленка могут не подойти. Синтетическая бумага имеет множество областей применения. Главным образом синтетическую бумагу предпочитают обычной тогда, когда это оказывается целесообразно и с финансовой точки зрения. Так, отпечатанные на синтетической бумаге рекламные материалы будут жить намного дольше, чем на обычной.

Еще одно немаловажное свойство синтетической бумаги заключается в том, что она может находиться в прямом контакте с пищевыми продуктами и соответственно не требует использования дополнительных материалов в упаковке.

Синтетическая бумага может служить достойным материалом для воплощения в жизнь самой смелой дизайнерской находки. Благодаря своей необычной поверхности такая бумага смотрится весьма интересно и, будучи грамотно обыграна дизайнером, сообщит отпечатанной на ней представительской продукции особый неповторимый лоск.

Дизайнерские бумаги. Сфера применения дизайнерских, или, как их еще называют, элитных бумаг очень широка. Так, металлизированные бумаги как нельзя лучше подойдут для случая, когда заказчик стремится придать своей продукции богатый, роскошный вид. Перламутровые картоны и бумаги своим мерцающим блеском напоминают металлизированные материалы. Но, в отличие от последних, перламутровые бумаги и картоны более нежные, воздушные. Они часто находят применение при изготовлении упаковок для парфюмерных изделий, а также в рекламнопредставительской продукции. Бумаги с тиснением также применяются для изготовления элитных упаковок, бумажной сувенирной продукции. Варианты тиснения и фактурных узоров бесконечны: каждый производитель может разработать и воплотить в жизнь любую задумку, создав неповторимый сорт текстурной бумаги или картона. Существует несколько классических видов тиснения, материалы с которыми можно встретить в ассортименте практически любого производителя: «верже», «лен», «кожа», «перо», «молоток», «мороз», «скорлупа», «лен» и «линии».

А вот бумаги и картоны ручной выделки — особый эксклюзив даже среди коллекций элитных бумаг, поскольку каждый отлитый лист такого картона или бумаги неповторим. Подобные материалы выбирают, как правило, для особых проектов, подразумевающих оригинальность исполнения. Такие материалы могут быть изготовлены из самых разных растительных волокон: травяных, древесных и даже фруктовых. При этом цвет картонов часто зависит от использованного сырья. Возможен также отлив таких картонов из хлопчатобумажных тканей, газетной макулатуры с добавлением ваты. В эти картоны могут добавляться любые включения: листья растений, лепестки цветков, блестки и многое другое. Подобные материалы хороши также тем, что их можно разработать в соответствии с пожеланиями заказчика, что гарантирует абсолютную эксклюзивность упаковки из этого материала [26].

Для изготовления бумажной фирменной продукции модельной студии «Модерн» (а именно сертификатов, каталога моделей, портфолио моделей, визиток, обложек дисков), как уже было отмечено выше,  решено выбрать мелованную бумагу, матовую, однотонную, белого цвета, чтобы оформление не перегружало качество бумаги.

Следует заметить, что в полиграфическом производстве это  наиболее популярный вид бумаги. Мелованная бумага состоит из основы с нанесенным на нее покровным слоем, состоящим из наполнителя и связующего. Основное печатное свойство меловки - избирательное впитывание, благодаря этому бумага при печати поглощает только растворитель, содержащийся в краске, а само изображение получается четким и красочным. Цель мелования - создание на поверхности листа бумаги или картона ровного, гладкого и одновременно эластичного слоя с равномерным просветом. Мелованный слой способствует быстрому закреплению краски и лаков, а также улучшает визуальное качество оттиска [27].

Портфолио студии имеют вид фотокниги. Технологии изготовления фотокниг, равно как и технологии хранения фотографий, развивались вместе с изобретением новых материалов и технологий. С появлением полимеров, появились более простые технологии изготовления фотоальбомов. Появились странички с пластиковыми кармашками и так называемые магнитные листы. Так же этого появлялись новые виды переплета. В зависимости от применяемых в качестве основ материалов, технологии изготовления фотокниг - фотоальбомов делятся на три вида: с применением жидкого клея, на основе самоклеящихся материалов, а также с применением материалов с термоклеевым покрытием Альбом можно так же изготовить на пружинном основании, что даст возможность вставлять и убирать странички альбома по желанию.  Это наиболее приемлемый и дешевый вариант. Он идеально подходит для бюджета модельной студии «Модерн».

Рекламную афишу решено напечатать на обычном листе ватмана и закрепить его на пенакартоне.

3.1.2 Офисная табличка

Еще один предложенный к разработке носитель – табличка. Таблички на дверь – визуальные критерии престижа и статуса любой организации. Мимолетный  взгляд, брошенный на них клиентом, определяет настроение при первом разговоре с представителем студии. Таблички, как правило, информируют клиента о названии компании и часах работы, очень хорошо, если на табличке есть фирменный логотип. Таблички - необходимая составляющая успешного бизнеса символизирует глубокое уважение к посетителям студии. И, с легкостью ориентируясь в пространстве, клиенты оценят заботу об их времени. Табличка, выполненная в едином фирменном стиле, дополняет и заканчивает образ благополучного предприятия. Для офисных дверных табличек наиболее подходящим является формат А3 (30х40 см).  
 Дверные таблички  производятся из многих видов материалов – алюминия, нержавеющей стали, пластика, оргстекла.

Алюминиевые  изделия, изготовленные методом термопечати, изящны и красивы. Они обладают незначительным весом и служат великолепной альтернативой более дорогим дверным вывескам.

Прозрачные таблички из оргстекла сами по себе выигрышно отличаются от традиционных решений, а при нанесении ярких аппликаций (или на цветном фоне) становятся еще более заметными и привлекательными (на акрил идеально ложится виниловая пленка Oracal). Таблички из оргстекла крепятся к стене с помощью хромированных дистанционных держателей (при этом создается эффект «парения» в воздухе), используются преимущественно внутри помещений, но подходят и для размещения на фасадах зданий. 

Таблички из дюраля представляют собой металлические пластины серебристого цвета, с текстом и графическим изображением, нанесенными на зеркальный фон методом химической гравировки. Таблички отличаются небольшим весом, что обеспечивает легкость при монтаже. Имеют красивый внешний вид при невысокой цене, могут использоваться как внутри помещений, так и на фасадах.

Таблички из нержавеющей стали прекрасно подходят как для использования внутри помещения, так и на улице. Фасадные таблички, выполненные из этого долговечного и легкого материала, не подвержены коррозии, не боятся солнца и мороза, и замечательно выглядят, могут иметь золотистый либо посеребренный фон. Нержавеющие таблички в ряде случаев имеют преимущество перед латунными – на открытом воздухе латунные таблички со временем темнеют, а стальные с покрытием «под золото» - нет [28].      

Однако следует учитывать бюджет студии. Для ее фирменной продукции необходимо идеальное сочетание цены и качества. Поэтому  лучшим вариантом для модельной студии "Модерн" являются стильные таблички из пластика. Они недороги и просты в изготовлении. Нанесенное изображение способом лазерной гравировки или аппликации отличается хорошей стойкостью к повреждениям и способностью сохранять свои свойства долгое время. Крепятся такие таблички на дверь с помощью двухсторонней клейкой ленты. 

3.1.3 Жилет

Начиная с XX века, жилет стал широко использоваться как специальная одежда, намекающая на принадлежность носящего жилет к определенной организации. Другими словами –  это распространенная корпоративная фирменная одежда.

Ассортимент тканей, из которых можно изготовить жилет, весьма широк. Для праздничных "вечерних" жилетов подойдут бархат, атлас, шелк. Для прохладного времени года – дутые болониевые жилетки, вязаные. Спец одежда – плотная непромокающая ткань, брезент (для профессий, деятельность которых сопряжены с риском для здоровья - работа на производствах, на строительных объектах, работа пожарных и не только) [29].

Наиболее приемлемый вариант для фирменного жилета модельной студии «Модерн» классическая костюмная ткань. Наиболее значимыми требованиями к костюмным тканям являются требования надежности, так как срок эксплуатации жилета, как элемента фирменной одежды, составляет 1-3 года. Костюмные ткани обладают  несминаемостью, износостойкостью, способностью к формообразованию и формозакреплению, устойчивостью к растяжению, к пиллингообразованию, устойчивостью к химчистке.
 Вторыми по значимости являются эстетические требования, можно подобрать любой вид ткани с учетом направлений моды, соответствия полу, возрасту, характеру человека, соответствовать художественному образу, силуэту, форме модели по пластике, фактуре, колориту.

Достаточно важными для костюмных тканей являются эргономические требования. Материал обеспечивает вентиляцию пододежного воздуха в результате воздухопроницаемости материала, гигроскопичен, обладает хорошими теплозащитными свойствами.

Следующими по значимости являются экономические показатели, материал доступен по цене, затраты по уходу минимальны, стирка в домашних условиях, а не дорогостоящая химчистка.

Конструкторско-технологические требования к костюмным тканям: материал обладает минимальными осыпаемостью, прорубаемостью и раздвигаемостью нитей. Пространственная форма одежды может быть получена при ВТО или в результате применения вытачек, складок, швов. Материал имеет хорошую формозакрепляющую способность.

Костюмные ткани по показателям физико-механических свойств разнообразны, причем ткани, содержащие химические волокна, обладают лучшими характеристиками, чем полушерстяные ткани с искусственными волокнами и хлопком. Ткани с добавлением синтетических волокон прочны, упруги, износоустойчивы, малоусадочны [30]. Именно такую ткань предложено выбрать для фирменного жилета модельной студии «Модерн».

В жилете необходим подклад. Подкладочные ткани предназначены для удобства эксплуатации одежды, оформления ее изнаночной стороны и предохранения одежды от износа и загрязнения. Подкладочная ткань должна иметь гладкую поверхность, малый коэффициент трения, достаточную стойкость к истиранию и прочность, быть мягкой и гигиеничной. Окраска должна быть стойкой к поту и трению, стирке и химчистке. Ассортимент подкладочных тканей представлен тканями различного волокнистого состава: из вискозных, капроновых, ацетатных нитей. Лучшими подкладочными тканями по показателям физико-механических свойств являются ткани из вискозных и капроновых нитей [31].

Решено создать жилет двух фирменных цветов. Преобладающий цвет фиолетовый, по бокам жилета вставки черного цвета (визуально стройнящий силуэт).

3.1.4 Видеоролик

Видеоролик может быть снят на видеопленку, кинопленку или на цифру. Хотя видео обычно воспринимается как «кино для бедных», в реальности каждый их двух типов носителей обладает своими уникальными эстетическими свойствами, техническими преимуществами и недостатками.   

Кинопленка используется тогда, когда режиссер добивается эффекта отстраненности, тогда как видео создает «эффект присутствия»: зритель, привыкший к телевизионным репортажам, воспринимает видеоматериал как нечто происходящее в реальности, «здесь и сейчас». На основании этих параметров и происходит выбор между кино и видеосъемкой для создания рекламы. Кинопленка дает более «мягкое» изображение, позволяя получить гораздо более высокое разрешение, чем видео. Цифровая съемка выглядит немного более плоско, чем пленочная. Кинопленка позволяет оператору получать меньшую глубину резкости, чем видеопленка. Кинопленка позволяет осуществить некоторые эффекты, трудные для воплощения при видеосъемке. Однако, учитывая высокую стоимость и трудоемкость производства с использованием кинопленки, в ряде случаев художественного эффекта можно достичь и на недорогой цифровой видеоаппаратуре [33].

Видеоролик для модельной студии решено снимать на цифровую камеру.

Материалы, необходимые для изготовления носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн» представлены в таблице 3.1.

Таблица 3.1 – Материалы, необходимые для изготовления носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн» представлены в таблице.

Носитель фирменного стиля

Рекомендуемые материалы

Визитка;

Матовая мелованная бумага, 300г/м²

Сертификат;

Матовая мелованная бумага, 270г/м²

Портфолио студии

Матовая мелованная бумага, 300г/м², пластиковая пружина

Табличка

Пластик, самоклеящаяся виниловая пленка, двусторонняя клейкая лента

Жилет

Костюмная ткань, подкладочная ткань

Видеоролик

Цифровая съемка

Афиша

Лист ватмана, пенакартон

Диск

Обычный CD диск, для обложки матовая мелованная бумага, 300г/м²

3.2 Конструкция носителей фирменного стиля

При разработке конструкции носителей фирменного стиля необходимо учитывать технические требования производства, т.е. следует помнить о стандартных размерах на каждый вид носителя. Итак, прежде чем отправить разработанные элементы на печать необходимо изучить конструкцию каждого разработанного элемента, в соответствии с принятыми размерами и требованиями производства.

Визитка. Формат «правильной» визитки – 90x50 мм. Карточка нестандартного размера говорит в первую очередь об амбициях ее предъявителя, а не о его значительности. К тому же, слишком маленькая визитка рискует быть выброшенной как ненужный клочок картона, а слишком большая – быть потерянной из-за того, что не поместилась в стандартную визитницу. Этот размер раскладывается на формат А4 или А3. При использовании формата А4 вмещается 10 образцов визитки, а при использовании А3 около 20. После раскладки и печати производится вырубка каждой визитки с помощью специального оборудования [23].

Каталог. Прежде чем приступить к подготовке макета каталога и портфолио – следует учесть особенности и профиль студии. Сейчас, когда модельный бизнес стремительно молодеет день ото дня, ежегодно подрастают новые девушки и юноши, которые через год посещений занятий в модельной студии попадают в базу  действующих моделей. В модельной студии «Модерн» нет контрактной системы, вход и выход свободный.   

Поэтому целесообразно предложить к разработке книгу с файловыми страницами, либо своеобразный фотоальбом на пружинном переплете, который можно в любой момент открыть и закрыть, чтобы вставить новое фото или вытащить какое либо из старых.

Пружинный вид переплета  позволяет открывать фотокнигу без надрыва с углом разворота 180 градусов и более. Эта особенность делает фотокниги собранные по данной технологии наиболее привлекательными, отличающимися высоким качеством и презентабельностью. Формат книги решено предложить А4 [24].

Диск - для упаковки диска решено использовать квадратный конверт или коробочку, размером чуть больше самого диска. Так как диаметр диска 12 см, то размер коробки соответственно составит 12,5 х 12,5.

Афиша - для афиши решено выбрать стандартный формат А1 (ватман), имеющий размер 59,4 х 84,1 (см).

Табличка - офисная табличка может быть любого размера и формы. Толщина такой вывески - 3-4 мм. Рекомендуемый размер и форма – пруямоугольник 20x30.

Жилет - в основе фирменного жилета модельной студии "Модерн" лежит стандартная выкройка как на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1 – Выкройка жилета

В выкройку внесены незначительные модификации – низ полочки слегка удлинен по сравнению со спинкой. Резкие углы максимально сглажены. По бокам вставки из того же материала, но другого цвета. Жилет без застежек. Без карманов. На подкладе.

Видеоролик по конструкции ролики делятся на три группы:

1) постановочные видеоролики (игровые). Это достаточно долгие в производстве видеоролики, как правило длительностью около 20-30 секунд. Подбор актёров, утверждаемый сценарий для видеоролика, раскадровка, оригинальное звуковое сопровождение ролика, высосокачественная операторская работа. Возможно внедрение в видеоролик компьютерной графики, но главная роль в постановочном видеоролике отведена живым актёрам; 

2) анимационные видеоролики (2D и 3D графика). Самые долгие в изготовлении видеоролики. Сценарий, раскадровка, оригинальное звуковое сопровождение. Совмещение компьютерной графики с отснятым видеорядом ролика. Анимационные видеоролики разделяются на трёхмерные (3D) и двухмерные (2D) работы. Двухмерные видеоролики в свою очередь могут быть двух видов : с классической рисованной анимацией и с генерированным с помощью компьютера плоской двухмерной графикой. Главная роль анимационного видеоролика отведена рисованным персонажам; 

3) информационные видеоролики (видео или слайдшоу). Самые быстрые в изготовлении видеоролики. В качестве исходного материала для информационных видеороликов используется уже отснятое когда то видео [25].  

В ролике для модельной студии «Модерн» используется постановочная съемка.

В данном разделе были представлены конструкции и подобраны необходимые материалы для каждого носителя фирменного стиля модельной студии «Модерн». Это позволяет перейти к подбору и обоснованию наиболее подходящего оборудования для изготовления носителей.

4 Технологический раздел

В данном разделе представлены технологии изготовления носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн». Поскольку для разных носителей были подобраны разные материалы и конструкции, то и исполнение этих носителей будет выполняться на разных машинах и установках и с применением разных техник.

4.1  Способы изготовления печатной продукции

Часть разрабатываемых носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн» предполагает изготовление на полиграфическом производстве. Существуют различные способы печати:

-  высокая печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы расположены выше пробельных;

-  плоская печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости;

-  глубокая печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным;

-  трафаретная печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки сетки ракелем продавливается краска;

- цифровая печать, эта технология базируется на принципе изменяемой печатной формы. В процессе печатания изменения могут быть внесены в каждый экземпляр;

-  офсетная печать (от англ. - offset), способ плоской печати, при котором краска с печатной формы передается на резиновый вал, а с него на запечатываемый материал (бумагу и др.). Широко применяется для одно- многокрасочных изданий. Является наиболее производительным способом печати. При данном способе печати применяется как система CMYK (триада) так и отдельные краски (Pantone). При совместном использовании этих способов появляется возможность (хотя это и удорожает тираж) добиться его красочности. Применяется при печати полноцветной рекламной продукции, картонной упаковки, каталогов, буклетов, брошюр, визиток и др;

- флексография (от лат. flexus - изогнутый), способ высокой печати с эластичных (гибких резиновых, фотополимерных) рельефных печатных форм. Применяется при изготовлении упаковочной продукции из бумаги, фольги, полимерных пленок, а также некоторых видов газетной и книжной продукции. Сравнительно недорогой способ печати. На данный момент не может передать полноцветное изображение во всем его богатстве как офсет и глубокая печать;

- шелкография, способ трафаретной печати. Применяется при изготовлении небольших тиражей визиток, открыток, подарочных коробочек и пакетиков, баночек, стеклянных флаконов, этикеток, наклеек, кружек, маек, сумок и зонтов с логотипами фирмы, а также другой сувенирной и представительской продукции, производимой на ручном и полуавтоматическом оборудовании. При изготовлении продукции этим способом печати обычно пользуются 1-3 отдельными красками;

- тампонная печать, метод печати основан на переносе краски с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность с помощью специального упругоэластичного тампона. Области применения: печать на ручках, зажигалках, пепельницах, значках, канцелярских принадлежностях, посуде и мн. др;

- термотрансферная печать, применяется при нанесении изображения на футболки, бейсболки, флаги, спецодежду, металлические таблички, металлические изделия, например, кружки;

- технология термоподъема, «персиковая печать». Предназначена для изготовления рельефной печати. Эта печать делает продукцию наиболее привлекательной и изысканной за счет своеобразной фактуры;

- широкоформатная печать, применяется при изготовлении продукции больше формата А1 и (или) слишком малотиражной продукции при визуальном восприятии с расстояния более 1-3 м. При этом методе используется технология струйной печати;

- ризография, самый простой и экономичный способ изготовить тираж от 20 до 4000 экземпляров. Не передает полноцвет. В основном применяется в тиражировании прайсов, листовок, бланков и др.

На данный момент существуют традиционные способы печати, в которых используются печатные формы, и бесконтактные способы, в которых печатные формы не требуются. Все они представлены различными технологиями. Особенное внимание в последнее время уделяется возможностям построения гибридных печатных систем. Такого рода гибридные системы, являющиеся комбинацией различных технологий печати в одной печатной системе, могут производить специальную печатную продукцию (буклеты, брошюры, каталоги) с очень большей рентабельностью и производительностью.

В полиграфии возможна печать на листовом или рулонном материалах. Ответ на вопрос о том, изготавливать продукцию в листах или рулонах, определяется, главным образом, величиной тиража. Листовые печатные системы отличаются широким разнообразием воспроизводимых форматов; рулонная печать имеет в свою очередь более высокую производительность.

Развитие полиграфической индустрии, типографий и издательств в значительной степени в последнее время определялось внедрением цифровых технологий на всех стадиях производственного процесса.

Внедрение цифровых технологий в допечатные процессы с возможностью общего цифрового описания текста, графики, одно- и многокрасочных изображений стало движущей силой и основой для развития средств производства нового типа. Так называемая цифровая печать все больше и больше внедряется в сферу производства полиграфической продукции. В зависимости от применяемой технологии различается степень использования цифровой техники для изготовления печатной продукции. Речь идет о том, что печатный продукт изготавливается с помощью средств производства, которые приводятся в действие и управляются с помощью общих цифровых данных о печатном издании. Какую систему цифровой печати применить, зависит от структуры заказов полиграфического предприятия, а также от технологических возможностей средств производства, от возможностей партнеров предприятия по кооперации и от таких составляющих общего процесса изготовления печатной продукции, как допечатные и послепечатные процессы.

На сегодняшний день наряду с традиционными видами высокой и глубокой печати важное положение занимает способ офсетной печати. Офсетная печатная техника в последние годы развивалась наиболее быстрыми темпами. Наряду с давно известными факторами офсетной печати, такими как, универсальность, воспроизведение текста и иллюстраций любой сложности, экономичность, возможность быстрого перехода на разные форматы заказов и толщину запечатываемого материала и т.д [34].

Полиграфическая продукция модельной студии «Модерн» должна изготавливаться именно методом офсетной печати, так как это наиболее простой и дешевый способ печати при условии большого тиража.  

4.2 Технология изготовления портфолио

Портфолио имеют вид фотокниги с пружинным переплетом. Переплет (брошюровка) на металлическую пружину- это популярный вид переплета, преимуществами которого являются:

- более крепкое и надежное скрепление листов, чем при брошюровке на пластиковую пружину;

- возможность использовать любые обложки;

- листы переплетенного документа можно разворачивать на 360 градусов.

Переплет (брошюровка) на пластиковую пружину- это популярный вид переплета, преимуществами которого являются:

- относительная дешевизна пластикового переплета;

- возможность использовать любые обложки;

- листы переплетенного документа можно разворачивать на 360 градусов;

- возможность снятия пружины пластикового переплета для редактирования документа и последующей брошюровки заново.

Пластиковой пружиной брошюруется до 300 листов плотностью 80 г./кв. м. (с прямоугольными отверстиями). При пластиковом переплете отпечатанные листы перфорируются (пробиваются отверстия по краю) и скрепляются пружиной. В итоге получается готовый пластиковый продукт, под обложкой которого лучше всего разместить распечатанную именно в цвете первую страницу документа.

Брошюровка форматов А3, А4 с пластиковой пружиной производится посредством использования готовых обложек из цветного, тонированного и прозрачного толстого пластика, а также картона [35].

Брошюровка с пружиной - очень удобно, когда необходимо разделить большой проект на части. При брошюровке на пружину листы не сшиваются, не склеиваются и не деформируются, а это чрезвычайно важно для документов, которые имеют повышенную ценность. Документ может быть легко раскреплен без повреждения листов с возможностью замены их на другие. Это как нельзя лучше подходит для целей, которые преследует портфолио модельной студии «Модерн», поэтому решено выбрать пружинный переплет на пластиковой пружине.

4.3 Изготовление пластиковой таблички

 Вывески и таблички изготавливаются методом лазерной резки, что позволяет изготовить изделие произвольной формы и эксклюзивного дизайна. Возможно изготовление вывесок и табличек с накладными элементами.

Пластиковые таблички являются наиболее доступными по цене, имея при этом приятный внешний вид и достаточный срок службы. Основными технологиями нанесения изображения на пластик являются аппликация и полноцветная печать на самоклеющихся пленках.

Аппликационное изображение создается путем вырезания элементов картинки из самоклеющихся пленок различных цветов. Созданная таким способом табличка отличается яркостью и насыщенностью красок, но не может содержать рисунков или сложных (градиентных) цветовых переходов.

Полноцветная печать на самоклеющейся пленке с последующим нанесением ее на пластик является более дорогой и продвинутой технологией по сравнению с аппликацией [36].

Красочные полноцветные изображения, напечатанные с высоким разрешением на высококачественных пленках являются лучшим вариантом для таблички модельной студии "Модерн".

4.4 Технология создания  видеоролика

Производство рекламных видеороликов можно условно разделить на два этапа:

1 этап – разработка идеи и согласование режиссерского сценария рекламного видеоролика ;
 2 этап – съемка, монтаж, озвучивание и работы по созданию компьютерной графики и спецэффектов рекламного видеоролик.

Существует несколько технологий создания ролика:

1) видеоролики на основе натурных съемок;
 2) характерная анимация в видеоролике. Это трудоемкий процесс, который до сих пор не поддается автоматизации и требует немалых временных затрат. Анимация по определению никогда не станет возможной без труда живых художников;

3) видеоролики на основе компьютерной графики. Достижение последних лет. Компьютерная графика бывает разной (например, двухмерной и трехмерной). С ее помощью можно реализовать практически все, даже стилизацию под «характерную анимацию»;

4) совмещение компьютерной графики и натурных съемок. Под совмещением понимается одновременное присутствие и взаимодействие в кадре как машинной графики, так и натурных съемок. Самые ошеломительные эффекты в современном кино достигаются именно с помощью этой технологии;

5) совмещение характерной анимации и натурных съемок. Одновременное присутствие и взаимодействие в кадре натурных съемок и характерной анимации. Такой подход предъявляет жесткие требования к характерной анимации (она должна быть плавной), накладываемой впоследствии на «живое видео». Процесс, конечно же, трудоемкий, но получаемого эффекта другими способами достичь невозможно;

6) рекламный фильм, предполагает использование натурной съемки, но без привлечения актеров, аренды павильонов и реквизитов [37].

Идея видеоролика для модельной студии "Модерн" основана на натурной съемке.

4.5 Технология нанесения изображения на CD диск.

Печать на CD дисках позволяет эффектно оформлять информацию на нем записанную, придает солидность и красоту - можно красиво оформить все что угодно, например, видео с выступлений, фотографии или презентацию. Печать на дисках в последнее время приобрела необычайную популярность, а в процессе стали использоваться только лучшие материалы и инновационные технологии. Самые разные виды печати (струйная , шелкография и другие) позволяют выбрать подходящий материал и наносить изображение на любые виды дисков. Кроме того, разнообразие видов подобного оформления CD/DVD может использоваться как для печати маленьких партий, так и для тиражей более 10 тысяч штук.

Осуществляется  печать на CD дисках следующими способами:

  1.  струйная печать на CD дисках;
  2.  шелкография на CD дисках.

Струйная печать на CD дисках. Струйная печать на дисках со специальной поверхностью (принтейбл). Печатается с файлов *.jpg, *.png, *.tif *.cdr. Печать осуществляется на универсальном струйном принтере с разрешением более 2400-4800 точек на дюйм. В зависимости от пожеланий дизайнеров диск может лакироваться глянцевым лаком за дополнительную плату (методом шелкографии).

Шелкография на CD дисках. Изображение методом шелгографии наносится не более 5 красками без смешения. Единственный метод, который позволяет наносить краски на диски по пантонам (калибровочным таблицам для цветов).

Существует так же способ нанесения изображения на диск с помощью наклейки. Однако это крайне редко используемый  и непригодный для больших тиражей вид оформления [38].  Поэтому изображение на фирменные диски для модельной студии "Модерн" решено наносить методом шелкографии (тем более, что в оформлении диска участвует 2 цвета).

Технология изготовления носителей фирменного стиля представлена в таблице 4.1.

Таблица 4.1 - Технология изготовления носителей фирменного стиля.

Носитель фирменного стиля

Рекомендуемые оборудование

Рекомендуемая технология

Визитка;

Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000

Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать

Сертификат;

Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000

Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать

Портфолио студии

Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000

Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать, специальное переплетное оборудование.

Табличка

Лазерное оборудование для резки и гравировки серии PROFESSIONAL SP1500

Лазерная резка. Аппликация из виниловой пленки ( вырубка нужного изображения на режущем плоттере)

Жилет

Бытовая швейная машина Brother LS-2125

Пошив изделия по заданной выкройке

Видеоролик

Цифровая видеокамера

Съемка по сценарию, монтаж, наложение музыкального ряда

Афиша

Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000

Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать

Диск

Струйный принтер

Signature Pro

Шелкография, цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать

Зная нужные материалы, особенности конструкции и способы изготовления разных носителей легко рассчитать затраты, необходимые на создание фирменного стиля модельной студии «Модерн».

5 Экономический раздел

В разделе 5.1 и 5.2 представлено обоснование необходимого количества носителей фирменного стиля для модельных организаций в целом и для модельной студии «Модерн». Кроме того замечена необходимость сотрудничества с типографиями, ателье и рекламными фирмами для изготовления различных носителей фирменного стиля.

5.1 Количество (тираж) каждого носителя фирменного стиля для модельной студии

В современных уважающих себя организациях принято большое внимание уделять представительской полиграфии, в которую, как правило, входят визитки, фирменные бланки, конверты, папки, авторучки с логотипами, то есть продукция, в оформлении которой обязательны логотипы и фирменный стиль компании. Модельные студии не исключение.
 Казалось бы, представительская полиграфическая продукция – это лишняя трата денег, и без ее заказа  вполне можно обойтись, но, скажем, отсутствие фирменных аксессуаров у серьезной студии, скорее всего, может вызвать удивление у ее клиентов и партнеров по бизнесу. Зато наличие представительской полиграфии, выполненной в фирменном стиле, – визиток, фирменных бланков, конвертов, папок с логотипами – способно упрочить положительную репутацию студии в глазах ее клиентов.
 Студию, в которой сотрудники используют ручки с логотипами организации, отправляют деловые письма на фирменных бланках, используют конверты, папки, визитки, выполненные в фирменном стиле, обязательно назовут успешной, ведь сегодня фирменный стиль и логотипы – это обязательная составляющая имиджа любой солидной организации.   

Поэтому наличие фирменной полиграфической продукции – это весомое свидетельство солидности компании [39].

Однако численное количество каждого носителя в каждой модельной студии может существенно отличаться, а от чего то приходиться и вовсе отказываться. Это зависит прежде всего от размера и размаха деятельности самой студии, от средств, которые выделяются на фирменную продукцию, от числа сотрудников или числа филиалов. Например бейджи – логичное их количество по числу сотрудников организации. Тоже самое и с фирменной одеждой, плюс несколько комплектов в запасе. Или офисная табличка или вывеска – соответственно, по числу отделов (предполагающих разные кабинеты), или филиалов организации.

Например, визитки, в зависимости от размаха студии – заказываются числом приблизительно 150- 200 штук на каждого человека (именные, деловые), и не менее 1000 штук корпоративных визиток – этого вполне достаточно. Маленьким студиям не следует заказывать большой тираж визитных карточек, следует учитывать, например, возможный переезд, смену адреса, появление новых услуг и прочее.

Папки для бумаг с логотипами – еще один вид полиграфической рекламной продукции, выполняющий очень важную функцию. В любом офисе, в любой, даже самой маленькой, организации требуется множество папок для хранения важных документов, причем они могут использоваться годами. Система хранения документов с помощью папок позволяет структурировать имеющуюся документацию и упростить процесс обращения к ней. 

Обычно количество требуемых папок видно по характеру деятельности организации. Например по количеству ее отделов. Стандартное количество – 5-10 папок на каждый отдел организации. Однако, учитывая характер  работы модельных студий,  это число может увеличится, если, например,  идет сортировка по именам моделей, по возрастам, по полам. Тогда каждое портфолио занимает место в определенной папке. А если учесть и другую документацию, необходимую для деятельности модельных студий, такую как сертификаты, платежные квитанции, фирменные бланки, договора, контракты и прочее, то количество папок должно быть не менее 100-150 штук для средней модельной организации.

С портфолио и каталогами моделей еще проще. Портфолио для студии заказывается в количестве одна штука. Естественно, что его дизайн предполагает многоразовое использование, то есть возможность добавлять или вытаскивать какие либо фотографии.

Каталоги моделей в любой модельной организации сортируют прежде всего по половой принадлежности, потом по возрастам ( обычно берут несколько возростных категорий – от 14 до 18, 18 – 21, 21 и старше). Сортировка по именам в алфавитном порядке обычно происходит уже внутри каждого каталога. Вывод: для средней модельной организации требуется примерно 6 каталогов.

5.2 Обоснование необходимого количества носителей фирменного стиля модельной студии "Модерн"

На основании таблицы 1.1 в главе 1.5 мы выявили список носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн», который включает в себя 8 предметов, требующих реального воплощения: визитка, фирменный сертификат, образец портфолио студии, фирменная офисная табличка, фирменная жилетка, афиша, рекламный ролик, фирменный диск. Для реализации некоторых носителей требуется сотрудничество с типографиями, швейными мастерскими, а так же с рекламными фирмами, выполняющими специфические услуги, а следовательно, необходимо сразу определить нужное количество (тираж) каждого носителя для модельной студии «Модерн».

Визитные карточки решено делать только корпоративные, т.е. без имени сотрудника, содержащие только полную информацию о студии – адрес, телефон, виды предоставляемых услуг. Таких визиток обычно делают не менее 1000 штук, так как это самое оптимальное число. Студия расположена в одной из аудиторий университета, следовательно мимо проходит довольно большой поток людей, студентов, каждый из которых может заинтересоваться  табличкой, зайти, взять визитную карточку для ознакомления с услугами.  Заказывать больший тираж не имеет смысла, так как «Модерн» – небольшая студия, заказывать более крупное число – нерентабельно.

Портфолио студии и афишу  решено выполнить в одном экземпляре.

Сертификат о прохождении курса обучения в модельной студии выдается каждой модели. За последние 5 лет студия имела прирост приблизительно в 20 моделей. Следовательно пока достаточно сделать приблизительно 50 сертификатов. В случае  нехватки их довольно легко допечатать.

Фирменные жилетки, как и бейджи, нужны для идентификации. Однако они не нужны моделям, только руководству и задействованному в мероприятии персоналу студии. Принято решение заказать 5 штук фирменных жилетов.

Как уже было отмечено, «Модерн» – небольшая студия, занимающая всего одну аудиторию. Следовательно офисную дверную табличку следует изготовить в единственном экземпляре.

Фирменных дисков решено сделать в количестве 10 штук по 5 на два вида дисков. Один вид диск будет содержать в себе  все необходимые макеты и материалы для возможности дополнительного тиражирования какого либо носителя. Второй вид диска может включать в себя электронное портфолио студии, необходимое при сотрудничестве с различными людьми и организациями.

Необходимое количество каждого носителя представлено в таблице 5.1.

Таблица 5.1 – Количество носителей фирменного стиля "Модерн"

Носитель

Количество

1

2

Сертификат

20

Диск

10

Афиша

1

Портфолио

1

Табличка

1

Жилет

5

Визитка

1000

Данные, представленные в таблице 5.1 позволяют перейти к расчету суммы, необходимой для изготовления каждого носителя.

5.3 Расценки на типографские услуги

Для изготовления полиграфической продукции или вещей, требующих нанесения краски с помощью различных печатных установок, решено сотрудничать с типографией. Для сотрудничества решено выбрать типографию "Принт-Казань". Ниже в таблице 5.2 представлены расценки на различные типографские услуги.

Таблица 5.2  – Расценки на изготовление цветных визиток, бумага мелованная 300гр.

Односторонние

48 шт

96 шт

204 шт

300 шт

500 шт

1000 шт

Среднее заполнение

2,50

2,30

2,20

2,10

2,00

1,70

Заполнение цвета более 30%

3,00

2,90

2,70

2,60

2,50

2,20

Двусторонние

48 шт

96 шт

204 шт

300 шт

500 шт

1000 шт

Среднее заполнение

4,20

3,90

3,60

3,40

3,00

2,60

Заполнение цвета более 30%

5,10

4,80

4,50

4,30

2,90

3,70

Таблица 5.3 – Расценки на цифровую печать (для сертификатов, бейджей, страниц каталога и портфолио) А4

Односторонние

1-5 экз

До 10

До 20

До 50

До 100

Более

Среднее заполнение

20,00

18,00

16,00

15,00

13,00

11,00

Заполнение цвета более 30%

25,00

23,00

21,00

20,00

18,00

16,00

Двусторонние

1-5 экз

До 10

До 20

До 50

До 100

Более

Среднее заполнение

40,00

36,00

32,00

30,00

26,00

22,00

Заполнение цвета более 30%

50,00

46,00

42,00

40,00

36,00

32,00

Таблица 5.4 – Расценки на ламинацию (бейджи)

Плотность/формат

А5

А4

А3

1

2

3

4

Глянец 60 мик

10,00

20,00

40,00


Продолжение таблицы 5.4

1

2

3

4

Глянец 100 мик

15,00

25,00

50,00

Глянец 125 мик

-

30,00

60,00

Матовый 150 мик

-

35,00

-

Таблица 5.5 – Расценки на переплет на металлические пружины (каталог, портфолио)

1

2

3

4

5

6

Формат/диаметр пружины

6,4мм

7,0мм

9,5мм

11мм

14,3

А4 (по длинному краю)

16,00

18,00

20,00

25,00

34,00

(Обложки для переплета (прозрачный лист + картон) формат А4 - 20 рублей).

Офисные таблички из пластика - возможны три варианта исполнения:

1) таблички, вывески из пластика без покрытия. Основа-пластик ПВХ 3мм, цвет - белый. Изображение - цветная виниловая пленка типа Oracal 641. Цвета - на выбор по каталогу;

2) таблички, вывески из пластика с покрытием из виниловой пленки. Основа-пластик ПВХ 3мм, покрытие и изображение - цветная виниловая пленка типа Oracal 641. Цвета - на выбор по каталогу;

3) таблички, вывески с покрытием под полированный металл. Основа - композит 3мм, цвет покрытия - золото, серебро. Изображение - цветная виниловая пленка типа Oracal 641. Цвета - на выбор по каталогу.

Стоимость изготовления пластиковых табличек Тип 1 - 0,35 руб/кв.см.
Стоимость изготовления пластиковых табличек Тип 2 - 0,4 руб/кв.см.
Стоимость изготовления пластиковых табличек Тип 3 - 0,8 руб/кв.см [40].

5.4 Расценки на услуги ателье

Расчет пошива фирменной жилетки нужно начинать с расценок на ткань. Костюмная ткань нужного цвета и состава обойдется примерно 350-400 р. на одно изделие, + подкладочная ткань около 150 рублей. В целом на материал для одной жилетки расходуется около 600 рублей.

Цены на пошив жилета в ателье варьируются от 500 до 1000 р. за одно изделие.

Расчет суммы, необходимой для пошива одного жилета представлен в таблице 5.6.

Таблица 5.6 – Расчет суммы, необходимой для пошива жилета

Материал, услуга

Стоимость, руб.

Ткань

600

Пошив

900

То есть один жилет обойдется в среднем в 1500 рублей.

При заказе более 1 шт в ателье действуют скидки. При массовом заказе ателье может сделать скидку.  Средняя цена на жилет при массовом заказе 1200 рублей.

5.5 Расценки на услуги рекламной фирмы ( нанесение изображения на жилет и диск)

Сумма, необходимая для создания фирменного диска, складывается из суммы на диск, на нанесения изображения на диск и на упаковку. CD диски для печати - 10 руб\шт. Шелкография, нанесение изображения на диск будет стоить примерно от 10 руб\шт. изготовление оболжки для диска приблизительно 30 руб\шт. следовательно для одного фирменного диска требуется примерно 50 рублей.

Термопечать-это самая быстрая и качественная  технология  нанесения логотипов на любые ткани.

Вещи   с  термопечатью служат  от 3-х и более лет без потери качества логотипов [41]. Цены на термопечать представлены в таблице 5.7.

Таблица 5.7 – Расценки на термопечать

До 50 кв.см

35-45

51-100

40-60

101-200

70-100

201-300

90-140

5.6 Расчет суммы, необходимой на реализацию предложенного фирменного стиля

На основе данных, представленных в пунктах 5.1, 5.2, 5.3, 5.4 и 5.5, можно рассчитать приблизительную сумму, необходимую для создания фирменного стиля модельной студии «Модерн».  Расчет необходимой суммы представлен в таблице 5.8.

Таблица 5.8 – Расчет суммы, необходимой на создание фирменного стиля модельной студии «Модерн».

Вид носителя

Кол-во, шт

Цена за шт, руб.

Сумма, руб.

1

2

3

4

визитка

1000

2,20

2200

1

2

3

4

портфолио студии

1

1500

1500

сертификат

20

40

800

жилет

5

1000

5000

афиша

1

1500

1500

обложка диска

10

90

900

табличка

1

300

300

Итого: 12200 руб. 

Итого на создание фирменного стиля для модельной студии "Модерн" требуется около 12 тысяч рублей.

Заключение

Целью данного дипломного проекта является разработка фирменного стиля модельной студии «Модерн».

Для достижения поставленной цели необходимо выполнение следующих задач:

- рассмотреть основные понятия, определения фирменного стиля, носителей и элементов стиля, модельной студии;

- на основе анализа нескольких модельных студий выявить основные требования к фирменному стилю и списку носителей стиля.

- разработать концепцию фирменного стиля и предложить список носителей стиля для модельной студии «Модерн»;

- изучить технологию производства, материалы и конструкции, необходимые для фирменного стиля продукции.

В рамках первого раздела исследовательской работы рассмотрены понятия модельной студии, модельной школы, модельного агентства и театра моды, а так же выявлены различия между перечисленными понятиями. На основании этого была выявлена специфика работы модельных студий.

Подробно рассмотрена сфера деятельности модельных студий, а так же доказана их востребованность на Российском рынке. Это позволило обосновать необходимость в фирменном стиле, как средстве повышения конкурентоспособности.

Дано подробное определение фирменного стиля, его функций, элементов (логотипа, шрифта и цветового решения). Так же представлен анализ фирменных стилей аналоговых организаций (модельных студий), который позволил выявить общие требования к фирменному стилю модельной студии.

Представлен анализ уже существующего фирменного стиля модельной студии «Модерн», выявлены его достоинства и недостатки, на основе чего сделан вывод о необходимости разработки принципиально нового фирменного стиля.

Представлен анализ списка носителей фирменного стиля аналоговых организаций (модельных студий), учитывая профиль их работы. Сделан вывод об идентичности списка носителей и зависимость списка от размера самой студии.

Выявлен  список носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн», представленных к разработке: визитки, сертификаты, портфолио студии, фирменные диски, офисная табличка, фирменная жилетка, афиша.

В ходе проектно композиционного раздела была предложена общая концепция фирменного стиля модельной студии «Модерн». Решено разрабатывать элементы (логотип, шрифт, цветовое решение) и носители фирменного стиля в стиле модерн. В основу логотипа легла работа А.Мухи «Танец». Предложено выбрать шрифт Moderno two, т.к. он замечательно вписывается в концепцию стиля и гармонирует с логотипом. Решено выбрать три фирменных цвета – сочетание фиолетового с черным как основной цвет всех элементов стиля и белый цвет для фона.

Все предложенные в разделе I носители фирменного стиля для модельной студии «Модерн» решено разрабатывать в предложенной концепции в фирменных цветах и с применением фирменного шрифта и нанесением логотипа.

Данные, представленные в разделе II, позволили перейти к подбору материалов, конструкции, необходимого оборудования для изготовления каждого носителя и, непосредственно, к их производству.

В конструкторском разделе рассмотрены принципы построения носителей стиля. Разработаны конструкции полиграфических носителей, офисной таблички, жилета, а так же раскрытие конструкции видеоролика.

При создании фирменной продукции прежде всего, необходимо ответственно подойти к выбору материалов. Данные характеристики  представлены в третьем разделе дипломного проекта. Выбор бумаги зависит от целей, которые ставит перед собой заказчик полиграфической продукции, от вида заказываемого изделия полиграфии.  При этом необходимо учитывать много факторов, таких как фактура бумаги, ее цвет, плотность, белизна, непрозрачность и т.д.

При разработке конструкции носителей фирменного стиля необходимо учитывать технические требования производства, т.е. следует помнить о стандартных размерах на каждый вид носителя.

В экономическом разделе дипломного проекта рассчитаны затраты на создание фирменного стиля. Первичный прогноз затрат составил 12000 руб.

Список литературы

1 Володин В.А. Современная энциклопедия Аванта. Мода и стиль. В.А. Володин. – М: Эксмо, 2002. – 204с. 

2 Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. Н.С. Добробабенко. - М: Инфра-М., 1999 -c. 67 

3 Ульрих Бер. Что означают цвета. Ульрих Бер. – М: Феникс, 1997. – 170с.

4 Птахова И. Простая красота буквы. И.Птахова. - СПб.: Русская графика, 1997. – 126с.

5 Шубина И.Б. Основы режиссуры рекламного видео. И.Б. Шубина. – М: ИКЦ Март Т, 2004. – 203с.

Приложение А

(обязательное)

Эскиз логотипа модельной студии «Модерн»

Данное приложение включает в себя варианты логотипов и утвержденный вариант логотипа для модельной студии «Модерн»

На рисунке А.1 представлены варианты логотипов для модельной студии «Модерн».

На рисунке А.2 представлен утвержденный вариант логотипа для модельной студии «Модерн».

 

Рисунок А.1 - Варианты логотипов для модельной студии «Модерн»

Рисунок А.2 - Утвержденный логотип для модельной студии «Модерн»

Приложение Б

(обязательное)

Фирменные шрифт и сочетание цветов модельной студии «Модерн»

Данное приложение включает в себя фирменный шрифт и сочетание цветов, предложенный для модельной студии «Модерн».

На рисунке Б.1 представлен фирменный шрифт модельной студии «Модерн».

На рисунке Б.2 представлены фирменные цвета для модельной студии «Модерн».

Рисунок Б.1 – Фирменный шрифт модельной студии «Модерн»

Рисунок Б.2 – Фирменные цвета модельной студии «Модерн»

 

Приложение В

(обязательное)

Элементы оформления носителей фирменного стиля модельной студии «Модерн»

Данное приложение включает в себя варианты элементов оформления и утвержденный вариант оформления носителей для модельной студии «Модерн»

На рисунке В.1 представлены варианты элементов оформления носителей для модельной студии «Модерн».

На рисунке В.2 представлен утвержденный вариант оформления носителей для модельной студии «Модерн».

Рисунок В.1 - Варианты элементов оформления носителей для модельной студии «Модерн»

Рисунок В.2 - Утвержденный вариант оформления носителей для модельной студии «Модерн».

Приложение Г

(обязательное)

Элементы визитных карточек для  модельной студии «Модерн»

Данное приложение включает в себя варианты визитных карточек и утвержденный вариант визитной карточки для модельной студии «Модерн»

На рисунке Г.1 представлены варианты визитных карточек для модельной студии «Модерн».

На рисунке Г.2 представлен утвержденный вариант визитной карточки для модельной студии «Модерн».

 

Рисунок Г.1 - Варианты визитных карточек для модельной студии «Модерн».

Рисунок Г.2 – Утвержденный вариант визитной карточки для модельной студии «Модерн».

Приложение Д

(обязательное)

Макет сертификата для модельной студии «Модерн»

Данное приложение включает в себя макет сертификата для модельной студии «Модерн».

На рисунке Д.1 представлен макет сертификата для модельной студии «Модерн».

Рисунок Д.1 – Макет сертификата для модельной студии «Модерн»

Приложение Е

(обязательное)

Макет обложки и страницы портфолио для  модельной студии «Модерн»

Данное приложение включает в себя макеты обложки и страницы портфолио для модельной студии «Модерн».

На рисунке Е1 представлен макет обложки портфолио для модельной студии «Модерн».

На рисунке Е2 представлен макет страницы портфолио для модельной студии «Модерн».

Рисунок  Е.1 – Макет обложки портфолио для модельной студии «Модерн»

Рисунок Е.2 – Макет страницы портфолио для модельной студии «Модерн»

Приложение Ж

(обязательное)

Макет афиши для модельной студии «Модерн»

Данное приложение включает в себя макет афиши для модельной студии «Модерн».

На рисунке Ж.1  представлен макет афиши для модельной студии «Модерн».

Рисунок Ж.1 – Макет афиши для модельной студии «Модерн»

Приложение И

(обязательное)

Оформление диска

Данное приложение включает в себя оформление фирменных дисков для модельной студии «Модерн»

На рисунке И.1 представлены варианты оформления фирменных дисков и обложек дисков для модельной студии «Модерн».

Рисунок И.1 - Варианты оформления фирменных дисков и обложек дисков для модельной студии «Модерн».

Приложение К

(обязательное)

Макет дверной таблички для модельной студии «Модерн».

Данное приложение включает в себя макет дверной таблички для модельной студии «Модерн».

На рисунке К.1 представлен макет дверной таблички для модельной студии «Модерн».

Рисунок К.1 – Макет дверной таблички для модельной студии «Модерн»


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

49634. Методичні вказівки. Мікропроцесорні пристрої 1.01 MB
  Варіанти завдань до курсового проекту № варіанта Зміст завдання Спроектувати мікропроцесорну систему керування пасажирським ліфтом Спроектувати мікропроцесорну систему регулювання температури Спроектувати мікропроцесорну систему контролю та індикації температури Спроектувати мікропроцесорну систему контролю й обліку споживаної електроенергії Спроектувати мікропроцесорну систему контролю й облік витрати води Спроектувати мікропроцесорну систему контролю й обліку витрати теплоносія Спроектувати мікропроцесорну систему...
49637. 36-квартирный 9-этажный 1-секционный жилой дом для посемейного заселения и постоянного проживания 736.5 KB
  Любое здание как искусственно созданная среда оказывает этическое и эстетическое воздействие на человека. Организация внутреннего пространства должна соответствовать этическим требованиям общества. Внешний облик здания, его интерьеры должны формироваться по законам архитектурной композиции.
49640. Організація роботи по перегляду і встановленню норм на підприємстві 363.5 KB
  Соціальноекономічні перетворення які характеризують сучасний стан і тенденції розвитку національної і міжнародної економіки потребують приведення в дію всіх резервів ефективності використання трудового і виробничого потенціалу що є неможливим без успішного вирішення проблем в сфері нормування праці. Нині ситуація зі значенням нормування праці радикально змінюється. Питанням побудови системи нормування праці управління системою нормування праці на різних рівнях управління економікою країни присвячені роботи російських науковців Генкіна Б....