39202

Огляд ринку комп’ютерної техніки

Реферат

Маркетинг и реклама

За його результатами у третьому кварталі 2011 року продаж стаціонарних комп’ютерів збільшився на 41 а ноутбуків на 64 порівняно до показника попереднього кварталу. В поточному році експерти очікують зростання продажів ноутбуків і планшетних комп’ютерів. Сезонний попит За результатами дослідження GfK Ukraine у ІІІ кварталі 2011 року продаж стаціонарних комп’ютерів збільшився на 41 порівняно з показником попереднього кварталу.

Украинкский

2013-10-01

62.61 KB

3 чел.

Огляд ринку комп’ютерної техніки 

За словами експертів, споживачі віддають перевагу ноутбукам


Ринок комп’ютерної техніки продовжує зростати, що засвідчують дані дослідження компанії GfK Ukraine. За його результатами, у третьому кварталі 2011 року продаж стаціонарних комп’ютерів збільшився на 41 %, а ноутбуків — на 64 % порівняно до показника попереднього кварталу. Загалом ринок в третьому кварталі склав близько 153 тис. десктопів на суму 576 млн грн і 479,3 тис. ноутбуків вартістю 1,93 млрд грн. В поточному році експерти очікують зростання продажів ноутбуків і планшетних комп’ютерів.

Сезонний попит


За результатами дослідження GfK Ukraine, у ІІІ кварталі 2011 року продаж стаціонарних комп’ютерів збільшився на 41 % порівняно з показником попереднього кварталу. Загалом ринок в третьому кварталі склав близько 153 тис. десктопів на суму 576 млн грн.

Окрім цього, у третьому кварталі 2011 року загалом було продано близько 231 тис. одиниць рідкокристалічних моніторів на суму 291 млн грн. Ріст порівняно з третім кварталом 2010 року склав 26 % в фізичному вимірі та 16 % в грошовому. Широкоформатні дисплеї практично витіснили решту моніторів з ринку. Їх частка збільшилася ще на 5 % від показника попереднього кварталу і склала 86 % у фізичному вимірі від усього ринку.

Експерти GfK Ukraine також зазначають, що поки що зарано говорити про успіх нового для українського ринку сегменту 3D-моніторів, проте його частка поступово зростає та за результатами третього кварталу становить 0,8 % у фізичному та 1,9 % у грошовому вимірі, що майже в два рази більше, ніж у попередньому кварталі. "Подальший попит на пристрої, що дозволяють користувачеві створити віртуальну реальність у себе вдома, багато в чому залежатиме від пропозиції та ціни",— стверджує Валентина Печончик, експерт GfK Ukraine.

За словами Уве Кленка, виконавчого директора торговельної мережі "Фокстрот. Техніка для дому", продаж комп’ютерної техніки, як і будь-якої техніки загалом, залежить від економічної ситуації в країні, а також від сезонного попиту. "Наприклад, у так званий сезон "back to school" продаж комп’ютерної техніки збільшується. Цей сезон триває із середини серпня до середини вересня, коли школярі та студенти готуються до початку нового навчального року",— зауважує експерт.

З цією думкою погоджується Директор департаменту маркетингу ТОВ "Технополіс-1" Олександр Макаренко: "Перед 1 вересня продаж комп’ютерів збільшується в два-три рази. Це пов’язано з початком навчального сезону і оновленням модельного ряду виробників". Щодо цін на персональні комп’ютери, то, за словами Олександра Макаренка, в середньому покупець готовий віддати за комп’ютер 4500 грн, а найпопулярнішими були такі цінові сегменти: 3000 — 4000 грн та 5000 — 6000 грн.

Ноутбуки


За даними дослідження, ринок ноутбуків у третьому кварталі 2011 року склав 479,3 тис. одиниць, що у грошовому вимірі дорівнює 1,93 млрд грн. Ріст продажів у фізичному вимірі склав 64 %. Протягом року ріст продажів ноутбуків супроводжувався поступовим зниженням середньої ціни: в третьому кварталі 2011 року вартість ноутбука склала близько 4200 грн, тоді як у третьому кварталі 2010 року вона становила 4700 грн.

Щодо технічних характеристик, то пропозиція на ринку дозволяє покупцям за досить низькою ціною купувати моделі, котрі мають більше оперативної пам’яті та більший об’єм жорсткого диска. Зокрема серед ноутбуків стрімко росте сегмент з оперативною пам’яттю в 4 Гб та жорстким диском у 500 Гб. На ринку нетбуків зростає сегмент пристроїв з 2 Гб та 320 Гб відповідно.

Частка 15-дюймових мобільних комп’ютерів збільшилася на 3,7 % за рахунок сегменту 10-дюймових (нетбуків) та 14-дюймових моделей, які протягом року постійно втрачають свою частку продажів. "Ринок росте значною мірою завдяки ноутбукам,— коментує ситуацію Валентина Печончик.— Частка нетбуків продовжує зменшуватися. В поточному кварталі вона склала 12,9 % в фізичному вимірі від загального ринку мобільних комп’ютерів, що на 2,2 % менше, ніж у попередньому кварталі".
За словами Івана Павлика, керівника бізнесу "ІТ і цифрової техніки" мережі побутової техніки та електроніки COMFY, у 2011 році високим попитом користувалися ноутбуки з діагоналлю 15,6’’.

"Найбільшою популярністю користуються ноутбуки середнього цінового сегмента, які відрізняються розширеним функціоналом і сучасними характеристиками. Також, за нашими спостереженнями, в минулому році активно росла категорія "планшетних комп’ютерів", що пояснюється інноваційністю даної категорії. За нашими прогнозами, тренд збережеться і цього року",— пояснює фахівець.

Його слова підтверджують і дані дослідження ринку, зробленого GfK Ukraine. Так, у ІІІ кварталі 2011 року все більше українців при виборі ультрамобільного та легкого комп’ютера для виходу в Інтернет та зручного перегляду мультимедіа віддавали перевагу веббукам (планшетам). "105 % — такий ріст продемонстрував цей сегмент у третьому кварталі порівняно до показників попереднього періоду",— зазначає Валентина Печончик.

Загалом було продано близько 20 тис. одиниць такої техніки. Середня вартість планшетного комп’ютера знизилася на 8 % і становить 4850 грн. В третьому кварталі 2011 року покупці віддавали перевагу 9-дюймовим планшетним комп’ютерам: їх частка на загальному ринку планшетів склала 34 %. Одночасно стрімко росте сегмент 10-дюймових пристроїв — в поточному кварталі вони зайняли майже третину ринку.

Уве Кленк зазначив "Хрещатику", що найчастіше покупцям важлива ціна, дизайн та базові характеристики: "Обізнані в комп’ютерній техніці споживачі більш ретельно оглядають технічні характеристики. Є певна група споживачів, які віддають перевагу конкретним брендам. Загалом найбільшою популярністю користуються такі виробники, як Lenovo, ASUS, Samsung, ACER".

Майбутнє ринку комп’ютерів


Всі опитані експерти не мають сумнівів щодо подальшого зростання ринку комп’ютерної техніки. Найбільше очікують росту у сегменті ноутбуків і планшетів.


"У 2012 році рівень проникнення комп’ютерів у оселі українців залишиться, як і раніше, невисоким. У зв’язку з цим ми прогнозуємо, що цього року продажі ноутбуків будуть зростати: 15 — 17 % (у штучному вираженні) у порівнянні з минулим роком. У 2012-му можливе зменшення популярності категорії "нетбуки" за рахунок збільшення попиту на планшетні комп’ютери",— стверджує Іван Павлик.


У 2012 році на ринку будуть продовжувати з’являтися новинки. Зокрема у минулому році компанія Intel представила нову концепцію ноутбуків — ультрабуки (ультратонкий і легкий ноутбук, товщиною до 20 мм і масою до 1,4 кг — Авт.). На думку Івана Павлика, ця модель має гарні перспективи на ринку: "Сьогодні через високу вартість інтерес споживачів не трансформується в покупку. Активне зростання цієї категорії можливе за умови, що вартість не буде перевищувати 6 тис. грн (наразі вона складає не менше 7 500 грн — Авт.)".


Іншою новиною у даній темі є повідомлення авторів бюджетного одноплатового невеличкого комп’ютера Raspberry Pi про початок виробництва першої пробної партії — 10 000 штук цього пристрою. При вартості в 25 доларів новинка має всі основні вузли сучасного комп’ютера. Незабаром такі комп’ютери стануть доступні для комерційного придбання в мережі інтернет