40175

ИСТОЧНИКИ ВТОРИЧНОГО ЭЛЕКТРОПИТАНИЯ

Лекция

Коммуникация, связь, радиоэлектроника и цифровые приборы

Классификация: 1 устройства согласования уровня напряжения служат для преобразования постоянного или переменного напряжения одного уровня в напряжение другого уровня. 2 устройства согласования стабильности напряжения: сглаживающие фильтры служат для стабилизации мгновенного значения пульсирующего напряжения тока и стабилизаторы служат для стабилизации среднего значения выходного тока напряжения или мощности. 3 устройства согласования частоты: выпрямители преобразователи напряжения переменного тока в напряжение содержащее...

Русский

2013-10-15

269 KB

4 чел.

5 ИСТОЧНИКИ ВТОРИЧНОГО ЭЛЕКТРОПИТАНИЯ

Служат для преобразования энергии переменного тока в энергию постоянного тока.

Классификация: 1) устройства согласования уровня напряжения служат для преобразования постоянного или переменного напряжения одного уровня в напряжение другого уровня. 2) устройства согласования стабильности напряжения: сглаживающие фильтры  - служат для стабилизации мгновенного значения пульсирующего напряжения  (тока), и стабилизаторы – служат для стабилизации среднего значения выходного тока, напряжения или мощности. 3) устройства согласования частоты: выпрямители – преобразователи напряжения переменного тока в напряжение, содержащее постоянную составляющую (пульсирующее напряжение) и инверторы – преобразователи постоянного напряжения в переменное с заданной формой и частотой.

Параметры: 1) номинальные уровни входного Uвхном и выходного напряжений; 2) коэффициент нестабильности напряжения – предельные отклонения входного и выходного напряжений от номинальных значений  ; ; 3) коэффициент пульсаций – учитывает на входе переменной составляющей напряжения ε=Umi/Uном – где Umi – амплитуда переменной составляющей пульсирующего напряжения (постоянного), представляющая собой амплитуду низшей (основной) его гармоники.

5.1 Выпрямители

Это преобразователи переменного напряжения в пульсирующее напряжение.

  1.  Однофазный однополупериодный выпрямитель (рис. 5.1). Uвх=Umsinωt.

На интервале 0<t<T/2 диод VД смещен в прямом направлении. При этом ток и напряжение в нагрузке Rн повторяют форму входного сигнала. На  интервале T/2<t<T диод VД смещен в обратном направлении. При этом ток и напряжение в нагрузке равны нулю.

,

где Um – амплитуда Uвх. Действующее значение напряжения U=Um/√2, тогда Uнср=√2U/π. Аналогично амплитуда выпрямлённого тока Im=Um/Rн.

,

где Im – амплитуда выпрямленного тока. Действующий ток в нагрузочном резисторе Iд=0,5Im. Максимальное обратное напряжение на диоде Uд обр=Um. Коэффициент пульсации, равный отношению амплитуды низшей  (основной) гармоники к среднему значению выпрямленного напряжения ε=Um1/Uнср=π/2=1,57. Следовательно, из-за высокой пульсации, однополупериодный выпрямитель находит редкое применение.

  1.  Однофазный двухполупериодный выпрямитель (рис. 5.2). На интервале 0<t<T/2 под действием Uвх диод VД1 смещен в прямом направлении и поэтому ток нагрузки определяется Uвх. На этом же интервале VД2 смещен  в обратном направлении и к нему прикладывается Uн+Uвх. В результате максимальное обратное напряжение запертого диода Uд max=2Um. На интервале T/2<t<T диод VД1 смещен в обратном направлении, а ток нагрузки под действием напряжения Uвх протекает через прямосмещенный диод VД2. При этом среднее значения напряжения  нагрузки будут в 2 раза превышать напряжение однофазной однополупериодной схемы.Uнср=2Um/π=2√2U/π; Iнср=2Im/π=2√2I/π (U, I - действующие значения, Um, Im – амплитудные значения). Коэффициент пульсаций ε=Um1/Uнср=2/(n2-1), где n – количество диодов. При n=2 ε=2(22-1)=0,67, т. е. эффективность двухполупериодного выпрямителя значительно выше однополупериодной схемы. Недостатки: необходимость 2-х источников Uвх, высокое значение Uд обр=2Um, малое значение Ucp. Указанные недостатки устранены в следующих схемах.

      

5.2 Однофазный мостовой выпрямитель

На интервале 0<t<T/2 сумма напряжений Uвх+Uвх=Uвх смещает в прямом направлении включенные последовательно с нагрузкой диоды VД1 и VД4 (рис. 5.3). При этом мД2 и vД3 смещены в обратном направлении напряжением, приложенным к нагрузке (Uд обр=Uн). На интервале T/2<t<T, Uвх=Uвх+Uвх смещает VД2 и vД3 в прямом, а диоды VД1 и VД4 в обратном  направлении. Как и в однофазной двухполупериодной схеме напряжение прикладывается к нагрузке в течение всего перио-

де изменения Uвх и превышает в 2 раза выходное напряжение предыдущей схемы. Параметры этой схемы аналогичны схеме двухполупериодного выпрямителя со средней точкой.

5.3 Однофазный мостовой выпрямитель

с двумя выходными напряжениями

Если мостовую схему выпрямителя (рис. 5.4) использовать совместно с источником, снабженным средней точкой, и средний выход каждой пары диодов соединить со средней точкой входного источника через собственную нагрузку, на выходе выпрямителя получим два равных, но обратных по знаку напряжения. Такой выпрямитель часто используется для питания устройств с применением операционных усилителей.

5.4 Трехфазный однополупериодный выпрямитель

В схеме (рис. 5.5) используется входной источник со схемой соединения «звезда» и три однополупериодных выпрямителя. В течение одного периода изменения Uвх последовательно проводят три диода.

,

где U – амплитуда напряжения. Спектральный состав выпрямительного напряжения

Отсюда видно, что выпрямительное напряжение содержит помимо постоянной составляющей гармоники, кратные трём – 3, 6 и .т.д., т.е. первой из присутствующих в пульсирующем выходном напряжении гармоник является третья гармоника, которая и будет основной гармоникой Uвых . Поэтому частота Uвых . В этом случае коэффициент пульсации ;

UД обр = Um линейное=Uф.

5.5 Трехфазный двухполупериодный выпрямитель

(Схема Ларионова. Источник входного напряжения соединён по схеме «звезда» или «треугольник»).

В схеме (рис. 5.6) используются обе полуволны питающего трёхфазного напряжения для обеспечения тока в нагрузке. Поэтому выпрямленное напряжение Uн отличается долее высоким качеством, а продолжительность проводящих интервалов для последовательно соединённых пар (VД1 и VД5, VД2 и VД6, VД3 и VД4) составляет Т/6.

,

где Um л и Um ф – амплитуды линейного и фазного входных напряжений.

UД обр=Um л. Спектральный состав выпрямленного напряжения

Следовательно, первой, основной из всех гармоник, присутствующих на выходе выпрямителя, будет напряжение с частотой, в 6 раз превосходящей частоту входного напряжения. Коэффициент пульсаций Uвых (по 6-ой гармонике), т.е. амплитуда первой из присутствующих на выходе выпрямителя гармоник напряжения составляет только 5,7% от среднего значения напряжения, что говорит о высокой эффективности данной схемы.

5.6 Устройства стабилизации напряжения питания

При разработке этих устройств решаются две задачи: стабилизация мгновенных значений выходного напряжения (уменьшение переменной составляющей напряжения – пульсаций напряжения) и задача стабилизации среднего значения выходного напряжения на заданном уровне.

5.6.1 Стабилизация мгновенного значения Uвых

5.6.1.1 RC-фильтр

В этом звене коэффициент передачи напряжения для переменной составляющей напряжения меньше, чем для его постоянной составляющей. При этом постоянная составляющая напряжения проходит в нагрузку без изменений, а его переменная составляющая ослабляется делителем, образованным этим звеном и нагрузкой ИВП.

Сглаживающий RC-фильтр. Передаточная функция

,

где К0=Rн/(Rн+Rф) – коэффициент передачи звена для постоянной составляющей напряжения; τ=RнRфCф/(Rн+Rф) – постоянная времени звена. Подставив p=, найдём модуль амплитудно-фазовой характиристики

;

.

Если ωτ >> 1 и пренебречь единицей, то К(ω)=К0/(ωτ).

Следовательно, с увеличением ω коэффициент передачи звена падает, и амплитуды высокочастотных составляющих, передаваемых звеном в нагрузку, будут уменьшаться, постоянная составляющая выпрямительного напряжения передаётся в нагрузку неизменной. Такой фильтр называется сглаживающим.

Эффективность фильтров оценивается коэф. сглаживания q. εвых=Umi/Uн ср, εвых=UmiK(ωi)/Uн срK0, где  Umi – амплитуда i-й гармоники на входе фильтра; ωi – частота i-й гармоники

, .

По заданному коэффициент пульсаций Uвых можно определить параметры сглаживающего фильтра.

  1.  Емкостной сглаживающий фильтр

Схема емкостного сглаживающего фильтра приведена на рис. 5.8.

Фильтр включён на выходе однофазного двухполупериодного выпрямителя. В момент t=t1 напряжение на Сф равно мгновенному значению Uвх, т.е. Uc(t1)=Uвх(t1). При увеличении Uвз смещается в прямом направлении соответствующая пара диодов выпрямителя, через них протекает ток, равный сумме тока нагрузки и зарядного тока конденсатора , где Um и ω – амплитуда и частота Uвх. После момента t2, Uвх становится меньше Uc. Это приводит к запиранию ранее открытых диодов (Uc>Uвх) и отключение нагрузки Uвх. Далее до момента t4 напряжение на нагрузке будет поддерживаться за счёт заряда в Сф, накопленного за время t1-t2. Выключение диодов происходит в момент, когда Uвх<Um. В момент t=T/4 ток

Подключение на выход выпрямителя ёмкостного фильтра качественно изменяет режим его работы. Энергия от входного источника отбирается только на интервале t1-t2 при Uвх >> Uc. Чем больше Сф, тем меньше реальная пульсация Uвых, тем короче интервал Δt1 = t2 - t1 и тем ближе значение напряжения нагрузки к амплитудному значению  Uвх.

5.6.1.3  Индуктивно-емкостной сглаживающий фильтр

От RC-фильтра отличается большими значениями К0 и q. При увеличении частоты входного сигнала уменьшается сопротивление конденсатора Zc = 1/ωCф и растёт сопротивление индуктивности ZL = ωLф. Поэтому активное сопротивление индуктивности не влияет на коэффициент сглаживания фильтра ,

где  - постоянная времени фильтра, ;  - коэффициент передачи фильтра по постоянному току. Считая, что , коэффициент сглаживания q = ω2LфCф. Методика расчёта фильтра такая, как у  RC-фильтра.

5.6.2 Стабилизация среднего значения Uвых.

Стабилизаторы служат для исключения отклонения Uвых от заданного значения, классификация – параметрические и компенсационные. Параметрический стабилизатор обеспечивает поддержание выходной электрической величины за счёт нелинейности используемого полупроводникового элемента (стабилитрона). Компенсационный стабилизатор – это замкнутая система автоматического регулирования, в которой коэффициент передачи звена, включённого в цепь передачи электрической величины, зависит от разности от входного и некоторого эталонного сигнала. Различают стабилизаторы напряжения, тока или мощности. По способу управления стабилизаторы делятся на непрерывные и ключевые.

  1.  Параметрический стабилизатор напряжения

В схеме для поддержания выходного напряжения на требуемом уровне используется участок обратного электрического пробоя стабилитрона VД1. Если заданы Uвых, Rн, Uвх max и Uвх min, то откладывая на оси напряжений Uвх min и Uвх max и проведя через эти точки прямые, угол наклона которых определяется сопротивлением Rб, получим Uвх min и Uвх max. Вследствие нелинейности ВАХ стабилитрона изменению ΔUвх будет соответствовать изменение ΔUвых.

Предположим, Rн >> Rб, Iб = Iст, ΔUвх >> ΔUвых = 0, Rн = const.

Тогда ΔIвх = ΔUвх / Rб и ΔUвых = ΔIвхrд, (rд – дифференциальное сопротивление стабилитрона);                  ΔUвых / ΔUвх = ΔIвхrд / ΔIвхRб.

Коэффициент стабилизации (Кu)ст = (ΔUвх / Uвх) / (ΔUвых / Uвых) = UвыхRб / (Uвхrд),

где     Uвх = (Uвх min + Uвх max) / 2.

  1.  Компенсационный стабилизатор

Работа основана на ООС. РЭ – регулирующий элемент; ИЭ – измерительный элемент; Uэт – элемент сравнения и источник эталонного напряжения. Вых. напряжение ИЭ, пропорциональное стабилизирующему параметру, сравнивается в элементе сравнения с эталонным напряжением, и полученный сигнал ошибки Uош = UэтUиз – управляет коэф. передачи РЭ. Увеличение Uош, вызванное уменьшением выходного параметра, увеличивает коэф. передачи РЭ, что ведёт к восстановлению исходного значения выходного напряжения. И наоборот, увеличение Uвых, уменьшая сигнал ошибки, уменьшает коэф. передачи РЭ.

В зависимости от вида выполнения РЭ различают непрерывные и ключевые компенсационные стабилизаторы напряжения. В непрерывных стабилизаторах роль РЭ играет транзистор, а в ключевых – импульсный усилитель мощности.

  1.  Непрерывный компенсационный стабилизатор напряжения

Схема компенсационного стабилизатора напряжения показана на рис. 5.12.

Uвых = Uвх + UКЭ; UКЭ = UКБ + UБЭ = UБЭ + const,

UКБ = IRRсм = UвхUДА вых, .

Рис. 5.12 Компенсационный стабилизатор напряжения

Так как ООС в усилителе отсутствует, то из-за большого можно считать, что во всех режимах работы , следовательно, Uвых = UЭТ(R1 + R2) / R2. Возникновение любых отклонений Uвых от указанного уровня приводит к нарушению условия . Это изменяет Uвых операционного усилителя, а, следовательно, и напряжение UКБ транзистора VТ, компенсируя возникшие отклонения.

Например, увеличилось Uвых стабилизатора. Тогда , что приводит к уменьшению UДА вых и увеличению UR см и UКЭ, что компенсирует возникшие отклонения. При уменьшении Uвых увеличивается UДА вых, уменьшается UR см и UКЭ и Uвых восстанавливается.

  1.  Непрерывный компенсационный стабилизатор тока

Схема отличается от стабилизатора напряжения наличием ООС по току вместо ООС по напряжению. Для этого в цепь протекания тока вводится постоянный резистор Rиз, напряжение которого сравнивается с эталонным Uст. В качестве эталонного используется напряжение параметрического стабилизатора

на стабилитроне VД. Сигнал ошибки выделяется на эмиттерном переходе VТ. Т.к. потенциал базы зафиксирован напряжением стабилитрона, любое изменение выходного тока приводит к изменению напряжения на . Например, если Iвых увеличится, напряжение на эмиттерном переходе уменьшится, что вызовет уменьшение базового, а, следовательно, и коллекторного тока VТ.

Iвых = (UстUБЭ) h21Э / RU3 (h21Э + 1).

5.6.2.5 Ключевой стабилизатор напряжения

Схема ключевого стабилизатора напряжения представлена на рис. 5.14.

                                         

а)                                                              б)

Рис.5.14 Ключевой стабилизатор напряжения (а);

График работы стабилизатора (б)

Предположим, что в некоторый момент времени Uвых стабилизатора выше требуемого. Поэтому и на выходе компаратора формируется высокий уровень напряжения Uвых ДА max. Это напряжение насыщает управляющий транзистор VТ2. Напряжение на резисторе смещается UR см = UвхUКЭ 2 насUвх, и результирующий транзистор VТ1 заперт. Ток дросселя, протекая через замыкающий диод, отдаёт накопленную энергию в нагрузку. При уменьшении энергии дроммеля Uвых стабилизатора уменьшается и в момент t = t0 напряжение становиться меньше напряжения отпускания компаратора Uот. Компаратор формирует на выходе низкий уровень напряжения Uвых ДА min. Транзистор VТ2 запирается, а транзистор VТ1 под действием тока резистора Rсм попадает в режим, близкий к насыщению. При этом ко входу RC-фильтра прикладывается напряжение, близкое ко входному. Ток дросселя, а вместе с ним и выходное напряжение начинают увеличиваться. В момент t1  и компаратор выключает регулирующий транзистор VТ1. Далее до момента t2 Uвых стабилизатора опять поддерживается за счёт энергии, накопленной в элементах фильтра на интервале t0t1 и т.д.

  1.  Управляемый выпрямитель

Схема управляемого выпрямителя представлена на рис. 5.15.

а)

б)

Рис.5.15 Схема управляемого выпрямителя (а); График работы (б)

Схема управления тиристором VД формирует на его управляющем выходе импульс напряжения, сдвинутый относительно момента Uвх = 0 на некоторый угол α, называемый углом включения (рис. 5.15). Этот импульс при условии Uвх > 0 включает тиристор. При активной нагрузке Rн тиристор VД автоматически выключается в тот момент времени, когда его напряжение приближается к нулю. При наличии сигнала управления длительность включенного состояния тиристора определяется

,

где Т – период колебаний Uвх.

.

Например, при α = 0 время и тиристор VД полностью открыт в течение положительных полуволн питающего напряжения. При α = π/4 , что соответствует уменьшению времени включения тиристора на 1/4, т.е. на 25% и т.д.

На диаграммах показано, что при наименьшем угле включения тиристора α = 0 (рис. 5.15 б) Uн ср имеет максимальное для полупериодной схемы значение, равное     Uн ср 0 = Um / π. При α = π/2 (рис. г)  . Если в режиме минимальной нагрузки обеспечить, например, α = π, а затем по мере повышения нагрузки уменьшить угол α, то за счёт увеличения tU можно компенсировать падение напряжения на выходном сопротивлении выпрямителя и получить неизменное значение Uн ср. Такой принцип управления называют фазоимпульсным (вертикальным) и применяют в тиристорных преобразователях различного назначения.

5.7.1 Схема управления тиристором

Формируют управляющие импульсы в заданные моменты времени, соответствующие заданным значениям угла α. При этом для надёжной работы тиристора необходимы кратковременные импульсы с большой крутизной фронта (рис. 5.16).   Схема пик-генераторного управления тиристором состоит из динисторного автогенератора релаксационных колебаний (параллельно включённые конденсатор Су и динистор VД2), служащего одновременно и формирователем кратковременных импульсов управления тиристором VД1. В момент положительных полуволн питающего напряжения Uвх под действием тока управления iупр начинается заряд конденсатора Су. Этот процесс продолжается до тех пор, пока напряжение Uc на конденсаторе не достигнет значения , достаточного для переключения динистра VД2. С этого момента t = t1 (рис.5.16) динистр переходит в проводящее состояние, характеризующееся чрезвычайно низким выходным сопротивлением. В результате этого конденсатор Су разряжается через динистр VД2 на резистор Rу и управляющий переход тиристора VД1 (рис. 5.16). Окончание времени разряда обусловливается снижением тока динистора до величины Iвыкл. В этот момент происходит обратное переключение динистора в состояние отсечки, конденсатор Су вновь получает возможность заряжаться током iупр.

При изменении тока iупр (рис. 5.16) изменяется время заряда конденсатора Су до напряжения  и поэтому наблюдается сдвиг импульсов управления по времени (рис. 5.16 б). Это позволяет менять угол включения α тиристора, обеспечивая фазоимпульсный способ управления выходным напряжением. Этот принцип управления тиристором применяется для однофазных и многофазных выпрямительных устройств.

  1.  Двухполупериодный тиристорный управляемый выпрямитель

Выпрямитель построен на основе двухполупериодной схемы выпрямления со средней точкой (рис. 5.17). Если на управляющие входы тиристоров постоянно подано отпирающее напряжение от обычного 2-х полупериодного выпрямителя со средней точкой Uвых ср = 2Um / π.

Если же в каждый из полупериодов управляющее напряжение будет подаваться на соответствующие тиристоры с задержкой на угол α, ко входу фильтра будет прикладываться  только часть Uвх (рис. 5.17 б).  

При изменении α от 0 до π Uвых ср будет изменяться от 2Um / π до Uср min = 0.

PAGE  69


б)

Рис. 5.13 Компенсационный

стабилизатор тока

Рис.5.16 Схема включения тиристором (а); График работы (б)

а)

а)

  а)

  б)

Рис.5.1 Однофазный однополупериодный  выпрямитель (а); Формы входного и выходных сигналов (б)

Uвх

Рис.5.2 Однофазный двухполупериодный выпрямитель (а);

Формы входный и выходных сигналов (б)

Рис. 5.3 Однофазный мостовой выпрямитель

Рис. 5.4 Однофазный

мостовой выпрямитель

 а)

  б)

Рис. 5.5 Схема выпрямителя (а) и входные и выходные сигналы

трехфазного однополупериодного выпрямителя (б)

 а)

б)

Рис. 5.6 Схема выпрямителя (а) и формы входного и выходного сигналов (б) трехфазного двухполупериодного выпрямителя

Рис.5.7 Сглаживающий

RC-фильтр

  а)

 б)

Рис. 5.8 Схема емкостного сглаживающего фильтра (а);

Формы входного и выходных сигналов (б)

Lф

Рис.5.9 Индуктивно-емкостной сглаживающий фильтр

Сф

RH

Uвых

Uвх

б)

б)

а)

а)

Рис. 5.11 Компенсационный стабилизатор

Uвых

Uэm

Uиз

Uoш

Еэm

ИЭ

РЭ

  а)

UH

RH

Iсм

VД1

Rб

Iст

Iст.min

Iст.max

А

В

б)

Рис. 5.10 Схема параметрического стабилизатора на стабилитроне (а);

графическая интерпретация работы стабилизатора (б)

EMBED Equation.3  

Рис.5.17 Схема двухполупериодного

тиристорного выпрямителя (а);

График работы выпрямителя (б)


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

29578. Состояние медиарынка в кризисный и поскризисный период, тенденции дальнейшего развития 24.52 KB
  Те компании которые выжили в это время оказались в очень неплохой ситуации. Как отмечают специалисты основным принципом коммуникаций в кризисной ситуации не замалчивать события говорить все и как можно скорее. Однако на ранних стадиях кризисной ситуации не следует говорить вещей которых вы не знаете или в которых вы не уверены не следует включаться в догадки поскольку вы можете оказаться не правы. Американские специалисты предлагают учитывать следующие позиции в подобной ситуации [10 с.
29579. Телевидение XXI века: соотношение социальных, политических и коммерческих функций 13.23 KB
  Степень этой вовлеченности и мера воздействия ТВ на аудиторию в плоскости выполнения этой функции зависят от той системы в которой действует данное телевизионное СМИ. Особенно сильно подобное отношение к СМИ вообще и к ТВ в частности у населения постсоветских государств. Люди ждут реакции властей на критические выступления касающиеся тех или иных явлений жизни по инерции доставшейся от советской системы в то время как СМИ лишь способ донести информацию об этих явлениях до своей аудитории. Дальнейшее зависит уже не от СМИ выпадающего из...
29580. Интернет: история, возможности и прогнозы 16.93 KB
  Интернет: история возможности и прогнозы. Исторически интернет произошел от американской сети RPNET которая разрабатывалась как децентрализованное средство обмена информацией в случае ядерного удара. Прототип интернета RPNET в 1969 соединил сеть американских научно исследовательских университетов. Следующим значительным скачком в развитии интернета стал концепт всемирной паутины выдвинутый в 1989 Тимом БернсЛи идея создания универсального языка HTML Аштэмэйли протокола связи HTTPАштэтэпэ что позволило сделать интернет таким каким он...
29581. Информационное общество: основные характеристики, тенденции развития. Дискуссии в отношении позитивных изменений и негативных последствий всеобщей информатизации и глобализации мирового пространства 16.15 KB
  Информационное общество ступень в развитии современной цивилизации характеризующаяся увеличением роли информации и знаний в жизни общества; возрастанием доли инфокоммуникаций информационных продуктов и информационных услуг в валовом внутреннем продукте ВВП; созданием глобального информационного пространства обеспечивающего эффективное информационное взаимодействие людей их доступ к мировым информационным ресурсам и удовлетворение их социальных и личностных потребностей в информационных продуктах и услугах. Основные характеристики:...
29582. Массовое сознание 12.93 KB
  На общественное мнение влияют мнения людей признаваемых обществом авторитетными и компетентными личный опыт людей В формировании общественного мнения выделяются: субъект воздействия элитные группы стремящиеся к достижению или удержанию власти заказчики и исполнители государство аналитики журналисты и т.; объект воздействия массовое сознание изменение которого является целью субъекта; инструмент воздействия СМИ как массмедиа так и институты социализации культура и т. Формы и способы влияния общественного мнения на личность...
29583. Массовое сознание: Субъективистский и объективистский подходы 14.37 KB
  Массовое сознание включает в себя понятие массы: МассаОртега и Гаса это суждение некомпетентных низкое качество современной цивилизации; Масса Юнгер механизное общество в котором человек является придатком машины; Масса Зиммель Вебер Манхейм это бюрократическое общество которое отличается широко расчленненой организацией в которой принятие решений допускается на высших этапах иерархии; МассаЛенин совокупность трудящихся наименее организованных и просвещенных. МассаШарков это шаблонное Например когда в деревнях все...
29584. Стратегия и тактика планирования рекламной кампании 16.33 KB
  Стратегия и тактика планирования рекламной кампании. Планирование рекламной кампании это процесс в котором принимают участие все структурные подразделения рекламного агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса составление плана рекламной кампании на определенный период. Главная задача планирования рекламной кампании определить как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.
29585. Основные понятия в медиапланировании (рейтинг, доля, HUT, PUT, PUR). Их расчет и соотношение в планировании рекламных кампаний 33.55 KB
  Home Using TV одним из базовых показателей в медиапланировании является число людей или домохозяйств в которых смотрят телевизор. Этот показатель описывает количество людей или домохозяйств использующих ТВ на определенный момент времени Иными словами это процент индивидуумов или домохозяйств использующих телевизор в данное время дня. Показатель HUT не включает людей смотрящих телевизор вне дома например в магазинах аэропортах отелях и т. То есть рекламное сообщение смогут увидеть те люди которые по крайней мере в данный момент...
29586. Медиавес рекламной кампании и его измерение (охват, частота, количество предъявлений) 46.5 KB
  Охват — это количество разных индивидуумов, которые были затронуты графиком прохождения рекламной кампании за данный период времени, или, другими словами, увидели нашу рекламную кампанию, наше рекламное объявление хотя бы один раз, обычно представляется в процентном формате.