45228

Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Доклад

Маркетинг и реклама

Деятельность PRотдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные среднесрочные и долгосрочные. должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач. должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании которые будут иметь общественный резонанс. Принципы организационного строения: PRотдел создается как один из системообразующих элементов который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве...

Русский

2013-11-16

25.5 KB

12 чел.

16. Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Типовая структура:

Подход 1: руководство – несколько вице-президентов (в т.ч вице-президент по PR) – вице-президенту по PR подчиняются менеджер по связям со СМИ, менеджер по работе с персоналом, менеджер по работе с инвесторами, менеджер по работе с государственными структурами.

Подход 2: руководство – начальник PR-отдела – менеджер по работе со СМИ, менеджер по внутреннему PR, спец-проекты.

Подход3: руководство – обращение руководства к стороннему PR-агентству - подчиняющийся руководству директор по PR – директор по PR может обращаться к услугам стороннего PR-агентства – в подчинение у директора по PR находится секретарь.

Принципы, которые должен соблюдать руководитель отдела PR:

- должен иметь прямой выход на руководство, обладать полной информацией о деятельности фирмы, ее слабых и сильных сторонах.

- деятельность PR-отдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.

- должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач.

- должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании, которые будут иметь общественный резонанс.

- должен пользоваться полным доверием руководства, быть профессионалом в своей области и иметь контакты в СМИ.

Принципы организационного строения:

- PR-отдел создается как один из системообразующих элементов, который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве одного из механизмов по управлению деятельности компании и продвижению ее продукции на рынке.

- PR- отдел формируется в основном для выполнения чисто прикладных задач, например, по взаимодействию со СМИ, сформулированных руководством компании и главным образом, выполняет роль промежуточного звена по распространению информации  о компании.

- работу PR-отдела компании выполняет профессиональная фирма, которая специализируется на PRPR-агентство (Николо-М, имидж-Лэнд, Международный пресс-клуб).

Функции:

(зависят от масштабов региона и масштабов фирмы)

- вырабатывает общие PR-стратегии для фирмы, как на перспективу, так и на конкретные ситуации.

- участвует в подготовке публичных мероприятий и заявлений, включая подготовку текстов речей и докладов.

- поддержка и развитие отношений с органами власти.

- связи с потребителями, клиентами, партнерами, в т.ч. обеспечение эффективной обратной связи, позитивного восприятия фирмы и ее деятельности.

- формирование и продвижение позитивного и привлекательного имиджа организации.

- донорская деятельность фирмы.

- связь с местным населением: попытка налаживания доброжелательных отношений.

- внутрифирменный PR.

- связи со СМИ.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

33485. правових відносин між особою яка вчинила злочин і державою. 27.5 KB
  Прийняття судом рішення про звільнення особи від кримінальної відповідальності є актом що свідчить про припинення кримінальноправових відносин між особою яка вчинила злочин і державою. Тобто вчинене раніше нею діяння визнається юридичне незначним підлягає забуттю залежно від того правом чи обов'язком суду є звільнення особи від кримінальної відповідальності виділяють два види такого звільнення: обов'язкове і. Факультативним є звільнення передбачене ст. Звільнення особи від кримінальної відповідальності може бути безумовним і умовним.
33486. Поняття злочину та його ознаки 28 KB
  Злочином є передбачене цим Кодексом суспільно небезпечне винне діяння дія або бездіяльність вчинене субєктом злочину. Три ознаки злочину: суспільна небезпечність діяння винність і передбаченість діяння в законі про кримінальну відповідальність. Суспільна небезпечність як матеріальна ознака злочину полягає в тому що діяння або заподіює шкоду відносинам які охороняються кримінальним законом або містить у собі реальну можливість заподіяння такої шкоди.
33488. Змішана форма вини 28.5 KB
  До таких злочинів належать наприклад порушення вимог законодавства про охорону праці якщо воно спричинило загибель людей або інші тяжкі наслідки ч. 286; порушення чинних на транспорті правил що убезпечують рух якщо це спричинило загибель людей або інші тяжкі наслідки ст. 291; незаконне перевезення на повітряному судні вибухових або легкозаймистих речовин що спричинило загибель людей чи інші тяжкі наслідки ч. У другій групі злочинів складність об'єктивної сторони полягає в тому що передбачене законом умисне діяння спричиняє два...
33489. Помилка в кримінальному праві 27 KB
  Юридична помилка полягає в неправильному уявленні особи про юридичні властивості вчиненого, його правову характеристику
33490. Класифікація злочинів 27.5 KB
  Формальний критерій певний вид і розмір покарання типовий такий що найбільш повно відображає тяжкість конкретної групи категорії злочинів. Так для злочинів невеликої тяжкості закон передбачає як граничний критерій покарання у виді позбавлення волі на строк не більше двох років або інше більш м'яке покарання; для злочинів середньої тяжкості покарання у виді позбавлення волі на строк не більше п'яти років; для тяжких злочинів покарання у виді позбавлення волі на строк не більше десяти років а для особливо тяжких покарання у...
33491. Кримінальна відповідальність 31 KB
  Кримінальній відповідальності підлягає лише особа винна у вчинені злочину або така що умисно або з необережності вчинила передбачене кримінальним законом суспільне небезпечне діяння ч. Ознаки кримінальної відповідальності: 1 це особливий елемент у механізмі кримінальноправового регулювання в межах якого здійснюється реагування держави на вчинений особою злочин; 2 офіційна оцінка поведінки особи як злочину а її самої як злочинця може здійснюватись лише судом в обвинувальному вироку ч. Кримінальну правовідносини що знаменує собою...
33492. Наука кримінального права 30 KB
  Науку кримінального права як систему кримінальноправових поглядів ідей уявлень і понять слід відрізняти від кримінального права як системи сукупності юридичних норм галузі права. Саме наука кримінального права вивчаючи кримінальне законодавство з'ясовуючи його соціальне призначення характер усіх його інститутів їх ефективність виявляє практичне значення кожної норми прогалини в правовому регулюванні досліджує проблеми вдосконалення кримінальноправових норм. Предметом науки кримінального права є такі соціальні явища як злочин і...
33493. Незакінчений злочин 32 KB
  Незакінченим злочином є готування до злочину та замах на злочин ч. У літературі незакінчений злочин нерідко називають: попередньою злочинною діяльністю розпочатим незавершеним злочином невдалою діяльністю у вчиненні злочину. Незакінчений злочин готування до злочину і замах на злочин це не здійснена можливість завдання шкоди об'єкту посягання.