45228

Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Доклад

Маркетинг и реклама

Деятельность PRотдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные среднесрочные и долгосрочные. должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач. должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании которые будут иметь общественный резонанс. Принципы организационного строения: PRотдел создается как один из системообразующих элементов который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве...

Русский

2013-11-16

25.5 KB

11 чел.

16. Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Типовая структура:

Подход 1: руководство – несколько вице-президентов (в т.ч вице-президент по PR) – вице-президенту по PR подчиняются менеджер по связям со СМИ, менеджер по работе с персоналом, менеджер по работе с инвесторами, менеджер по работе с государственными структурами.

Подход 2: руководство – начальник PR-отдела – менеджер по работе со СМИ, менеджер по внутреннему PR, спец-проекты.

Подход3: руководство – обращение руководства к стороннему PR-агентству - подчиняющийся руководству директор по PR – директор по PR может обращаться к услугам стороннего PR-агентства – в подчинение у директора по PR находится секретарь.

Принципы, которые должен соблюдать руководитель отдела PR:

- должен иметь прямой выход на руководство, обладать полной информацией о деятельности фирмы, ее слабых и сильных сторонах.

- деятельность PR-отдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.

- должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач.

- должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании, которые будут иметь общественный резонанс.

- должен пользоваться полным доверием руководства, быть профессионалом в своей области и иметь контакты в СМИ.

Принципы организационного строения:

- PR-отдел создается как один из системообразующих элементов, который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве одного из механизмов по управлению деятельности компании и продвижению ее продукции на рынке.

- PR- отдел формируется в основном для выполнения чисто прикладных задач, например, по взаимодействию со СМИ, сформулированных руководством компании и главным образом, выполняет роль промежуточного звена по распространению информации  о компании.

- работу PR-отдела компании выполняет профессиональная фирма, которая специализируется на PRPR-агентство (Николо-М, имидж-Лэнд, Международный пресс-клуб).

Функции:

(зависят от масштабов региона и масштабов фирмы)

- вырабатывает общие PR-стратегии для фирмы, как на перспективу, так и на конкретные ситуации.

- участвует в подготовке публичных мероприятий и заявлений, включая подготовку текстов речей и докладов.

- поддержка и развитие отношений с органами власти.

- связи с потребителями, клиентами, партнерами, в т.ч. обеспечение эффективной обратной связи, позитивного восприятия фирмы и ее деятельности.

- формирование и продвижение позитивного и привлекательного имиджа организации.

- донорская деятельность фирмы.

- связь с местным населением: попытка налаживания доброжелательных отношений.

- внутрифирменный PR.

- связи со СМИ.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

8670. Средневековая философия и философия Возраждения 22.53 KB
  Средневековая философия и философия Возраждения. Номиналисты и реалисты средневековья. Проблема теодицеи. Пантеизм философии эпохи Возрождения. Номиналисты и реалисты средневековья. Проблема теодицеи. Знание и вера. - только вера помогает знат...
8671. Философия Нового времени. Общая характеристика философии Нового времени 21.66 KB
  Философия Нового времени. Общая характеристика эпохи Нового времени. Общая характеристика философии Нового времени. Основные философские направления. Сенсуализм. Эмпиризм. Рационализм. Эпоха нового времени (17-19 века). - Буржуазные революции в Евро...
8672. Философия Нового времени 17-19 века 23.17 KB
  Философия Нового времени 17-19 века. Немецкая классическая философия Философия марксизма Немецкая классическая философия (80-е годы 18 века - 1831 г.) - Представители: Кант, Шеллинг, Фихте, Гегель. - Основная тематика - п...
8673. Философия 19-20 веков. Иррационалистические учения 19-20 веков (Шопенгауэр, Ницше, философия жизни, психоанализ, экзистенциализм) 20.27 KB
  Философия 19-20 веков. Иррационалистические учения 19-20 веков (Шопенгауэр, Ницше, философия жизни, психоанализ, экзистенциализм). Рационалистические учения (позитивизм, неокантианство, герменевтика). Философия Шопенгауэра. - В основе вс...
8674. Предмет, проблеми і функції філософії. Основні питання філософії 109 KB
  Предмет, проблеми і функції філософії. Основні питання філософії Поняття і предмет філософії. Форми і методи філософії. Матеріалізм та ідеалізм в історії філософії. Основні питання філософії. Світогляд та його структура. Філо...
8675. Філософія Стародавнього Сходу 161.5 KB
  Філософія Стародавнього Сходу Особливості та характерні риси філософствування Сходу та Заходу. Філософія Стародавньої Індії. Філософія Стародавнього Китаю. Філософські книги Біблії. Особливості та характерні риси філософствув...
8676. Філософія Античності 106 KB
  Філософія Античності Філософія Стародавньої Греції. Філософія Стародавнього Риму. Філософія еллінізму Філософи фізису Своїм виникненням західноєвропейська філософія завдячує Давній Греції. Період з VIст. до н.е. по IV...
8677. Арабомовна середньовічна філософія 94 KB
  Арабомовна середньовічна філософія. Філософська концепція мутазилітів. Школа ашарітів. Східні перипатетики. Аль-Кінді, аль-Фарабі. Філософські погляди Ібн-Сіни. Ідеї суфізму. Ібн-Рушд та авероїсти. Вивчення даної ...
8678. Філософія середньовіччя та ренесансу 150 KB
  Філософія середньовіччя та ренесансу. Патристика раннього християнства. Середньовічна схоластика. Філософська думка пізнього Середньовіччя. Новий погляд на людину у філософії Ренесансу. Патристика. Загальна характеристика пат...