45228

Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Доклад

Маркетинг и реклама

Деятельность PRотдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные среднесрочные и долгосрочные. должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач. должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании которые будут иметь общественный резонанс. Принципы организационного строения: PRотдел создается как один из системообразующих элементов который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве...

Русский

2013-11-16

25.5 KB

11 чел.

16. Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Типовая структура:

Подход 1: руководство – несколько вице-президентов (в т.ч вице-президент по PR) – вице-президенту по PR подчиняются менеджер по связям со СМИ, менеджер по работе с персоналом, менеджер по работе с инвесторами, менеджер по работе с государственными структурами.

Подход 2: руководство – начальник PR-отдела – менеджер по работе со СМИ, менеджер по внутреннему PR, спец-проекты.

Подход3: руководство – обращение руководства к стороннему PR-агентству - подчиняющийся руководству директор по PR – директор по PR может обращаться к услугам стороннего PR-агентства – в подчинение у директора по PR находится секретарь.

Принципы, которые должен соблюдать руководитель отдела PR:

- должен иметь прямой выход на руководство, обладать полной информацией о деятельности фирмы, ее слабых и сильных сторонах.

- деятельность PR-отдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.

- должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач.

- должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании, которые будут иметь общественный резонанс.

- должен пользоваться полным доверием руководства, быть профессионалом в своей области и иметь контакты в СМИ.

Принципы организационного строения:

- PR-отдел создается как один из системообразующих элементов, который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве одного из механизмов по управлению деятельности компании и продвижению ее продукции на рынке.

- PR- отдел формируется в основном для выполнения чисто прикладных задач, например, по взаимодействию со СМИ, сформулированных руководством компании и главным образом, выполняет роль промежуточного звена по распространению информации  о компании.

- работу PR-отдела компании выполняет профессиональная фирма, которая специализируется на PRPR-агентство (Николо-М, имидж-Лэнд, Международный пресс-клуб).

Функции:

(зависят от масштабов региона и масштабов фирмы)

- вырабатывает общие PR-стратегии для фирмы, как на перспективу, так и на конкретные ситуации.

- участвует в подготовке публичных мероприятий и заявлений, включая подготовку текстов речей и докладов.

- поддержка и развитие отношений с органами власти.

- связи с потребителями, клиентами, партнерами, в т.ч. обеспечение эффективной обратной связи, позитивного восприятия фирмы и ее деятельности.

- формирование и продвижение позитивного и привлекательного имиджа организации.

- донорская деятельность фирмы.

- связь с местным населением: попытка налаживания доброжелательных отношений.

- внутрифирменный PR.

- связи со СМИ.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

16113. Житлове право України 1.2 MB
  Мічурін Є.О. Сліпченко С.О. Соболев О.В. Житлове право України Науковопрактичний посібник. Харків: Еспада 2004. С.318. У посібнику розглядаються питання житлового права України характеризуються основні засоби здійснення права на житло що передбачені Конституцією Ук
16114. Господарське законодавство 2.72 MB
  Нормативне регулювання господарських відносин ґрунтується на встановлених Конституцією України основних засадах правопорядку у сфері господарювання, про що згадується в Преамбулі Господарського кодексу України, а в ст. 5 Господарського кодексу цьому питанню приділяється спеціальна увага. Зокрема
16115. Державне управління. Навчальний посібник 1.54 MB
  Навчальний посібник «Державне управління» зорієнтований на освітньо-професійні програми підготовки магістрів державної служби та магістрів за спеціальністю «Адміністративний менеджмент». У посібнику розглядаються основи теорії державного управління, система органів державної влади в Україні, їхні функції та повноваження, напрямки реформування організаційних структур державного управління за Концепцією адміністративної реформи в Україні, основи внутрішньої організації та менеджменту державних органів.
16116. Кримінальне право України. Загальна частина. Навчальний посібник 2.05 MB
  У підручнику висвітлюються основні питання Загальної частини кримінального права України, розкривається зміст (у загальних рисах) кримінального законодавства іноземних держав. Розрахований на студентів, аспірантів (адюнктів) та викладачів вищих юридичних навчальних закладів, а також науковців і практичних працівників
16117. Риторика. Навчальний посібник 1.98 MB
  Розглянуто предмет риторики, основний зміст понять і всіх розділів класичної риторики. Висвітлено надбання цієї науки за всю історію її розвитку, які покладено в основу сучасних наук: неориторики, стилістики, поетики, прагматики, теорії комунікації тощо. Посібник містить також дидактичний матеріал та зразки ораторської майстерності.
16118. Державне управління. Навчальний посібник 3.49 MB
  Посібник подає у формі навчального матеріалу основні теоретичні засади науки державного управління. Викладені у ньому основи адміністративно-управлінської науки - історія та теорія державного управління - розглядаються в контексті сучасних досягнень у цій галузі й базуються на практичній управлінській діяльності.
16119. Сучасні правові системи світу. Навчальний посібник 1.79 MB
  Курси порівняльного правознавства у західних університетах є традиційними вже багато років. В юридичних вузах багатьох країн світу викладається навчальний курс Основні правові системи сучасності. Нині існує нагальна потреба в оновленні системи вищої юридичної освіти в Україні, приведення її у відповідність з потребами нашого часу, загальноєвропейськими вимогами.
16120. нститут адміністративної відповідальності, ароблеми розвитку. Навчальний посібник 864.5 KB
  Монографія присвячена одному Із основних інститутів адміністративного права — Інституту адміністративної відповідальності. Розглядається Історія його розвитку та сучасний стан. Основна увага приділяється найбільш актуальним проблемам адміністративної відповідальності, зокрема відповідальності юридичних осіб. її підставам. принципам і функціям. Для науковців, аспірантів і студентів юридичних навчальних закладів.
16121. Кримінально-процесуальне право 2.55 MB
  У посібнику викладено основні поняття кримінальне-процесуальної науки та проблеми практики застосування норм кримінально-процесуального права органами дізнання, досудового слідства, прокуратури та суду. Книгу підготовлено з урахуванням багаторічного досвіду читання лекцій з кримінально-процесуального права у вищих юридичних нав¬чальних закладах III та IV рівнів акредитації.