45228

Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Доклад

Маркетинг и реклама

Деятельность PRотдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные среднесрочные и долгосрочные. должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач. должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании которые будут иметь общественный резонанс. Принципы организационного строения: PRотдел создается как один из системообразующих элементов который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве...

Русский

2013-11-16

25.5 KB

11 чел.

16. Типовая структура, принципы организационного строения и функции подразделений корпоративной PR-службы

Типовая структура:

Подход 1: руководство – несколько вице-президентов (в т.ч вице-президент по PR) – вице-президенту по PR подчиняются менеджер по связям со СМИ, менеджер по работе с персоналом, менеджер по работе с инвесторами, менеджер по работе с государственными структурами.

Подход 2: руководство – начальник PR-отдела – менеджер по работе со СМИ, менеджер по внутреннему PR, спец-проекты.

Подход3: руководство – обращение руководства к стороннему PR-агентству - подчиняющийся руководству директор по PR – директор по PR может обращаться к услугам стороннего PR-агентства – в подчинение у директора по PR находится секретарь.

Принципы, которые должен соблюдать руководитель отдела PR:

- должен иметь прямой выход на руководство, обладать полной информацией о деятельности фирмы, ее слабых и сильных сторонах.

- деятельность PR-отдела строится в соответствии с целями и задачами компании; цели могут быть краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.

- должен оперативно получать информацию от других подразделений компании для реализации поставленных задач.

- должен принимать участие в планировании мероприятий с участием руководства компании, которые будут иметь общественный резонанс.

- должен пользоваться полным доверием руководства, быть профессионалом в своей области и иметь контакты в СМИ.

Принципы организационного строения:

- PR-отдел создается как один из системообразующих элементов, который в полном объеме выполняет функции PR и рассматривается в качестве одного из механизмов по управлению деятельности компании и продвижению ее продукции на рынке.

- PR- отдел формируется в основном для выполнения чисто прикладных задач, например, по взаимодействию со СМИ, сформулированных руководством компании и главным образом, выполняет роль промежуточного звена по распространению информации  о компании.

- работу PR-отдела компании выполняет профессиональная фирма, которая специализируется на PRPR-агентство (Николо-М, имидж-Лэнд, Международный пресс-клуб).

Функции:

(зависят от масштабов региона и масштабов фирмы)

- вырабатывает общие PR-стратегии для фирмы, как на перспективу, так и на конкретные ситуации.

- участвует в подготовке публичных мероприятий и заявлений, включая подготовку текстов речей и докладов.

- поддержка и развитие отношений с органами власти.

- связи с потребителями, клиентами, партнерами, в т.ч. обеспечение эффективной обратной связи, позитивного восприятия фирмы и ее деятельности.

- формирование и продвижение позитивного и привлекательного имиджа организации.

- донорская деятельность фирмы.

- связь с местным населением: попытка налаживания доброжелательных отношений.

- внутрифирменный PR.

- связи со СМИ.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

47842. Лекции по электробезопасности 247.5 KB
  Длительность протекания тока (ожоги тканей тела, нагрев внутренних органов, изменение состава крови, нарушение функций центральной нервной системы, вероятность совпадения времени протекания электрического тока с фазой Т кардиоцикла)
47843. Философия. Основы философского учения 948.5 KB
  Мировоззрение его структура и основные типы Мировоззрение это система обобщенных взглядов на мир на место в нем человека и его отношение к этому миру а также основанные на этих взглядах убеждения чувства и идеалы определяющие жизненную позицию человека принципы его поведения и ценностные ориентации. Убеждения не особый вид знаний а их состояние качественная характеристика Мировоззрение включает настроения чувства переживиния составляющие его эмоциональнопсихологическую сторону и оказывающие существенное влияние на...
47844. Финансы. Учебное пособие 519 KB
  В учебном пособии представлен первый раздел Финансы где рассматриваются основные вопросы сущность и функции финансов финансовая политика финансовая система и ее звенья управление финансами организация финансового контроля. Особое внимание уделяется изучению государственных и местных финансов: бюджетное устройство РФ государственный кредит и внебюджетные фонды. Финансы выступают неотъемлемой частью рыночных отношений и одновременно важным инструментом реализации финансовой политики государства. Целью учебного...
47845. Финансы железнодорожного транспорта 95 KB
  Сущность финансов железнодорожного транспорта Централизация управления финансами на железнодорожном транспорте ВВЕДЕНИЕ Транспортный комплекс состоит из большого количества взаимосвязанных отраслей и представляет собой особую транспортную отрасль производства обладающую общностью законов развития однородностью производственных процессов и назначением создаваемой продукции. Поэтому стратегия развития транспорта должна строиться с учетом неразрывности двух его функций: как поставщика услуг необходимых для развития экономики так и...
47846. ЗАКОН ХАРДИ-ВАЙНБЕРГА 622 KB
  ЧАСТОТА ГЕНА А и а рассматриваемые аллели N количество диплоидных особей 2N – количество генов D – количество особей с доминантными аллелями АА Н количество гетерозиготных особей Аа R – количество рецессивных особей аа D H R = N D H R структура популяции D H R доля или частота гена доля или частота гена а СЛУЧАЙНОЕ СКРЕЩИВАНИЕ структура популяции частота скрещиваний УСТАНОВЛЕНИЕ РАВНОВЕСИЯ формула теоретической популяции ; экспериментальная популяция
47847. Аспекты информатизации в цивилизации 817.5 KB
  Дробные числа переводятся аналогично но деление на группы проводится двигаясь вправо от десятичной точки и записывая недостающие нули являющиеся значащими. На каждом шаге деления получают цифры числа в системе S начиная с младшей. Отдельно для целой и дробной части числа в произвольной системе счисления.
47848. ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ ЗДІЙСНЕННЯ ІНВЕСТУВАННЯ В ЛЮДСЬКИЙ ПОТЕНЦІАЛ ТОВ «КРИЖАНА ФУДС» 413.77 KB
  Метою випускної кваліфікаційної роботи є розкриття теоретичних та практичних аспектів формування та функціонування ефективного інвестиційного поля для матеріальних та психологічних вкладень в людський капітал, а також визначення напрямів покращення його функціонування у ТОВ »Крижана Фудс».
47849. Модусы иронии в творчестве Евгения Замятина и пародия как средство выражения авторской позиции 159.5 KB
  Дать определение понятий «ирония» и «пародия» с точки зрения Ю.Н. Тынянова; привести классификацию иронико-комических модусов, выделенных в творчестве Е.И. Замятина; интерпретировать авторскую позицию через анализ приёмов иронически-пародийного модуса в книге «Нечестивые рассказы»; рассмотреть особенности комически-пародийного модуса в цикле «Чудеса».
47850. Элементарная логика 244.5 KB
  Логические операции можно объединить с помощью одного понятия – умозаключения или рассуждения. Форма понятия: Т. Форма понятия: круг символизирует любую совокупность предмета а каждая точка внутри символизирует отдельно взятые предметы. 1 суждение – 2 понятия.