45237

Взаимодействие ПР-служб организации со СМИ: приоритеты, формы, содержание, условия взаимовыгодных партнерских отношений

Доклад

Маркетинг и реклама

Взаимодействие ПР-служб организации со СМИ: приоритеты формы содержание условия взаимовыгодных партнерских отношений. СМИ являются основным инструментов связи с общественностью. Отношения со СМИ двусторонний процесс: фирма предоставляет информацию для СМИ а СМИ выпускают новости. Формы контактов со СМИ: 1.

Русский

2013-11-16

25 KB

4 чел.

27. Взаимодействие ПР-служб организации со СМИ: приоритеты, формы, содержание, условия взаимовыгодных партнерских отношений.

СМИ являются основным инструментов связи с общественностью. Отношения со СМИ – двусторонний процесс: фирма предоставляет информацию для СМИ, а СМИ выпускают новости.

Формы. Формы контактов со СМИ:

1. Прямые контакты со СМИ:

- брифинги,

- пресс-конференции,

- презентации,

- выступления по радио, ТВ,

- информационные акции, - фестивали и т.д.

В событии участвуют и фирма и СМИ – это самый эффективный способ).

2. Опосредованная форма контактов – подготовка информации паблисити – текущий фон взаимодействия со СМИ. Подготовка текстов: письмо в реакцию, пресс-релиз, биографии,

Содержание.

Подготовка расписания контактов со СМИ:

- расписание упорядочивает общение со СМИ.

- грамотная проработка содержания контактов.

- систематический интерес журналистов.

- техническая верстка: крупные акции – малое количество, мелкие – большое; на подготовку крупных акций – больше месяца; приглашение журналистов; фоновая информация – в остальное время.

- темы акций: представительские контакты, корпоративные и профессиональные праздники, технологии компании, информация о команде, проблемно-аналитические материалы.

- наличие расписания – удобный принцип представления результативности своей работы начальству.

- ежегодный план, дублировать регулярно.

- пресс-справочник – структурированное досье на региональное СМИ: статус СМИ, отраслевая и тематическая специализация, частота выхода в эфир, форма вещания, структура информационных рубрик, организационная структура СМИ, традиции работы с материалом, сроки подачи материла. Информация – в пресс-клубах, досье нужно обновлять, т.к. существует большая текучесть кадров.

Условия. Взаимоотношения со СМИ должны быть максимально эффективыми и плодотворными (Почепцов). Журналистам необходима информация для организации новостей, а ПР-службам – освещение информации о фирме в СМИ. Необходимым условием существования взаимовыгодного взаимодействия между СМИ и фирмой является наличие доверия и уважения, для этого:

- необходимо сообщать прессе как можно больше сведений (достоверных, проверенных).

- оказание содействия прессе (журналист сам обрабатывает информацию, ненужно навязывать ему свой текст).

- скорость в отношениях с прессой (от этого зависит пройдет ли новость в эфир).

- регулярность контактов.

- разъяснительная работа (конфиденциальность материалов, необходимость содержания источник информации).


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

14081. Куля. Площа поверхні та обєм кулі 76.5 KB
  УРОК № 59 геометрія 9 клас Тема уроку. Куля. Площа поверхні та об'єм кулі. Мета уроку: повторення приведення в систему й розширення відомостей про кулю сферу площу поверхні та об'єм кулі; формування вмінь учнів знаходити площі поверхонь і об'єми куль. Тип уроку: ком...
14082. Сценарий дружинного мероприятия «От Святой Руси до Великой России» 20.85 KB
  Сценарий дружинного мероприятия От Святой Руси до Великой России Цель: Вызвать чувство гордости за свою Родину. Задачи: формирование стремления к победе гармонии совершенства физического и духовного начала; сплочение коллектива; воспитание
14083. Тарас Шевченко. «Тече вода з-під явора» 44.5 KB
  УРОК № 60 Тема.Т. Шевченко. Тече вода зпід явора. Мета:пригадати основні відомості про поета ознайомити з ліричним твором допомогти усвідомити його красу; розвивати навички виразного читання аналізу віршів; образне асоціативне мислення; виховувати любов до рідн
14084. Тарас Шевченко. «Тече вода з-під явора». Виразне читання вірша напам’ять 35.5 KB
  УРОК № 61 Тема. Т. Шевченко. Тече вода зпід явора. Виразне читання вірша напамять. Мета: закріпити навички учнів виразного усвідомленого читання поезії напамять; розвивати память акторські здібності; виховувати естетичні почуття. Обладнання: портрет письменник...
14085. Костянтин Малицька. «Чом, чом, чом, земле моя...» 33 KB
  УРОК № 62 Тема.К. Малицька. Чом чом чом земле моя.... Мета:ознайомити учнів із життям та творчістю письменниці допомогти їм зрозуміти ліричність і красу віршапісні; розвивати навички виразного читання визначення головної думки та художніх засобів твору вміння вис
14086. Учет и анализ труда и заработной платы в ЗАО «УралСпецТранс» 46 KB
  Понятие «заработная плата» наполнилось новым содержанием и охватывает все виды заработков (а также различных видов премии, доплат, надбавок и социальных льгот), начисленных в денежных и натуральных формах (независимо от источников финансирования), включая денежные суммы
14087. Технологический расчет ООО СТО «Запаска» 491.5 KB
  Растущие требования владельцев, недостаток у них времени, квалификации и технических средств ремонта, усложнение конструкций транспортных средств вынуждают обращаться к посторонней помощи для выполнения обслуживания и ремонта автомобилей
14088. Бібліотека. План-конспект уроку з англійської мови для учнів 11-х класів 44 KB
  Урок 108 Планконспект уроку з англійської мови для учнів 11х класів Тема: Людина і суспільство. Підтема: Бібліотека Мета: Активізувати в мові учнів лексику теми уроку. Практикувати учнів в усних і письмових висловлюваннях підручник лист друга за листуванням. Обл...