45801

Планы по работе с основными группами общественности

Доклад

Маркетинг и реклама

GRP Goss Rting Point накопленный рейтинг сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Считается как сумма всех рейтингов накопленных в течении дня умноженная на количество выходов в течении рекламной кампании или любого другого промежутка времени. Rech – охваченная аудитория количество людей хотя бы один раз видевших рекламное сообщение в течении кампании. СРР = бюджет рекламной кампании GRP так и отдельных спотов между собой СРР = стоимость 1 спота рейтинг спота.

Русский

2013-11-18

20.6 KB

1 чел.

Планы по работе с основными группами общественности

Rating процентное отношение аудитории, видевшее какое-либо эфирное событие (обычно речь ведется о 15 или 30 минутных интервалах в эфире телеканала) по отношению ко всей аудитории, которая имела возможность это событие увидеть. Под «аудиторией» понимают как всю аудиторию города/страны, так и «целевую аудиторию» - аудиторию имеющую принципиально важные для рекламодателя признаки (конкретный пол, возраст, образование, доход, занятость и т.д.) Рейтинг выражается в пунктах, хотя ВСЕГДА имеются ввиду проценты.

Отличие Rating от Share

Ни в коем случае не путайте понятие Rating и Share (именно его многие по ошибке принимают за рейтинг). Share  показывает долю телезрителей канала среди всех смотрящих в этот момент телевизор. Показатель по большему счету – мало пригодный. Аналогичная история – с показателем среднесуточной доли телеканалов (показывающий, как в среднем за сутки каналы поделили телезрителей) – картинка получается красивая, но бессмысленная с практической точки зрения.

Affinity Index (AI)

AI – отношение аудитории медиаканала в целевой группе (в процентах) к аудитории медиаканала среди всего населения (в процентах). Также выражается в процентах (пунктах). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного канала (медиасобытия) (либо можно сказать наоборот – данный какнала(медиасобытие) является более или менее подходящим для нашей целевой аудитории) . значение индекса меньше 100 , означает, что данная группа не является целевой для канала. Значимыми можно считать AI  больше 120 (как показатель очень целевого характера медиаканала).

GRP (Goss Rating Point) накопленный рейтинг, сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Считается как сумма всех рейтингов, накопленных в течении дня, умноженная на количество выходов в течении рекламной кампании (или любого другого промежутка времени). Вкупе с другими показателями является одной из важнейших характеристик медиапланирования. Одна из задач медиапланирования – набрать оптимальное (но не всегда максимальное) количество GRP за кампанию.

TRP (Target rating point)

TRP – накопленный рейтинг в целевой аудитории, сумма рейтингов, рассчитанная по конкретной целевой аудитории (сумма целевых рейтингов).

 Reach – охваченная аудитория, количество людей хотя бы один раз видевших рекламное сообщение в течении кампании. Может выражаться в тысячах и в процентах. Принципиальное отличие от  GRP в том, что он учитывает только аудиторию, видевшую сообщение в принципе, в то как показатель GRP суммирует все достигнутые аудитории. Т.е. человек видел сообщение 2 раза, то при подсчете GRP (так же, как и TRP) его второй просмотр будет суммирован, а при расчете Reach – нет. Понятно, что при разовом событии (одном прокате ролика) Reach (в процентах)=Rating.

CPP (Coast Per Point) – стоимость пункта рейтинга. Это, скорее, не показатель, а метод оценки и сравнения. СРР показывает, сколько рекламодатель должен заплатить, чтобы получить 1 процент аудитории. Один и тот же показатель может характеризовать как преимущества одного телеканала по сравнению с другим. (СРР = бюджет рекламной кампании/GRP), так и отдельных спотов между собой (СРР = стоимость 1 спота/рейтинг спота). Поэтому СРР (как метод) интересен для сравнения спотов, каналов, городов между собой с точки зрения стоимости размещения при единой методике расчета и прочих равных условиях. Именно используя СРР, можно попытаться найти «брешь» в прайс-листе «рекламодателя» - очень часто рейтинговые позиции имеют небольшую относительную…..

Frequency – частота, количество контактов с рекламным сообщением. Чаще всего приходится иметь с т.н. Average Frequency (средняя частота контактов), которая рассчитывается как GRP / Reach (естественно, Reach1+).Это один из важнейших показателей эффективности рекламной кампании.

Pre-campaign и Post-campaign

Под этими терминами понимаются предварительный и фактический расчет всех основных рейтинговых показателей относительно конкретного медиаплана.

Pre-campaign (прогноз) обычно составляется на основе тех рейтингов, которые были получены раннее.

Post-campaign – обсчет состоявшейся кампании по фактически полученным данным рейтингов.

Подобное планирование целесообразно как в ходе регулярной PR-деятельности, так и в ходе отдельной PR-кампании. В плане указываются основные акции и формы коммуникаций с данной группой общественности, сроки осуществления этих акций, формы отчетности, ответственные.

Медиапланирование

Работа над медиапланом начинается с составления:

  1. Медиалиста – бланк специальной формы, в который заносятся все наиболее интересные для организации СМИ и их характеристики. Перед началом PR-кампании необходимо трансформировать имеющийся медиалист в соответствии с целями данной конкретной PR-кампании.
  2. Медиакарты – «досье» на конкретный носитель, СМИ: материалы, основные рубрики, разделы, политическая направленность, взаимоотношения с ним за предшествующий период, профили ведущих менеджеров и журналистов.
  3.  Бюджетное (финансовое) планирование
  4. Главная цель бюджетного планирования PR-кампании – сделать ее наименее финансово рискованной, т.е. добиться наибольшей вероятности реализации вероятности реализации промежуточных и главных целей с помощью вкладываемых средств.
  5.  Основные затратообразующие факторы PR-кампании

Ее масштаб;

  1. Наличие или отсутствие опыта организации PR-кампании вообще и подобных данной;
  2. Характеры и типы применяемых технологий;
  3. Вовлеченность «чужих» мощностей (в том числе рабочей силы);
  4. Широта спектра решаемых задач;
  5. Возможность использования связей с поставщиками и заказчиками;
  6. Степень воздействия на определенное число представителей целевой аудитории (сильное-слабое, постоянное-единовременное).
  7.  Основные тактики вложений в PR-кампании
  8. Пассивная (ориентированная на образцы, на общественное мнение, на проводимые ранее PR-кампании)
  9. Активная (поиск нестандартных решений и путей вложения средств).
  10.  Варианты составления
    единого плана
  11. Разрабатывается всего один план действий, календарное, бюджетное медиапланирование не осуществляется. План невелик по объему и без детализации – только базовые показатели, (начало и окончание работ, общий бюджет). Все исходные плана – в черновиках.
  12. Единый план составляется методом «снизу вверх». Руководители групп и направлений подают планы своих подразделений и на основе них формируется единый план.
  13. Единый план составляется методом «сверху вниз». Общий план разрабатывается руководством проекта, затем его составляющие конкретизируются конкретными коллективами .
  14. Единый план составляется после проведения предварительных встреч и совещаний с максимальным участием привлекаемых сторон. Готовятся подробные предложения по поведению кампании, составляется и распределяется бюджет, устанавливаются и координируются сроки и реализации этапов, распределяются функции и обязанности смежных отделов.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

14436. Обробка верхнього зрізу спідниці 495.5 KB
  Тема: Обробка верхнього зрізу спідниці. Мета: Навчити учнів обробляти верхній зріз спідниці пришивним поясом. Виховувати любов до праці бережливе ставлення до інструменту уважність під час трудових завдань охайність. Розвивати точність вміння працювати самостійн...
14437. Обробка застібки 43.5 KB
  Тема: Обробка застібки. Мета: Навчити обробляти застібку в правильній технологічній послідовності. Виховувати любов до праці бережливе ставлення до інструменту уважність під час трудових завдань охайність. Розвивати точність вміння працювати самостійно ви...
14438. Обробка застібки тасьмою – блискавкою 63 KB
  Практична робота. Обробка застібки тасьмою – блискавкою. Інструменти та матеріали: швейна машина голки нитки шпильки ножиці спідниця тасьма – блискавка праска прасувальна дошка. Послідовність виконання роботи: Підшийте внутрішні краї припуску на зас
14439. Проведення першої примірки, виявлення дефектів, їх усунення 223.5 KB
  Тема: Проведення першої примірки виявлення дефектів їх усунення. Мета: Навчити проводити першу примірку виявляти дефекти та усувати їх. Виховувати любов до праці уважність під час трудових завдань. Розвивати просторову уяву вміння працювати самостійно використо...
14440. Обробка спідниці після примірки 128 KB
  Тема: 2.3.6 Обробка спідниці після примірки. Мета: Навчити обробляти виточки складки бічні зрізи. Виховувати любов до праці уважність під час трудових завдань. Розвивати точність вміння працювати самостійно використовуючи роздатковий матеріал. Інструменти...
14441. Обробка нижнього зрізу спідниці 654 KB
  Тема: 2.3.7. Обробка нижнього зрізу спідниці. Мета: Навчити обробляти низ спідниці відповідно до виду тканини. Виховувати любов до праці бережливе ставлення до інструменту уважність під час трудових завдань. Розвивати точність вміння працювати самості
14442. Кінцева обробка спідниці 98 KB
  Тема:2.3.8 Кінцева обробка спідниці. Мета: Навчити виконувати кінцеву обробку виробу. Виховувати любов до праці бережливе ставлення до інструменту уважність під час трудових завдань. Розвивати естетичний смак вміння працювати самостійно використовуючи роздатковий ...
14443. Остаточна обробка виробу. Волого - теплова обробка. Контроль якості готового виробу 133 KB
  Тема. Остаточна обробка виробу. Волого теплова обробка. Контроль якості готового виробу. Мета. Навчити виконувати остаточну обробку виробу. Виховувати любов до праці бережливе ставлення до інструменту уважність під час трудових завдань. Розвивати вміння пра...
14444. В’язання спицями 279 KB
  Тема. В’язання спицями Мета. Ознайомити учнів з одним із видів декоративноужиткового мистецтва в’язанням інструментами і матеріалами для вязання спицями. Організацією робочого місця. Правилами безпечної праці та санітарногігієнічні вимоги. Прийомами роботи спиця...