498

Фирма как несовершенный конкурент

Лекция

Экономическая теория и математическое моделирование

Несовершенная конкуренция. Максимизация прибыли монополией. Олигополия. Модель ломаной кривой спроса. Монополия и ценовая дискриминация.

Русский

2013-01-06

233 KB

10 чел.

Тема № 13. Фирма как несовершенный конкурент.

13.1.Несовершенная конкуренция. Максимизация прибыли монополией.

13.2.Монополия и ценовая дискриминация.

13.3.Контроль над монополиями.

13.4.Монополистическая конкуренция.

13.5.Олигополия. Лидерство в ценах.

13.6. Олигополия. Модель ломаной кривой спроса.

13.1. Несовершенная конкуренция. Максимизация прибыли монополией.

В условиях несовершенной конкуренции продавцы и покупатели получают возможность оказывать влияние на рыночные цены. Это происходит на рынках с ограниченным числом участников. Рынок, на котором отдельные производители или отдельные потребители способны воздействовать на рыночную цену, называется несовершенно конкурентным. Он включает в себя чистую монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию. К несовершенно конкурентным рынкам также принадлежат монопсония, олигопсония и дуополия.

Признаки совершенной конкуренции утрачиваются под воздействием законодательства или технологических факторов, способствующих сокращению количества конкурентов. К законодательным ограничениям относят патенты, ограничения на создание фирм, внешнеторговые ограничения. Получение изобретателем патента гарантирует исключительные, монопольные права на внедрение нового товара или технологического процесса. Сокращению количества конкурентов способствуют новые технологии, обеспечивающие выпуск товаров-субститутов, заменяющих данный товар.

Если на рынке оказывается один поставщик товара или услуги, то конкуренции просто-напросто не существует из-за отсутствия конкурентов. Так возникает монополия (греч. monosодин, poleoпродаю) – исключительное право производства, принадлежащее одному лицу. Примеры монополий можно увидеть в отраслях, имеющих особое значение в рамках национального хозяйства (железнодорожный транспорт, почтовые услуги). Принято различать следующие признаки монополии.

  1.  В условиях чистой монополии существует единственный продавец товара или услуги, т.е. понятие фирмы и отрасли совпадают. Монополист обеспечивает товаром данного вида весь рынок.
  2.  Монополия защищена от ценовой конкуренции, поскольку конкурентов нет вообще. Фирма выпускает товар, не имеющий заменителей.
  3.  Монополия располагает полной свободой в назначении цены на свой товар, т.е. диктует цены.
  4.  Монополия контролирует поступление на рынок товара или услуги. Однако управлять спросом монополия не может. При нисходящей кривой спроса на свой продукт фирма повышает или понижает цены, изменяя этим количество товара, предлагаемого для реализации на рынке. Например, если компания устанавливает цену на уровне P1 (рис. 13.1), то она сможет реализовать количество продукции Q1. Возможна иная ситуация: компания поставляет на рынок количество продукции Q2 и соглашается ее продавать по цене Р2. 

Монополия может существовать на рынке при условии, если вступление в отрасль другим фирмам закрыто. Монополия в таком случае защищена от конкурентов «входными барьерами». В связи с этим различаются естественные монополии, искусственные монополии и легальные монополии.

Естественный характер монополиям придают необыкновенно большие масштабы производства, при которых резко снижаются средние затраты. Мелкие или средние фирмы лишены возможности вести производство при сложившихся в основных крупных фирмах низких затратах. Только крупные предприятия (объединения) способны минимизировать затраты в таких отраслях как сталелитейная, электроэнергетическая, железнодорожный транспорт и т.д.

Естественной монополией располагают компании, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые ресурсы. Например, компания «Де Вирс» контролирует мировой рынок алмазов, так как владеет крупными алмазными рудниками в Южной Африке. Однако владельцы редких ресурсов защищены от конкуренции до тех пор, пока не будут открыты новые месторождения или найдены заменители данного вида сырья.

Искусственные монополии возникают в процессе конкуренции, а также в результате слияния и поглощения мелких и средних фирм более крупными.

Основной целью деятельности монополии, как и любого другою предприятия-производителя, является в коротком периоде минимизация убытков, максимизация прибыли, общего дохода и общею продукта, в длительном периоде – только максимизация прибыли. В экономической теории монополия изучается в основном в краткосрочном периоде. Это объясняется относительной закрытостью монопольного рынка, невозможностью проникновения на этот рынок других предприятий-производителей, способных повлиять на деятельность уже имеющейся монополии.

Несмотря на свое исключительное положение на рынке, монополия не застрахована от убыточной деятельности. Ущерб экономической деятельности монополии могут нанести недостаточный спрос на ее продукцию или высокие издержки производства.

Характерная особенность монополии состоит в принятии решений об объеме выпуска продукции. В отличие от фирмы – совершенного конкурента монополия принимает решение о том, что именно произвести, не на основании цены. Поведение монополии зависит от рыночного спроса и предельных затрат на продукцию, которую данная монополия производит. На основе рыночной информации монополия определяет возможный объем выпуска продукции и устанавливает цену, по которой будет предлагать свою продукцию потребителям.

При назначении цены монополист сталкивается с жесткими ограничениями, прежде всего с эластичностью спроса по цене. В качестве неизменной он принимает всю убывающую рыночную кривую спроса. Если кривая спроса является убывающей, то объем продаж можно увеличить только за счет снижения цены. Вспомним, что применительно к совершенной конкуренции линия спроса имела вид горизонтали. Поэтому фирма могла продать любой объем продукции по неизменной цене.

Доход (TR) монополиста – величина переменная: при увеличении выпуска продукции доход вначале возрастает, зачем, достигнув определенного максимума, снижается. Аналогично изменяемся предельный доход: MR=dTR(Q):dQ. При наращивании выпуска продукции на 1 единицу наблюдаются два эффекта изменения величины общего дохода. Во-первых, с увеличением выпуска (dQ) общий доход возрастает. Во-вторых, общий доход снижается при уменьшении цены, по которой продается дополнительная единица продукции.

Монополист достигает оптимального положительного выпуска продукции при условии равенства предельного дохода предельным издержкам. Рассмотрим процесс максимизации прибыли монополией на конкретном примере.

В соответствии с данными табл. 13.1 с ростом выпуска продукции монополия несет двойные потери. При этом отметим, что мы рассматриваем монополию, которая не дискриминирует покупателей в отношении цены, т.е. устанавливает единую цену для всех покупателей. Это недискриминационная монополия.

Наращивание объема производства на 1 единицу каждый раз уменьшает доход монополии на 2 руб. Это первая потеря. Но монополия теряет на разнице в цене не только за счет производства добавочных единиц продукции. Она несет потери вследствие того, что продукция, выпущенная первоначально, продается по более низкой цене. Это вторая потеря.

Таблица 13.1.

Зависимость дохода монополии от спроса и цены за единицу продукции, ден.ед.

Объем спроса, ед.

Цена за единицу

Совокупный доход

Предельный доход

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

20

18

16

14

12

10

8

6

4

2

0

0

18

32

42

48

50

48

42

32

18

0

18

14

10

6

2

2

6

10

14

18

В первом случае потеря монополии составляет разницу в цене. Рассчитать эти потери просто. Например, при увеличении производства с 5 до 6 единиц монополии пришлось снизить цену с 10 до 8 руб. Потери составили 2 руб. [10 – 8, или (10 х 5) – (8 х 6)].

Вторая добавочная потеря вычисляется следующим образом: рассчитывается изменение цены при изменении объема выпуска, т.е. ΔР : ΔQ = dP: dQ, и умножается на первоначальный объем выпуска продукции. В нашем примере этот вид потерь составит: 5 x 2 = 10 руб. (ΔР : ΔQ = -2). В результате общая потеря от снижения цены на всю продукцию при наращивании объема выпуска с 5 до 6 единиц составит: 2 + 10 = 12 руб.

Наличие двойных потерь монополии при снижении цены приводит к «раздвоению» рыночного спроса на собственно рыночный спрос DD и предельный доход MR. Линия спроса на продукцию фирмы падает по мере роста объема производства: чем больше фирма стремится продать, тем ниже она должна устанавливать цену. Предельный доход падает быстрее, поэтому линия предельного дохода MR расположена ниже линии спроса (рис. 13.2). Ускоренное падение предельного дохода вызвано сокращением его на величину удешевления предыдущих единиц выпуска продукции фирмы (табл. 13.1).

Таким образом, прирост общего дохода TR можно представить в следующем виде:

Отсюда

Или

Поскольку линия спроса DD всегда имеет отрицательный наклон, то второе слагаемое в правой части равенства всегда меньше нуля. Это означает, что предельный доход MR всегда меньше цены товара, MR < Р.

В нашем примере максимальная величина совокупного дохода составляет 50 руб. (рис. 13.3) при производстве 5 единиц продукции (точка Е). Снижение цены позволяет реализовать больше продукции. Совокупный доход (заштрихованная площадь) возрастает и достигает максимума при цене в 10 руб.

Прибыль (π) достигает максимума при условии:

отсюда при оптимальном объеме выпуска MR = МС.

Таким образом, условие равновесия монополиста совпадает с условием равновесия совершенного конкурента. Однако для монополиста цена не равна предельному доходу. Равенство цены и предельного дохода наблюдается только при продаже первой единицы продукции (табл. 13.1). При объеме выпуска, максимизирующем прибыль монополиста, MR = МС < Р, т.е. монополист всегда устанавливает цену, превышающую предельные затраты.

Монополия не имеет линии предложения. Решение монополии об определенном объеме выпуска продукции основано на сопоставлении предельных издержек МС производства дополнительной продукции с предельным доходом MR от ее продажи. Принятие решения обосновывается известным правилом MR = МС. После установления возможного объема выпуска продукции монополия определяет цену, по которой она будет предлагать продукцию на рынке. Существует единственная цена, по которой избранный монополистом объем продукции будет продан. При оптимальном выпуске продукции цена, по которой может быть продан этот выпуск, должна превышать средние издержки АС производства единицы товара.

Для построения гипотетической модели монополии, максимизирующей прибыль, используем графическую ситуацию (рис. 13.4).

При построении модели монополии исходим из того, что нам известны предельные и средние издержки, которые имеет монополия при производстве установленного объема продукции, а также предельный доход.

Линии предельных издержек и предельного дохода пересекаются в точке Е. Для определения цены проведем вертикальную линию из точки Е до ее пересечения с линией рыночного спроса DD. Точка N определит монопольную цену Рт, по которой покупатели в состоянии приобрести соответствующее количество продукции монополии. Если из точки Е продолжить вертикальную линию вниз до пересечения с горизонталью, то станет известен избранный монополией объем выпуска продукции Q1. При данном объеме выпуска цена Рт превышает величину средних издержек АС. Площадь заштрихованного прямоугольника HPmNK равна экономической (монопольной) прибыли.

По сравнению с рынком совершенной конкуренции монополист предлагает продукцию по более высокой цене т > Рс). Максимизируя прибыль, монополия ограничивает объем выпуска продукции. В условиях совершенной конкуренции объем производства в отрасли соответствовал бы уровню точки N1, в которой предельные издержки равны цене (МС= Р). Соответственно, потребители смогли бы купить больше продукции по более низким ценам с< Рт). Объем монопольного выпуска (Q1) меньше возможного выпуска в условиях совершенной конкуренции (Q2). На рис. 13.4 общую величину социальных издержек выражает площадь треугольника FNN1.

13.2. Монополия и ценовая дискриминация.

Мы рассмотрели модель монополии, для которой характерна единая цена на данный товар для всех потребителей. Это модель недискриминационной монополии.

В реальной экономической практике всегда существуют группы людей с различной степенью эластичности спроса на один и тот же товар. Например, большинство населения не откажется от пользования услугами телефонной станции, как бы дорого ни стоила минута телефонного разговора. Однако цена телефонного разговора может быть такой высокой, что часть потребителей, например, пенсионеры в России, откажутся от услуг, предоставляемых телефонной компанией. В первом случае спрос отличается жесткой эластичностью (платят любую цену за телефонные услуги), во втором случае спрос эластичен (многие потребители откажутся иметь телефон при высокой плате за телефонные разговоры). Если в городе имеется телефонная станция, располагающая абсолютной властью над рынком телефонных услуг, то она может назначать каждой группе потребителей цену, отличающуюся от цен, которые должны платить другие группы. Так возникают субрынки, на которых господствует своя, специфическая цена на продукцию монополии. Особенность этих рынков состоит в том, что группы потребителей, для которых цена монопольной продукции ниже, не имеют возможности перепродать эту продукцию тем группам потребителей, которым монополия назначает более высокую цену. Так возникает ценовая дискриминация.

Фирма, обладающая монопольной властью, проводит ценовую дискриминацию, стремясь к получению большей прибыли, чем недискриминационная монополия. Существуют различные виды (степени) ценовой дискриминации. Однако специфика ее остается неизменной. Посредством ценовой дискриминации происходит перераспределение общей выручки, полученной при продаже любого количества продукции группам населения с неэластичным спросом в пользу групп с эластичным спросом. Дискриминационная монополия добивается в своей деятельности равенства между ценой и предельным доходом (MR = Р). В условиях базисной, недискриминационной монополии всегда существует неравенство цены и предельного дохода (Р>MR). Дискриминационная монополия не несет потерь из-за разницы в цене на весь объем предыдущего выпуска. Тот факт, что в условиях дискриминационной монополии достигается равенство между ценой и предельным доходом, обеспечивает получение дискриминационной монополией большей выручки по сравнению с недискриминационной монополией. При этом каждая монополия несет равные затраты.

Изучение деятельности дискриминационной монополии имеет важное практическое значение, поскольку каждый руководитель крупной фирмы призван решать сложные процессы ценообразования. Причем отрасль не обязательно должна быть представлена единственной фирмой, располагающей рыночной властью. Во многих отраслях действует несколько фирм, но каждая из них ищет свой путь к потребителю. Поэтому фирмы не жалеют средств для получения информации о возможном поведении потребителя на рынке в зависимости от его дохода, цены, назначенной фирмой за единицу предлагаемого к продаже товара, наконец, о предпочтениях потребителя в зависимости от конкретной ситуации и т.д. Для определения цены фирмы рассчитывают эластичность спроса. Только на основе всесторонней информации о спросе потребителя фирмы устанавливают объем выпуска продукции и назначают цены для различных групп потребителей. Идеальному положению фирмы на рынке соответствуют дифференцированные цены для каждого покупателя. Однако в реальной действительности это возможно в исключительных случаях.

Наибольшее распространение в экономической практике имеет ценовая дискриминация в зависимости от дохода различных групп населения. Известна разница между той денежной массой, которую потребители с более высокими доходами потенциально готовы и в состоянии заплатить за покупку определенного количества продукции на рынке, и фактическими расходами всех потребителей при покупке данной продукции. Эта разница образует своеобразную скидку для тех покупателей, которые были готовы приобрести продукцию по более высокой цене. Получаемая разница известна как потребительский излишек. Одновременно существует группа потенциальных покупателей, которые не способны заплатить установленную монополией рыночную цену. Некоторые покупатели имеют незначительный потребительский излишек. Для расширения доступа покупателей на рынок монополия использует систему скидок и надбавок к ценам для различных групп населения (транспортное управление предоставляет льготы на проезд пенсионерам, студентам и т.д.; аптекоуправление вводит льготные цены на лекарства, при платном обучении вводятся стипендии для малоимущих студентов и т.д.). В данной ситуации получают выигрыш малоимущие граждане, которые оплачивают продукцию дискриминационной монополии по более низким ценам за счет более обеспеченных групп населения.

На графике (рис. 13.5) иллюстрируется ценовая дискриминация, в условиях которой цены дифференцируются в зависимости от объема потребления товара. Например, ни один городской житель не может отказаться от отопления своей квартиры. Если в квартире установлены счетчики, фиксирующие потребление тепловой энергии, то вводится дифференцированная плата в соответствии с потребляемым ее количеством. Разные цены устанавливаются за разное количество потребляемой энергии. Этот пример еще раз напоминает о необходимости изучения вкусов, привычек, предпочтений потребителей. Очевидно, что потребители чувствуют себя комфортно при разной комнатной температуре. Одним достаточно комфортно при Т= 18°С, а другие при этой температуре испытывают неудобства. Поэтому вполне разумно установить нормативное количество потребляемой тепловой энергии по одной ставке и вводить надбавки при дополнительном потреблении тепловой энергии. Любителей жить в тепле окажется много, и за это они готовы платить. Фирма расширяет объем производства до QE при цене РЕ. Весь возможный доход измеряет площадь треугольника РЕАЕ, но в данной ситуации фирма присваивает ту часть дохода, которая показана штриховкой. 

На графике отсутствует раздвоение линии рыночного спроса на собственно линию рыночного спроса и на линию предельного дохода. Так происходит своеобразная трансформация монополии в предприятие совершенной конкуренции.

Для экономической практики важно знать степень монопольной власти на рынке. Способ измерения этой власти был предложен в 1934 г. экономистом Аббой Лернером.

Показатель монопольной власти, предложенный А. Лернером, определяется разностью цены и предельных издержек:

где Lmпоказатель Лернера.

Степень монопольной власти тем больше, чем больше названный коэффициент.

Величина разности между ценой и предельными издержками (Р – МС) находится в обратной зависимости от эластичности спроса. Известно, что монополист стремится установить такую рыночную цену, которая бы намного превышала предельные издержки (Р>МС). Если эластичность спроса для данной фирмы незначительна, то монополист располагает большой монопольной властью. Он устанавливает цену, намного превышающую предельные издержки. И наоборот, при значительном показателе эластичности цена приближается к предельным издержкам. Разрыв между Р и МС невелик.

Поэтому мы можем выразить показатель Лернера следующим образом:

где Lmпоказатель монопольной власти.

Показатель, определяющий степень концентрации рынка, в экономической теории известен как индекс Херфиндаля-Хершмана:

где IHHиндекс Херфиндаля – Хершмана; S1, S2, …. Snудельный вес конкретной фирмы в отрасли.

Чем больше удельный вес продукции отдельной фирмы в отрасли, тем больше возможностей для возникновения монополии. Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, то S1= 100%, а IHH = 10 000. В данном случае мы имеем пример чистой монополии.

13.3. Контроль над монополиями.

Существует мнение, что монополии используют возможность контролировать рынок для установления высоких цен и извлечения максимальной экономической прибыли. Однако в процессе анализа деятельности монополий, особенно дискриминационной монополии, мы убедились, что монополизация приносит широкому потребителю не только вред, по и явную пользу. Именно поэтому деятельность монополий до настоящего времени не запрещена.

Одновременно существуют весомые доводы и против монополий. Монопольные цены, значительно превышающие средние затраты, отсутствие давления со стороны конкурентов способствуют снижению эффективности деятельности монополий по сравнению с конкурирующими фирмами. В связи с этим возникает необходимость правительственного контроля за деятельностью монополий.

В большинстве стран приняты законы, целью которых является поддержание конкуренции и защита потребителя.

Первый антитрестовский закон был принят в США в 1890 г. по инициативе сенатора Дж. Шермана. В соответствии с этим законом недействительными объявлялись договоры, объединения и соглашения, ограничивающие торговлю и формирующие монополию. К монополии стали относить любую фирму, которая продавала свыше 50% от общего количества товара, проданного в отрасли. Именно после принятия закона Шермана последовало принудительное разделение сталелитейной, алюминиевой, табачной промышленностей США. В 1914 г. в США был принят акт-закон Клейтона, запрещавший корпорациям приобретать акции и активы других фирм, если это вело к ослаблению конкуренции.

В Англии созданы специальные институты для изучения монополий и определения того, не противоречат ли их действия в конкретных случаях интересам населения. По английским законам компания считается монополией, если она контролирует более 25 % рынка.

Во Франции в 1986 г. вышло постановление о ценовой конкуренции в промышленности. Интересным моментом данного постановления является запрет на установление минимальных цен, ниже которых потребитель не смог бы приобрести продукцию.

В России основным фактором, под воздействием которого стала разрабатываться антимонопольная политика, стало провозглашение в 1992 г. стратегии ускоренного движения к рынку. До этого всеохватывающий характер имела государственная монополия, при которой конкуренция исключалась полностью. Поэтому создание российского рынка прежде всего потребовало его демонополизации. В соответствии с принятыми законами в России предусматриваются меры, направленные на защиту конкуренции. В специально изданном законе «О конкуренции» признаются незаконными такие действия, как предварительный сговор об искусственном повышении, снижении или поддержании цен; соглашения о территориальном делении рынков, установлении квот на производство и реализацию товаров; приобретение фирмой акций предприятий, выпускающих аналогичные товары, если она уже выпускает 30% таких товаров.

Федеральный закон от 17.08.1995 № 147-ФЗ «О естественных монополиях» регулирует деятельность субъектов естественных монополий в следующих сферах: транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; услуги по передаче тепловой и электрической энергии; железнодорожные перевозки; услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

В соответствии с названным законом государство контролирует любые сделки по приобретению прав собственности, капиталовложения, продажу или сдачу в аренду основных фондов этих предприятий.

Для усиления ответственности юридических и физических лиц, препятствующих демонополизации рынка, в Уголовном кодексе РФ (УК РФ), принятом в 1996 г., классифицируются как преступления в экономической сфере те действия, которые ведут к монополизации рынка. К числу таковых относят установление предельно высоких и предельно низких цен, ограничение доступа на рынок конкурентов и т.п. К преступлениям относят незаконное использование товарного знака, заведомо ложную рекламу, обман потребителей (ст.ст. 178, 180, 182, 200 УК РФ).

Формирование структуры российского национального рынка необходимо продолжать. Прежде всего, следует расширять количество субъектов рыночных отношений, развивать частную собственность, в том числе на землю. Без активной поддержки государства мелкое предпринимательство не сможет занять надлежащее место в национальном хозяйстве России.

13.4. Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция занимает промежуточное положение между свободной конкуренцией и монополией. На рынке монополистической конкуренции производством и реализацией товаров занимается большое количество предприятий. Так же, как на рынке совершенной конкуренции, здесь действуют небольшие по размеру предприятия. Если на рынке много предприятий, то каждое из них не может оказать воздействие на изменение цены, по которой продает свой товар другое предприятие. В этом отношении рынок монополистической конкуренции напоминает рынок совершенной конкуренции.

Принципиальная особенность рынка монополистической конкуренции состоит в том, что предприятия выставляют на продажу товары, несколько отличающиеся от продукции других предприятий. Иными словами, на рынке монополистической конкуренции предприятия предъявляют дифференцированный продукт, или «близкий» заменитель. Тогда как в условиях совершенной конкуренции предприятия производят и представляют на рынок товары – совершенные заменители.

Дифференциация товаров может иметь реальную основу. Например, в Новосибирске ЗАО «Элси-хлеб» выпекает булочки с женьшенем и аралией. В данном случае дифференциация товара носит качественный характер.

Многие фирмы выставляют на продажу товары в различной упаковке. Например, хлеб одного и того же сорта можно встретить на прилавках магазинов в упаковке или без нее. Упакованный хлеб пользуется у потребителя большим спросом.

Большинство продуктов питания потребитель покупает в магазинах, расположенных ближе к дому. Даже если хлеб в крупном специализированном магазине дешевле, чем в небольшой булочной, потребитель, несмотря на разницу в цене, будет покупать хлеб в своей булочной. В данном случае причины дифференциации носят географический характер.

В любой из подобных ситуаций продукция в глазах покупателя имеет уникальный характер. Предприятие располагает определенной монополией на свой продукт. Поэтому конкуренция носит монополистический характер.

В условиях монополистической конкуренции отсутствуют ограничения на вход в отрасль других производителей и на выход из нее. В результате в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

В краткосрочном периоде производство дифференцированного товара позволяет фирме изменять цену, что даст возможность получать монопольную прибыль.

Кривая спроса отдельной фирмы в условиях монополистической конкуренции имеет отрицательный наклон (рис. 13.6). Для увеличения прибыли фирма вынуждена снижать цену. Максимальную прибыль фирма получит согласно универсальному правилу поведения фирмы: MR = МС. В краткосрочном периоде линия предельного дохода «отделяется» от общей линии спроса, располагается ниже. 

Приток в отрасль новых фирм, привлеченных возможностью получить сверхприбыль, продать свой товар по цене, превышающей предельные издержки, приведет к расширению предложения отрасли. Спрос на продукцию отдельных фирм понизится за счет появления на рынке товаров – близких заменителей, предлагаемых новыми фирмами в отрасли. Эластичность спроса будет повышаться. Приток новых фирм способствует снижению цены и прибыли. Состояние долгосрочного равновесия достигается в точке Е (рис. 13.6). В этой точке все фирмы отрасли имеют нулевую экономическую прибыль.

В соответствии с графиком (рис. 13.6) фирма достигает равновесия в точке Е при выпуске товаров Q1. В этой ситуации цена Р0 равна средним издержкам AC. Для определения эффективности выпуска в объеме Q1, следует обратить внимание на то, что рыночная цена Р0 находится выше предельных издержек МС. Это означает, что фирма не достигла максимально возможного выпуска продукции, действует с избыточной производственной мощностью. Кроме того, средние издержки в точке Е выше средних издержек в точке N. Вспомним, что средние издержки минимизируются при их равенстве с предельными издержками. Таким образом, фирма – монополистический конкурент завышает цену и занижает объем выпуска продукции. Завышенная цена – плата потребителя за широкий ассортимент товаров, красивую упаковку и т.д.

Условиям совершенной конкуренции соответствует больший объем выпуска Q2 по более низким ценам. Но этому выпуску соответствует однородный товар. Для успешной реализации товаров недостаточно доставлять товары туда, где их удобно приобретать населению, или разнообразить упаковку товаров, вносить незначительные изменения в их качество.

В большинстве развитых стран мира средством привлечения потенциальных покупателей служит реклама. Правильно спланированная и убедительно выполненная реклама может существенно повысить, спрос на определенный вид продукции. Посредством убеждения покупателей в том, что товары, продаваемые конкурентами, не похожи на рекламируемый товар и не могут быть его заменителями, создается положительное отношение к конкретной фирме или товарному знаку.

Существует мнение, что реклама увеличивает производственные затраты и, соответственно, приводит к увеличению цены. Это не совсем так. Нам известен эффект масштаба производства. При помощи продуманной рекламы происходит расширение массового сбыта продукции. Объем производства на фирмах возрастает. Это означает снижение средних затрат на единицу продукции. Таким образом, экономия на масштабе производства может компенсировать затраты на рекламу.

Реклама относится к неценовой конкуренции.

13.5. Олигополия. Лидерство в ценах.

Наиболее распространенной рыночной структурой является олигополия.

Рынок олигополии определяется по наличию следующих признаков:

экономия на масштабах производства;

взаимозависимость фирм друг от друга;

неценовая конкуренция и негибкость цен;

устойчивое стремление фирм к слияниям и поглощениям;

устойчивое стремление к сговору;

барьеры для вхождения на рынок новых фирм.

Для олигополии характерна немногочисленность фирм в отрасли (oligosнесколько, роlео – продаю). Объем производства этих фирм вполне достаточен для удовлетворения спроса на данный товар. Фирмы, входящие в рынок олигополии, обычно имеют высокие технико-экономические характеристики, производят продукцию с минимальными издержками.

Ограниченное количество фирм в отрасли определяет их взаимозависимость. Фирма – участница рынка олигополии – может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Однако она не способна определить спрос на свою продукцию при изменении цен. Снижение цен одной из фирм влечет за собой различные рыночные ситуации с самыми непредсказуемыми последствиями.

Снижение цен одним из участников олигополии может служить сигналом к корректировке поведения на рынке остальных фирм. Компании-конкуренты тоже могут снизить цены и, таким образом, обеспечить себе прежние места в объеме продаж. Они могут и не снижать цены, но резко увеличить затраты на рекламу своих товаров. Рекламная кампания повлечет за собой перераспределение спроса на продукцию отрасли. Для поддержания, привлекательноcти своего товара в глазах потребителей каждая конкурентная фирма вынуждена нести дополнительные затраты на рекламу. Фирмы не могут не считаться друг с другом, иначе понесут огромные потери. В результате рекламной кампании может произойти разорение отдельных фирм, их уход с рынка данной отрасли или снижение цен в отрасли.

Взаимозависимость фирм на рынке олигополии в не меньшей мере проявляется при повышении цен одной из фирм. Компании-конкуренты могут оставить цены на прежнем уровне, но могут и повысить их.

В каждом случае, при снижении цены или ее повышении, наблюдается неопределенность спроса, которая вызывает принципиально новые формы конкурентной борьбы внутри олигополии.

Цель конкурентной борьбы компаний на рынке олигополии состоит в повышении своей доли на отраслевом рынке. Различаются две формы конкурентной борьбы: ценовая конкуренция и неценовая конкурентная борьба.

Крайней формой ценовой конкуренции является война цен. Сущность ценовой войны состоит в постепенном снижении конкурентами сложившегося уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Однако для снижения цен любой рыночной структурой существуют известные пределы. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль – до нуля. В условиях равенства цены средним и предельным издержкам наблюдается ситуация совершенной конкуренции. Обычно фирмы очень неохотно вступают в ценовое соперничество. Чаще они используют иные способы повышения прибыли, в том числе различные формы неценовой конкуренции. Например, фирмы могут:

  •  увеличить свою долю на рынке посредством слияния с другими фирмами;
  •  вступить в сговор с другими компаниями относительно цен и объема продаж;
  •  перезаключить контракты с компаниями, занимающимися сбытом их продукции. В связи с этим вводятся различного рода ограничения, в частности, компания по сбыту может заниматься продажей товаров только одной фирмы.

В процессе неценовой конкуренции возникают картели. Картель – это группа фирм, действующих совместно и принимающих согласованные решения по поводу объема выпуска продукции и цен. Фирмы, действующие в картели, устанавливают цены, обеспечивающие равенство предельных издержек и предельного дохода: МС = MR. Картель действует как единая монополия. Объединение двух или нескольких фирм называется интеграцией.

Существуют различные способы интеграции: вертикальная и горизонтальная. Вертикальная интеграция может происходить между фирмами, относящимися к разным этапам производственного цикла. Например, автомобильный завод может приобрести предприятие, изготавливающее автомобильные шины. Данный тип интеграции позволяет контролировать качество комплектующих изделий и своевременность их поставки.

Вертикальная интеграция в направлении конечных стадий производства имеет место, когда компания берет под контроль сбыт своей продукции, создавая для этого сеть розничной торговли. Например, нефтяные компании оборудуют автозаправочные станции, обувные компании – магазины по продаже только собственной обуви.

При горизонтальной интеграции объединяются фирмы, производящие одинаковую продукцию (например, бытовую электротехнику). Горизонтальная интеграция сопровождается ростом эффекта масштаба производства, так как ведет к снижению средних издержек производства. Интеграция позволяет закрыть наименее эффективные предприятия, уменьшить номенклатуру изделий, повысить их качество.

В современной экономической практике широкое распространение получили объединения предприятий, которые производят неодинаковую продукцию и не участвуют в общем производственном процессе. Такой тип объединений называется слиянием в конгломерат.

Основной мотив создания конгломератов заключается в своеобразной «страховке» фирм. Поскольку в конгломерат входят компании, производящие абсолютно разные товары, то возможный провал одной из них будет компенсирован успехами другой. Например, компания по производству безалкогольных напитков может одновременно заниматься производством кондитерских изделий, оказывать услуги (иметь несколько отелей) и т.д.

Многие крупные компании являются многонациональными («Дженерал Моторс», «Гувер», «Кодак» и т.д.). В развитых странах (США, Великобритания, Франция, Германия, Япония) на долю многонациональных компаний приходится до 60 % торговли промышленными товарами. Такие компании используют специализацию на международном уровне. Товары международных компаний известны в большинстве стран мира.

Примером крупнейшего международного картеля является созданная в 1960г. Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Ее целью было достижение соглашений о ценах и объемах производства нефти.

В экономической теории при исследовании ценообразования в условиях олигополистической структуры используют три модели: лидерство в ценах, ломаную кривую спроса и ценообразование «издержки плюс».

Лидерство в ценах. Значительным уровнем концентрации располагает картель. Образование картеля служит высоким барьером для вхождения на рынок новых фирм. Крупная компания использует разницу между издержками, которые имеет новая фирма, и собственными издержками. Издержки новой фирмы обычно выше, она не имеет опыта ведения бизнеса в данной отрасли, у нее отсутствуют надежные партнеры по сбыту, наконец, фирма неизвестна и покупатели будут относиться к ее товарам на первых порах с недоверием. У фирмы-олигополиста по сравнению с новой фирмой издержки более низкие за счет эффекта масштаба. Поэтому крупная компания, зная, что появление новой фирмы снизит ее долю на рынке, устанавливает такую цену, при которой фирма – потенциальный конкурент не в состоянии будет покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль.

Объединившись в картель, фирмы приходят к соглашению о единой монопольной цене, объеме суммарного выпуска продукции и доле каждой фирмы в общем производстве данного товара.

В олигополистической структуре обычно имеется фирма, которой с молчаливого согласия остальных отводится роль лидера в установлении отраслевой цены. Все остальные фирмы продают товар по этой цене, поскольку убеждены, что фирма-лидер продает товар по цене, обеспечивающей максимальную прибыль.

Сохранять искусственное ограничение объема производства с помощью соглашения между несколькими фирмами довольно сложно. Растущая конкуренция со стороны новых производителей, появление товаров-заменителей, колебания спроса в долгосрочной перспективе снижают прибыль олигополии, уменьшают ее долю на рынке отрасли.

Есть и другие причины, препятствующие устойчивой деятельности олигополии. Потенциальную угрозу олигополии создает стремление ее участников обойти друг друга нечестным путем (произвести и продать данного товара больше, чем установлено квотой; создать рекламу своей фирме и т.д.).

В экономической практике часто встречаются негласные соглашения фирм о ценах, разделении рынка и, соответственно, о способах ограничения конкуренции. Эти соглашения называют тайным (молчаливым) сговором. Напомним, что картель – это открытое, юридически оформленное соглашение.

13.6. Олигополия. Модель ломаной кривой спроса.

В олигополистической структуре рынка действуют две противоположные тенденции. С одной стороны, фирмы стремятся к совместным действиям и согласованным решениям по поводу объема выпуска продукции и цен. В результате этих действий возникают картели, которые по своей сущности подобны чистой монополии. С другой стороны, между компаниями возникает острая конкурентная борьба, которая проявляется в различных формах: от жестких ценовых войн до сотрудничества. В связи с такими противоречивыми тенденциями возникают сложности в нахождении общих принципов поведения олигополии.

Фирма-олигополист располагает возможностью изменять цену своего товара, кривая спроса каждой фирмы имеет «падающий» характер, поэтому отрасль не считается совершенно конкурентной. Однако по условиям структуры олигополистического рынка в отрасли присутствуют соперничающие фирмы, которые обязательно принимают ответные решения при изменении поведения фирмы-олигополиста. Этим олигополия отличается от монополистической конкуренции.

В условиях олигополии возможны особые принципы ценообразования. Во-первых, в краткосрочном периоде фирмы проводят политику «жестких» цен. Это означает, что с изменением спроса фирмы оставляют цены постоянными. Однако они могут повысить (при увеличении спроса) или понизить (при уменьшениеи спроса) объем выпуска продукции.

Во-вторых, в долгосрочном периоде цены изменяются. Причем, чаше всего фирмы изменяют цены одновременно.

В экономической теории принципы ценообразования на олигополистическом рынке объясняются следующим образом.

В условиях олигополии, как и на любом рынке, цены находятся в непосредственной зависимости от издержек производства единицы товара. Очевидно, если цена на рынке олигополии имеет свою специфику, то специфичны и издержки. Вспомним, что в обычных условиях фирма в краткосрочном периоде наращивает объем выпуска посредством привлечения дополнительных переменных факторов (например, наемных работников). При этом постоянные факторы остаются на прежнем уровне. Если фирма сокращала объем производства, то в краткосрочном периоде уменьшаются закупки сырья, увольняются наемные работники. Однако (и это самое основное в нашем анализе) постоянные факторы производства остаются неизменными.

Если исходить из условия о постоянной отдаче таких факторов производства как, например, специализированное оборудование, то введение дополнительных переменных ресурсов (наемные работники) приводит вначале к снижению переменных затрат, а затем к их росту. В связи с этим кривая AVC имеет (U-образную форму).

Несколько иначе организует свою деятельность фирма-олигополист. Например, фирма «Синар», занимающаяся производством верхней мужской и женской одежды, с наступлением весенне-летнего периода принимает решение уменьшить объем производства. В таком случае фирме нет необходимости сохранять прежнее количество наемных работников, и она их увольняет. Одновременно фирма консервирует часть швейного оборудования. В итоге соотношение между переменным фактором (оставшиеся на фабрике наемные работники) и постоянным фактором (действующее швейное оборудование) останется неизменным.

Кривая средних переменных издержек в условиях олигополии имеет горизонтальный участок (рис. 13.7). Впервые теоретическое обоснование этой кривой АVС было сделано Дж. Стиглером, лауреатом Нобелевской премии по экономике за 1982г. 

В интервале от Q1 до Q2 (рис. 13.7) фирма располагает возможностью удерживать цену на одном и том же уровне. Оптимальный объем выпуска фирмой устанавливается на основе универсального правила равенства предельных издержек предельному доходу (MC=MR). В пределах выпуска от Q1 до Q2 предельные издержки равны средним переменным издержкам (МС = AVC) (рис. 13.8).

В долгосрочном периоде времени каждая фирма-олигополист ожидает трудно прогнозируемых ответных действий со стороны фирм-конкурентов. Именно поэтому единой модели поведения фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде не существует. Однако теоретические разработки таких моделей есть. Первой из них является модель Курно.

Французский математик и экономист Огюстен Курно в 1838 г. предложил теорию дуополии. В этой теории рассматривается ситуация конкуренции двух фирм-олигополистов. Каждый дуополист определяет функцию спроса на свою продукцию, затем устанавливает объем производства, исходя из допущения, что количество продукции, предлагаемое для продажи фирмой-конкурентом, не изменится. Поведение фирм О.Курно изобразил графически с помощью кривых реагирования (рис. 13.9).

Кривая реагирования показывает объем выпуска фирмы как функцию от объема выпуска конкурента. Например, если фирма N осуществляет производство данного товара в объеме N1, то фирма М максимизирует прибыль при объеме выпуска M1, и т.д. Фирмы достигают устойчивого равновесия при взаимно совместимом объеме выпуска, т.е. при N = М.

Теория дуополии Курно является бесспорным доказательством стремления рынков к равновесному состоянию. По мнению О. Курно, любое отклонение фирм от выпуска продукции в количестве N = М вызовет необходимость для них возврата к равновесному состоянию в точке Е.

В модели Курно фирмы-конкуренты никак не реагируют на изменение цены. Экономисты Р. Холл, К. Хитч и П. Суизи разработали новую модель олигополии с ломаной кривой спроса.

Модель основана на предположении, что конкурентные фирмы поддержат ценового лидера при снижении цены, но не станут за ним следовать при повышении цены (рис. 13.10). 

Допустим, на олигополистическом рынке установилась цена P0. Если одна из нелидируюших фирм олигополии понизит цену, то другие последуют ее примеру. Объем продаж в отрасли в целом возрастет, но каждая из фирм будет контролировать примерно ту же долю рынка. Графически данной ситуации соответствует линия спроса DD. На участке, расположенном выше Р0, линия спроса более эластична. При снижении цены ниже точки Р0 спрос менее эластичен. Этим объясняется перегиб (излом) кривой спроса DD.

Линии спроса с изломом в точке А соответствует кривая предельного дохода MR1. Предельный доход имеет положительную величину при любом значении цены, превышающем Р0. Прерывистость линии MR возникает ниже Р0. На неэластичном участке спроса при наращивании объема выпуска предельный доход резко снижается. Фирмы получают незначительный прирост дохода. При объеме выпуска, превышающем Q0, предельный доход значительно ниже цены.

Кривая предельных затрат пересекает линию предельного дохода на изломе ВС. При объеме выпуска Q0 и цене Р0 фирма находится в равновесии. При снижении цены Р0 предельный доход будет ниже предельных издержек. В такой ситуации фирме необходимо увеличивать цену и сокращать производство. Вследствие разрыва в кривой MR фирме невыгодно изменять цену даже при изменении величины предельных затрат МС, так как на отрезке ВС величина предельного дохода MR неизменна при любых предельных издержках МС.

Модель ломаной олигополистической кривой не дает полного представления о поведении фирм и прежде всего о процессе установления уровня цены олигополии. Модели не объясняет, как фирмы подошли к установлению цены P0. Однако модель еще раз подтверждает стабильность (жесткость) цен в условиях олигополистического рынка.

В условиях олигополии часто возникает ситуация неполной загрузки мощностей, поскольку фирма-олигополист в коротком периоде не отвечает на изменение спроса изменением объема выпуска продукции.

При установлении цены фирма к средней величине переменных издержек добавляет определенный процент надбавки K, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль:

P = AVC (1+K) = AVC+AFC+π

Данный вид ценообразования формируется по принципу «издержки плюс».

В условиях олигополистического рынка цены устанавливаются выше предельных издержек. Это означает, что олигополия не достигает той эффективности в распределении и использовании ресурсов, которую обеспечивает совершенная конкуренция.

Фирмы-олигополисты, один раз назначив цены, не меняют их даже при изменении спроса. Изменение цен происходит в длительном периоде.

Однако олигополия имеет преимущества перед монополией, а в отдельных случаях – и перед совершенной конкуренцией.

Олигополистическая структура не лишена конкуренции. Хотя в отрасли устанавливается цена лидера, конкуренция заставляет участников олигополии явно и тайно нарушать соглашения, а также вступать в неценовую конкуренцию со своими соперниками за долю рынка.

В условиях олигополии устанавливается масштаб производства, позволяющий снижать издержки до их минимально возможного уровня.

Олигополии вносят значительный вклад в разработку новых технологий, внедряют эти изобретения в производство. Поскольку олигополия находится в окружении фирм-конкурентов, то для нее, в отличие от монополии, существует объективная необходимость в использовании достижений научно-технического прогресса. Всем известны фирмы – лидеры технического прогресса. Среди них «Кодак», «Ксерокс», «Сони» и ряд других.


Контрольные вопросы

  1.  Чем объясняется существование нескольких разновидностей несовершенной конкуренции?
  2.  Какие признаки приближают монополистическую конкуренцию к
    совершенной, а какие – к несовершенной?
  3.  Существуют ли черты сходства между монополистической конкуренцией и олигополистическими рынками?
  4.  Каковы основные характеристики олигополии? Объясните причины существования нескольких моделей олигополии.
  5.  Для какой рыночной структуры характерно ценовое лидерство?
  6.  Какие вам известны показатели монопольной власти? Верно ли утверждение, что монопольная власть зависит от максимизации прибыли фирмой?
  7.  Всегда ли результатом деятельности монополии являются более высокие цены и низкий объем выпуска по сравнению с конкурентной фирмой?
  8.  Что такое картель? Какие другие вилы монополий вы знаете?
  9.  Что такое дуополия?


P

P1

P2

D

0                Q1      Q2                 Q

Рис. 13.1. Линия спроса на рынке несовершенной конкуренции

D

MR

D

0  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10    Q

D

Рис. 13.2. График изменения предельного дохода монополии  конкуренции

P

20

18

16

14

12

10

8

6

4

2

E

       2       3           5        6                 Q

TR

50

40

30

20

10

0        2      3     4     5     6              10   Q

MR

D

A

D

P

20

16

14

12

10

8

E

B

a

б

E

Рис.13.3. График максимизации прибыли  фирмой в условиях несовершенной конкуренции.

AC

N1

MC

P, AC, MC,

MR

Pm

H

Pc

AC

F

0                        Q1   MR   Q2                                  Q

Рис. 13.4.Максимизация прибыли монополий.

N

K

Монопольная прибыль

E

D

MC=MR

Перераспределение потребительского излишка в пользу монополии

Чистые убытки (социальные издержки) от монопольной власти

D

Е

А

0       Q1      Q2       Q3          QE                                 Q

P,  

MC

P3

P2

P1

PE

MC

Рис. 13.5. Модель ценовой дискриминации

D

D

MP

MC

0                              Q1             Q2                                  Q

AC

P, AC, MC,

MR

P0

Рис. 13.6. График максимизации прибыли фирмой в условиях монополистической конкуренции.

E

N

D

AVС

AVС

MC

P

P

AC

0                       Q1                Q2                                     Q

Рис. 13.7.Кривые средних переменных и предельных издержек олигополии в коротком периоде.

MC

AVC

MC

N

N1

MRn

P

P

P

Pn

a)

0                         Qn                            Q

Рис. 13.8. Определение цены товара и объема выпуска фирмой-олигополистом.

0           Q1       Qn       Q2                   Q

б)

D1

D2

D3

E

0       M1      M2  M              Объем производства фирмы M

Объем производства фирмы N

N1

N2

N

Рис. 13.9.Кривые реагирования фирм в условиях дуополии

Кривая реагирования фирмы M

Конкурентное равновесие

Равновесие Курно

Контрактная кривая

Кривая реагирования фирмы N

0                                 Q0                                   Q

MR1

C

MR

B

P

P0

Рис. 13.10. Ломаная олигополистическая кривая

D

A

MC

D

  1.  

 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

11868. Хімічний квест 126.5 KB
  Виховний захід Тема: Хімічний квест Форма проведення: квест науковоспортивна гра в приміщенні ліцею школи Лого виховного заходу: Тривалість: 60 90 хв Кількість команд: 3 6 Класи що можуть брати участь: 8 11 як хімікобіологічних так і фізик
11869. Исследование однофазного двухобмоточного трансформатора 316.5 KB
  Цель работы Проведение опытов холостого хода и короткого замыкания и расчет по данным этих опытов параметров схемы замещения и некоторых других зависимостей характеризующих работу трансформатора при нагрузке а также поведение трансформатора при внезапном ко
11870. Применение программы РSpice для моделирования однотактного преобразователя постоянного напряжения с обратным диодом 220.5 KB
  Ознакомление со схемой однотактного преобразователя постоянного напряжения с обратным диодом (ОПНО), расчет элементов и построение Pspice-модели преобразователя.
11871. Исследование трехфазного трансформатора 366 KB
  Цель работы Проведение опытов холостого хода и короткого замыкания и расчет по данным этих опытов параметров схемы замещения и некоторых других зависимостей характеризующих работу трехфазного трансформатора при нагрузке Программа работы И...
11872. Исследование генераторов постоянного тока независимого и параллельного возбуждения 186 KB
  Цель работы Исследовать рабочие свойства генераторов постоянного тока Программа работы Изучить схему для экспериментального исследования генератора постоянного тока ГПТ состав и назначение модулей используемых в работе В лаборатори...
11873. Исследование электродвигателя постоянного тока параллельного возбуждения 181.5 KB
  Цель работы Ознакомиться со способами пуска двигателя постоянного тока параллельного возбуждения исследовать механические рабочие и регулировочные свойства двигателя. Программа работы Изучить схему для экспериментального исследования э
11874. Исследование электродвигателя постоянного тока независимого возбуждения 167.5 KB
  Цель работы Ознакомиться со способами пуска двигателя независимого возбуждения исследовать механические рабочие и регулировочные свойства двигателя Программа работы Изучить схему для экспериментального исследования электродвигателя по
11875. Исследование трехфазного синхронного генератора 140.5 KB
  Цель работы Исследование рабочих свойств трехфазного синхронного генератора Программа работы Изучить схемы для исследования асинхронного электродвигателя с короткозамкнутым ротором Снять характеристику холостого хода генератора. Сня...
11876. Исследование трехфазного синхронного двигателя 244.5 KB
  Цель работы Ознакомление с асинхронным пуском трехфазного синхронного двигателя СД и исследование его рабочих свойств путем снятия опытных характеристик Программа работы Изучить схему для экспериментального исследования синхронного двиг...