50067

Букинистическая литература и ее распространение на книжном рынке РФ и Приморья

Дипломная

Литература и библиотековедение

Важнейшая историческая задача букинистической торговли увеличить во много раз обращение книги. В отношении книжных богатств которые находятся в личном пользовании это означает максимальное вовлечение книг в повторное обращение на букинистическом рынке.

Русский

2015-01-29

350 KB

7 чел.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения движения букинистической

книги в обществе ....................................................................................................6

  1.  Букинистическая книга: сущность, потребительная

стоимость, товарные свойства и качества………………….................................6

1.2. Товарная классификация букинистических книг…………………………19

Глава 2. Рыночные каналы распространения  букинистической книги…..….32

2.1. Роль и место букинистики в книжной торговле………………………..…34

2.2. История букинистической торговли в России…………………………….38

Глава 3. Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации. ...……………………………………………………….54

3.1. Региональные особенности становления букинистического сектора книготорговли на Дальнем Востоке и в Приморье .....................................…..54

3.2. Современные интернет технологии продаж букинистической книги .....62

Заключение ............................................................................................................72

Список литературы................................................................................................76

Приложение............................................................................................................79


Введение

Букинистическая торговля представляет собой специфическую разновидность торговли товарами народного потребления. Являясь неразрывной составной частью книжной торговли, она имеет ряд существенных особенностей. В отличие от торговли вновь изданными книгами, где осуществляется полный цикл товародвижения, в букинистической торговле товары поступают в продажу не непосредственно из сферы производства, а из сферы потребления, будучи купленными у владельцев. Печатные издания становятся   букинистическими   товарами только тогда и на то время, когда поступают в сферу повторного обращения.

Букинистическая торговля выступает посредником в товарообмене, но не между производителем и потребителем, а между самими потребителями. Эта важнейшая особенность букинистической торговли лежит в основе всех ее экономических и социальных характеристик и определяет ее закономерности.

Торговля букинистическими товарами выступает   как  значительный  ресурсосберегающий фактор издательского дела, важный резерв повышения эффективности книгопроизводства. Способствуя распределению и перераспределению общественного блага книги, букинистическая торговля выступает также как одно из средств дальнейшего развития культуры. В сфере потребления книжной продукции обращаются десятки миллиардов экземпляров книг и других печатных изданий. Это ценнейшее достояние культуры.

Важнейшая историческая задача букинистической торговли - увеличить во много раз обращение книги. В отношении книжных богатств, которые находятся в личном пользовании, это означает максимальное вовлечение книг в повторное обращение на букинистическом рынке.

Рост массы книг в повторном обращении снимает с книгопроизводства часть нагрузки по удовлетворению потребностей населения в книжной продукции, позволяет за счет экономии бумаги, полиграфических ресурсов выпускать больше новых изданий. В связи с этим развитию букинистической торговли уделяется большое внимание во всем мире.

Букинистическая торговля как предмет исследования имеет как экономический, так и книговедческий аспекты. Подобно многим современным прикладным направлениям науки, наука букинистической  торговли   формируется на стыке различных отраслей знания. Эта научная дисциплина еще только начинает развиваться, ее теория и практика недостаточно освещены в экономических и книговедческих исследованиях.

В условиях сокращения платежеспособного спроса на дорогую современную книгу привлечение в повторный товарооборот изданных ранее книг приобретает особую значимость. В этой связи изучение рынка букинистической книги становится особенно актуальным.

Степень разработанности проблемы. Недостаточное развитие книжного дела в Российской Федерации находит своих исследователей на протяжении многих лет. Причем букинистика всегда выступает одним из важнейших направлений. В 80-90-е гг. прошлого столетия ей посвятили немало страниц такие исследователи, как Баренбаум И.Е., Беловицкая А.А., Владимиров Л.И., Говоров А. А., Тараканова О.Л. В новом столетии интерес специалистов вызвали работы Баренбаума И.Е. И Шомракова И.А., Коваленко А.Н. и Лезунова Н.Б., Привалова А.В., Маркова А.Ф., Васильева В.И. и многих других.

Вместе с тем, обновление потребностей в букинистической книге, развитие книжного рынка, особенности современной книжной торговли в РФ свидетельствуют о недостаточной изученности целого ряда проблем, прежде всего, букинистической торговли и распространении ранее изданных книг по огромной территории страны.

В этой связи целью нашего исследования явилось изучение рыночных каналов распространения букинистической книги в современной России.

Исходя из цели исследования и общего характера изученности проблемы, были определены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты движения букинистической книги в обществе (в свете ее сущности, потребительной стоимости, товарных свойств и классификации);

- исследовать исторический опыт букинистической торговли в России;

- проанализировать состояние и перспективы развития букинистической торговли в связи с традициями и инновациями в регионе.

Объект исследования является книжный рынок РФ.

Предмет исследования - букинистическая литература и ее распространение на книжном рынке РФ и Приморья.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные представления о книжном деле, книжной культуре, об издательском деле, полученные нами из учебной и научной литературы.

Помимо теоретического анализа литературы, были использованы элементы диалектического метода. Из социологии был применен метод социологического опроса, а также наблюдения за состоянием и отношением к букинистической торговли в г. Владивостоке.

Информационная база исследования характеризуется ограниченностью самой букинистической торговли в Приморском крае. Были привлечены материалы из научной и учебой литературы, специализированных журналов, интернет сайтов книгоиздателей и книготорговцев.

Квалификационная работа состоит из введения, трех глав, соответственно посвященных решению задач исследования, а также заключения списка литературы и приложения.


Глава 1. Теоретические аспекты изучения движения букинистической книги в обществе

1.1. Букинистическая книга: сущность, потребительная стоимость, товарные свойства и качества.

Букинистическая книга (букинистическое издание, букинистический товар) есть книга, поступившая в повторное товарное обращение.

Букинистической становится любая книга, независимо от того, когда она была выпущена в свет, каким способом изготовлена (рукописным, печатным), если она поступает в продажу (букинистический магазин или отдел, к частному предпринимателю на «развале» или в интернет) от потребителя (индивидуального или коллективного). При этом одно и то же издание может служить предметом многократной купли-продажи.

История слова букинист (от фр. bouquin подержанная книга, книжонка; уничижительное образование от гол. bork книга)1 прослеживается в русском языке с начала XIX века. Впервые оно фиксируется в словаре в 1835 г., при этом передается еще узкое значение понятия: «Так называют мелочных торгашей или менял, которые занимаются выменом, скупом, продажею или променом старых, подержанных книг. Букинист есть маклер торговли старыми книгами»2.

Определение термина букинистическая книга было дано более века спустя в «Товарном словаре» и тоже не передавало полностью значения понятия. Букинистическая книга определялась в этом издании как «подержанная и старая книга. Среди букинистических книг могут быть издания столетней давности и вышедшие из печати в текущем году»3.

Только когда работа над созданием букинистических классификаций, каталогов-прейскурантов, инструктивно-нормативных материалов потребовала четкого разграничения понятий, термином «букинистическая книга» стало принято обозначать весь массив продукции, который поступает в повторное обращение.

Букинистическая торговля занимается теми же видами ассортимента, что и торговля новыми книгами. Объект книжной торговли, ее основной товар называется в нормативных документах издательской продукцией4. Как синонимы применяются также словосочетания «книжные издания», «непериодические издания», «книжная продукция». В состав книжной продукции включены книги, брошюры и листовые издания.

Книга определяется как непериодическое текстовое издание объемом свыше 48 страниц (по рекомендации ЮНЕСКО). Соответственно брошюрой называется непериодическое текстовое книжное издание объемом от 5 до 48 страниц. Листовым называется издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления. К числу листовых изданий относятся плакаты, афиши, репродукции с картин, географические карты, художественные открытки, эстампы.

Помимо названных, в ассортимент букинистических товаров входят и так называемые исторические типы книжных изданий, ныне не производимые. Это, в первую очередь, рукописные книги, а также народный лубок, анопистографические книги, составленные из листов, запечатанных с одной стороны и склеенных чистыми полосами внутрь, сброшюрованные отдельные оттиски статей из периодических изданий и др.

Периодические издания (газеты, журналы, сборники, бюллетени) также являются объектом букинистической торговли. В случае если на них имеется спрос, они могут приобретаться магазином для последующей продажи как отдельными экземплярами (номерами, выпусками), так и комплектно.

Существуют разновидности книжных товаров, которые являются объектом исключительно букинистической торговли. К ним относятся книги во владельческих переплетах, рекомплекты, псевдоиздания.

Среди первой группы изданий встречаются настоящие шедевры переплетного мастерства или книги, переплетенные с исключительной роскошью, поэтому в ряде случаев ценность книг определяется не столько уровнем содержания, сколько высоким качеством владельческих переплетов.

Рекомплекты (конволюты, аллигаты) представляют собой книги, в изготовлении которых участвовал потребитель, владелец. Это или переплетенные подшивки газет и журналов, или объединенные под одним переплетом разные книги и брошюры, или подборки листовых изданий. В некоторые книги дополнительно вплетены владельцами чистые листы для заметок, иллюстрации из других изданий, вырезки из газет, реклама и др.

Псевдоиздания — книги, титульные листы или выходные данные которых не соответствуют их фактическому содержанию. Сюда относятся так называемые ряженые книги — подпольные издания революционеров, коммерческие фальсификаты — подделки под старину и редкость, а также всевозможные мистификации.

Букинистическая торговля имеет дело и с отдельными экземплярами изданий, общественная ценность которых обусловлена наличием автографов, экслибрисов или существованием предания о принадлежности данной книги кому-либо из знаменитых людей.

Таким образом, понятие «букинистическая книга» включает совокупность непериодических и периодических изданий, являющихся товаром в букинистической торговле. Однако не все издания пригодны для обращения в советской букинистической торговле. В соответствии с действующими правилами не могут быть допущены к продаже книги, утратившие свою научную и художественную ценность, ведомственные издания, а также отдельные экземпляры, потерявшие товарный вид, имеющие штампы и печати советских учреждений и библиотек и др.5.

Духовные богатства человечества сохраняются и распространяются благодаря книгам. Букинистическая книга, включающая в себя лучшие, полезнейшие из книжных изданий, является важным фактором мировой и отечественной культуры.

Букинистическая книга представляет собой также и потребительную стоимость, которая понимается как общественная полезность вещи, ее способность удовлетворять какие-либо человеческие потребности.

Букинистическая книга, выступающая в качестве потребительной стоимости, есть полезная для общества книга, вернувшаяся в товарное обращение и обладающая совокупностью товарных свойств и качеств, которые дают ей возможность удовлетворять определенные   социальные   потребности. В этом отношении букинистическая книга подобна всем другим продуктам, находящимся в товарном обращении, а ее специфика, делающая ее потребительские свойства особыми и присущими только ей одной, заключается в том, что она, во-первых, книга, т.е. род информации, роизведение автора, продукт нематериального производства, во-вторых, книжное издание, т.е. средство хранения и передачи информации, печатная продукция, продукт материального производства и, в-третьих, книга букинистическая, т.е. издание, находящееся в повторном обращении.

Книга — исторически сложившаяся материальная форма закрепления и передачи во времени и пространстве общественной информации. Для книги как потребительной стоимости характерно то, что она удовлетворяет весьма определенный круг духовных потребностей посредством определенных видов информации, обусловленных ее формой, организует удовлетворение противостоящих ей духовных потребностей в соответствии со спецификой этих потребностей и способов потребления информации. В современном обществе книга превратилась в предмет первой необходимости, а книгопроизводство — в производительный труд, потому что потребление книг стало одним из важных средств воспроизводства рабочей силы, действенным фактором прогресса и культуры. Вместе с тем книга как потребительная стоимость есть не просто носитель информации, это и часть личности потребителя, своеобразный «усилитель» его интеллекта, мировоззрения,  непременное условие духовной жизни современного человека.

Совершенно очевидно, что букинистическую книгу как потребительную стоимость отличают от только что созданной книги те признаки и достоинства, которые она приобретает за время с момента первичной продажи. Поскольку букинистическая книга, так или иначе, произведена при ином состоянии производительных сил и производственных отношений, чем в момент ее новой купли-продажи, время ее существования превращается в один из критериев ее общественной полезности. Историзм букинистической книги становится главным из ее товарных признаков.

Букинистическая книга как потребительная стоимость возникает вначале как произведение человеческой мысли, продукт авторского труда. Художественное, научное, публицистическое и всякое другое литературное произведение автора или нескольких авторов (которое мы уже можем назвать книгой) само по себе имеет определенную общественную полезность и потому является потребительной стоимостью. Своеобразные потребительные стоимости представляют собой и такие особенности произведения, как его тема, жанр, язык, стиль, актуальность содержания, даже мастерство автора и т. д. Результат авторского труда на этом этапе — рукопись, которая изготовляется обычно в нескольких экземплярах, что обеспечивает авторскому произведению первичное обращение (в частности, в издательстве, в среде редакторов, рецензентов и др.).

Следует заметить, что на этой стадии формирования потребительной стоимости остановились рукописные книги.

Затем процесс создания книги как потребительной стоимости продолжается в полиграфическом производстве. На этом этапе авторское произведение (рукопись) приобретает  законченную  материальную форму и вместе с ней способность к длительному и широкому обращению. В процессе печатного производства возникают такие потребительные стоимости, как книжный блок, переплет, текст, иллюстрации. Изготовляется тираж (товарная масса), представляющий  собой  совокупность  всех экземпляров (товарных тел) как одинаковых копий одного издания.

Именно на этой стадии полученная полиграфическим путем товарная масса поступает в сферу обращения, становится объектом книжной торговли.

Но формирование специфической потребительной   стоимости — букинистической книги — на этом не заканчивается. Прежде чем попасть в сферу повторного обращения, книга, которая уже была хотя бы раз продана и прошла этап пользования в сфере потребления, может приобрести еще ряд характерных черт (например, владельческие переплеты, автографы, экслибрисы, свидетельства владения). Наконец, выступают в качестве слагаемых потребительной стоимости букинистической книги такие ее признаки, как историзм, редкость.

Таким образом, букинистическая книга как потребительная стоимость представляет собой как бы известную сумму различных потребительных стоимостей, соответствующих элементам каждой книги и образованных в сфере нематериального и материального производства и в сфере потребления.

В букинистической торговле каждый отдельный экземпляр издания является самостоятельной потребительной стоимостью. Хотя могут быть воспроизведены некоторые элементы, формирующие книгу, например, переиздано произведение автора, факсимильно воссозданы иллюстрации художника, однако несовпадение других элементов — бумаги, переплетных материалов и т.д., а главное, несовпадение во времени издания делает воспроизводство данного экземпляра как потребительной стоимости невозможным.

Букинистическая книга участвует в удовлетворении тех же общественных потребностей, что и книга вообще. Это потребности в информации, образовании, идеологическом и культурном воспитании, приобретении производственного опыта. И потому она расценивается как эффективный резерв производства книжной продукции. Но значение букинистической книги как средства удовлетворения   духовных   потребностей гораздо шире и специфичнее. На высоких ступенях развития культуры потребитель книги обращается именно к букинистическим изданиям как произведениям полиграфического искусства, обладающим известной степенью историзма. Формирование и развитие общественной потребности в букинистической книге в нашей стране надо рассматривать как закономерное достижение культуры.

Важной характеристикой являются товарные свойства и качества букинистической книги (см. табл. 1). Потребительная стоимость реализуется посредством свойств и качеств вещи, дающих ей возможность удовлетворять соответствующие потребности, и поэтому является элементом богатства для людей.

Таблица 1 - Элементы и признаки букинистической книги в системе товарных свойств

Товарные свойства, образующиеся в сфере полиграфического производства (пространственные)

Товарные свойства, образующиеся в сфере обращения и потребления (временные)

формообразую-щие (перцептивные)

содержательные(семантические)

зависящие от формы присвоения

зависящие от времени существования книги (хроно-топические

Переплет

(обложка)

Шрифт

(печатные знаки)

Владельческие признаки

Архаичность формы книги

Страница

(лист)

Художественное оформление (иллюстратив-ность)

Товарные признаки

Традиции

Характерным свойством книги должна быть удобочитаемость (а для изопродукции — наглядность), понимаемая как удобство восприятия информации, которую несет книга. Это фундаментальное свойство обеспечивается наличием у книги конкретных признаков, элементов ее материальной формы,  каковыми  являются  страница, текст, иллюстрации. Эти первичные элементы компонуются в более сложные свойства формы — книжный блок, переплет, которые также призваны обеспечивать удовлетворение потребностей человека.

Важнейшим потребительским свойством книги является информативность, способность закреплять и передавать информацию культуры во времени и пространстве. Без этого свойства даже самый искусно изготовленный и переплетенный блок страниц есть не что иное, как альбом, тетрадь, записная книжка.

Потребительские   свойства   книг должны удовлетворять определенным  требованиям  покупательского спроса, что находит отражение в структуре и величине цен на товары.

Товарные свойства продукта разделяются на перцептивные (вещные, материальные) и семантические (смысловые, нематериальные). В книге семантические свойства выступают как преобладающие, главные, потому что основу книги как потребительной стоимости составляет информация, заключенная в авторском произведении, продукте нематериального производства. Однако и материальная форма (товарное тело, товарная масса) книги обладает не только перцептивными, но и семантическими товарными свойствами. Так, тираж своей величиной выражает социальную направленность издания. Известны, например, издания для избранного круга состоятельных покупателей, коллекционеров, выпускавшиеся нарочито малыми тиражами, о чем специально сообщалось в рекламе. Большие тиражи всегда являлись признаком массового назначения книги. Перцептивные и семантические свойства книги выступают как диалектическое единство, организованная совокупность, выражающая собой ее общественную полезность.

Товарные свойства книги можно разделить на пространственные, образующиеся в сфере материального производства и организующие ее форму (книжный блок с его элементами, оформление книги и др.), и временные, образующиеся в сфере обращения и потребления и несущие на себе отпечаток своего времени (владельческие признаки и др.).

Товарные свойства могут быть постоянными и переменными. Постоянными называются те товарные свойства книги, которыми она обладает как продукт производства: содержание произведения, книжный блок со всеми его особенностями, характер художественного оформления и полиграфического исполнения. В числе постоянных товарных свойств букинистической книги могут быть свойства, приобретаемые в ходе потребления и товарного обращения в результате добавочного производства: возможность появления владельческих и товарных признаков, изнашиваемость и т. д.

Переменными называются товарные свойства, существующие у книги только в определенный момент ее товарного обращения (например, категории «новинка», «букинистическая книга», «подписное издание», «уцененная книга» и др.).

Таким образом, товарными свойствами букинистической книги считают существенные, присущие только ей признаки, которые определяют ее общественную полезность, ее различия или общность с другими продуктами, благодаря чему она становится именно этой, а не иной потребительной стоимостью, способной удовлетворять совершенно определенные потребности. Товарные свойства букинистической книги в большинстве своем имеют тиражный характер, т. е. присущи либо книге вообще, либо всем экземплярам тиража данного издания (материальная форма, художественное оформление, издательский переплет и др.).

Товарные свойства имеют свои качественные уровни и количественные меры. Товарные качества букинистической книги, как правило, экземплярны, они относятся только к одному конкретному экземпляру из всей сохранившейся массы тиража (автограф какого-либо известного лица, владельческий переплет, степень изношенности или зачитанности данного экземпляра, традиция владения данной книгой и др.) Товарные качества дают возможность свойствам букинистической книги проявиться в данном экземпляре в виде своеобразной потребительной стоимости конкретной товарной единицы.

Букинистическая торговля, как и вся книжная торговля, выполняет важнейшую экономическую   и   социальную   задачу наиболее полного обеспечения потребности населения в книжной продукции. В этом смысле покупатели букинистической книги не отличаются от покупателей новой книги.

Однако букинистическая книга, особенно антикварная и старая, как изданная в прошлом, гораздо более, чем вновь изданная книга, рассматривается в качестве памятника культуры. И в общей массе покупателей книги выделяются социальные группы людей, заинтересованных именно в этом ее свойстве, в приобретении книг прошлых лет издания — редких или примечательных своим особым содержанием, оформлением, исторической традицией.

Для букинистической торговли вопрос о социальном составе и платежеспособном спросе покупателей является особенно острым, потому что этот вид торговли книгами непосредственно не взаимодействует с производством, источник товаро-поступления здесь — сфера потребления книжной продукции.

Книга как предмет потребления специфична. Потребление книги есть многосторонний процесс, включающий использование, как ее содержания, так и формы. До настоящего времени оно изучалось наукой недостаточно.

Потребление книги как совокупность способов ее использования и присвоения можно   представить как :

чтение

  1.  сплошное (эмоциональное) - литературно-художественная книга;
  2.  сплошное (рациональное) - публицистическая, научная, производственная, популярная книга;
  3.  выборочное (справочное) - учебник, энциклопедия и т.п.;

рассматривание - альбом, изопродукция, филателия и т.д.;

владение - вся книжная продукция независимо от типа и вида.

Принятые в перечне понятия и термины условны, поскольку научные исследования в этом направлении еще только ведутся. Разделение чтения на эмоциональное и рациональное основывается на выводах психологов о том, что чтение художественных произведений и произведений научного, публицистического характера осуществляется различными психофизиологическими путями6. Существенно и то, что часть издательской продукции фактически не имеет текста и, значит, в прямом смысле слова не читается (изоиздания).

Наконец, владение таким продуктом, как книга, есть не только форма его присвоения, но и своеобразный способ удовлетворения потребностей. Само понятие книжная культура подразумевает обладание хотя бы небольшим личным собранием книг. Присутствие книг в доме, в семье, даже без прямого их чтения, уже является информацией культуры. В СССР насчитывалось более 70 миллионов семей. С уверенностью можно сказать, что таково же было и число личных, индивидуальных, семейных, домашних книжных собраний (библиотек). В некоторых домашних библиотеках книги накапливаются годами, ожидая, пока подрастут дети или поднимется общий культурный потенциал семьи. В таких собраниях книги являются средством воспитания, символом духовного развития,  орудием  укрепления  семейного очага.

По форме присвоения книжные собрания подразделяются на коллективные и личные. В коллективных фондах потребления СССР (государственные, общественные,   научные,   ведомственные, школьные и другие библиотеки) насчитывается около 4,5 миллиардов экземпляров книг, а в личных фондах потребления — более 40 миллиардов.

Социальная значимость и эффективность потребления книги тем более велика, что формы и способы использования и присвоения книжных изданий

постоянно взаимодействуют. Существуют разнообразные лично-коллективные способы потребления (пользование книгами в общественной читальне или в книжном собрании другой семьи, чтение вслух, обсуждение книг и т. д.), социальное воздействие которых повышается благодаря применению активных форм и методов пропаганды книги.

По характеру социального воздействия, составу, способу потребления книжные собрания советских граждан можно подразделить на следующие основные группы:

универсальные семейные библиотеки с преобладанием школьной и художественной, а также научно-популярной, познавательной литературы (таких библиотек большинство);

индивидуальные библиотеки специалистов, комплектующиеся в направлении профессиональных и личных интересов владельца;

престижные библиотеки с обязательным набором «модных», а также дорогостоящих изданий (их немного, но владельцы их составляют значительную группу покупателей на букинистическом рынке);

книжные  собрания  библиофилов как лиц, занимающихся собиранием книг прошлых лет издания по специально продуманной или интуитивной программе подбора.

В каждом из личных сований могут иметься книги разных категорий:

непосредственно используемые владельцами для чтения или справок;

купленные для детей («на вырост»);

составляющие память семьи (о родителях, друзьях, о каких-нибудь событиях и т. д.);

издания «престижного» характера.

Одна из важных задач букиниста заключается в том, чтобы воспитывать во владельцах домашних библиотек  навыки  культуры потребления, чувство меры.

Большое место в потреблении букинистической книги занимают покупатели-библиофилы, коллекционеры, знатоки книжных изданий. Библиофильство по его общественной роли рассматривается как важнейшая область культуры. Книжные собрания таких известных библиофилов, как Н. П. Смирнов-Сокольский, И. Н. Розанов, А. И. Маркушевич, Демьян Бедный и многие другие, комплектованию которых в значительной мере  способствовали  букинисты,  были завещаны владельцами государству и ныне являются важной частью общественного книжного фонда. Библиофилы оказывают постоянную помощь букинистической торговле своими знаниями, опытом, активным участием в пропаганде книги.

Сдатчик книги, или потребитель, желающий продать часть принадлежащих ему изданий, а порой и целое книжное собрание, — для букинистической торговли фигура первостепенная. От умения персонала работать с потребителями, сдающими книги, культурно их обслужить, привлечь, предоставить необходимую информацию и выгодные условия во многом зависит товарооборот магазина.

Изучение социального состава сдатчиков и экономических причин продажи ими книг является одним из главных условий эффективности планирования в букинистической торговле, тем более, что для разных регионов страны и даже для разных сезонов такие причины могут быть различны.

Если рассматривать владельца книжного собрания как своеобразного тезавратора общественных богатств (от гр. thesauros сокровища; тезаврация — накопление золота в качестве сокровища, в переносном смысле — всякое непроизводительное использование материальных благ), то в качестве основных причин, побуждающих его сдавать книги в букинистический магазин, можно назвать следующие:

изменение социальных интересов поколения, влекущее за собой ненужность для собирателя «дедовских» книжных сокровищ;

ограниченность материальных возможностей (размеры жилища, недостаточность доходов);

низкая информативность книг (семантическая, эмоциональная).

Исследования показали, что в числе причин, побуждающих потребителей сдавать книги, непосредственная нужда в деньгах в наше время стоит на одном из последних мест, на первых же местах — утрата интереса к конкретным изданиям, их слабая  информативность для  владельца. Материальное стимулирование, однако, по-прежнему остается одним из главных факторов поощрения сдатчиков книги.

В последнее время для покупателей — специалистов разных отраслей знания — букинистическая торговля стала играть роль своеобразной платной библиотеки: покупая букинистические книги по своим интересам, они, после прочтения, вновь сдают книги в букинистический магазин.

Сфера личного потребления книжных изданий   есть   главная   экономическая основа букинистической торговли. От умения изучать и формировать контингенты покупателей и сдатчиков зависят результаты ее хозяйственной и культурной деятельности.

1.2. Товарная классификация букинистических книг

В соответствии со свойствами и качествами товаров их можно разделить на группы, соответствующие потребностям, которые проявляются в различных категориях покупательского спроса. Товарная классификация необходима для оптимизации товарного предложения, определения цен, создания наилучших условий выбора товара покупателями.

Документальной   основой   товарной классификации в книжной торговле был положен сокращенный (книготорговый) вариант «Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР» (1977). Схема применяется для расстановки и хранения товарных запасов в оптовых и розничных предприятиях книжной торговли, дает возможность индексировать все выпускаемые издания, автоматизировать ассортиментный и бухгалтерский учет, совершенствовать библиографическую и информационную работу в книготорговой сети. Теоретическим основанием «Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР» послужила издательская типология, построенная на классификации книг по особенностям содержания (тематике, жанрам литературы), издательско-полиграфической формы и, отчасти, читательского назначения.

Книготорговый вариант «Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР» применяется в букинистической торговле преимущественно при работе с подержанной книгой (изданной после 1946 года). Для антикварной и старой книги эта схема может использоваться очень условно, так как она совершенно не учитывает времени издания и свойств, приобретаемых книгой в процессе потребления и товарного обращения, а главное, не позволяет соотнести содержание книги с современными разделами литературы.

Для создания специфической товарной классификации букинистической книги надо выделить те особенности, которыми букинистический товар отличается от книжных товаров вообще.

Книга служит не только своему основному назначению — быть средством хранения и передачи во времени и пространстве той информации, которая заложена в ее содержании. Функции книги как потребительной стоимости, обособленно существующей в многообразном товарном мире, умножаются во времени, которое обусловливает все новые и новые способы ее использования для удовлетворения тех или иных потребностей (эстетических, библиофильских и др.)

Таким образом, классификация букинистической книги должна учитывать не только свойства, создающиеся на первом (авторском) и втором (издательско-полиграфическом) этапах формирования книжного издания как потребительной стоимости, но и обстоятельства ее потребления и товарного обращения.

Попытки разработать антикварно-букинистическую классификацию делались в нашей стране еще в XIX веке. Они отвечали тогдашним представлениям о роли букинистической книги и коммерческим целям предпринимателей. Однако эти первые классификации, как правило, учитывали единственный признак — тематический. Так, в лавке П. П. Шибанова применялась следующая система расстановки книг.

1. Богословие.

2. Философия и законоведение.

3. История.

4. География.

5. Литература.

6. Повести и романы.

7. Театр и музыка.

8. Естественные науки и сельское хозяйство.

9. Медицина.

10. Смесь.

Однако единой классификации букинистической книги не существовало, каждый книгопродавец разрабатывал схему расстановки по своему усмотрению. В основу ряда тематических разделов был положен ныне устаревший принцип группировки наук. Наряду с тематическим использовался и принцип классификации по товарным группам: в ассортименте выделялись виды букинистического товара — «гравюры», «лубок» и др., потребительские   особенности — «автографы», «редкости», «роскошные переплеты».

В странах с богатой издательской традицией опыт букинистической классификации отражает характерные черты национального книгоиздания. Так, в Германии весь ассортимент букинистических товаров делится на три большие товарные группы: научный, библиофильский и современный антиквариат. В разряд букинистических товаров включаются микрофильмы и другие кинофотодокументы, репринты.

В Польше букинистический ассортимент делится на следующие типологические группы: издательская  продукция — книги,  брошюры, листовые издания, периодика; архивные материалы — документы частных лиц и организаций, рукописи, письма, имеющие общественную ценность; типографские оттиски и подшивки статей; эссе, диссертации.

По степени значимости в букинистической торговле товар классифицируется по трем разделам:

основной — инкунабулы,   старопечатные издания, периодические, листовые издания, факсимильные воспроизведения, оттиски статей;

дополняющий — графика, иллюстрации, экслибрисы, рукописи, автографы, архивные материалы, ноты;

дополнительный — современные издания, купленные со скидкой на базах и в магазинах новой книги (остатки тиражей, малотиражные издания для библиофилов, уцененные книги).

В современной книготорговой классификации новой книги используется двухмерный принцип построения (по типам и видам изданий). В отличие от нее букинистическая классификация должна быть трехмерной, т. е. помимо типа и вида учитывать такое важнейшее свойство букинистической книги, как историзм. Исходя из этого, приняты две товарные классификации букинистических изданий — типо-видовая и хронотопическая (по времени издания). Эти классификации применяются совместно или отдельно — в зависимости от особенностей ассортимента данного магазина или отдела.

Основой классификационного деления букинистической книги служит представление о первых двух этапах формирования букинистической книги как потребительной стоимости — создании авторского произведения как продукта нематериального производства и изготовлении книжного издания в сфере полиграфического материального производства. На каждом из этих этапов формируются   специфические   товарные свойства, позволяющие отнести данное издание к категории типа или к категории вида.

Понятие типа характеризует книгу как продукт материального производства. Под типом букинистической книги понимается модель, отражающая существенные признаки, свойственные группе изданий, объединенных общим функциональным назначением. Тип букинистической книги — это особенности, приобретенные изданием в результате полиграфического производства и обусловленные его внешней формой с присущими ей свойствами (семантическими и перцептивными) и качествами.

Основные классификационные категории типа букинистических изданий совпадают  с  классификацией  произведений печати и включают книги, брошюры, листовые издания, газеты, журналы. В зависимости от состава и целевого назначения товарных групп типологическое деление может быть и более дробным.

Понятие вида характеризует книгу как продукт нематериального производства, создающийся в процессе творческого труда автора, и связано с определением свойств книги по содержанию. Под видом букинистической книги понимается категория, позволяющая выделить издания, отличающиеся характером содержащейся в них информации. Иначе говоря, вид букинистической книги — это само литературное произведение с присущими ему собственными свойствами и качествами.

Типо-видовая классификация в доступной мере отражает состав букинистического ассортимента с учетом представлений о видах книжной продукции, бытовавших в разные периоды книгоиздания. В связи с этим она во многом отличается от современных классификаций издательской продукции, принятых в книговедении.

Букинистические книги, выпущенные в советскую эпоху, по своим типо-видовым признакам не имеют принципиальных отличий от новых книжных изданий. Классификация, однако, должна учитывать и те товарные группы, которые встречаются теперь только в букинистической торговле, в частности, следующие:

рукописи и рукописные книги, в том числе старославянского (церковно-славянского) письма, нотного письма, рукописные подлинники или копии произведений известных политических, научных, общественных деятелей, писателей, артистов и т. д.;

псевдоиздания, или фальсификаты, в которых титульные или выходные данные не соответствуют фактическому содержанию, среди них коммерческие подделки рыночных дельцов XIX века и «ряженые» издания революционеров;

рекомплекты (конволюты, подшивки, аллигаты) — изготовленные в мастерских или кустарно сборники, составленные из рукописных или печатных изданий под одной крышкой владельческого переплета (современные читатели любят изготавливать конволюты из однотипных малообъемных изданий в мягких обложках);

изоиздания, преимущественно листовые, менявшие свои формы по мере исторического развития техники печати, среди них — лубки, олеографии, хромолитографии, старинные календари, гравюры, открытки.

Каждая из перечисленных товарных групп букинистических книг может иметь свою внутреннюю классификацию, построенную на общих типо-видовых принципах:

I. Непериодические издания

1. Собрания сочинений 

2. Избранные произведения

3. Сборники

4. Серийные издания 

5. Издания отдельных произведений

6. Энциклопедии

7. Словари

8. Справочники

9. Учебники и учебные пособия

10. Альбомы

11. Календари настольные

12. Нотные издания

13. Листовые издания 

II. Периодические издания

1. Журналы

2. Газеты

3. Серии

4. Сборники

III. Информационные издания

1. Библиографические

2. Реферативные

3. Обзорные

IV. Особые виды букинистической книги

  1.  Рукописная продукция
  2.  Факсимиьные издания
  3.  Рекомплекты
  4.  Псевдоиздания
  5.  Подарочные или уникальные издания

Историзм букинистической книги как одно из ее ведущих товарных свойств выражается в различной степени архаичности ее литературного содержания и полиграфической формы. Современная полезность букинистической книги часто бывает прямо пропорциональна ее возрасту. Книга, изданная в прошлые исторические эпохи, приобретает ценность памятника культуры. В стоимости букинистических книг разного времени издания отражается соответствующее состояние производительных сил и производственных отношений.

В истории букинистической торговли можно найти ряд специальных терминов для обозначения товарных групп букинистической книги по признаку времени издания. Таков, например, термин подержанная книга, встречавшийся еще в товарных описях Московского печатного двора в XVI — XVII веках. Вместе с термином старая книга он вошел в обиход советской букинистической торговли, однако, не имел точной дефиниции и первоначально обозначал книги, изданные в России до революции7. С середины XIX века в профессиональной речи букинистов бытует термин антикварная книга, еще недавно интерпретировавшийся как «издания столетней давности и вышедшие из печати до середины XIX века»8. До последнего времени не существовало единой системы классификации букинистической книги по времени издания, не было выявлено четкой логической связи и понятийного разграничения между названными терминами. Даже в инструктивных указаниях Госкомиздата СССР весь букинистический ассортимент разделялся на три группы, не обозначенные самостоятельными терминами: 1) старинные (антикварные) букинистические издания, выпущенные до 1850 года; 2) букинистические издания, выпущенные с 1851 по 1960 год; 3) новейшие букинистические подержанные издания, выпущенные в 1961 и в последующие годы9. Это деление после уточнения терминологии и временных границ положено в основу современной хронотопической классификации букинистических товаров.

Понятие хронотопический (гр. chronos время и topos место) не следует смешивать с понятием хронологический, т. е. относящийся к хронологии, вспомогательной исторической  дисциплине,  устанавливающей даты исторических событий и документов. Хронотопической классификацией букинистической книги называется такая товарная группировка изданий, в которой книги получают свое классификационное место в зависимости от времени их издания. В табл. 2 представлены принципы хронотопического деления печатных изданий, выпущенных на русском языке на территории СССР.

В этой классификации в качестве общего, объединяющего весь товар термина принято словосочетание букинистическая книга, обозначающее книжную продукцию любой эпохи, повторно (или многократно) поступающую в товарное обращение.

Букинистическая книга делится на три основные хронотопические товарные группы: антикварная книга, старая книга, подержанная книга. Внутри каждой из хронотопических групп возможно и более дробное деление по времени издания.

Хронотопическое деление учитывает характер производства книг в разных исторических условиях. Так, эпоха антикварных книг рассматривается как время ремесленного производства книжных изданий в России. Книга, как и бумага и другие печатные материалы, была продуктом ручного труда, производилась почти без применения механизмов.

Для того чтобы произвести относительно крупный тираж (свыше 200 — 300 экземпляров) при тогдашней ручной технологии, быстро устаревавшие, т. е. стиравшиеся, набор и элементы художественного оформления приходилось изготовлять заново. Поэтому в разных экземплярах одного тиража антикварного издания возможны весьма значительные расхождения в тексте и в оформлении. Штучными, индивидуальными были и переплеты книг.

Техническая революция в Западной Европе и Северной Америке началась еще в конце XVIII в. В 1819 г. была запатентована первая быстропечатная машина. Однако в России она была применена впервые только спустя 10 лет, а по существу, прогресс в книгопечатании начался в нашей стране только в 50-х гг. XIX в. Со второй половины столетия становится характерным для русского издательского дела машинное производство, обеспечивавшее большие тиражи изданий. Распространяются стереотипия, ротационные машины, литография, наконец, наборные автоматы. Такой же прогресс происходил в бумажном производстве, в переплетном деле.

Стоимость книжных изданий начиная с 1850-х годов целиком определяется их машинным производством. Соответственным образом меняется и основной потребитель книги. Если в XVIII и первой половине XIX века это — богатый дворянин, помещик, то с середины XIX века на первый план в потреблении книг выдвигается представитель класса буржуазии — капиталист, предприниматель, буржуазный интеллигент10. Смена основных потребителей книги отразилась на изменении характерных типов, тематики, содержания, художественного   облика   производимых изданий.

Таблица 2. Принципы построения хронотопической классификации букинистических товаров

Признак

Букинистическая книга

Хронотопическая товарная группа

Антикварная книга

Старая книга

Подержанная книга

Границы времени

1564—1850

1851—1945

Начиная

с 1946 г.

Производственный признак

Продукт ремесленного производства; печатание на ручных станках

Продукт машинного производства; непрерывный прогресс техники печатания

Продукт современного высокомехани-зированного полиграфиче-ского производства

Признак ценообразования

Преимущественно экспертная оценка

Преимущественно эмпирическая оценка

Преимуществен-но оценка по номиналу

С 1946 г. было положено начало переориентации отечественного издательского дела на выпуск массовой книжной продукции в соответствии с требованиями новейшей полиграфической технологии. Тогда же были введены в действие новые издательские номиналы, отразившие стоимость производства современной массовой книги.

В основе хронотопического деления лежит также характер ценообразования на букинистическую книгу. Наилучшим способом ценообразования в современных условиях должно считаться установление новых продажных цен на покупаемые у населения книги на основании

  каталогов-прейскурантов букинистических изданий,  утвержденных   Госкомиздатом СССР. Однако таких каталогов-прейскурантов существует пока недостаточно, ими обеспечивается не более двух процентов всего ассортимента букинистической книги на русском языке. Поэтому при ценообразовании на антикварную книгу наиболее приемлемой представляется экспертная оценка — установление новых продажных цен специалистами букинистической торговли и привлеченными работниками библиотек, музеев, научных учреждений, которые оценивают книги как уникальные продукты ремесленного производства, как памятники культуры. Основным способом ценообразования на старую книгу в современной букинистической практике остается эмпирическая оценка — установление новых продажных цен на основании личного опыта букиниста или по служебным картотекам магазина.

Способ ценообразования на подержанные книги закреплен нормативно. На советские издания, вышедшие из печати в 1961—1976 годах, находящиеся в сохранности и пользующиеся спросом, продажная цена устанавливается до двух номиналов (розничной цены), кроме книг, включенных в каталоги-прейскуранты. При установлении новых продажных цен на книги, изданные в СССР в период 1946—1960 годов, не обязательно исходить из номинала, однако фактически он продолжает выполнять для букиниста консультативную роль, так как издательские номиналы, установленные в 1946 году, сохраняют свою стоимостную основу и сегодня.

Производственные и ценообразовательные характеристики, примененные при выработке основных делений  хронотопической классификации, послужили основой для построения более дробных хронотопических групп:

1. Антикварная книга

1.1. Первопечатные и раннепечатные издания (1564—1699)

1.2. Книги Петровской эпохи (1700— 1725)

1.3. Книги второй четверти — конца XVIII века (1726—1800)

1.4. Книги первой четверти XIX века (1801—1825)

1.5. Книги второй четверти XIX века 1826—1850

2. Старая книга

2.1. Старая  дореволюционная  книга

2.1.1. Книги третьей четверти XIX века (1851—1875)

2.1.2. Книги конца XIX века (1876—1894)

2.1.3. Книги  пролетарского  периода революционного движения в России (1895—1917)

2.2. Старая советская книга

2.2.1. Книги эпохи Октябрьской революции и гражданской войны (1917— 1920)

2.2.2. Книги двадцатых годов (1921— 1930)

2.2.3. Книги тридцатых годов (1931— 1941)

2.2.4. Книги эпохи Великой Отечественной войны (1941— 1945)

3. Подержанная книга 

3.1. Книги, в которых номинал сохраняет только консультативное значение (1946—1960)

3.2. Книги, при оценке которых номинал может быть повышен (1961—2006)

Для рукописных книг, изданий на иностранных языках и на языках народов СССР применяются специальные хронотопические системы, учитывающие особенности этих товарных групп.

Таким образом, под букинистической книгой мы понимаем подержанную или старую книгу, не потерявшую своей потребительную стоимость, имеющая определенные товарные свойства и потенциальный спрос,  поступившая в повторное товарное обращение на книжном рынке.

Сфера личного потребления книжной продукции является главной экономической основной букинистической торговли, в силу чего   важнейшей исследовательской задачей становится изучение и формирование контингентов покупателей и сдатчиков.

Покупательный спрос на букинистическую книгу требует оптимизации товарного предложения, определения цен, создания необходимых условий выбора товара покупателями, что может быть обеспечено знанием товарной классификации указанных книг. В рыночных условиях нормативное закрепление цены на книгу потеряло свою актуальность. Зарубежный и отечественный опыт доказывает, что цена на букинистическую книгу определяется рыночным спросом и предложением, в контексте которых и следует строить организацию букинистической торговли.


Глава 2. Рыночные каналы распространения букинистической книги

С переходом РФ к рыночной модели хозяйствования резко расширился сектор рыночного (коммерческого) движения букинистической книги в обществе. Рыночное ценообразование привело к существенным колебаниям спроса на букинистическую книгу.

По данным опроса, проведенного ВЦИОМ и Пушкинской библиотекой, в стране более половины россиян не покупают книг, у трети граждан - их дома ни одной, а 37 процентов не читают ничего вообще. Одной из причин падения спроса на книги является их дороговизна. Отдать 200 - 300 рублей за литературную новинку сейчас по карману очень немногим. Однако платежеспособный спрос потенциальных читателей достаточно высок. В сентябре 2006 г. за пять дней работы Московской книжной выставки-ярмарки её посетили 280 тысяч покупателей, прежде всего потому, что ярмарочные цены на 20 - 30 процентов ниже, чем в магазинах.

Традиционный канал движения букинистической книги - библиотеки - также испытывает серьезные трудности. В них записан лишь каждый пятый россиянин. Неудивительно: много лет публичные библиотеки в стране комплектуются по остаточному принципу, некоторым достается всего пара новых книг в год. Изношенные книжные фонды не пополняются букинистической литературой.

Причина падения интереса к печатному слову зачастую видится в досуговой функции, в том, что книга проигрывает другим, более "агрессивным" формам свободного времяпрепровождения: ТВ, походам в кино, Интернету. Свой досуг россияне тратят на что угодно, только не на чтение.  Книга уходит из личной жизни и потихоньку покидает семью. Это оценивается обществом негативно, вследствие того, что последствия этого процесса для общества непредсказуемы.

В последние годы Россия держится в пятерке наиболее активно издающих держав мира, однако существенно отстает по количеству выпускаемых книг на душу населения. Если в странах Евросоюза потребность в книжных магазинах выражается в цифре 1 на 10 тысяч человек, то в России этот показатель равен 1 на 60 тысяч граждан. А в российских городах с населением менее 100 тысяч и в сельской местности книжно-журнальная продукция стала практически недоступной из-за того, что централизованная система распространения книг разрушена и до читателей в глубинке не доходит более 40 процентов издаваемых в стране книг.

По качеству чтения РФ находится на 33-м месте среди 40 развитых стран, что, безусловно, негативно отражается на перспективах страны.

Признаком творческой личности является образное мышление, которое формируется во многом благодаря чтению. У человека читающего улучшаются все составляющие культуры и, уж конечно, культура мышления, речи. Особенно это важно для детей. Будущее России во многом определяется интеллектуальной конкурентоспособностью ее граждан. Поэтому Российский книжный союз, объединивший крупнейшие издательства и книготоргующие организации страны, намерен запустить Национальную программу чтения. Подобные акции поддержки в полную силу работают в Европе и США. Там власти поняли, что людей надо планомерно приучать к чтению. В Германии, например, под такую программу ежегодно ассигнуется около 4 млн. евро, в Америке сенат недавно дал только под пропаганду чтения почти 25 млн. долларов...

В России же не выделяются серьезные деньги на программы, которые способны в масштабе страны сделать чтение престижным занятием. Все пока ограничивается локальными акциями, среди которых, например, значится митинг в поддержку чтения "Я люблю читать" (26 ноября 2006 г. у 69-го павильона ВВЦ) и намерение объявить 2007-й Годом чтения. Скептически настроенные культурологи горько шутят, что, если так пойдет и дальше, многие россияне забудут грамоту и разучатся мыслить.

Таким образом, в современной России, на наш взгляд, сложились следующие основные рыночные каналы распространения букинистической книги: 1) через специализированные букинистические магазины и отделы; 2) через специализированные ярмарки и выставки; 3) через индивидуальные контакты книговладельцев и потребителей вне магазинов, отделов, ярмарок и выставок (книгообмен и книгопродажа); 4) через интернет продажи и обмен; 5) через реализацию свободного книжного фонда библиотек и музеев.

Именно эти каналы распространения букинистической книги подлежат первоочередному изучению.

2.1. Роль и место букинистики в книжной торговле

Книжная торговля - распространение путём продажи непериодических печатных изданий (книг, брошюр, плакатов, открыток, нот и др.). Как торговля особого рода книжная торговля входит в число отраслей культуры, выступая эффективным средством идеологического воздействия11.

Букинистическая торговля представляет собой специфическую разновидность торговли товарами народного потребления. Являясь неразрывной составной частью книжной торговли, она имеет ряд существенных особенностей. В отличие от торговли вновь изданными книгами, где осуществляется полный цикл товародвижения, в букинистической торговле товары поступают в продажу не непосредственно из сферы производства, а из сферы потребления, будучи купленными у владельцев. Печатные издания становятся   букинистическими   товарами только тогда и на то время, когда поступают в сферу повторного обращения.

Букинистическая торговля выступает посредником в товарообмене, но не между производителем и потребителем, а между самими потребителями. Эта важнейшая особенность букинистической торговли лежит в основе всех ее экономических и социальных характеристик и определяет ее

закономерности. Торговля букинистическими товарами выступает   как  значительный  ресурсосберегающий фактор издательского дела, важный резерв повышения эффективности книгопроизводства. Способствуя распределению и перераспределению общественного блага книги, букинистическая торговля выступает также как одно из средств дальнейшего развития культуры. В сфере потребления книжной продукции обращаются десятки миллиардов экземпляров книг и других печатных изданий. Это ценнейшее достояние культуры.

Важнейшая историческая задача букинистической торговли - увеличить во много раз обращение книги. В отношении книжных богатств, которые находятся в личном пользовании, это означает максимальное вовлечение книг в повторное обращение на букинистическом рынке.

Рост массы книг в повторном обращении снимает с книгопроизводства часть нагрузки по удовлетворению потребностей населения в книжной продукции, позволяет за счет экономии бумаги, полиграфических ресурсов выпускать больше новых изданий. В связи с этим развитию букинистической торговли уделяется большое внимание во всем мире.

На первый взгляд, букинистическая торговля по своим формам и методам не отличается от розничной торговли новыми книгами, хотя в ней отсутствуют такие сложные процессы, как оптовая поставка, заказооборот, транспортировка и т. д. Однако букинистической торговле присущи и специфические торгово-технологические операции, которые требуют от работников особой квалификации.

В первую очередь, это функция ценообразования, установления новой продажной цены на покупаемые у населения книги имеет не только социально-экономическое, но и идеологическое значение. Букинистическая торговля призвана воздействовать на формирование сферы личного потребления книжных изданий, влиять на мировоззрение, вкусы, духовные потребности своих покупателей, особенно молодежи, учащихся.

Букинистическая торговля как предмет исследования имеет как экономический, так и книговедческий аспекты. Подобно многим современным прикладным направлениям науки, наука букинистической  торговли   формируется на стыке различных отраслей знания. Эта научная дисциплина еще только начинает развиваться, ее теория и практика недостаточно освещены в экономических и книговедческих исследованиях.

По своей экономической природе букинистическая торговля является исключительно мелкотоварной, каждый поступающий в покупку-продажу экземпляр представляет собой как бы единственную разновидность товара. Это обстоятельство отражается и на крайней индивидуальности покупательского спроса, в особенности на такие специфичные букинистические товары, как газеты и журналы, рукописные, первопечатные, факсимильные издания, эстампы, конволюты и др.

При ассортиментной работе в торговле новыми книгами время выпуска изданий, их возраст не играют существенной роли. В букинистической торговле время издания превращается в ассортиментный признак, весомый фактор оценки. Значительная часть букинистических книг изготовлена в прошлые исторические эпохи, при иных производительных силах и производственных отношениях. Для правильной оценки их современной   общественной   полезности необходимо понимание исторических обстоятельств их выхода в свет.

Таким образом, квалифицированному специалисту букинистической торговли для правильного выполнения своих служебных функций необходимо знание специальных экономических, книговедческих и исторических дисциплин.

Мысль о специальном образовании для букинистов высказывалась еще до революции. В советское время при организации профессионально-технического и среднего специального книготоргового образования были предусмотрены отдельные предметы букинистического цикла. Первым автором специального учебного пособия для букинистов на русском языке был П. П. Шибанов (1864—1935), один из виднейших специалистов дореволюционной и советской букинистической торговли12. Однако до середины 60-х годов кадры букинистической торговли формировались главным образом путем индивидуального ученичества у старых знатоков букинистического дела.

Только с созданием системы высшего книготоргового образования в полиграфических вузах был поставлен вопрос о введении специальных букинистических дисциплин и сформировался самостоятельный предмет «Организация букинистической торговли и ценообразование на букинистическую книгу», который раскрывает специфику букинистической работы в специализированной и универсальной книготорговой сети. В задачи курса входят изучение особенностей букинистического товара, усвоение принципов и методов ценообразования на букинистическую книгу, специфики ценообразования в зависимости от товарных свойств и ассортиментных разновидностей букинистической книги, постижение основ управления и планирования в букинистической торговле, ее технологических процессов.

При формировании специализации «Букинист» учебная дисциплина разделилась на несколько еще более специализированных и углубленных курсов, без чего трудно мыслить современного квалифицированного букиниста. Так, для научно обоснованной оценки особо редких и ценных видов букинистического товара станет необходимым специальное изучение историографии и источниковедения. Букинистическая торговля требует обучения будущих специалистов   навыкам   программирования и использования персональных компьютеров. Выделяется ряд дисциплин, развивающих товароведческие знания букиниста, как, например, «Русская

антикварная книга», «Историко-книговедческий анализ», «Букинистическая библиография» и др.

2.2. История букинистической торговли в России

 Книжная торговля имеет весьма продолжительную историю в России и, прежде всего, в ее крупнейшем торговом центре - Москве. О торговле рукописными книгами в Москве сохранились немногочисленные сведения, начиная с середины XVI в. С 1680-х гг. в архивных документах упоминается книжный ряд в районе Красной площади. Крупнейшая в Москве до середины XVIII в. книжная лавка была создана в 40-х гг. XVII в. при Печатном дворе. В XVIII в. центром книжной торговли стал Спасский мост у Спасской башни Кремля.

Книготорговля принесла славу русскому купечеству. Книжной торговлей занимались купцы М. Марков, Н. Моисеев, подьячий Д. Фёдоров и др. В первой половине XVIII в. крупным книгопродавцем был В.А. Киприанов, руководитель первой московской гражданской типографии, открывший библиотеку и книжную лавку у Спасского моста и осуществлявший надзор над частной торговлей в Москве (без его проверочного знака — «герба» — книжная торговля запрещалась). Его сын, В.В. Киприанов, был московским комиссионером Книжной палаты (лавки) Петербургской Академии наук.

Книжные лавки имели учебные заведения — Славяно-греко-латинская академия, Московский университет (здесь продавались русские и иностранные книги; деятельности лавки уделял внимание М.В. Ломоносов).

В Москве наибольшим спросом пользовались религиозная и учебная литература, а также лубочные издания (книги с адаптированными текстами и иллюстрациями для массового читателя), продаваемые книгоношами.

Во второй половине XVIII в. в развитии книжной торговли значительную роль сыграл Н.И. Новиков, считавший культурную книжную торговлю одним из средств просвещения народа. Н.М. Карамзин назвал его «главным распространителем книжной торговли». Под влиянием Н.И. Новикова число книжных магазинов в Москве достигло 20. Были созданы издательско-книготорговые фирмы Глазуновых, Кольчугиных, И. П. Переплётчикова и др. После ареста Новикова книжная торговля испытала некоторый застой и была восстановлена в первое десятилетие XIX в.

В эти годы распространением книг занимались также издатели П. П. Бекетов и С.И. Селивановский. После 1812 г. центр книжной торговли переместился на Никольскую улицу у Заиконоспасского монастыря и улицу Кузнецкий мост, где сосредоточились книжные лавки иностранцев. Книжные развалы размещались на Сухаревском рынке, у ворот Китай-города на Старой площади. В 1825 г. насчитывалось 40 книжных лавок.

В первой половине XIX в. крупными книгопродавцами были издатели А.С. Ширяев (в 1813 — 1841 гг. арендатор университетской книжной лавки); отец и сын В.И. и И.В. Базуновы, братья Салаевы, Н. Улитин. Букинистической торговлей занимались И.Ф. Ферапонтов, Т.Ф. Большаков и др., известным продавцом лубочной литературы был В.В. Логинов. В 1857 г. издатели Н.М. Щепкин и К. Т. Солодатёнков открыли первый в России некоммерческий книжный магазин, где продавали в просветительских целях сочинения русских и иностранных писателей и учёных по низким ценам (часто ниже их себестоимости).

В 60-х гг. книжные магазины открывали сторонники революционных идей (А.Ф. Черенин, А.А. Черкезов). В 1860 г. имелось 19 книжных магазинов, в конце 80-х гг. — 170. Наряду с универсальными появились специализированные книготорговые предприятия П.И. Юргенсона (ноты и музыкальная литература), Д.И. Тихомирова (педагогическая книга), И.Н. Кнебеля и П.Ф. Гросмана (издания по искусству), В.В. Думнова (учебная литература), «А.А. Карцев и сыновья» (медицинская литература).

Вторая половина XIX в. была отмечена увеличением товарного предложения на книжном рынке, которое обеспечивали издательства. На букинистическом рынке объем товарного предложения возрос за счет притока книг из постепенно разорявшихся «дворянских гнезд».

Букинистическая торговля была не в состоянии принять этот наплыв, организовать систематическую покупку книг, найти соответствующих покупателей. В Петербурге этот так называемый кризис совпал с событием, которое перевернуло весь букинистический рынок, - это пожар Апраксина двора в 1862 г., во время которого погибли все лавки букинистов, а вместе с ними и собрания книг. Событие это было настолько значительным для букинистического дела, что в дореволюционной историографии оно стало рубежом двух периодов развития букинистической торговли.

Действительно, после пожара уцелевшие букинисты либо совсем отошли от дела, либо стали перестраивать свою торговлю, переходя к стационарной форме. Однако это событие лишь косвенно повлияло на ход развития букинистической торговли: изменения, которые начали в ней происходить, объясняются в первую очередь объективными общественно-социальными и экономическими причинами.

Для всей русской торговли второй половины 19 века, в том числе и букинистической, была характерна многоукладность. Владельцы более крупных книжных лавок, такие как С. Т. Большаков, П. В. Шибанов, торговали исключительно рукописными и старопечатными кирилловскими книгами и пренебрежительно относились к тем, кто занимался «гражданизмом», т. е. торговали книгами гражданской печати.

Кроме них существовала целая армия мелких торговцев, промышлявших случайно попадавшимися книгами - разрозненными томами многотомных изданий, журналами, учебниками и т. д. По-прежнему процветала разносная букинистическая торговля на городских рынках, сборка книг - поиск их по домам и усадьбам богатых коллекционеров. Поток книг из дворянских усадеб увеличил число занимавшихся букинистической торговлей в два - три раза. Как показывают справочники 70 - 80-х годов 19 века, среди русских книготорговцев той поры букинисты численно преобладали.

Качественный перелом в русской букинистической торговле происходит в начале 80-х годов 19 века, когда в книжном деле соответственно другим отраслям промышленности и торговли усиливается процесс концентрации капитала, появляются первые монополистические фирмы, которые объединяют в себе и производство, и сбыт продукции. В это время начинается процесс возникновения крупных стационарных букинистических предприятий.

Росту букинистической торговли способствовало и развитие книгособирательства, появление новой касты библиофилов из среды сформировавшейся буржуазии, которая во многом определяла коньюнктуру рынка.

В коллекционерстве большую роль сыграла мода на библиотеки редких книг, этой моде следовали многие собиратели из материально обеспеченных кругов, на нее быстро откликались букинисты, искусственно водворяя в ранг редкости многие издания и поднимая на них цены.

Ярким примером такого рода коллекционерства являются собиратели «геннадиевских редкостей». Для них приобрести все, что указано в библиографическом списке Г. Н. Геннади «Русские книжные редкости», составляло единственную цель. В то же время действительно редкие книги могли остаться вне поля зрения покупателя только потому, что отсутствовали в библиографических пособиях с пометкой «редкая».

Так, П. П. Шибанов вспоминал, что в 1879 г. помещик А. П. Путилов дешево продал его отцу азбуку Петровского времени, потому что она нигде не была зафиксирована как редкая.

Тем не менее, в подавляющем большинстве покупатели дореволюционной русской букинистической торговли были действительными знатоками и искренними любителями книги, а сами букинисты - бескорыстными служителями народного просвещения, много делавшими для справедливого перераспределения книг, для комплектования частных библиотек ученых, деятелей культуры и книжных собраний научных учреждений и государственных хранилищ.

Поскольку контингент покупателей отличался неоднородностью, был разнообразен и спрос на букинистические книги,  следовательно, и ассортимент букинистических магазинов, отражавший социальную потребность основных групп покупателей.

Внешне многие из вновь возникших букинистических предприятий сохраняли патриархальные формы и вывески, но по уровню и структуре товарооборота, квалификации специалистов, методам и приемам работы они представляли собой принципиально новое общественное явление. Условно их можно разделить на четыре группы.

Первая группа предприятий - наиболее значительная, типично капиталистическая по методам хозяйствования, сама именовавшая себя антикварной книжной торговлей. Сюда входили владельцы крупных букинистических магазинов с большим товарооборотом, значительными товарными запасами, штатом работников, тщательно подбираемым ассортиментом. Здесь применялись прогрессивные для того времени методы работы (почтово-посылочная торговля, систематический выпуск каталогов наличия, покупка книг через комиссионеров, стопроцентный розыск изданий по заказам покупателей и т. д.).

Вторая группа включала предприятия стационарной торговли (владельцы их именовались букинистами), продолжавшие использовать методы традиционной букинистической торговли. Средние по объему товарооборота они, однако, численно преобладали над первой группой и составляли ей определенную конкуренцию.

К третьей группе относились рыночные торговцы, не имевшие четкого названия, их именовали и букинистами, и старинщиками. Эта группа, в значительной мере вытесненная с рынка крупными стационарными предприятиями, все же продолжала существовать вплоть до Октябрьской революции.

Наконец, четвертая группа была представлена большим числом букинистов, ведущих торговлю вразнос и именуемых стрелками, мешочниками, холодными букинистами и т. д. Эти торговцы, являясь, как правило, комиссионерами крупных букинистических магазинов, выступали в роли посредников между ними и владельцами книжных собраний.

Новый период русской букинистической торговли характеризуется появлением ряда выдающихся букинистов, которые в своей деятельности сочетали безупречное знание книги, умение удовлетворить запросы покупателя с высокой культурой обслуживания и новаторством в применении методов и приемов букинистической торговли.

Этот ряд имен начинается с такого известного книторговца как Иван Гаврилович Мартынов (1840 - 1889), открывшего в 1874 г. на Литейном проспекте в Петербурге магазин под вывеской «Антиквар». Он знал иностранные языки, владел основами библиографии, выпустил семь номеров каталога (1883 - 1887), где описал и оценил 9000 книг в основном 18 века по истории Москвы и др.

В его каталогах имелся раздел «Dessiderata» (лат. Желаемое), где перечислялись книги, разыскиваемые букинистами и библиофилами. Вместе с тем следует отметить, что И. Г, Мартынов ориентировался главным образом на запросы состоятельных клиентов, и современники жаловались на высокие цены в его магазине.

Каталожный метод букинистического обслуживания, начало которому было положено в 70-х годах 18 века, нашел ревностного сторонника в лице Василия Ивановича Клочкова (1850 - 1915), торговавшего в Петербурге и начавшего выпуск своих каталогов в 1885 г. Всего (до 1915 г.) им было выпущено 576 номеров каталогов, т. е. больше, чем кем-либо из других букинистов мира. В. И. Клочков не стремился приобретать древние или редкие издания, его задачей было всемерное ускорение оборачиваемости товарных запасов, что достигалось, в частности, оперативностью помещаемой в каталогах информации о наличии изданий в магазине, проведением аукционов, дешевых распродаж, другими рекламными мероприятиями.

К сожалению, библиографический уровень его каталогов низок, в них встречаются издания, которые невозможно опознать по описанию, нет указателей, отсылок и др. Если у большинства букинистов в каталоги попадали исключительно редкие и дорогостоящие издания, то у В. И. Клочкова это были остатки его аукционов и распродаж, почему современники окрестили многие каталоги В. И. Клочкова "кладбищем навеки погребенных" книг.

Выдающуюся роль среди букинистов предреволюционного периода сыграл Николай Васильевич Соловьев (1877 - 1915). Сын богатого коммерсанта, он получил высшее образование за границей и в 1901 г. открыл книжный антикварный магазин на Литейном проспекте в Петербурге. Магазин был отделан в стиле ампир, всегда заполнен старинными фолиантами, множеством редкостных русских и иностранных изданий, гравюр, литографий, рисунков.

Для деятельности Н. В. Соловьева были характерны научный подход к отбору и оценке книг, тщательность библиографического обслуживания. Выпущенные им 144 номера каталога наличия отличались точностью описаний, систематичностью, наглядностью. Для букинистов и библиофилов Н. В. Соловьев издавал также иллюстрированные журналы "Антиквар" (1902 - 1903) и "Русский библиофил" (1911 - 1915).

Стремление следовать западным образцам, нарочитая аристократичность в ведении дела, подкрепленная материальной независимостью, привели к тому, что Соловьев не стал расширять свое предприятие.

Выпускал каталоги и московский книторговец Афанасий Афанасьевич Астапов (1840 - 1918), прославившийся разысканием и собиранием редких и ценных изданий. По его мнению, книгопродавец, особенно букинист, должен быть своего рода энциклопедистом, оперируя с книгами. Путь к профессиональному образованию букиниста, по его твердому убеждению, лежал через систематические занятия библиографией. А. А. Астапов был одним из организаторов и активных членов Русского библиографического общества.

Династия букинистов Шибановых начала свою деятельность в Москве в Китайгороде, где в 1841 г. открыл свою лавку переехавший из Казани П. В. Шибанов. Наибольшей известностью пользуется его сын Павел Петрович Шибанов (1864 - 1935), развернувший систематическое издание каталогов старой книги, в чем ему оказывали помощь видные библиографы и коллекционеры. Каталоги П. П. Шибанова сохранили книговедческое значение и сегодня, так как многие из перечисленных там изданий исчезли с букинистического рынка и отсутствуют в библиотеках. Вместе со своим братом Л. П. Шибановым он продолжал букинистическую деятельность и в советское время.

К числу достижений русской дореволюционной букинистической торговли следует отнести ее исключительную активность в поисках товара и покупателя. Этому служили систематический выпуск каталогов наличия, рассылка списков по адресам покупателей, постоянный контакт с библиофилами, контроль за состоянием наиболее общественно ценных книжных собраний, исполнение заказов иногородних покупателей по почте, а главное - индивидуальная работа с каждой книгой и каждым покупателем.

Лучшие представители русской букинистической торговли стремились разработать научные основы букинизма, вести систематическое библиографирование, историко-книговедческий анализ. Хотя на книжном рынке того времени царил произвол в букинистических ценах, однако уже тогда делались попытки регламентировать их по степени редкости и общественной полезности книг.

В конце XIX — начале XX вв. крупными букинистами были С.Т. Большаков, А.А. Астапов и др. В 1904 г. был организован первый оптово-розничный книжный склад потребительской кооперации. В годы Революции 1905 — 1907 гг. марксистская и революционно-демократическая литература продавалась в книжных магазинах «Труд» С.А. Скирмунта, «Начало» и «Искра».

В начале XX в. в книжной торговле ускорились процессы монополизации. В 1913 г. в России монополистические фирмы держали 3503 книжных магазина. 

В Москве, например, крупнейшее в России издательско-книготорговое Товарищество И. Д. Сытина имело (к 1913 г.) 5 универсальных книжных магазинов и складов. К 1913 г. в столице насчитывалось 150 книжных магазинов. С началом первой мировой войны их число сократилось до 130. После Февральской революции 1917 г. создан магазин «Солдат-гражданин» (для революционной пропаганды среди солдат Московского гарнизона).

После октября 1917 г. большинство книготорговых предприятий было национализировано. В октябре 1918 г. Моссовет объявил своей собственностью книги на складах, в магазинах и библиотеках Москвы (свыше 10 млн. экземпляров). Под контролем Моссовета открылось 26 книжных магазинов-распределителей. В 1918 — 1920 гг. Моссовет разрешил создавать на артельных началах книжные лавки творческих союзов (учёных и писателей), издательств («Задруга», «Колос», «Голос труда») и др. В годы Гражданской войны книжная торговля практически прекратилась, бесплатным распределением книг в воинских частях и на предприятиях занималось агентство Центропечать при ВЦИК (1918 г.). В 1921 г. запасы Центропечати перешли к торговому сектору Государственного издательства (ГИЗ). Открылось 3 магазина ГИЗа в центре Москвы. К 1929 г. ГИЗ имел 18 магазинов, издательство "Московский рабочий" — 9, «Работник просвещения» — 10,  Гостехиздат — 8. С 1930 г. книжной торговлей управляло Московское объединение государственных издательств (МОГИЗ). В 1936 г. насчитывалось 40 магазинов, в 1941 г. — 84, в Великую Отечественную войну их число сократилось до 54.

В 1949 г. МОГИЗ был преобразован в Москниготорг. Довоенный уровень книжной торговли восстановился к началу 50-х гг., в 1953 г. имелось 85 магазинов. В 50-х гг. открылись магазины «Москва», «Книжный мир», «Дружба»; в 60-х гг. — Дом технической книги, московский Дом книги; в 70-х гг. — Дом военной книги. В 80-х гг. насчитывалось свыше 200 магазинов, в том числе 27 специализированных, 17 букинистических; 4 «Книга — почтой», 4 библиотечных коллектора, 9 оптовых баз, свыше 300 киосков, 400 народных книжных магазинов и распространителей на предприятиях.

В СССР книжная торговля являлась составной частью общепартийной и общегосударственной работы по коммунистическому воспитанию трудящихся. Этой цели были подчинены все её формы и методы. Основная часть книг продавалась в книжных магазинах различных типов: универсальных, специализированных (по тематике изданий, характеру обслуживания или группам покупателей), профилированных (с преобладанием определённой тематики). Старые книги продались в букинистических магазинах (236 в 1971 г). Библиотечные коллекторы организовали плановое комплектование массовых библиотек. Развитие этого процесса видно из таблицы 1.

Таблица 1. - Динамика роста книготорговой сети и продажи печатных изданий в государственной торговле (в фактических ценах)*

Показатели

1940 г.

1950 г.

1960 г.

1965 г.

1970 г.

Общий объем продажи книг, млн. руб.

182

334

802

1140

1734

Продажа книг на одного человека, руб.

0,96

1,85

3,74

4,94

7,14

Число книжных магазинов, тыс.

3,5

5,6

9,1

12,4

14,7

Число киосков, тыс.

6,7

7,7

24,3

29,9

34,5

______________

* Источник: Говоров А. А. Книжная торговля // Большая Советская Энциклопедия. - Доступно на: http://www.rubricon.com

Развитие получили подвижные формы книжной торговли - книгоношество, рейсы книжных автолавок, а также средства массовой пропаганды книг - выставки-продажи, лотереи и пр.

Разнообразны были и методы обслуживания: приём предварительных заказов по тематическим планам издательств, подписки на многотомные издания и т.д. Велось изучение спроса, в результате которого разрабатывались заказы книготоргов, заключались договоры с издательствами, определялась тематика и тиражи печатаемых книг.

В расширении книжной торговли значительное место принадлежало организации на общественных началах народных книжных магазинов и киосков (4200 в 1971 г.), массовому движению общественных распространителей книги (более 250 тыс. участников в 1971 г.).

Развивалось высшее и среднее специальное книготорговое образование, научно-исследовательская работа.

Культурный прогресс, отражением которого явилось развитие книготоргового дела, во многом был обусловлен соревнованием с капиталистической системой, обладавшей в большей степени рыночным опытом книгодвижения.

В капиталистических странах книгоиздатели сами устанавливали цены, оптовые скидки и не менее 1/3 своих изданий продавали, минуя розничную сеть, через книжные клубы, разъездных агентов, по почте. Более широким был и состав книготорговцев. Так, в конце 60-х гг. 20 в. в США из 8500 книжных магазинов около 40% принадлежало университетам, религиозным корпорациям, профсоюзам. Книги продаются также в аптеках, универмагах и т.д. Специфику американского рынка составляло то, что 15% американской книжной продукции шло на экспорт в англоязычные страны. Крупнейшие американские оптовые фирмы и экспортёры книг: Paperback's, Distributors, Dubleday, Barnes, Brentano, Me Grow Hill.

В Великобритании в те же годы было 6303 книжных магазина, оптовые фирмы: Foyle, Alien, Bookseller's cleaving Hows в Лондоне, Blackwell в Оксфорде. В ФРГ - 11500 книжных магазинов. В Японии - 20 крупных оптовых фирм (Maroosen, Tohan, Nippon и др.) контролировали 20 тыс. книжных магазинов. Много книг импортируется из США и Великобритании.

В развивающихся странах в условиях неграмотности и низкой платежеспособности населения национальная книжная торговля была развита слабо. В Индии, например, потреблявшей 3 % мировой книжной продукции, большинство местных фирм находились под контролем западноевропейских и американских книгоиздательских монополий. Независимые предприятия книготорговли пользовались субсидией государства. В 1957 г. была создана государственная организация National Book trast., регулирующая деятельность кооперативных и частных книготорговых предприятий.

В 1960-80-е гг. получили известность регулярные международные оптовые книжные ярмарки. Крупнейшие из них - в Брюсселе, Чикаго, Франкфурте-на-Майне, Бомбее, Белграде, Лейпциге, Варшаве, Софии. Международные аукционы антикварной книги - в Нью-Йорке, Болонье, Лондоне.

В начале 1990-х гг. с переходом к рыночной экономике книжная торговля претерпела значительные изменения. Ликвидирована «Москнига», книжные магазины получили статус юридического лица, многие из них приватизированы, преобразованы в акционерные общества, общества с ограниченной ответственностью и др., некоторые из них перепрофилированы (в 1992 — 1996 гг. перестали работать с книгами свыше 20 магазинов). В 1995 г. к муниципальной собственности относилось 32 магазина, торговая фирма «Академкнига» и Центральный коллектор научных библиотек. Большинство издательств открыли собственные книжные магазины и киоски. Многочисленные книжные лотки появились на улицах, железнодорожных вокзалах, станциях метрополитена и в подземных переходах.

В середине 90-х гг. в Москве — крупнейшем книготорговом центре Российской Федерации — продавалась каждая пятая книга, выпущенная в России. В Москве находятся крупнейшая в стране оптовая книжная база — АО «Центркнига» и ведущие книготорговые предприятия страны. На Олимпийском стадионе почти ежедневно организуется оптовая и розничная книжная торговля, работает книжный клуб. В магазинах (московский Дом книги, «Библио-Глобус», «Москва» и др.) ряд издательств (в частности, «Терра») открывает свои книжные клубы, организует презентации новых книг, встречи читателей с поэтами и писателями и др. Проводятся московские международные (с 1975 г.) и тематические книжные ярмарки (возрождены в 1995 — 1996 гг.). Создана Московская ассоциация книгораспространителей (1995)13.

Таким образом, к новому тысячелетию РФ пришла с определенными историческими и рыночными условиями для становления некоторых особенностей современной букинистики.

Букинистика не столь пафосна, как торговля живописью. Результаты букинистических аукционов не обсуждаются прессой, они не привлекают особого внимания. Интерес к старой книге, востребованность многообразных специализированных изданий являются неким показателем образованности общества, его культурного облика.

Именно с букинистических аукционов начинался в современной России антикварный рынок. Букинистические аукционы — единственные, которые не прерывали своих торгов на протяжении последних десяти лет. Такая устойчивость является неким показателем адаптации букинистики к рыночной экономике.

На наш взгляд, в особом, самостоятельном и углубленном изучении нуждается  взаимодействие  букинистического рынка и государства, прежде всего, в области контроля и надзора, налогообложения, поддержки и защиты рынка.  Одной из причин кризиса букинистического рынка нередко называют практику налоговой инспекции. 

Мнение отечественных книжников о том, что букинистика умерла, не вполне соответствует действительности.  В традиционном советском понимании она действительно умерла. Свойственные букинистике особенности и традиции уже давно утрачены. В известных московских магазинах на Арбате, Мясницкой и других местах книжная торговля, оставаясь таковой по юридическим документам, уже давно стала нищим приложением к антиквариату. Продать сегодня хорошую старую книгу ценой до 500 рублей практически невозможно. Книга на сегодняшний день стала вещью — имиджевым товаром. Разыскать и купить изданную два-три десятка лет назад нужную для работы книгу практически невозможно. Книги советского периода вышли из употребления как черно-белые телевизоры. Букинистика умерла, а букинистический рынок при этом существует. Именно потому, что букинистика продолжает процесс своей адаптации к рыночным условиям книгодвижения.

Сектор антиквариата - в финансовом смысле - превращается в основной для привлечения капитала и трудовых ресурсов букинистов и букинистики. Особенностью его является то, что российские букинисты - единственные отечественные антиквары, которые совершенно самостоятельно формируют свой сегмент рынка, не оглядываясь на Запад, на его ценообразование. Знаменательно, что на русских торгах Christie’s в ноябре 2004 года хиты русского книжного рынка «Азбука в картинках» А. Бенуа (старт $ 3700–5400) и «Императорская охота на Руси» (первое издание в обычном переплете, все 4 тома — старт $ 91–130 тыс.) не были проданы. Эти цены были слишком завышены. В Москве данные раритеты можно приобрести значительно дешевле14. 

Букинистика идет своим путем на отечественном рынке. Она развивается динамично и уверенно. За последние годы на библиофильском горизонте появились новые коллекционеры.

Один из методов работы современных букинистов — поиск библиотек знаменитых библиофилов прошлого. Принадлежность того или иного издания к определенному собранию является его конкурентным преимуществом. Эта нематериальная ценность — происхождение и бытование — предмета все больше ценится нынешними коллекционерами.

Аукционы как форма продажи становятся достаточно перспективным каналом движения букинистической литературы за счет привлечения сопутствующих клиентов. Поскольку подобные аукционы формируются из различных стрингов: оружия, нумизматики, произведений живописи и многого другого, зачастую нумизматы и оружейники остаются на букинистические торги и таким образом становятся их участниками, а нередко и покупателями.

Таким образом, переход РФ к рыночной модели хозяйствования существенно расширил каналы коммерческого движения букинистической книги: специализированные букинистические отделы и магазины, ярмарки и выставки, индивидуальные владельческие контакты, реализация свободного книжного фонда библиотек и музеев, а также интернет позволяют вовлекать в оборот огромное количество книг и доводить их до любого покупателя.

Вместе с тем букинистический рынок развивается далеко неоднозначно. Он, как составляющая общероссийского рынка, принимает приемлемые формы.

Одной из причин сохранения и укрепления позиций букинистической книготорговли является большой ее исторический опыт в России. Многочисленные исследования показывают, что вовлечение книг в повторный оборот прошло длительное развитие, начиная с 16 века и до настоящего времени. Широкую известность получили такие букинистические центры, как Москва, Санкт-Петербург и менее крупные губернские города.

Букинистическая торговля прошла как рыночные, так и государственно-распределительный этапы. Она не теряла своего значения, - как для рядового покупателя, так и для экономики в целом, - ни при каких обстоятельствах. Вместе с тем, отдельного рассмотрения требуют региональные особенности развития букинистики.



Глава 3.  Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации

3.1. Региональные особенности становления букинистического сектора книготорговли на Дальнем Востоке и в Приморье

Систематическая, регулярная (стационарная) торговля книгой возникла на Дальнем Востоке позднее, чем на остальной территории страны. Книжных магазинов вплоть до конца ХIХ в. здесь фактически не существовало. Об этом свидетельствуют не только архивные материалы, но и отсутствие сведений об указанных предприятиях в  исследованиях и воспоминаниях посвященных распространению  книги в России.

До 1884 г. центром управления дальневосточными землями был г. Иркутск. Анализ материалов иркутской газеты «Амур» позволяет говорить о существовании посылочной торговли книгами. Первым учреждением, поставившим перед собой конкретную задачу торговли книгами в восточных районах страны, как полагают исследователи, стала Иркутская публичная библиотека.

Очевидно, что во второй половине XIX века не было на Дальнем Востоке и торговцев книгами в разнос, поскольку затрудняли местные условия и властные ограничения.

Иная ситуация сложилась в это время  с религиозной литературой. Например, Общество распространения Святого писания отправляло книгонош не только в далекую Сибирь, но и на Дальний Восток (пароходом через Одессу). В 1888 г. один из представителей этого общества распространил среди солдат, жителей и арестантов Благовещенска, острова Сахалина и  иных мест края якобы около 10 тыс. экз. книг15.

Некоторое количество книг поступало на Дальний Восток с переселенцами. Среди них были старопечатные книги, которые завозились в край старообрядцами.

В первые десятилетия освоения Дальнего Востока отмечены факты распространения специальной литературы по ведомственным каналам: прежде всего, офицерами Сибирской флотилии, которые жаловались, что при нередких посещениях Японии они не имели необходимых сведений об этой стране, ибо не располагали соответствующими изданиями на русском языке.

Однако все вышеперечисленные каналы в распространении книг имели эпизодический характер и не могли заменить книготорговые предприятия. Поэтому читателям приходилось либо пользоваться оказией, либо выписывать книги по почте (регулярная почтовая служба на Дальнем Востоке была налажена только в конце века), либо обращаться к небольшим фондам малочисленных библиотек.

Первое специализированное книготорговое предприятие на Дальнем Востоке было организовано представителем известной в Забайкалье семьи интеллигентов С. А. Зензиновым. Во Владивостоке им был основан небольшой книжный магазин. В 1896 - 1897 гг., по отчетам местного полицмейстера, он являлся единственным в городе, но в 1898 г. здесь же открылись книжный магазин дворянина М.И. Янковского, лавка мещанина К.И. Зубенко и лавка учителя городского училища В.В. Горохова.

Попытку наладить во Владивостоке крупномасштабную книготорговлю предприняли В.Е. Филипченко и Н.В. Ремезов. Филипченко долгое время работал библиотекарем морской библиотеки во Владивостоке, а Ремезов был редактором и издателем газеты "Владивосток". Именно он закупил в Петербурге множество книг и старых журналов для реализации на Дальнем Востоке. Но дело просуществовало недолго: из-за личных разногласий компаньонов оно распалось. Позднее В. Филипченко  предпринял еще одну попытку создания книготорговой компании. В газете "Дальний Восток" появились объявления под заголовком "Известия книжного магазина". В них говорилось, что фирма "Филипченко и К°" предоставляет возможность подписаться на все периодические издания, выпускающиеся в России и за рубежом, выписать книги, ноты, учебные пособия. В рекламе сообщалось, что вся продукция продается по ценам издателей, заказчик только оплачивает действительную стоимость пересылки. Фирма стремилась наладить широкие контакты с книготорговцами в стране и за рубежом. Ее комиссионеры действовали в Москве, Петербурге, Киеве, Одессе, Париже, Лейпциге.

В Хабаровске книжная торговля зародилась позднее. Только в 1899 г. было открыто книжное и учебных пособий отделение при магазине торгового дома М. Пьянкова (обычно назывался: торговый дом М. Пьянкова с братьями).

Более активно, чем в остальных городах региона, сеть магазинов развивалась в 90-е гг. в Благовещенске. Здесь действовали книжные магазины Н.Р. Смертина и других предпринимателей. В 1896 г. в Благовещенска пытались учредить Амурское акционерное общество печатного дела и книжной торговли "Просвещение" с первоначальным капиталом в 50 тыс. руб. Бюрократические препоны и другие сложности не позволили замыслу претвориться в жизнь.

На рубеже веков рост числа переселенцев, развитие городов явились, наряду с другими факторами, объективными предпосылками увеличения числа центров книгораспространения. В самом конце XIX - начале XX в. некоторое оживление книжной торговли отмечалось даже в докладе царю. "Всеподданнейший отчет Приамурского генерал-губернатора", составленный Н.И. Гродековым в 1901 г., содержал упоминание о 12 магазинах,   ведущих торговлю книгами в крае: 3 из них были расположены во Владивостоке, 1 в Хабаровске, 5 в Благовещенске, еще 3 в Чите. Интересно, что уже в конце века годовой оборот магазинов во Владивостоке достигал 54 тыс., в Чите 41 тыс., в Благовещенске 31,6 тыс. руб.16

В начале ХХ в. продажу книг во Владивостоке организовали крупные фирмы «Торговый дом братьев Синкевич», «Чурин и Ко». Здесь же было создано книготорговое товарищество Янковского и Трусова, чей магазин даже высылал товары наложенным платежом. Эти предприниматели организовали продажу книг в Хабаровске и Никольске-Уссурийском.

Некоторый опыт в книготорговле позволил в конце 1908 года братьям Владиславу и Эдуарду Синкевичам на паях открыть во Владивостоке первую частную библиотеку. За небольшой залог можно было пользоваться книгами (что стало причиной потерь самых ценных из них). Но братьев это не смущало, они покупали новые взамен украденных. Библиотека имела прекрасное собрание не только классической литературы, но и книжных новинок о Дальнем Востоке, Сибири, Маньчжурии.

Это быстро создало хорошую коммерческую репутацию новому предприятию. В 1917 году библиотека насчитывала более 20 тысяч единиц хранения. В гражданскую войну братья решили продать её, но у городской библиотеки им. Гоголя не нашлось валюты, и Синкевичи продали  своё книжное собрание за  границу17.

В Хабаровске книготорговлей занимался Иннокентий Пьянков. Приходские школы нуждались в книгах, на покупку которых местное купечество предоставляло средства. Предприниматель взялся за доставку книг в школьные библиотеки. Заказы на книги формировались во Владивостоке, куда книги приходили морем, а позже - по Транссибирской магистрали. В Никольске было открыто отделение «Книжной торговли братьев Пьянковых», в котором и распределялись книжные посылки по адресам. Договоры на поставку книг во Владивосток заключались с московскими и петербургскими изданиями. Тысячами стал поступать известный Сельский календарь Сытина и календарь погоды Демчинского.

В начале ХХ в. книжные магазины и киоски действовали почти во всех городах Дальнего Востока, хотя число предприятий было невелико (в 1910-х гг. - не более полутора-двух десятков).

Таким образом, особенностью организации книготорговли на Дальнем Востоке явилось то, что здесь не наблюдалось высокой концентрации и отсутствовали монополисты по поставкам книг. Не была так широко распространена, как в центральной России, практика выпуска собственных изданий. Торговый ассортимент отличался неполнотой вследствие неоперативности в доставке необходимых книг. (Последнее ярко характеризует тот факт, что даже после ввода в строй Транссибирской магистрали грузы поступали во Владивосток через 3-4 месяца после их отправки из центра страны).

Следует отметить, что важнейшим каналом распространения научной литературы являлись издатели. Так Восточный институт часть изданий рассылал (до 240-250 адресатов в России и за рубежом) бесплатно и обменивал на продукцию других издательств. В торговле цена институтских изданий колебалась от 35 коп. до 6 руб. за том (выпуск)18.

Примерно по такой же схеме распространялись издания отделов Географического общества. В то же время жестко пресекалось распространение демократических и революционных изданий (прямо запрещенных).

В 1913 г. только во Владивостоке было 9 книготорговых учреждений:

магазины А.Л., Аюпова, С.А. Верховых, М.И. Янковского, А.Н. Ланкевича, С.П. Курманаевского, А.М. Шидловского и др. Работал даже японский книжный магазин Хирода. Известность получили книжные киоски «Идеал»,

«Польза», «Вокзал». На базаре в нескольких лавках также торговали книгами.

Географические рамки книготорговли также расширялись. И.Я. Чурин открыл торговлю книгами в Благовещенске, Хабаровске, Николаевске-на-Амуре, Никольске-Уссурийском и даже в Петропавловске-Камчатском, в котором проживало 600 чел.

В годы первой мировой войны общая картина состояния книготорговой сети не изменилась: появились новые предприятия, прекратили свою деятельность некоторые старые. С 1910 по 1915 гг. почти вдвое увеличилось общее количество магазинов и киосков и достигло 36.

На Дальнем Востоке книготорговая сеть обслуживала в основном городское население.

После Февральской революции исчезли книги, прославляющие императорскую фамилию, зато появились брошюры РСДРП. В 1917 г. после провозглашения Советской власти какой-либо реорганизации книжная торговля не претерпела.

В целом эволюция книгораспространения была детерминирована всем ходом общественного и экономического развития, развивалась по восходящей линии с периодом максимальной активности в 1907-1917 гг. Она  создала необходимые условия для вовлечения книг в повторный оборот, т.е. становления букинистической торговли.

История букинистики в советском Приморье требует самостоятельного  исследования в силу совершенно иных, не вполне рыночных подходов к организации распространения книг. Заметим только, что советская книжная торговля, обеспечив массовый охват читателей по всей территории края, существенно расширила потенциал развития современной региональной букинистики. В 80-х гг. в Приморье занимались повторной реализацией  книгопродукции не только букинистические отделы магазинов во всех районных центрах и городах, но возродились книжные ярмарки (во Владивостоке это сохранившийся до сего дня книжный развал в ДК Железнодорожников) и даже антикварно-букинистические аукционы. Так в 1988 г. Управление издательств, полиграфии и книжной торговли Приморского крайисполкома, ПКО «Приморская книга» и Приморская краевая организация Добровольного общества любителей книги РСФСР провели первый аукцион в Доме офицеров флота, представив редкие книги особой художественной и культурной ценности, изданные до 1961 г. и подписные издания повышенного спроса до 1976 г. Отобранные для аукциона книги за 5 дней до его проведения были выставлены в торговом зале магазина № 27 для ознакомления с ними всех желающих.

В 90-е гг. наблюдался резкий всплеск книжной торговли во Владивостоке и крае. Однако кризис 1998 г., дальнейший рост цен, сокращение спроса,  переориентация издательств на художественные и культурные вкусы потребителей, демографические проблемы и изменение образовательных программ учебных заведений всех уровней привели к тому, что количество продавцов и объемы книжной торговли существенно снизились, а букинистические отделы потеряли свою актуальность. Во второй половине 2000-х гг. начал заметно повышаться интерес к букинистической книге, в городе стали восстанавливаться букинистические отделы магазинов, выросло предложение со стороны частных собирателей.

В этой связи представляется необходимым с помощью социологических методов определить состояние букинистической торговли и отношение к ней со стороны населения (табл. 3 - 5). В феврале 2007 г. нами был проведен опрос (см. прил. 1) в г. Владивостоке (22 чел., улицы) и г. Уссурийске (18 чел., универсальный магазин «Сталкер»). В обеих группах были представлены поровну мужчины и женщины, лица 17-25 и 35-50 лет. Опрос выявил, что большинство участников (36 чел. или 90 %) выразили готовность приобретать подержанные книги. Основной причиной называется доступность букинистической книги по ее цене (табл. 4). Особенно актуальной является стоимость книги для студентов и школьников. 100% опрошенных не вникают в рыночный процесс ценообразования и ориентируются только на возможности собственного дохода.

Таблица 3 - Отношение населения к приобретению букинистической книгопродукции

Вопросы

Ответы

Да (часто)

Да (редко)

Никогда

Покупаете ли Вы книги, уже побывавшие в сфере потребления?

6 чел.

или

15%

30 чел.

или

75%

4 чел.

или

10%

Таблица 4 - Причины предпочтения подержанной книги

Причины

Предпочтения

Доступность в цене

31 чел.

77,5%  

Отсутствие произведения или информации

9 чел.

22,5 %

Таблица 5 - Предпочтения в выборе каналов продаж подержанной книги

Каналы распространения

Предпочтения

Магазины (букинистические отделы)

6 чел.

15%

Книжные развалы

5 чел.

12,5%

Торговля с рук

27 чел.

67,5%

Интернет-продажи

2 чел.

5%

Из таблицы 5 видно, что в силу сложившихся в крае особенностей распространения подержанной книги  большинство (67,5%) опрошенных предпочитают покупать книги с рук, когда сохраняются общение и рекомендации, визуальный контроль состояния книги, возможность договориться о снижении цены и т.п. 27,5% опрошенных приобретают книги в местах традиционно вызывающих доверие покупателя, но с установленными ценами. Только 5% имеют опыт приобретения книг с использованием современных информационно-коммуникационных средств (интернет).

Приведенные в таблицах 3-5 показатели не могут считаться абсолютно достоверно отражающими состояние дел, но они вполне выявляют тенденции и подходы в развитии букинистической торговли.

В связи с тем, что в ближайшие 10-20 лет состояние рынка будут определять нынешние молодые книгопользователи, представляется необходимым рассмотреть современные технологии и каналы продаж.

3.2. Современные интернет технологии продаж букинистической книги

В Советском Союзе бывали километровые очереди за подпиской на книжные собрания сочинений. Тиражи в те времена были феноменальные, но на доступности книг это отражалось слабо, прежде всего, в силу особенностей планового распределения. В одном городе невостребованные книги пылились на складе, в другом — эти же самые произведения пользовались огромным спросом.

С переходом к рыночным условиям хозяйствования ситуация кардинально изменилась. Тиражи упали в десятки и даже сотни раз, однако найти интересующую книгу стало значительно проще. Практически в каждом более или менее крупном городе действуют несколько сетей книжных магазинов. Организации активно конкурируют между собой, стараются первыми привезти новинки. Практически в каждом из подобных магазинов есть система оповещения: покупатель может договориться о том, чтобы его уведомили, когда интересующая книга появится в продаже. Тем же, кому наценки книжных магазинов кажутся чрезмерными, — прямой путь к лоточникам. Ассортимент у них поменьше, однако, цены ниже и всегда можно договориться о привозе какой-то конкретной книги.

Если у покупателя нет времени на походы в книжные магазины и знакомство с лоточниками, он всегда может воспользоваться книжным интернет-магазином. Практически все актуальные новинки в первую очередь попадают на виртуальные витрины “Озона” [http://ozon.ru], “Болеро” [http://bolero.ru], “Books.Ru” [http://books.ru] и др. Некоторые издательства (особенно те, что специализируются на нестандартной авангардной прозе, например – “Kolonna Publications” [http://kolonna.mitin.com]) имеют свои собственные интернет-магазины, в которых продают свою книгопечатную продукцию без агрессивных наценок.

С каждым годом книг становится все больше и больше. Однако качество их не улучшается, но, напротив, постоянно падает. Речь идет вовсе не о качестве полиграфии и бумаги, но о самих литературных произведениях. Прилавки книжных магазинов и виртуальные стенды интернет-маркетов завалены откровенной макулатурой: произведениями альтернативно одаренных писателей-фантастов, многотомными трудами популярных детективщиц и романами-боевиками. Эти книги регулярно издаются, допечатываются и переиздаются. Тогда как многие прекрасные произведения, выходившие в советские времена или уже в России, но микроскопическими тиражами, найти в продаже не представляется возможным. Здесь не помогут ни книжные магазины, ни виртуальные торговые точки. Некоторые произведения забыты в силу своего возраста, на некоторые, в результате умственной деградации населения, нет спроса, некоторые были слишком сложны для массового потребителя, провалились в продаже.

Раньше подобные книги продавались в букинистических магазинах, которые сегодня по большей части перепрофилированы из чисто экономических соображений.

Сегодня даже богатые на книги развалы есть далеко не в каждом городе. Да и найти на развале интересную книгу крайне непросто. Хорошо, если продавец — библиофил и с легкостью ориентируется в ассортименте, в противном случае шансы отыскать в грудах книг нужные произведения равны к нулю.

Оказать посильную помощь в деле поисков книжных раритетов могут библиотеки. Однако городских библиотек осталось очень мало. Куда как полезнее в данном случае электронные сетевые библиотеки, например “Библиотека Мошкова” [http://lib.ru]. Несмотря на то, что отдельные граждане пытаются отстаивать авторские права на информационно-коммуникационную и художественную собственность, энтузиасты (зачастую безымянные) продолжают самоотверженно сканировать книги и выкладывать тексты в свободный доступ. Этот процесс продвигается крайне медленно, энтузиасты немногочисленны, а неохваченных книг десятки, сотни миллионов. Кроме того, существует огромное количество узкоспециализированных текстов, найти и отсканировать которые крайне сложно, а иногда и вовсе невозможно...

Букинистическое дело не вымерло, оно просто вышло... в интернет.

В пространстве Всемирной Паутины мы выбрали прекрасный сайт — Alib.ru [http://alib.ru]. Он представляет собой букинистическую сеть, функционирует по принципу гигантского упорядоченного развала. Любой желающий имеет возможность назначить цену и выставить на продажу книгу. Для этого достаточно сделать описание, указать несколько параметров и загрузить все эти данные на сайт. После этого любой желающий сможет, используя удобный и функциональный интерфейс, заказать выставленную продажу книгу.

Правила Alib.ru предельно демократичны, идеальны и для покупателей, желающих отыскать ту или иную раритетную книгу, и для людей, желающих продать несколько ненужных книг, и для крупных продавцов, продающих книгопечатные изделия в серьезных количествах. Для покупателей сервис бесплатен, необходимо лишь оплатить продавцу стоимость книги и расходы на пересылку. Для продавцов, которые выставляют на продажу книги суммарной стоимостью не больше трех тысяч рублей, сервис также бесплатен. Ну, а тем пользователям, которые решили поставить торговлю букинистическими изделиями на поток, придется поделиться с создателями сервиса небольшой суммой денег [http://www.alib.ru/sellers.phtml#tarif].

Во избежание конфликтов с правоохранительными органами, администрация сайта Alib.ru запретила продавать с помощью сайта определенные книги. С их списком (крайне небольшим) можно ознакомиться в правилах [http://www.alib.ru/sellers.phtml] сайта.

На сайте действует весьма разумная система оценки, согласно которой каждой книге присваивается, исходя из ее состояния, отметка качества. В том случае, если продавец прислал вам книгу в худшем по сравнению с указанным в описании состоянии, вы можете написать жалобу администрации ресурса, и к нарушителю будут применены санкции.

Список представленных к продаже книг насчитывает более 410 000 экземпляров. Большинство их них — весьма редкие, найти которые в каком-либо другом месте весьма непросто. Многие продавцы охотно отправляют книги за рубеж, что автоматически выводит букинистическое дело на мировой уровень.

В сети можно отыскать букинистические конторы, которые покупают раритетные книги, переоценивают и продают уже от своего имени. К таким ресурсам относятся, например, антикварные интернет-магазины “RareBooks.Ru” [http://rarebooks.ru/ru] или “Obook.Ru” [http://www.obook.ru/]. Принадлежность их к букинистике, правда, довольно относительна, поскольку занимаются данные магазины продажей исключительно редких и предельно дорогих книг, вроде оригинального издания “L’ingenieux hidalgo Don Quichotte de la Manche”, приобретение которой по карману лишь серьезному коллекционеру.

Для библиофилов-казуалов, не располагающих внушительными капиталами, работают такие сайты как “Книжная РАЗпродажа” [http://www.ready.sura.ru/books/], “БУКИНИСТ.h11.ru” [http://bukinist.h11.ru/] или “Книгосклад” [http://knigosklad.narod.ru/], представляющие собой электронные версии обычных букинистических развалов. Списки книг, как правило, на подобных ресурсах невелики, но встречаются достаточно редкие и интересные образцы.

Наконец, есть сайты, предлагающие услуги аналогичные ALib.Ru, уступающие ему, однако, в количестве продавцов и покупателей. К таким ресурсам относится, например, книжный интернет-магазин “Букинист” [http://knigi.alex-and.com/index.html]. Если вы не нашли интересующую вас книгу в одном букинистическом интернет-центре, всегда можете попробовать поискать ее в другом. В данном случае плюрализм предложений идет на пользу в первую очередь самому покупателю.

Суммируя все вышесказанное, следует отметить: букинистическое дело, следуя духу времени, перебралось в пространство Всемирной Паутины, не утратив при этом ни одной из своих положительных черт. Напротив, благодаря интерактивности и общедоступности интернета, поиск и продажа старых и редких книг предельно упростились. Теперь для того, чтобы отыскать научно-популярную книгу, выпущенную в начале 60-х годов, не придется путешествовать по развалам, просить помощи у иногородних друзей, давать объявления в газеты. Достаточно посетить несколько электронных букинистических центров, найти, воспользовавшись поиском, нужное произведение и согласовать с продавцом цену и детали доставки. И буквально через несколько дней (или недель – в зависимости от выбранного метода транспортировки) книга украсит вашу домашнюю библиотеку.

Поскольку практически во всех вузах, во многих офисах предприятий и даже в частных домах и квартирах уже появились каналы интернет, а главным образом потому, что Правительство РФ поставило целью полностью оснастить общеобразовательные школы компьютерами, подключенными к интенет, можно сделать вывод, что в ближайшем будущем существенно возрастет количество лиц, пользующихся именно этим каналом продаж.

В этой связи в марте-апреле 2007 г. во Владивостоке нами было проведено экспериментальное исследование процесса выхода на рынок букинистической продукции. На сайте интеренет-магазина Alib.ru был создан экспериментальный букинистический отдел. В целях подбора достаточного количества книг были подготовлены информационные письма заинтересованным юридическим и физическим лицам - прежде всего, Университетской лавке ДВГУ, ликвидируемой корпоративной библиотеке предприятия фабрика «Заря», предпринимателям с книжной ярмарки в ДК Железнодорожников, а также размещены объявления в рекламной газете «Дальпресс». На наши предложения по участию в торговле охотно откликнулись предприятия, имеющее книги для продажи, индивидуальные предприниматели. От частных лиц поступило более 120 звонков. Выявлены следующие тенденции:

1) частные собрания готовы продавать граждане от 18 до 78 лет;

2) мужчины склонны к быстрой и достаточно полной реализации своих книг, даже по очень заниженным ценам; они не заинтересованы в компьютерном оформлении (описании) их собраний для  интернет продаж;

3) женщины проявили большую готовность заниматься подробным описанием книг (что является особенностью данного рода торговли без прямого визуального контакта с покупателем и с книгой), а также  большую терпимость к продолжительности и скорости продаж;

4) растет число лиц, готовых избавиться от книг по следующим причинам: переезд в центральные районы страны, ремонт либо приобретение нового жилья, недостаток площадей в квартире для хранения книг, невостребуемое книжное наследство;

5) большинство потенциальных продавцов не покупали и не продавали книги через интернет ранее и не собираются это делать в дальнейшем, более того, они не имеют персонального компьютера и выхода в сеть.

На книжном портале представлены только два продавца из Владивостока, поэтому стало возможным сравнение результатов нашей деятельности. Наш конкурент Л. (из ВГУЭС) занимается книготорговлей около года, обслужила около 260 зарегистрированных заказов, широко пользуется различными системами оплаты, применяет доставку почтой с наложенным платежом, зарубежным клиентам предлагает 100% предварительную оплату, а постоянным - скидки в размере 5-10% начиная со второго заказа. Объем ее собрания книг составляет 816 экз. на начало мая 2007 г.

Нам удалось выставить только 450 наименований книг, на условиях полной предоплаты, с доставкой почтой РФ, без каких-либо скидок и преференций. За два месяца за книгами обратились 40 заказчиков, из которых только 12 (30%) реально приобрели книги. Выявлены следующие обусловившие отказ от покупки проблемы: 1) недоверие, которое влечет предпочтение доставки наложенным платежом; 2) цена покупки может увеличиваться в два-три раза за счет почтовых расходов и расходов на обслуживание заказа; 3) сроки доставки и время поиска книги у владельца составляет от 3 до 28 дней.

Представляется интересным сравнение выставленных книг по разделам (табл. 6).

Таблица 6  - Размещение выставленных конкурентами книг по разделам

Разделы

Экспериментальная группа, экз.

Конкурент Л.,

экз.

1

2

3

Австралия, Н. Зеландия

-

1

Япония, Корея

7

2

Китай

50

-

Антикварные

-

1

Археология

1

1

Архитектура, строительство

-

1

Библиотека приключений

-

17

Банковское дело, финансы

3

1

Библиотека всемирной лит.

10

5

Биографии, мемуары

11

41

Военное дело, история

4

4

Детективы, боевики

3

50

Детская литература

4

166

Домоводство, кулинария

-

3

Европа

-

1

Животные

-

2

Искусство

-

5

Исторические романы

12

20

История

9

10

Книги на иностранных яз.

4

2

Книговедение

-

3

Краеведение РФ

11

30

Литературные памятники

-

6

Литературоведение

1

9

Окончание таблиц 6

1

2

3

Любовные романы

8

27

Математика

-

9

Медицина

3

5

Металлургия

-

1

Научно-техн. литература

7

1

Подписные издания

2

6

Политология

6

1

Педагогика

3

3

Поэзия

7

8

Проза зарубежная

12

100

Проза отечественная

27

114

Психология

3

5

Путешествия, география

8

8

Религии

9

3

Сатира и юмор

-

7

Транспорт

14

4

Фантастика зарубежная

3

15

Фантастика отечественная

4

44

Физика

-

5

Философия

8

1

Химия

-

14

Шахматы и др. игры

1

1

Экономика

10

1

Энциклопедии, справочники

2

7

Языкознание

1

1

Из таблицы 6 видно, что состав книг зависит только от интересов продавца либо привлеченных им источников поставки. На данном букинистическом портале покупатели отдают предпочтение научной и профессиональной литературе. Не пользуются спросом школьные учебники, классические художественные и иные произведения, изданные массовыми (миллионными) тиражами.

География покупок также демонстрирует свои особенности. Большую часть книг покупают жители Москвы и Санкт-Петербурга, некоторых городов центральной России. Сибиряки и дальневосточники редко покупают книги. На момент эксперимента особым спросом пользовалась литература по истории, археологии, краеведению, переводная по различным профессиям.

Таким образом, можно утверждать, что интернет торговля очень медленный процесс в отношении букинистической литературы, охват потребителей не ограничен территориально, но ограничен концентрацией капитала в столице,  в ценовом (финансовом) и временном отношении, имеет существенные ограничения психологического и маркетингового характера. Однако обнаруживается и ряд преимуществ: книгу можно продавать как угодно долго, не испытывая ограничений с торговыми площадями, ее нет необходимости охранять и вообще обслуживать; индивидуальный контакт с клиентом можно поддерживать постоянно; не реализованные заказы позволяют вывить спрос на книгу и увеличить цену.

В результате исследования могут быть даны  следующие рекомендации: интернет торговля удобна индивидуальным продавцам; книжным магазинам и полиграфическим предприятиям ее можно рекомендовать как сопутствующую основной деятельности; она является достаточно эффективным каналом продаж для такого отдаленного города, как Владивосток.

Вместе с тем, остается невыясненным процесс адаптации букинистической торговли к потребностям национальных диаспор в крае. Эта проблема требует самостоятельного исследования.

Таким образом, становление букинистической торговли на Дальнем Востоке и в Приморье обусловлено такими региональными особенностями книгораспространения, как территориальная отдаленность от центральных издательств и рыночный характер формирования книготорговой сети. Именно в этих условиях книжная торговля сформировала потенциал букинистической торговли в крае.

На рубеже веков спрос на букинистическую литературу был обусловлен рыночными факторами: ценой и рентабельностью книготорговли. К 2007 г. большинство населения сохранило потребность приобретения подержанных книг.

В современных условиях наряду с традиционными каналами распространения букинистической книгопродукции особую значимость приобрел интернет. Эксперимент показал существенные перспективы развития книготорговли через интернет, который  может быть прямо рекомендован к использованию.


Заключение

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные представления о книжном деле, книжной культуре, об издательском деле, полученные из учебной и научной литературы. Именно они утвердили нас в понимании того, что букинистическая книга (букинистическое издание, букинистический товар) есть книга, поступившая в повторное товарное обращение.

Букинистической становится любая книга, независимо от того, когда она была выпущена в свет, каким способом изготовлена (рукописным, печатным), если она поступает в продажу (букинистический магазин или отдел, к частному предпринимателю на «развале» или в интернет) от потребителя (индивидуального или коллективного). При этом одно и то же издание может служить предметом многократной купли-продажи.

Помимо теоретического анализа литературы, были использованы элементы диалектического метода. Из социологии был применен метод социологического опроса, а также наблюдения за состоянием и отношением к букинистической торговли в г. Владивостоке.

Информационную базу исследования составили материалы из научной и учебой литературы, специализированных журналов, интернет сайтов книгоиздателей и книготорговцев.

Рассмотрев теоретические аспекты движения букинистической книги в обществе (в свете ее сущности, потребительной стоимости, товарных свойств и классификации); исследовав исторический опыт букинистической торговли в России; проанализировав состояние и перспективы развития букинистической торговли в связи с традициями и инновациями в регионе, мы пришли к научному осмыслению состояния и развития книжного  рынка РФ, букинистической торговли и распространения букинистической литературы на книжном рынке РФ и Приморья.

Книжная торговля имеет весьма продолжительную историю в России.

В подавляющем большинстве покупатели дореволюционной русской букинистической торговли были действительными знатоками и искренними любителями книги, а сами букинисты - бескорыстными служителями народного просвещения, много делавшими для справедливого перераспределения книг, для комплектования частных библиотек ученых, деятелей культуры и книжных собраний научных учреждений и государственных хранилищ.

Поскольку контингент покупателей отличался неоднородностью, был разнообразен и спрос на букинистические книги,  следовательно, и ассортимент букинистических магазинов, отражавший социальную потребность основных групп покупателей.

Со временем по уровню и структуре товарооборота, квалификации специалистов, методам и приемам работы многие из вновь возникших букинистических предприятий стали представлять собой принципиально новое общественное явление.

Советский период существенно расширил охват населения книжной информацией, но удовлетворить спрос на книги не удалось. Плановое хозяйство, административно-командная система производства и распределения книгопродукции, государственный контроль над всеми каналами движения книги в обществе ограничивали возможности букинистической торговли.

Переход РФ к рыночной модели хозяйствования существенно расширил каналы коммерческого движения букинистической книги: специализированные букинистические отделы и магазины, ярмарки и выставки, индивидуальные владельческие контакты, реализация свободного книжного фонда библиотек и музеев, а также интернет позволяют вовлекать в оборот огромное количество книг и доводить их до любого покупателя.

Вместе с тем букинистический рынок развивается далеко неоднозначно. Он, как составляющая общероссийского рынка, принимает приемлемые формы.

Одной из причин сохранения и укрепления позиций букинистической книготорговли является большой ее исторический опыт в России. Многочисленные исследования показывают, что вовлечение книг в повторный оборот прошло длительное развитие, начиная с 16 века и до настоящего времени. Широкую известность получили такие букинистические центры, как Москва, Санкт-Петербург и менее крупные губернские города.

Букинистическая торговля прошла как рыночные, так и государственно-распределительный этапы. Она не теряла своего значения, - как для рядового покупателя, так и для экономики в целом, - ни при каких обстоятельствах.В условиях ограниченного платежеспособного спроса на дорогую современную книгу привлечение в повторный товарооборот изданных ранее книг приобретает особую значимость.

Покупательный спрос на букинистическую книгу требует оптимизации товарного предложения, определения цен, создания необходимых условий выбора товара покупателями, что может быть обеспечено знанием товарной классификации указанных книг. В рыночных условиях нормативное закрепление цены на книгу потеряло свою актуальность. Зарубежный и отечественный опыт доказывает, что цена на букинистическую книгу определяется рыночным спросом и предложением, в контексте которых и следует строить организацию букинистической торговли.

Становление букинистической торговли на Дальнем Востоке и в Приморье обусловлено такими региональными особенностями книгораспространения, как территориальная отдаленность от центральных издательств и рыночный характер формирования книготорговой сети. Именно в этих условиях книжная торговля сформировала потенциал букинистической торговли в крае.

В новом веке спрос на букинистическую литературу обусловлен рыночными факторами: ценой и рентабельностью книготорговли, также тем, что большинство населения сохранило потребность приобретения подержанных книг.

В современных условиях наряду с традиционными каналами распространения букинистической книгопродукции особую значимость приобрел интернет, который  может быть прямо рекомендован к использованию.

Букинистический отдел существующей более 8 лет книжной лавки при ДВГУ, созданный с целью оказания помощи студентам в учебном процессе, может значительно расширить свою книготорговую деятельность за счет интернет продаж. Представленная в отделе художественная, юридическая, философская, историческая и иная литература вполне конкурентоспособна на российском букинистическом рынке не только по ассортименту, но и цене. А заказ, сделанный современным студентом с домашнего компьютера вскоре после прямого общения с книгой в Университетской лавке,  существенно расширит спектр услуг и повысит качество обучения.


Список литературы

1. Баренбаум И.Е. История книги. - М.: Художеств. лит., 1984. - 272 с.

2. Баренбаум И.Е. Книжный Петербург. - М.: Художеств. лит., 1980. - 258 с.

3. Беловицкая А.А. Общее книговедение: Учеб. пособие. - М.: Изд-во МПИ, 1987. - 248 с.

4. Берков П. Н. О людях и книгах. - М.: Художеств. лит., 1965. - 162 с.

5. Букинистическая книга // Товарный словарь. М.: Книга, 1956. - Т. 1. - Стб. 592.

6. Букинистическая торговля: Учебник / Под общ. ред. А. А. Говорова и А. В. Дорошевич. - М.: Изд-во МПИ, 1990. - 236 с.

7. Ваганова-Вилькинс Л. Синкевичей во Владивостоке знал каждый // Океанский вестник.  - 2006. - Вып. 6. - С. 16-17.

8. Владимиров Л.И. Всеобщая история книги: Древний мир. Средневековье. Возрождение. XVII век. - М.: Изд-во МГАП "Мир книги", 1988. - 456 с.

9. Говоров А. А. История книжной торговли в СССР. - М.: Худож. лит., 1976. - 254 с.

10. Говоров А. А. Книжная торговля // Большая Советская Энциклопедия. - Доступно на: http://www.rubricon.com  - 12.04.2007

11. Горбунов А.В. Книжная торговля // Энциклопедия "Москва". - Доступно на: http://www.rubricon.com и http://slovari.yandex.ru/art.xml?art=mos/mos /190 00/51332.htm  - 12.03.2007

12. Домашняя библиотека / Под общей науч. ред. проф. А.Н. Ванеева. - СПб.: Профессия, 2002. - 320 с.

13. Дорошевич А.В., Соколова Т.В. Инструктивно-методические документы в букинистической торговле // Проблемы повышения социально-экономической эффективности книжной торговли: Межвед. сб. науч. тр. - М.: Изд-во МПИ, 1988.  - С. 85-100.

14. Каталог книг первого Приморского антикварно-букинистического аукциона: 27 ноября 1988 г. - Владивосток, 1988. - 12 с.

15. Книговедение: Энциклопедический словарь. - М.: Энциклопедия, 1981. - 478 с.

16. Книжная торговля: Документы и материалы: Справ. пособие. М.: Книга, 1980. - 378 с.

17. Леонтьев А. А. Место психологии в современной науке о чтении // Проблемы социологии и психологии чтения. М.: Мысль, 1975. - С. 39—46.

18. Мячин С. И. Формирование ассортимента букинистического магазина // Советская книжная торговля. - 1956. - №7. - С.6-12.

19. Назаревская Н. Российская букинистика и ее особенности // Антик.Инфо. - 30.03.2005.

Организация и техника торговли книгой. М.: Книга, 1969. - 412 с.

20. Пайчадзе С. Книжное дело на Дальнем Востоке. Дооктябрьский период. - Новосибирск, 1991. - 226 с.

21. Пайчадзе С. А. Книга Дальнего Востока: Очерк истории. - Хабаровск: Хабарское кн. изд-во, 1983. - 312 с.

22. Плетнёв B. С., Проблемы книжной торговли сегодня // Издательское дело. Книговедение. Вып. 1. - М.: Книга, 1968 - 288 с.

23. Поиск в книжном море // Красное знамя. - 1982. - 30 сентября. - С. 3.

24. Сидоров А.А. История оформления русской книги. - 2-е изд. испр. и доп. - М.: Наука, 1964. - 386 с.

25. Стандарты по издательскому делу: Справочно-документальное пособие. - М.: Книга, 1982. - 122 с.

26. Тараканова О.Л. Внешняя форма книги в букинистической оценке. - М.: Изд-во МПИ, 1984. - 262 с.

27. Тараканова О.Л. История художественно-полиграфического оформления русской антикварной книги: Учеб. пособие. - М.: Изд-во МПИ, 1989. - 256 с.

28. Травкина О. Редкостный товар // Московские новости. – 1 ноября 2004 . - № 37. – С. 12. – Доступно на: http://www.mn.ru/issue.php?2004-37-57

29. Фокин Ю. Книга лучший подарок // Народное вече. - 2002. - № 40 - 18 октября. - С. 4.

30. Хисамутдинов А.А. Общество изучения Амурского края. Ч.1 - Владивосток: ВГУЭС, 2004. - 278 с.

31. Хисамутдинов А.А. Общество изучения Амурского края. Ч.2 - Владивосток: ВГУЭС, 2006. - 312 с.

32. Черных Б. Чурин возвращается! // Утро России. - 2000. - № 16. - 19-25 апреля. - С. 5.

33. Шанский Н. М., Иванов В. В., Шанская Т. В. Краткий этимологический словарь русского языка. М., 1971. С. 62.

34. Шаталов А. Между моральным и материальным удовлетворением // Вестник Европы. 2001. № 2. - Доступно на : http://magazines.russ.ru/vestnik/2001/2/shatal.html

35. Шибанов Л. П. Антикварная книжная торговля в России // Книжная торговля: Пособие для работников книжного дела / Под ред. М, В. Муратова и Н. Н. Накорякова. М.; Л., 1925. С. 199—266.

36. Ярмарки. Выставки. Доступно на:  http://www.knigdelo.km.ru/ default.asp?id=9&news_id=974  -  06.12.2006


Букинистическая книга

Владивосток

2007

1 См.: Шанский Н. М., Иванов В. В., Шанская Т. В. Краткий этимологический словарь русского языка. М., 1971. С. 62.

2 Энциклопедический лексикон. Т. 7. 1835. С. 274.

3 Товарный словарь. Т. 1. М., 1956. Стб. 592.

4 См.: Стандарты по издательскому делу: Справ. - док. пособие. М., 1982.

5 См.: Книжная торговля: Документы и материалы: Справ. пособие. M., 1980. С. 274.

6 См.: Леонтьев А. А. Место психологии в современной науке о чтении // Проблемы социологии и психологии чтения. М„ 1975. С. 39—46.

7 См.: Букинистическая книга // Товарный словарь. М.. 1956. Т. 1. Стб. 592.

8 Мячин С. И. Формирование ассортимента букинистического магазина // Советская книжная торговля. 1956. №7. С. 9.

9 См.: Книжная торговля: Документы и материалы: Справ. пособие. М., 1980. С. 272.

10 См.: Говоров А. А. История книжной торговли в СССР. М., 1976. С. 20—28.

11 Говоров А. А. Книжная торговля // Большая Советская Энциклопедия. - Доступно на: http://www.rubricon.com

12 Шибанов Л. П. Антикварная книжная торговля в России // Книжная торговля: Пособие для работников книжного дела / Под ред. М, В. Муратова и Н. Н. Накорякова. М.; Л., 1925. С. 199—266.

13 Горбунов А.В. Книжная торговля // Энциклопедия "Москва". - Доступно на: http://www.rubricon.com и http://slovari.yandex.ru/art.xml?art=mos/mos/19000/51332.htm

14 Назаревская Н. Российская букинистика и ее особенности // Антик.Инфо. - 30.03.2005.

15 Пайчадзе С. Книжное дело на Дальнем Востоке. Дооктябрьский период. - Новосибирск, 1991. - С. 105.

16 Пайчадзе С. Книжное дело на Дальнем Востоке. Дооктябрьский период. - Новосибирск, 1991. - С. 107.

17 Ваганова-Вилькинс Л. Синкевичей во Владивостоке знал каждый // Океанский вестник.  - 2006. - Вып. 6. - С. 16-17.

18 Пайчадзе С. Книжное дело на Дальнем Востоке. Дооктябрьский период. - Новосибирск, 1991. - С. 112.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

27021. Нормативное регулирование бухгалтерской отчетности в РФ 16.38 KB
  После долгих дискуссий решено новые нормые акты по бухгму учету и бухгалтерской отчти называть не стандартами а ПБУ сохранив тем самым нацую особенть в решении методолх вопросов. Приведем перечень действующих российских ПБУ: 1. ПБУ 1 98 Учетная политика организации; 2. ПБУ 2 94 Учет договоров контрактов на капитальное строительство; 3.
27022. Предмет и объекты бухучета, их Классификация 18.33 KB
  Основным типом самостоятельно хозяйствующих субъектов являются предприятия организации ставящие целью получение прибыли от своей деятельности. Таким образом объектами бухгалтерского учёта являются имущество организации источники его формирования обязательства и хозяйственные операции осуществляемые в процессе финансовохозяйственной деятельности. Доходами организации признается увеличение экономических выгод в результате поступления активов денежных средств иного имущества и или погашения обязательств приводящее к увеличению...
27023. Синтетический учет поступления и выбытия целевых средств 16.06 KB
  предписывают учет поступления и расходования средств целевого финансирования на счете 86 Целевое финансирование. К сожалению приходится констатировать тот факт что действующая в области бухгалтерского учета законодательнонормативная база не включает в себя какоголибо отдельного правового акта содержащего четкое определение целевого финансирования и детальной методологии его бухгалтерского учета в некоммерческих организациях4. Таким образом в настоящее время некоммерческие организации могут вести бухгалтерский учет целевого...
27024. Содержание, задачи и источники информации анализа исполнения сметы расходов 13.26 KB
  Содержание задачи и источники информации анализа исполнения сметы расходов В бюджетных и научных учреждениях учет расходов и составление отчетности осуществляются в разрезе показателей сметы которые обобщены в двух основных статьях: текущие расходы и капитальные расходы. Содержанием анализа исполнения смет расходов является оценка эффективности использования выделенных учреждению материальных трудовых и финансовых ресурсов выявление отклонений фактических расходов от сметных назначений а также количественная оценка влияния факторов...
27025. Сравнительная характеристика аудита и ревизии 14.14 KB
  Сравнительная характеристика аудита и ревизии 1.Основная цель ревизии заключается в выявлении недостатков и нарушений для их устранения и наказания виновных. Акт ревизии представляет собой документ в котором излагаются выявленные недостатки и нарушения. Акт и другая информация передаются вышестоящим и другим контролирующим органам для принятия решений по результатам проведенной ревизии .
27026. Сравнительная характеристика финансового и управленческого учета 13.51 KB
  учете потребителями информации являются работники упр. В финансовом учете информация формируется и отражается в отчетности в целом по организации. учете информация формируется и составляется отчетность по центрам ответственности видам деятельности отдельным изделиям и другим позициям. В финансовом учете обязательно используются все элементы метода бухгалтерского учета документация и инвентаризация оценка и калькуляция счета и двойная запись бухгалтерский баланс и отчетность.
27027. УЧЕТНАЯ ПОЛИТИКА, ИЗМЕНЕНИЯ В РАСЧЕТНЫХ РАСЧЕТАХ 12.11 KB
  Компоненты чистой прибыли убытка за период: 1 прибыль убыток от операционной деятельности. Под обычной деятельностью понимают деятельность осуществляемую предприятием как часть его бизнеса а такие относящиеся к ней виды деятельности которые осуществляются впоследствии присущи обычной деятельности или возникают в ее результате; 2 чрезвычайные статьи. Это доходы или расходы возникающие в результате событий или операций которые четко можно отделить от обычной деятельности предприятия и в отношении которых можно предположить что они...
27028. План счетов бюджетного учета. Учетные регистры 19.05 KB
  План счетов бюджетного учета. План счетов бюджетного учета Бюджетный учёт основывается на едином плане счетов. Единый план счетов бюджетного учёта можно рассматривать в двух аспектах. Вовторых понятие единый план счетов предполагает наличие плана счетов в котором систематизированы балансовые счета по всем объектам бюджетного учёта.
27029. Анализ состава, структуры и состояния ОС 13.29 KB
  Анализ состава структуры и состояния ОС В бюджх учрях наиболее интересной явлся группировка ОС по их видам которая устанна формой поясной записки № 0503168 Сведения о движении нефинх активов где отражся инфия о балансой стти и сумме начислой амортии в разрезе аналх счетов к счетам 010100000 010400000 010800000. Это обусловлено тем что не все ОС в одинаковой степени влияют на выполние функций бюджх учрий. К пассивной части отнся объекты здания сооружия транс срва которые призваны создавать благоприятные условия...