5823

Сущность денег и финансовые институты

Курсовая

Деньги и денежные системы

Введение Тема курсовой работы представляет интерес для меня тем, что деньги и банки в совокупности образуют одну из самых важных и притягательных областей экономики. Деньги и банки являются неотъемлемыми атрибутами современной цивилизации. Их изучен...

Русский

2012-12-21

986.5 KB

4 чел.

Введение

Тема курсовой работы представляет интерес для меня тем, что деньги и банки в совокупности образуют одну из самых важных и притягательных областей экономики. Деньги и банки являются неотъемлемыми атрибутами современной цивилизации. Их изучение так интересно, потому что наши повседневные дела требуют осуществления денежных выплат и проведения банковских операций. Мы пользуемся деньгами ежедневно. Хотя большинство из нас воспринимает денежное и банковское обслуживание в обществе как нечто само собой разумеющееся, не нужно больших интеллектуальных усилий, чтобы осознать, что в деньгах есть нечто особенное, что придает им особую привлекательность и каждому становится очевидным важность денег и банков.

Экономисты сходятся в том, что деньги представляют собой весьма специфический вид экономического блага или редкого товара. Мы используем деньги, чтобы покупать другие товары и услуги, и эта функция денег придает им стоимость, хотя внешне они часто лишены таковой.

Деньги представляют собой сложный организм, порождают сложные экономические связи, способны как облегчить обмен, так и создать определенные преграды на пути движения продукта.

Функционирование денег позволяет соединить в непрерывный процесс производство, распределение, обмен и потребление общественного продукта. Без их использования не обходится ни один хозяйствующий субъект. Каждый человек, так или иначе постоянно или эпизодически обращается к банковским услугам. Банки, собирая временно неиспользуемые денежные средства, перераспределяют их между регионами и отраслями, между предприятиями и населением, питают экономику дополнительными капиталами и «энергетическими» ресурсами, создавая базу для приумножения богатства общества.

Деньги и банки появились не сегодня, они служат продуктом длительного общественного развития. На каждом определенном историческом отрезке времени взгляды общества на их роль в экономических отношениях воспринимались неодинаково.

Деньги и банки являются частью общей экономической системы, поэтому от эффективности их функционирования зависит результативность воспроизводства. Будучи частью общей экономической системы, деньги и банки отображают закономерности и проблемы общественного развития, которые невозможно рассматривать изолированно от состояния экономики в целом. Подобное взаимодействие заметно в условиях переходного периода, в условиях кризисного состояния экономики, когда низкая эффективность производства сопровождается высокими темпами инфляции, снижением банковской активности, банкротством ряда кредитных учреждений.

Изучение денег и банковской системы чрезвычайно важно, поскольку деньги и банковские операции многими способами оказывают влияние на отдельных людей и их коллективы. Однако точное понимание того, почему всё это так, требует рассмотрения очень интересных вопросов о той роли, которую деньги вообще играют в нашем обществе, но для начала надо дать определение. Деньги - это не просто рубли, доллары, франки, марки или фунты стерлингов. Бальзак, например, утверждал, что «деньги - это шестое чувство, позволяющее нам наслаждаться пятью остальными». Не ставя под сомнение мысль великого писателя, отметим только, что экономисты обычно дают определения более сухие и строгие. А.Смит называл деньги «колесом обращения», К.Маркс – «всеобщим эквивалентом». Чтобы постигнуть смысл этих изречений, обратимся сначала кратко к истории возникновения денег, затем рассмотрим их функции и существующие ныне виды. Охарактеризуем также и основные проблемы современного денежного обращения.

Деньги и товар

Люди желают иметь деньги, чтобы сохранить плоды своей деятельности, притом не только, чтобы употребить их в будущем. Для этого никаких денег и никакой торговли не нужно. Все обычные потребности человека вполне удовлетворяются в рамках натуральных форм хозяйства. Вместе с тем, поскольку человек желает сохранять плоды своей деятельности, особую ценность для него приобретают такие вещи, которые можно хранить только с меньшими, чем другие вещи, издержками. Эти натуральные по форме "хранилища богатства" отчуждаются первоначально в порядке приданного, дани, ритуальных приношений и лишь затем в порядке обмена. Притягательная сила денег как предпочтительной формы богатства разлагает натуральное хозяйство: для приобретения денег полезные вещи и услуги выносят на рынок, превращают их в товары. На вырученные от продажи товара деньги можно приобрести любой другой товар. Но отсюда вовсе не следует, что появление денег было связано с практическими трудностями обмена, когда владелец одного товара желал выменять свой товар на другой, в то время как владелец другого - на третий и т.д. Напротив, товары могут появиться на рынке только тогда, когда на нем уже существует такой товар, который обменивается на другие независимо от индивидуальных потребностей товаровладельцев. Такой товар должен удовлетворять особую и вместе с тем всеобщую потребность - потребность сохранять и накапливать плоды хозяйственной деятельности, что и делает его деньгами.

Во всяком обществе так или иначе решается вопрос о том, сколько работать и какую часть результатов производства потребить, а какую - сохранить с целью накопления богатства. Деньги дают возможность принимать решения по этому вопросу независимо от натуральной формы производимых продуктов. Следовательно, именно благодаря деньгам создаются условия для развития специализации производства, расширения и углубления обмена.

В современном обществе основным источником дохода является продажа товара на рынке. Поэтому цена товара, находящегося в избытке по сравнению со спросом, который предъявляется на него при данной цене, должна снизиться в результате конкурентной борьбы. Отсюда нетрудно вывести, что первичные производственные ресурсы, поскольку они выносятся на рынок (принимают товарную форму), будут полностью вовлечены в производство товаров при том условии, что между ценой и спросом на товар существует обратная зависимость.

Как появились деньги

Экономика с денежным обращением и бартерная экономика. В истории человечества существовали экономические системы, функционирование которых предполагало использование денег, и экономики, в которых деньги отсутствовали. Имеется два основных вида экономических систем: бартерная экономика и экономика с денежным обращением. Каждая из этих систем может, как мы увидим, иметь в свою очередь разные формы.

Бартерная экономика. Система чистого бартера Бартер это прямой обмен товаров и услуг на другие товары и услуги. При системе чистого бартера индивид, которому нужен определенный товар (услуга), должен найти другого индивида, который готов предоставить такой товар в обмен на товар, предлагаемый первым индивидом. Таким образом, должно существовать то, что Уильям Стэнли Джевонс (1835—1882) назвал двойным совпадением потребностей. Два индивида должны одновременно иметь соответствующие товары (услуги) и хотеть их продать.

Рассмотрим пример. Однажды на базар пришли три человека. Сапожник принес пару сапог, чтобы обменять их на овечью шкуру. Пастух принес шкуру, чтобы получить взамен топор. У кузнеца был топор, но ему были нужны сапоги. Получилась парадоксальная ситуация. У каждого из пришедших было то, что нужно другому, но поменяться они не могли: тот, у кого были сапоги, нуждался в овечьей шкуре, но владелец шкуры не нуждался в сапогах. Так эти трое и ушли бы ни с чем, если бы один из них, например пастух, не догадался все же отдать шкуру взамен ненужных сапог, а сапоги поменять на топор. Эта простая идея здорово облегчила жизнь участникам сделки (а ведь их могло быть гораздо больше!). Так и родились первые деньги - в нашем примере их роль сыграли сапоги. История гласит, что у древних народов роль денег выполняли медные браслеты, хлопковые ткани, рыба, соль. Постепенно все они пришли к тому, что лучше всего на роль денег подходят небольшие слитки драгоценных металлов: золота и серебра. Количество таких денег было ограниченно, их трудно подделать, удобно носить с собой и легко определить ценность с помощью весов.

Это не означает, что бартер всегда неэффективен. В некоторых странах производство товаров и услуг ограничено, а число торговых сделок невелико. В таких странах бартер может быть эффективным и существовать довольно долго. Но когда ассортимент предлагаемых товаров и услуг расширится, когда станут частыми торговые операции с другими странами, затраты по бартеру существенно превысят его прибыльность. Постепенно бартер будет заменен новым платежным механизмом, хотя в ограниченном объеме он может сохраняться и в экономике с развитой денежной системой. Например, бартерные операции все еще встречаются в США в настоящее время.

Недостатки системы чистого бартера. Системе чистого бартера присущ ряд недостатков. Рассмотрим главные из них.

1. Отсутствие способа сохранения общей покупательной способности. Деньги позволяют частному лицу или фирме сохранять общую покупательную способность (противопоставляемую конкретной покупательной способности в форме, скажем, туфель, горшков, сковородок и т. д.). Бартер предполагает сохранение только конкретной покупательной способности. Он позволяет сохранять только конкретные товары, стоимость которых может упасть в результате их физических изменений или из-за изменения вкусов людей.

2. Отсутствие единого масштаба измерения стоимости. В условиях бартерной системы мы должны выражать цену любого товара (услуги) в количествах всех других товаров и услуг. Таким образом, при бартерной системе отсутствует стандартизованный способ выражения цен товаров.

3. Отсутствие определенной единицы платежа для использования в контрактах, предусматривающих платежи в будущем. Многие контракты предусматривают совершение операций и исполнение сделки в будущем. В бартерной системе трудно составить контракт на будущие платежи в единицах, приемлемых для обеих сторон. Контракт на будущую оплату товаров (услуг) составить можно, но ко времени исполнения платежа рыночная цена согласованных товаров или услуг может резко измениться.

Неудобство чистого бартера обычно вынуждает людей искать специальные способы обмена товарами и услугами, облегчающие этот процесс. Например, возможна организация бартерной системы со специально отведенными местами торговли, т. е. введение системы организованного бартера. В экономике этого типа индивиды по-прежнему продают товары и услуги непосредственно за другие товары и услуги. Однако они организуют торговлю таким образом, чтобы исключить проблемы, порожденные необходимостью двойного совпадения потребностей. При этом обычно отводятся специальные места торговли — обменные пункты, на которых представлены конкретные товары и услуги, предлагаемые к обмену. Например, на городской площади может быть обозначено место продажи сельскохозяйственных товаров, а в другом месте организован пассаж, в котором продаются одежда и ткани.

Учреждение обменных пунктов позволяет потенциальным покупателям заранее знать, где можно найти продавцов конкретных товаров. Это выгодно покупателям, которые экономят на расходах, связанных с поиском производителей нужных им товаров. Это выгодно и продавцам, которые не должны ходить со своим товаром в поисках покупателей. Хотя учреждение обменных пунктов снижает остроту проблемы двойного совпадения потребностей, оно не снимает ее полностью, как не исключает и связанных с ней расходов. Индивид знает, что именно он найдет на определенном обменном пункте, но он не всегда знает, какой товар (услугу) продавец захочет получить в обмен.

Путь к решению проблемы состоит в том, чтобы члены общества установили один товар, который бы широко принимался на всех обменных пунктах. Этот товар явился бы средством обращения, т. е. товарными деньгами. В системе организованного бартера сравнительно нетрудно сделать этот шаг. Как только он сделан, экономика переходит от бартера к денежному обращению.

Экономика с денежным обращением

 Исторически деньги существовали в различных формах. В табл. 1 перечислены некоторые виды денег, существовавшие в разные исторические эпохи. Как видно из таблицы, разнообразие типов денег, использовавшихся разными сообществами, свидетельствует о высокой изобретательности и развитом воображении человека. Тип денег, используемых обществом, в значительной мере отражает его технические возможности. Он отражает также и общественные предпочтения в области торговых отношений.

табл. 1.

Различные виды денег

железо

хохолок красного дятла

золото

медь

птичьи перья

серебро

латунь

стекло

ножи

вино

полированные шарики (ожерелья)

горшки

зерно

ром

лодки

соль

меласса (черная патока)

смола

лошади

табак

рис

овцы

Сельскохозяйственные орудия

коровы

козы

круглые камни с отверстиями

рабы

черепаховые панцири

крупные кристаллы соли

бумага

зубы морской свиньи

раковины улиток

сигареты

китовый ус

игральныё карты

кабаньи клыки

кожа

Большинство типов денег, использовавшихся людьми, представляло собой товарные деньги, т.е. это были реальные товары. Первые товарные деньги (например, шерсть, лодки, овцы, зерно) имели одинаковую меновую и потребительную стоимость.

В более развитых обществах, где была организована добыча и обработка драгоценных металлов, например, золота и серебра, было обнаружено, что эти металлы обладают множеством свойств, делающих их подходящим товаром, используемым в качестве денег. Золото и серебро — легко узнаваемые и долговечные металлы, хотя и тяжелые, но все же транспортабельные. Существует возможность определять степень их чистоты, поэтому их можно стандартизировать по весу и степени чистоты. Нагрев, химическая и физическая обработка делают золото и серебро как угодно делимыми. Поэтому золото и серебро стали доминирующим типом товара, служащего деньгами, особенно со времени промышленной революции XVII в.

Роль денег

Древнегреческий философ Аристотель (384—322 гг. до н.э.) говорил: «Все... должно быть оценено в деньгах, потому что это позволяет людям всегда обмениваться услугами и таким образом делает возможным существование общества». Вслед за Аристотелем и многими его последователями — учеными в области социальных, политических и экономических наук — мы будем использовать термин «деньги» для обозначения любого товара, который люди обычно принимают в оплату других товаров и услуг. Чаще всего люди представляют себе деньги в виде бумажных купюр или монет, которые они носят в бумажниках и кошельках. Однако сегодня понятие «деньги» должно быть расширено. Например, денежная масса в США подсчитывается как сумма целого ряда позиций помимо купюр и монет (т.е. наличных денег). Одним из наиболее важных элементов любого показателя денежной массы являются чековые депозиты (текущие счета). Чековые депозиты являются таким же средством обращения, как наличные деньги, поскольку они могут быть в любой момент использованы для обмена на товары и услуги, которые индивид намерен приобрести.

Деньги могут рассматриваться как активы, т.е. как нечто, имеющее собственную ценность. В этом качестве они являются частью богатства, т. е. чистыми активами, или суммой активов за вычетом долговых обязательств. Богатство в денежной форме обладает уникальным свойством; деньги могут быть непосредственно обменены на другие ценности, товары или услуги. Деньги — не единственная, но наиболее распространенная форма богатства, которое можно обменять на товары и услуги. Экономисты называют это свойство денег ликвидностью. Актив называется ликвидным, если его можно обменять на товар или услугу при низких трансакционных издержках и при относительной определенности номинальной (без учета инфляции) стоимости этого актива. При этом вероятность капитальных убытков от сбережения денег минимальна. Деньги, по определению, являются самым ликвидным видом активов. Мы легко можем превратить деньги в другие формы активов, а номинальная стоимость денег остается всегда одинаковой. Большинство людей хотя бы часть своего богатства держат в наиболее ликвидной форме активов.

Валютная структура международных экономических отношений

Со времени введения единой европейской валюты прошло уже более восьми лет. В канун ее появления многие экономисты прогнозировали, что введение евро может привести к кардинальным изменениям в международных экономических отношениях. Первые три года единая европейская валюта существовала в безналичном виде. В международных расчетах параллельно с евро продолжали использоваться национальные валюты стран Европейского экономического и валютного союза. Сегодня, спустя пять лет после того как европейские валюты — предшественницы евро были окончательно выведены из обращения, представляется целесообразным оценить изменения, которые произошли в валютной структуре международных экономических отношений, сопоставив данные об использовании основных мировых денежных единиц за рамками их национальных экономик до введения евро и в настоящее время. Для получения наиболее полной картины проанализируем выполнение этими валютами ключевых денежных функций (средства накопления и сбережения, средства обмена и платежа, меры стоимости) за пределами национальных экономик, рассмотрев отдельно их использование частным сектором и государством.

Международное использование национальных валют частным сектором

Средство накопления и сбережения

   Как средство накопления и сбережения валюта может выполнять две задачи: быть объектом инвестиций и инструментом финансирования. В первом случае роль, которую играет та или иная национальная валюта в международных частных инвестициях, обычно определяется на основании двух источников: статистика банковских операций; периодически публикуемые печатными изданиями (например, The Economist) или крупными финансовыми компаниями (например, Merrill Lynch) данные по инвестиционным портфелям частных инвесторов. Согласно статистике банковских операций, по информации Банка международных расчетов (Bank for International Settlements), наиболее широко используемыми национальными денежными единицами в иностранных банковских активах (предоставление ссуд резидентам других государств в иностранной и национальной валютах, предоставление ссуд внутри страны в иностранной валюте и активы в иностранных ценных бумагах) в настоящее время являются следующие валюты: доллар США, евро, японская йена, британский фунт стерлингов и швейцарский франк.

  В то же время активы мирового банковского сектора в основном номинированы в долларах США и евро. К концу 2003 г. (по данным за IV квартал) на них приходилось более 75% иностранных банковских активов (на доллар США — 39,6%, на евро — 37,5%). При этом, если доля доллара США в иностранных банковских активах в последние годы оставалась сравнительно стабильной, то доля единой европейской валюты с момента ее введения в 1999 г. выросла почти вдвое.

Что касается валютной структуры частных инвестиционных портфелей, то, согласно ежеквартальным опросам ведущих мировых инвестиционных фондов, проводимых «The Economist», в последние годы ее изменения были обусловлены в основном причинами спекулятивного характера. Так, после введения единой европейской валюты произошел резкий рост доли евро в инвестиционных портфелях крупнейших инвестиционных фондов по сравнению с долей европейских валют — предшественниц евро: с 22 до 42%. Затем снижение курса единой европейской валюты по отношению к доллару США привело к такому же резкому сокращению доли евро и повышению удельного веса доллара и японской йены.

На протяжении последующих лет важнейшим фактором изменения доли трех основных мировых валют — доллара США, евро и японской йены — в частных инвестиционных портфелях оставались колебания их обменных курсов на мировом валютном рынке. Изменение курса той или иной валюты напрямую сказывалось на ее доле в активах крупнейших инвестиционных фондов (см. табл. 2).

табл. 2

Доли отдельных национальных валют в частных инвестиционных портфелях (среднее значение за год, в %)

1998г*

1999г

2000г

2001г

2002г

2003г

доллар США

47

46,0

45,8

49,5

50,5

45,5

Национальные валюты стран ЭВС

28

.:.

Евро

32,8

29,0

28,3

26,3

31,0

Йена

. 9

10,3

16,3

14,5

14,8

15,5

Фунт стерлингов

7

4,8

4,3

3,8

4,5

4,3

Остальные валюты

.9

. 6,3.

4,8

. 4,0

4,0

3,8

* данные за IV квартал. Источник: The Economist, 1998—2004

В то же время, согласно ежемесячным обзорам влиятельной американской инвестиционно-консалтинговой компании Merrill Lynch, все годы с момента введения единой европейской валюты наиболее перспективным для долгосрочных инвестиций, по мнению более чем 200 топ-менеджеров международных инвестиционных фондов, опрашиваемых компанией, является не доллар США, а евро. Отвечая на традиционный вопрос: "Какой валюте Вы отдали бы предпочтение в следующие двенадцать месяцев?", большинство респондентов в течение всего периода существования евро высказывались в пользу единой европейской валюты (см. табл. 3).

табл. 3

Наиболее предпочтительные валюты для долгосрочных вложений (среднем месячное значение, в % опрошенных респондентов)

1998т*

1999г

2000г

2001г

2002г

2003г

Доллар США Евро йена

32 54 7

28,8 54,0 9,0

15,3 68,5 7,3

26,3 60,3 4,0

22,3 58,8 5,0

22,0 43,7 14,0

* Данные за III и IV кварталы. Источник: Merrill Lynch, Fund Manager Survey, 1998—2004.

Во втором случае — использование валюты как инструмента финансирования — главным показателем является ее доля на международных рынках долговых ценных бумаг (и частных, и государственных), а также производных валютных инструментов. До введения евро основной иностранной валютой, в которой выпускались долговые ценные бумаги, предназначенные для размещения на международных финансовых рынках, был доллар США. По данным Банка международных расчетов, на международном рынке облигаций и долговых обязательств на протяжении большей части 1990-х годов его доля превышала 50%. Доля же европейских валют — предшественниц евро составляла в среднем 20%.

С появлением евро в валютной структуре международного рынка долговых ценных бумаг произошли кардинальные изменения. Уже в первый год обращения единой европейской валюты доля ценных бумаг, номинированных в евро, достигла 31% (доля доллара США упала до 38%, а доля йены составила 15%). При этом во II квартале 1999 г. доля евро даже превысила долю доллара США. В 2000 г. в среднем за год доля евро равнялась 25%, доллара — 35, йены — 22%.

В 2001г. доли евро и доллара несколько возросли, составив к концу года соответственно 29 и 42%, а доля йены упала до 11%. К концу 2002 г. доля евро снизилась до 22,5%, а доллара США повысилась до 49%, доля йены осталась на уровне 11%. В 2003 г. в результате роста курса единой европейской валюты произошли существенное увеличение объема долговых ценных бумаг, выпущенных в евро, и сокращение эмиссии ценных бумаг, номинированных в долларах США и йенах. К середине года доля евро достигла 31%, а доли доллара США и йены упали до соответственно 46 и 7%.

В течение последних лет количество долговых ценных бумаг, номинированных в единой европейской валюте, демонстрирует устойчивую тенденцию к росту, а в долларах США, — постоянно сокращается. В 2000-2003 гг. доля евро в данном сегменте мирового финансового рынка повысилась более чем на 20%, а доллара упала почти на 20%. В 2003 г. количество ценных бумаг, номинированных в единой европейской валюте, впервые с момента ее появления превысило выпуск долговых обязательств в национальной валюте США.

В последние годы на рынке производных валютных инструментов наблюдается значительное сокращение числа контрактов на японскую йену и существенный их рост на фунт стерлингов. В 2001-2003 гг. доля японской йены уменьшилась более чем в три раза (с 9 до 2,4%). В то же время доля английской валюты на рынке производных валютных инструментов по сравнению с 1998 г. выросла почти вдвое (с 8 до 14%).

В целом по биржевому сегменту рынка ценных бумаг (рынок долговых ценных бумаг плюс рынок производных валютных инструментов) в 1998-2003 гг. доля единой европейской валюты возросла с 25 до 45,7%, доллара США упала с 54 до 36,6%, японской йены сократилась с 5,5 до 3,2%, фунта стерлингов повысилась с 8,3 до 8,8%, швейцарского франка снизилась с 3,4 до 2,3%.

В последние годы укрепление позиций единой европейской валюты частично наблюдается и на внебиржевом рынке производных валютных инструментов, включающем контракты по валютным операциям (ежедневный мировой оборот — 140 млрд. долл. США), а также по процентным ставкам (1025 млрд. долл. США) (см. табл. 5).

Еще одним показателем, характеризующим роль национальных валют в качестве инструмента финансирования, является их использование частным банковским сектором в международных кредитно-финансовых операциях. И до введения единой европейской валюты, и в настоящее время основной валютой, в которой номинированы иностранные банковские пассивы (выпуск собственных долговых обязательств на международном рынке и депозиты иностранных клиентов), был и остается доллар США. Однако в последние годы здесь наблюдаются постепенное снижение удельного веса американской валюты и одновременно устойчивый рост доли евро (см. табл. 6).

табл. 5

табл. 6

Таким образом, основными национальными денежными единицами, чаще всего используемыми частным сектором в международных экономических отношениях в качестве средства накопления и сбережения, в настоящее время являются доллар США и евро. По большинству показателей их суммарный удельный вес в операциях частного сектора превышает 75%. При этом доллар выступает наиболее используемой валютой в международных частных инвестициях, а также в кредитно-финансовых операциях мирового банковского сектора, а евро — на международных рынках долговых ценных бумаг и производных валютных инструментов.

Средство обмена и платежа

Как средство обмена и платежа национальные валюты используются в международных экономических отношениях при покупке или продаже других валют на валютном рынке, а также при оплате товаров и услуг в торговле между странами. В качестве средства обмена валюта выполняет на валютном рынке такую же функцию, что и деньги на товарном рынке: вместо обмена валюты А на валюту В имеет место обмен А на С и С на В. Участники валютного рынка предпочтут такой обмен лишь в случае, если трансакционные издержки при обмене через третью валюту ниже, чем при непосредственном обмене одной валюты на другую.

В течение длительного времени (на протяжении 1960-х, 1970-х и начала 1980-х годов) единственной ключевой валютой на международном валютном рынке был доллар США. Лишь после создания в 1979 г. странами ЕЭС Европейской валютной системы с механизмом совместного "плавания" европейских валют в установленных пределах взаимных колебаний на международном валютном рынке появилась вторая ключевая валюта — немецкая марка.

Введение евро не привело к заметному изменению баланса сил. Согласно последнему исследованию Банка международных расчетов, посвященному использованию валют в операциях на мировых валютных рынках (такие исследования проводятся Банком раз в три года), доля доллара США в валютообменных операциях за последние десять с лишним лет практически не изменилась и в начале 2004 г. составляла 88,7% (см. табл. 7). Доля евро в этих операциях в начале 2004 г. превысила 37%, что больше, чем доля немецкой марки в 1998 г. (30%), но меньше, чем совокупная доля экю и национальных валют, которые были заменены на евро (53%). Причина столь значительной разницы заключается в том, что до введения единой валюты основной объем операций, в которых участвовали европейские валюты — предшественницы евро, приходился на торговлю между странами — участницами зоны евро. После введения единой

табл. 7

валюты торговля между странами Европейского экономического и валютного союза превратилась из внешней во внутреннюю, что отразилось на сокращении доли евро в валютных операциях по сравнению с совокупной долей валют, на смену которым пришла единая европейская валюта. Это полностью соответствует оценкам, сделанным еще до введения евро.

Что касается роли национальных валют как средства платежа в международном обмене товарами и услугами, то ввиду отсутствия исчерпывающей статистики о ней можно судить лишь по отдельным исследованиям. Одним из них является обзор Европейского центрального банка (ЕЦБ), посвященный международному использованию единой европейской валюты. В соответствии с его данными основной валютой, в которой происходит оплата товаров и услуг в международной торговле, был и остается доллар США. Вместе с тем эксперты ЕЦБ отмечают расширение использования евро в мировой торговле. Согласно последнему исследованию ЕЦБ, опубликованному в январе 2005 г., в настоящее время единая европейская валюта является основным средством платежа не только во внешней торговле между странами Европейского экономического и валютного союза, но и в их торговле со странами, не входящими в зону евро (см. табл. 8).

табл. 8

 Согласно нашим расчетам на основе данных исследования ЕЦБ, в 2003 г. на евро приходилось как минимум 30% мирового экспорта товаров (объем внутри региональной торговли в рамках ЭВС составил в 2003 г. 16% мирового экспорта товаров; внешний экспорт стран ЭВС, номинированный в евро, — около 9%; экспорт товаров стран ЕС и кандидатов на вступление в ЕС, номинированный в евро, — примерно 5%).

Роль остальных национальных валют как средства платежа в международном обмене товарами и услугами в настоящее время не так значительна, как доллара США или единой европейской валюты. Удельный вес японской йены в международной торговле, по мнению большинства экономистов, не превышает и нескольких процентов, доли остальных валют еще меньше. В последние годы отсутствуют какие-либо предпосылки расширения использования йены как средства платежа в международной торговле. Даже сами японские компании в экспортных и импортных операциях используют главным образом доллар США. Применительно к экспорту это объясняется тем, что основным импортером японских товаров являются США, а также азиатские страны, большинство национальных валют которых до недавнего времени были привязаны к доллару. Отдавая предпочтение доллару, японские экспортеры пытаются стабилизировать цены на свои продукты для импортеров, максимизируя прибыли за счет сохранения определенной доли на рынках стран — импортеров японских товаров. Что касается импорта, то Япония покупает преимущественно сырье, ценообразование на которое на мировых рынках традиционно происходит в долларах США.

Итак, основными средствами обмена и платежа в мировой торговле товарами и услугами в настоящее время являются две валюты: доллар США и евро. При этом доллар США продолжает оставаться доминирующей валютой во внешнеторговых отношениях. В краткосрочной перспективе его использование в международном обмене товарами и услугами будет более выгодным благодаря меньшими трансакционным и информационным издержкам. Однако в средне- и долго-срочной перспективе следует ожидать дальнейшего укрепления позиций евро. В настоящее время удельный вес евро в обслуживании мирового экспорта значительно ниже, чем стран ЭВС в мировой торговле, а доля доллара в расчетах по экспортным операциям почти в 4 раза превышает удельный вес в них самих США.

Мера стоимости

Как мера стоимости в международных экономических отношениях валюта выполняет ту же функцию, что и в рамках национальной экономики, — используется для установления цены на товары и услуги. В настоящее время точные данные о масштабах использования национальных валют в качестве денежных единиц, в которых устанавливаются цены на товары и услуги на внешних рынках, отсутствуют. Общее представление об этом можно составить на основе информации об использовании данной валюты как средства обмена и платежа, что во многом обусловливает выполнение ею функции меры стоимости в международных экономических отношениях. Кроме того, в большинстве случаев валюта платежа и валюта цены в контракте совпадают.

Немаловажным показателем могут также служить данные об использовании валюты в биржевой торговле товарами. В настоящее время в ней продолжает доминировать доллар США. Здесь большую роль играет инерционность товарных рынков, особенно основных сырьевых товаров: нефти и драгоценных металлов, На товарных биржах заключаются фьючерсные контракты по некоторым биржевым товарам, номинированные и в других валютах, однако их число по сравнению с контрактами в долларах США невелико.

Следовательно, в ближайшие годы доминирующей мерой стоимости в мировой экономике останется доллар США. Повышение соответствующей роли единой европейской валюты будет происходить по мере изменения условий стандартизации отдельных товарных рынков, а также в тесной взаимосвязи с использованием евро как средства обмена и платежа. Тенденции последних лет свидетельствуют о том, что уже в среднесрочной перспективе при установлении цен на товары и услуги в международной торговле единая европейская валюта может стать альтернативой доллару США.

Международное использование национальных валют государственным сектором

Средство накопления и сбережения

 Как средство накопления и сбережения иностранные валюты используются государственным сектором в официальных валютных резервах. Как до введения евро, так и сегодня основной резервной валютой мира был и остается доллар США. По данным МВФ, в последние годы на американскую валюту приходится 63-67% официальных валютных резервов стран.

 Второе место в официальных резервах в настоящее время прочно занимает единая европейская валюта. После введения евро в 1999 г. произошло относительное сокращение его доли в официальных валютных резервах по сравнению с долей европейских валют — предшественниц евро (с 20,7% в 1997 г. до 13,5% в 1999 г.). Это объясняется тем, что 31 декабря 1998 г. Европейская система центральных банков (ЕСЦБ) обменяла часть резервов в экю на резервы центральных банков стран ЭВС в золоте и долларах США (60,9 млрд. евро). Кроме того, после введения единой европейской валюты официальные резервы ЕСЦБ в национальных валютах стран ЭВС и экю (19,3 млрд. евро) превратились во внутренние активы. Совокупный эффект таких статистических поправок (80,2 млрд. евро) примерно равен сокращению доли евро по сравнению с долей национальных валют стран ЭВС и экю в официальных валютных резервах стран — членов МВФ (7%) в 1998-1999 гг.

 В последующие годы доля евро в официальных валютных резервах стран — членов МВФ стабильно росла. В целом за первые четыре года обращения единой европейской валюты удельный вес евро в официальных резервах вырос почти в 1,5 раза. Тем не менее его доля пока остается ниже суммарного показателя национальных валют двенадцати стран ЭВС в 1997 г.

В первые годы безналичного обращения евро риски, связанные с новой валютой, были высоки. Кроме того, динамика официальных резервов обычно следует за изменениями валютных потоков в частном секторе. А они, как свидетельствует статистика 1999-2001 гг., менялись весьма медленно. Успешное введение евро в наличное обращение в 2002 г., а также значительное повышение его курса по отношению к доллару США в 2003 г. способствовали не только укреплению репутации Европейского центрального банка, но и росту доверия к евро со стороны центральных банков третьих стран. Принимая во внимание усиление евро на мировом валютном рынке, а также многочисленные заявления официальных властей разных стран о необходимости диверсификации валютных резервов за счет увеличения доли евро, можно ожидать, что в ближайшие годы рост его удельного веса в официальных резервах будет более заметным, чем раньше.

Доли остальных валют в официальных валютных резервах стран — членов МВФ невелики. Наиболее широко используемыми национальными денежными единицами в валютных резервах в конце 2003 г., помимо доллара и евро, являлись также йена и фунт стерлингов, доли которых были примерно равны (соответственно 4,8 и 4,4%). Однако если роль йены как средства сбережения за последние годы уменьшилась, что в основном было обусловлено проблемами, с которыми столкнулась японская экономика в конце 1990 — начале 2000-х годов, то фунта стерлингов возросла. Увеличение удельного веса британской валюты в государственных резервах объясняется не только успехами британской экономики в последние годы, но и стабильностью этой валюты.

В настоящее время доминирование доллара в валютных резервах третьих стран объясняется тем, что финансовый рынок США все еще остается крупнейшим в мире, а доллар США — наиболее широко используемой валютой для интервенций на валютном рынке. Одним из главных достоинств евро как резервной валюты является высокий потенциал его внутренней устойчивости. Евро опирается на мощную диверсифицированную экономику ЭВС, по основным показателям сопоставимую с экономикой США, и на один из крупнейших в мире рынков капитала. Несмотря на структурные трудности, с которыми сталкивается экономика ЭВС, она тем не менее более сбалансирована, чем экономика США: Европейский экономический и валютный союз в отличие от Соединенных Штатов в последние годы характеризуется положительным внешнеторговым балансом и положительным балансом текущих платежных операций.

Средство обмена и платежа

 Как средство обмена и платежа иностранные валюты используются государственным сектором для интервенций на валютном рынке с целью поддержания обменного курса национальной денежной единицы. Подобное их использование тесно связано с функцией меры стоимости. Объемы и характер интервенций в определенной иностранной валюте обусловлены тем, что центральным банкам необходимо поддерживать с ней установленные курсовые соотношения своих денежных единиц. Чем сильнее привязана национальная валюта той или иной страны к какой-либо иностранной валюте, тем более вероятно, что она будет использовать последнюю для интервенций.

 Как будет показано ниже, двумя ключевыми валютами привязки в настоящее время являются доллар США и евро. Следовательно, именно они выступают основными валютами интервенций государственного сектора. При этом для международного государственного сектора доллар США как средство обмена играет сегодня существенно большую роль, оставаясь самой распространенной резервной валютой мира, а также основным средством платежа в мировой торговле товарами и услугами.

Мера стоимости

Как мера стоимости иностранные валюты используются государствами для стабилизации курса своих национальных денежных единиц. Важнейшим показателем международного использования государственным сектором той или иной валюты в данном качестве является количество привязанных к ней других национальных валют.

В настоящее время основными валютами, на которые ориентированы валютные режимы большинства стран мира, выступают доллар ГЛТТА и евро. На конец 2004 г. общее число стран и территорий, так или иначе ориентирующихся в своих валютных режимах на доллар США, составило 94, на единую европейскую валюту — 63 (см. табл. 9).

Страны, привязавшие свои валютные режимы к доллару США, — это прежде всего островные государства и зависимые от США территории в Океании и Карибском бассейне, а также некоторые страны Центральной Америки. Однако более весомую роль в мировой экономике играют государства, которые либо, зафиксировав обменный курс своей валюты к доллару США, не заявляют об официальной привязке национальных денежных единиц к нему (например, Китай), либо поддерживают режим скользящей девальвации национальной валюты по отношению к доллару США (например, Индия).

Страны, привязавшие свои валютные режимы к евро, имеют тесные торговые связи и финансовые отношения прежде всего с ЭВС, а также с Европейским союзом. В частности, сразу после введения евро стал основным ориентиром для большинства национальных валют государств Центральной, Восточной и Юго-Восточной Европы. Кроме того, большинство государств региона на тот момент являлись официальными кандидатами на вступление в ЕС. Стремление выбрать режим, который мог бы наилучшим образом способствовать подготовке страны к вступлению в ЕС (а в последствии и в ЭВС), и определило ориентацию валютных режимов стран-кандидатов на евро. Отметим, что 70% внешней торговли этих стран приходится на государства ЕС, поэтому привязка к евро дает им определенную экономическую выгоду.

Важное стратегическое значение для двух основных валют мира имеют ближневосточные государства — экспортеры нефти. Подавляющее их большинство характеризуются привязкой национальных валют к СДР и другим валютным "корзинам", включающим как доллар США, так и евро. Ориентация валютных режимов стран — экспортеров нефти на обе валюты способствует созданию предпосылок для диверсификации их валютных резервов, а также экспортных поступлений, что может стать отправной точкой для использования в торговле нефтью и другими сырьевыми товарами не только доллара США, но и единой европейской валюты.

 Если до введения евро валютная структура международных экономических отношений характеризовалась монопольным доминированием доллара США, то сегодня наблюдается процесс диверсификации мирового валютного портфеля. Роль доллара США в международной экономике все еще остается весомой, однако, как показывает статистика, положение американской валюты впервые за многие десятилетия перестало быть господствующим. Показатели спроса на евро как средство инвестирования и финансирования на мировых финансовых рынках позволяют предположить, что по мере достижения необходимого уровня ликвидности на рынке данной валюты неизбежен дальнейший рост ее использования в мировой экономике. Остальные наиболее

табл. 9

задействованные в международных экономических отношениях национальные валюты играют сегодня в основном роль активов, которые на финансовом рынке принято считать «спасительной гаванью». Масштабы использования японской йены, английского фунта стерлингов и швейцарского франка в мировой экономике по сравнению с долларом и евро невелики и вряд ли кардинально изменятся в будущем.

Функции денег

Как мы видим, деньгами может быть любой товар, который принимается в оплату за товары и услуги на территории всей страны. Отсюда самое распространенное определение денег как законного платежного средства. Правда, чтобы быть таким универсальным платежным средством, деньги должны выполнять целый ряд важных экономических функций.

1. Мера стоимости. Деньги выступают мерой стоимости. Общество считает  удобным использовать денежную единицу в качестве масштаба для соизмерения  относительных стоимостей разнообразных благ и ресурсов. Благодаря денежной  системе нам не надо выражать цену каждого продукта через все другие продукты, на которые он мог бы быть обменен; мы не должны выражать стоимость скота через зерно, цветные карандаши, сигары, автомобили и т. д. Использование денег в качестве общего знаменателя означает, что цену любого продукта достаточно выразить только через денежную единицу. Такое использование денег позволяет участникам сделки легко сравнивать относительную ценность различных товаров и ресурсов. Подобные сравнения облегчают принятие рациональных решений. В качестве меры стоимости деньги используются и в сделках с будущими платежами.

2. Средство платежа. Деньги выступают как средство платежа. Эта функция денег проявляется прежде всего в обслуживании платежей вне сферы товарооборота. Это налоги, социальные выплаты, проценты за кредит. Деньги легко принимаются в качестве средства платежа. Это удобное, на мой взгляд, социальное изобретение, позволяющее платить владельцам ресурсов и      производителям «товаром» (деньгами), который может быть использован для  покупки  любого из всего набора товаров и услуг, имеющихся на рынке.

3. Средство обращения. Деньги выступают как средство обращения     обслуживания товарооборота. Во-первых и прежде всего деньги являются сегодня средством обращения, деньги можно использовать при покупке и продаже товаров и услуг. Как средство обмена деньги позволяют обществу избежать неудобств бартерного обмена. И, представляя удобный способ обмена товарами, деньги позволяют обществу воспользоваться плодами географической специализации и разделения труда между людьми.

4. Средство накопления (сбережения). Деньги служат средством сбережения. Поскольку деньги наиболее ликвидное имущество, они являются наиболее удобной формой хранения богатства. Владение деньгами за редким исключением не приносит денежного дохода, который извлекается при хранении богатства, например, в форме недвижимого имущества (собственности ) или ценных бумаг (акций, облигаций и т.д.). Однако деньги имеют то преимущество, что они могут быть безотлагательно использованы фирмой или домашним хозяйством для любого финансового обязательства.

5. Мировые деньги. Функция «мировые деньги» - это деньги в системе  международных экономических отношений.

Согласно теории эволюции развития денег естественным направлением развития любой экономики является использование торговых систем с минимально возможными издержками обращения. Когда технология совершения сделок улучшается, общество старается использовать высокие технологии в сфере торговли товарами и услугами, снижая до возможного минимума издержки обращения. В результате уменьшается время, которое затрачивается на совершение обмена. Приятно сознавать, что мы живем в эпоху высоких технологий или в информационный век. Естественно ожидать, что общество найдет новые способы снижения издержек обращения и времени, затрачиваемого на совершение обмена. Можно также ожидать, что усилия в достижении этих целей повлияют на использование денег в современном мире высоких технологий.

До сих пор монеты и наличные деньги, чеки и дорожные чеки являлись наиболее широко используемыми средствами обращения при оплате товаров и услуг. Частные лица и фирмы в США использовали наличные деньги и чеки в 97,5% в случаях совершения платежей. Эти и другие неэлектронные средства обращения, включая дорожные чеки, кредитные карточки и денежные поручения, использовались почти в 100% сделок. Электронные средства обращения, при использовании которых платеж осуществляется путем передачи распоряжений по электронным сетям, связывающим участников сделки, а не передачи листков бумаги или монет, применялись менее чем в 0,5% всех сделок, совершенных в экономике США.

Существует большое разнообразие средств платежа помимо наличных денег и чеков. Неэлектронными средствами платежа являются также дорожные чеки, кредитные карточки — с которыми многие знакомы — и денежные поручения. Кредитная карточка позволяет клиенту незамедлительно получить кредит у фирмы или финансового учреждения. Клиент, имеющий кредитную карточку, скажем, фирмы VISА, получает товар или услугу немедленно, а фирма или кредитно-финансовое учреждение исполняет платеж или предоставляет клиенту кредит. Клиент получает товар или услугу без непосредственного использования наличных денег или чека. (Поэтому кредитные карточки не включаются в показатели денежной массы; они откладывают, а не осуществляют платеж.) В сделках с использованием денежных поручений наличные деньги или чеки заменяются титулами этих средств (денежными поручениями), которые отдельные фирмы предпочитают наличности или чеку частного лица.

Поскольку сделки по кредитным карточкам и денежным поручениям совершаются на бумаге, они, как и наличные деньги или чеки, являются неэлектронными средствами платежа. Существует четыре основных способа, которыми частные лица или фирмы могут осуществлять электронные платежи. Они могут воспользоваться услугами автоматических расчетных палат, которые представляют собой электронных посредников между отправителями и получателями денежных сумм. Они также могут обойтись без этих посредников и отправить средства напрямую, пользуясь электронным переводом (например, по телефонной линии).

Зачем изучать проблемы денег?

Вообразим себе такой заголовок в газете будущего: «Компьютеры наконец исключили необходимость в деньгах». Возможно ли такое? Четверть века назад, в конце 1960-х годов, некоторые экономисты считали, что заря эры компьютеров с их минитранзисторами, управляющими картами и центральными процессорами явится закатом эры денег. Они писали о возникновении «общества безналичных расчетов», в котором деньги не нужны. Люди исключают деньги из обихода, предсказывали они, потому что возможность осуществить платеж мгновенно, по телефону, и автоматически оприходовать сделки не всегда имеются под рукой приспособления для взвешивания и проверки качества, поэтому возникает обвес и фальсификация денег, увеличивающие трансакционные издержки.

Решением проблем, связанных с использованием слитков в качестве денег, стала чеканка монет. Клеймо, нанесенное на металлический слиток, удостоверяло определенный вес и степень чистоты металла. Названия многих современных денежных единиц (фунт, лира, шекель) восходят к единицам веса. Тем не менее, хотя чеканка монет явилась важным усовершенствованием в развитии денег, она не устранила некоторые проблемы. Среди наиболее важных из этих проблем — возможность кражи перевозимых и хранящихся денег, расходы на транспортировку и отсутствие процентного дохода при использовании монет в качестве денег.

Нечеканенные деньги в виде металлических слитков были, по-видимому, первыми деньгами, выдержавшими испытание временем. Но обвешивание и фальсификация делали высокими трансакционные издержки использования таких денег. Чеканка королевского клейма на слитке определенного веса упростила использование металла в качестве денег. Однако чеканка не решила таких проблем: а) опасность кражи; б) высокая стоимость транспортировки; в) отсутствие процентного дохода от использования монет в качестве денег.

 Поскольку монету легко украсть, люди начали оставлять их (и другие ценности) на хранение ювелирам, имевшим безопасные хранилища. Вскоре люди стали получать взамен сданных на хранение монет складские расписки, т. е. свидетельства о депозите. Наконец, эти складские расписки стали средством обращения. Это был важнейший шаг в эволюции денег, так как люди стали использовать в качестве средства обращения бумажные свидетельства вместо золотых монет.

В конце концов ювелиры поняли, что нет необходимости держать у себя 100% сумм, оставленных им на хранение. Основная часть текущих требований на изъятие покрывалась текущими поступлениями депозитов. Необходимо было иметь лишь резерв для покрытия случайного превышения изъятий над поступлениями, что временами случалось. Остальную часть денег ювелиры ссужали под некоторый процент, а вкладчики продолжали хранить свое богатство в безопасном месте. Так возникла банковская система с частичным резервным покрытием. Система хорошо работала, за исключением случаев «набега» на банк (массового изъятия вкладов).

Поскольку войны необходимо финансировать, а люди никогда не любят платить налоги, правительства всегда увеличивают денежную эмиссию в период войн. Во время войны за независимость Континентальный конгресс не обладал правом взимания налогов; революционная война финансировалась частично за счет внешних займов, а отчасти — за счет займов у штатов. В основном она финансировалась путем выпуска бумажных денег, называвшихся «континентальками». Как и следовало ожидать, быстрый рост эмиссии «континенталек» привел к инфляции. Конституция США, принятая в 1789 г., дала федеральному правительству право выпускать национальную денежную единицу и оплачивать долги правительств штатов. Благодаря этому развились рынки капиталов. Александр Гамильтон использовал свои большие полномочия для создания государства с сильным центральным правительством, и в частности для учреждения национального банка, наделенного большими полномочиями.

Важнейшим моментом в эволюции банковского дела было изобретение банкноты, которая представляет собой зафиксированное на бумаге обязательство банка перед предъявителем банкноты, а не перед конкретным получателем платежа. Главной функцией банков в ранние годы существования республики был выпуск банкнот.

В настоящее время коммерческие банки являются депозитными учреждениями, которым разрешено неограниченное создание трансакционных (чековых) депозитов и которые относительно не ограничены в возможности предоставления коммерческих ссуд. Термином «сберегательное учреждение» обозначаются все депозитные учреждения, не являющиеся коммерческими банками, в число которых входят сберегательные банки, ссудо-сберегательные ассоциации и кредитные союзы.

В конце XX — начале XXI века масштабы финансового сектора экономики заметно возросли. Очевидно, что финансовое посредничество и финансовые институты играют сегодня более значительную роль, чем 20—30 лет назад.

Перед российской экономикой стоят сложные задачи формирования условий для поддержания устойчивого роста, осуществления прогрессивных структурных преобразований, необходимых для уменьшения зависимости от конъюнктуры сырьевых рынков и эффективной интеграции в мировое хозяйство. В этих условиях значение банковской системы трудно переоценить. Именно банки могут и должны обеспечить бесперебойное осуществление платежей и кредитование экономики, расширять инвестиции, способствуя экономическому росту.

Еще в 2002г. в послании президента В.В.Путина Федеральному собранию говорилось, что «важнейшим условием динамичного экономического развития является эффективная банковская система». В принятой недавно «Стратегии развития банковского сектора Российской Федерации на 2004 г. и на период до 2008 г.» подчеркивается значимость для экономики банковского сектора, повышение роли которого входит в число стратегических задач государства.

Очевидно, что для выполнения своих функций банки должны обладать высокой финансовой устойчивостью, иметь адекватную ликвидность, занимать стабильные позиции на рынке. Необходимо, чтобы в случае перебоев, которые могут возникать на рынке (наподобие событий середины 2004г.), включались стабилизирующие механизмы, позволяющие локализовать кризис и уменьшить его последствия.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

18920. Сущность и типология политической культуры. Виды политического участия 53 KB
  Сущность и типология политической культуры. Виды политического участия. Содержание понятия политическая культура обычно включает весь исторический опыт память социальных общностей и отдельных индивидов в сфере политики их ориентации и навыки влияющие на поли...
18921. Государственная служба как открытая система. «Электронное правительство» 27.5 KB
  Государственная служба как открытая система. Электронное правительство Государственная служба жизнеспособна только в условиях тесного взаимодействия с другими управляемыми системами. Открытость системы управления обеспечивается высокой степенью адапти
18922. Облака тегов для параллельной фильтрации данных 429.5 KB
  В работе рассматривается метафора визуализации и взаимодействия – контекстное облако тегов, предназначенная для эффективной интерпретации результатов поиска в Интернете. Данная метафора построена на основание формальной модели, включающей два основных утверждения...
18923. Психологические механизмы и методы влияния на аудиторию 98.5 KB
  Психологические механизмы и методы влияния на аудиторию 1.Психоаналитические подходы используют бессознательное в целях манипуляции сознанием потребителя. Одним из главных мотивов рекламы стало отождествление товара услуги с подсознательными сексуальными мот
18924. Web –сайт, как технология связей с общественностью 40.5 KB
  Web –сайт как технология связей с общественностью. Несколько лет назад Интернет был новинкой и вызывал повышенные эмоции. В те времена когда только немногие организации действовали в online добиться успеха здесь было намного легче поскольку сайты вызывали интерес новиз
18925. Использование виэуального и вербального ресурсов в подготовке ПР-сообщения 44.5 KB
  Использование виэуального и вербального ресурсов в подготовке ПРсообщения Важный инструмент ПР совершенствование коммуникационных потоков. Необходим тщательный анализ аудитории и ее реакций. С аудиторией следует говорить преимущественно на ее языке постепенно...
18926. ПР-тексты и журналистские материалы: сходства и различия 34 KB
  ПРтексты и журналистские материалы: сходства и различия Предметом отображения PRтекста могут быть событие процесс ситуация отражающие деятельность базисного субъекта PR а также персона. Основные цели PRтекста – информирование и создание а иногад и поддержание о
18927. Взаимодействие ПР-специалиста и журналиста в производстве новостей. Инфотейнмент 135.5 KB
  Взаимодействие ПРспециалиста и журналиста в производстве новостей. Инфотейнмент Переход России к рыночной экономике коммерциализация СМИ способствовали тому что информация развлекательного характера активно завоевывать место на страницах газет и журналов в тел...
18928. Жанры СМИ в арсенале ПР-специалиста 72.5 KB
  Жанры СМИ в арсенале ПРспециалиста Работа специалистов ПР с радио и ТВ предполагает знание аудиторий различных программ выбор жанра времени и продолжительности трансляции. Использование видеокамер диктофонов компьютеров и др. средств записи позволяет готовить м