6231

Теория потребительского поведения

Реферат

Менеджмент, консалтинг и предпринимательство

Теория потребительского поведения Потребительское поведение - это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги. Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извле...

Русский

2012-12-30

116 KB

185 чел.

Теория потребительского поведения

 Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги.

Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу, т.е. максимизировать совокупную полезность. Однако потребитель наталкивается на ограничения, связанные с величиной дохода, которым он располагает, и уровнем рыночных цен. Эти ограничения заставляют потребителя делать выбор между теми или иными благами.

 Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий совокупность полезность в условиях ограниченности ресурсов (дохода). Таким образом, теория потребительского поведения связана с анализом трёх проблем: совокупной полезности, дохода и цен.

 Рациональное потребительское поведение предполагает, что потребитель максимизирует совокупную полезность в условиях существующего у него бюджетного ограничения.

 Потребитель находится в состоянии равновесия, если он не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данной величине своего дохода и существующих ценах, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Предпосылки анализа потребительского поведения

- множественность видов потребления – каждый потребитель стремится иметь множество разнообразных благ;

- ненасыщаемость – потребитель стремится приобрести большее количество благ;

- транзитивность – постоянство и согласованность вкусов потребителя (если ему безразличен выбор между молоком и кефиром или между кефиром и ряженкой, то ему безразличен и выбор между молоком и ряженкой);

 - взаимозаменяемость благ – потребитель готов отказаться от какого-то количества благ одного вида, если ему предложат большее количество благ другого вида;

- убывающая предельная полезность – с увеличением количества потребляемых благ их предельная полезность снижается.

Основные направления теории потребительского поведения

Кардиналистическое (от мат. «кардинальное» - количественное число).

 Ординалистическое (от мат. «ординальное» - порядковое число).

Кардиналистическая теория потребительского поведения

Полезность измерима абсолютно (единицы измерения полезности – «утили»).

Потребитель находится в равновесии, т.е. он максимизирует совокупную полезность, распределяя свой доход таким образом, что последний рубль, израсходованный на приобретение любого товара, приносит равную предельную полезность, т.е. отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров. Условие потребительского равновесия выражается формулой:

,

где  MU – предельная полезность товаров a, b, c, соответственно;

                  Р – цена товаров, a, b, c.

 Простые арифметические преобразования приводят нас к тому, что:

.

Иными словами, согласно кардиналистической теории условием равновесия потребителя является равенство соотношений предельных полезностей любых благ соотношению их цен.

Ординалистическая теория полезности

Полезность количественно неизмерима и потребитель имеет возможность лишь устанавливать, ранжировать предпочтительность того или иного набора приобретаемых благ. Ординалистическая теория определяет состояние равновесия потребителя на основе кривых безразличия, которые выявляют предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.

 Кривая безразличия (U) – представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

Любая точка на кривой безразличия (A, B, C, D, E ) характеризует набор товаров X и Y, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения.

 Карта кривых безразличия – множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень совокупной полезности.

Каждая кривая безразличия представляет разную совокупную полезность. Совместно кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителей. Чем дальше кривая безразличия от начала координат, тем больше совокупная полезность, приносимая набором товаров.

 Бюджетная линия (BL) – показывает количество товаров, доступных потребителю при имеющемся в его распоряжении доходе и существующих рыночных ценах.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, доступна потребителю, т.е. его доход и существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров X и  Y.

Бюджетная линия:

 - сдвигается вправо, когда доход потребителя увеличивается или цены товаров снижаются одинаково;

- сдвигается влево, когда доход потребителя уменьшается или цены товаров возрастают одинаково;

 - меняет угол наклона, когда цены товаров изменяются непропорционально.

 Потребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров, соответствующий точке касания самой высокой из доступных ему кривых безразличия бюджетной линии. В точке равновесия потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе.

Равновесное положение потребителя достигается в точке e , в которой бюджетная линия BL касается наиболее высокой из всех доступных потребителю кривых безразличия - U2. Потребителю доступны комбинации товаров  X и Y, лежащие на кривой безразличия U1 (точки a и b), однако, последние соответствуют меньшей совокупной полезности, так как они расположены на кривой безразличия, более близкой к началу координат. В то же время наборы товаров, находящиеся на кривой безразличия U3, обладают для потребителя большей полезностью, но недоступны ему в силу его бюджетного ограничения.

ТЕСТЫ

1. Теория потребительского поведения предполагает, что:

а) потребитель стремится сэкономить часть дохода;

б) бюджет потребителя ограничен;

в) потребитель стремится максимизировать совокупную полезность;

г) потребитель стремится купить более дешевый товар.

2. Потребитель находится в состоянии равновесия, если он:

а) максимизирует предельную полезность;

б) не может извлечь большую полезность, увеличивая или уменьшая покупки одного или другого товара, доступные ему;

в) полностью расходует свой доход;

г) может извлечь большую полезность, увеличивая или уменьшая покупки одного или другого товара, доступные ему.

3. Теория потребительского поведения предполагает, что:

а) потребности потребителя ограничены;

б) потребности потребителя безграничны;

в) товары взаимозаменяемы;

г) товары не обладают взаимозаменяемостью.

4. Согласно кардиналистической теории, рациональный потребитель в точке равновесия:

а) всегда полностью расходует свой доход;

б) уравнивает соотношение предельной полезности приобретаемых товаров и соотношение этих товаров;

в) экономит часть дохода;

г) достигает превышения предельной полезности цены.

5. Кривая безразличия характеризует:

а) совокупность наборов двух товаров, обладающих для потребителя разной полезностью;

б) совокупность наборов двух товаров, обладающих для потребителя одинаковой полезностью;

в) зависимость количества приобретаемых товаров от их цены;

г) совокупность наборов двух товаров, доступных потребителю при его бюджетном ограничении и существующих ценах.

6. На карте кривых безразличия совокупная полезность тем больше, чем кривая безразличия:

а) ближе к точке начала координат;

б) дальше от точки начала координат;

в) круче;

г) более полога.

7. Бюджетная линия характеризует:

а) совокупность наборов двух товаров, обладающих для потребителя разной полезностью;

б) совокупность наборов двух товаров, доступных потребителю при его бюджетном ограничении и существующих ценах;

в) зависимость количества приобретаемых товаров от их цены;

г) совокупность наборов двух товаров, обладающих для потребителя одинаковой полезностью.

8. Увеличение дохода при неизменности цен приведет к:

а) перемещению бюджетной линии вправо;

б) перемещению бюджетной линии влево;

в) изменению угла наклона бюджетной линии;

г) не изменит положения бюджетной линии.

9. Снижение цены одного товара при неизменности цены другого товара и дохода приведет к:

а) перемещению бюджетной линии вправо;

б) перемещению бюджетной линии влево;

в) изменению угла наклона бюджетной линии;

г) не изменит положения бюджетной линии.

10. Рациональный потребитель выберет на бюджетной линии:

а) точку пересечения бюджетной линии с кривой безразличия;

б) точку, не находящуюся на бюджетной линии, но расположенную на кривой безразличия;

в) точку касания бюджетной линией любой кривой безразличия;

г) точку касания бюджетной линией наиболее высокой из всех доступных ему кривых безразличия.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

3744. Мировые масштабы и направления потоков интеллектуальной миграции 53 KB
  Мировые масштабы и направления потоков интеллектуальной миграции По оценкам, к началу третьего тысячелетия в мире насчитывалось около 168 млн. иммигрантов, из которых не менее половины были нелегалами. По данным МОТ, в конце 90-х годов общее число...
3745. Вознаграждение персонала и другие меры поощрения 157 KB
  Стимулирование работы сотрудников осуществляется на двух уровнях. Первый уровень - это стимулирование каждого работника, а второй - стимулирование всего коллектива работников. На том и другом уровне управляющий должен определить, каков долж...
3746. Допуск членов экипажей к полётам 26.5 KB
  Допуск членов экипажей к полётам. Члены экипажей ВС могут быть допущены к самостоятельному выполнению заданий при условии: наличия пилотского свидетельства (лицензии пилота) соблюдения режима предполётного отдыха соблюдения норм лё...
3747. Туберкульоз та його профілактика 69 KB
  Проблема раннього, виявлення туберкульозу полягає у відсутності характерних, достовірних, кілінічних симптомів хвороби. Через те, що паренхіма легень не має больових нервових рецепторів, наявність специфічного інфільтрату в ній не викликає болі.
3748. Влияние низких температур на работоспособность сварных соединений 96.5 KB
  Свойства низкоуглеродистых и низколегированных сталей, а также сварных соединений из них наиболее заметно изменяются при понижении температуры. При испытании гладких образцов из этих сталей пределы текучести, прочности и выносливости повышаются, а о...
3749. Механизация земляных работ в строительстве 463 KB
  Земляные работы выполняются при строительстве любых зданий и сооружений. В состав земляных работ входят: вертикальная планировка площадок, разработка котлованов и траншей, обратная засыпка грунта, сооружение дамб, каналов, а в отдельн...
3750. Трудовая мобильность в организации на примере МУСПАТ по уборке г. Липецка 126 KB
  Введение Существуют социальные процессы, изменяющие место индивида или группы в пространстве или социальной структуре трудового коллектива. Это стихийные процессы текучести кадров и управляемые процессы трудовой мобильности, в первую очередь социаль...
3751. Тоталитаризм как форма политического режима 130 KB
  При рассмотрении политической системы какого-либо государства или общества не следует ограничиваться лишь официально провозглашенными и действующими в нем институтами и правовыми нормами, конституционными актами, т.е. тем, что "заявляет" о ...
3752. Территориальное общественное самоуправление как форма непосредственной демократии на примере ТОС в г. Биробиджан 256 KB
  Признав в 1993 году местное самоуправление в качестве одной из основ конституционного строя, установив его самостоятельность в обеспечении жизнедеятельности населения, Конституция России положила начало огромной и чрезвычайно сложной законо...