79306

Теория потребления

Лекция

Экономическая теория и математическое моделирование

Потребительское поведение и полезность блага. рациональный потребитель стремится максимизировать полезность. Полезность это субъективное понятие которое характеризует степень удовольствия от покупки данного товара. Предельная полезность это добавочная полезность или удовлетворение извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции.

Русский

2015-02-10

38.81 KB

0 чел.

Марченкова Екатерина Евгеньевна
ЭТ. 4 тема. 02.03.2013

Теория потребления

  1. Потребительское поведение и полезность блага.
  2. Вкусы предпочтения и выбор потребителя
  3. Кривые “безразличия” и бюджетные ограничения.

1. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей с учётом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов.

Потребительское поведение основывается на следующих предпосылках:

  1. оно имеет индивидуальный характер
  2.  потребитель ведёт себя рационально, то есть предпочитает большее количество товара меньшему количеству при данной цене, качественные товары более предпочтительны, чем некачественные и т.д.
  3.  потребитель иногда подвержен влиянию следующих эффектов
  4.  эффект подражания - когда покупки делаются потому, что их купили другие люди
  5.  эффект сноба - когда покупки делаются потому, что их НЕ купили другие люди
  6.  эффект демонстрации исключительности (эффект Т. Веблена) - когда покупают бесполезные дорогие товары для того, чтобы выделиться, показать богатство, продемонстрировать свою исключительность и т.п.
  7. рациональный потребитель стремится максимизировать полезность. Полезность - это субъективное понятие, которое характеризует степень удовольствия от покупки данного товара.

Предельная полезность - это добавочная полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции. Закон убывания предельной полезности: за относительно короткий отрезок времени полезность каждой последующей единицы потребляемого товара будет падать. это связано с насыщением потребности в этом продукте. именно полезность определяет ту цену, которую покупатель готов заплатить за данный товар.

В экономической теории есть 2 теории полезности:

  1.  Кардиналистская
  2.  Ординалистская

Кардиналистская. Карл Менгер. Эта теория утверждает, что полезность можно измерить. То есть потребитель в состоянии чётко ответить на вопрос, какую именно полезность он извлечёт от потребления той или иной единицы конкретного товара. Кардиналисты предлагают единицу измерения полезность - ютиль.

Таблица Менгера

Римскими цифрами обозначаются блага. Всего 10 благ.

Первое благо - это хлеб.

Десятое благо - корм для попугая.

Арабские цифры - полезность каждой последующей единицы данного блага.

Первая единица - 10 ютилей, вторая - 9.

На полезность влияют 2 фактора:

  1. интенсивность потребности

запас данного блага у потребителя

I

II

III

IV

V

VI

VII

VIII

IX

X

10

9

8

7

6

5

4

3

2

1

9

8

7

6

5

4

3

2

1

8

7

6

5

4

3

2

1

7

6

5

4

3

2

1

6

5

4

3

2

1

5

4

3

2

1

4

3

2

1

3

2

1

2

1

1

2. Положение, в котором оказывается типичный потребитель, можно описать следующим образом:

  1.  рациональное поведение потребителя, и действует закон убывающей предельной полезности

Единицы продукта

Предельная полезность (ютили)

Совокупная полезность(ютили)

Первая

10

10

Вторая

6

16

Третья

2

18

Четвёртая

0

18

Пятая

-5

13

Для того, чтобы посчитать предельную полезность от второй единицы продукта, нужно от совокупной полезности второй единицы продукта отнять совокупную полезность от первой единицы продукта. Чтобы посчитать совокупную полезность от второй единицы продукта нужно сложить предельные полезности от первой и от второй единиц продукта.

  1.  предпочтения - потребитель имеет отчётливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке, т.е. покупатели знают, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают купить
  2.  бюджетное сдерживание (бюджетное ограничение) - денежный доход потребителя имеет ограниченную величину
  3.  цены - на все товары и услуги, предлагаемые потребителю, есть цены. Речь идёт об экономических благах, и на их производство затрачиваются ресурсы.

Таким образом можно выделить 2 основных фактора, которые влияют на потребительский выбор:

  1.  Полезность, на которую влияют вкусы, предпочтения, различные эффекты (эффект подражания)
  2.  Цены и личный бюджет.

Бюджетное ограничение - это та сумма денег, которую потребитель планирует потратить на покупку данного набора товаров.

Равновесие потребителя - это такое его состояние (положение), когда ничто не побуждает к изменению структуры своих покупок (т.е. количества определённых товаров и услуг).

При осуществлении своего выбора потребитель оценивает величину предельных полезностей покупаемых благ на единицу затрат.

MUAPA=MUBPB

Предельная полезность и выбор потребителя

Продукт А: цена=1 долл.

Продукт А: цена=1 долл.

продукт В: цена=2 долл.

продукт В: цена=2 долл.

Единицы продукта

MU (ютили)

MU на 1 долл.

MU (ютили)

MU на 1 долл.

Первая

10

10

24

12

Вторая

8

8

20

10

Третья

7

7

18

10

Четвёртая

6

6

16

8

Пятая

5

5

12

6

Шестая

4

4

6

3

Седьмая

3

3

4

2

Бюджетное ограничение составляет 10$.

В первую очередь потребитель покупает 1 единицу продукта B. Далее он может купить либо ещё одну единицу товара B, либо 1 единицу товара А. Например, он выбрал товар А. Дальше он выберет ещё 2 единицы товара B. Потом - вторую единицу товара А. И наконец, четвёртую единицу товара В. Всё, потратили 10$.

Рациональный потребитель купит 2 единицы товара А и 4 единицы товара В.

MUAPA>MUBPB - потребителю полезней купить товар А, значит ему нужно увеличить покупку товара А и уменьшить покупку товара В.

Предельная норма замещения (MRS) - это мера, которая показывает максимальное количество товара, от которого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара. Увеличение полезности от потребления одного товара должно уравновесить снижение потребления другого товара и т.д. В конечном итоге предельная норма замещения должна быть равна соотношению цен и предельных полезностей взаимнозамещаемых товаров.

MUAPA=MUBPB => MRS = PAPB=MUAMUB

3. Ординалистская теория полезности утверждает, что полезность измерить нельзя. Потребитель может только оценить насколько один товар является для него предпочтительней другого. Для анализа выбора потребителя в ординалистской теории используются кривые “безразличия”. Такая кривая показывает различные комбинации двух товаров. При этом каждая комбинация обладает одинаковой полезностью для потребителя.

Отличаются уровнем полезности.

3 более высокого уровня полезности, чем 1

Свойства кривых безразличия:

  1.  имеют отрицательный наклон, т.к. они характеризуют соотношение равноценных и взаимнозамещаемых товаров.
  2.  наклон кривых безразличия в различных точках неодинаков. Эта кривая выпуклая к началу координат. Это говорит о том, что по мере движения вниз по кривой предельная норма замещения (MRS) убывает, и это объясняется законом убывания предельной полезности (готовность потребителя к замещению товара Y товаром X уменьшается по мере движения вниз по кривой). При движении из точки J в точку K равна 3, из К в L - 2 и т.д.
  3.  кривые безразличия не пересекаются. Каждая кривая безразличия соответствует только одному уровню потребления, и любая другая кривая безразличия может быть построена в соответствии только с каким-то другим уровнем потребления.

Бюджетное ограничение. Графически бюджетное ограничение изображается в виде бюджетной линии, которая показывает различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Линия 1. Бюджетное ограничение составляет 10$. Цена на хлеб 1$. Цена на молоко 2$.

Линия 2. Бюджетное ограничение составляет 12$. Цена на хлеб 1$. Цена на молоко 2$.

Линия 3. Бюджетное ограничение составляет 10$. Цена на хлеб 2$. Цена на молоко 2$.

Бюджетная линия сдвигается в том случае, если:

  1. меняются цены на соответствующие товары
  2. меняется бюджетное ограничение

В этом случае следует ограничивать  номинальный и реальный доход потребителя.

Номинальный доход - это сумма денег, имеющаяся у потребителя безотносительно к текущим ценам товаров и услуг.

Реальный доход - это сумма денег, измеренная с учётом текущих цен и количества товаров, которые на них можно приобрести.

Реальный доход и благосостояние будут возрастать в двух случаях:

  1. при растущих номинальных доходах и неизменных ценах
  2. при неизменных номинальных доходах и снижающихся ценах

Выбор потребителя иллюстрируется совмещением на одном графике кривых безразличия и бюджетного ограничения.

Равновесие потребителя характеризует точка А. Тут бюджетное ограничение является касательной к кривой безразличия.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

39115. ИССЛЕДОВАНИЕ КОРОННОГО РАЗРЯДА 305.5 KB
  Если к двум электродам между которыми находится газовый промежуток приложить электрическое поле то при определенной разности потенциалов между электродами которую назовем критической и обозначим через U0 возникает коронный разряд. При прочих равных условиях вероятность появления свечения вокруг электрода а следовательно короны тем больше чем меньше радиус кривизны электродов. Свечение возникающее при коронном разряде около электрода связано с элементарными процессами происходящими на границе электрод воздух или в объеме...
39116. ИССЛЕДОВАНИЕ КОРОННОГО РАЗРЯДА. Отрицательный коронный разряд 85 KB
  Кроме того критические потенциалы коронного разряда и искрового пробоя Uп неодинаковы. Возникновение коронного разряда объясняется появлением вблизи коронирующего электрода резкой неоднородности электрического поля значительно превосходящей напряженность электрического поля на других участках воздушного промежутка между электродами. Для возникновения коронного разряда напряженность поля у электрода должна превосходить электрическую прочность воздуха.
39117. ПСИХОФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ И ТЕОРИИ, ОКАЗАВШИЕ ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПСИХОЛОГИИ 102.5 KB
  Основным фактором детерминирующим развитие и функционирование живых организмов а также отдельных физиологических систем в составе организма выступает не прошлое событие а подготовка к еще не наступившим событиям которая обеспечивается прогнозированием результатов предстоящих действий на основе опережающего отражения и механизмами целеполагания. Любой поведенческий акт живого организма обеспечивается рядом системных механизмов и процессов которые организуются в функциональную систему: механизм афферентного синтеза...
39118. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ОБЩЕПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОБЪЯСНЕНИЮ ПСИХИЧЕСКИХ ЯВЛЕНИЙ 63.5 KB
  Строгий естественнонаучный подход к анализу и объяснению психических явлений в психологии поведения. В качестве одного из основателей объективной психологии поведения называют российского физиолога И. Вместе с тем это направление имеет множество научных достижений которые составляют золотой фонд мировой психологии: исследована эффективность различных типов подкрепления поощрения и наказания в процессах научения разработано множество тонких методов позволяющих регистрировать различные формы поведения животных установлено...
39119. КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИЙ И СИСТЕМНО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНЫЙ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ И ОБЪЯСНЕНИЮ ПСИХИЧЕСКИХ ЯВЛЕНИЙ 172 KB
  Культурное развитие человека представляет собой формирование и развитие в совместной деятельности и общении высших психических функций ВПФ. Источник развития человеческой психики находится во внешней идеальной форме в фиксированных в человеческой культуре средствах и способах деятельности и общения которыми необходимо овладеть. Формирование ВПФ выделяет человека из животного мира и заключается в присвоении культурноисторического опыта человечества что обеспечивает изменение структуры деятельности и психики человека. При этом...
39120. ТЕОРИИ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ ЯВЛЕНИЙ. ТЕОРИИ МОТИВАЦИОННОЙ И ВОЛЕВОЙ РЕГУЛЯЦИИ 155 KB
  Состояние когнитивного диссонанса возникает тогда: когда человек воспринимает самого себя в качестве причины возникшей когнитивной несогласованности; когда действия субъекта основаны на свободном выборе и разрушают Яконцепцию; когда люди чувствуют личную ответственность за свои неверные действия и поступки; когда такие действия и поступки имеют серьезные последствия. Когда свои действия или поступки которые вызывают когнитивный диссонанс человек не может оправдать и объяснить внешними факторами уменьшение диссонанса...
39121. СТРУКТУРНЫЕ, ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ И ГЕНЕТИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ МЫШЛЕНИЯ (ИНТЕЛЛЕКТА) ЧЕЛОВЕКА 163.5 KB
  Такие возможности реализуются на основе эмпирического опыта и воздействий социального окружения; эмпирическим опытом который включает: формирование двигательных навыков путем упражнения извлечение информации из опыта взаимодействия с физическим миром логикоматематический опыт организации и координации познавательных действий; воздействием социального окружения. Взаимодействие субъекта и объекта это источник любого знания который складывается из двух типов опыта: координации действий и операций которые строятся...
39122. СТРУКТУРНЫЕ, ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ И ГЕНЕТИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ ПАМЯТИ ЧЕЛОВЕКА 104.5 KB
  СТРУКТУРНЫЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ И ГЕНЕТИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ ПАМЯТИ ЧЕЛОВЕКА План 1. Теории и модели памяти в когнитивной психологии 1. Модели организации процессов памяти в когнитивной психологии Кратковременная память Ограниченность объема: в среднем 57 единиц информации. На самых глубоких уровнях: а происходит когнитивная семантическая обработка путем установления различных связей с информацией в долговременной памяти; б устанавливается смысл и содержание информации осуществляется ее субъективная оценка.
39123. Структурные, функциональные и генетические теории внимания человека 63.5 KB
  Теории и модели внимания в когнитивной психологии Д. Модель внимания на основе избирательного ослабления сигналов Существует перцептивный фильтр расположенный между входными сенсорными сигналами и вербальным семантическим анализом сообщения. Стадия предвнимания: происходит быстрое извлечение и обработка информации полученной рецепторами позволяющие выделить простые и наиболее заметные признаки объектов; обработка информации производится автоматически быстро параллельно; обработка информации происходит без сознательных усилий и...