84837

Теория поведения потребителя

Лекция

Экономическая теория и математическое моделирование

Рынок – это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим обстоятельством объясняется интерес экономической науки к тому, как ведет себя потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор благ, каковы закономерности, управляющие его поведением на рынке.

Русский

2015-03-22

61.25 KB

0 чел.

Тема 5. Теория поведения потребителя.

Вопросы:

  1.  Полезность и рациональный потребитель. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Принцип максимизации полезности.
  2.  Предпочтение потребителя и кривые безразличия. Предельная норма замещения и ее экономический смысл.
  3.  Бюджетное ограничение потребителя. Влияние изменений в доходах и ценах на положение бюджетной линии.
  4.  Равновесие потребителя. Эффект замещения и эффект дохода.

Литература:  [1] стр.182-203.

  1.  Полезность и рациональный потребитель. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Принцип максимизации полезности.

Рынок – это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим обстоятельством объясняется интерес экономической науки к тому, как ведет себя потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор благ, каковы закономерности, управляющие его поведением на рынке. На эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения. Она объясняет общие принципы поведения потребителя и основывается на двух основных предпосылках:

1.1. Свобода потребительского выбора. Никто не должен решать за самого потребителя какие блага потреблять и от каких отказаться. Этим потребитель информирует производителя какие блага производить и в каком количестве. Ограничения могут возникать в форме запретов на потребление вредных для здоровья веществ (вещества наркотические)  или которые несут угрозу жизни (например, продажа оружия).

1.2. Потребители ведут себя на рынке рационально. В общем виде это означает стремление достичь максимального удовлетворения потребностей при ограниченных доходах. Наряду с доходом ограничением в выборе потребителя являются цены приобретаемых благ. Они в условиях ограниченного дохода непосредственно определяют покупательную возможность потребителя.

При этом он, выстраивая индивидуальную шкалу предпочтений, стремится достичь максимально возможной степени их удовлетворения.

Способность товаров и услуг удовлетворять человеческие потребности образуют их полезность (U). Максимизация полезности является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении удовлетворить свои потребности. Полезность характеризуется степенью напряженности, т.е. степенью нужды, потребности в том или ином благе. При сугубо личной оценке степени напряженности потребности сначала идут потребности, обеспечивающие существование человека (пища, одежда и т.д.),  а затем менее насущные (см.тему 2, пирамида А.Маслоу).

Напряженность потребности убывает по мере ее удовлетворения вплоть до исчезновения (прием пищи). Например, чтобы утолить голод курсант приобрел 6 пирожков. Первый съеденный пирожок служит удовлетворению самой напряженной потребности утолить голод. Условно обозначим его полезность в 10 условных единиц. Второй съеденный пирожок имеет уже меньшую напряженность, и его полезность оценивается в 8 единиц. Дальнейшее употребление составит полезности соответственно: 3-й – 6 единиц, 4-й – 4 ед., 5-й – 2 ед., 6-й – 0.

Общая суммарная (TU) полезность определяется как сумма полезностей составных частей потребления блага. В рассматриваемом примере:

TU = 10+8+6+4+2+0 = 30 ед.

Полезность отдельных частей блага снижается по мере увеличения его потребления и характеризуется предельной полезностью (MU) блага – это приращение общей полезности при увеличении количества потребляемого блага на единицу, т.е.

MUi = ΔTUi

где i = 1…n

n  – количество единиц потребляемого блага.

По мере увеличения единиц потребляемого блага предельная полезность (MU) каждой последующей единицы снижается. Эта зависимость называется законом убывающей предельной полезности. Эта закономерность для рассматриваемого примера представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Взаимосвязь общей и предельной полезности благ

Количество потребляемого блага, Q

Полезность  блага

общая, TU

предельная, MU

0

1

2

3

4

5

6

0

10

18

24

28

30

30

10

8

6

4

2

0

 

На основании данных таблицы 1 построим зависимости общей полезности (TU) и предельной (MU) от количества потребленного блага  Q (рисунок 1).

MU

10

8

6

4

2

 1     2     3     4     5     6    Q

TU

30

20

10

    1     2     3     4    5     6   Q

Рисунок 1. Кривые общей и предельной полезности

Из табл.1 и рис.1 видно, что каждая последующая единица блага обеспечивает рост общей  полезности, а предельная постепенно снижается.

Принцип максимизации полезности.

Принцип убывания полезности лежит в основе определения ситуации равновесия потребителя или достижения максимальной полезности. Рассмотрим на примере как достигается условие равновесия потребителя.

Курсант имеет 5000 рублей и желает на эту сумму приобрести пирожки стоимостью 1000 руб. за единицу и сок – стоимость 500 руб. Какой ему выбрать набор благ, чтобы достичь наиболее полного удовлетворения потребности и рационально расходовать имеющуюся сумму? Он может купить 5 пирожков, но  от употребления последнего он не получит такого же удовольствия, как от первого, т.к. предельная полезность его снижается (см.табл.1.). но если вместо пятого пирожка купить 2 стакана сока, то увеличит полученную им общую полезность, т.к. первые два стакана сока принесут большее удовлетворения, чем пятый пирожок. По мере сокращения потребления пирожков и увеличения потребления сока, предельная полезность каждого пирожка возрастает, а сока падает.  В результате будет достигнута точка потребительского равновесия, в которой он не сможет  увеличить общую полезность, расходуя большую сумму на одно благо и меньшую на другое в рамках имеющегося дохода (бюджета).

Таким образом, рациональный потребитель в рамках ограниченного дохода так осуществляет свои покупки, чтобы каждое приобретенное, благо принесло ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого блага. В этом случае потребитель получит максимальную полезность.

Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить следующей формулой:

                                           

где

MU1, MU2, … MUn – предельные полезности благ;

Р1, Р2, … Рn – цены этих благ;

λ – предельная полезность денег;

Отношение  называется взвешенной предельной полезностью блага. Отсюда следует, что максимизация общей полезности потребляемых благ определяется равенством их взвешенных полезностей.

Из формулы (1) следует, что

                (2)

т.е соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению их цен.

2. Предпочтения потребителя и кривые безразличия. Предельная норма замещения.

Проблема выбора оптимального набора благ в экономической теории решается посредством использования «кривых безразличия», которые служат для анализа потребительских предпочтений.

Кривые безразличия показывают предпочтения потребителя при выборе варианта из двух благ, дающие равные полезности.

Допустим, потребитель желает приобрести блага А и В и может приобрести их в разных пропорциях (табл.2) с одинаковой полезностью.

Таблица 2 – Совокупность потребляемых благ А и В.

Набор благ

А и В

Количество благ, шт.

QA

QB

а

12

2

б

6

4

в

4

6

г

3

8

На основании данных таблицы 2 построим кривую безразличия (рисунок 2).

2             4            6          8         10        12    Qв

I

QA

12

10

                               8

        6

      4

         2

0

ΔQA

ΔQB

α

б

а

в

г

I

II

III

Рисунок 2. Кривая безразличия

Потребителю, находящемуся на кривой безразлично какой набор благ приобретать т.к. они имеют равную общую полезность.

Если изобразить на графике несколько кривых безразличия (I, II, III), то получится карта кривых безразличия (рисунок 2), на которой кривые более удаленные от начала координат соответствуют большей полезности потребляемых благ.

Кривые безразличия имеют вид нисходящих кривых т.к. между потреблением благ А и В обратная зависимость. Замещение одного блага другим осуществляется в соответствии с принципом предельной нормой замещения.

Предельная норма замещения (MRSAB) показывает количество единиц одного блага (ΔQA), от которого потребитель готов отказаться для того, чтобы получить дополнительную единицу другого блага (ΔQB), оставаясь на одной и той же кривой безразличия (I) (рис.2.):

   (2)

Слева направо  уменьшается:  уменьшается, при , т.е. потребитель готов жертвовать все меньшим количеством блага А, чтобы увеличить потребление блага Б на одну единицу блага. Благо становится более ценно (MUA↑).

3. Бюджетное ограничение потребителя. Влияние изменений в доходах  и ценах на положение бюджетной линии.

На поведение потребителя оказывает влияние не только его предпочтения, но и величина его дохода (бюджета) и цены приобретаемых благ.

Бюджетная линия – это прямая, каждая точка на которой соответствует определенному набору двух благ, которые потребитель  в состоянии приобрести при данном доходе и уровне цен.  Если имеющийся доход (Υ) потребитель тратит на покупку благ А и В в количествах QА и QВ и по ценам РА  и РВ, то бюджетное ограничение запишется формулой:

Υ = РА ٠ QА + РВ ٠ QВ

Например, принимаем Υ=12 ден. единиц, РА=1,5 ден.ед., РВ=1,0 ден.ед. и представим варианты покупок благ А и В в таблице 3.

Таблица 3 –  Сочетание приобретаемых благ А и В

Варианты

покупок

Количество благ, шт.

Расход на покупку благ (Υ), ден. ед.

QA (PA=1,5)

QВ (PВ=1,0)

а

8

0

12 (12+0)

б

6

3

12 (9+3)

в

4

6

12 (6+6)

г

2

9

12 (3+9)

д

0

12

12 (0+12)

Построим бюджетную линию рисунок 3 по данным таблицы 3

 2      4         6        8      10            12  QB

QA

10

8

6

4

2

α

д

г

в

б

а

II

 Рис. 3. Бюджетная линия.

I

QA

Чем дальше бюджетная линия отстоит от начала координат (II), тем больший доход потребителя и возможности потребления при тех же ценах (рисунок 3).

Изменение цен благ также приводит к перемещению бюджетной линии. Если цены РА и РВ изменяются одновременно и в равной мере, то имеет место параллельный сдвиг бюджетной линии (рис.4 а). Изменение цены блага А (РА) приводит к изменению наклона бюджетной линии: если Ра уменьшится при неизменной цене РВ потребитель может приобрести большее количество блага       А и точка на оси QA смещается вверх (QА1→QА2), если РА увеличивается – соответственно вниз (рис.4 б). Аналогично происходит изменение наклон бюджетной линии при изменении цены блага В при неизменной цене РА (рис.4в): если цена РВ растет, то происходит перемещение влево вдоль оси QВ, если уменьшается в обратном направлении (рис.4 в).

α

α

α

QВ2  Qв1 QВ

QA

QA1

QA2

  Qв1Qв2      Qв

QA

QA1=QA2

  Qв1 Qв2   Qв

QA

QA2

QA1

Рис.4. Перемещение бюджетной линии.

а)

б)

в)

Наклон бюджетной линии (α) зависит от соотношения цен потребляемых благ

    (3)

4. Равновесие потребителя. Эффект замещения и эффект дохода.

4.1. Равновесие потребителя.

Кривая безразличия показывает предпочтения потребителя, а бюджетная линия – его возможности. Рассмотрим эти понятия во взаимосвязи, совместив карту кривых безразличия и бюджетную линию (рис.5).

QВ

QА 

QА

0

1

3

2

QВ

4

III

II

 I

Рис. 5. Равновесие потребления

Бюджетная линия пересекает кривую безразличия I и касается II. Точки пересечения 1, 2 и касания 3 соответствуют трем вариантам набора потребительских благ. Точки 1 и 2 находятся на кривой безразличия I более низкого уровня и удовлетворение потребностей ниже его возможностей, т.е. доход потребителя расходуется на приобретение благ А и В не полностью. Точка 3 падения кривой безразличия II бюджетной линии является точкой равновесия потребителя, весь бюджет он полностью расходует на приобретение блага А и В, получая максимальную полезность потребляемых благ. При данном бюджете потребителя точка 4 на кривой безразличия III не достижима, т.е. его желания превышают его возможности.

В точке равновесия наклон бюджетной линии определяется соотношением цен  РВА = tgα (3), а наклон кривой безразличия как

      (2)

откуда условие равновесия математически может быть дописано в виде

    (4)

Из уравнения (4) следует, что в точке потребительского равновесия предельная норма замещения двух благ равна обратному отношению цен этих благ.

4.2. Кривая «доход-потребление».

С течением времени возрастает вероятность изменения дохода и цен. Как изменяется в этом случае структура потребления?

Е1

QA

0

QВ

Е2

Е3

К

I

II

III

Рис.6 Кривая «доход-потребление»

Рассмотрим условие, что доход потребителя изменяется, все остальные условия остаются неизменными (рисунок 6). Пусть объем закупок благ А и В возрастает в той же пропорции, что и доход потребителя. Для каждой бюджетной линии I, II, III найдем соответствующее равновесное состояние в точке ее касания с определенной кривой безразличия Е1, Е2, Е3. Соединив точки равновесия потребителя, получим линию «доход-потребление» (ОК)..

Экономический смысл этой линии в том, что она показывает множество равновесных комбинаций двух благ при изменении дохода потребителя и постоянном соотношении цен.

4.3. Кривая «цена-потребление»

Предположим, что цена блага (В) меняется, а величина дохода и цена другого блага (А) не изменяются. Снижение цены блага В ведет к изменению угла наклона бюджетной линии α (рисунок 7). Определим состояние равновесия для каждого уровня цен. Оно будет смещаться от Е1 к Е2 и Е3. Соединив эти точки между собой получим кривую «цена-потребление» (DD). Она представляет собой множество равновесных комбинаций благ А и В при изменении цены одного из них.

QA

QA

D

α

D

Е1

Е2

Е3

 QВ1         QВ2              QВ3        QВ

Рис.7. Кривая «цена-потребление»    QВ

При неизменной цене блага А снижение цены блага В приведет к перемещению бюджетной линии (QВ1→QВ2 →QВ3). Таким образом  при снижении цены на благо В, при заданной величине дохода его потребление будет увеличиваться. Это подтверждает, что между ценой и величиной спроса на продукт существует обратная связь. Линия DD является кривой спроса.

4.4. Эффект замещения и эффект дохода.

Изменение цены блага оказывает влияние на изменение объема спроса потребителя на это благо двумя путями:

4.4.1. под влиянием изменения относительной цены данного блага – эффект замещения;

4.4.2. реального дохода потребителя – эффект дохода.

Эффект замещения – изменение объема спроса, вызванное изменением относительной цены блага, при неизменном доходе, т.е. все другие товары заменители (субститы) становятся дороже относительно блага на который цена снижена, что повышает спрос на него и величину потребления.

Пример. Цена говядины уменьшилась с 50 ден.ед. до 30 ден.ед. Снижение цены будет стимулировать потребителя к замещению говядиной других видов мясных изделий (птицы, свинины и др.), которые стали относительно говядины дороже.

Эффект дохода – увеличение реального дохода потребителя  при снижении цены на благо. Остающаяся сумма денег может быть потрачена потребителем на приобретение дополнительного количества подешевевшего товара или другого товара.

Модель разложения общего эффекта изменения цены благ В приведена на рисунке 8.

Потребитель покупает два блага А и В, его доход Y ден.ед., цены благ РА и РВ. Условию равновесия соответствует бюджетная линия А1 В1 и кривая безразличия I, Е1 – точка равновесия потребителя.

1. Допустим РВ снизилась. Бюджетная линия переместится в положение А1 В2. Новое положение равновесия потребителя точка Е2 касания А1 В2 и бюджетной линии II. При цене РВ1 потребитель покупает товара В в количестве 0Q1, при новой цене – 0Q2. Общим эффектом снижения цены является увеличение объема спроса на Q1 Q2 блага В:  Q1 Q2 = 0Q20Q1 .

Разложим Q1 Q2 на эффект замещения и эффект дохода:

эффект замещения – определяет изменение объема спроса за счет изменения цены на благо В при условии неизменного дохода потребителя. Условием постоянства дохода является размещение потребителя на одной кривой безразличия (I). Так как соотношение цен определяется углом α наклона бюджетной линии, то параллельное их смещение соответствует одинаковому соотношению цен (см.рис. 4 а).

α

α

I

II

Е2

Q1    Q3  В1Q2   В3           В2                  QВ

QA

A1

A2

0

Е1

Е3

Рис. 8. Эффект замещения и эффект дохода.

Проведем бюджетную линию А2В3 параллельно А1В2 касательную к кривой безразличия I с точкой равновесия Е3. Перемещение от Е1 в Е3 по кривой безразличия I  характеризуется неизменным доходом и изменением объема спроса за счет изменения цены на благо В. Q1 Q3эффект замещения (благо А замещается благом В более дешевым).

Перемещение от Е3 в положение Е2 характеризуется одинаковым соотношением цен благ А и В, а увеличение спроса на благо В произошло за счет увеличения дохода потребителя (бюджетная линия А2 В3 перемещается в положение А1 В2 параллельно). Q3 Q2 – эффект дохода.

Таким образом, общее изменение объема спроса на благо В, вызванное уменьшением цены на него, представляет собой сумму эффекта замещения и эффекта дохода:

Q1 Q2 = Q1 Q3 + Q3 Q2

При увеличении цены (РВ) эффект замещения и эффект разнонаправлены. На практике выделение в общем эффекте изменения цены эффекта замещения и эффекта дохода имеет место при прогнозировании поведения потребителя. Например, вызовет ли желаемый результат экономические меры правительства, направленные на  повышение цены блага и одновременная компенсация этого роста увеличением дохода.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

  1.  Понятие полезности и степени ее напряженности.
  2.  В чем суть различия между общей и предельной полезностью потребляемых благ?
  3.  Сформулировать правило максимизации полезности.
  4.  Что означает точки на кривой безразличия?
  5.  Сущность предельной нормы замещения.
  6.  Что означает точки на бюджетной линии?
  7.  В каком случае произойдет сдвиг бюджетной линии вправо (влево)?
  8.  Как изменится положение бюджетной линии при изменении цены одного из благ?
  9.  В чем заключается сущность равновесия потребителя?

10.В чем суть эффекта замещения и эффекта дохода?


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

67563. ТЕОРИЯ ВОЗМУЩЕНИЙ 295.5 KB
  Значительный интерес представляет как бы промежуточный случай. Уровни не вырождены (это не случай 2), но они очень близко расположены, так что не выполняется необходимое условие применимости теории возмущений (т.е. это и не случай 1).
67564. ВАРИАЦИОННЫЙ МЕТОД 239 KB
  Ищем функции доставляющие функционалу экстремум при дополнительном условии нормировки. Таким образом вместо того чтобы решать уравнение Шредингера можно искать функции которые доставляют экстремум функционалу J. Возьмем собственные функции гамильтониана...
67565. ОСНОВЫ КВАЗИРЕЛЯТИВИСТСКОЙ КВАНТОВОЙ ТЕОРИИ. УРАВНЕНИЕ КЛЕЙНА-ГОРДОНА 192 KB
  Видим, что трудность проистекает из-за того, что в уравнении - вторая производная по времени. Попытаемся получить релятивистское уравнение первого порядка по времени. Но в СТО время и координаты равноправны, поэтому уравнение должно быть первого порядка и по координатам. Общий вид такого уравнения...
67566. Каналы передачи данных 430 KB
  Основные типы линий передачи данных. Основные понятия В начале лекции определим основные понятия которые характеризуют канал передачи данных и его основные параметры. Среда передачи данных это совокупность линий передачи и блоков взаимодействия т.
67567. Кодирование информации в информационно-вычислительных сетях 46 KB
  Поскольку в канале передачи данных по ряду причин (например, по причине электромагнитных волн) могут возникнут помехи, искажающие передаваемую информацию, используется специальное кодирование данных кодами, исправляющими ошибки.
67568. Локальные вычислительные сети. Методы доступа к моноканалу 153.5 KB
  Маркерный доступ в кольцевой сети. Маркерный доступ в сети с шинной топологией. В это множество входят станции сети ЭВМ ГЭВМ терминалы устройства предназначенные для усиления сигнала в линиях связи репитеры трансиверы концентраторы устройства расширения сетей мосты коммутаторы маршрутизаторы шлюзы.
67569. Протоколы локальных вычислительных сетей. Принципы построения протоколов локальных вычислительных сетей 109 KB
  Стандарты протоколов для взаимодействия ЛВС с сетями передачи данных разрабатывает МККТТ международный консультативный комитет по телеграфии и телефонии. Основные принципы взаимодействия объектов на уровнях модели ВОС При взаимодействии двух уровней сети в частности сетевых уровней все время...
67570. Протоколы подуровня управления логическим каналом 103 KB
  Протоколы ПУЛК без установления логического соединения. Протоколы ПУЛК с установлением логического соединения. Протоколы подуровня управления логическим каналом без установления логического соединения При таком типе связи подуровень УЛК предоставляет сетевому уровню услугу по передаче кадров.