87825

Олигополия и монополистическая конкуренция

Лекция

Экономическая теория и математическое моделирование

Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции. Эффективность монополистической конкуренции. Экономические последствия олигополии Изучая рынок монополистической конкуренции студенты должны понять что конкуренция играет важную роль в достижении равновесия.

Русский

2015-04-23

71 KB

4 чел.

Лекция 6

Тема 7. Олигополия и монополистическая конкуренция

План

1. Основные признаки олигополии.

2. Моделирование поведения олигополистов по их реакции на рыночные изменения.

3. Неценовая конкуренция. Экономические последствия олигополии.

4. Понятие монополистической конкуренции.

5. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.

6. Эффективность монополистической конкуренции.

  1.  Основные признаки олигополии.

Поведение производителя на олигополистическом рынке является самой сложной для прогнозирования.

Олигополия – рыночная структура, при которой существуют несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

Существует два вида олигополии: чистая олигополия – предполагает, что несколько фирм производят одинаковые товары; дифференцированная олигополия, когда несколько производителей выпускают дифференцированные товары.

К основным признакам олигополии относятся:

1. Небольшое количество крупных предприятий (от 2 до 20);

2. Продукт может быть как стандартный, так  и дифференцированный ( рынок стали и рынок автомобилей);

3. Каждый олигополист  может проводить  самостоятельную  ценовую политику. Часть  каждого из них на основном рынке очень большая, но результат  влияния зависит  от  реакции других олигополистов.

4. Вступление  в отрасль  новых производителей   несколько ограничен. Действуют те же барьеры, что и при монополии.

5. Олигополистические цены не гибкие. Если цены изменяются, то,  одновременно всеми фирмами-олигополистами, т.о.  при олигополии существуют стимулы для тайного сговора…

Олигополия  возникает по следующим причинам:

  1.  создание больших фирм за счет  поглощения конкурентов;
  2.   слияние фирм, что дает большую экономическую власть, больше контроля за ценами, а также выигрыш при оптовой закупке ресурсов.

2. Моделирование поведения олигополистов по их реакции на рыночные изменения.

Точный прогноз поведения фирмы в условиях олигополистического рынка невозможен, т.к. существует несколько вариантов олигополии. В отрасли может быть как 2-3 большие фирмы («жесткая» олигополия), так и 10-20 («мягкая» олигополия). Выделяют следующие варианты ценообразования олигополиста:

- ломанная кривая спроса;

- ценообразование, обусловленное тайным сговором;

- лидерство в ценах;

- ценообразование по принципу «затраты плюс».

  1.  Ломанная кривая спроса.  Допустим, что отрасль имеет три равноценные фирмы (А,В,С). При этом возможны такие варианты поведения этих фирм:

А) если фирма А снизит цену  с Р1 до Р2, чтоб реализовать  больше своей продукции, а фирмы-конкуренты повторяют этот маневр, и прирост продаж будет очень незначительным (в основном за счет других отраслей);

Б) если фирма А увеличивает цены, и ее примеру последуют другие, то это приведет к снижению общего объема продаж и к уменьшению продажи каждой фирмы;

В)  фирма А снижает цены, а В и С – нет, тогда А увеличивает объемы продукции за счет В и С;

Г) А повышает цены, а В и С – нет, тогда А теряет часть рынка, его оккупируют В и С.

По данным четырех альтернатив наиболее выигрышны две ситуации: 1) когда А снижает цены, В и С будут тоже снижать, чтобы не потерять своей доли части рынка; 2) когда А повышает цены, то В и С игнорируют такое поведение, чтоб  захватить  весь рынок. Поэтому кривая спроса для олигополиста  имеет вид ломанной кривой.

  1.  Ценообразование, обусловленное тайным сговором. Если фирмы в отрасли приблизительно одинаковы по размерам и уровню средних затрат, то  существуют стимулы к тайному сговору с целью фиксирования  цены и деления рынка сбыта. Такой сговор фактически преобразовывает рынок олигополии в рынок чистой монополии.
  2.  Лидерство в ценах. Крупнейшая фирма в отрасли  по молчаливому согласованию других   является лидером в ценообразовании, а все другие ей подчиняются. Так как  изменение цен связано с риском для инициатора, то лидер пересматривает их редко. Перед этим от обязательно информирует своих партнеров, чтоб дать им возможность подготовится к маневру и определить их реакцию.
  3.  Ценообразование по принципу «затраты плюс». Вариант ценообразования по принципу «затраты плюс» используется лидерами для упрощения механизма  распределения цены. За основу берут типовые затраты, к которым относится экономическая прибыль в виде надбавки. Этот метод не требует глубокого изучения кривых спроса, дохода и предельных затрат.

 

3. Неценовая конкуренция. Экономические последствия олигополии

Изучая рынок монополистической конкуренции, студенты должны понять, что конкуренция играет важную роль в достижении равновесия. Однако в отличие от рынка совершенной конкуренции воздействие на спрос в основном осуществляется не через цены, а методами неценовой конкуренции. С целью увеличения спроса на свою продукцию производители вынуждены постоянно предпринимать меры, направленные на его совершенствование.

Методами неценовой конкуренции могут быть:

  •  дифференциация и меры, связанные с усовершенствованием продукта;
  •  реклама.

Дифференциация продукта означает отсутствие однородности товаров и услуг. Диапазон свободного выбора расширяется именно благодаря дифференциации, а это предполагает, что покупатель предпочитает товар определенного вида: его привлекает именно данный сорт, качество, торговая марка, уровень обслуживания, упаковка.

Характерной особенностью данного типа рынка является то, что потребительский спрос перестает быть для производящей фирмы чем-то данным извне, а становится объектом активного формирования.    

Важную роль играет также реклама и различные способы продвижения товаров. Если дифференциация товаров и услуг приспосабливает продукт к особенностям потребительского спроса, то реклама дает возможность приспосабливать потребительский спрос к новому продукту. Цель рекламы - увеличить рыночную долю фирмы и усилить лояльность потребителей по отношению к ее продукту. Именно реклама может сделать спрос менее эластичным, раздвигая границы повышения цены. Она несет информацию о новых товарах, об улучшениях, сделанных в традиционных продуктах, способствует созданию новых потребностей.

Безусловно, реклама требует определенных затрат, которые увеличивают общие издержки.

Экономические последствия:

  1.  Ограничение объема производства ниже того уровня, который существовал бы при совершенной конкуренции, в краткосрочной перспективе может привести к увеличению прибыли участников олигополии;
  2.  Сговор по ограничению предложения оказывается успешным в случае:

- высокой рыночной концентрации предложения товара;

- быстрого роста спроса на него;

- низкой эластичности спроса и предложения товара;

- высоких барьеров для вступления в рынок.

3. Контролировать рынок со временем становится труднее;

4. Компании, контролирующие рынок, всегда будут сталкиваться с проблемой выбора между увеличением прибыли в течение короткого и длительного периодов;

5. Искусственное ограничение объема производства с помощью соглашения между несколькими фирмами достаточно трудно поддерживать в течение длительного периода.

4. Понятие монополистической конкуренции

На большинстве реальных рынков продукция конкурирующих фирм не стандартизована. Такая рыночная среда  получила название монополистической конкуренции: монополистической потому, что каждый  продавец обладает монополией на свой товар, а конкуренцией – так как существуют многочисленные конкуренты, продающие сходный товар.

Характеристика монополистической конкуренции:

  1.  Товар имеет дифференцированный характер.

Отличия:

А) качество товара (особенности ресурсов, качество работы, дизайн);

Б) место продажи (небольшой торговый киоск, большой магазин на периферии…);

В) дополнительное послепродажное обслуживание (бесплатная доставка купленного товара, гарантированный срок бесплатного ремонта, сервисное обслуживание…)

Г) стимулирование сбыта (снижение цены оптовым или постоянным покупателям, подарки).

Чтоб выделить свой товар среди других, продавцы часто используют неценовые методы рекламы (активная реклама, торговые знаки, торговые марки, имидж фирмы…)

  1.  На рынке существует большое количество продавцов (10, 40 или 100), каждый из которых обеспечивает незначительную часть рыночного спроса.
  2.  Продавцы устанавливают цены на свой товар или объем продаж, не боясь реакции своих конкурентов.
  3.  На рынке существуют условия для свободного входа и выхода (надо иметь  соответственный капитал, ноу-хау…)

5. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Раскрывая особенности поведения фирмы – монополистического конкурента, следует учитывать, что цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции зависят: с одной стороны, от конкуренции на рынке, а с другой – от степени монопольной власти, которой обладает фирма. Монопольная власть предполагает, что кривая спроса фирмы имеет отрицательный наклон, несмотря на то, что фирма может иметь столь же маленькую долю по отношению к рынку, как и в условиях совершенной конкуренции. Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции значительно более эластична и угол наклона кривой меньше, чем у монопольной фирмы. Это объясняется тем, что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары. Основные факторы, определяющие форму кривой спроса следующие: общий спрос на определенную группу товаров, являющихся родственными и взаимозаменяемыми; доля фирмы на рынке определенной группы товаров; использование фирмой рекламы и других видов неценовой конкуренции для повышения спроса на свой товар.

Студентам следует обратить внимание на то, что кривая продаж также не является совершенно эластичной, так как в этом случае конкурентов значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции и продукты этих конкурентов индивидуализированы. Поэтому, чем выше степень дифференциации продукта, тем менее эластичен спрос, больше возможность поднять цену выше средних издержек и получать чистую экономическую прибыль. Из-за дифференциации продукта фирма в условиях монополистической конкуренции может устанавливать цену и объем производства, исходя из главной задачи – максимизации прибыли. Однако свобода выбора в этом случае тоже имеет предел, хотя особого риска, потерять всех своих покупателей, нет. Покупатели могут, по каким-либо причинам предпочитать продукцию именно данной фирмы и готовы платить за нее даже повышенную цену, так как фирме удалось убедить своих покупателей, что ее продукт превосходит имеющиеся заменители. Но необходимо отметить, что эта цена все же не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный продукт у конкурентов. Поэтому в зависимости от того, насколько фирма может оценить свою кривую спроса, ее рыночная позиция в краткосрочном периоде характеризуется теми же чертами, что и у чистого монополиста. Уровень выпуска определяется равенством предельного дохода и предельных издержек при цене, превышающей эту точку равновесия.

Студенты должны четко усвоить, что в краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, также как и в условиях совершенной конкуренции может получить экономическую прибыль, либо убытки. Поскольку в краткосрочном периоде в отрасли имеется фиксированное число фирм, то, как и в условиях монополии, каждая фирма принимает кривую спроса на свою продукцию за неизменную, и выбирает цену, позволяющую ей максимизировать прибыль.

При слабом спросе и высоких средних общих издержках в краткосрочном периоде допустима ситуация, при которой фирма будет минимизировать убытки.

Студентам следует обратить внимание и на то, что в долгосрочном периоде, в отличие от чистой монополии, рынок монополистической конкуренции относительно свободен для появления новых фирм, которых может привлекать возможность получения экономической прибыли.

И не только новые, а некоторые действующие фирмы могут увеличить объем производства, чтобы воспользоваться благополучной рыночной ситуацией. В результате в долгосрочном периоде усилится конкуренция, и это повлияет на отдельные фирмы следующим образом: доля рынка, принадлежащая фирме, будет снижаться, так как на рынке будет действовать уже большее количество фирм; возросшее предложение близких заменителей приведет к падению цен. По мере того, как новые фирмы будут вливаться в отрасль, кривые спроса на продукцию уже существующих фирм будут сдвигаться влево, причем спрос станет более эластичным.

Если на рынке действует слишком большое число фирм, это может привести к тому, что кривые спроса некоторых фирм окажутся ниже долгосрочных средних общих издержек. Это положение заставит фирмы покинуть рынок. По мере выхода фирм из отрасли, кривые спроса для оставшихся фирм сдвинутся вправо и вверх и станут несколько менее эластичными. Такие колебания будут продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки.

В такой ситуации долговременная кривая спроса (D) соприкасается с кривой средних общих издержек фирмы. Фирмы получают нулевую экономическую прибыль, так как  цена равна средним общим издержкам (Р=АТС). Фирмы просто покрывают свои издержки, т.е. являются безубыточными.

Студенты должны четко усвоить,  что, как и на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки фирмы. Вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены. Но в отличие от монопольного рынка, где существует единственный поставщик продукции, у которой нет близких заменителей, и поэтому имеется возможность получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде, фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, такой привилегии не имеет. В условиях монополистической конкуренции (свободный вход и выход с рынка) экономическая прибыль в долгосрочном периоде устанавливается на нулевом уровне, т.е. существует тенденция к безубыточности.

6.Эффективность монополистической конкуренции

Изучая вопрос эффективности монополистической конкуренции, студентам необходимо сравнить положение равновесия фирмы, действующей на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде, с подобным равновесием в условиях монополистической конкуренции, где условия совершенной конкуренции в большей или меньшей степени нарушаются.

Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что цена равна минимуму средних валовых издержек (Р = min AТC), но в условиях монополистической конкуренции - цена больше минимальных средних валовых издержек (Pm>min AТC), а объем производства  меньше, чем объем, при котором средние валовые издержки минимальны. Каждая фирма могла бы снизить свои средние издержки, если бы производила больший объем продукции. Но подобно монополистам, монополистические конкуренты не производят больше, так как для увеличения объема спроса на свою продукцию они были бы вынуждены снизить цену для всех покупателей. Объем выпуска в такой структуре ниже уровня эффективного масштаба и поэтому возникает неполная загрузка производственных мощностей.

Эти избыточные мощности и являются платой за монопольную власть, полученную на основе дифференциации товара. Чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворить многообразные потребности и вкусы потребителей. Поэтому  такая структура в целом обладает определенным преимуществом.

Следует также подчеркнуть и следующее различие между совершенной и монополистической конкуренцией – это соотношение цены и предельных издержек. Если в условиях совершенной конкуренции цена товара равна предельным издержкам (Р=МС), то при монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки (Pm>MC). Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Отсюда можно сделать вывод, что монополистическая конкуренция, как и монополия, не приводит к эффективному распределению ресурсов.

Завершить изучение этой темы студенты должны выводом о том, что в условиях монополистической конкуренции целевая функция фирмы - максимизация прибыли, достигается соотношением трех составляющих: «цена – объем выпуска»; усовершенствование и дифференциация продукта; неценовая конкуренция.

Поскольку при монополистической  конкуренции цена  всегда больше предельного дохода, то она больше и предельных издержек. Существует недоиспользование  ресурсов для производства товаров. Монополистическая конкуренция не обеспечивает оптимальное распределение  и использование ресурсов. Существует много случаев  недоиспользования производственных мощностей (автозаправка рядом с другой, большое скопление средних магазинов, парикмахерских…)

При монополистической  конкуренции  цена также больше  минимальных средних затрат. Потребители платят на рынке монополистической конкуренции  за продукцию или услуги больше, чем  на рынке совершенной конкуренции.

Таким образом, недоиспользование  производственных мощностей  предприятия и завышенные цены – это плата общества за монополистическую конкуренцию.

Положительным моментом является то, что монополистическая конкуренция постоянно нацеливает фирму на поиск новых вариантов выделения своего продукта среди аналогичных товаров отрасли. Это достигается путем проведения неценовой конкуренции.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ИЗУЧЕНИЯ

  1.  Как определяется цена и объемы реализации при «лидерстве в ценах»?
  2.  Метод ценообразования по принципу «затраты плюс».
  3.  Объясните  последствия деятельности олигополии для общества  и национальной экономики.
  4.  Охарактеризуйте долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции.
  5.  Назовите и поясните суть методов неценовой конкуренции.

Рекомендованная литература:

1, с.139-161; 2, с.104-116; 3, с.460-486; 4, с.92-111; 6, с.97-106; 9, с.167-196; 10, с.74-163.

7


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

45982. СИСТЕМА СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ (СМК): СТРУКТУРА, СПЕЦИФИКА ИНФОРМАЦИОННЫХ КАНАЛОВ 13.04 KB
  К средствам массовой коммуникации СМК относятся особые каналы и передатчики при помощи которых распространяются информационные сообщения на большие территории. Массовая коммуникация имеет следующие особенности как то: 1 использование технических средств которые устанавливают постоянность и тиражированность; 2 общественная значимость информации содействующая повышению мотивации массовой коммуникации; 3 массовость аудитории которая вследствие распространения на большие расстояния и анонимности требует скрупулезно обдуманной ценностной...
45983. Расчет мощности и выбор электродвигателя для различных режимов работы 67.6 KB
  Определение номинальной мощности электродвигателя (ЭД) для работы в длительном режиме с постоянной нагрузкой сводится к расчету мощности – исполнительного механизма, приведенной к валу двигателя (с учетом К.П.Д. передач, редукторов и т.д.).
45984. Галузі застосування сертифікації 122 KB
  Процедура оцінювання відповідності та стандартизація тісно пов’язані між собою. Вона може проводитись лише за наявності нормативних документів, на відповідність якому оцінюється продукція, процес чи послуга.
45987. Молекулярная физика и термодинамика. Основные положения молекулярно-кинетической теории 234 KB
  Давление Р – силовая характеристика, оно численно равно отношению силы нормального давления, действующей на поверхность со стороны частиц системы в результате столкновения их с поверхностью, к площади этой поверхност
45990. Проект по созданию и развитию интернет-подразделения в организации ООО “АСК-2” 236.29 KB
  Целью дипломной работы является изучение специфики и особенности интернет-бизнеса, основные проблемы в данной сфере, разработка интернет-подразделения в компании и оценка экономической целесообразности проекта.