89117

Театрализация как PR-технология в сфере спорта

Курсовая

Маркетинг и реклама

В данных критериях тем более сильно влечение к художественному осмыслению к символической обобщающей образности к организации работы масс по законам театра. Но ещё и коллективная работа людей требующая конкретного значения организации.

Русский

2015-05-09

2.25 MB

1 чел.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

___________________________________

Специальность _________________________________

Специализация _________________________________

Факультет __________________________

Кафедра ______________________________________

Выпускная квалификационная работа на тему:

«Театрализация, как PR-технология в сфере спорта»

Выполнил(ла)

Студент(ка) ___курса

Фамилия Имя Отчество

Научный руководитель –

_____________________

Фамилия Имя Отчество

Город, год

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….3

1. ТЕАТРАЛИЗАЦИЯ, КАК  ЭФФЕКТИВНАЯ ФОРМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ……………………………….6

1.1. Театрализация – типология и классификация в контексте сегодняшнего дня………………………………………………………………6

1.2. Театрализации как форма знакомства целевых аудиторий с товарами и услугами…………………………………………………………16

Выводы по главе 1……………………………………………………..20

2. ТЕАТРАЛИЗАЦИЯ КАК PR - МЕТОД СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ТЕХНОЛОГИИ В СФЕРЕ СПОРТА……………………………………………………………………….20

2.1. Формирование общественного мнения методом театрализации в спортивном мире……………………………………………………………...20

2.2. Проведение театрализованных PR – кампаний с целью продвижения в сфере спорта………………………………………………..43

Выводы по главе 2……………………………………………………..68

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………….……….70

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………..…73

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………….…………………76

ВВЕДЕНИЕ

        PR – технологии сегодняшнего времени следуют по линии прогресса и совершенствования. Это нужно прежде всего, для успешного формирования позитивного мнения о товарах и услугах в условиях высокой конкуренции. Такие условия приводят к возникновению инновационных и эффективных средств PR – воздействия с использованием незадействованных ресурсов. В наше время театрализация занимает одно из ведущих мест на «Олимпе» средств воздействия на потребителей. Ее «изюминка» заключается в зрелищности, ярком представлении, а иногда и в шокирующем эффекте. Т. е. что –то превращают в театральное действие, что не имеет отношение к театру. Театрализация охватывает практически все сферы жизни и  сферу связи с общественностью. Сегодня театрализация в виде PR – технологии активно используется за рубежом и достаточно изучена. Но в России, ей пока что уделяется мало внимания, хотя, как технология она тоже активно используется и примеров немало. Проводятся разные PR – компании, но без сконцентрированного внимания на театрализации. Предназначение, данной технологии достаточно просто, это создание положительного образа организации или мероприятия в целом. Или повышение лояльности или привлекательности целевой аудитории к проведению и посещению спортивных мероприятий. На сегодняшний день выработан целый ряд форм театрализации, которые широко применяются с сферах, как искусства, так и связей с общественностью. К подобным формам можно отнести следующие:

  •  Перфоманс;
  •  Инсталляцию;
  •  Хеппенинг;
  •  Флеш – моб.

Работ, посвященных изучению данных феноменов, достаточно много. Интересные особенности российских экспериментальных форм раскрыты в статьях – Е. Кикодзе, А. Ерофеева, Е. Деготь, М. Райскина. Данные формы находят свое применение в самых разнообразных сферах – от искусства до спорта. В книге Е. Я. Гик «Популярная история спорта» показана связь спорта с разными видами деятельности,  в т. ч. и искусством. Х. Хайн в своем исследовании «Освобождение философии: конец оппозиции духа и материи», также  видит спорт в сфере искусства, а точнее, как разновидность драматического представления. С подобной позицией пересекается и подход Б. Лоу, сформулированный в его книге «Красота спорта». В своей книге он делает попытку на основе использования обширного фактического материала обсудить широкий круг проблем эстетики современного спорта. Театр – это форма искусства, которая развивалась с расчетом на зрителя. Поэтому, спорт, сравнивают с драмой, которая близка искусству, как процесс. Дж. Кьез а статье «Пропаганда XXI века» утверждает, что спортивные достижения поднимают национальный престиж. Управляющий партнер Brand Works в журнале «Коммерсант» Ольга Титова отмечает, что интерес рекламодателей к спорту логичен и предсказуем, особенно во время такого события как Олимпийские игры. Специалистам в области PR, полагает автор, в условиях текущей рыночной ситуации своей задачей ставят разработку целевых инструментов и эффективных решений. В частности, агентство Brand Works рекомендует методику оценки эффективности, которая позволяет оценивать совокупную зрительскую аудиторию, смотрящую данный продукт через разные каналы коммуникации, и учитывает влияние не только количественных, но и качественных факторов при планировании PR – компаний.   

       Отсюда следовательно вытекает актуальность выпускной квалификационной работы. Значение спорта в жизни человека велико, а значит его нужно не только пропагандировать и рекламировать, но и широко внедрять в массы. И здесь незаменим такой инструмент любого PR, как – театрализация. Ничто, как искусство театра так искусно нет может достучаться до сердец людей, поднять и подвигнуть людей на то или иное доброе и значимое дело.

        Данная проблема имеет отражение  в следующих работах: С.И. Гуськова «Спорт и Спонсоры», В.В. Кузина, М.Е. Кутепова «Спонсорство в спорте». Вопросы спонсорства, как элемента PR-деятельности организации, наиболее полно освещаются в таких изданиях как: Харрисон Ш. «Связи с общественностью» и Королько В.Г. «Основы паблик рилейшенз». Но более подробно вопросы взаимодействия со спонсором профессионального спорта затрагиваются в периодических изданиях, таких как: журнал «Proспорт», «Totall Football»,а также в книге Леонида Сухотерина и Ивана Юдинцева «PR в спорте», в трудах Лукашенко М.А. в своем труде «PR: Теория и практика» , Бойков Ю. в работе «PR-кампании Олимпийских игр» , Галкин В. в статье «Работа с болельщиками и внешними организациями. В статье Киуру К.В. «Типология информационных поводов в спортивной журналистике» рассматривается понятие информационного повода, определяется его специфика в спортивной журналистике. Также отражение данной проблемы находит широкое отражение в интернет – ресурсах.

         Целью выпускной квалификационной работы является – теоретическое исследование и анализ метода театрализации, как эффективного инструмента в сфере PR и спортивного менеджмента.

         Из озвученной выше цели логически вытекают следующие задачи выпускной квалификационной работы:

  1.  Изучить теоретические труды и основные периодические публикации по данной проблеме.
  2.  Выделить значимые для исследования понятия;
  3.  Раскрыть сущность театрализации, как формы PR - технологии  в сфере;
  4.  Изучить роль театрализации, как одного из методов PR-технологий в спорте;
  5.  Показать приоритет  театрализации, как формы PR – технологии в  спорте;
  6.  Подвести итоги, сделать по ним выводы, в заключении сделать общий вывод по выпускной квалификационной работе.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы

являются формы и методы театрализации в продвижении спорта на рынке потребительских запросов.

Предмет исследования выпускной квалификационной

работы – театрализация как PR-технология в сфере спорта.

 Структура выпускной квалификационной работы:

  •  Введение;
  •  Две главы;
  •  Выводы по каждой из глав;
  •  Заключение;
  •  Список используемой литературы;
  •  Приложения.

1. ТЕАТРАЛИЗАЦИЯ КАК  ЭФФЕКТИВНАЯ ФОРМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

1.1. Театрализация – типология и классификация в контексте сегодняшнего дня

Невзирая на вырастающую роль театрализации, ее доктрина разработана мало. По существу, сейчас нет одного осознания сути театрализации, ее пространства во множестве сфер культурно – просветительной работы, рубежа вероятностей и основы применения.

В первую очередь, некие недомолвки в области теоретических вопросов театрализации негативно воздействует на практическую работу культурно – просветительных учреждений. Более все распространенной ошибкой практиков, обусловленной эмпирическим раскладом к театрализации, считается осознание ее как составляющего начала художественности, вносимого в культурно – просветительную работу.

В данном случае театрализацией считают лишь только привнесение художественного материала (кинофрагмента, сцены из представления, песни, музыки, пляски, концертного номера) в ту либо другую глобальную культурно – просветительную форму. Данным образом, она попадает в ряд с художественной картиной, представляя по существу только более трудную ее разновидность

Театрализация очень выгодна и применима фактически в каждой ее форме по отношению к занятию продвижения спорта в свете спортивной рекламы, а в особенных критериях, соотносящих одно, либо другое мероприятие, к которому причастна предоставленная аудитория, с создаваемым аудиторией образом сего действия, с его художественной интерпретацией, она функционирует в данных условиях с очень большой мощью.

Почти все из функций театрализации связаны с хоть какими моментами в жизни людей, когда потребуется осознать необыденную величину такого как либо другого действия, высказать и укрепить средства ощущения по отношению к нему. В данных критериях тем более сильно влечение к художественному осмыслению, к символической обобщающей образности, к организации работы масс по законам театра. Данным образом, театрализация существует не как обыденный способ культурно – просветительной работы, который возможно применять на всех ее уровнях, а как трудный креативный способ, имеющий основательное социально – психологическое обоснование и более близкой к искусству.

Очевидно, не достаточно лишь только созидать  театрализацию. Надо уметь и организовывать его. Тут важным инструментом выступает - образность, элемент, как  основная суть театрализации, позволяющая продемонстрировать в действии один либо другой прецедент, мероприятие, эпизод. Образность настоящая и плотно связанная с художественной – это почва театрализации, позволяющая выстроить внутреннюю сценарную логику и вложить свою художественную выразительность.

Непосредственно образность выделяет в театрализации жизнь, делает водораздел между театрализованными и не театрализованными формами глобальной культурно – просветительной работы. Важное из наиглавнейших особенностей режиссуры глобального веселья произведено в том, собственно, что она как бы режиссирует саму жизнь, художественно осмысляемую. Режиссер глобального театра трудится, в первую очередь, с реальным корпоративным героем и  обязан обширно применять механизмы общественной психологии.

Психолого-педагогическая подготовка режиссера-организатора глобальных праздничных дней, например же принципиальна, как и художественно-творческая подготовка. Разбирая социально-психологические механизмы, превращающиеся в оригинальный инструмент практической режиссуры массового театрализованного действа делает акцент  на общении. В широком значении слова праздник дает обширное, социально окрашенное и художественно оформленное общение по предлогу, такого как - либо другого действия. Но ещё и коллективная работа людей, требующая конкретного значения организации. Торжественное общение – это синтетическая картина людской работы, уходящий истоками в общественно-политическую, познавательную, художественную работу людей.

С поддержкой такового общения человек, тем более юный, вовлекается в круг конкретных мыслей  и их социально-психологического утверждения, приобщается к социально опыту общества, коллектива. Каковы же механизмы общения, которые нужно учесть режиссеру, зачинщику глобальных праздников?

В структуре психического настроя члена определенной заинтересованности, с данной точки зрения, дает ситуативный настрой, плотно связанный с критериями ежедневной жизни и работы человека, с потоком актуальных мероприятий, воспоминаний и чувственно окрашенных. Ситуативный настрой в значимой степени оказывает влияние на оценку личностью как - либо другого действия, получаемой информации, находящихся вокруг людей. Возможно, заявить, собственно, что он предназначает чувственную реакцию личности на определенное мероприятие, тем более наглядно проявляющуюся в социалистическом трудовом коллективе как празднующей общности.

Чувственная реакция, ситуативный настрой рабочих на знаменательное мероприятие, в предоставленном случае - спортивное, отражающиеся во всем построении сценария, провоцирует и форму события, образующийся как целый порыв всей этнической массы. Данный изначальный ситуативно-событийный настрой личности позволяет довольно принципиально увидеть, осознать и отобразить режиссеру глобального события, как он мыслит образ работы его определенных членов. Увиденное и учтенное режиссером - организатором общее совпадение психологических реакций множества людей на то либо другое мероприятие, отвечающее основному облику работы личности, вызывает общую торжественность поступков, так как целый чувственный настрой появляется, как итог сходства общих переживаний.

Общее действо практически постоянно тяготеет к театрализации. Театрализация реального торжественного действа выступает как его организация по законам театра. Это синтез художественного вымысла и реальности, рождающий свежий документально-художественный поступок. Режиссер массового действа - специалист по психологии, разрешающий в первую очередь делему активизации его членов, организации не представления, а  организации глобального действа, в котором художественная образность выступает в качестве действенного, побудительного катализатора.

Ещё одним способом считается игра, с поддержкой которой возможно выстроить театрализованное общее действо. Театрализованное игровое действо имеет возможность быть очень принципиальной, интенсивной частью каждого глобального веселья и во многом содействовать его успеху, т.е. драматургическая обработка актуального материала, театрализация реального деяния и игра считаются более актуальными способами организации глобальных событиях.

В практике театрализованных представлений последних десятков лет, возможно конкретно отметить последующие облики театрализованных представлений: агитационно-художественное представление, литературно-музыкальная композиция, направленный на определенную тематику вечер, общее театрализованное торжество. Театрализация имеет возможность значить только органическое хитросплетение - нетеатрального, актуального, именно связанного с производственной практикой и обстановкой людей материала и материала художественного, образного; это хитросплетение, данный сплав документального и художественного формируется с целью конкретного действия на публику.

   Давайте остановимся на видах театрализованных представлений более близких к теме моей выпускной квалификационной работы. Это:

  •  Агитационно-художественное представление;
  •  Тематический вечер;
  •  Массовое театрализованное празднество.

Агитационно-художественное представление, как картина театрализованного представления содержит конкретную специфику - агитации и пропаганды театрально-художественными свойствами. Идейно -политическая, идейная работа разбита на теоретическую работа, пропаганду и агитацию. Текст: «Пропаганда и агитация» происходит от латинского. Пропагандировать - означает раздавать познания, идеи, взгляды, доктрины, в нашем случае - анонсировать, а агитировать - означает пробуждать конкретное желание, вдохновлять людей к деянию, т. е. тут мы также касаемся, именно рекламы. В нашем случае – театрализованной. Под агитацией мы осознаем конкретный лозунг, умение подталкивать энергию и волю людей на претворение мыслях в практические дела. Своими действия на массы, которыми располагают пропаганда и агитация, считаются: радио, телевидение, пресса,  концерты, технические способности, приятная пропаганда и агитация (плакаты, панорамы, панно, стенды, выставки), внедрение искусства во всех его обликах. «Палитра» художественных средств агитационно - художественного представления:

  •  Слово;
  •  Движение;
  •  Музыка;
  •  Вокал;
  •  ИЗО и ДХО;
  •  Звук и свет;
  •  Фарс;
  •  Лирика;
  •  Сатира;
  •  Дружеский шарж;
  •  Пародия;
  •  Конферанс;
  •  Пантомима;
  •  Звукоподражание;
  •  Танец;
  •  Клоунада;
  •  Театр кукол;
  •  Акробатика.

Литературно-музыкальная композиция - это один из обликов театрализованного представления, где органически смешиваются основным образом литературно-художественные и музыкальные составляющие, с тем, дабы преднамеренно и более продуктивно влиять на ум и ощущения потребителя, зрителя непосредственно их монтажом, синтезом. В основном она применима, как элемент какого – или массового события (Открытие спартакиады, Олимпийских игр, состязаний и пр.), или в случае прославления героев спортивных побед. Направленный на определенную тематику вечер - это сценическая композиция с максимально конкретизированным, документальным сюжетом, с настоящими, а не надуманными героями, собственно, что подключает в себя и театрализованное общее представление.

Общее театрализованное торжество отображает принципиальные действия в жизни немалый общности людей, а время от времени и в масштабах страны и в массовых измерениях. Это имеют все шансы быть, торжественные дни либо посвящаемые важным мероприятиям в жизни коллектива, села, мегаполиса, государства и.т.п. Непосредственно этот жанр театрализации более применим в сфере PR – технологий в области спорта.

Вышеуказанная информация ознакомила нас с совместными раскладами в театрализации, были представлены принятые формы и жанры. Дальше рассказ - об обликах и систематизации театрализации, как способа PR – технологии в свете нынешнего дня. 1. Театрализация, от лат. praesentatio - представление. Ф. А. Кузин выделяет это определение, как  социальное представление чего-нибудь свежего, не так давно показавшегося, сделанного, к примеру: книжки, журнала, кинофильма, телепередачи, организации [1, стр. 48] Т. е., театрализация это представление населению чего-то нового, с определенными целями. PR - театрализации можно разделить на:

• Презентация социальной организации (компании, акционерного общества, фирмы и т.п.). Цели – формирование делового общения фирмы между бизнес - кругами, создание или воссоздание соответствующего облика фирмы, реклама имени фирмы. Это, по сути – часть рекламной кампании организации.

  •  Презентация продукта. Цели  - уяснить представление о новой марке товаре или о предложении на целевом рынке, ознакомление покупателей со свежими возможностями продукта, расписания магазина и т.д., достижение предпочтения марке и т.п.

___________________________________

1. Кузин Ф.А. Культура делового общения. М.: Просвещение, 2003. 

  •  Презентация проекта. Цель - информирование людей о каком-либо проекте, определение обратной реакции к проекту, поиск заинтересованных в поддержке разработки и реализации проекта. Само - собой разумеется, этот вид презентации более требователен к форме подачи, содержанию и подготовке, т. к. подразумевает убеждение аудитории в необходимости воплощения разработки либо воплощения проекта.
  •  Презентация размера и содержания выполненных работ (отчет).

Надо сказать то, что цель - ознакомить, предоставить определенной узенькой группе людей результаты работ. Все знают то, что таковая презентация наименее требовательна к выполнению определенных правил подготовки и полностью, стало быть, может быль стихийной, если нужные данные у вас под рукою и содержатся в полном порядке [2, стр.5].

  •  Презентация плана будущих работ. Все давно знают то, что таковая

презентация подобна предыдущему виду презентаций, лишь объект тут будущие работы организации либо личности. Очень хочется подчеркнуть то, что целями ее могут, в общем то, являться: информирование определенного круга лиц о намеченных работах.

      Смысл и назначение презентации - передача информации презентующим в форме убеждения определенному кругу присутствующих с указанными целями.

      Это мероприятие практически постоянно идеологически нацелено на партнеров, возможных клиентов, прессу. Ни для кого не секрет то, что атрибуты: ведущий в смокинге, выступления с речами, фуршет и т. п., наличие развернутой увеселительной программы на таковых презентациях это большая уникальность.

__________________________________

2.Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Серия «Современные консалтинговые технологии». М.: ИМИДЖ-контакт, 2002.

    Бывают исключения об этом и  говорит А. А. Альтшуллер, когда презентация (к примеру, презентация новейшего магазина) рассчитана на «случайную публику», скажем на прохожих, оказавшихся рядом. Надо сказать то, что при таком развитии событий упор делается на развлекательную программу с конкурсами, викторинами, розыгрышами.

Ни для кого не секрет то, что грубо говоря, задачей тут, стало быть, становиться – организовать массу, которая, сформировавшись, имеет свойство возрастать подобно снежному кому.

Само - собой разумеется, презентация в таком случае наконец-то становиться приметным событием местного масштаба [3, стр. 157] .

      2. Промоушн - акции - действенное средство продвижения, как большинство из нас привыкло говорить, разных продуктов и услуг, комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя [4, стр. 18]. Очень хочется подчеркнуть то, что Ким Сенг условно разделяет промоушн - акции на две, главные категории:

  •  Распространение листовок (время от времени - образцов продукции) - при всей кажущейся «мимолетности» контакта схожая акция обязана быть, как все понимают, броской, запоминающейся, яркой (колоритная униформа промоутеров, прекрасные маркетинговые материалы).

Все это должно вызывать энтузиазм, сформировывать положительное восприятие, продвигаемого продукта.

  •  Акция - мероприятие  организовывается как особое мероприятие. Акции  могут быть широкомасштабными, требуют анонсирования и, в общем то, могут сопровождаться - PR-поддержкой в СМИ.

_______________________________________

3. Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. Ростов н/Д: Феникс, 2004

4. Ким Сенг 1001 способ мотивации. М.: Юпитер, 2003

       Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что в учреждениях культуры более применим игровой промоушн - продвижение продукции игровыми способами - конкурсы, розыгрыши призов с лотерей. Несомненно, стоит упомянуть то, что проводится как в самом учреждении, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. Возможно и то, что при проведении данного вида промоушн - акций нередко присутствуют  СМИ для наиболее широкого вовлечения мотивированной аудитории в проводимое мероприятие.

Вообразите себе один факт о том, что промоушн - акции, обычно, проводят в одном из последующих случаев:

  •  Для усиления роста и стимулирования продаж продуктов и услуг в начало сезонного роста спроса и стабилизации уровня продаж сначала спада сезонности;
  •  Как способ конкурентноспособной борьбы, когда нужно защититься от конкурентноспособной активности;
  •  При запуске новейшего продукта, для сотворения первичного спроса;
  •  Как лояльная программа - лояльность учреждению, лояльность к потребителю.

      После поставленной цели и задачи нужно придумать саму коммуникацию т.е. то сообщение, которое, стало быть, уверит мотивированную аудиторию в том, что промотируемый продукт либо услуга являются наилучшим выбором для непосредственно этого потребителя. Обратите внимание на то, что коммуникация обязана содержать и, рациональную составляющую, и эмоциональное действие.

    Как видно, что деятельность паблик - рилейшнз в современном мире очень многообразна. PR-технологии сегодня в моде, но единство в обилии удается соблюдать благодаря системе принципов, которыми управляется система связей с общественностью в собственной деятельности. Ни для кого не секрет то, что система, владеющая, как и всякое законченное сложное образование, возможностями к саморегулированию.

 1.2. Театрализации как форма знакомства целевых аудиторий с товарами и услугами

     Целевая аудитория – это аудитория, до которой для тебя нужно, наконец, достучаться. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что бывает узенькая, специфичная, ядро, в которое для тебя нужно попасть – десятка. Обратите внимание на то, что это  большой размер человечьих ресурсов, чувств и жизнедеятельности – он должен быть для вас постоянно увлекателен, вы должны как бы осознать, как с ним, в общем то, разговаривать. Всем известно о том, что для приема театрализации в первую чрезвычайно основная аудитория - быть может со, как всем известно, мной вы не согласитесь - это тот, кто воспринимает решение - «покупать или нет», «идти или нет», «брать или нет», «заниматься или нет» и т. д.

      Второй круг, довольно невелик – это  люди, искушенные в данном деле, которые не, стало быть, пропускают ни, как большинство из нас привыкло говорить, одной события, которые, в конце концов, отыскивают постоянно что-то новое. Очень хочется подчеркнуть то, что с этими людьми вы тоже работаете. И  не вы их ищете, они вас постоянно первыми находят.

     И третья аудитория – это новая аудитория. И даже не надо и говорить о том, что это люди, которые не имеют никакого, как все знают, гендерной принадлежности, это как раз быть может кто угодно: мужчина либо дама, пенсионер, школьник, юная женщина, юный юноша. Надо сказать то, что это, как люди привыкли выражаться, некоторая новенькая аудитория, к каждому сектору к которой  рекомендуется, наконец, находить собственный ключ, канал коммуникаций.  Необходимо подчеркнуть то, что  необходимо как больше людей склонить в свою веру. Сейчас люди стали разборчивы, что есть отлично, что есть плохо. «Фейк - пустышка» в неплохой прекрасной обертке уже свое отработал. Надо сказать то, что люди уже на это не покупаются. Обратите внимание на то, что естественно, люди в регионах и маленьких городках, где происходит не достаточно событий, еще на это ведутся. Необходимо подчеркнуть то, что народ  стал честолюбив и для него принципиально для как бы правильного самоощущения получить полноценное мероприятие. Все давно знают то, что с данной аудиторией не только лишь необходимо, но нужно также работать. Их необходимо, в конце концов, образовывать, и в этом - великая функция театрализации и PR в целом.  Обратите внимание на то, что у каждой подобного сектора аудитории есть свои, как всем известно, медийные каналы в прессе: газеты, журналы, интернет - сообщества, социальные сети, телевиденье, радио и т. д.

      Практика связей с общественностью имеет богатейший опыт. И даже не надо и говорить о том, что проведено множество кампаний, примеров великолепных находок. Все знают то, что в кампании по связям с общественностью, говорит С. Блэк, представляющей собой комплексное внедрение способов PR и рекламы, сначала, важен стратегический подход в действии на представления и дела людей, который существенно наращивает возможность заслуги желаемых результатов [5 стр.7] . Любой корпоративный праздник это мероприятие, направленное на формирование корпоративной культуры, продвижение стиля компании (компании) в среде  служащих и партнеров. В. Козлова отмечает, что это хороший метод выделиться из числа соперников. Корпоративная культура - это ценности, суждения и нормы поведения, разделяемые в учреждении и определяющие суть компании. Корпоративная культура представляет аналог личности особенностей человека [6, стр.32].

     Задачами организации мероприятия, направленные на формирование корпоративной культуры, наконец, являются [7, стр. 55]:

- формирование традиций компании;

- достижение лучшего осознания персоналом концепции компании и ее истории, масштабов, достижений, целей и перспектив;

__________________________________________

5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.:Новость,1990.

6.Козлова Т.В. PR в деятельности учреждений культуры. М.: Аспект-Пресс, 2006.

7. Корпоративная культура предпринимательства: Учеб. пособие / А.А. Алексеев, Г.А. Антонов, С.К. Розанова и др.; Под общ. ред. Е.А. Горбашко. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.

- подведение итогов за определенный период, с выделением наилучших служащих;

- увеличение сплоченности коллектива и его единства;

- демонстрация заботы управления о персонале;

- укрепление связи между управлением и сотрудниками;

- расширение дружеских, деловых связей между сотрудниками;

- формирование патриотических чувств и положительных эмоций у персонала компании;

- укрепление связей меж организацией и партнерами и клиентами;

- очередной информационный повод для заявления о себе в СМИ;

- повод, наконец, расслабиться и отдохнуть от трудовых будней.

     Корпоративная культура, в общем то, представлена корпоративными праздниками, презентацией, промоушн – акцией

     В течении разговора о театрализации как форма знакомства целевых аудиторий с товарами и услугами хочется сказать о значении концептуальных мероприятий. Подобного рода шоу привлекают внимание целевой аудитории к какой либо услуге или товару, как материального, так и нематериального потребления.

     Такового рода праздники встречаются редко и так сказать заказываются, традиционно, компаниями или имеющими сильную, как мы привыкли говорить, корпоративную легенду (тогда мероприятие строиться как «визуализация» данной легенды), или фирмами, выражающими желание узреть нечто совершенно нетривиальное (просто желающими, стало быть, удивить, поразить гостей). Само - собой разумеется, отличительная изюминка таковых программных построений - масштабность и значимый как бы бюджет.

    Броскими примерами концептуальных мероприятий являются:

  •  «Золотой граммофон» - организатор проекта РМГ (российская медиа группа) «Русское радио» концерт со звездами эстрады.
  •  «Snikers - урбомания» - молодежный спорт - фестиваль проводимый компанией Snikers.

      Положительной стороной данных мероприятий является широкий резонанс, данные мероприятия запоминаются надолго.

Выводы по главе 1

Исходя из всего вышесказанного в первой главе выпускной квалификационной работы можно сделать следующие выводы:

  1.  Театрализация – приемлемая форма проведения PR – акций в практически во многих жизненных сферах и в частности в области спорта.
  2.  Театрализация – мобильна, смотрибельна, понятна потребителям с сфере спортивных услуг.
  3.  Театрализация в свете сегодняшнего дня не утратила своей актуальности, она стала ярче и выразительнее.
  4.  Театрализация – превосходный инструмент привлечения потребителей в сфере сорта.
  5.  Театрализация – неотъемлемый аспект в сфере связей с общественностью.

2. ТЕАТРАЛИЗАЦИЯ КАК PR - МЕТОД СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ТЕХНОЛОГИИ В СФЕРЕ СПОРТА

2.1. Формирование общественного мнения методом театрализации в спортивном мире

       Профессионалы по организации общественного мнения употребляют несколько разных инструментов. Все давно знают то, что одним из, как мы привыкли говорить, главных являются анонсы. Мало кто знает то, что специалисты но связям с общественностью отыскивают либо делают истории с новостями о компании, ее товарах либо сотрудниках, представляющие их в подходящем свете. Надо сказать то, что время от времени все происходит, как заведено выражаться, естественным образом, а время от времени специалисты как раз дают провести какое-нибудь мероприятие, которое,  в общем то и станет новостью.

     Публичные театрализованные выступления в области спортивной рекламы  тоже могут, стало быть, сделать популярность спортсменам, спортивному мероприятию или же организации, компании и ее товару. Несомненно, стоит упомянуть то, что часто  руководителям компаний приходится, во общем то, отвечать на вопросы представителей средств массовой информации либо выступать с речами на общественных  собраниях либо встречах, и это может или сделать лучше, или  усугубить стиль компании.

       Еще одним, как все знают, все распространенным средством связей с общественностью является проведение разных театрализованных мероприятий, посвященных спортивной тематике. Данным мероприятиям присущи - яркая зрелищность, динамичность, фееричное настроение. Здесь и фейерверки, и воздушных шаров, мультимедиа презентации, звезд театра, кино и эстрады, чтоб заинтриговать, как мы привыкли говорить, различные слои общественности.

      Материалы, персонифицирующие компанию, тоже влияют на ее стиль. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что логотип, канцелярские принадлежности, брошюры, бланки, визитки, строения, униформа и даже авто и грузовики компании -- все это становится средствами маркетинга, если смотрится привлекательно, оригинально и так сказать запоминается. Использование логотипа спортивной организации, формы все это является неотъемлемой частью театрализованного действа в сфере PR – технологий в спорте.

      Одной из наиглавнеших проблем, замедляющих развитие российского спортивного PR является непонимание его сути и его инструментов работниками индустрии спорта. По мнению Сергея Бавли, дело тут в неправильной расстановке акцентов при донесении необходимой информации: «Когда стало известно о проведении Олимпиады в Сочи, в нашу редакцию поступила масса писем с вопросами: зачем это нужно, ведь столь многого не хватает в больницах и школах. К сожалению, не все понимают, что Олимпиада - это вложения в будущее, возврат которых происходит поэтапно, через десятилетия! Например, трудно посчитать экономический эффект от того, что люди занимаются спортом, но он есть. Кроме того, Олимпиада - это дороги, гостиницы, новые технологии и так далее. Но это никем и никак не объясняется. Негатив исходит от людей, чей устоявшийся быт потревожили. И их действительно жалко, особенно пенсионеров и инвалидов, в отношении которых у нас и без того слабая государственная позиция. Об этих людях важно позаботиться и всё им компенсировать. Тем не менее, в Сочи далеко не всем по 75 лет. И Олимпиада для его жителей - это рабочие места, в том числе для тех, кто напрямую со спортом не связан [8]».

____________________

8. http://www.sovetnik.ru/

Пример классификации российских и иностранных компаний, поддерживающих спорт

Степень поддержки

Классификация

Отрасль

Специфика

Инструменты, используемые наиболее часто

Приоритетные виды спорта 

Регулярно поддерживают спорт
 

Компании, напрямую связанные со спортом
 

Производство спортивной одежды, обуви, инвентаря

Крупные иностранные компании

Спонсорство команд, спортсменов; рекламные кампании, связанные с результатами, которые показывают спонсируемые

Наиболее рейтинговые виды: футбол, теннис

Компании, продукция которых может быть связана со спортом

Производство напитков, продуктов питания

Как правило, крупные иностранные компании

Использование видов спорта и личностей спортсменов в рекламе; спонсорство спортивных мероприятий, как правило, крупных

Олимпийское движение, легкая атлетика, теннис и пр.

Компании, ценности которых совпадают со спортивными, аудитория которых занимается / интересуется спортом

 Молодежные бренды, телекоммуникационные услуги, компьютерные технологии, авиалинии, автомобильное производство, страхование, банковские услуги, логистика, товары класса люкс

Крупные иностранные и российские компании 

Спонсорство команд (в т.ч. молодежных и женских сборных) и мероприятий, организация некрупных именных турниров на призы компаний, обеспечение спортсменов услугами компании
* Автомобильное производство: титульное спонсорство крупных турниров (с включением названия компании в название турнира), спонсорство автогонок, создание / спонсорство гоночных команд

Олимпийское движение, наиболее рейтинговые и массовые виды: футбол, хоккей и пр.
Престижные: теннис, гольф и пр.
Специализированные виды: авто- и мотогонки

Компании-производители продукции, сложно соотносящейся с идеями спорта и здорового образа жизни

Производители пива, сигарет и пр.  

Крупные иностранные и российские

Спонсорство лиг, чемпионатов – титульное спонсорство, регулярное использование спортивных элементов и атрибутики в рекламе и рекламных кампаниях

Наиболее массовые и рейтинговые с развитой болельщицкой культурой: футбол, хоккей  

Редко поддерживают спорт
 

Компании, целевая аудитория которых – любители спорта, зрители спортивных трансляций

Производство и продажа напольных покрытий, строительных материалов и др.
 

Крупные и средние российские компании  

Спонсорство и реклама в рамках спортивных теле / радиопередач, реклама во время трансляций мероприятий

Наиболее массовые (в зависимости от целевой аудитории): футбол, волейбол и пр.

Компании, свойства продуктов которых совпадают со свойствами, присущими спорту

Производство и продажа компьютерной и телевизионной техники

Крупные иностранные, крупные и средние российские компании

Использование образов спортсменов (не обязательно звезд), элементов спорта и спортивных атрибутов в рекламе для демонстрации возможностей конкретного продукта

В зависимости от целей использования: легкая атлетика, футбол и пр.

В случае если правительство и бизнес не направят свой интерес на становление спортивного PR, и отрицательные причины, описанные повыше, станут устраняться, спорт незамедлительно же будет увлекателен обществу, потому что пиарщики хорошо знают, собственно что речь идет о рынке с большущим потенциалом. Для спортивных зрелищ основными движущими силами в вербовании покупателей считаются эти чувства и впечатления, сопричастность, заинтересованность, ожидание, чаяния. Отсюда  прямое воззвание к способу театрализации в сфере спортивных PR – технологий. В зависимости от зрительской аудитории одни эмоции имеют преобладающую  величину, иные уходят на задний план.

Обнаружить потребительские предпочтения, осознать сокрытые стремления болельщиков – немалый шаг в сторону роста конкурентоспособности спортивного клуба. За данной незатейливый рекламной правдой лежит большая исследовательская и аналитическая работа, итоги которой становятся отправным фактором для выстраивания клубной стратегии взаимодействия с болельщиками. Спортивные менеджеры должны выстроить абстрактные модели поведения болельщиков и зрительской аудитории и пробовать осознать, собственно что в реальный момент популярно покупателями, какие ещё требования можно ублаготворить. В похожей клиентоориентированной стратегии, получившей образное название «вылизывания болельщиков», ведущий упор делается на выявлении усредненного психического и чувственного портретов людей из основных зрительских сегментов (см. рис.1).



Рис.1. Эмоциональный портрет болельщика.

       Нередко в практике выявления зрительских предпочтений используются не выборочные опросы болельщиков, а так называемые фокус - группы. Данная методика заключается в том, что небольшая группа людей в 7-10 человек, представляющая различные сегменты болельщиков, приглашается на собеседование, которое проводит специальный ведущий – модератор. Направляя беседу в нужное русло и отрабатывая заранее подготовленные вопросы и темы, модератор стремится выявить потребительские предпочтения и мотивы поведения болельщиков. Выявление эмоций играет в спортивном бизнесе значительную роль. Причиной тому – специфика спортивного продукта. Имеется широкий перечень товаров, где потребитель руководствуется логикой, а не эмоциями (см. рис.2).



Рис.2. Роль эмоций и логики при выборе различных типов товаров и услуг.

      Значимость эмоций и субъективных оценок для большинства товаров и услуг из арсенала спортивной индустрии заставляет организаторов бизнеса концентрировать свое внимание на таких, казалось бы, косвенных моментах, как постепенное формирование того состояния, в котором потребитель готов совершить покупку. Суть данного подхода заключается в том, что собственно покупка билета на стадион или приобретение кроссовок в спортивном магазине – лишь заключительный этап в довольно длинной цепочке размышлений и эмоций (см. рис.3).



Рис.3. Условная схема подготовки потребителя к покупке

    Прямая реклама, BTL-технологии, спонсорство – все это важнейшие инструменты побуждения потребителей к покупке. Сущность PR-акций состоит в том, чтобы сформировать о себе (будь то отдельный спортсмен или спортивная организация) позитивное мнение в широких слоях общественности. А доброе имя и авторитет позволяют с меньшими затратами и усилиями решать такие проблемы, как поиск спонсоров, привлечение новых и удержание имеющихся контингентов болельщиков, осуществление коммерческих проектов. Производители спортивных товаров и амуниции с добрым именем вызывают у покупателей большее доверие, что положительно сказывается на количестве продаж и прибыли компаний.

     Забота о положительном восприятии образа спортивного клуба или компании имеет, таким образом, не только морально-психологическую, но и экономическую основу. Добрые отношения с болельщиками, федерациями, партнерами и спонсорами создают благоприятный фон для проведения бизнес - операций, снимают недоверие и настороженность во взаимоотношениях с властными структурами и общественностью.

      Репутация и доброе имя спортивной организации не формируются сами по себе. В процесс спортивной, трудовой и финансовой деятельности всегда возникают неоднозначные ситуации по поводу поведения спортсменов и тренеров, величины сумм вознаграждения, толкований по поводу допингов, сильных или слабых выступлений клуба и т.д. При недостаточном объеме официальной и достоверной информации начинают появляться домыслы и предположения, циркулировать самые разные слухи. Бороться с распространением негативной информации и пропагандировать достижения спортивной организации призвана специальная служба PR, которой располагают ныне все значимые операторы спортивной индустрии.

      Обычно связь с общественностью в спортивных клубах и организациях осуществляет служба PR, состоящая из нескольких человек. Если спортивный клуб невелик по размеру или его финансовые возможности ограничены, работу с общественностью проводит пресс - секретарь клуба или же сам руководитель или его заместители. На рис.4 представлена структура профессионального футбольного клуба «Вольфсбург»  (Германия) с соответствующим подразделением PR.



Рис.4. Общая структура управления футбольным клубом «Вольфсбург».

Служба PR выполняет следующие функции:

-        Осуществляет сбор сведений об общественных настроениях в области физической культуры и спорта в целом и в отношении своего спортклуба (организации) в частности;

-        Обеспечивает руководство спортивного клуба (организации) необходимой информацией об общественном мнении, формирующемся о клубе в кругах болельщиков, спортсменов, тренеров;

-        Совместно с руководством клуба анализирует складывающуюся ситуацию, предлагает конкретные шаги по устранению тех или иных конкретных негативных проявлений или тенденций;

-        Использует весь спектр инструментов, которые могут улучшить взаимопонимание между спортивным клубом и лицами, с которыми он вступает в контакт;

-        Разрабатывает рекомендации по созданию спортивному клубу позитивного имиджа;

-        Осуществляет комплекс мероприятий, направленных на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания;

-        Предлагает меры, направленные на расширение сферы влияния спортивного клуба средствами пропаганды, рекламы, выставок, видео- и киноматериалов.

Таким образом, вышеперечисленные мероприятия помогают спортивным клубам и организациям решать свои финансовые проблемы, налаживать связь с болельщиками и внешними организациями, формировать о себе позитивное мнение.

      Соревнования с участием клуба должны превратиться в праздник, шоу, такое, чтобы кроме непосредственно спортивной части было на что посмотреть. Нужно обеспечить широкое освещение этого шоу в СМИ. В этом случае зрители будут приходить не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Даже тем, кто в этом виде спорта ничего не понимает, будет любопытно. Пример: команда Национальной баскетбольной ассоциации США «Миннесота Тимбервулвз». «Волки» регулярно не попадали в плей-офф, постоянно находились на нижних строчках турнирной таблицы дивизиона, однако трибуны их домашней арены ломились от зрителей, а сувенирная продукция шла «на ура» как атрибут модного, веселого человека. Шоу на их играх, благодаря регулярному показу его элементов по телевидению и восторженным рецензиям в других СМИ, имело репутацию лучшего в Америке.

     Интерес бизнес - аудитории , как известно, весьма платежеспособной,  можно привлечь позиционированием клуба в прессе как бизнес-предприятия. Так, среди бизне - элиты всего мира, независимо от клубных пристрастий, модно посещать игры футбольного клуба «Манчестер Юнайтед», проводить деловые встречи и даже переговоры в ложах уникального стадиона «Олд Траффорд». Этому весьма способствует тот факт, что «Манчестер»  - не только одна из самых сильных команд Англии, но и очень успешное бизнес-предприятие. Клуб всячески старается поддерживать такой имидж, сделав прозрачным свой огромный бюджет, регулярно и подробно рассказывая в СМИ о своей структуре. Более того, в определенный момент клуб создал собственный телеканал и радиостанцию.

      Персональный имидж спортсменов и руководства в контексте политики спортивного клуба позволяет приобрести им  собственных поклонников, а клубу  новых. Их личная репутация перестает строго зависеть от спорта. Особо следует подчеркнуть, что происходит это благодаря не только спортивным СМИ, но и бизнес - прессе, и изданиям life - style. Так, на играх «Милана» даже в сезоны, не самые удачные для команды, можно встретить массу девушек, пришедших, чтобы увидеть красавца с обложек глянцевых журналов и героя светской хроники Андрея Шевченко.

   С другой стороны, баскетболист Ален Айверсон из «Филадельфии-76» (НБА), являющийся лучшим снайпером команды и одним из лучших в Лиге, получивший стараниями своих агентов в начале карьеры гигантское паблисити, сейчас имеет в прессе репутацию хулигана, скандалиста и эгоиста. А «Филадельфии» доброхоты со страниц газет и телеэкранов ставят в упрек тот факт, что она не хочет продать Алена, который, несмотря на свою феноменальную результативность, по их мнению, является причиной неудач команды. Алена упрекают в том, что он слишком тянет одеяло на себя. Ведь Айверсон старается в каждой игре набрать как можно больше очков в ущерб, по мнению большинства критиков, общекомандному результату. Данную ситуацию, которая не на руку как клубу, так и спортсмену, можно охарактеризовать как исключение из правила. Исключение, благодаря которому становится очевидным: в командных видах спорта личный PR должен быть частью клубного.

Значительный нюанс клубной PR - кампании присутствие между адептов СМИ болельщиков как либо другого клуба. Это событие нужно учесть и применять. Те, кто болеет за определенный клуб, априори более преклонены. С ними хотелось бы работать в тесном контакте, информационно поощрять.

А те, кто болеет за соперников, в всяком случае настроены не очень благожелательно. В соответствии с этим, нужно по мере необходимости дистанцировать их от клуба. Необходимо каждый день на публике припоминать прессе, собственно,  что излишек негатива в отношении в том числе и отдельного клуба станет спроецирован частью аудитории на целую картину в спорте. Следовательно, получают психологические  травмы – все, кто в большей, кто в наименьшей степени. Типично, собственно что во множестве спортивных изданий разные клубы закреплены за средствами пресс - болельщиками и почти все редакторы поощряют присутствие у корреспондентов крепких связей в клубах.

Индивидуальный PR в «некомандных» обликах спорта разрешает спортсмену перевоплотить свое имя в брэнд, не имеющий дела к спорту, и поддерживать потом подходящий вид сего брэнда. Тут возможно всецело избежать зависимости от собственных спортивных достижений. Публикации о светских приключениях Анны Курниковой в желтой прессе занимают намного более пространства, чем рассказы о ее достижениях с ракеткой в руках. При данном имя российской красавицы-теннисистки понимают во всем мире чуть ли не чем какого-либо другого, чем имена ее сослуживцев из первой десятки ATP. Да и денежные дела Анны обстоят,  как минимум  не ужаснее, чем у первых ракеток планеты. Тайна несложная: интерес прессы осознанно переключен на наружные данные и манеру жизни. А Алина Кабаева, в том числе и проиграв первенство на последней Олимпиаде и чуть позже  будучи дисквалифицированной за использование допинга, не растеряла собственных бессчетных почитателей и поклонниц спасибо непосредственно что, собственно что с самого начала позиционировалась в прессе не элементарно как мощная гимнастка, но как прекрасная, активная деловая дама, которая увлекается не лишь только и в том числе и не столько художественной гимнастикой. Она - модель, лицо солидных, крупных фирм. А неужели возможно солидную, крупную фирму «дисквалифицировать» в глазах покупателя за некий там допинг? Индивидуальный PR спортсменов, где спорт преобразуется в шоу-бизнес.

В шоу-бизнесе исполнителей обожают не за то, собственно что они возглавляют хит-парады. Тут все абсолютно напротив: для сотворения стиля, к примеру, спринтера ему часто полезнее принять участие не в чемпионате по легкой атлетике, результаты которого поведают лишь только специальные СМИ, а в состязании на скорость со наездником на ипподроме по основанию больше широкой возможной аудитории и освещения действия наибольшим числом корреспондентов. А футбольный матч команды с участием гонщика «Формулы-1» Михаэля Шумахера соберет чуть ли не большее количество  посетителей, чем именно гонки. Иногда ударение делается на сам прецедент, собственно что спортсмен увлекается что либо другим видом спорта. Так, является, собственно что афроамериканцы неспособны достичь значимых фурроров в большом теннисе. Непосредственно на данном изготовлен ударение в PR-кампании темнокожих сестер Уильямс. То, собственно что эти спортсменки смотрятся в теннисной группе экзотически, само по для себя способно вызывать заинтересованность болельщиков и спонсоров

Ещё один значительный момент, всеобщий как для клубов, так и для отдельных спортсменов: в том числе и скандальный наряд в конкретной истории имеет возможность быть полезным спортсмену либо клубу. Свежайший образ - оказавшийся «вне игры» любимчик публики, нападающий футбольного клуба «Спартак» Егор Титов. В последствии допингового скандала почти все болельщики, не любившие его и его клуб, стали  относиться к спортсмену гораздо более с состраданием. Егор незамедлительно получил большущее число приглашений об участии в всевозможных шоу и промоакциях. Иной образ - британский футбольный клуб -»Милуолл», болельщики которого славятся собственным бурным характером. Спасибо множественным публикациям в СМИ об их действиях словосочетания «фанат Милуолла» и «крутой парень» стали для молодых людей Европы синонимами. По размерам продаж клубной продукции данная заштатная английская команда имеет возможность конкурировать с клубами британской Премьер - лиги, а на стадион «Нью Дэн», когда-то бывший самым опасным местом Лондона, зарубежные туристы ходят, можно сказать, на экскурсии или как в «комнату страха» в Луна-парке.  Главное,  не перегибать палку. Слишком «плохих парней» а-ля Майк Тайсон широкая аудитория не жалует. Очень «нехороших юношей» а-ля Майк Тайсон широкая аудитория не жалует. «О спорт! Ты - мир!» - заявил в свое время Пьер де Кубертен. Данную фразу возможно принимать и в философском значении. Спорт - доля мира. Несомненно, прогрессивный спорт, напротив олимпийским эталонам француза, стал общемировым делом. В наши время мир изменяется с очень большой скоростью, а бизнес и отношения людей, фирм изменяются совместно с ним.

В этой истории без профессионального PR, который улучшает отношения и сглаживает противоречия, мешающие развиваться тем, кто в них вовлечен, не может быть ни у кого. «О спорт! Ты - вызов!» Где вызов - там противоречия и инценденты. Отсюда следует, что спорт, тем более умелый, очень нуждается в высококачественном PR. Без него спорту, в т. ч. и российскому, элементарно нереально поспеть за спортивным миром, все полноценно развиваться. Одним из высокоэффективных инструментов в проведении PR – промоакций считается - ивент - маркетинг, который делается все больше модным. Это правильная и организация событий, т. к. реализуя собственную рекламную стратегию, воплощает в для себя традиционные законы рекламы и действа. В наши дни – самый эффективный инструмент формирования дела к фирме  либо ее продукту [9, стр. 150]. Перевод британского термина «event marketing» - событийный маркетинг. В базе лежит мероприятие либо ансамбль особых событий для продвижения продукта либо предложения. Это конфигурация вовлечения человека в культуру бренда, корпоративной либо иной общности спустя компанию его поступков и переживаний. Спасибо данному фактору, ведь так и достигается долгосрочный эффект ивент - маркетинга: мероприятие завершилось, но его итоги сказываются и до действия, и в последствии его завершения, косвенно действуют на тех, кто не попал в событие, но заходит в мотивированную группу.

Разновидности мероприятий ивент  - маркетинга:

1. Мероприятие по запуску информации в прессе (press – launch);

2. Мероприятие-презентация для приглашенных гостей (PR - launch);

3. Промо - акции в Ho Re Ca (отели, рестораны, бары) и долгосрочные соглашения по ивент - маркетингу с владельцами объектов размещения и питания

Действия, которые хватаются за базу и оформляют сюжетную базу рекламного события, имеют все шансы владеть разный нрав: деловитый (встречи на высочайшем уровне, конференции, конгрессы, выставки), обучающий (тренинги, семинары), спортивный (соревнования, турниры, конкурсы), увеселительный (концерты, шоу). В рамках базисных мероприятий, в собственную очередь, имеют все шансы проводиться рекламную - промоакции, созданные с учетом специфичности мотивированной аудитории, ее интересов и предпочтений: консультации, дегустации, демонстрации, анализ - драйвы. Более благоприятный формат особого действия ориентируется исходя из задач посетителя. С одной стороны, шоу-маркетинг возможно рассматривать как самый броский, броский, но и самый проезжей частью картина событийного маркетинга. Конечный абсолютно не непременно имеет возможность быть связан с промышленностью отдыха. Мероприятие имеет возможность быть и строго академичным - бизнес-встреча, научная конференция. Основное, дабы это мероприятие было принципиальным для мотивированной аудитории и делало благодатную основу для общения с ней. При участии в организации действия в качестве спонсора, имя спонсора бытует в рекламно-информационной продукции события, афишах и биллбордах, в оформлении сцены и публикациях СМИ. Но люд так приходят на мероприятие, а не на спонсирующую его компанию.

При всех несомненных плюсах спонсорства нужно иметь в виду, что у бренда в данном случае нет особого простора для действия, а порой он вообще не является действующим лицом.

____________________________________________

9. Шаповалова И. Ивент-маркетинг: эффект присутствия. // Новые возможности продвижения в регионы. М, Флинта, 2005.

Есть несколько особенностей, отличающих маркетинговые мероприятия от остальных [10, стр. 145]:

1. Марка должна тотально присутствовать в событии - на каждом шагу, везде и во всем, начиная с рекламной и сувенирной продукции и заканчивая самим сюжетом события. Посетитель ни на минуту не должен забывать, кто организовал его досуг. Еvent - мероприятие непременно имеет запоминающееся название, которое прочно ассоциируется с брендом.

2. Во время специальной акции с посетителями контактируют так называемые «послы марки»: они предлагают дегустировать продукт, если это что-то съедобное, подержать его в руках или опробовать в действии, если это, допустим, мобильный телефон или автомобиль, консультируют или раздают бесплатные образцы. Что позволяет потенциальному потребителю поближе узнать сам продукт, а на эмоциональном уровне - почувствовать заботу бренда.

3. Event-мероприятие должно привлекать аудиторию, идентичную целевой группе потребителей продукта.

4. Event-мероприятие должно нести ту же эмоциональную нагрузку, что и марка. Выбор неподобающего мероприятия может отрицательно сказаться на имидже бренда.

Событийный маркетинг - одно из самых перспективных направлений коммуникационной политики в любой сфере бизнеса, однако он не должен быть единственной составляющей этой политики.

_____________________________________

10.Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью (теория и практика). М.: Дело, 2003.

      Широкое распространение событийного маркетинга поспособствовало появлению профессионалов индустрии – ивент - менеджеров и ивент -агентств, специализирующихся на разработке и организации маркетинговых мероприятий. Благодаря своему опыту и связям в индустрии, они способны быстро и результативно скоординировать финансовые, технические и творческие аспекты события, а также удостовериться в том, чтобы оно принесло максимальный эффект. Причем, поскольку у них налажены устойчивые контакты в индустрии организации мероприятий, часто обращение к профессионалам обходится даже дешевле, чем попытки решить все вопросы своими силами. Агентство разрабатывает пакет творческих и организационных предложений, обеспечивающих необходимый маркетинговый результат. Пакет предложений (или программа участия компании в событии) может включать концептуальное обоснование, сценарий, описание презентаций, конкурсов, развлекательных мероприятий, предложений по организации промоушн компании, перечень средств рекламной поддержки и т. п. Оно составляет прогнозирование эффекта от проведения программы, возможного общественного, культурного, социального резонанса и дает ее финансовое обоснование. Для реализации программы агентство привлекает профессиональные исполнительские ресурсы и полностью контролирует ее проведение. Агентство создает идеальные условия времяпрепровождения с точки зрения представителя целевой аудитории, которые в то же время соответствуют стратегии рекламной кампании.

Создание успешного маркетингового мероприятия проходит через те же этапы, что и любой другой элемент рекламной кампании [11, стр. 14]:

_____________________

11.Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.№ 12, 2001.

  •  Исследование рынка или конкретной ситуации
  •  Позиционирование
  •  Разработка концепции мероприятия
  •  Планирование
  •  Реализация проекта

     Первооснова здесь - это креативная идея, согласующаяся с брендом, в идеале хорошо просчитанная и прогнозируемая с финансовой точки зрения идея. Далее следует четкая концепция реализации этой идеи и - как непременное условие успеха - создание «правильной» формы подачи. Решение о проведении специального мероприятия, как и любой другой рекламной активности, принимается с учётом многих показателей состояния марки. Здесь важно, чтобы агентства продавали не то, что они умеют делать, а то, что необходимо тому или иному бренду. В конечном итоге как и реклама ивент-маркетинг должен продавать.

    Маркетинговые мероприятия успешно обеспечивают достижение следующих целей:

  •  выделение на фоне конкурентов;
  •  активизация внимания целевой группы;
  •  оптимизация и снижение затрат путем объединения бюджетов по рекламе, маркетингу и PR;
  •  усиление авторитета компании;
  •  развитие и укрепление отношений с партнерами по бизнесу;
  •  создание платформы для дальнейшего развития.

    Использование техник ивент - маркетинга приносит рекламодателю ряд преимуществ, недоступных с помощью традиционных рекламных инструментов.

    Опираясь на все доступные средства рекламы, РR и ВТL, событийный маркетинг действует в разных направлениях, избирательно расширяя сектора охвата целевой аудитории.

Маркетинговое сообщение вплетено в событийную канву, поэтому аудитория в буквальном смысле живет в нем, что позволяет достичь более высокой активности и восприимчивости.

Люди посещают специальные мероприятия добровольно, поэтому у них нет ощущения, что маркетинговая информация навязана им извне.

Группа генерирует массовые эмоции, более сильные, создается феномен единения, принадлежности к чему-то общему: бренд фактически определяет стиль жизни.

Позитивные эмоции от успешного мероприятия переносятся на товар или услугу, формируется лояльность потребителя.

Бренд «раскрученного» события может быть широко использован при построении плановой рекламной кампании фирмы.

Кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет «долгоиграющий эффект», поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.

Аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений компаний. Таким образом, в ходе событийного маркетинга накапливаются предварительные знания о потребителе.

Событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, дает простор для многоступенчатой работы с журналистами, формирует их интерес и расположение.

Событийный маркетинг позволяет, при необходимости, организовывать прямые продажи товара, логически «привязывая» их к проводимым мероприятиям.

    Маркетинговая компания может быть поляризована для различных представителей целевой аудитории. Различные мероприятия выхватывают и активизируют различные целевые группы.

     Компании-участники могут консолидироваться в рамках одного события и одной целевой аудитории, что значительно снижает издержки каждой в отдельности.

     Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Не случайно история проведения специальных мероприятий в России началась с отраслей, где присутствуют различные правовые ограничения на рекламу, например, табачная индустрия и фармацевтика.

Ряд деловых вопросов с представителями инвесторов или дилеров можно решить на месте, пока длится впечатление от мероприятия.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) в общем объеме российского рынка BTL-услуг доля ивент - маркетинга составляет всего лишь около 6%. Для сравнения, в западных компаниях расходы на организацию маркетинговых мероприятий составляют до 65% рекламного бюджета [12, стр. 254]. И не случайно: событийный маркетинг отлично отвечает условиям сегодняшнего рынка, когда массовая реклама уступает место точечной, направленной на конкретного потребителя или целевую группу.

      Исходя из этой тенденции, можно прогнозировать дальнейшее увеличение доли услуг событийного маркетинга в России.

______________________

12. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью. М.: ИМА-пресс, 2002.

     В принципе, не так уж и многим отличается в этом плане городской праздник (это тоже государственный PR отдельно взятого города), но все-таки некоторые различия есть. Во-первых, это сложная составная целевая аудитория (своего рода гигантский внутрикорпоративный семейный праздник, где представлены все возраста и социальные позиции). Во-вторых, это еще и более сложная структура празднования. Конечно, все зависит от бюджета и запросов, но заведомо День города будет включать куда больше акций внутри всего мероприятия.

      Это могут быть марши, уличные развлечения, официальная часть, приуроченные конкурсы, выступления артистов, а также все те же любимые рекламные акции. И от всего этого будет видоизменяться и цель праздника.

     Которая изначально такова: развлечь горожан, создать имидж города (сделать так, чтобы люди хотя бы один день в году гордились тем, где живут,

     радовались этому - по аналогии с задачами внутрикорпоративной культуры), пропиарить администрацию. Ну, а дальше - уже, как повезет: продажи новых продуктов в рамках праздника, PR различных предприятий города, продвижение социальных программ, «работа по секциям» (в рамках праздника - на отдельно взятый сегмент аудитории - детей, молодежь и т.п.) [13].

       Итак, Event Marketing - это комплекс мероприятий, направленных на продвижение бизнеса с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п.

________________________________________

13. www.rupr.ru

Он активно и нелинейно воздействует на эмоциональную сферу: человек приходит не на рекламную акцию, а на зрелище, и влияние на его ум и сердце проходит в атмосфере праздника, человек получает мощный эмоциональный заряд, вовлекающий его в происходящее и создающий позитивное отношение к бренду.

2.2. Проведение театрализованных PR – кампаний с целью продвижения в сфере спорта.

По словам теоретика культурологи М. Бахтина, праздник имеет ассоциацию в сознании человека, с «временным вступлением в утопическое царство всеобщности, свободы, равенства и изобилия». Праздник – это антитеза будням, обычной жизни, специфическая, кратковременная форма человеческого бытия.

Любое празднество – это очень весомая первичная форма человеческой культуры. Праздник всегда имел существенное и глубокое смысловое, миросозерцательное содержание.

В настоящее время в структуре современной культуре все большее место занимают развлекательные программы, различные шоу, которым отводится значительная роль в деле идейного, нравственного и художественного воспитания людей, организации их быта и досуга. Но это на нынешний момент может рассматриваться под другим углом в рамках социума. Праздник, или точнее – театрализация на нынешний момент выступают еще и как PR – технология в сфере спортивной жизни социума.

Праздник по своей сути всегда оптимистичен и его содержательная сторона отличается выражено-духовной направленностью. Он всегда связан с идеалами красоты, свободы, равенства и справедливости. В нем достаточно ощутима многовековая преемственность духовных ценностей. А это означает, что данная форма может выступать, как театрализованная PR – технология в сфере спорта, ведь всем известно, что спорт – это жизнь. А это означает, что театрализованный пиар не просто необходим, он обязателен. Праздник же, как форма театрализации может по праву занять доминирующее место в PR – технологии с применением метода театрализации.

Глобальное  значение в театрализованном празднике имеет его эстетическая составляющая: чувственно-эмоциональная насыщенность содержания, выразительность, экспрессивность, алогизм форм. Празднику всегда присуще игровое начало, яркая образность, зрелищность, ярмарочность, элементы карнавальности, театрализация. Все эти качества роднят праздник с искусством, но не отождествляют с ним. Данный факт в области спортивной рекламы играет  только на руку. Праздник некая пограничная зона между реальной жизнью и художественным произведением. Психологический механизм воздействия праздника близок к катарсическому воздействию искусства.

        В текущее время само понятие «праздник» наиболее обширно, чем представление, он не предугадывает локальные площади, а сосредоточен на широкой местности. Обратите внимание на то, что праздник - более проверенный надежный  и повсевременно воспроизводимый элемент культуры, который в, как заведено, отдельные периоды истории способен также пережить упадок, но не может исчезнуть совершенно. Несомненно, стоит упомянуть то, что с его утратой общество не отважилось бы, по-видимому, одного из как бы существенных компонентов собственной человечности, во-первых, и, нужного для собственного  обычного бытия источника, во-вторых. Ни для кого не секрет то, что ведь этот элемент культуры призван сформировывать и эстетически так сказать оформлять свободное время.

     Праздновать, означает свободно общаться и коллективно, наконец, переживать безупречные устремления, которые на время вроде бы стали реальностью, и, следовательно, чувствовать полноту жизни - персональной и коллективной, пребывающей в состоянии гармонии с собой и окружающим миром. Необходимо отметить то, что по другому говоря, жизнедеятельность в ситуации праздника, в общем то, дает людям удовлетворение в той его форме, какая в будничных критериях угнетается, игнорируется. И даже не надо и говорить о том, что благодаря этому, он, стало быть, приносит людям разрядку от той напряженности, которая скапливается в их в итоге действий обыденного нрава, и, совместно с тем, подлинное прикосновение к как бы счастливой жизни.

       Есть разные типы праздников, но они все в большей либо наименьшей степени как раз характеризуются общими признаками, из которых главными являются:

- добровольное согласие в отношении принятия и выполнения правил торжественной жизнедеятельности.

- несводимость ее к грубой материальной полезности.

      Последнее не значит, что праздники есть какое-то незапятнанное действие, лишенное практического смысла и необходимости. Всем известно о том, что напротив, он быстрее, в общем то, говорит о том, что в базе праздника,  лежит целесообразная, как всем известно, людская деятельность - творчество человека, либо, если определить это конкретнее, моделирование типов и методов настоящего людского общения в сфере вольного времени.

     Взор на театрализованный  праздник, как на деятельность открывает возможность по-новому посмотреть на праздник, если коротко сказать - праздник коммуникация по поводу свободы. И даже не надо и говорить о том, что праздник так сказать соединяет людей узами общности, порождает чувство свободы и коллективности. Что опять же весьма актуально пол отношению к PR - технологии в сфере спортивной деятельности. Необходимо отметить то, что на празднике люди чувствуют наиболее чем когда-либо свое материальное единство и общность, открыто показывают себя и в таком же качестве видят остальных.

      Сценарий праздника построен на неоднозначном действии - программном и импровизированном, предполагая творческое самовыражение каждого участника в  различных ролях и положениях.

Значимость и событийность праздника определяются довольно простыми общими признаками, как:

- абсолютная добровольность роли и согласие во всех как бы принимаемых и не отклоняемых и условных правилах досуговой деятельности того либо другого праздника;

- вольный выбор  различных сюжетов, ролей, положений, хороших от материализованных результатов учения и, как все говорят, публичного труда;

- необходимость, как всем известно, каждому участнику, стало быть, иметь место для творческих выходов собственной индивидуальности в любом празднестве;

- разумная цикличность праздников, идущая от пропорциональности, как многие выражаются, будничной практики и броской торжественной событийности, основным образом учитывающей природный календарь и структуру рабочего года;

- коммуникативный характер праздников, отражающих все стороны демократии свобод;

      Праздник  несет в для себе еще и  функцию «фиксации успеха», он вроде бы «закрепляет» на оси времени  заслуги, позволяя «поднять их на щит» и, что важно, показать партнерам, соперникам и самим для себя во всей красоте.

    Не считая того, будни налаженного бизнеса, вне зависимости от его профиля, обычно, не способности наконец-то раздать, кроме «кнутов», подобающим образом оформленные «пряники». Необходимо подчеркнуть то, что вот почему в момент организации того или иного спортивного мероприятия  - чествование чемпионов  является принципиальным элементом данного  мероприятия, создающим мотивацию, как для самих рекордсменов, так и для спортсменов и любителей спорта в целом.

     Основное преимущество PR-технологии с применением театрализации  - красивая организация, предоставляющая участвующим в их работникам возможность свободного общения в своем кругу. Ни для кого не секрет то, что таковым образом, PR- технологии праздников являются одним из, как все говорят, самых действенных методов налаживания системы внутрифирменных спортивных коммуникаций.

     Хорошо  -  организованный театрализованный праздник, когда наилучшим образом,  каждый чувствует себя участником этого действия, и ни у кого не создается воспоминания, что его принуждают что-то делать. Обратите внимание на то, что праздник заряжает всех  энергией, помогает преодолеть барьер непонимания.

     Чтоб сделать вправду зрелищный и интересный праздник нужно, стало быть, изучить специальные индивидуальности в постановке, технологии, методике и, как заведено выражаться, организационных основах подготовки и проведении, как мы с вами постоянно говорим, схожих мероприятий. Надо сказать то, что итак, основная изюминка праздничка - массовость.

Театрализованный праздник является типичным зеркалом социальных противоречий. Необходимо отметить то, что театрализованный праздник - наистарейшая и многообещающая форма бытия культуры. Все давно знают то, что праздник ожидаем, но, обычно, быстротечен. Всем известно о том, что предвкушение праздничка наиболее длительно, чем сам праздник.

Всем известно о том, что еще одна принципиальная функция праздника в культуре - изменение времени и места в контексте измерений. Возможно и то, что жизнь «от праздничка до праздника» свойственна и людям, и организациям. Очень хочется подчеркнуть то, что праздник как «миг между прошедшим и будущим» - сознательно либо неосознанно - является моментом самопризнания: «Удалось - не удалось, достижение - поражение, лучше - хуже: чем раньше, чем у других, чем могло быть». Самооценка определяет решения о будущем - чего мы можем достичь, чего я достоин – новых высот и радостей или только повторения пройденного - и дай бог, чтоб не хуже. Не случайно, все древние праздники тесно связаны с магическими ритуалами. Идея преображения, перехода в новое качество - глубинная идея праздника. Древние общественные ритуалы (зажжение огней, воздвижение символа вверх, опасное испытание (инициация), символический раздел целого (пищи), объединение экстремальных усилий (соревнование), коллективное самовыражение (пение) обеспечивали сообщество и личность энергией для перехода в новое качество жизни [14, стр.15].

Сегодня можно утверждать, что праздник может стать уникальным инструментом управления и развития культуры, способом трансляция организационных принципов, целей и ценностей. Праздник - ресурс развития общества. Он может работать на укрепление веры, помочь в создании единой системы ценностей и мотивации, создать новые связи в социуме через мифы, «ритуалы», символы. Праздник продолжается всего несколько часов, но если его правильно спланировать, благодаря особой энергии, специфическому переживанию времени и пространства во время праздника можно решить задачи, на которые в будни потребуются месяцы. Чтобы избежать многочисленных опасностей «бездумного массового веселья», спроектировать эффективный праздник, необходимо, как минимуму, определить его цели.

_____________________________________________

14. Козлова Т.В. Современные технологии организации массовых мероприятий. М.: Априкт, 2006.

Цели праздника можно разделить на рациональные и иррациональные.

  •  Рациональные:
    1.  знакомство;
    2.  формирование желаемого будущего;
    3.  инициирование процесса;
    4.  отстранение от прошлого, забот;
    5.  следование традиции (часто с утерянным первоначальным смыслом);
    6.  время препровождение (повеселиться от всей души).
  •  Иррациональные:
    1.  адаптация (необходимо, чтобы люди привыкли к чему-либо);
    2.  интеграция, внутренняя и внешняя PR-акция.

Планируя праздник, важно учесть особенности россиян (российские праздники заряжены большей иррациональностью, чем это свойственно рациональному и прагматичному Западу).

Тематика театрализованных праздников, как правило, тесно связана с календарными событиями, жизнью фирмы, города, региона, их прошлым и настоящим, важными событиями, юбилейными датами, фестивалями.

Если тема отражает определенные жизненные явления, события, то их авторская оценка, главная мысль, позиция автора, пронизывающая все эпизоды и номера, являющаяся стержнем, благодаря которому праздник становится единой, логически законченной композицией. Идея и тема неразрывно связаны друг с другом, вместе составляя идейно-тематическую основу сценария.

Идейно-тематическая основа - это только одна из сторон творческой деятельности режиссера. Работа здесь направлена на то, что производится отбор содержания, расставляемые смысловые акценты в отдельных эпизодах и праздника в целом.

       Чтобы спортивный  клуб был успешен и благополучен, чтобы болельщики рвались за билетами на матч, а от спонсоров просто не было отбоя, чтобы спортивные журналисты посвящали вам  восторженные статьи, а местная власть поддерживала  постоянно и во всем, вы должны как можно больше времени посвящать театрализованным спортивным  PR - акциям. Всем известно о том, что  PR- деятельность будет при выполнении этого условия просто блистательна,

     Для осознания роли и значения PR в деятельности спортивной организации остановимся на последующих позициях:

1. Мало кто знает то, что спортивная организация, как и  любая иная, вовлечена в процессы коммуникации. Само - собой разумеется, приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии, стало быть, воздействовать на успех деятельности организации либо ее неудачу, обеспечиваются во многом в итоге общения. Очень хочется подчеркнуть то, что для того, чтоб эти процессы, в общем то, проходили удачно и преднамеренно, ими нужно также управлять.

2. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что в рыночных критериях спорт как бы перестает быть средством муниципальных PR на международном уровне и, следовательно, объектом инвестирования, как все знают, бюджетных средств, а становится сферой бизнеса. Ни для кого не секрет то, что спортивная организация, соответственно, преобразуется в субъект, как люди привыкли выражаться, рыночных отношений. И не тайна то,  что понятно, рынок не может как раз существовать без конкуренции. Все давно знают то, что развитие конкурентноспособной среды делает, как всем известно, новейшие, неценовые характеристики позиционирования организации. И даже не надо и говорить о том, что это ее стиль и хорошая репутация, формирование которых также обязано также осуществляться планомерно и преднамеренно. Надо сказать то, что в неприятном случае стиль и сам благополучно, в конце концов, сформируется, вопрос в том, таковым ли он, наконец, будет, каким мы желали бы его созидать.

3. Само - собой разумеется, в спортивной организации, как ни в одной иной (может быть, исключение также составит только театральная группа), важнейшую роль исполняет  человеческий фактор. Несомненно, стоит упомянуть то, что формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику управления и, как заведено, готового к, как все знают, совместному решению  поставленных задач, является одной из главных задач в спорте. И даже не надо и говорить о том, что для этого обязана быть отработана так именуемая система внутрифирменных коммуникаций.

      Как было изложено выше, главным понятием в PR является «общественность». Обратите внимание на то, что под нею понимаются, как все знают, любые группы людей (либо отдельные лица), имеющие какое бы то ни было отношение к деятельности спортивной организации и способные воздействовать на ее благополучие при как бы определенных обстоятельствах.

Внешняя общественность спортивной организации:

- СМИ;

- правительство (федеральный и региональный уровни);

- органы управления (Госкомспорт, спорткомитеты);

- общественные организации (федерации);

- бизнес (инвесторы, спонсоры, рекламодатели);

- потребители (зрители);

- партнеры (производители спортивной продукции).

Внутренняя общественность спортивной организации:

- тренеры;

- спортсмены;

- менеджеры;

- акционеры;

- совет директоров;

- учредители.

    Каждую группу так сказать объединяет общий энтузиазм по как бы определенному вопросу: необходимость вложения средств в спортивную компанию; стоимость акций; постройку стадиона; заработная плата и т.д. Возможно и то, что когда позиция группы по данному вопросу довольно верно выработана, она как бы оформляется в виде представления. И даже не надо и говорить о том, что отсюда – публичное мировоззрение, которое, приобретая устойчивость, проявляется в вербальной (словесной) форме, либо в форме какого-нибудь деяния. И действительно, соответственно, изменяя мировоззрение, мы влияем на деяния группы людей, в каких мы заинтересованы.

Задачи, решаемые при помощи PR:

- формирование и возвышение стиля спортивной организации, ее хорошей репутации;

- создание положительной известности ее управлению в  подходящих кругах;

- придание мероприятиям организации общественно важного смысла;

- создание действенной системы  деловой коммуникации организации;

- формирование ее информационной ауры;

- корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;

- лоббирование;

- фандрейзинг (поиск денег);

- создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и др.

      Нужно наконец-то отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. И действительно, это довольно разумеется, так как для, того, чтоб сформировать либо поменять какое-либо мировоззрение, отлично бы выяснить, каково же мировоззрение уже имеющееся. Необходимо отметить то, что отсюда вытекают два главных направления PR-деятельности: исследование представления общественности, по результатам которого, стало быть, вырабатывается требуемая политика и как раз принимаются управленческие решения, и создание нужного информационного потока с целью распространения подходящей информации.

    Как и в хоть какой иной отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. Все знают то, что и это понятно, так как каждое интервью со спортсменом увеличивает его стоимость. Мало кто знает то, что заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Вообразите себе один факт о том, что к примеру, без СМИ нереально привлечь болельщиков на стадион, а без информации о, как заведено выражаться, спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты.

     Пару лет назад столичный Спартак объявил бойкот газете «Спортэкспресс» и ее тиражи свалились. Надо сказать то, что так как спартаковские болельщики, узнав, что в данной газете не будет информации о их возлюбленной команде, просто ее не брали. Очень хочется подчеркнуть то, что бойкот продолжался два месяца. Всем известно о том, что в итоге клуб и газета к взаимной выгоде отыскали общий язык, видимо, поняв, что им очень трудно существовать друг без друга.

       Спортивная организация может и обязана, наконец, работать со всеми СМИ, которые наконец-то читают (глядят, внимают) ее мотивированные аудитории. И даже не надо и говорить о том, что что, наконец, касается ценностей, то для каждой организации они  различные. Как бы это было не странно, но к примеру, ежели для, как мы привыкли говорить, футбольного клуба это газеты «Спорт» и «Спорт экспресс», то для, как мы с вами постоянно говорим, элитного спорт зала это журнал «Красота». Возможно и то, что здоровье. Мало кто знает то, что фитнес», ежели идет речь о отношениях с потребителями, либо «FITNESS REPORT / ФИТНЕС РЕПОРТ», если требуется создание либо поддержание стиля в бизнес - среде, так как данное издание, стало быть, позиционируется, как «единственное бизнес-издание в РФ о новостях и событиях фитнес -индустрии, тенденциях рынка, крайних разработках в области оснащения и оборудования фитнес клубов». Само - собой разумеется, обратим внимание на значимость определения мотивированных аудиторий, которым адресуется информационное сообщение.

       Точно также определяется специфичность проводимых PR-акций создаваемых особых событий. Возможно и то, что к примеру, пару лет по порядку ФК «Москва» проводил акцию «Приведи маму на футбол», пользующуюся большой популярностью у болельщиков и, непременно, повышающую энтузиазм к клубу.

      Немаловажную роль, в конце концов, играет фантазия, творчество PR-профессионала. Необходимо подчеркнуть то, что и. естественно, наблюдательность. Само - собой разумеется, так, во время первенства Европы в Португалии телезрители всей планеты так сказать восхищались болельщиками, чьи лица были наконец-то раскрашены в цвета государственных флагов собственных государств. Необходимо подчеркнуть то, что ФК «Москва» здесь же предложила своим болельщикам (а это, сначала, молодежь), возможность безвозмездно разукрашивать себя в фирменные гранатово-черные цвета клуба. Необходимо подчеркнуть то, что специально для этого на фабрике, обслуживающей театры и студии страны, был заказан грим подходящей палитры, безопасный для кожи. Все знают то, что сейчас за час до начала, как заведено, каждого матча около монумента Эдуарду Стрельцову, в общем то, выстраивается очередь из желающих, стало быть, раскрасить свое лицо  безопасным гримом. И даже не надо и говорить о том, что во-первых, болельщикам просто любопытно. Ни для кого не секрет то, что во-вторых, внимание как бы завлекает, все фотографируют и т.д. Подобные игровые акции постоянно с наслаждением, в общем то, воспринимаются болельщиками, делают дополнительную известность клубу.

    Еще мы обратим внимание на то, что спорт, в конце концов, имеет колоссальное преимущество перед другими сферами бизнеса в части PR, так как спорт – это частично уже сам по для себя PR. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Возможно и то, что не говоря уже о, как все знают, спортивных соревнованиях с ролью знаменитостей, а таких в спорте достаточно много. И даже не надо и говорить о том, что и, естественно, спортивный PR еще ожидает собственного развития – развития, как все знают, профессионального, творческого и на неизменной базе.

В качестве примера PR – агентства, специализирующегося на проведении театрализованных PR – акций хотелось бы привести известнейший продюсерский центр «Жар – птица» под руководством Татьяны Трубниковой, г. Москва. Данное предприятие, как раз направлено на продвижение спортивных проектов: спортивных объединений в целом, арт – проектов и отдельных спортсменов.  

        PR – агентство Татьяны Трубниковой существует более 20 лет. Еще в начале 90-х основатель агентства начала свое сотрудничество с Анатолием Климиным и помогла бизнесмену успешно вывести на рынок женской одежды марку «Том Клайм». Затем была работа в качестве PR-директора на радиостанциях «Серебряный Дождь», «Шансон». Последняя, благодаря успешной деятельности  команды и, в частности, самой Татьяны, за короткий срок была выведена на второй место в рейтинге популярности столичных радиостанций.  Татьяна Трубникова входила в топ-менеджмент издательского дома «РДВ-МЕДИА», являясь руководителем PR-службы журнала »Ваш Досуг».

      Все эти годы агентство не только осуществляло успешную деятельность  в области public relаtions, но и приобретало новых партнеров, чьи имена не нуждаются в дополнительных комментариях.

     Братья Кличко, Костя Цзю,  Николай Валуев, Александр Поветкин, Роман Кармазин – признанные звезды спорта, успешные люди и бизнесмены доверили организацию своей пресс-службы именно Татьяне Трубниковой. Другим направлением деятельности агентства является PR-поддержка зрелищных спортивных шоу «Бои Без Правил», проводимых международной  компанией » boodog Fight».

      Много лет подряд агентство является официальной пресс-службой знаменитых персон и неординарных личностей. Среди них можем назвать актрису Наталью Андрейченко,  Станислава Попова и его проект «Чемпионат Мира по спортивным танцам», Наталью Рюрикову с проектом галерея «Дом Нащокина» и бразильского писателя Пауло Коэльо, чей коммерческий успех в России сложился, в том числе, благодаря участию агентства.

       Агентство Татьяны Трубниковой является пресс-службой официальной резиденции Олимпийского комитета России в Пекине – «Дом друзей Олимпиады». Этот международный проект помог значительно расширить возможности агентства и закрепил за его командой статус признанных профессионалов своего дела.

     Часто случается, что, воспользовавшись услугами других компаний, клиенты делают выбор в пользу агентства Татьяны Трубниковой. И не только из-за профессиональной работы сотрудников. Наши связи и доброе имя значительно помогают расширить возможности pr-продвижения любого проекта, увеличивая при этом масштабы взаимовыгодного сотрудничества.

     Как правило, в процесс pr-кампании вовлекается весь возможный арсенал наших деловых партнеров, отлаженных связей, надежных контактов и просто хороших друзей, что позволяет минимизировать расходы клиента.

    Агентство разрабатывает уникальные BTL-акции, не с целью выманить дополнительные средства у заказчика, как это подчас бывает. Наша главная задача – предложение оригинального решения, которое поможет сэкономить и перераспределить деньги на бюджет прямой рекламы

    Центр активно работает по продвижению благотворительных программ Константина Цзю на территории РФ. За последние годы мы провели несколько благотворительных аукционов в пользу Фонда Константина Цзю, аккумулирующего средства для строительства и работы детских спортивных школ. Аукциона организуются совместно с Sotheby's, лоты — личные вещи, с которыми связаны важные этапы спортивной карьеры великого спортсмена. В поддержку программы сбора средств и популяризации программ Константина Цзю нами был организован  автопробег Кости Цзю по городам России.

      Звезды мирового бокса — братья Кличко также доверяют нашему продюсерскому центру сопровождение всех их проектов в России.

     Среди наших постоянных клиентов также: всемирно известный боксер-тяжеловес Николай Валуев, пятикратная чемпионка России кикбоксингу, двукратная победительница первенств мира, Европы и Азии — Наталья Рогозина, первый российский боксер, который стал чемпионом Мира среди профессионалов по версии IBF — Роман Кармазин и другие.

     Более 10 лет pr-агентство Татьяны Трубниковой сотрудничает с Российским танцевальным союзом (RDU) под руководством Станислава Попова - вице-президента Всемирного совета по танцам и танцевальному спорту, лауреата международных конкурсов.

     Чемпионаты мира, Европы, России по латиноамериканской и европейской программам, Кубок Мира в Кремле— всем событиям RDU мы обеспечиваем широкое освещение в российской прессе.

      Также «Жар-птица» сотрудничает с организаторами танцевальных мероприятий различных форматов: конкурсы танцоров-любителей, открытые мастер-классы, танцевальные городские праздники и др.

      Годы дружбы и сотрудничества нас связывают с дирекцией Венского бала в Москве, продюсерский центр неоднократно обеспечивал pr-поддержку благотворительных балов в Москве

      Юбилей »Королевы гимнастики» - Ларисы  Латыниной. Лариса Латынина — легенда советского спорта, ее имя занесено в Книгу рекордов Гиннеса, как спортсменки, получившей наибольшее число наград.

    Новогоднее Шоу Евгения Плющенко с участием  всемирно известных фигуристов

   Кубок Мэра Москвы по спортивным танцам УСЗ «Дружба», «Лужники»
Организаторы: 13-кратные Чемпионы СССР и России
Ирина Соломатина и Александр Мельников
при участии: Dance Promotion Group International
при поддержке: Департамента физической культуры и спорта г.Москвы

       Ну и наконец, хотелось рассказать о рекламной кампании в «Сочи – 2014», ведь здесь также непосредственно использовались методы театрализации и актёрского мастерства при съемке рекламных роликов. Фильмов и в проведении мероприятий. Итак, Зимняя Олимпиада в «Сочи – 2014». Началом PR - кампании Сочи можно считать 2007 год, когда также началась предвыборная гонка 3-х городов-кандидатов. 5 июля 2007 года на общем голосовании членов-представителей МОК город Сочи был избран столицей зимних Олимпийских игр 2014 года.

     Несомненно, стоит упомянуть то, что тысячи служащих компании Media Arts Group практически целый год работали на, казалось, утопическую идею Сочи с беспрекословной верой в нее. Несомненно, стоит упомянуть то, что чтоб в Сочи, в общем то, поверила комиссия МОК, нужна поддержка заявки не только лишь посреди управления, да и всех людей РФ, потому, как все говорят, первая часть  государственной маркетинговой кампании была ориентирована на рост энтузиазма россиян к проекту, а основное – формирование  положительного отношения к проведению ОИ в России.

     Довольно вспомнить гимн заявки «Сочи-2014» с известными

певцами, патриотичный текст которого вертелся у каждого на языке,

оставляя после просмотра клипа приятное воспоминание и веру в то, что ты вправду заслужил эти Игры. И действительно, также обязанностью компании Media Arts Group стало увеличение доверия к заявке, формирование представления о ее мощных сторонах и укрепление стиля РФ. Необходимо отметить то, что в течение двух недель компания DTV-MA Production House подготовила 18 промо роликов с прекрасными картинами, 3D графикой и, как большинство из нас привыкло говорить, легкой музыкой, демонстрирующих всю красота города Сочи. Необходимо отметить то, что компания Priz-MA Production в недлинные сроки подготовила и провела неповторимые по уровню сложности мероприятия.

   Очень хочется подчеркнуть то, что все это было сделано ради того, чтоб, в конце концов, поразить оценочную комиссию МОК размахом и желанием всей страны провести Олимпиаду. Само-собой разумеется, превосходный финал Гран-При лыжной гонки в 2007 году, который до этого времени помнят все спортсмены, состоялся конкретно в те дни, когда комиссия также посетила Сочи. После завоевания доверия у МОК русские специалисты решили направить PR - компанию за рубеж. И действительно, в марте 2007 года стартует интернациональная, как мы выражаемся, маркетинговая кампания, задача которой – пропаганда положительного вида России за рубежом. Все давно знают то, что нужно было вынудить поверить в Россию иностранную публику. Очень хочется подчеркнуть то, что на youtube. Com стали появляться полуминутные ролики на британском языке под заглавием «Russia. The door is Open!» Их передавали по каналам CNN и NBC.

    Все знают то, что таковым образом, к моменту голосования Наша Родина обеспечила себя большущим количеством презентационных роликов, заручилась, как многие думают, поддержкой иностранных голосующих и СМИ. В качестве главенствующего козыря

PR - кампании на исходной стадии нужно выделить присутствие главы страны на голосовании.

      Русская презентация, наконец, началась с речи Владимира Путина на английском и французском языках, а завершилась, как большинство из нас привыкло говорить, чувственным роликом «Russian Soul», в каком показана вся широта российской души. Надо сказать то, что в собственной речи президент говорит о том, что Сочи – неповторимое место.

    «В то время, когда на морском побережье можно наслаждаться теплой осенью, в горах стоит настоящая зима.  Я сам катался на этих склонах и остался доволен. Мы гарантируем, что строительство олимпийских объектов будет завершено вовремя, что на строительство будет выделено $12 млрд.   Будут построены объекты национального и международного масштаба».

     Речь Путина, как и само его присутствие на голосовании вызвало чувство гордости у всей страны. Вообразите себе один факт о том, что голосование представителей МОК за Сочи во многом было обосновано конкретно проведением, как мы выражаемся, удачной и, как все говорят, стремительной PR - кампании, задействованы в какой были все: от обычных менеджеров до президента страны. Стоит отметить чрезвычайно верный ход российского управления: перевоплотить Сочи в базу «сохранения и улучшения физического и духовного здоровья граждан».

     Несомненно, стоит упомянуть то, что иными словами, Олимпиада в Сочи не, стало быть, являлась  основной целью ФЦП, главными стали формирование первого в РФ горноклиматического курорта интернационального масштаба и обеспечение русских спортсменов, как мы привыкли говорить, высококачественными тренировочными базами, также создание площадки для проведения соревнований международного класса.

    Газета «Власть» поинтересовалась у политтехнологов, какие слабенькие и мощные стороны они увидели в PR – кампании вокруг олимпийской заявки Сочи.

     Они все как раз сошлись в мировоззрении, что из этого проекта выжали по максимуму, что, наконец, удалось достичь, как мы с вами постоянно говорим, главной цели на исходном шаге – формирования положительного образа России. Необходимо подчеркнуть то, что политтехнолог Александр Шмелев считает, что вышла удачная кампания внутри РФ, но очень слабенькая для внешних партнеров.

     «Здесь, в России, почти до всех удалось донести мысль о важности проведения Олимпиады в Сочи, о изменениях в отношении власти к популяризации массового и профессионального спорта.

А за рубежом поработали не очень.  Но в этом повинна в том числе и проблема специфического отношения к России на Западе в последние год-два».

    Итак, город избран. Обратите внимание на то, что зимние Олимпийские игры 2014 пройдут в Сочи.

В стране после заявлений Путина о том, сколько средств также будет потрачено на строительство спортивных объектов и пары громких скандалов о хищении бюджетных средств  назревает волна негодования. Ни для кого не секрет то, что население, поддержавшее проведение игр, стало относиться плохо к, как мы привыкли говорить, денежным утечкам и срывам сроков строительства. Вообразите себе один факт о том, что в народе больше стали, стало быть, говорить о том, что «сдалась нам эта Олимпиада, лучше бы зарплаты/пенсии подняли, дороги сделали» и т.д.

       Ни для кого не секрет то, что тут не обошлось и без выступлений экологов, которые стали, стало быть, заявлять о том, что спортивные объекты будут как бы построены на 85% на местности природного заповедника. Само - собой разумеется, в общем, негодование россиян усиливается. Все давно знают то, что политтехнологи и  зарубежные PR - специалисты понимают, что нужно всеми силами пробуждать в народе чувство патриотизма и гордости за свою страну. Очень хочется подчеркнуть то, что это, мягко говоря, сделать это не так просто, тем более на фоне плохого выступления российских спортсменах на играх в Ванкувере, где наша Родина показала худший итог по количеству завоеванных, как мы привыкли говорить, золотых медалей с 1964 года. Очень хочется подчеркнуть то, что полное фиаско, как многие думают, спортивного руководства, недоверие к верхушке власти, мысли «а надо ли нам это?» становятся популярны среди россиян. Все понимают, что тут-то и  начинается последующий шаг сочинской PR - кампании.

     В 2012 году в прокат выходит российский кинофильм «Легенда No17», повествующий о судьбе великого русского хоккеиста Валерия Харламова. И даже не надо и говорить о том, что рейтинги картины зашкаливают, отзывы кинокритиков носят по большей части положительный характер, зрители, в общем то, остаются в полном восторге, а основное – кинофильм наконец-то цепляет за живое. Все знают то, что после просмотра невольно задумываешься:  «В великой стране мы все-таки жили и живем! Какие потрясающие волевые спортсмены играют за нашу сборную. Все только начинается! Россия всем покажет!» Основной упор в кинофильме делается конкретно на спортивные так сказать сцены. Как бы это было не странно, но смотришь матч Россия-Канада – сердце замирает, коленки дрожат... Возможно и то, что символично, что конкретно матч с Канадой, где российская сборная триумфально одержала победу со счетом 7:3, показан в картине.

     Вообразите себе один факт о том, что пожалуй, одним из наибольших разочарований ОИ в Ванкувере стало фиаско нашей сборной конкретно в матче с, как все знают, Канадой, где мы проиграли 3:7. Необходимо отметить то, что сюжет спортивной драмы продуман до мелочей, на экране показаны все патриотические атрибуты: единый, дружный и непобедимый народ многонационального СССР, обычный непростой и жесткий российский характер со стальной силой воли, все тонкости, как принято выражаться, загадочной, как большая часть из нас постоянно говорит, российской души, бюрократический партаппарат, также герб, флаг и гимн СССР. Надо сказать то, что при всем при всем этом кинофильм, вправду, вышел неплохим.       Вообразите себе один факт о том, что зная, что открытое навязывание патриотизма вызовет в сознании масс еще большее отторжение, создатели картины не давят на зрителя, а возбуждают в душе, как все говорят, естественные чувства любви к родине, к спорту, веру в спортсменов. И даже не надо и говорить о том, что кинофильм оставляет легкое приятное послевкусие, а основное ты не задумываешься о ОИ в Сочи впрямую, поточнее ты даже не думаешь о их, но на подсознании после таковых кинофильмов стиль твоей страны приметно преображается.

      «Легенда No17» - пример завуалированной PR - кампании, направленной на формирование положительного образа о России, российских спортсменах и хоккее в целом. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что конкретно за 2 года до ОИ наконец-то выходит кинофильм о хоккеисте, а не, к примеру, о выдающейся гимнастке либо пловчихе. Можно с уверенностью, в общем то, сказать, что тут создатели и PR-менеджеры не прогадали. «Фишка» зашла.

        Также сюда можно отнести и не так давно стартовавший на СТС сериал «Молодежка», показывающий жизнь молодежного хоккейного клуба «Медведи». Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что мысль для, как всем известно, русского телесериала новая и уникальная. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что после фурора кинофильма «Легенда No17» все финансирование было ориентировано конкретно на «Молодежку». Все знают то, что при этом если «Легенда» увлекательна больше старшему поколению, на которое и, мягко говоря, делался основной упор, то сериал рассчитан на подростков 12-22 лет. И действительно, раз успешно «зашла» полнометражная лента, то почему мысль с телесериалом не обязана сработать? Все это ориентировано на популяризацию государственного вида спорта – хоккея, в каком Наша Родина с возрастом растеряла все свою преимущество. Несомненно, стоит упомянуть то, что некогда, как большинство из нас привыкло говорить, непобедимая команда как раз перевоплотилась непонятно во что. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что  бы ни говорили критики о художественной составляющей этих картин, они выполняют свою главную функцию – воспитывают патриотические чувства россиян, как младших, так и более старших, что в свою очередь нивелирует негативное отношение россиян к ОИ в Сочи.

      23 января 2014 года, ровно за 2 недели до Олимпиады в кинозалах стартует очередной спортивный кинофильм «Чемпионы», повествующий о настоящих историях великих спортсменов - Светлана Журова, Илья Ковальчук, Елена Бережная и Антон Сихарулидзе, Екатерина Илюхина – истинные герои, они преодолели жизненные трудности и смогли достигнуть неописуемых успехов, стать Олимпийскими чемпионами. Необходимо отметить то, что о ком, как не о них говорить перед ОИ? А что еще, стало быть, остается делать, если на данный момент, к огорчению, в российских зимних видах спорта образовалась, как большинство из нас привыкло говорить, крупная дыра, которую мы все видели в Ванкувере? Картина, точно, будет успешна и завлечет много внимания.

     Очень хочется подчеркнуть то, что этих спортсменов знает вся страна, за их взлетами и падениями также наблюдали практически все россияне, молодежь стремится быть похожей на них. Возможно и то, что очередной успешный пример PR - кампании Сочи в кино. И даже не надо и говорить о том, что раз мы так любим глядеть телевизор, то будем смотреть о великих победах.

      Безумно популярные шоу «Звезды на льду», «Лед и пламень», «Танцы на льду», «Ледниковый период», стартовавшие после триумфального выступления русских фигуристов в Турине в 2006 г., до этого времени держат высочайшие рейтинги. Надо сказать то, что фигурное катание – один из, как люди привыкли выражаться, самых фаворитных видов спорта в РФ, им постоянно интересовались, потому телевизионные проекты, которые, казалось бы, должны наконец-то изжить себя за 8 лет, по-прежнему популярны. К участию в них привлекаются именитые тренеры, хореографы и спортсмены, тема ОИ, наконец, муссируется чуть ли не в каждом выпуске.

       Как мы понимаем, спортивные киноленты, телесериалы и телепроекты завоевали любовь у русского зрителя, чем и пользуются PR -  менеджеры, маркетологи и имиджмейкеры. Само - собой разумеется, для того, чтоб ОИ в Сочи вошла в историю не только лишь, как, как мы выражаемся, самая финансово накладная, нужно, чтоб в нее поверили, до этого всего, россияне. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что разве ОИ могут быть успешными, если в стране то и дело обсуждаются разворованные средства и наконец-то неудачники-спортсмены?

     Большая часть россиян не,  усматривает прямой связи между всеми этими проектами и Сочи, что как бы говорит о том, то PR - кампания сработала на, как заведено, твердую пятерку.

      В 2007 году приняли закон, по которому запрещено, в конце концов, применять всякую символику «Сочи -2014» в маркетинговых и PR -кампаниях, также любые атрибуты, ассоциирующиеся с Олимпийским движением и Олимпийскими ценностями. Очень хочется подчеркнуть то, что большие компании Samsung, X5 Retail Group,  Ростелеком, Мегафон, Skoda и др. сразу стали партнерами «Сочи-2014», оказывая помощь в развитии инфраструктуры города. Мало кто знает то, что этим они решили свои коммерческие и репутационные задачи, обеспечив для себя полное право рекламировать свою продукцию в преддверии ОИ. Обратите внимание на то, что выиграли от этого все партнеры.

      Само - собой разумеется, к примеру, компания Samsung сняла серию роликов «Я с тобой», в которых она не только лишь также продвигает свои телефоны, используя спортсменов, да и возбуждает все те же патриотические чувства. Несомненно, стоит упомянуть то, что в пятиминутном ролике все есть: чемпионы, малыши, зима, флаг РФ, хоккей, керлинг, биатлон и т.д. Ролик с Евгением Малкиным и его молодым поклонником может растопить хоть какое сердце.

      PR - сопровождение самих спортсменов так сказать является неотъемлемой составляющей, как всем известно, удачного PR, в особенности в России, где зритель привык обожать за победы и быстро забывать при поражениях. Всем известно о том, что задача имиджмэйкеров заключается в разработке благоприятного вида спортсмена, независимо от того, выиграл он либо нет. Надо сказать то, что человек, выступающий за олимпийскую сборную страны, даже проигравший, не должен также смотреться неудачником, потому все партнеры «Сочи-2014» избрали для себя спортсменов для сотрудничества и создания положительного вида. Samsung работает с хоккеистами, Skoda с биатлонистами, одежду Adidas рекламирует восходящая звезда фигурного катания, Елизавета Туктамышева.

     Необходимо отметить то, что сюда же можно отнести не так давно сделанный проект # SportStories , на котором публикуются истории побед наших олимпийских надежд, сопровождаемые колоритными фото, интервью и кадрами с занятий. Нельзя не упомнить про видеоролик Nike «Play Russian», который вызвал много споров и разногласий. Само - собой разумеется, организаторы «Сочи-2014» даже подали протест в МОК, типа американский гигант, не являясь партнером Сочи, не может как бы применять олимпийскую символику. Надо сказать то, что мок же не нашел в этом видео никаких нарушений. Очень хочется подчеркнуть то, что на самом деле, ролик, наконец, является обыкновенной маркетинговой кампанией продуктов Nike, и в нем так сказать снимаются спортсмены, которые, в конце концов, воспримут роль в ОИ в Сочи, но мне он понравился конкретно собственной концепцией.

    Тут нет флагов, природы Сочи, той красы и лоска, которые традиционно показываются во всех роликах. Всем известно о том, что девиз рекламы: «Кто-то считает это ненормальным. Мы считаем – это по-русски! Пришло время показать миру, что означает # playrussian». Как бы это было не странно, но в минутном сюжете грозные российские мужчины в одних трусах несутся в метель к финишу, хоккеисты с сосульками на волосах показывают твердую игру, фигуристы грациозно прыгают аксели – все это под боевую рок - музыку с беззубой, как многие выражаются, ухмылкой Овечкина в финале. Всем известно о том, что даже невзирая на то, что это больше реклама, нежели PR, видео все равно производит подобающее впечатление и так сказать поднимает боевой дух.

      На протяжении всего пред олимпийского периода PR – кампании развивались и в другом направлении. И даже не надо и говорить о том, что в России стали активно пропагандировать здоровый стиль жизни, проводить мероприятия, направленные на популяризацию спорта в целом. Вообразите себе один факт о том, что в самом Сочи повсевременно проходили акции «Город без наркотиков», «Сочи – чистый город» и т.д.

       Активное развитие социальной рекламы тоже можно отнести к большой PR - кампании «Сочи-2014». Необходимо отметить то, что маленькие видео-зарисовки «Спасибо, мама», в которых спортсмены благодарят родителей за веру в них и поддержку на протяжении всей жизни как бы пользуются популярностью на youtube. сom.

Выводы по главе 2

И таким образом, из изложенного в данной главе можно сделать следующие обобщающие выводы, первый аспект – ивент маркетинг.  

        Мы понимаем, что ивент - маркетинг является в данный момент одним из самых объективных способов донесения рекламного сообщения, преследующий свои четкие и конкретные цели, задачи.

Нужно отметит преимущества данного продвижения товара или услуги посредством событийного маркетинга:

1. Целевая аудитория в указанном аспект имеет  повышенную воспримчивость.

2. Здесь наиболее выгодное сочетание средств рекламы, PR и театрализации.

3. Достаточно просто использовать бренд «раскрученного» события.

4. Кампания, базирующаяся на событийном маркетинге, имеет «долгоиграющий эффект», поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.

4.Аудитория, непосредственно участвующая в событии - огромная фокус группа, на которой проводится апробация предложений организации.

5. Событие как повод, позволяющий  наладить необходимый контакт с журналистами.

6. Можно организовывать прямые продажи товара, логически «привязывая» их к проводимым театрализованным  мероприятиям.

Одна из главнейших функций театрализации спортивных мероприятий: повышение лояльности и привлекательности  целевой аудитории к посещению спортивных мероприятий.

В данном исследовании представлено большое количество примеров эффективного использования для достижения вышеупомянутых функций. Но в выводах по второй главе хочется акцентировать внимание на самом значительном спортивном мероприятии мирового уровня это – Зимние Олимпийские игры в Сочи 2014, вернее сказать упомянуть церемонии открытия и закрытия. Т. к. именно в данных моментах была использована театрализация как PR – технология. Необходимо отметить, что в редакцию Оргкомитета   Зимних Олимпийских игр  в Сочи 2014 поступил ряд писем я вопросами о нецелесообразности проведения данного глобального спортивного мероприятия. В связи с этим Оргкомитет сочи 2014 совместно с Всероссийским Центром Исследования Общественного провели опрос:»Как относится местное население к проведению предстоящей Олимпиады в Российской Федерации?». Результаты исследования покали следующее:

1. 20 % - относятся положительно;

2. 25% - не видят ничего плохого;

3. 55 % - против.

После проведения Олимпиады в Сочи 2014 ВЦИОМ   провел аналогичное исследование. Результаты были следующими - 68 % - были довольны. Из них 40 % - высказавшихся «за».

Что напрямую доказало эффективность театрализации как PR – технологии в сфере продвижения спорта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      Подводя итог выпускной квалификационной работы отметим, что деятельность PR–технологии направлена на организационную культуру компании в целом. Вся работа по PR непосредственно связана с формированием этой культуры. В случае с PR – технологиями надо заметить, что театрализация является эффективным инструментом в данной сфере.
     В результате проведённых исследований было выявлено, что к основным принципам управления связями с общественностью на предприятии или в организации относятся: научность, планомерность, комплексность, оперативность, непрерывность, объективность, законность, гибкость, конструктивность, эффективность. О последнем факторе было только, что указано.
       Для реализации задач PR-технологии у специалистов по связям с общественностью имеется в распоряжении ряд инструментов. Эти инструменты можно условно подразделить на информационные, аналитические, коммуникационные, организационные и инструменты кризисного реагирования.
       Именно, театрализованные представления и праздники относятся к коммуникационным инструментам PR - технологии и имеют большое значение для формирования организационной культуры.
       В ходе исследования была рассмотрена история PR как науки, проанализирован праздник в контексте культуры и его роль в обществе, выявлены исторические предпосылки сегодняшнего взаимодействия праздничной культуры и PR в России.
     Т. к. сегодня праздник не несет первоначального, исконного заряда причин и функций, он большинстве случаев, как раз и  является методом PR.
     Можно сформулировать некий метод создания праздника. Последовательное выполнение следующих шагов приведет к созданию праздника: Принятие решение о празднике. Постановка целей, задач. Выбор целевой аудитории. Продумывание системы анализа эффективности праздничного мероприятия. Выбор организатора праздника. В зависимости от масштаба мероприятия, пожеланий сотрудников и выделенного бюджета, можно провести мероприятие своими силами или обратиться в компанию, специализирующуюся на организации праздников.
     Полноценное взаимодействие режиссера праздника и его инициатора строится на взаимном доверии и обоюдном желании создать эффективный праздник. Проведение праздника очень часто становится «импровизацией на тему написанного сценария по причине возникновения непредвиденных ситуаций. Помня также о том, что праздник нельзя отрепетировать или исправить, что он проводится только один раз, нужно при любых складывающихся обстоятельствах провести его ярко, незабываемо и эффектно. Основы метода анализа эффективности закладываются на самом первом этапе работы. Так что на данном этапе остается только реализовать заложенную методику и отследить полученные результаты. Причем в каждом конкретном случае и метод, и результат будут индивидуальны.
     В  ходе написания выпускной квалификационной  работы были сделаны следующие выводы:

Целесообразно проведение PR  - кампании, которая объединяет преимущества рекламы и PR.

Достижение целей PR возможно только при условии комплексного, многократного, интегрированного и стратегического подхода к проведению PR - кампании, что обеспечивается систематическим планированием деятельности в области связи с общественностью.

Так как целью PR является воздействие на мнение и отношение людей, важно не только чёткое определение своей аудитории, но также и точное знание её идеалов, интересов и, соответственно, именно её каналов коммуникации, что невозможно без проведения глубокого исследования общественного мнения.

  1.  Стратегия действий и коммуникаций должна строится на постепенном повышении интенсивности PR-воздействия с учётом имеющегося уровня позиционирования и этапа развития рекламируемого объекта.
  2.  Во избежание формирования у общественности отрицательных стереотипов, её негативного отношения к PR. необходимо переводить обсуждение темы праздника из политической и экономической плоскости в культурную.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 157 с.
2. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.: Новость, 1990.
3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИНФРА-М, 2001.
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1. СПб.: ООО «Приз-Шанс»:Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2002. - 256 с.
5. Гай Светоний Транквилл. жизнь двенадцати цезарей. СПб и др.: ПИТЕР, 1999. - 176 с.
6. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. СПб. и др.: ПИТЕР, 2006 - 368 с.
7. Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. М.: Просвещение, 1984.  
8. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга PR-менеджера. СПб и др.: ПИТЕР, 2005. - 505 с.

9. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М., СГУ, 2000.
10. Карпухин О.И. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии паблик рилейшнз. Калининград: Янтар. сказ, 2001 - 546 с.
11. Ким Сенг 1001 способ мотивации. М.: Юпитер, 2003.
12. Климентова О. Праздник как работа. // Работа & Зарплата, № 7, 2006.
13. Козлова Т.В. PR в деятельности учреждений культуры. М.: Аспект-Пресс, 2006.
14. Козлова Т.В. Современные технологии организации массовых мероприятий. М.: Априкт, 2006.
15. Корпоративная культура предпринимательства: Учеб. пособие / А.А.

16. Алексеев, Г.А. Антонов, С.К. Розанова и др.; Под общ. ред. Е.А. Горбашко. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 55 с.
17. Кузин Ф.А. Культура делового общения. М.: Просвещение, 2003.
18. Кузищина В.И. Олимпийские игры как феномен античной и мировой культуры. М.: МГУ, 1998.
19. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. М.: Аспект-Пресс, 2007. - 302 с.
20. Мельник Г. С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996.
21. Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.№ 4, 2001
22. Пашенцев Г.Г. Паблик Рилейшнз от бизнеса до политики. М.: МГУК, 2001.
23. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии. № 1, 2002
24. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер», 2000.- 624 с.
25. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Серия «Современные консалтинговые технологии». М.: ИМИДЖ-контакт, 2002.
26. Социально-экономические и гуманитарные аспекты модернизации общества. Омск,: Прогресс, 2003 - 217 с.
27. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.№ 12, 2001
28. Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. М.: Алетейя, 2002.
29. Фрэнк Джефкинс Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз / пер. с англ. Б.Л. Ерёмина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 263 с.
30. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. М.: Олма-пресс, Инвест, 2003 - 190 с.
31. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Уч. Пособие. М.: Дело, 2000.
32. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью (теория и практика). М.: Дело, 2003.
33. Шаповалова И. Ивент-маркетинг: эффект присутствия. // Новые возможности продвижения в регионы. М.: Флинта, 2005. - 150
34. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2000. - 623 с.
35. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью. М.: ИМА - пресс, 2002. - 254 с.

36. http://www.iteam.ru/

37. www.rupr.ru

38. http://trubnikova.com/

39. http://www.sovetnik.ru/

40. http://vadim-galkin.ru/

41. http://www.pandia.ru/

42. http://www.playwright.ru/

43. http://tdt-new.livejournal.com

44. http://vernsky.ru

45. http://www.adbusiness.ru/

46. http://www.youtube.com/watch?v=Eo9yoTkHR5c

47. http://www.youtube.com/watch?v=1S5R8hNUKtk

48. http://www.youtube.com/watch?v=Ouk7yLHI6i8

49. http://www.youtube.com/watch?v=Lm7rREnWr9g

50. http://www.youtube.com/watch?v=hyiLPj94BBQ

51. http://www.youtube.com/watch?v=RzRm9--UmPw

52. http://www.sochi2014.com/en/team/partners/

53. http://www.bbc.co.uk/tv

54. http://magmens.com/tv

ПРИЛОЖЕНИЯ

Жар-Птица продюсерский центр . Спорт

КОНСТАНТИН ЦЗЮ

Дата рождения: 19.09.1969
       Место рождения: г. Серов, Россия


Константин Цзю родился 19 сентября 1969 года в Серове, небольшом промышленном городе с населением около 100 тысяч человек, расположенном в Свердловской области. Его отец работал на металлургическом заводе, а мать была медсестрой. Когда Константину было девять лет, его отец, почувствовавший, что неуемной энергии сына нужен какой-то выход, привел его в секцию бокса местной ДЮСШ. «Большинство ребят в секции были примерно на четыре года старше меня, - вспоминает Константин. - Но вскоре я начал их всех побеждать и меня начали вызывать на сборы национальной команды, на которых я проводил по 250 дней в году». Начав участвовать в соревнованиях, Константин почти сразу добился хороших результатов: он последовательно становился чемпионом города, района и области, а в 1985 году выиграл Всероссийские юношеские игры. В 1986 и 1987 годах он также становился чемпионом СССР среди юниоров, а в 1989, 1990 и 1991 годах завоевывал золотые медали первенств СССР уже среди взрослых.
       В международных соревнованиях Константин начал принимать участие с 1984 года. В его активе имеются призовые места на юниорских и взрослых чемпионатах Европы и мира, победы на чемпионатах Европы в 1989 и 1991 годах, а также Играх Доброй воли в Сиэтле. Пиком любительской карьеры Константина Цзю стала победа на чемпионате мира 1991 года в Австралии, в финале которого ему противостоял будущий чемпион мира среди профессионалов Вернон Форрест. Всего за годы выступлений на любительском ринге Константин провел 282 боя, одержав победы в 270 из них.

      Выступление на чемпионате мира в Австралии стало переломным моментом в биографии Цзю. Известный австралийский тренер Джонни Льюис и промоутер Билли Морди обратились к Константину с предложением вернуться в Австралию и перейти в профессионалы. Константин согласился и в январе 1992 года прилетел в Сидней. Это выступление произвело очень сильное впечатление на зрителей. Константина заметили, и его популярность в Австралии начала быстро расти.
     В мае 2002 Константин убедительно защитил все три свои титула в бою против претендента на IBF пояс Беном Таки. И наконец 19 января 2003 года успешно защитил свой титул абсолютного чемпиона мира дома, в Мельбурне, в бою против американца Джеймса Лейджа.
Константин является первым человеком за последние 40 лет, ставшим абсолютным чемпионом мира, и одним из трёх абсолютных чемпионов мира.



Виталий Кличко

     Чемпион мира по боксу, советник Президента Украины, глава правления благотворительной организации «Фонд братьев Кличко», член Национального олимпийского комитета и Национального координационного совета по вопросам предотвращения распространения ВИЛ/СПИД.  

Зимняя Олимпиада в Сочи - 2014


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

18884. Евангельская тема в русском искусстве XIX века. А.А.Иванов, Н.Н Ге, И.Н.Крамской, В.Д. Поленов 31.82 KB
  Евангельская тема в русском искусстве XIX века. А.А.Иванов Н.Н Ге И.Н.Крамской В.Д. Поленов. Центральной фигурой в живописи середины века был Александр Андреевич Иванов 1806–1858. Путь А. Иванова никогда не был легким за ним не летела крылатая слава. При жизни его талант цени...
18885. Рококо. Интерьер - как ансамбль 25.86 KB
  Рококо. Интерьер как ансамбль. Характеристика стиля на примере Китайского дворца Антонио Ренальди в Ораниенбауме. Рококо декоративный стиль в искусстве и архитектуре зародившийся во Франции в начале 18 в. достигло апогея при Людовике XV. и распространившийся по все...
18886. Бытовой жанр в русской живописи 19в. П.А.Федотов, В.Г.Перов, И.Е. Репин, Передвижники 25.74 KB
  Бытовой жанр в русской живописи 19в. П.А.Федотов В.Г.Перов И.Е. Репин Передвижники. П.А.Федотов ― добрая ирония и красота предметного мира. Сватовство майора Вдовушка Анкор ещё анкор. В.Г.Перов ― острота социальной критики Крестный ход на Пасху Тройка Провод...
18887. Постимпрессионизм. В. Ван Гог, П.Гоген, П.Сезанн 23.7 KB
  Постимпрессионизм. В. Ван Гог П.Гоген П.Сезанн. Постимпрессионизм от лат. post после и импрессионизм условное собирательное обозначение основных направлений французской живописи конца XIX начала XX вв. Мастера постимпрессионизма многие из которых ранее примыкали к имп...
18888. Русский классицизм. Универсальный стиль эпохи. От Екатерины II до Александра I 27.9 KB
  Русский классицизм. Универсальный стиль эпохи. От Екатерины II до Александра I. Русский классицизм архитектурный стиль распространённый в России во второй половине 18 19вв. Особенностью русского классицизма являлось эклектическое сочетание в одном произведении разнос...
18889. Художественное объединение «Мир искусства» 28.78 KB
  Художественное объединение Мир искусства. Мир искусства русское художественное объединение. Оформилось в конце 1890х гг. официально в 1900 в Петербурге на основе кружка молодых художников и любителей искусства во главе с А. Н. Бенуа и С. П. Дягилевым. Как выставочный...
18890. Стиль Ампир. Величие и закат классицизма 22.13 KB
  Стиль Ампир. Величие и закат классицизма. Ампи́р от фр. empire империя стиль позднего высокого классицизма в архитектуре и прикладном искусстве. Возник во Франции в период правления императора Наполеона I; развивался в течение трёх первых десятилетий 19 века; сменил...
18891. Нелинейная архитектура 24.7 KB
  Нелинейная архитектура. Архитектура последнего десятилетия XX века ориентированная на новую сверхмощную компьютерную технологию продемонстрировала стремление к небывалому авангардистскому по сути прорыву в области формообразования на фоне которого переломы пост
18892. От «социалистического реализма» к « суровому стилю». Живопись советского периода 30х – 60х гг. XX века 28.82 KB
  От социалистического реализма к суровому стилю. Живопись советского периода 30х – 60х гг. XX века. В 30е годы Рабочий и колхозница Мухиной. В начале 30х годов произошел серьезный перелом. 1932 год – вышло постановление ЦКВКПБ о перестройке литературных художественных о