91183

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

Научная статья

Социология, социальная работа и статистика

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця

Украинкский

2015-07-13

50.89 KB

0 чел.

Мірошніченко В. Р.,

кафедра політології,

Східноукраїнський національний

університет імені Володимира Даля,

м. Луганськ, Україна

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця. Метою роботи є визначення політико-психологічних чинників, що впливають на процес вибору кандидата. Якщо політику розглядати як товар, а виборця як споживача, то можна визначити наступні фактори:

1. «Візуальна привабливість». Згідно зі статистичними результатами від провідної світової метричної системи KissMetrics [4], саме візуальний аспект чинить максимальний вплив – 93 %. Отже, можна стверджувати що перемога того чи іншого кандидата – це вклад його іміджмейкера.

2. Колір і брендінг. Доведено, що правильно обраний колір підвищує впізнаваність бренду. У даному випадку бренд − це кандидат. Традиційно кольори поділяють на такі категорії: кольори імпульсивного вибору (помаранчевий, чорний, блакитний), кольори традиційного вибору (білий, рожевий), кольори зваженого вибору (блакитний, бірюзовий).

3. Сильні слова. Якщо в магазині вибір споживача залежить від вивіски «Знижки» або бірки «Гарантія якості», то на політичній арені головними є гасла та девізи. Цим успішно користуються політичні маніпулятори. «Силою, яка привела в рух великі історичні потоки в політичній чи релігійній області, було з незапам'ятних часів тільки чарівна могутність вимовленого слова», - стверджував А. Гітлер [1, с. 200]. Йому вторить С. Московічі : «Діє магія засвідчених, повторюваних слів і формулювань. Вона поширюється, подібно зараженню, з швидкістю електричного струму і намагнічує натовп. Слова викликають чіткі образи крові або вогню, надихаючі або болісні спогади про перемоги або про поразки, сильні почуття ненависті або любові» [2, с. 85].

4. «У всіх на вустах». Правильно складена рекламна кампанія є одним з методів досягнення успіху. Тут грає роль і «сильне слово» і «правильний колір» і «візуальна привабливість». Але при цьому є такі важливі аспекти як: контраст (чергування в ефірі реклам кандидата та його опонентів), таймінг (оптимальна довжина рекламного ролика 20-30 секунд), ефект краю (глядач запам'ятовує тільки початок і кінець промови).

5. Мітинги, акції, збори. Чим більше приділяється уваги виборцям, тим вище їх обізнаність про кандидата та його програму. Крім самого факту відсутності байдужості з боку еліти, важливо врахувати те, що на подібних масових зборах люди, які беруть участь, відчувають загальну єдність, яка зумовлена наявністю ідеї. А вже дана єдність в сукупності з вищезазначеною ідеєю стимулює її відстоювання і навіть агресивну боротьбу за неї.

6. Громадянська думка та чутки. Формування та поширення певної думки серед громадськості також чинить вплив на кожного окремого індивіда. Таким чином, інциденти на політичній арені обростають вигаданими деталями, які можуть відіграти як позитивну так і негативну роль на іміджі кандидата. Чутки є носієм емоційної забарвленості кожної людини яка бере участь у їх формуванні та передачі, найчастіше саме вони є рушійним механізмом вияву вподобань народу, але важливим є той факт що «Розум вимагає найвищою мірою дисципліни, концентрації уваги. Багато легшим є звичайне враження. Розум відштовхує глядача, логіка докучає йому. Емоції збуджують, вони ближче до поверхні, м'якше куються» [3, с. 56]. Тобто при вияві вподобання спиратися лише на емоційну складову є неправильним та необ’єктивним. Чутки не є фактами, а емоції не можуть бути основою вибору.

Отже, всі ці чинники формують політичні погляди громадян. Деякі з чинників є контрольованими та при оптимальному їх використанні можна створити якісний політичний імідж кандидата, але важливо зауважити на тому, що підконтрольними ці чинники є лише на першому етапі – етапі створення і впровадження. Потім йде етап зворотної реакції, яка в свою чергу може бути стихійною та непередбачуваною, в залежності від психологічного клімату громадськості. Тому, для кожного кандидата повинно бути важливим не тільки досягнення перемоги, але й зберігання гармонії та врівноваженості в суспільстві.

Література

  1.  Гитлер А. Моя борьба / А.Гитлер [Перевод Г. Трошева]. – М. : Т-Око, 2001. – 381 с.
  2.  Московичи С. Век толп / С. Московичи. – М. : Центр психологии и психотерапии, 1996. – 304 с.
  3.  Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. – М. : Эксмо-Пресс, 2000. – 344 с.
  4.  Статистичні результати метричної системи Kissmetrics [Електронный ресурс]. – Режим доступа : https://www.kissmetrics.com

Науковий керівник: к. політ.н., старший викладач Літвін. Л. А.