91183

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

Научная статья

Социология, социальная работа и статистика

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця

Украинкский

2015-07-13

50.89 KB

0 чел.

Мірошніченко В. Р.,

кафедра політології,

Східноукраїнський національний

університет імені Володимира Даля,

м. Луганськ, Україна

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця. Метою роботи є визначення політико-психологічних чинників, що впливають на процес вибору кандидата. Якщо політику розглядати як товар, а виборця як споживача, то можна визначити наступні фактори:

1. «Візуальна привабливість». Згідно зі статистичними результатами від провідної світової метричної системи KissMetrics [4], саме візуальний аспект чинить максимальний вплив – 93 %. Отже, можна стверджувати що перемога того чи іншого кандидата – це вклад його іміджмейкера.

2. Колір і брендінг. Доведено, що правильно обраний колір підвищує впізнаваність бренду. У даному випадку бренд − це кандидат. Традиційно кольори поділяють на такі категорії: кольори імпульсивного вибору (помаранчевий, чорний, блакитний), кольори традиційного вибору (білий, рожевий), кольори зваженого вибору (блакитний, бірюзовий).

3. Сильні слова. Якщо в магазині вибір споживача залежить від вивіски «Знижки» або бірки «Гарантія якості», то на політичній арені головними є гасла та девізи. Цим успішно користуються політичні маніпулятори. «Силою, яка привела в рух великі історичні потоки в політичній чи релігійній області, було з незапам'ятних часів тільки чарівна могутність вимовленого слова», - стверджував А. Гітлер [1, с. 200]. Йому вторить С. Московічі : «Діє магія засвідчених, повторюваних слів і формулювань. Вона поширюється, подібно зараженню, з швидкістю електричного струму і намагнічує натовп. Слова викликають чіткі образи крові або вогню, надихаючі або болісні спогади про перемоги або про поразки, сильні почуття ненависті або любові» [2, с. 85].

4. «У всіх на вустах». Правильно складена рекламна кампанія є одним з методів досягнення успіху. Тут грає роль і «сильне слово» і «правильний колір» і «візуальна привабливість». Але при цьому є такі важливі аспекти як: контраст (чергування в ефірі реклам кандидата та його опонентів), таймінг (оптимальна довжина рекламного ролика 20-30 секунд), ефект краю (глядач запам'ятовує тільки початок і кінець промови).

5. Мітинги, акції, збори. Чим більше приділяється уваги виборцям, тим вище їх обізнаність про кандидата та його програму. Крім самого факту відсутності байдужості з боку еліти, важливо врахувати те, що на подібних масових зборах люди, які беруть участь, відчувають загальну єдність, яка зумовлена наявністю ідеї. А вже дана єдність в сукупності з вищезазначеною ідеєю стимулює її відстоювання і навіть агресивну боротьбу за неї.

6. Громадянська думка та чутки. Формування та поширення певної думки серед громадськості також чинить вплив на кожного окремого індивіда. Таким чином, інциденти на політичній арені обростають вигаданими деталями, які можуть відіграти як позитивну так і негативну роль на іміджі кандидата. Чутки є носієм емоційної забарвленості кожної людини яка бере участь у їх формуванні та передачі, найчастіше саме вони є рушійним механізмом вияву вподобань народу, але важливим є той факт що «Розум вимагає найвищою мірою дисципліни, концентрації уваги. Багато легшим є звичайне враження. Розум відштовхує глядача, логіка докучає йому. Емоції збуджують, вони ближче до поверхні, м'якше куються» [3, с. 56]. Тобто при вияві вподобання спиратися лише на емоційну складову є неправильним та необ’єктивним. Чутки не є фактами, а емоції не можуть бути основою вибору.

Отже, всі ці чинники формують політичні погляди громадян. Деякі з чинників є контрольованими та при оптимальному їх використанні можна створити якісний політичний імідж кандидата, але важливо зауважити на тому, що підконтрольними ці чинники є лише на першому етапі – етапі створення і впровадження. Потім йде етап зворотної реакції, яка в свою чергу може бути стихійною та непередбачуваною, в залежності від психологічного клімату громадськості. Тому, для кожного кандидата повинно бути важливим не тільки досягнення перемоги, але й зберігання гармонії та врівноваженості в суспільстві.

Література

  1.  Гитлер А. Моя борьба / А.Гитлер [Перевод Г. Трошева]. – М. : Т-Око, 2001. – 381 с.
  2.  Московичи С. Век толп / С. Московичи. – М. : Центр психологии и психотерапии, 1996. – 304 с.
  3.  Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. – М. : Эксмо-Пресс, 2000. – 344 с.
  4.  Статистичні результати метричної системи Kissmetrics [Електронный ресурс]. – Режим доступа : https://www.kissmetrics.com

Науковий керівник: к. політ.н., старший викладач Літвін. Л. А.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

22496. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МНОГОПОТОЧНОСТИ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ГРАФИЧЕСКОГО JAVA - ПЛАТФОРМЕРА 1.36 MB
  Android - это открытая платформа, основанная на ядре Linux. Установлена она на тысячах устройствах широкого круга производителей. Android предоставляет приложения для всех видов оборудования, которые только можно представить в виде современных мобильных устройств
22497. Разработка компилятора расширяемого языка системного программирования 194 KB
  В ходе работы были описаны лексика и синтаксис языка, а также были приведены ключевые алгоритмы этапы генерации кода и рассмотрен пример практического использования. Результатом стала реализация компилятора на C# и набора библиотек для нового языка, описывающих конструкции...
22498. Обязательное подтверждение соответствия в Таможенном союзе. Объекты, формы, схемы. Перечни продукции, подлежащей декларированию и обязательной сертификации 18.75 KB
  Суть принятых решений состоит в том, чтобы максимально минимизировать риски негативного воздействия на граждан и в целом на национальную безопасность государств - членов Таможенного союза при использовании потреблении) товаров, производимых за его пределами.
22499. Использование дидактических игр на уроках у учащихся младших классов 134 KB
  Значение использования игр в младшем школьном возрасте велико и потому, что в процессе игровой деятельности наряду с умственным развитием осуществляется физическое, эстетическое, нравственное воспитание. Выполняя правила игры, ребята приучаются сдерживаться, контролировать свое поведение
22500. Особливості особистості та сімейної соціалізації адоптованих, дезадоптованих студентів 265.5 KB
  Определить степень адаптированности (дезадаптированности) студентов-первокурсников. Выявить основные стили родительского семейного воспитания у первокурсников с низким и высоким уровнем адаптации. Выявить различия в уровнях личностной и ситуативной тревожности у адаптивных (дезадаптивных) студентов.
22501. ЛИЧНОСТНЫЕ ОСНОВЫ ПОВЕДЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА В ОРГАНИЗАЦИОННОМ ОКРУЖЕНИИ 375.8 KB
  Их различия проявляются во всем многообразии характеристик человека. Это разнообразие делает человека человеком а не машиной. И это же разнообразие порождает трудности в управлении организацией проблемы и конфликты во взаимодействии человека с организационным окружением.
22502. ИНДИВИД И ГРУППА 232.2 KB
  Он не только исполнитель роли в организации но и член группы в рамках которой он действует. А поведение человека его действия вносят определенный вклад в жизнь группы. Понятие группы Не существует канонизированного определения малой группы так как это достаточно гибкое и подверженное влиянию обстоятельств явление. Взаимодействие членов группы базируется на некоем общем интересе и может быть связано с достижением общей цели.
22503. АДАПТАЦИЯ И ИЗМЕНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА 235.32 KB
  У человека как бы имеется две степени свободы в построении своего поведения в организации. С одной стороны он обладает свободой в выборе форм поведения: принимать или не принимать существующие в организации формы и нормы поведения с другой он может принимать или не принимать ценности организации разделять или не разделять ее цели и философию. В зависимости от того в какой комбинации сочетаются эти основополагающие составляющие основы поведения может быть выделено четыре предельных типа поведения человека в организации рис.
22504. ЧТО ТАКОЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ 343.32 KB
  Сущность стратегического управления Было бы наверно считать что еще 2030 лет назад фирмы совершенно не имели стратегического поведения. Разработка идей стратегического управления нашла отражение в работах таких авторов как Fannhofs и Granger 1971; Schendel и Hatten 1972; Irwin 1974; и др. В качестве ведущей идеи отражающей сущность перехода к стратегическому управлению от оперативного управления явилась идея необходимости переноса центра внимания высшего руководства на окружение для того чтобы соответствующим образом и своевременно...