91183

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

Научная статья

Социология, социальная работа и статистика

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця

Украинкский

2015-07-13

50.89 KB

0 чел.

Мірошніченко В. Р.,

кафедра політології,

Східноукраїнський національний

університет імені Володимира Даля,

м. Луганськ, Україна

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця. Метою роботи є визначення політико-психологічних чинників, що впливають на процес вибору кандидата. Якщо політику розглядати як товар, а виборця як споживача, то можна визначити наступні фактори:

1. «Візуальна привабливість». Згідно зі статистичними результатами від провідної світової метричної системи KissMetrics [4], саме візуальний аспект чинить максимальний вплив – 93 %. Отже, можна стверджувати що перемога того чи іншого кандидата – це вклад його іміджмейкера.

2. Колір і брендінг. Доведено, що правильно обраний колір підвищує впізнаваність бренду. У даному випадку бренд − це кандидат. Традиційно кольори поділяють на такі категорії: кольори імпульсивного вибору (помаранчевий, чорний, блакитний), кольори традиційного вибору (білий, рожевий), кольори зваженого вибору (блакитний, бірюзовий).

3. Сильні слова. Якщо в магазині вибір споживача залежить від вивіски «Знижки» або бірки «Гарантія якості», то на політичній арені головними є гасла та девізи. Цим успішно користуються політичні маніпулятори. «Силою, яка привела в рух великі історичні потоки в політичній чи релігійній області, було з незапам'ятних часів тільки чарівна могутність вимовленого слова», - стверджував А. Гітлер [1, с. 200]. Йому вторить С. Московічі : «Діє магія засвідчених, повторюваних слів і формулювань. Вона поширюється, подібно зараженню, з швидкістю електричного струму і намагнічує натовп. Слова викликають чіткі образи крові або вогню, надихаючі або болісні спогади про перемоги або про поразки, сильні почуття ненависті або любові» [2, с. 85].

4. «У всіх на вустах». Правильно складена рекламна кампанія є одним з методів досягнення успіху. Тут грає роль і «сильне слово» і «правильний колір» і «візуальна привабливість». Але при цьому є такі важливі аспекти як: контраст (чергування в ефірі реклам кандидата та його опонентів), таймінг (оптимальна довжина рекламного ролика 20-30 секунд), ефект краю (глядач запам'ятовує тільки початок і кінець промови).

5. Мітинги, акції, збори. Чим більше приділяється уваги виборцям, тим вище їх обізнаність про кандидата та його програму. Крім самого факту відсутності байдужості з боку еліти, важливо врахувати те, що на подібних масових зборах люди, які беруть участь, відчувають загальну єдність, яка зумовлена наявністю ідеї. А вже дана єдність в сукупності з вищезазначеною ідеєю стимулює її відстоювання і навіть агресивну боротьбу за неї.

6. Громадянська думка та чутки. Формування та поширення певної думки серед громадськості також чинить вплив на кожного окремого індивіда. Таким чином, інциденти на політичній арені обростають вигаданими деталями, які можуть відіграти як позитивну так і негативну роль на іміджі кандидата. Чутки є носієм емоційної забарвленості кожної людини яка бере участь у їх формуванні та передачі, найчастіше саме вони є рушійним механізмом вияву вподобань народу, але важливим є той факт що «Розум вимагає найвищою мірою дисципліни, концентрації уваги. Багато легшим є звичайне враження. Розум відштовхує глядача, логіка докучає йому. Емоції збуджують, вони ближче до поверхні, м'якше куються» [3, с. 56]. Тобто при вияві вподобання спиратися лише на емоційну складову є неправильним та необ’єктивним. Чутки не є фактами, а емоції не можуть бути основою вибору.

Отже, всі ці чинники формують політичні погляди громадян. Деякі з чинників є контрольованими та при оптимальному їх використанні можна створити якісний політичний імідж кандидата, але важливо зауважити на тому, що підконтрольними ці чинники є лише на першому етапі – етапі створення і впровадження. Потім йде етап зворотної реакції, яка в свою чергу може бути стихійною та непередбачуваною, в залежності від психологічного клімату громадськості. Тому, для кожного кандидата повинно бути важливим не тільки досягнення перемоги, але й зберігання гармонії та врівноваженості в суспільстві.

Література

  1.  Гитлер А. Моя борьба / А.Гитлер [Перевод Г. Трошева]. – М. : Т-Око, 2001. – 381 с.
  2.  Московичи С. Век толп / С. Московичи. – М. : Центр психологии и психотерапии, 1996. – 304 с.
  3.  Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. – М. : Эксмо-Пресс, 2000. – 344 с.
  4.  Статистичні результати метричної системи Kissmetrics [Електронный ресурс]. – Режим доступа : https://www.kissmetrics.com

Науковий керівник: к. політ.н., старший викладач Літвін. Л. А.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

49232. Гидравлический расчёт трубопровода 226.48 KB
  АЛЕКСЕЕВА НАЧНООБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ ЯДЕРНОЙ ЭНЕРГЕТИКИ И ТЕХНИЧЕСКОЙ ФИЗИКИ Кафедра ЯРиЭУ Гидравлический расчёт трубопровода наименование проекта ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА к курсовой работе КОНСУЛЬТАНТЫ: РУКОВОДИТЕЛЬ Содержание курсовой работы Теоретическая часть Заданная схема трубопровода 6 Исходные значения Выбор и...
49233. Игра “Зенитная установка” 191.25 KB
  Цель выполнения курсовой работы формирование представления о взаимосвязи различных стадий единого процесса проектирования сложных систем. В результате выполнения работы необходимо получить практические навыки реализации основных стадий разработки: системного анализа проектирования программирования и тестирования. В результате выполнения работы были реализованы основные стадии разработки программного средства имеющего признаки сложной системы : системный анализ ;...
49234. 20 разрядный аналого-цифровой преобразователь, изготовленный по технологии КМОП 0,9 пм 873.5 KB
  Традиционные конструкции аналого-цифровых преобразователей АЦП использовали параллельную архитектуру и биполярные технологии для получения 8битного разрешения для преобразования с частотой 20 выборок с. Для более чем 8битной конструкции АЦП параллельной архитектуры требуют больших запрещенных районов и большей потребляемой мощности. Несмотря на то что биполярные технологии используются для самых быстрых преобразований для создания многоступенчатого АЦП были так же использованы БиКМОП технологии которые обеспечивают...
49235. Застосування комп’ютерних технологій в управлінні кадрами підприємства для організації ефективної роботи служби управління персоналом 437.33 KB
  Отже питання продуманого управління персоналом повинні займати одне з ключових місць у загальній стратегії розвитку підприємства. Важлива роль в оптимізації управління співробітниками підприємства належить автоматизованим системам управління персоналом так званим Humn Resource systems. Розвиток ринкових відносин у країнах світового економічного співтовариства свідчить що успіх роботи підприємств визначається розробкою всіх компонентів їх систем управління одним з яких є управління персоналом. Одним із найбільш складних але й...
49236. Обход Шахматной Доски Конем 206.97 KB
  Для решения этой задачи на компьютере необходимо разработать правила, в соответствии с которыми компьютер будет выбирать ход. В принципе, очередной ход можно выбирать случайным образом
49238. Минимальное покрытие 58.36 KB
  Требуется рассчитать минимальное покрытие для заданной таблицы, который можно редактировать с рабочей формы Визуализация В программе реализован алгоритм вершинного покрытия. Пользователь может изменят размеры таблицы. На форме две кнопки: определить минимальное покрытие - соответственно после нажатия определит минимальное покрытие, результат будет выведен в соседней таблице. Кнопка "перемешать" заполняет исходную таблицу случайными значениями.
49239. Kontextuelle Antonymie und Synonymie 41.91 KB
  Sprich, basierend auf dem Kontext - so zu einem stetigen Ebene der Abstraktion im Gespräch bleiben und die Begriffe in ihrer semantischen Feld angegeben. Lose im Rahmen des Gesprächs - ist, zu stoppen, zu verstehen, was der Befragte basiert, oder seine Gedanken in einem anderen Sinne zu interpretieren als die, die die Quelle schon sagt, auf dem angegebenen Feld in einem Gespräch semantischen Konzepten.
49240. Проектування технологічної операції виготовлення деталі заданої конструкції з термореактивної пластмаси Вх3-090-14 941 KB
  Якщо ми маємо справу з одногнігдовою конструкцією, то об’єм прес-матеріалу буде дорівнювати добутку об’єму відпресованого виробу на коефіцієнт ущільнення прес-матеріалу. А коли маємо справу з багатогніздовою конструкцією, то об’єм прес матеріалу буде дорівнювати добутку кількості гнізд на об’єм прес-матеріалу одногніздової конструкції.