91183

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

Научная статья

Социология, социальная работа и статистика

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця

Украинкский

2015-07-13

50.89 KB

0 чел.

Мірошніченко В. Р.,

кафедра політології,

Східноукраїнський національний

університет імені Володимира Даля,

м. Луганськ, Україна

ПОЛІТИКО-ПСИХОЛОГІЧНІ ЧИННИКИ В ЕЛЕКТОРАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

У сучасному політичному процесі тісно переплелись різні науки і вчення. Ілюстрацією цього є виборчий процес, який пов’язує два узагальнюючих явища: політику та маркетинг. Саме з точки зору останнього в даному досліджені буде розглянуто політико-психологічні фактори впливу на виборця. Метою роботи є визначення політико-психологічних чинників, що впливають на процес вибору кандидата. Якщо політику розглядати як товар, а виборця як споживача, то можна визначити наступні фактори:

1. «Візуальна привабливість». Згідно зі статистичними результатами від провідної світової метричної системи KissMetrics [4], саме візуальний аспект чинить максимальний вплив – 93 %. Отже, можна стверджувати що перемога того чи іншого кандидата – це вклад його іміджмейкера.

2. Колір і брендінг. Доведено, що правильно обраний колір підвищує впізнаваність бренду. У даному випадку бренд − це кандидат. Традиційно кольори поділяють на такі категорії: кольори імпульсивного вибору (помаранчевий, чорний, блакитний), кольори традиційного вибору (білий, рожевий), кольори зваженого вибору (блакитний, бірюзовий).

3. Сильні слова. Якщо в магазині вибір споживача залежить від вивіски «Знижки» або бірки «Гарантія якості», то на політичній арені головними є гасла та девізи. Цим успішно користуються політичні маніпулятори. «Силою, яка привела в рух великі історичні потоки в політичній чи релігійній області, було з незапам'ятних часів тільки чарівна могутність вимовленого слова», - стверджував А. Гітлер [1, с. 200]. Йому вторить С. Московічі : «Діє магія засвідчених, повторюваних слів і формулювань. Вона поширюється, подібно зараженню, з швидкістю електричного струму і намагнічує натовп. Слова викликають чіткі образи крові або вогню, надихаючі або болісні спогади про перемоги або про поразки, сильні почуття ненависті або любові» [2, с. 85].

4. «У всіх на вустах». Правильно складена рекламна кампанія є одним з методів досягнення успіху. Тут грає роль і «сильне слово» і «правильний колір» і «візуальна привабливість». Але при цьому є такі важливі аспекти як: контраст (чергування в ефірі реклам кандидата та його опонентів), таймінг (оптимальна довжина рекламного ролика 20-30 секунд), ефект краю (глядач запам'ятовує тільки початок і кінець промови).

5. Мітинги, акції, збори. Чим більше приділяється уваги виборцям, тим вище їх обізнаність про кандидата та його програму. Крім самого факту відсутності байдужості з боку еліти, важливо врахувати те, що на подібних масових зборах люди, які беруть участь, відчувають загальну єдність, яка зумовлена наявністю ідеї. А вже дана єдність в сукупності з вищезазначеною ідеєю стимулює її відстоювання і навіть агресивну боротьбу за неї.

6. Громадянська думка та чутки. Формування та поширення певної думки серед громадськості також чинить вплив на кожного окремого індивіда. Таким чином, інциденти на політичній арені обростають вигаданими деталями, які можуть відіграти як позитивну так і негативну роль на іміджі кандидата. Чутки є носієм емоційної забарвленості кожної людини яка бере участь у їх формуванні та передачі, найчастіше саме вони є рушійним механізмом вияву вподобань народу, але важливим є той факт що «Розум вимагає найвищою мірою дисципліни, концентрації уваги. Багато легшим є звичайне враження. Розум відштовхує глядача, логіка докучає йому. Емоції збуджують, вони ближче до поверхні, м'якше куються» [3, с. 56]. Тобто при вияві вподобання спиратися лише на емоційну складову є неправильним та необ’єктивним. Чутки не є фактами, а емоції не можуть бути основою вибору.

Отже, всі ці чинники формують політичні погляди громадян. Деякі з чинників є контрольованими та при оптимальному їх використанні можна створити якісний політичний імідж кандидата, але важливо зауважити на тому, що підконтрольними ці чинники є лише на першому етапі – етапі створення і впровадження. Потім йде етап зворотної реакції, яка в свою чергу може бути стихійною та непередбачуваною, в залежності від психологічного клімату громадськості. Тому, для кожного кандидата повинно бути важливим не тільки досягнення перемоги, але й зберігання гармонії та врівноваженості в суспільстві.

Література

  1.  Гитлер А. Моя борьба / А.Гитлер [Перевод Г. Трошева]. – М. : Т-Око, 2001. – 381 с.
  2.  Московичи С. Век толп / С. Московичи. – М. : Центр психологии и психотерапии, 1996. – 304 с.
  3.  Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. – М. : Эксмо-Пресс, 2000. – 344 с.
  4.  Статистичні результати метричної системи Kissmetrics [Електронный ресурс]. – Режим доступа : https://www.kissmetrics.com

Науковий керівник: к. політ.н., старший викладач Літвін. Л. А.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

30710. Основные тенденции и итоги развития Европейского Сообщества в 1990-е 23.5 KB
  ЕЕА провозгласил создание Европейского Союза на основе существующих Сообществ и углубление компетенции союза ЕС в области координации экономической валютной социальной политики социальноэкономического сплочения исследований и технологического развития защиты окружающей среды а также развитие европейского сотрудничества в области внешней политики. Амстердамский договор 1997 подтвердил основные цели Союза и дополнил раздел общей внешней политики и политики безопасности. При анализе политики Европейского Союза...
30711. Создание и основные направления деятельности антигитлеровской коалиции 24 KB
  Черчилль и США – Рузвельт заявили о своем желании оказать помощь Сов. Великобритания и США подписывают Атлантическую Хартию о совместных действиях против Гитлера СССР присоединилась к ней. Нападение Японии на США ускорило формирование Антигитлеровской коалиции. В декабре 1941 США официально вступает во 2у мировую войну.
30712. Парижская мирная конференция и ее решения. Версальский мирный договор 24 KB
  Возглавлял конференцию – Климансо присутствовали лидеры ведущих стран ЛлойдДжордж Великобритания Вильсон США и др. Но главные решения принимались в узком кругу сначала пяти государств Франция Великобритания США Италия Япония а затем только трех Франции Великобритании США таким образом сохранялась практика тайной дипломатии т. Американский конгресс не утвердил вступление США в эту организацию. Франция и Италия – за военное давление на Сов России; Великобритания и США – более осторожны за переговоры.
30713. США динамика развития в двухполюсном мире 31 KB
  Вторая мировая война стимулировала быстрое экономическое развитие США. Изменилась отраслевая структура экономики США успешнее решались проблемы занятости населения. В первые послевоенные годы в США была успешно проведена конверсия военного производства. С конца 40х годов устойчивый и непрерывный экономический рост стал отличительной особенностью функционирования экономической системы США.
30714. Противоречия Версальско-Вашингтонской системы международных отношений 26.5 KB
  Франция требовала вернуть им Эльзас и Лотарингию установить контроль за промышленным Рурским районом претендовали на германские колонии в Африке и Средиземноморье и т. Великобритания – хотели сохранить единство Германии установив контроль над её экономикой.
30715. Факторы социальной и политической нестабильности во Франции в 1950-е годы. Конец 4-ой республики (1958 г.) 25.5 KB
  во Франции обострилась проблема инфляции. В этот период во Франции усилились попытки коммунистов дискредитировать американскую помощь или отказаться от нее а партия де Голля Объединение французского народа РПФ желая уберечь страну от коммунизма стремилась к власти и изменению государственного строя.
30716. Развитие социально-политического кризиса в Европе в начале 1920-х гг 22 KB
  : сильный рост промышленного правительства в США Франции в результате 1 мировой войны они обогатились. Основой промышленного подъема был технический прогресс новые технологии новые отрасли автомобили Увеличение концентрации и централизации капитала усиления мощи корпораций смена промышленности и банков – рост финансового капитала. Рост благотворительности для поддержания социальной стабильности.
30717. ФРГ: переход к новой «восточной политике». Договор с СССР от 12 августа 1970 г 27 KB
  Брандт – с 1969 канцлер ФРГ лидер социалдемократов. Подтверждалось что Западный Берлин не является частью территории ФРГ и устанавливался тройной механизм взаимоотношений между компетентными органами ГДР Западного Берлина и ФРГ по вопросам регулирования транзитных перемещений граждан транспортного телефонного и телеграфного сообщения и пр. Но Западный Берлин имел международные соглашения заключенные ФРГ поэтому ФРГ получила право представлять интересы жителей Западного Берлина в международных организациях по вопросам не...
30718. Причины, особенности и основные последствия мирового экономического кризиса 1929 – 1933 гг 23 KB
  Мировой экономический кризис 19291933 годов носивший название Великой депрессии наиболее сильно затронул такие страны как Великобритания США Франция Канада и Германия. Важным фактором обусловившим всемирный характер великой депрессии стал процесс перемещения экономического центра из Западной Европы в США. Последствиями Великой депрессии стали: ухудшение уровня жизни фермеров и мелких торговцев; уменьшение уровня производства; рост числа безработных; возрастание сторонников фашистских организаций.