94699

PRODUCT DEVELOPMENT AND PLANNING

Конспект урока

Инновационные исследования

A great number of innovations and adaptations are designed produced and marketed by small businesses. But it happens very often that market research hasn’t been done carefully. Why are innovations and adaptations manufactured and marketed by small businesses 5.

Английский

2015-09-15

68.5 KB

0 чел.

3

Lesson 9

PRODUCT DEVELOPMENT AND PLANNING

The number of new products coming into the market of western countries every year is overwhelming. The major part of these products is not new, but adaptations. It means that these products are not new, they are existing items to which a modification has been made. Only few products are really original or innovations. For instance, a clock-television is an adaptation, but the TV-set itself, the refrigerator – each was an innovation. A great number of innovations and adaptations are designed, produced and marketed by small businesses. Very often a new product is formed on the basis of the new business. Sometimes there is a patent to make the business more successful. But it happens very often that market research hasn't been done carefully.

Even in case larger scale producers do more research and testing there is no sure success. The promising new product may be also robbed of success by unreasonable prices, inadequate promotion and poor selling methods. Generally less than one fifth of all new products turn out to be profitable.

Active Vocabulary

product development

развитие производства

adaptation

что-либо переделанное, приспособленное

modification

модификация, видоизменение

innovation

нововведение, новшество

patent

патент

large scale producer

крупный производитель

promising product

перспективный продукт

unreasonable price

неразумная цена

inadequate

недостаточный, не соответствующий требованиям

Comprehension Questions

1. How can you explain the term "adaptation"?

2. What is an innovation?

3. Give your own examples of innovations and adaptations.

4. Why are innovations and adaptations manufactured and marketed by small businesses?

5. Why is it so important to obtain a patent?

6. Why does the failure of a new product take place?

Vocabulary Practice

Choose the necessary word and put it in the sentence.

1. Though market research tries to predict the trends, there is no sure ... .

  1.  adaptation

2. This product isn't original, it is an ... .

  1.  innovation

3. A ... office receives applications from many young inventors.

  1.  inadequate

4. If the price is ... the product won't be sold out.

  1.  patent

5. The clock-television is an adaptation but the television itself is an ... .

  1.  failure

6. If a sure ... is stopped, money and time can be saved.

  1.  success

7. They failed because of ... promotion campaign.

  1.  unreasonable

Dialogue

Dick and Jack are having lunch. Dick is Vice President in charge of Product Development, Jack is Vice President in charge of the Legal Department.

Dick

How are the things?

Jack

Great. We are busy with a new line of clock-television.

Dick

Sounds interesting. Are you going to apply for a patent soon?

Jack

Yes, we are. We are preparing the necessary papers now.

Dick

And what did the Market Research say by the way?

Jack

They think there is fair market for the product at the moment but it will take a few years to catch on.

Dick

I see. We'll have to turn a good promotional campaign.

Jack

Without doubt.

Dick

Well, it will be our advantage to have the patent on it as well. You have decided on the size, haven't you?

Jack

We'll start with a small screen model. It will have a wake-up button and a go-to-sleep button with timers. Market Research says that the automatic go-to-sleep button may be a big selling point.

Dick

Yes. The idea of a set that turns itself off is great. To tell you the truth, I'm always falling asleep in the middle of the show. Now it can be done.

Jack

Well. In future we'll probably expand the line to include different size screens and colour.

Dick

That's good.

Jack

I think we are close to a big success.

Dick

That is why we must be very careful. Before we begin to market television we must fulfill the most complete testing

Jack

You are right.

Dick

What about the pricing? Has it been worked out?

Jack

Not completely. Market Research Department says we can't have too high a price on this kind of item.

Dick

It's evident we must be very careful. Maybe this time consumers will really surprise us.

Jack

Let's hope for the best.

Active Vocabulary

to apply for a patent

подать заявление на патент

fair market

(зд.) благоприятные рыночные условия

to catch on

стать модным

to be a big selling point

быть притягательным для покупателей

to fulfill the testing

завершить исследование

to market

продавать

Vocabulary Practice

Exercise 1. Change the sentences according to the model.

Model: We must fulfill complete testing.

Complete testing must be fulfilled.

  1.  They must expand the line.
  2.  You could apply for a patent.
  3.  They should work out the details.
  4.  I must develop a new trend.
  5.  We should design a line of clock-television.
  6.  You should research the market.

Exercise 2. Answer the questions:

  1.  Why is it so important for a producer to apply for a patent?
    1.  How much time does it usually take for a new product to catch on?
    2.  What is a big selling point of the items that you produce?
    3.  In what way can a consumer surprise the producer?
    4.  Would you like to produce something original or an adaptation? Explain why.
    5.  What are the conditions of a successful product development?
    6.  For what products are the market conditions fair in Ukraine?

Grammar Exercises

Exercise 1. Make the sentences negative.

  1.  I will have the drawings prepared very soon.
  2.  It will take much time to catch on.
  3.  I am sure this thing will be the biggest selling point.
  4.  They will run a good advertising company.
  5.  They will make a new modification of electronic watch.
  6.  This price will be inadequate.

Exercise 2. Put 4 questions of different types to each sentence (general, special, alternative, disjunctive).

  1.  They will influence the consumer to buy their automobiles.
  2.  Their products will be available in every shop.
  3.  The company will start their promotion campaign very soon.
  4.  Our bank will make a loan to this corporation.
  5.  They will need a lawyer to form their business.
  6.  I will consult my partner.

Translate into English.

  1.  Этот продукт – модификация старого.
  2.  Мелкие производители выпускают большое количество товаров.
  3.  Вам необходимо получить патент на производство данного товара.
  4.  Тщательное исследование рынка необходимо, чтобы гарантировать успех.
  5.  Потребуется пять лет на то, чтобы наш продукт завоевал признание.
  6.  Отключающее устройство с таймеромименно то, что привлечёт потребителя.
  7.  Надо завершить все исследования, прежде чем мы начнём продавать наш продукт.
  8.  Нам необходимо расширить линию.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

37094. Февральская революция 1917 18.58 KB
  2 Одновременно с возникновением Временного правительства и подчиненных ему административных учреждений сложилась другая система органов власти – советы рабочих солдатских и крестьянских депутатов. Именно такой подход был наиболее юридически грамотным но стремление Временного правительства действовать строго в рамках закона интерпретировалось как нежелание учитывать интересы трудящихся. Падению авторитета Временного правительства непосредственно способствовала и ситуация двоевластия. 28 февраля на заседании Исполкома Петроградского Совета...
37095. 1917 год – от Февраля к Октябрю: борьба политических сил за выбор пути развития страны 22.69 KB
  правительство приняло решение о введении в Петрограде карточной системы распределения продуктов. Петроградский Совет стал первым народным правительством. Вечером 2 марта было сформировано Временное правительство. Временное правительство выражало интересы буржуазнопомещичьих кругов.
37096. Формирование советской политической системы. Временный блок большевиков с левыми эсерами. Разгон Учредительного собрания 21.09 KB
  Для укрепления власти большевики стремились привлечь на свою сторону крестьянство. Большевики и левые эсеры полностью поддержали политику Советского правительства и выступили против передачи власти предстоящему Учредительному собранию. Вскоре новый исполком крестьянского съезда Советов в состав которого были избраны только большевики и левые эсеры присоединился к ВЦИКу.1917 большевики заключили официальный блок с левыми эсерами которые вошли в правительство и возглавили пятьнаркоматов.
37097. Белое движение 15.26 KB
  Цель инициаторов Белого движения ген. Причинами поражения Белого движения являлись: недостаточно скоординированные действия разрозненность очагов антибольшевистского сопротивления отсутствие детальной политической программы поддержки широких слоев населения прежде всего крестьянства. Красное движение Состав красного движения: пролетариат бедное крестьянство солдаты часть интеллигенции и офицерства. Более однородный состав Представители красного движения:...
37098. ВОЕ́ННЫЙ КОММУНИ́ЗМ 12.75 KB
  Политика военного коммунизма включала комплекс мероприятий затронувших экономическую и социальнополитическую сферу. Основой военного коммунизма были чрезвычайные меры в снабжении городов и армии продовольствием свертывание товарноденежных отношений национализации всей промышленности включая мелкую продразверстка снабжение населения продовольственными и промышленными товарами по карточкам всеобщая трудовая повинность и максимальная централизация управления народным хозяйством и страной в целом....
37099. Причины перехода к НЭПу 16.36 KB
  Массовые крестьянские восстания Падение промышленного производства Волнения городского населения в 7 раз Беспорядки в армии и на флоте Уменьшение валовой продукции Угроза разрыва между рабочим классом и крестьянством Необходимость создания механизма реализации материальных интересов всех слоев населения Обобщение предыдущей практики социалистического строительства Новая экономическая политика экономическая политика проводившаяся в Советской России и СССР в 1920е годы. Новая экономическая политика имела целью восстановление...
37100. Национальная политика советской власти. Образование Союза Советских Социалистических Республик 20.49 KB
  Образование Союза Советских Социалистических Республик Объединительное движение по созданию Советского многонационального государства началось сразу после победы Октябрьской революции и распада империи и прошло три этапа. ознаменовался рождением Российской Советской Федеративной Социалистической Республики которая последовательно по мере реализации курса на равноправие народов превращалась в федерацию нового типа. На первом этапе на территории бывшей царской России возникли автономные республики территориальные автономии с учетом...
37101. Национальная политика первых лет Советской власти. Образование СССР 17.32 KB
  Большевистская идея мировой революции и создания в будущем Всемирной Федеративной Республики Советов форсировала новый объединительный процесс. В связи с победой советской власти на основной территории бывшей Российской империи возникли и другие предпосылки для объединительного процесса единый характер политического строя диктатура пролетариата в форме республики Советов сходные черты организации государственной власти и управления. В большинстве республик власть принадлежала национальным коммунистическим партиям входившими в состав...
37102. Индустриализация 36.5 KB
  Необходимость индустриализации: экономическая: крупная промть определяет экономическое развитие страны в целом. Военнополитическая без индустриализации невозможно обеспечить техникоэкономическую независимость страны и ее оборонную мощь. Проблемы создания индустриализации стали первоочередными в конце 1925г. Источники индустриализации: внутренние накопления: внутренние займы выкачивание средств из деревни доходы от внешней торговли дешевая рабочая сила энтузиазм трудящихся труд заключенных.