Конспект урока

Инновационные исследования

A great number of innovations and adaptations are designed produced and marketed by small businesses. But it happens very often that market research hasn’t been done carefully. Why are innovations and adaptations manufactured and marketed by small businesses 5.



68.5 KB

1 чел.


Lesson 9


The number of new products coming into the market of western countries every year is overwhelming. The major part of these products is not new, but adaptations. It means that these products are not new, they are existing items to which a modification has been made. Only few products are really original or innovations. For instance, a clock-television is an adaptation, but the TV-set itself, the refrigerator – each was an innovation. A great number of innovations and adaptations are designed, produced and marketed by small businesses. Very often a new product is formed on the basis of the new business. Sometimes there is a patent to make the business more successful. But it happens very often that market research hasn't been done carefully.

Even in case larger scale producers do more research and testing there is no sure success. The promising new product may be also robbed of success by unreasonable prices, inadequate promotion and poor selling methods. Generally less than one fifth of all new products turn out to be profitable.

Active Vocabulary

product development

развитие производства


что-либо переделанное, приспособленное


модификация, видоизменение


нововведение, новшество



large scale producer

крупный производитель

promising product

перспективный продукт

unreasonable price

неразумная цена


недостаточный, не соответствующий требованиям

Comprehension Questions

1. How can you explain the term "adaptation"?

2. What is an innovation?

3. Give your own examples of innovations and adaptations.

4. Why are innovations and adaptations manufactured and marketed by small businesses?

5. Why is it so important to obtain a patent?

6. Why does the failure of a new product take place?

Vocabulary Practice

Choose the necessary word and put it in the sentence.

1. Though market research tries to predict the trends, there is no sure ... .

  1.  adaptation

2. This product isn't original, it is an ... .

  1.  innovation

3. A ... office receives applications from many young inventors.

  1.  inadequate

4. If the price is ... the product won't be sold out.

  1.  patent

5. The clock-television is an adaptation but the television itself is an ... .

  1.  failure

6. If a sure ... is stopped, money and time can be saved.

  1.  success

7. They failed because of ... promotion campaign.

  1.  unreasonable


Dick and Jack are having lunch. Dick is Vice President in charge of Product Development, Jack is Vice President in charge of the Legal Department.


How are the things?


Great. We are busy with a new line of clock-television.


Sounds interesting. Are you going to apply for a patent soon?


Yes, we are. We are preparing the necessary papers now.


And what did the Market Research say by the way?


They think there is fair market for the product at the moment but it will take a few years to catch on.


I see. We'll have to turn a good promotional campaign.


Without doubt.


Well, it will be our advantage to have the patent on it as well. You have decided on the size, haven't you?


We'll start with a small screen model. It will have a wake-up button and a go-to-sleep button with timers. Market Research says that the automatic go-to-sleep button may be a big selling point.


Yes. The idea of a set that turns itself off is great. To tell you the truth, I'm always falling asleep in the middle of the show. Now it can be done.


Well. In future we'll probably expand the line to include different size screens and colour.


That's good.


I think we are close to a big success.


That is why we must be very careful. Before we begin to market television we must fulfill the most complete testing


You are right.


What about the pricing? Has it been worked out?


Not completely. Market Research Department says we can't have too high a price on this kind of item.


It's evident we must be very careful. Maybe this time consumers will really surprise us.


Let's hope for the best.

Active Vocabulary

to apply for a patent

подать заявление на патент

fair market

(зд.) благоприятные рыночные условия

to catch on

стать модным

to be a big selling point

быть притягательным для покупателей

to fulfill the testing

завершить исследование

to market


Vocabulary Practice

Exercise 1. Change the sentences according to the model.

Model: We must fulfill complete testing.

Complete testing must be fulfilled.

  1.  They must expand the line.
  2.  You could apply for a patent.
  3.  They should work out the details.
  4.  I must develop a new trend.
  5.  We should design a line of clock-television.
  6.  You should research the market.

Exercise 2. Answer the questions:

  1.  Why is it so important for a producer to apply for a patent?
    1.  How much time does it usually take for a new product to catch on?
    2.  What is a big selling point of the items that you produce?
    3.  In what way can a consumer surprise the producer?
    4.  Would you like to produce something original or an adaptation? Explain why.
    5.  What are the conditions of a successful product development?
    6.  For what products are the market conditions fair in Ukraine?

Grammar Exercises

Exercise 1. Make the sentences negative.

  1.  I will have the drawings prepared very soon.
  2.  It will take much time to catch on.
  3.  I am sure this thing will be the biggest selling point.
  4.  They will run a good advertising company.
  5.  They will make a new modification of electronic watch.
  6.  This price will be inadequate.

Exercise 2. Put 4 questions of different types to each sentence (general, special, alternative, disjunctive).

  1.  They will influence the consumer to buy their automobiles.
  2.  Their products will be available in every shop.
  3.  The company will start their promotion campaign very soon.
  4.  Our bank will make a loan to this corporation.
  5.  They will need a lawyer to form their business.
  6.  I will consult my partner.

Translate into English.

  1.  Этот продукт – модификация старого.
  2.  Мелкие производители выпускают большое количество товаров.
  3.  Вам необходимо получить патент на производство данного товара.
  4.  Тщательное исследование рынка необходимо, чтобы гарантировать успех.
  5.  Потребуется пять лет на то, чтобы наш продукт завоевал признание.
  6.  Отключающее устройство с таймеромименно то, что привлечёт потребителя.
  7.  Надо завершить все исследования, прежде чем мы начнём продавать наш продукт.
  8.  Нам необходимо расширить линию.


А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

  6 де Ц ціна за одиницю продукції грн.; Ц ціна одиниці продукції грн; постійні витрати грн; змінні витрати у розрахунку на одиницю продукції грн. Покупна ціна останнього становить 750 грн. Основна заробітна плата в розрахунку на одиницю продукції дорівнює 6 грн.
  Активи підприємства складаються з матеріальних активів, до яких відносять: рухоме, нерухоме майно і оборотні кошти, а також з нематеріальних активів - в основному прав.
  Рассмотреть теоретические аспекты разработки и использования информационных систем. Разработать план внедрения автоматизирования бизнес процессов деятельности интернет магазина. Разработать “бизнес-план” открытия интернет-магазина “Столица Аниме”. Проработать методические аспекты...
  Страхование находится в области социально-экономических отношений, в которых сосредоточены интересы всех социальных групп населения, государства и других публично-правовых образований. В связи с этим и появляется необходимость четкого правового построения системы страхования в Российской Федерации
41051. Характеристика засобів та методів на заняттях аеробіки на факультетах фізичної культури 30 KB
  При записі й проведенні оздоровчих програм фахівці використають певні назви для кожного конкретного руху терміни. Для того щоб уникнути різних тлумачень у назві й змісті рухів ми вважаємо за необхідне супроводити кожен термін англійською мовою відповідної йому російською назвою й описом особливостей руху Перш ніж перелічити ці терміни й дати опис танцювальних рухів розглянемо основні вимоги до осанки що надає специфіку техніці вправ в аеробіці. Не допускається супутньому руху піднімає ноги що поворот таза. При підйомі коліна може бути...
41052. Культура и цивилизация 407 KB
  История культуры может быть рассмотрена двояко, как процесс и как деятельность. Как процесс она носит объективный характер, подчиняется определенным законам и теснейшим образом связана с социальными структурами и обслуживающими их институтами.
41053. Поняття про речове забезпечення. Значення та завдання речового забезпечення 112 KB
  Природними потребами нормальної життєдіяльності людей є їжа, одяг, паливо, житло. Без відомого мінімуму предметів речового майна неможлива бойова діяльність людей, тому що вони задовольняють життєво важливі потреби особового складу військ і створюють необхідні умови для виконання різноманітних бойових задач.