94942

Аналіз бренду компанії Tiens

Реферат

Маркетинг и реклама

Поглиблення ринкових реформ, глобалізація, перехід до інформаційної економіки і посилення конкуренції на світовому та національному ринку висувають підвищенні вимоги до економічної поведінки підприємств. Відтак проблема конкурентоспроможності та обґрунтування напрямів її підвищення набуває особливої актуальності.

Украинкский

2015-09-18

439.75 KB

2 чел.

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Сумський державний університет

Кафедра маркетингу та УІД

Реферат

з дисципліни «Бренд-менеджмент»

на тему:

«Аналіз бренду компанії Tiens»

Студентки

групи МК.мс-41/1

Ахрамеєвої М. В.

Викладач

Івашова Н. В.

Суми 2015

Зміст

Вступ 2

1. Опис ситуації 3

2.  Роль формування бренду для товарної ніші з огляду на об’єкт брендингу 8

3. Опис основної споживчої цінності підприємства 9

4.  Опис бренду згідно моделі ТТВ 11

5. Аналіз конкурентів 15

6. Рекомендації щодо розвитку бренду 16

Висновки 18

Використані літературні джерела 19


Вступ

Поглиблення ринкових реформ, глобалізація, перехід до інформаційної економіки і посилення конкуренції на світовому та національному ринку висувають підвищенні вимоги до економічної поведінки підприємств. Відтак проблема конкурентоспроможності та обґрунтування напрямів її підвищення набуває особливої актуальності. Зокрема одним з перспективних чинників, що формують конкурентоспроможність та конкурентноздатність, підтверджує високу якість продукції, підтримує високий імідж підприємства є бренд. Тобто дослідження проблематики конкурентоспроможності бренду є актуальним напрямком наукових пошуків.

В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить складне завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Будь-який товар з появою на ринку створює про себе деяке враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про товар. Ці асоціації, сприйняття товару споживачем, і називаються брендом.

Специфіка сучасної проблематики, пов’язаної із забезпеченням конкурентоспроможності товару, актуалізує питання застосування брендингу для формування додаткових переваг та підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства.

Обєктом даної роботи є бренд компанії Tiens.

Предметом виступають різні методики аналізу бренду.

Основними цілями даної роботи є:

- аналіз актуальності пропозицій підприємства;

- виявлення актуальності позиціонування;

- аналіз основних конкурентів;

- опис основної споживчої цінності бренду.

1. Опис ситуації

 Зважаючи на ринкові умови підприємствам необхідно знаходити нові засоби покращення конкурентоспроможності, наприклад, брендинг [2].

Необхідність створення бренда випливає із даних маркетингових досліджень [3]:

  1.  72% споживачів заявляють, що вони готові заплатити 20% додаткової ціни за бренд, який їм подобається;
  2.  25% споживачів стверджують, що ціна для них не важлива, якщо вони купують бренд, якому довіряють. Більше ніж 70% споживачів орієнтується на бренд при прийнятті своїх рішень про купівлю, а більше 50% купівель в дійсності визначаються брендом;
  3.  рекомендації колег та інших людей впливають майже на 30% всіх покупок, які здійснюються в наші дні, тому позитивний досвід одного споживача може вплинути на рішення інших про купівлю;
  4.  більше 50% споживачів вважає, що впливовий бренд забезпечує більш успішний старт нового товару на ринку, і вони швидше готові спробувати новий товар.

Отже, з практичної точки зору бренд дає підприємствам цілий перелік переваг, до основних з яких можна віднести [1]:

  1.  отримання додаткового прибутку шляхом створення нематеріальних активів, що в подальшому приводить до їх продажу або до можливості збільшення вартості марочного продукту без зміни самого продукту;
  2.  формування стійкої конкурентної переваги через різницю даного продукту підприємства від аналогів, які є на тому чи іншому споживчому ринку;
  3.  створення додаткової цінності продукту, що дозволяє схилити вибір споживача на бік даного продукту та збільшити його лояльність (навіть в умовах несприятливого середовища).

Компанія Tiens - це найбільша, міжнародна, багатогалузева, транснаціональна корпорація. Основним видом діяльності її є випуск продукції Hi-Tech на базі новітніх біотехнологій. Також у сферу діяльності компанії входять:

  1.  фінансування;
  2.  міжнародна торгівля;
  3.  електронна комерція;
  4.  нерухомість;
  5.  наукові дослідження;
  6.  промислове виробництво;
  7.  страхування;
  8.  освіта;
  9.  транспорт;
  10.  міжнародний туризм;
  11.  культура;
  12.  видавництво;
  13.  сервіс та ін.

У корпорацію Тiens входить ряд дочірніх підприємств: Компанія з розвитку економіки Тiens, Компанія Біологічного розвитку  Тiens, Біологічно-фармацевтична компанія Тiens, "Shengshi" - компанія нерухомості, "Feishi" - транспортна компанія, "Huaye Wenhao "- рекламне агентство, АТ Тiens з виробництва одягу, Друкарня Тiens, міжнародне туристичне агентство, Готель" Yinshi ", Університет  Тiens.

Корпорація Тiens - це світове, глобальне підприємство, головний офіс якого розташований в сучасному адміністративному будинку Хендерсон-центру в Пекіні.

Використовуючи сучасні біотехнології, Корпорація Тiens  концентрується на дослідженні найдавнішої китайської медицини, культури та методів збереження здоров'я, що дозволяє випускати продукцію вищої якості різних напрямків, чисельність якої вже перевищила 1000 найменувань. Висока якість продукції забезпечується імпортом самого сучасного виробничого обладнання та передових високих технологій з Німеччини, США, Японії, Великобританії, Франції та інших розвинених країн.

Споживачі: хто, як, де і коли використовує товар. ƒ

Продукцію використовують різні прошарки людей. Як такі, що хворіють, так і відносно здорові (з метою профілактики). Використовується продукція по всій Україні, основна частина споживання припадає на крупні міста, тим паче там є дистриб’юторські центри. Основна частина споживачів – це люди з середнім та високим рівнем доходу, так як продукція відносно дорога.

Аналіз фірмового стилю

На логотипі зображено трилисник, як розгорнута карта півкуль Землі (рис. 1.1). Це символ міжнародного розвитку "Tiens". Листя в логотипі означаютьнатуральність продуктів і здоров'я, яке вони несуть всім людям.

Рис. 1.1 Значення логотипу Tiens

Білі дуги всередині трилисника позначають трьох осіб, які взялися за руки. Це символ єдності тяньшістов усього світу. Зображення в цілому показує тенденцію постійного розвитку бренду Tiens. Розвиваючись на первісної багатобарвним основі, новий логотип зберіг у собі головний актив бренду - Tiens. В цілому ж він передає головну ідею бренду Tiens, яка полягає у взаємозв'язку понять «сім'я» та «мир», в єдності принципів «креативності», «максимальної відповідальності» і «кращої команди». Довготривалою стратегією бренду є гасло «Насолода для кожної сім'ї - насолода для всієї планети». З цього моменту починається відлік нового етапу на шляху створення міжнародного бренду корпорацією Tiens [5].

Логотип втілює в собі основні ключі бренду:

- Світ - одна сім'я

- інновації

- відповідальність

- робота в команді.

А також головний лозунг «Гармонія, єдність, процвітання».

З моменту заснування корпорація Tiens позиціонує себе як незалежний бренд.

У створення і розробку гідного іміджу були вкладені великі фінансові кошти. Компанія дорожить репутацією бренду і наполегливо працює над його популяризацією на міжнародному рівні.

У травні 2007 року був проведений ребрендинг. Під час конференції, присвяченій питанням стратегії глобального бренду, був представлений новий логотип і стратегія розвитку.

На сьогоднішній день бренд Tiens, торгові марки TS (TimeShadow), DiCHO зареєстровані в більш ніж 100 країнах. Крім того, компанія зареєструвала свої бренди в «Мадридською системою міжнародної реєстрації знаків», «Європейському союзі реєстрації товарного знака», «Африканської організації інтелектуальної власності» і т. Д. Торгова марка корпорації Tiens  вже отримала високу оцінку в якості відомого бренду головного управління промисловості та торгівлі Китаю.

Робота корпорації Tiens зі створення бренду отримала визнання з боку багатьох авторитетних організацій:

- В 2010 році корпорація Tiens була удостоєна почесного занесення під номером 22 в списку 500 кращих приватних підприємств Китаю;

- «Підприємство, яка зробила внесок у справу глобалізації брендів китайських підприємств»;

- «Впливовий міжнародний бренд галузі оздоровчої продукції»;

- В 2007 році почесне звання «Бренд року (оздоровча продукція) Китаю на світовому ринку»;

- «500 кращих брендів Азії»;

- «10 підприємств з кращими брендами галузі оздоровчої продукції Азії».

Оздоровча продукція

Tiens

Оздоровчі прибори

Tiens

Косметичні засобиTime Shadow

Засоби по догляду за домом DICHO

Дієтичні

добавки

Здорове харчування

Прилади для підтримки здоров’я

Прилади для спорту та красоти

Засоби особистої гігієни

Косметика та парфюмерія

Засоби для прання

Засоби по догляду за будинком


 Логотип - основний бренд корпорації Tiens. Трилисник - це розгорнута карта світу, що символізує глобалізацію як стратегію розвитку Tiens; одночасно листя позначають природность походження і здоров'я, яке приносить продукція корпорації; жовтий колір уособлює сонячне світло і багатство; зелений передає подих природи. Три ієрогліфа - «чоловічки», які взялися за руки на картинці, показують, що людські ресурси є основою комерційної концепції корпорації Tiens.

 Логотип оздоровчої продукції та приладів Tiens. Tiens уособлює синтез п'ятитисячолітньої китайської традиційної культури підтримання здоров'я і сучасних біотехнологій і є гарантією забезпечення здоров'я сучасних людей, що прагнуть до підвищення рівня та якості свого життя.

Логотип представляє продукцію декоративної косметики та засобів по догляду за шкірою Tiens. Дизайн логотипу відображає класичне витонченість Сходу, східну красу, а також елементи європейського стилю і романтизму. Наша косметика долає межі простору і часу, зберігаючи молодість і красу

Логотип торгової марки засобів по догляду за будинком. Продукція високоефективна і економічна. З її допомогою будь-яка сім'я, яка прагне до високого рівня життя, може легко підтримувати в будинку гігієну та комфортні умови перебування. У логотипі укладений зміст легкого рішення роботи, пов'язаної з стомлюючої домашньої прибиранням..

2.  Роль формування бренду для товарної ніші з огляду на об’єкт брендингу

Завдяки своєму бренду компанія Tiens всього за 11 років зросла до світового гіганта, крокуючого по світу величезними кроками. Корпорація продовжує неухильно рости і в найближчі роки увійде у список "500 кращих компаній світу", що є метою Президента Корпорації. Здоров'я і багатство є головними напрямами міжнародного розширення Tiens  в майбутньому, а також головними напрямками її глобального розвитку і різноманітності галузей в новому столітті. Успішна діяльність Корпорації щорічно дає казні держави близько 900 млн. Юанів ($ 112,5.000.000) у вигляді податкових відрахувань. За свої заслуги Корпорація отримала високу оцінку і визнання як в Китаї, так і за його межами - в інших державах і з боку міжнародних громадських організацій. Компанія відома у багатьох країнах своїми благодійними акціями.

У червні 2013 World Brand Lab, всесвітньо відома лабораторія оцінки вартості бренду, оприлюднила рейтинг 2013 «Топ -500 найцінніших брендів Китаю». При вартості бренду 18665 млн. Юанів, компанія Tiens зайняла 71 місце серед усіх номінацій і 1 місце в номінації «Медична продукція» [6].

3. Опис основної споживчої цінності підприємства

Компанія позиціонує себе як крупний міжнародний холдинг з виробництва якісної оздоровчої продукції.

Проаналізуємо позиціонування компанії у порівнянні з іншими компаніями, що відносяться до індустрії Wellness. Асортимент продукції широкий, включає в себе майже 2000 найменувань. Ціна на продукцію висока, але й якість її відповідна (рис. 3.1). Основна частина продукції Tiens є оздоровчою.

                                       

Оздоровча продукція

                                                     

                   

                    

Середня ціна

 

 

                    

                

                                    

   

             

 

 

* Tiens Group Corporation        ¤                        ¤  Dr. Nona

     

 

 

 

             

     ¤    

        Amway

Висока ціна

 

 

          Avon ¤

            

Oriflame  ¤    Mary Cay ¤          

Декоративна продукція

Рисунок 3.1 – Позиціонування компанії Tiens серед конкурентів

Філософія компанії Tiens

Місія компанії:

► забезпечити всіх споживачів якісною продукцією

► надати можливості освіти

► поліпшити якість життя

► сприяти розвитку здорового способу життя та гармонійного суспільства.

Ідея компанії: весь світ - одна сім'я!

Цінності компанії:

► постійні інновації

► висока відповідальність

► командна робота.

Девіз компанії: разом - ми сила!

Філософія роботи:

► служити суспільству

► нести здоров'я людству.

Мета діяльності: Створення гарного життя, розділяючи успіх Tiens.

Курс діяльності: Різноманітність; першокласні бренди; глобальний бізнес; внесок у людство.

Бізнес статус: Передове глобальне багатогалузеве підприємство.

Громадські інтереси: Сприяти суспільному добробуту і бути корисним для всіх.

Філософія обслуговування: серйозність, старанна праця, відповідальність, творчість, ентузіазм, ефективність.

Корпоративна культура: Щиро присвячуючи себе, нести людству здоров'я, віру, надію, успіх і багатство, слідуючи головної мети "Служити суспільству, нести здоров'я людству".

Корпоративний дух: Служити країні, розвиваючи успішний бізнес; постійно боротися за більш високі цілі, гармонійно взаємодіючи і серйозно присвячуючи себе.

Принцип організаційного управління: таке, що орієнтується на людей.

Стратегія розвитку: Поступова інтеграція у світовий ринок.

Внутрішній гасло: Поширюємо здоров'я і щастя по всьому світу!

Зовнішній гасло: Разом розвиваємося, разом літаємо!

4.  Опис бренду згідно моделі ТТВ

Проаналізуємо бренд згідно моделі ТТВ. Згідно цієї методики, на формування враження від марки впливає множина факторів, пов’язаних з маркетинговими комунікаціями різних марок, особливостями споживача і ринковою ситуацією. Головні напрями впливу на споживача приведені на рис 4.1.

Рис. 4.1. Управління враженням від бренду

Проаналізуємо бренд Tiens за наступними характеристиками моделі: ƒ

  1.  Продукт: якість продукції висока, що підтверджується сертифікацією та результатами її використання. Основні сертифікати продукції: ISO-9001 - даний сертифікат припускає 5-річну перевірку за 20 параметрами і зміну обладнання кожні 4 роки,  FDA - видається США, GMP - даний сертифікат видається всесвітньою організацією «Грінпіс» і це свідчить, що продукція компанії екологічно чиста, що не приносить шкоди навколишньому середовищу, HACCP - являють собою міжнародний галузевий стандарт, що встановлює вимоги до систем управління безпекою продуктів харчування, сертифікат HALAL - ісламський сертифікат схвалення, сертифікат KOSHER (дозволений законами іудаїзму),  сертифікат ООН, місцеві сертифікати. (Сертифікати ISO, FDA, GMP має тільки 2% компаній у світі). До того ж продукція компанії має золоті медалі від ВОЗ [7].

З продукцією компанії в Росії успішно співпрацюють такі організації як:

- центри Дікуля і Ілізарова;

- інститут швидкої допомоги ім. Скліфосовського;

- онкологічні клініки, розташовані по всій території Росії;

Продукція Tiens є у всіх відділеннях медико-гуманітарної допомоги від організації ООН і Червоного Хреста. ƒ

  1.   Виробник: виробник цінується у міжнародному просторі. На сьогоднішній день корпорація TIENS Group - являє собою багатогалузеву транснаціональну компанію, провідною галуззю виробництва якої є оздоровча продукція. Серія оздоровчої продукції визнана національним багатством, тому заслужила велику повагу і любов не тільки в Китаї, але і в усьому Світі.

Корпорація TIENS наділена правом працювати під прапором Міжнародної організації Охорони здоров'я при ООН, один цей факт говорить про безмежну довіру з боку світової спільноти, адже далеко не багато корпорацій у сферах охорони здоров'я були удостоєні такої честі.  ƒ

  1.   Ім’я, упаковка: стиль, підношення імені, асоціації що викликає, тип, зміст, комплектація, дизайн зовнішньої упаковки. ƒ Ім’я Тиенс коротке, швидко запам’ятовується. На логотипі компанії зображено трилисник - це розгорнута карта світу, що символізує глобалізацію як стратегію розвитку корпорації; одночасно листя позначають природность походження і здоров'я, яке приносить продукція корпорації; жовтий колір уособлює сонячне світло і багатство; зелений передає подих природи.

В основному у стилістиці упаковки продукції Tiens переважає саме зелений світ і тим самим робиться акцент на природності її походження.

  1.  Реклама, просування, пабліситі: значимість, стиль, творчий підхід і використання медіа. ƒРеклама щодо продукції компанії у засобах ЗМІ до нещодавнього часу не використовувалася. З березня 2015 року рекламний ролік компанії можна зустріти на  на п’ятому телеканалі, а також на біл-бордах великих міст України.

Компанія Tiens активно займається благодійною діяльністю. На сьогоднішній день загальна сума пожертвувань корпорації на благодійні цілі по всьому світу складає понад 1,5 млрд юанів. Tiens чесно дотримується цих ідей, розглядаючи соціальну відповідальність підприємства як дух і душу компанії.

Завдяки суворої самодисципліни, інноваційному розвитку, постійним інвестиціям у виробництво, контролю якості, досліджень і розробок компанія надає споживачам усього світу абсолютно безпечну, надійну, високоякісну екологічну оздоровчу продукцію.

Соціальна відповідальність підприємства виражається в підтримці охорони навколишнього середовища, підтримці освіти та багатьох інших благодійних проектах по всьому світу, що сприяє створенню здорового гармонійного суспільства [8].

  1.   Ціна, розповсюдження по країні, розміщення в місцях продажу: як і де представлений продукт, поряд з якими іншими товарами знаходиться в магазині, яка ціна і як вона співвідноситься з цінами на інші товари з цієї категорії. ƒ

Продукція компанії не продається у звичайних магазинах, аптеках. Придбати її можна у спеціалізованих дистриб’юторських центрах, спеціальному магазині компанії. На території України продукція розташована у супермаркеті Tiens, що розташований у м. Києві та у дистриб’юторських центрах, які є у всіх крупних містах країни (рис. 5.2)

Рисунок 4.2 – Розташування дистриб’юторських центрів компанії Tiens

5. Аналіз конкурентів

Основними конкурентами компанії є: Dr. Nona, Amway, Avon, Mary Cay. Через призму конкурентних пропозицій розглядаються наступні ассортиментні лінії:  косметика, засоби особистої гігієни, побутова хімія, так як продукції цих категорій на ринку велика кількість.  Значно менше конкуренції на ринку БАДів та оздоровчих приборів.

Проаналізуємо конкурентів компанії за наступними характеристиками (табл..5.1).

 

Таблиця 5.1 - Аналіз конкурентів компанії Tiens

Характеристика

Tiens

Dr. Nona

Amway

Avon

Oriflame

Позиціонування

Оздоровча продукція

Оздоровча продукція

Оздоровчо-косметична продукція

Декоративна продукція

Декоративна продукція

Ціновий сегмент

Ціна вище сердньої

Висока ціна

Середня ціна

Середня ціна

Середня ціна

Цільова аудиторія

Від 25-ти до 60-ти років

Від 35-ти до 70-ти років

Від 30-ти до 60-ти років

Від 16-ти до 40 років

Від 20-ти до 40 років

Основні переваги

Відповідність ціна-якість

Продукція високої якості

-

Прийнятна ціна

Прийнятна ціна

Основні недоліки

Недостатня проінформо-ванність споживачів

Висока ціна

Недостатньо інформації по сертифікації

Тільки косметична продукція

Тільки косметична продукція

Оцінка актуальності позиціювання. Той факт, що компанія позиціонує себе як така, що виробляє  та реалізовує якісну оздоровчу продукцію є дуже актуальним так як стан здоров’я людства на даний момент бажає кращого. За офіційною статистикою ВОЗ 5% людей здорові, 20% - мають захворювання, 75% - знаходяться у стані субздоров’я. Кожний третій на нашій планеті в тій чи іншій мірі страждає ожирінням.

За даними ЮНЕСКО на планеті всього 263 країни і в 110 країнах компанія Tiens має свої уряди, 190 країн є споживачами продукції, що випускається.

Якість продукції підтверджують сертифікати: 1. Країна виробник 2. Країна споживач 3. ISO-9001 - даний сертифікат припускає 5-річну перевірку за 20 параметрами і зміну обладнання кожні 4 роки. 4. FDA - видається США 5. GMP - даний сертифікат видається всесвітньою організацією «Грінпіс» і це свідчить, що продукція компанії екологічно чиста, що не приносить шкоди навколишньому середовищу. (Сертифікати ISO, FDA, GMP має тільки 2% компаній у світі). Компанія має понад 30 видів нагород і дипломів, у тому числі 13 золотих медалей від Всесвітньої організації охорони здоров'я. Компанія бере активну участь у благодійності, по всьому світу, загальна сума пожертвувань складає більше 200 млн.

За результатами конкурсу церемонії нагородження брендів і продукції оздоровчої індустрії, що користуються найбільшим суспільною довірою в Китаї в число ста видів продукції,  користуються найвищою суспільною довірою оздоровчих продуктів Китаю увійшли дев'ять видів продукції Tiens: капсули з кальцієм і лецитином Tiens, порошок з кальцієм для дітей, капсули з цинком Tiens, спіруліна в капсулах, порошок з високим вмістом кальцію, порошок Tiens з кальцієм і вітамінами, капсули з міцелієм кордицепса, капсули «Вейкан», хітозан в капсулах Tiens. На церемонії нагородження бренд Tiens був названий одним з десяти брендів оздоровчої продукції Китаю, що користуються найвищим суспільною довірою.

Kорпорація Tiens отримує цю нагороду вже втретє поспіль, що свідчить про непохитної впевненості споживачів у продукції Tiens.

6. Рекомендації щодо розвитку бренду

Бренд Tiens має велику популярність на Заході, а от у країнах пострадянської системи він ще не достатньо розкручений. Компанія не користується рекламними засобами задля економії грошей (у собівартість продукції може входити до 80 % саме рекламних затрат). Продукція компанії дещо схожа з продукцією Dr. Nona, але є немало важлива  відмінність – дещо нижча ціна та ширший асортимент продукції, що й відрізняє від конкурента.

Так як відповідність ціна-якість є перевагою продукції даного бренду, то потрібно утримувати і у подальшому таку відповідність.

З метою зменшення дії основного недоліку, потрібно підвищити поінформованість потенційних споживачів про продукцію компанії, чим і почала займатися корпорація.

Потрібно продовжувати використання Hi-Tech новітніх біотехнологій, які дозволять підвищити цінність бренду для споживачів та покращать успішність бренду. Однією з рекомендацій також є поглиблена робота у окремих продуктових лініях. Так, наприклад, косметика та засоби гігієни виробляються багатьма конкурентами компанії, тому більшу увагу слід приділити оздоровчій продукції.


Висновки

Таким чином, проведене аналітичне дослідження дозволяє зазначити, що бренд дозволяє стимулювати попит на запропонований товар підприємства, що у свою чергу дозволяє підвищити конкурентоспроможність як підприємства в цілому, так і його продукції зокрема. При цьому формування бренда для підприємства є кінцевим етапом формування лояльного сприйняття продукції підприємства на ринку та як кінцевий результат цього процесу лояльне ставлення споживача до самого підприємства-виробника. Цей факт у подальшому дозволить підприємству зміцнити свої позиції на ринку.

Бренд Tiens зарекомендував себе як бренд якісної оздоровчої продукції, про це кажуть такі факти, що компанія розвиває свій бізнес в 190 країнах і регіонах світу, має свої дочірні компанії та філії в 110 країнах і регіонах. Компанія встановила стратегічне партнерство з підприємствами світового класу в 20 країнах, споживачами її продукції є близько 30 млн. сімей по усьому світу. Компанія є офіційним постачальником ООН.

Корпорація Tiens характеризується високою громадянською і соціальною відповідальністю і до теперішнього часу внесла понад 1 мільярд чотириста мільйонів юанів на соціальну благодійність.

Tiens постійно приділяє увагу підвищенню якості своєї продукції, зниження її собівартості, бере активну участь у благодійних акціях, надає допомогу споживачам, що підтримує бренд Tiens, а також навчальним закладам і учням, бідним верствам населення, жертвам стихійних лих, відгукується на потреби суспільства.

Серед недостатків бренду слід виділити те, що бренд недостатньо рекламується у засобах масової інформації, певна недовіра з боку споживачів країн пострадянського простору (недовіра до БАДів, до компаній мережевого маркетингу через недостатню проінформованність та негативний досвід інших компаній). Також у багатьох людей ще й досі є негативні асоціації щодо «китайської продукції».

Використані літературні джерела

  1.  Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. – М. : Издательский дом
  2.  Богомолова И.П., Гаврилова З.В. Повышение конкурентоспособности с помощью брендинга // Место и роль России в мировом хозяйстве: сб. материалов II междунар. науч. практ. конф. – Воронеж: Научная книга, 2009. – Ч. III. – С. 57
  3.  Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ, -М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 704 с
  4.  Павлюченко А. Модель BRAVO: рост стоимости компании за счет увеличения стоимости портфеля брендов / А. Павлюченко, В. Стрижикура // Маркетинг и реклама . – 2008. – №10(146). –С. 24-27.
  5.  Значение логотипа [Електроний ресурс] - режим доступу:  http://www.tiens4you.eu/BrandValues
  6.  Бренд Tiens [Електроний ресурс] - режим доступу:  http://tiensoptima.com/brend-tiens
  7.  Сведения о компании [Електроний ресурс] - режим доступу:  http://tiens11.uaprom.net/about_us
  8.  Социальная деятельность [Електроний ресурс] - режим доступу:   http://www.tiens.ua/ru/korporation-tyanshi/socialnaya-deyatelnost
  9.  Офіційний сайт компанії Tiens [Електроний ресурс] - режим доступу: http://www.tiens.ua/

 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

17017. Основи теорії мотивації 12.21 MB
  ТЕМА 10. Основи теорії мотивації План лекції Людський фактор в управлінні. Змістовні теорії мотивації. Процесні теорії мотивації. 1. Людський фактор в управлінні Привести в дію організовану систему для отримання необхідного результату можливо л
17018. Система і процес контролю 6.4 MB
  ТЕМА 11. Система і процес контролю План лекції Поняття та процес контролю. Види управлінського контролю. Ефективність контролю. 1. Поняття та процес контролю Контроль – це процес забезпечення досягнення цілей організації шляхом постійного спост
17019. Інструменти управлінського контролю 5.62 MB
  ТЕМА 12. Інструменти управлінського контролю План лекції Фінансовий контроль. Операційний контроль. Контроль поведінки працівників. 1. Фінансовий контроль В спеціальній літературі з менеджменту існують різні підходи до класифікації засобів уп
17020. Управління групами 79.5 KB
  ТЕМА 14. Управління групами План лекції. Поняття та сутність груп в організації. Модель групової поведінки Дж. Хоманса. Типи груп в організації. 1. Поняття та сутність груп в організації Будьяка організація складається з великої кількості груп. Ке...
17021. Процес вимірювання рівня ультрафіолетового випромінювання 2.69 MB
  Штучне ультрафіолетове випромінювання широко використовується в хімічній промисловості, де також потрібний контроль його інтенсивності. В промисловості також існує чимало джерел мимовільного виникнення ультрафіолетового випромінювання, наприклад, зварювальні та інші електродугові пристрої...
17022. Вставлення в тексти документів графічних обєктів і формул 519.5 KB
  Практична робота №10 Тема: Вставлення в тексти документів графічних об'єктів і формул Мета: освоїти технології вставлення в тексти документів різних графічних об'єктів. Надбати навички з формування схем алгоритмів математичних формул та рівнянь. Обладнання: перс
17023. Виконання розрахунків у MatСad 104 KB
  Лабораторна робота №1 Тема. Виконання розрахунків у MatСad Мета: набуття навиків вводу і редагування формул використання стандартних функцій засвоєння особливостей застосування локального і глобального операторів присвоювання використання змінних що можу...
17024. Фізичні обчислення, розв’язання рівнянь і систем з використанням програми MathCad 243.5 KB
  Лабораторна робота №2 Тема: Фізичні обчислення розв’язання рівнянь і систем з використанням програми MathCad. Мета: ознайомитися з простими прийомами рішення рівнянь систем рівнянь і нерівностей фізичних обчислень з використанням програми MathCad. Обладнання: ПК ПЗ ...
17025. Робота з векторами і матрицями в системі MathCad 610.5 KB
  Лабораторна робота № 3 Тема: Робота з векторами і матрицями в системі MathCad. Мета: одержати навички обчислення векторів і матриць з використанням функцій системи MathCad. Обладнання: ПК ПЗ MathCad. Розв’язати систему рівнянь методом зворотн