97502

Телевизионный дискурс: информационно-психологическое воздействие (на примере женской аудитории)

Дипломная

Журналистика, издательское дело, полиграфия и СМИ

Теоретически обосновать понятие «телевизионный дискурс»; выявить особенности информационно-психологического воздействия телевизионных программ; определить общие закономерности восприятия информации женской аудиторией; исследовать специфику восприятия телевизионных образов женской аудиторией; изучить влияние сообщений...

Русский

2015-10-19

354.5 KB

0 чел.

Министерство образования и науки Республики Казахстан

Казахский университет международных отношений и мировых языков

им. Абылай хана

Акказынова А.А.

«Телевизионный дискурс: информационно-психологическое воздействие (на примере женской аудитории)»

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Специальность 5В050400 - «Журналистика»

Алматы, 2015

Министерство образования и науки Республики Казахстан

Казахский университет международных отношений и мировых языков

им. Абылай хана

«Допущен к защите»

___________ Заведующий

кафедрой международных

коммуникаций

к.п.н., доц. О.Я. Ким

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

На тему: «Телевизионный дискурс: информационно-психологическое воздействие (на примере женской аудитории)»

по специальности 5В050400 «Журналистика»

Выполнила       Акказынова А.А.

Научный руководитель

д.ф.н, профессор                                            Ахатова Б.А.

Алматы, 2015

Казахский университет международных отношений и мировых языков

им. Абылай хана

Факультет менеджмента и международных коммуникаций

Кафедра международных коммуникаций

Специальность 5В050400 - «Журналистика»

                                                               Обсуждено на заседании кафедры МК

                                                            протокол __ от __________________

    Зав. кафедрой МК - к.п.н., доц. О.Я. Ким

ЗАДАНИЕ

на выполнение дипломной работы студенту

__________________________________________________________________

1. Тема работы: «Телевизионный дискурс: информационно-психологическое воздействие (на примере женской аудитории)»

Утверждена  приказом по университету № _______  от «___» ______201_года

2. Срок сдачи законченной работы « ____»  _______

3. Исходные данные к работе: научные публикации отечественных и зарубежных авторов

4. Содержание расчетно-пояснительной записи (перечень подлежащих разработке вопросов):

I    Теоретические основы телевизионного дискурса  

II Информационно-психологическое воздействие телевидения на зрительскую аудиторию  

III  Проект  ток-шоу для женщин «наши секреты»

5. Перечень графического материала (с точным указанием обязательных чертежей):

Рисунок __; Таблица __; Формулы __

6. Рекомендуемая основная литература: Деркач Е.Э. Влияние телевидения на формирование женской полоролевой идентичности – Украина, Харьков, 2010.

7. Дата выдачи задания __________ г.

Научный руководитель ___________________ (подпись)

Задание принято к исполнению _________________ (подпись)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ            5

1    ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ДИСКУРСА   8

1.1 Телевидение в системе СМИ         8

1.2    Специфика телевизионного дискурса                14                 

2 ИНФОРМАЦИОННО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ НА ЗРИТЕЛЬСКУЮ АУДИТОРИЮ           20

                                                     

2.1 Особенности женской аудитории телевидения             20

2.2 Анализ передач для женщин на казахстанском телевидении                   30

3   ПРОЕКТ  ТОК-ШОУ ДЛЯ ЖЕНЩИН «НАШИ СЕКРЕТЫ»                   44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность дипломного исследования. В современном обществе коммуникативно-информационная ситуация может быть охарактеризована активным использованием СМИ (телевидение, радио, печать, Интернет) различных технологий убеждения и воздействия на аудиторию.  Мы живем в то время, которое именуют эпохой информации. Сегодня информация для человечества стала таким же важным ресурсом как земля, полезные ископаемые, вода. На сегодняшний день функции СМИ намного шире, нежели простое информирование населения о событиях, происходящих в стране и в мире. Средства массовой информации давно стали источником психологического воздействия, по своей эффективности и размаху, намного превосходящими привычные формы общения. Получается, исследование  информационно-психологического воздействия СМИ, в частности телевидения, является весьма актуальной задачей современности.

Отметим, что такое понятие, как «влияние телевидения на аудиторию» можно конкретизировано в зависимости как от направленности воздействия на отдельные социальные, профессиональные и демографические группы населения, так и от направления воздействия (влияние телевизионной рекламы на аудиторию, влияние СМИ электорат, формирование и отражение идеологии и граждан и др.). В рамках данного дипломного исследования в качестве целевой группы информационно-коммуникативного воздействия телевидения была выбрана женская аудитория. Мы считаем целесообразным вкратце аргументировать этот выбор.

В первую очередь, тема исследования «Телевизионный дискурс: информационно-психологическое воздействие (на примере женской аудитории)» интересна и актуальна точки зрения психологии восприятия женских программ телезрительницами. Данный вопрос в достаточной степени освещен в современной литературе, да и в последнее время часто появляются публикации по проблеме гендерных аспектов восприятия информации, хотя проблематика информационно-психологическое воздействия телевидения на женскую аудиторию разработана явно недостаточно.

Кроме того, телевизионные СМИ на сегодняшний день являются довольно мощным средством воздействия на поведение, идеологию и восприятие аудиторией, что часто используется прежде всего в рекламном бизнесе. Даже неполный анализ рекламных товаров показывает, что именно женская аудитория является одним из базовых объектов рекламного воздействия.

И, наконец, телевидение является одним из самых действенных орудий политической борьбы и  одним из основных средств формирования общественного мнения. Разумеется, при этом на ТВ используются различные по своей форме и содержанию смысловые объекты, которые ориентированы на различные целевые аудитории. Полагаем, что изучение информационно-психологическое воздействие ТВ на женскую аудиторию позволит более полно учитывать интересы и потребности женщин как в целом в общественной жизни, так и в отношении представления мнений, убеждений и политических взглядов женщин в телевизионном пространстве республики.

Обобщая сказанное, можно добавить, что актуальность темы дипломной работы определяется необходимостью исследования общих закономерностей информационно-психологического воздействия телевизионных СМИ на женскую аудиторию, а также изучения специфических приёмов и методов воздействия, рассчитанных именно на женщин.

Объектом исследования является телевизионный дискурс.  

 Предметом данного исследования являются общие  информационно-психологические закономерности воздействия телевидения и специфические приёмы и методы психологического воздействия ТВ на женскую аудиторию.

Целью данной работы является исследование информационно-психологического влияния телевидения на женскую аудиторию. 

Для реализации указанной цели, необходимо решить следующие задачи:

- теоретически обосновать понятие «телевизионный дискурс»;

- выявить особенности информационно-психологического воздействия телевизионных программ;

- определить общие закономерности восприятия информации женской аудиторией;

- исследовать специфику восприятия телевизионных образов женской аудиторией;

- изучить влияние сообщений (как общего информационного так и рекламного характера) телевизионных СМИ на поведенческие установки женщин;

- провести анализ передач для женщин на казахстанском телевидении..

Теоретическая база исследования. Для написания данной дипломной работы мы использовали труды следующих авторов: Деркач Е.Э.[1], Засурский Я. Н.[2], Д.Ю. Пашутин [3] и др.

Материалом исследования являются телевизионные программы для женщин. Кроме теоретического анализа материала данная работа включает и практическую часть, где нами исследуются женские программы казахстанского ТВ и их специфика.

Методы исследования. В дипломной работе были использованы как общенаучные, так и прикладные методы исследования в соответствии с намеченными задачами: метод сравнительно-сопоставительного анализа,  методы компонентного анализа и сопоставления, наблюдения и описания, контент-анализа и дискурс-анализа.

Теоретическая и практическая значимость результаты данного исследования показывают, что эмоционально насыщенные сообщения телевизионных СМИ оказывают наибольшее влияние на женщин, нежели на мужскую часть населения ввиду присущей женской аудитории сентиментальности и эмоциональности. В исследовании проведен анализ передач для женщин на современном казахстанском телевидении, выявлены  особенности информационно-психологического воздействия телевизионных программ на женскую аудиторию; определены общие закономерности восприятия информации женщинами. Кроме того, материалы работы могут быть использованы при чтении курсов и проведении семинаров в рамках дисциплины «Психология журналистики», «Телевизионная журналистика», «Реклама в СМИ» и других.

Структура дипломной работы. Работа состоит из 3 разделов, Введения, заключения и списка использованной литературы.

Первая глава «Теоретические основы телевизионного дискурса» посвящена исследованию роли телевидения в современном обществе место ТВ в системе СМИ, также мы исследовали специфику телевизионного дискурса.

Во второй главе «Информационно-психологическое воздействие телевидения на зрительскую аудиторию» мы изучили особенности женской аудитории телевидения и провели анализ передач для женщин на казахстанском телевидении.

В третьем разделе дипломной работы мы предложили проект  ток-шоу для женщин «Наши секреты».

1  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ДИСКУРСА

1.1 Телевидение в системе СМИ

Практически, за каких-то 100 лет телевидение окутало весь земной шар и стало частью жизни каждого человека. Во многом благодаря этому средству передачи данных сегодня стала доступной практически любая информация, именно здесь отражены все сферы жизни людей и все происходящие события. Сегодня телевидение - глобальная сфера (глобальней только Интернет), которая включает тысячи телеканалов, вещающих по всему миру. Большинство обывателей судит о влиянии телевидения, опираясь исключительно на содержательную сторону телепередач.

Однако содержанием передающейся информации воздействие телевидения не исчерпывается. Существует также множество механизмов, действующих на человека на бессознательном уровне. Именно о них телезрители зачастую не осведомлены. [1]

По мнению Я. Н. Засурского, «…когда говорят о СМИ в условиях информационного общества, обычно имеют в виду несколько моментов. Первое – это дигитализация, перевод всех СМИ в цифровую форму. Газеты набираются на компьютере, и в интернете доступны их электронные версии. Цифровое радио позволяет увеличить количество частот, и его можно слушать через компьютер, подключившись к интернету. Телевидение также становится цифровым, и этот процесс дигитализации становится очень важным моментом, который упрощает и облегчает доступ ко всем традиционным СМИ, в чем-то унифицирует, объединяет все СМИ».[2]

Появление кабельного и спутникового вещания позволило количественно расширить число телевизионных каналов различной направленности, а также выйти на международный уровень. Таким образом, у современного как казахстанского зрителя появилась возможность смотреть каналы республиканского и международного значения, появилась возможность выбора телевизионных передач.

Роль современного казахстанского телевидения как производителя информационного продукта для населения республики стала особенно велика в силу особого значения телевидения, отсутствия достойной конкуренции со стороны других СМИ и развлекательной индустрии. Современное телевидение, предоставляя свои услуги и товары, влияет на мировоззрение людей, на систему ценностей человека, оказывает воздействие на экономику, политику и культуру.

Развитие новых технологий неизменно сопровождается изменением медийного пространства, в котором существует человек. Появление телевидения существенно снизило популярность печатных изданий и книг. На сегодняшний день мы являемся свидетелями другого примера изменения медиапространства. Невозможно отрицать тот факт, что развитие новых технологий, в частности всемирной сети Интернет, способствует перераспределению медийного потребления человека. Диверсификация медиа-предложения влечет за собой перераспределение времени, уделяемого на те или иные информационные носители. Неизменным остается интерес телезрителей к телевидению.

Борьба за аудиторию, которую ведут телевизионные каналы, представляет собой борьбу и с внешними конкурентами - альтернативными источниками информации и способами организации досуга. Каково же место телевидения в медиапространстве и жизни людей и на что могут рассчитывать производители телевизионного контента с точки зрения внимания телезрителей?[3]

Не секрет, что современное телевидение является одним из самых массовых каналов распространения информации.

Не смотря на это, не стоит забывать, что каждому из представленных источников информации уделяется различный объем внимания, кроме того, не все медиа одинаково доступны для населения. Однако, для многих казахстанцев эфирное телевидение перестало быть основным источником информации. Новое поколение предпочитает читать новости, смотреть фильмы и сериалы в Интернете. Тем не менее, телевидение остается крупным игроком на медиарынке. Более того, эксперты пророчат ТВ рост популярности, а обеспечить его призваны отечественные проекты.[4]

Существенных различий между мужчинами и женщинами с точки зрения среднего времени медиапотребления не наблюдается. В то же время, различия проявляются более ярко в зависимости от возраста респондентов. Наиболее активная группа с точки зрения объемов медиапотребления - люди в возрасте 55 лет и старше. Существенная часть этой активности обеспечена интенсивным просмотром телевизионного контента. Возрастная аудитория составляет основную часть современного российского телевидения. Значимые различия в численности населения различных возрастных групп в общей численности телевизионной аудитории являются причиной изменения характера телесмотрения и отношений между ТВ и зрителями в целом.

Как показывают исследования, рост медиапространства (например, числа доступных каналов) не сопровождается увеличением количества времени, которое население готово тратить на медиапотребление. Очевидно, что и в будущем увеличения времени, которое население готово тратить на потребление медиа, ожидать не приходится, следовательно, конкуренция между медиа будет развиваться на фоне ограниченного внимания аудитории и возможностей воздействия на нее.[5]

Подводя итоги анализа роли телевидения современном медиапространстве и медиапотреблении, можно выделить ряд тенденций, обусловливающих изменение характера взаимоотношений аудитории и телевидения. Телевидение, как медиа, испытывает все более жесткую конкуренцию со стороны сети Интернет и несколько уступает свои позиции во все более насыщенном медиапространстве.

Тем не менее, телевидение остается лидером среди других медиа по объемам потребления и численности аудитории. В свою очередь развитие сети Интернет способствует оттоку молодой части аудитории от телеэкранов, что влечет за собой изменение социально-демографической структуры аудитории телевидения. Социально-демографическая структура формирует общие тенденции взаимоотношений ТВ и аудитории в силу различий типов телесмотрения в возрастных группах. Изменение состава аудитории тесно связано с меняющейся ролью телевидения в обществе и пре образованием целей телевидения как медиа.

Очевидно, что система, состоящая из множества медиа, единой аудитории и ограниченная временем медиапотребления, продолжит свое преобразование. В данных условиях телевидение для удержания аудитории вынуждено будет все в большей степени учитывать интересы потенциальных зрителей, что уже сегодня проявляется в процессе диверсификации телевизионного предложения.[5]

Благодаря стремительному развитию информационных технологий телевещание испытывает сильнейшую конкуренцию со стороны электронных масс-медиа, которые все больше оспаривают его право быть средством массовой информации номер один. Для того чтобы сохранить свою аудиторию ТВ должно стать конвергентным, гармонично используя новейшие технологические и медиа-платформы. При этом ориентиры и векторы технологического развития ТВ впервые стал определять прогресс в области приемной аппаратуры: современный «умный» (Smart TV) телевизор давно перерос те узкие рамки, которые ему отводились в традиционной системе телевизионного вещания. Эти телевизоры открывают практически неограниченные возможности для нового витка эволюции индустрии развлечений с переходом к невиданному ранее уровню виртуальной реальности с трехмерным изображением сверхвысокого разрешения и персонализацией информационного поля для каждого зрителя при полной интерактивности получения гигантских объемов информации в беспроводных сетях широкополосного доступа.

Как показывает опыт, практически все прогнозы будущего ТВ основываются главным образом на анализе тенденций развития технологий сжатия и кодирования сигналов звука и изображения, а также радиочастотных методов модуляции и технологии доведения ТВ-сигнала до абонента по сетям эфирного и кабельного ТВ (с недавних пор – еще и по сети Интернет). [6]

Приемная же аппаратура обычно находится за скобками анализа, так как условно представляется в виде неких «черных ящиков», выполняющих роль пассивных приемников ТВ-сигналов. И надо признать, что до недавнего времени такой подход был оправдан, так как телезрители не могли сколько-нибудь активно участвовать в выборе интересного для них контента. Однако сегодня прогресс в развитии приемной ТВ-техники, и, в частности, появление технологии Smart TV («умных» телевизоров) потребует пересмотреть сами основы традиционной концепции ТВ-вещания уже в самое ближайшее время. Сегодня основой модели традиционного ТВ-вещания является положение о том, что связь между производителями контента (телевизионными компаниями) и телезрителя- ми осуществляется посредством вещательных компаний или операторов сетей кабельного ТВ. Однако технология Smart TV радикально меняет существующее положение вещей, так как обеспечивает зрителям принципиально новую возможность получить прямой доступ к интересующему их контенту без участия посредников. Именно поэтому телевизоры Smart TV уже сейчас можно рассматривать как реальную альтернативу кабельному ТВ, так как его абонентам помимо до- статочно обширного и актуального контента обеспечивается еще и полноценный сервис VOD («видео по запросу»). Тем более что для стимулирования населения к покупке Smart- телевизоров их изготовители стали осуществлять поддержку аппаратуры Smart TV с помощью собственных медиа-порталов с широким использованием специализированных программ-виджетов.

На сегодняшний день все ведущие производители Smart TV создали собственные медиа-порталы, на которых предлагается различный медиа-контент: от кинофильмов и телевизионных передач до развлекательных программ и игр. Теперь любой покупатель «умных» телевизора или Blu-Ray disc проигрывателя, AV ресивера и прочей техники получает в качестве бесплатного бонуса возможность подключения к Smart-порталу компании-изготовителя с поддержкой много- численных бесплатных информационных сервисов.[7]

Привлекательность реализации этого проекта для ТВ- компаний заключается и в том, что технология Смарт-платформы позволяет легко организовать для зрителей обратные каналы связи с телецентром, что крайне важно для выявле- ния зрительских предпочтений. Необходимость высказать свое мнение и личное отношение к обсуждаемым проблемам в режиме реального времени как раз и является одной из причин стремительного роста популярности социальных сетей. Создание телекомпаниями собственных Смарт-порталов, к которым можно будет подключиться не только владельцам «умных» телевизоров, но и с помощью которых послать сообщения со смартфонов и планшетных компьютеров, без сомнения будет способствовать возврату части активной аудитории к телевизионному экрану. Другим значительным резервом повышения привлекательности цифрового ТВ-вещания может стать предоставление ряда новых услуг, реализуемых в современных телевизорах. В первую очередь организациями вещания ТВ высокой четкости HDTV, стереоскопического 3D-телевидения и многоканального звукового сопровождения. Топ-менеджеры и продюсеры телекомпаний, исследователи телевизионной журналистики, а также телекритики считают информационную функцию важнейшей или, по крайней мере, одной из самых главных. Информировать общество обо всём, что происходит в мире, демонстрируя неисчерпаемое многообразие современной действительности - основная задача масс-медиа. В экономике и политике, культуре и искусстве, науке и технике выявляются новые факты и сведения, заслуживающие всеобщего внимания. Зачастую происходят неожиданные повороты в развитии событий, заставляющие менять прежние, мнения, оценки и их объяснения. Новостная информация для массовой аудитории – это, в первую очередь, сведения об актуальных событиях, происходящих в стране и в мире, которые формируют историю в самом широком понимании этого понятия.

В наше время телевидение за счёт стопроцентного охвата аудитории и сформировавшегося в обществе высокого доверия к нему превратилось в мощный инструмент воздействия на умы и настроения населения республики, на формирование общественного мнения. Именно поэтому на телевещание возлагаются огромные надежды не только в деле построения демократического гражданско-правового общества, но и в деле укрепления государственности и защиты национальных интересов.

Телевидение выполняет различные функции - информационную, познавательную, образовательную, развлекательную, рекреационную.[8] Телевидение является наиболее мощным каналом коммуникации, а телеканалы стали основным средством влияния на общественное мнение и предпочтения аудитории. Технический и творческий потенциал современного телевидения позволяет реализовывать любые замыслы и творческие задумки, тем самым, расширяя возможности развлекательных, культурно-просветительских и образовательных программ.

Телевидение в современном обществе дает возможность обмена информацией, мнениями, сближает народы. Благодаря коммуникационным и техническим возможностям телевидение доставляет на дом информацию с другого конца света, от ближних и дальних соседей. Так рождается новая эпоха  общения между людьми.

Можно сказать, что человек начала 21 века практически постоянно пребывает в масс-медийном поле и черпает из СМИ большую часть информации, смыслов, образов, используемых им в повседневной жизни.

Сегодня телевидение  – одно из распространенных и влиятельных средств массовой информации. Оно также динамично развивается, отвечая на общественное развитие и воспринимая технологические новшества.

Преимущества телевидения перед другими СМИ проявляются в возможностях охвата аудитории, в особом месте в повседневной жизни людей, в суггестивных свойствах и возможностях психологического воздействия, что обеспечивает ему особое положение среди каналов распространения информации. Телевидение – абсолютно необходимый и самый эффективный инструмент для лоббирования интересов, формирования вкусов и политических предпочтений, вывода нового товара на общенациональный рынок, для формирования имиджа, поддержания брэнда и проч.

Средства массовой информации имеют огромные возможности для того, чтобы слушатель или зритель стал непосредственным наблюдателем и, в определенной степени, участником самых различных ситуаций, будь то космический полет или борьба повстанцев в Сальвадоре.

Специфика воздействия средств массовой информации на нравственное становление личности состоит, в частности, в практической невозможности использовать какие бы то ни было методы принуждения. Это предполагает такую постановку идейно-воспитательной работы, когда непрерывно воспроизводится теоретический фон «ситуации нравственного выбора».8;c.43] Рассматривая роль средств массовой информации в формировании и обогащении духовного мира личности, необходимо иметь в виду, что, хотя распространяемая с их помощью информация адресована массам, воспринимается (принимается или отвергается) она конкретной личностью. Целостность личности в ее соотнесенности с целостностью и направленностью, функционирующей в обществе, во многом определяет достижение целевых установок.[9]  Специфика деятельности этих средств состоит в том, что в сообщениях, транслируемых с помощью СМИ, раскрывается искусственный символический мир. Благодаря ему создаются определенные образцы, эталоны поведения, нормы морали, художественные вкусы, ориентирующие личность в том, что важно и существенно, что хорошо и плохо, что правильно и неправильно, что благородно и низменно, что с чем и каким образом взаимосвязано.

Изучение путей повышения эффективности воздействия средств массовой информации на духовный мир личности может быть продуктивным при условии полного изучения с применением методов и средств конкретного социологического исследования; реальных процессов взаимодействия различных источников информации, взаимодействия средств массовой коммуникации с социальным опытом субъекта (личность, соцтиальная группа и тд.) и неформального межличностного общения, которое может служить и простым транслятором уже переданных посредством массовой информации сообщений, и интерпретатором этих сообщений, и «заменителем» их, когда СМИ опаздывают с определенными видами сообщений, интересующими определенные, подчас широкие круги общественности, что может привести к возникновению слухов и кривотолков.[9]

Роль нравственного и эстетического воспитания особенно возрастает в современных условиях. СМИ при формировании всесторонне гармонически развитой личности стремятся развить в ней все богатство способностей и потребностей, ибо человек должен обязательно сохранить ту живость восприятия, то любопытство к жизни и к людям, ту непосредственность и чистоту, которые характерны для детства и юности. Именно эти качества духовно и эмоционально обогащают его в дальнейшем.[10]  

С развитием рыночных отношений и возникновением новой политической системы, повлиявших на формирование современного телевещания, с ростом конкуренции на казахстанском ТВ достаточно актуальной становится проблема создания и моделирования собственных программ, направленных, в первую очередь, на отечественного зрителя. Львиная доля телевизионных продуктов относится к так называемым развлекательным передачам, которые в их современном виде появились на казахстанском телевидении только в последние 12-15 лет. Впрочем, несмотря на внушительный объём развлекательной телепродукции в программной сетке, полноценной классификации программ такого рода пока нет, за исключением книг российских авторов.

Для того чтобы телевизионная передача была адекватно воспринята, необходимо ясно осознавать, на кого именно она рассчитана, и в создании передачи ориентироваться на особенности восприятия данной группы. А само восприятие непосредственно зависит от индивидуальных свойств психики, ее физиологических и социальных особенностей.[11]

Существуют также исследования, касающиеся особенностей восприятия телевизионных сообщений в зависимости от характера музыкально-шумового оформления. В.В.Бойко провел специальный эксперимент, который показал, что наилучшим образом запоминается информация, сопровождаемая абстрактной мелодией, а хуже всего усваивается информация, сопровождаемая синхронными шумами. Были найдены некоторые различия в восприятии между полами. [11; c.30]

      Телевидение остается не только главным, но и единственным для значительной части казахстанской аудитории средством удовлетворения информационных и культурных потребностей, приобретения знаний, организации досуга.

     Даже непрофессиональным взглядом, мы можем отметить, как за последние годы телевизионный пейзаж неузнаваемо изменился: ассортимент программ  может превзойти даже самые смелые ожидания зрителей, хотя именно авторских программ на российском телевидении гораздо больше, чем на нашем.

Следует признать, что казахстанский рынок услуг  телепроектов сегодня отличается сравнительным разнообразием. Появление новых продюсерских центров позволило отечественным телеканалам значительно насытить свое программное обеспечение, увеличить жанровое разнообразие. Такой аутосорсинг (термин «аутсорсинг» заимствован из английского языка (от англ. «outsourcing») и дословно переводится как использование чужих ресурсов) на телевидении за границей давно стал обыденным явлением. Он позволяет телеканалам использовать разработки творческих команд и покупать готовый продукт. Специализированные студии предоставляют услуги сценографии (оформление сценических площадок, монтаж декораций), создают рекламные видеоролики и музыкальные клипы, новые телепрограммы, пишут оригинальные сценарии,  тексты сюжетов, аранжировку и запись, завершая процесс сведения в студии.[12]

1.2 Специфика телевизионного дискурса

Телевидение сегодня по праву признается ведущим по силе своего воздействия на носителей языка среди других форм масс-медиа. Ни одно из многочисленных достижений научно-технической революции не вошло столь быстро в быт всего человечества и не оказало на его развитие столь коренного и всеобъемлющего влияния, как это произошло с телевидением - «самой популярной формой проведения свободного времени во всем мире».

Лингвисты заинтересовались изучением данного социального феномена вслед за политологами, психологами, социологами, журналистами. Лингвистические исследования последнего десятилетия посвящены рассмотрению вопросов моделирования массово-коммуникационной деятельности, технологии манипулирования, стратегии воздействия средств массовой коммуникации на массовую аудиторию, анализу подвергается дискурс масс-медиа (как правило, дискурс печатных изданий). Однако телевизионный дискурс остается малоисследованной областью. Исследования, проведенные в этом направлении, носят экспериментальный характер или посвящены специфике незначительного числа телевизионных жанров. Поэтому особый интерес представляет жанровое многообразие современного телевизионного дискурса по тематическому, структурно-композиционному и стилистическому признакам.

Особое место в системе комплексного информационного воздействия занимает телевизионный дискурс. Выступая в качестве междисциплинарной категории, телевизионный дискурс предстает не только в качестве некоторого набора языковых и визуальных знаков, но и как социокультурный феномен. Будучи социальным знаком или объединением таковых в определенной семиотической системе, телевизионный дискурс как комплексный знак, как своеобразное «произведение искусства» (режиссера, оператора, выпускающего, редактора и его помощников, ведущего и др.) сообщает информацию, оказывает воздействие, и таким образом является специфическим дискурсом, отражающим сложную семиотическую структуру взаимосвязи вербальных и авербальных (визуальных) средств в едином комплексе, погруженном в конкретное социальное пространство.[13]

Можно говорить о новой форме вещания, о взаимодействии телекоммуникатора и телеаудитории в интерактивном режиме – в режиме диалога и, следовательно, о диалогичности телевизионного дискурса. В то же время это не доказывает, что современное телевидение полностью отказалось от монологической модели вещания и что мы, следовательно, не в праве говорить о существовании монологического или полилогического типов телевизионного дискурса. Возвращаясь к вышеуказанным базовым характеристикам теледискурса, рассматривающим последний как явление процессуальное, деятельностное, непосредственно соотносимое с реальным временем и ассоциируемое со звучащей устной речью, что они не учитывают всей глубины и многогранности исследуемого вопроса, и, следовательно, мы допускаем некоторое варьирование характеристик при исследовании жанровых разновидностей телевизионного дискурса. [14]

Телевизионный дискурс следует относить к диалогическому типу дискурса, обладающему своими специфическими характеристиками, главными из которых являются:

1) обязательное присутствие двух участников процесса коммуникации – адресанта и адресата;

2) взаимодействие телекоммуникатора и телеаудитории:

а) непосредственное - межличностное (например, в студии, съемочной площадке, на улице и т.п.);

б) опосредованное

· несимультанное (письма в редакцию; опросы, рейтинги и т.п., результаты которых получены посредством спутниковой, телефонной, мобильной, пейджинговой связи и сети Интернет);

· симультанное – общение в интерактивном режиме (звонки и сообщения непосредственно в студию в момент выхода программы в эфир).[14]

При анализе телевизионного дискурса можно опираться на достаточно разработанную теорию анализа медиадискурса, поскольку теледискурс в качестве разновидности дискурса массмедиа имеет практически ту же социальную задачу, сохраняет общие системные черты и обнаруживает общие инвариантные признаки.

Есть такое  известное утверждение «The medium is the message». Медиум есть сообщение. Интересна интерпретация этого высказывания Б. Гройсом, указывающим, что «медиум, в котором субъект языка воплотил некое высказывание.., одновременно и параллельно последнему образует свое собственное высказывание - причем субъект сообщения редко осознает это высказывание медиума и никогда не может его контролировать.[15;, c.79] Применение данной трактовки к режиму телевизионного дискурса, где помимо явной коммуникативной интенции говорящего, присутствует еще и независимое от коммуникантов высказывание самого медиума (телевидения), позволит в дальнейшем практическом исследовании рассмотреть структурно-композиционную модель описания телепрограмм, включающую анализ именно таких, собственно телевизионных характеристик (особенностей видеоряда, музыкального сопровождения, заставок, типа кадров, и т. п.) Таким образом, данный подход обеспечит понимание того, каким образом канал телевидения влияет на текст сообщения.

Для анализа телевизионного дискурса необходимо установить его институирующие признаки,  которые можно выделить путем сопоставления данного типа дискурса со смежными типами дискурса, близкими ему функционально и по определенным характеристикам.  Телевизионный дискурс, рассматриваемый нами как телевизионная речь в ситуации социального взаимодействия телекоммуникатора и телеаудитории, представляет собой макросистему, в которой воплощается коммуникация весьма обширного круга людей, обладающих различными социальными, возрастными, профессиональными территориальными и культурными характеристиками. Телевизионная речь, позволяющая представить своего рода речевой портрет эпохи, рассматривается нами вслед за О.А. Лаптевой как некоторая весьма сложно организованная совокупность разновидностей, воплощающихся в различных жанрах. Изучение речевых жанров сегодня - это не столько лингвистическое описание структуры жанров или лексикологическое описание семантики имен речевых жанров в языке, сколько исследование жанров как важнейшего фактора диалогического общения людей, следовательно, прагматическое жанроведение рассматривает язык не только в связи с «человеком говорящим», но непременно в диалогическом контексте коммуникативной ситуации, а также - более широко - в контексте национально-речевой, социальной, духовной культуры[16; c. 27].

Жанры телевизионного дискурса классифицируются по тематическому, структурно- композиционному и стилистическому признакам вслед за С.Ю. Даниловым, рассматривающим жанр как «речевую единицу, которая воплощает интенциональное состояние, свяывающее адресанта и адресата, и строится по тематическим, стилистическим и композиционным канонам, закрепленным в культуре».[17; c. 218] 

По тематическому признаку выделяются следующие жанры телевизионного дискурса и их разновидности, рассматриваемые как сложные речевые события: теленовости, телеобзор, фильм на ТВ (художественный фильм, документальный фильм, драма, мелодрама, боевик, комедия, приключения, триллер, ужасы, детектив, эротика), телесериал, телеспектакль, мультипликационный фильм (мультфильм для детей, мультфильм для взрослых), телеинтервью (портретное интервью, тематическое интервью, смешанный тип интервью [портретное + тематическое], телерасследование, телереклама (политическая, коммерческая, анонс), теледебаты, телешоу (ток-шоу, реалити-шоу, игровое шоу, комедийное шоу), телеигра, телевикторина, телеэкстрим, телепутешествие, телеклуб, телеинструкция, телешоп, телегороскоп, телелотерея, телешкола, музыка на ТВ (музыкальный концерт, музыкальная программа, музыкальный конкурс и т. д.), спорт на ТВ (Олимпийские игры, Чемпионат, Кубок и др.), патриотическая программа, программа о здоровье, научно-популярная программа, пародийно-юмористическая программа, кулинарная программа.

Следует отметить, что многие из появившихся за последнее десятилетие на отечественном ТВ жанров телевизионного дискурса , а также существовавшие ранее и видоизмененные в связи с переходом к субъектному взаимодействию телекоммуникатора и телеаудитории программы  являются отражением протекающих и все более углубляющихся и расширяющихся интерактивных процессов на телевидении. Сегодня это не только письмо-заявка телезрителя с просьбой показать тот или иной фильм, исполнить в музыкальной программе любимую песню, найти родственника или знакомого и т. д., это самое активное участие телеаудитории в любом голосовании (ток-шоу, теледебаты, реалити-шоу и т. д.) с помощью телефонной связи (звонок в студию), пультов для голосования в студии или посредством интернет-голосования, это непосредственное участие телезрителя в самом процессе создания передачи: участие в дискуссии, в концерте, в расследовании, в юмористической программе, в процессе приготовления блюд в кулинарной программе и т. п. Конкретный, реальный телезритель впервые в телевизионном дискур¬се выступает как активный субъект коммуникации, его личностные характеристики представляют интерес как для телекоммуникатора, так и для зрителя у экрана телевизора и зачастую становятся основой содержания телевизионной программы.

Постепенный переход от традиционного - «одностороннего», монологического типа телекоммуникации к интерактивному - «двустороннему», диалогическому типу, соответ¬ственно, расширяет палитру диалогических жанров, противопоставляемых по структурно-композиционному признаку монологическимжанрам. К первым из них мы относим следующие жанры телевизионного дискурса: теледебаты, ток-шоу, реалити-шоу, игровое шоу, телеигра, телеинтервью и т. п., в этом случае жанр рассматривается как речевое событие, основанное на использовании, как правило, неподготовленной, спонтанной речи; ко вторым - теленовости, телеобзор, телегороскоп - речевые события, в основе которых лежит подготовленная, неспонтанная речь. Данные признаки (спонтанность, неподготовленность, неспонтанность, подготовленность) обусловливают основные структурные различия указанных жанров телевизионного дискурса.

По стилистическому признаку вслед различают полярные жанры телевизионного дискурса: дикторское прочтение текста официальной информации, характерное для жанра «теленовостей», и запись скрытой камерой в естественной обстановке общения телекоммуникатора и не предупрежденного об участии в телевизионной передаче человека, например в программе «Скрытая камера» (жанр «пародийно-юмористическая передача»), в детективном ток-шоу «Опасная зона» (жанр «ток-шоу»), в программах жанра «телерасследование» и других. В первом случае жанр воплощается в ситуации речевого общения, основными признаками которого являются официальность и публичность, во втором - неофициальность и разговорность (использование обиходно-бытовой разговорной речи). Остальные жанры по деленным признакам располагаются посредине этой шкалы.

Исследуя телевизионную речь и анализируя тенденции развития телевизионных жанров и их языкового воплощения, О.А. Лаптева отмечает увеличение и расширение «свободных» жанров и соответственно сокращение «протокольной» части телепередач. Данная тенденция, как справедливо замечает автор, напрямую связана с повышением эффективности воздействия телеречи и «конкретно проявляется в стремительной перестройке стиля телевизионных передач, в бурном росте и возникновении все новых и новых передач «разговорного» жанра... Многие из них идут в прямой эфир, то есть никак не редактируются по языку» [18].

В дикторской, неспонтанной речи, характерной для жанров «теленовости», «телегороскоп телегороскоп», «телеобзор», также наблюдаются изменения. Все чаще в этом случае диктор выступает с экрана как человек с собственной позицией и взглядами; допускается быстро-говорение, членение речи не по синтагмам, а по сегментам; оговорки, которые раньше не допускались в речи дикторов, становятся такими же привычными, как в речи других людей; дикторы позволяют себе отступления от написанного текста.

Таким образом, по стилистическому признаку выделяются полярные жанры телевизионного дискурса: «публицистические» и «разговорные», но эта поляризация не абсолютна, ибо телевизионный дискурс не статичен, напротив, его характеризует стремление к интерактивности, диалогичности, к равноправному, партнерскому взаимодействию обоих субъектов коммуникативного процесса - телекоммуникатора и телеаудитории. Кроме того, можно говорить лишь о некоторой относительности выделения «разговорных» жанров телевизионного дискурса, поскольку телевизионная речь, в которой наблюдаются элементы разговорности, не становится разговорной речью, а по своему строению напоминает разговорную речь и в целом представляет собой публичную разновидность устной литературной речи.

Итак, по структурно-композиционному и стилистическому признакам мы выделяем, соответственно, монологические и диалогические, «публицистические» и «разговорные» жанры телевизионного дискурса, каждые из которых обладают рядом особенностей из-за специфики телекоммуникации. Разработанная нами классификация жанров по тематическому признаку открывает значительные перспективы для дальнейших исследований многообразных жанров телевизионного дискурса.

Подводя итоги теоретического обзора, можно сделать следующие основные выводы:

1. Телевизионный дискурс - связный, вербальный (на уровне звукоряда) и невербальный (на уровне видеоряда), устный и письменный (титры, текстовые заставки) текст в совокупности лингвистических и экстралингвистических факторов; текст, взятый в событийном аспекте; речь как целенаправленное социальное действие.

2. Дискурс телеинтервью в качестве разновидности дискурса массмедиа имеет практически ту же социальную задачу, сохраняет общие системные черты и обнаруживает общие инвариантные признаки. Важные составляющие медиадискурса – понятия «медиа» и «массовая коммуникация». Массовая коммуникация представляет собой институционализированное производство и массовое распространение символических материалов посредством передачи и накопления информации. Массмедиа – среда, в которой производятся, эстетизируются и транслируются культурные коды.

3. Телевизионный дискурс, представленный в интервью исповедального типа, функционально сближается с религиозным типом дискурса на уровне мифологизации сознания: исповедальное телевидение продуцирует миф и претендует на активную обратную связь со стороны аудитории, вынося на всеобщее обозрение интимную информацию и намеренно гиперболизируя ее.  

2   ИНФОРМАЦИОННО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ НА ЗРИТЕЛЬСКУЮ АУДИТОРИЮ

2.1 Особенности женской аудитории телевидения

В современное время телевидение имеет серьезное влияние на общество, воздействуя на ценностные ориентации (ЦО) и регулируя через них социальное поведение. В то же время, одним из важнейших свойств аудитории является ее способность воспринимать информацию селективно, в соответствии со своими установками. Те передачи, которые наиболее высоко оцениваются аудиторией, мы называем популярными телепередачами. Систему фиксированных установок, характеризующую избирательное отношение личности к объектам, в том числе и к получаемой информации, мы называем ценностными ориентациями. Исследователи отмечают, что ценностные ориентации формируются на основе высших социальных потребностей личности и детерминированы общими социальными условиями, типом общества, системой его экономических, политических, идеологических и культурных принципов.[19; c. 80]

Традиционно под термином «программирование» в Республике Казахстан принято понимать планирование, создание и размещение различных передач в эфирной сетке телевизионного канала. При этом важно учитывать ряд факторов, однако на первое место среди них зачастую выходят приоритеты, формирующиеся в соответствии с типом собственности и формата, от которых зависит канал-вещатель. К примеру, сетка коммерческого телеканала формируется таким образом, чтобы можно было собрать максимальное количество телезрителей и увеличить доходы от рекламы. Для республиканских госканалов приоритетными являются вопросы государственной жизни. Так что все это сказывается на формате и содержании передач. При этом общественные телеканалы в своей программной сетке должны учитывать, в первую очередь, принципы общественной пользы и блага.

Такие каналы как «Хабар» и «Казахстан» сегодня находятся под большим влиянием государства, хотя это не мешает им работать одновременно по законам коммерческого телевидения. Другой фактор, влияющий на программирование телеканалов, - рейтинг программ. Базовым ориентиром здесь являются многочисленные опросы и маркетинговые исследования, а также сложившиеся годами традиции. Обычно программная сетка строится по принципу деления суток на несколько временных блоков[20]:

Таблица 1. Программная сетка

Тайминг

Время

Основной пол аудитории

Преобладающий возраст аудитории

Раннее утро

7:00 – 9:00

женщины + мужчины

8–45

Позднее утро

9:00 – 13:00

Женщины

35–45+

День

13:00 – 16:00

Женщины

45+

Пред прайм-тайм

16:00 – 19:00

Женщины

35+

Прайм-тайм

19:00 – 23:00

женщины + мужчины

8+

Пост-прайм

23:00 – 01:00

Мужчины

25+

Поздняя ночь

после 01:00

Мужчины

25+

Источник: [20]

Такой тип телевизионного дня более всего характерен для телеканалов общего интереса, к которым можно отнести «Казахстан» и «Первый канал-Евразия». В целом же, понятие прайм-тайм не ограничено конкретным временным отрезком, поскольку, например, для женского канала, целевая аудитория которого женщины в возрасте от 25 до 45 лет, прайм-таймом является не вечернее, а именно дневное время.[20]

Помимо временных критериев, в телевизионном программировании учитывается ещё и такой фактор как дни недели. Так сегодня существует три вида сетки:

  •  будние дни (с понедельника по четверг, основной акцент – на прайм-тайм),
  •  пятница (кроме прайм-тайма становятся важны и пред- и пост-прайм слоты),
  •  выходные дни (здесь значительное внимание уделяются и дневным часам и пред-прайм-тайму).

После того как временные и тематические приоритеты расставлены, непосредственно начинается процесс формирования сетки вещания, которая может строиться по нелинейному (вертикальному) и линейному (горизонтальному) принципу.

Во всём мире  в прайм-тайм используется принцип нелинейного программирования - это когда 1 программный продукт идёт только 1 раз в неделю. Это объясняется следующим - для рекламодателей самыми привлекательными телезрителями являются наиболее активные люди, не имеющие возможности появляться у экрана каждый день и отводящие на это всего несколько часов в неделю. Вот почему у иностранных вещателей так распространён гибкий формат еженедельных мыльных опер, который позволяет удержать интерес тех зрителей, которые не имеют возможности ежедневно смотреть телевизор. Такой формат требует, чтобы у каждой серии был законченный сюжет.

Для нашей страны наиболее характерен принцип линейного программирования, когда одна и та же передача в эфир ставится каждый день в одно и то же время. Например, популярное шоу «Пусть говорят» на «Первом канале –Евразия» идет каждый будний день. Как видим линейное программирование на казахстанских каналах используется в будние дни. При этом один и тот же сериал (например, «Келин») идёт с понедельника по пятницу, определяя специфический формат таких сериалов - здесь каждая серия всего лишь один из фрагментов общей истории с привычными героями. Цель этих сериалов – продержать телезрителя у экранов каждый будний день, закинув сюжетный «крючок» на итоговый эфир недели.

Исследования показывают, что около 80% женщин отдают предпочтение мелодраме и романтической комедии. Оставшиеся 20% выбирают боевики и приключенческие фильмы. В отношении мужчин - мелодрамы и романтические комедии привлекают лишь 30% опрошенных, а 70% отдают предпочтение боевикам и приключениям. Интересно отметить, что, по мнению проводивших исследование, причина, по которой женщины могут отдавать предпочтение боевикам и приключенческим лентам, как правило, кроется в привлекательном главном герое, которым чаще всего является мужчина-суперзвезда (к примеру, Брэд Питт, Джонни Депп, Киану Ривз, Джейсон Стэтхем, Харрисон Форд). Так, например, значительную аудиторию фильма «Семь» составили женщины именно потому, что главную роль там играет Брэд Питт.[21]

Не секрет, что большинство телезрительниц смотрят мелодрамы и блокбастеры в равной степени, а многие мужчины зачастую ходят не на боевики, а именно на мелодрамы. Причина подобного расхождения в предпочтениях и в реальном выборе, по мнению исследователей, в первую очередь заключается в том, что большая часть аудитории этого возраста, как правило, посещают кинотеатры в паре. При этом в 65% случаев выбор фильма для просмотра делают женщины и только в 35% случаев – мужчины.[21]

Кстати, успешность фильмов в жанре ужасов, фэнтези и триллеров практически не зависит от гендерных различий. Так, комедиям отдают предпочтение 63% женщин и 60% мужчин, историческим картинам – 22% женщин и 27% мужчин, фэнтези – 19% женщин и 25% мужчин, фильму ужасов – 15% женщин и 19% мужчин. Интерес к мелодраме и романтической комедии у женщин при этом устанавливался в районе 42% и 32% соответственно, боевика - около 17%, а приключенческого фильма – 12%. У мужчин интерес к боевикам и приключениям устанавливался в районе 45% и 32%, а интерес к мелодрамам и романтическим комедиям падал до 12% и 10%. Выяснилось, что с возрастом представительницы прекрасного пола готовы смотреть приключенческие картины и боевики гораздо меньше. При этом интересен тот факт, что с возрастом доля мелодрам от общего числа фильмов, которые смотрят женщины почти не меняется. Получается, что женщины на протяжении всей жизни остаются верны своим любимым жанрам, и с годами все меньше смотрят ленты исключительно «мужских» жанров.

В Казахстане именно у «Первого канала-Евразия» наибольшее по сравнению с другими казахстанскими каналами количество зрителей. Его смотрят в среднем 70,3% респондентов. На втором месте идет КТК с 50,4% респондентов. На третьем месте – "Хабар" (38%). 32,7% предпочитают смотреть местное ТВ. За ним в указанном порядке следуют: "Казахстан" (24,8%), НТК (22,5%), "Ел арна" (18,8%), "31 канал" (17%), "Астана" (9,8%), "Рахат" (6,8%), Caspionet (2,3%). В среднем один респондент из числа опрошенных смотрит передачи трех телеканалов. Программная сетка «Первого канала-Еразия» составляется с целью охвата максимального количества телезрителей, а новые передачи нередко перемещаются в эфире, для того, чтобы найти свою многочисленную зрительскую аудиторию. [22] 

Основу программирования «Первого канала-Еразия» составляют в первую очередь развлекательные проекты, хотя около 40% телеэфира занимает кинопоказ (сюда относятся сериалы, художественные фильмы, документальное и анимационное кино).[23] Следует отметить тот факт, что в мировой практике ТВ именно кинопоказ является наиболее рейтинговым и популярным видом вещания.

Любой канал может захватить лидерство на телерынке благодаря рейтинговым ток-шоу. Так, высокие показатели имеет популярное ток-шоу на КТК «Наша правда». Эксперты связывают успех этой программы с тем, что ведущий Алексей Шахматов не дистанцируется от зрителя, который в данный момент испытывает большую потребность в лично-ориентированных передачах. Весьма успешны в нашей стране и реалити-шоу. Наиболее удачным проектом последнего времени – это «Дом-весы». Оно стартовало 3 ноября 2014 года и сумело завоевать популярность у телезрителей, особенно у женской аудитории, которую во все времен волновала проблема похудения. Так участники этого проекта жили в прозрачном двухэтажном доме в Алматы, рядом с торгово-развлекательным центром MEGA Almaty. Главной задачей участников реалити-шоу «Дом-Весы» было похудеть. За два месяца проживания в доме 15 человек должны были суммарно сбросить 500 килограммов. 

Женская аудитория является целевой аудиторией для многих каналов.

Помимо специализированных передач, где затрагиваются актуальные темы красоты, личной жизни и кулинарии, женская часть аудитории охотно отдает предпочтение программа и репортажам о жизни звёзд эстрады и актеров. Одной из лидирующих по индексу предпочтения категорией передач являются стилевые и досуговые программы. Полагаем, что такие передачи позволяют женщинам окунуться в тот мир, доступ к которому закрыт либо мужем либо отсутствием времени на это в силу иных причин. 

Другая важная тема, волнующая женщин - здоровье. Программы о здоровье пользуются популярностью у женщин - хранительниц домашнего очага, для которых здоровье детей и мужа являются весьма важными составляющими.

Стоит отметить тот факт, что динамика казахстанской телеаудитории связана с изменением её половозрастной структуры. Соц. исследования аудитории ТВ, проведённые еще в 70-х годах под руководством социолога Б. М. Фирсова, показали, что в целом женщины были менее увлечены телевизионным экраном, чем мужчины. Социологи объясняли это особенностями организации быта и большей занятостью женщин делами по хозяйству и воспитанию детей.[24] Однако нынешние опросы, электронные измерения телевизионной аудитории и различные социологические исследования однозначно показывают, что современные женщины смотрят ТВ больше, чем мужчины. Ежедневно у телеэкранов оказывается 80% женщин и только 65% мужчин, при этом продолжительность телевизионного просмотра у женской аудитории примерно на полчаса больше, нежели у мужчин. В современной телеаудитории можно видеть перевес женщин. Увеличение доли женщин и рост женского телесмотрения в аудитории ТВ объясняется рядом причин, связанных с жанровой структурой программ, организации быта (например, повсеместным распространением косметических средств и бытовой техники, увеличением телевизионных приёмников в домохозяйствах, ростом фонового телевизионного потребления, совмещённого с исполнением домашних обязанностей, изменениями в программировании ТВ и бюджете времени и тд. Другой важной причиной стало изменение в сетке телепрограмм, что связано с коммерциализацией современного телевидения. Немаловажной составляющей успеха коммерческого телевидения является не просто производство передач для массовой аудитории, но также производство для определённых (целевых) аудиторий, которые представляют интерес для рекламодателей. Женская аудитория, отвечающая, как правило, за ведение быта и совершающая большинство покупок косметических средств и продуктов повседневного спроса, более всего востребованы рекламодателями. Понятно, что именно на них и рассчитаны, программы современного казахстанского ТВ – различные сериалы, передачи о ремонте, развлекательные ток-шоу, передачи о моде, здоровье, кулинарии, концерты популярных исполнителей, а также всевозможные шоу со «звёздами» и др. Понятно, что содержание программ советского ТВ, перед которыми стояли несколько другие задачи, носили социально-политическоий характер, по большому отвечало интересам мужской аудитории, что объясняло преобладание сильной половины аудитории советского телевидения.

Не секрет, что предпочтения женской аудитории ТВ определяют тематические, жанровые и другие особенности программирования казахстанских каналов.[24]

Отметим, что для многих наших соотечественников эфирное телевидение уже не является основным источником информации. Молодежь предпочитает смотреть фильмы и сериалы, читать новости в сети. Тем не менее, ТВ по-прежнему остаётся крупным игроком на казахстанском медиарынке. Более того, многие специалисты прогнозируют телевидению рост популярности, который должны обеспечить отечественные проекты. 

Как верно отметил глава продюсерской компании Данияр Жанбеков: «Сейчас идет сериал «Несломленный» со всеми нашими известными актерами - Азизом Бейшеналиевым, Айсулу Азимбаевой, Санжаром Мадиевым. Буквально на днях я смотрел рейтинги - первую серию посмотрели 18 процентов аудитории Казахстана. Этот показатель лучше, чем у российских сериалов с большим бюджетом. Там, где мы не можем конкурировать деньгами, мы должны конкурировать идеями, креативом. Не спецэффектами, а интересными, родными историями, близкими нашему менталитету»[4].

В среднем доля казахстанского контента составляет примерно 25-30 %. Соответственно, телеканалы стремятся дешевле купить зарубежный качественный контент и заполучить на нём рейтинг. Ярким примером ялвется 31 канал, который строит свою сетку на показе иностранных блокбастеров, хотя на канале присутствуют и развлекательные передачи собственного производства. Существует еще такой момент - согласно закону о государственном языке, телеканалы обязаны вещать на казахском и русском языках в равных пропорциях. Благодаря этому в стране существует высокая необходимость в казахскоязычных продуктах, которые невозможно приобрести. Практика показала, что каналы могут производить собственные фильмы, сериалы, телешоу и реалити-шоу, которые по некоторым параметрам не уступают зарубежным аналогам. Таким образом, конкурентное преимущество могут дать только проекты собственного эксклюзивного производства.

По нашим наблюдениям среди зарубежных программ лидируют российские программы и сериалы – 50% отечественного телеэфира составляет зарубежный русскоязычный контент. Однако эта доля с каждым годом уменьшается, ввиду популяризации корейских и турецких продуктов. Причем рост казахстанского телепродукта растет, так как местные компании уже научились делать качественные привлекательные продукты.

И если говорить об эфирном ТВ, то с возрастом у женской аудитории популярными становятся индийские сериалы. А среди мужской аудитории наиболее популярны остросюжетные боевики, криминальные сериалы и детективные драмы. Весьма популярны у женщин социальные передачи наподобие «Пусть говорят». Но в списке рейтинговых программ на первом месте все равно значатся новости, так как это эксклюзив. У молодежи свои предпочтения, у них популярны такие сериалы, как «Интерны» или «Универ»

Какие же передачи – скандальные или сентиментальные – предпочитают смотреть казахстанцы? В силу менталитета казахстанцы очень гостеприимны, наши соотечественникам присуще сострадание и сопереживание, именно поэтому им нравится, когда в фильме или программе есть хэппи-энд. Женской аудитории в некоторой степени нравятся скандальные программы в жанре «Пусть говорят» или же сентиментальные вроде «Дорога домой» или «Жди меня», поскольку в них преобладает эмоциональная составляющая. В проекте «Танцуй, танцуй» многие телезрители реально переживали за участников с лишним весом, которые по задумке авторов передачи худели в прямом эфире. У каждого героя была довольно сильная мотивация - показать пример детям, сохранить с мужем семью, долго прожить, позаботиться о своих родных или выиграть приз, дабы выполнить обещание свозить семьи зарубеж. Таким образом проекты, где присутствуют истории реальных людей, раскрывающих человеческие качества и заставляющих зрителей сопереживать происходящему, всегда имеют успех у аудитории.

В современных казахстанских реалиях телеканалам приходится адаптироваться под запросы и привычки аудитории по мере развития телевизионного рынка и появления эксклюзивных качественных программ. Отметим, что молодежь в целом не смотрит эфирное телевидение, так как большую часть времени проводит в Интернет. Понятно, что в будущем доля казахстанского контента только будет увеличиваться, и если он будет качественно подан, каналы смогут привлечь тех зрителей, которых они сейчас теряют. Так, например, сейчас отечественные сериалы невозможно посмотреть в сети, хотя со временем у телеканалов будет возможность демонстрировать их одновременно в Интернет и в эфире. Основная задача каналов - привлечь зрителей и научиться работать со своей аудиторией. Именно поэтому необходимо адаптироваться и работать на всех платформах, полагаем, что в ближайшем будущем люди смогут на своих сотовых телефонах смотреть любимые программы. Таким образом, каналам придётся транслировать программы по запросу в streaming-режиме, а не только согласно сетке вещания.

Сегодня уровень фрагментации казахстанской телевизионной аудитории свидетельствует об усилении различий интересов и предпочтений зрителей, индивидуализации их программных потребностей.

Несмотря на то, что телевизионных каналов становится больше, люди выбирают 4-5 своих телеканалов, предлагающих интересные для него программы и смотрят их регулярно (остальные люди  - по случаю, время от времени или никогда). Этот выбор индивидуален и определяется общей системой культурных потребностей и интересов человека. Но на массовом уровне имеют место устойчивые взаимосвязи между телепредпочтениями и социальными статусами телезрителей (наиболее значимые - пол, возраст, образование).[25]

Так, женщины зачастую отдают предпочтение мелодрамам, концертам с участием «звезд», сериалам, развлекательным ток-шоу, молодежь смотрит реалити-шоу, зарубежные сериалы и музыкальные передачи. Мужчины предпочитают просмотр информационных, спортивных, социально-публицистических программ, криминальных хроник, детективов, приключений, боевиков. То есть, люди разных возрастных групп, гендерных особенностей и социальных статусов имеют различные интересы в сфере телевизионного контента, что объясняется различиями в условиях и образе жизни, характере и объёме культурного капитала, характерными для разных социальных групп. Эта закономерность, в частности, лежит в основе а также направленности каналов: социальные характеристики аудитории и контент нишевых каналов всегда взаимообусловлены.

Не секрет, что в Казахстане женщины составляют основную часть телевизионной аудитории. Если говорить о государственных каналах, то доля женской аудитории составляет примерно 2\3 от общего числа телезрителей.[4] Женская аудитория по природе своей разнообразна, и женщинами востребован самый разнообразный продукт. За последнее время в сетке основных эфирных каналов («Хабар», «Казахстан») появилось довольно много программ, сериалов и фильмов отечественного производства, которые ориентированы на вкусы и предпочтения женской аудитории. Так, среди продуктов казахстанского ТВ можно выделить такие программы:

«Сен сулу», «Жар-жар», «Моя история», «Айел бакыты» и др.

Из сериалов:

«Агайндар», «Перекресток», Қара шаңырақ, Домашние войны, Гашык журек и др.

Как видим, казахстанское телевидение за последнее время совершило большой скачок от малобюджетных некачественных сериалов до профессионально снятых эксклюзивных экранизаций. Ранее в условиях дефицита местной продукции для заполнения эфира телеканалы были лояльнее, продюсеры практически не обращали внимания на талант и профессионализм. Но сегодня общая планка весьма высокая, и просто съёмками телесериала никого не удивишь. Кроме того, изменились объёмы производства и бюджеты. Так в стране появились новые имена режиссёров и молодых актёров.

Среди отечественных каналов, ориентированных на женскую аудиторию можно назвать «Казахстан», «НТК», поскольку именно на этих каналах можно встретить мелодраматические сериалы и программы, популярные у женского зрителя. Что касается жанрового разнообразия, то, учитывая предпочтения женской аудитории, каналы всё больше работают с мелодрамами и сентиментальными историями. С целью универсализации телеаудитории производители в последнее время начинают прибегать к смешению жанров. Иначе говоря, в качестве основы берется мелодраматическая линия и к ней добавляются элементы других жанров, попадающих в сферу интересов телезрительниц. Обычно - это детективные элементы. В качестве примера приведем сериалы «Риццоли и Айлс» и «Тайны следствия», которые пользуются большой популярностью у представительниц прекрасного пола.

Таким образом, можно увидеть достаточно сложную взаимозависимость между ценностными ориентациями и телевидением. В данном разделе мы бы хотели изучить структуру зависимости ценностных ориентаций с популярностью телепередач, так как и те, и другие являются сильнейшими агентами социального влияния на личность.

Зависимость между ценностными ориентациями и популярностью телепередач не является прямой, что, на наш взгляд, обусловлено самой структурой ценностной ориентации.

Воскресенская С. Г. отмечает, что ценностная ориентация, как разновидность установки  возникает при «встрече» определенного уровня потребностей и определенного уровня ситуаций их удовлетворения. В системе ценностных ориентаций можно выделить «ось», делающую иерархию ценностей индивидуальной для каждого человека. Она представляет собой общую жизненную позицию личности, «баланс» направленности ее интересов в разные сферы жизнедеятельности, в том числе и при выборе телепрограмм.[26]

Следует сказать, что на ценностные ориентации и на выбор телепрограмм большое значение оказывает возраст зрителей. У женской аудитории большое значение имеют такие ценности, как «Познание», «Счастливая семейная жизнь», «Здоровье», «Уверенность в себе», «Независимость», «Образованность». Хотя у молодых телезрительниц меньшей популярностью пользуются передачи о семье, телесериалы, медицинские телепередачи, о проблемах женщин в обществе, а большей популярностью - телепередачи о жизни молодежи и студентов, передачи эзотерического содержания, программы поп- и рок- музыки, видеоклипы. Таким образом, различные в разных возрастных группах ценностные ориентации будут определять различие в выборе телепередач.

Сегодня очень популярны телепередачи о моде и рукоделии; телепередачи о кино и ТВ; эзотерические телепрограммы; телеигры, конкурсы, викторины; телепередачи криминальной хроники.

Воскресенская С. Г. пишет, что женщин предпочитающих передачи о моде, отличают от общей выборки более высокая позиция такой ценности, как «Высокие запросы и меньшая значимость «Честности». По степени реализации ценностей более низкие показатели по сравнению с общей выборкой по «Продуктивной жизни» и «Уверенности в себе». То есть, из-за неуверенности в своих собственных силах молодые девушки склонны искать опоры во внешней среде, а значит, подвержены большему влиянию со стороны значимого для них окружения, копированию определенных моделей поведения для достижения значимых целей.

У женщин, у которых пользуются популярностью телепередачи о кино и ТВ, «Уверенность в себе» - ценности другие. Такую группу можно охарактеризовать как стремящуюся к достижению уверенности в себе через познание окружающего мира.

 Женщины, предпочитающие просмотр эзотерических ставят цели, которые достаточно легко реализовать. Конкурсы, телеигры, викторины пользуются популярностью у молодой зрительской аудитории, на наш взгляд, здесь можно говорить о внутреннем конфликте, об уходе от проблемы через просмотр передач, эксплуатирующих идею о неожиданной удаче, о чуде. Телепередачи криминальной хроники смотрят в первую женщины, для которых просмотр телепередач, где зло наказывается, является своеобразной «подпиткой» такого качества как честность. Но ведь «Честность» нельзя отнести к черте характера, подкрепляющей уверенность человека в себе. Скорее всего наоборот, ее наличие позволяет ощущать человеку себя более уверенным, а для того, чтобы укрепить эту взаимосвязь в нашем обществе, необходимо дополнительное конструирование реальности.

Таким образом, взаимосвязь ценностных ориентаций и предпочтений в выборе телепрограмм не является прямой. Ценностные ориентации, выстраиваясь в иерархию и определяя уникальность личности, довольно избирательно влияют на популярность телепередач.

С учетом различий в предпочтениях женской аудитории, сегодня телевизионная продукция создаётся в самых разных форматах. Начиная от минисериалов и заканчивая длительными «мыльными операми», вроде «Келин». Примеров успешных зарубежных сериалов у нас предостаточно – это и «Великолепный век», и «Осенняя сказка», и «Осень в моем сердце». Как видим турецкие, корейские и индийские сериалы давно покорили казахстанских женщин, и в дальнейшем все существующие на информационном поле Казахстана форматы телепродукции сохранятся.

Сегодня женские предпочтения диктуют образы главных героев, причем в каждом телевизионном жанре эти герои имеют свой набор определённых характеристик. Так, если мы говорим о мелодраме, то главным героем здесь должна быть именно женщина, для того чтобы телезрительницы могли с ней себя ассоциировать. Возраст главных героев обычно совпадает с возрастом целевой аудитории данной программы или фильма. Так, если это молодёжная драма, то там главная героиня должна быть молодой девушкой. Если это сериал, рассчитанный на зрителей более старшего возраста, то успехом будет пользоваться продукт, где основной героине примерно за 30. Но при этом, более старшая аудитория мыльных опер предпочитает, чтобы возраст героини был не слишком высок, что объясняется спецификой жанра. Аудитория такой продукции обычно не ассоциируют себя с главной героиней, зрительницы хотят наблюдать за ней как если бы это была их дочка или внучка.

Отметим, что большую часть телезрительниц составляют женщины пенсионного возраста от 55 и выше, так как у данной возрастной группы несколько больше времени для просмотра телевидения. Среди предпочтений этой группы зрительской аудитории в большей степени представлены российские каналы и отечественные «Казахстан», «КТК», «Хабар». Канал «НТК» и 7 канал в первую очередь обращают внимание на интересы более молодой женской аудитории. Таким образом, ориентация на разные возрастные группы определяет специфику и жанр телепродукции. Постоянно Однако новые спутниковые  каналы стараются работать на все аудитории. Тем не менее, существующие в стране каналы уже заполнили все телевизионные ниши: крупные республиканские телеканалы работают на широкую зрительскую аудиторию, новые телеканалы, вроде «Гакку» ориентируются в основном на молодежную аудиторию.

2.2 Анализ передач для женщин на казахстанском телевидении

 

На сегодняшний день активный интерес к женским телепередачам не случаен. Представительницы прекрасной половины человечества среднего и старшего возраста являются базовой основой целевой аудитории современного телевидения. Область их интересов поистине огромна – от построения карьеры, воспитания детей до взаимоотношения полов. Тем не менее, если проследить развитие женских программ на современном телевидении, можно обозначить такую тенденцию: первые передачи построенные в форме телевизионного журнала, постепенно трансформировались в ток-шоу, а позже и в интерактивное ток-шоу. И если вначале зрители просто потребляли предложенную информацию в форме сюжетов и были пассивными участниками передач, то затем постепенно они становятся их соучастниками, т. е., наблюдая за тем или иным телешоу, они могут принять ту или иную позицию гостя, находящегося в студии.

Анализ женских программ отечественного телевидения показал, что в целом передач, посвященных женщинам или же где целевой аудиторией является слабый пол на местных телеканалах не так и много. Так, на телеканале «Асыл арна» выходит телепередача посвященная женщинам - «Мумина», а передача «Отбасы - ене мен келін» посвящена отношениям в семье между снохой и свекровью, содержание которой призывает телезрительниц к уважению, взаимопониманию и терпению. Также здесь поднимаются вопросы ношения Хиджаба. Передачи выходят на казахском языке.

Далее мы бы хотели вкратце ознакомиться с форматом и тематикой передач, где основной целевой аудиторией являются женщины.

«Наша правда»

Время выхода – пятница, в 21:40

Как известно, в современное время формат ток-шоу является популярным форматом телепередач. Телезрители любят смотреть разные передачи типа «Пусть говорят» или «Давай поженимся». В таких программах известные люди и приглашенные герои активно обсуждают какую-либо актуальную тему или скандальную историю. Иногда дело доходит до выяснения отношений даже драк.

На отечественном канале КТК с апреля 2012 года в эфир выходит ток-шоу «Наша правда». В центре внимания конкретный человек со своей конкретной историей, которая может вызвать шок или наоборот - слезы умиления», говорится на сайте КТК. Необычные гости, звезды и политики ведут  горячие споры каждую неделю в эфире КТК. «Наша правда» стала самой громкой телепремьерой на КТК в 2012 году.

Сегодня ток-шоу Казахстана «Наша правда» с известным ведущим Алексеем Шахматовым.

Новый проект КТК рассчитан на самую широкую аудиторию. Программа не занимается поиском смысла жизни и не рассуждает о проблемах планетарного масштаба. Однако, основная аудитории ток-шоу такого рода – женщины. [21]

Темы программ неоднозначны - как неоднозначны и мнения собравшихся в зале экспертов, журналистов, блогеров и простых зрителей. На съёмочной площадке может произойти всё что угодно, - ведь правда у каждого своя.

Роль третейского судьи в новом проекте выпала популярнейшему телеведущему Алексею Шахматову. Он знаком каждому казахстанцу как ведущий «Новостей КТК», а также как автор самого правдивого и скандального шоу страны - «Другая правда».

Темы выпусков этого шоу всегда разные. Так в январе этого года передачу посетили звезды, которые ещё совсем недавно даже не мечтали о славе и популярности! А сегодня их песни напевает практически каждый казахстанец, их хиты звучат на всех тоях, а популярность только набирает обороты. Но главной героиней этого выпуска ток-шоу стала красавица, спортсменка и просто лучшая келинка страны – Сабина. Что касается манеры подачи, то и здесь решили отойти от академических канонов. Алексей Шахматов, серьёзный ведущий новостей 5 дней в неделю, в субботу перевоплощается совершенно в другой образ. Провокационные интервью и смелые эксперименты, эпатажные гости и скандальные разоблачения – всё это программа «Наша правда с Алексеем Шахматовым».

Популярность проекта подтверждается и рейтингами. Программа занимает твёрдое место в пятёрке самых популярных информационных программ в Казахстане.

Анализируя казахстанские ток-шоу, нельзя не вспомнить женские ток-шоу, выходившие на телеканале «Хабар», но давно закрытые - это «Моменты любви» и «Бабье царство».

Ток-шоу «Моменты любви» выходило в эфир с середины декабря 1998 года до начала 2000 года. Особенность этого ток-шоу – трансляция в прямом эфире. Главная ведущая – Елена Ильина, как автор проекта готовила передачи без поддержки редакции, в данном ток-шоу телевизионный диалог однозначно преобладал над шоу-элементами. По концепции передачи ведущая старалась избегать тем, обсуждение которых могло привести к бурной дискуссии. Вместо этого она предпочитала вести разговор о любви в спокойной атмосфере, без столкновения противоположных позиций участников. Диалог проходил без участия публики в студии, разговор велся между участниками передачи и ведущими. Посредством приглашения в студию главного гостя передачи (например, эксперта) статус участников передачи распределялся неравномерно.[27; c.17]

 «Бабье царство» выходило в эфир с января-марта 1999 года до начала 2002 года на канале «Хабар». Когда шоу стало обретать популярность, журналисты предположили, что казахстанский эфир феминизировался, отметив, что яркий пример тому - популярнейшее женское ток-шоу “Бабье царство”, сделавшее его автора Ирину Черноловскую телезвездой первой величины. «Женская тема, женские телепередачи, женщины-ведущие программ - примета времени, “Бабье царство” - счастливая находка Ирины Черноловской. Некоторую агрессивность “бабьей” студии по отношению к мужчинам снимала форма передачи: это игра, а вовсе не война полов. Калейдоскоп поразительных женских судеб во всем их драматизме и разнообразии, примеры настоящей женственности и удивительной стойкости, самодостаточности», так писали о данном ток-шоу в то время. [28]

В данном ток-шоу телевизионный диалог также преобладает над развлекательной частью передачи. В центр диалога ставится тема женщины, её роли в обществе и семье. Таким образом, главными участниками передачи являются женщины, а участвующие в передаче мужчины, их роль в передаче отодвигаются на второй план. Доминантная роль в беседе отводится не только двум ведущим, но и главной героине передачи, что указывает на неравный статус участников. В студии присутствует публика, которая участвует в обсуждении, но не так открыто, как в американских шоу.

Бюджетный ремонт. КТК

На телеканале КТК идет проект Бюджетный ремонт. И хотя сама передача нацелена на довольно широкую зрительскую аудиторию, основными зрителями являются представительницы прекрасной половины населения страны. Объясняется это форматом и тематикой передачи, ведь создавать уют – все-таки прерогатива женщин.

«Ремонт - это стихийное бедствие, при котором больше всего расходуются нервные клетки! Во всяком случае, так говорят люди.  – пишут создатели программы. - Потому и откладывают реставрацию жилья, ссылаясь то на отсутствие времени, то на нехватку денег. И зря! Программа «Бюджетный ремонт» докажет, что ремонт можно окончательно завершить, и при этом не разориться, да еще и здоровье сберечь.  Всего того и нужен – творческий подход»![29]

Отметим, что передача в некоторой степени напоминает российский аналог «Квартирный вопрос», это передача о том, как качественно, недорого и  за короткий срок можно обновить до неузнаваемости своё личное пространство. В каждом выпуске своё мастерство и профессионализм демонстрируют лучшие дизайнеры и декораторы страны. Героем программы, точнее сказать счастливчиком, может стать любая казахстанская семья. Это действительно удачная возможность сделать ремонт, потому как все ремонтные работы и новый интерьер в одной из комнат квартиры бесплатно проведет программа «Бюджетный ремонт». Ведущей программы стала Дана Нуржигит, известная журналистка, сотрудничавшая ранее с Агентством «Хабар» и телеканалом «Ел Арна». Программа выходит каждую субботу на канале КТК в 11.30 утра.

«Давай поженимся».

Данная программа относится к разряду «женских» ток-шоу. В программе обсуждаются те вопросы, которые интересуют или могут заинтересовать только женщин (личная жизнь, мода, красота, здоровье, карьера), проблема рассматривается, как правило, сквозь призму женского видения мира, героями повествования являются женщины, ведут передачи обычно женщины-ведущие: «Давай помиримся» (Первый канал), «Давай поженимся» (КТК).

Но, пожалуй, самой женской передачей на КТК был проект «Давай поженимся. Это известнейшая передача, в которой в каждом отдельном выпуске одной невесте или жениху предлагалось сделать выбор из трех претендентов на их руку и сердце. Выбор невест и женихов почти всегда соответствовали требованиям героев к своей половине. Ведь претенденты могли видеть фотографию героя на сайте телеканала и из десятка других выбирали конкретного человека. Все они готовы были бороться за него, демонстрируя таланты и делая избраннику сюрпризы: они удивляли кулинарными шедеврами, пением, танцами, лингвистическими познаниями, а также другими способами.

Герой передачи поочередно встречался с тремя невестами или женихами и в конце программы делал выбор: с кем из них он хотел бы продолжить отношения, а кого из них он готов рассматривать как человека, которому когда-нибудь он, возможно, сказал бы: «Давай поженимся!»?

Все участники проекта «Давай поженимся!» приходили на съемки с подмогой из родных и близких, которые исполняли роль классических «сватов» и советчиков, у которых имелось свое представление о том, кто нужен их другу или родственнику в роли спутника жизни. Таким образом, они активно помогали героям делать выбор, задавая зачастую каверзные вопросы претендентам, и придирчиво изучая их.

Программа начала свое триумфальное шествие по миру в 2008 году на «Первом канале». В 2009 году «Давай поженимся!» завоевывает украинский медиарынок. А в 2011-м волна свадебной одержимости докатилась и до Казахстана. Роль теле-Купидона и экранного соединителя влюбленных сердец взял на себя популярный казахстанский телеканал КТК. Вели программу известная певица Айгуль Бабаева, профессиональные свахи Наталья Ермолова и Валентина Ринас, а также астролог Анастасия Водяникова.[29]

Создатели шоу «Давай поженимся!» утверждают, что их проект – это вовсе не игра, а абсолютно реальное сватовство, результатом которого вполне может стать самая настоящая свадьба. Но, разумеется, дойдет дело до этого или нет, решать жениху с невестой либо же стечениям обстоятельств. Основной целью передачи «Давай поженимся!» является знакомство одиноких людей, которые ищут свою вторую половинку и которые максимально подходят друг другу. По словам создателей проекта, для того, чтобы стать участником шоу никакими особыми талантами обладать не нужно - необходимо всего лишь выполнить одно условие продюсеров «Давай поженимся»! – участник появится в эфире телеканала КТК в качестве жениха или невесты, если абсолютно уверен в том, что готов перейти из лагеря одиночек в армию семейных людей. Потенциальные герои и героини телешоу, прежде всего, заполняют анкету на официальном сайте передачи, а потом терпеливо ждут, когда редактор, изучив анкету, заметит и оценит желание претендентов стать участниками проекта и пригласит их на съёмки. Однако настоящее испытание для участников шоу начинается уже после того, как они прошли конкурсный отбор, а серьёзное и непростое решение героям необходимо будет принять на самом проекте, ведь кандидатов на руку и сердце целых три. Причем все они не случайные люди в студии, их выбирают из множества претендентов в соответствии с пожеланиями и требованиями, высказанными главными действующими лицами выпуска в своей анкете. В целом, жениху или невесте с выбором помогают определиться профессиональные свахи Наталья Ермолова и Валентина Ринас, астролог Анастасия Водяникова, яркая ведущая программы, певица Айгуль Бабаева, родственники и друзья, хотя выбор делать участнику зачастую приходится самостоятельно. Нередко герои передачи «Давай поженимся!» принимают решения, идущие наперекор мудрым совета, как говорится, по зову сердца.

Отметим, что искать свою вторую половину в телешоу «Давай поженимся!» приходят и звезды.

Однако проект в стране закрыли. Как сказала в интервью новостному порталу Gazeta.kz Наталья Фазылжанова руководитель дирекции собственных программ на телеканале КТК: « Дело в том, что у каждой телепрограммы есть свой жизненный цикл. И мы пришли к выводу, что к программе «Давай поженимся», которая стартовала просто блестяще в нашем эфире и пережила свой пик, в последнее время стало наблюдаться некое падение зрительского интереса. Это был действительно успешный проект для КТК. Программу мы позиционировали как развлекательное шоу, но, тем не менее, она несла и социальную нагрузку, и мы с успехом выполнили поставленную задачу. Потому что действительно к нам приходили люди, чтобы решить проблемы с одиночеством, действительно находили себе вторую половинку, женились. Хочу отметить, что на программу всегда приходили всегда реальные люди, сайт работает до сих пор, хотя программа уже не снимается, но люди до сих пор продолжают отправлять свои анкеты. Увы, съемок больше не будет.

Эта программа была совершенно искренняя с точки зрения участия людей, которые приходили туда, «подстав» никаких не было, денег мы не брали с участников, хотя такие байки про нас ходили. Были передачи, когда мы приглашали каких-то ярких звезд для того чтобы подыграть кому-то. Это были постановочные моменты, но это происходило за редким исключением»[30].

По ее словам, наиболее популярными были передачи, когда в них принимали участие более зрелые люди. По всей видимости менталитет у казахстанских зрителей такой, что далеко не каждый взрослый человек за 40 лет решится прийти в студию и на всю страну заявить, что ему одиноко. Отметим, что на телешоу было много молодых людей, которые нередко использовали проект как шанс попасть на телевидение. Понятно, что  познакомиться у молодежи шансов больше. Порой для некоторых это было своего рода развлечением, молодым просто любопытно было поучаствовать в телешоу.

Но для людей, которые приходили в студию всерьёз решить свою судьбу, это был довольно серьезный и продуманный шаг, и, как оказалось, таких смельчаков в казахстанском обществе не так уж и много. «Анализ рейтингов показал, что молодые люди смотрели «Давай поженимся» меньше, и таким образом получилось, что запас людей зрелых со временем исчерпался. И мы приняли решение: лучше уйти на пике, когда ты еще популярен, чем доводить до того момента, когда программа умрет сама по себе. Все имеет свое начало и свой конец»[30].

Нельзя не отметить, интересных ведущих передачи. Так в каждом выпуске Айгуль Бабаева всячески красовалась, демонстрируя всю свою харизму и стать, свахи старались анализировать поведение героев, давая различные советы, а астролог всегда пыталась сгладить углы в отношениях героев.

Отметим, что за все время своего существования передача завоевала не только высокие рейтинги, но и любовью зрителей, особенно, телезрительниц. Судьбы отдельных участников проекта после прихода в шоу волшебным образом менялись, хотя не стоял на месте и сам проект – так за годы существования в «Давай поженимся»! участие приняли более 2000 человек, 17 пар поженились, причем у некоторых пар уже появились дети.

«Ашығын айтқанда»

Данный проект выходит на телеканале «Первый канал – Евразия, время эфира понедельник - четверг, 13:10, 02:10, пятница, 13:10, 03:25. Это новое ток-шоу телеканала. По задумке авторов передачи,  основным источником тем, которые рассматриваются в рамках нового телешоу, должны стать сами зрители. По словам куратора шоу Маралбек Сагынганов, «важно донести до общественности - то, что на первый взгляд является их сугубо личной проблемой, на самом деле имеет социально-общественные корни. Другими словами, в студии будут говорить обо всем... Говорить с толком и пользой»[31].

Почему мы решили отнести данный проект в категорию женских, потому как традиционно основной зрительской аудиторией различных ток-шоу по статистике являются женщины. [21]

Формат ток-шоу предполагает участие в нём порядка шести-семи героев. Это люди, которым пришлось столкнуться с той или иной проблемой в жизни, готовые начистоту рассказать всей стране, как они решали ее, дабы помочь другим казахстанцам избежать неприятных ситуаций.  Качество проекта, как контентное, так и съемочное, обеспечивает команда профессионалов, специализирующихся на формате ток-шоу. Гостями и объективными экспертами по совместительству в каждой новой серии проекта будут выступать известные общественные деятели, ученые, звезды эстрады. Задача ведущего – журналиста Алмаза Алтая - выстроить правильный разговор гостей и героев ток-шоу[31].

«Добрый вечер, Казахстан!»

Другой передачей, где основной зрительской аудиторией являются женщины, является «Добрый вечер, Казахстан!». Это - еженедельная концертная шоу-программа, музыкальный проект, аналог которого успешно функционирует на телеканале «Россия» под названием «Субботний вечер». Еженедельно передача украшает воскресные вечера каждой казахстанской семьи. В телешоу традиционно участие принимают звезды как казахстанской, так и российской эстрады. Ведущими проекта стали самые обаятельные шоумены страны, такие как Олег Гостев, а также известные в стране актеры и КВН-щики. Отметим, что аналогов подобного телешоу в стране нет, а над созданием передачи работают лучшие операторы и видеоинженеры республики. На протяжении 50 минут зрители получают заряд положительных эмоций и наслаждаются совместным выступлением звёзд казахстанской и российской эстрады.

Отметим, что данное телешоу на самом деле очень высокого уровня, здесь всегда можно увидеть отличный состав артистов, а в каждом выпуске всегда очень хорошее настроение и соответствующая праздничная атмосфера.

Основными темами программы являются семейные ценности, любимые песни – всё то, что так близко каждой телезрительнице. Данное телешоу уникально в своём роде. Впервые на казахстанском телевидении появляется концертное шоу такого масштаба: здесь участие принимают самые известные казахстанские и российские звёзды. Так, каждую неделю на «Первом канале – Евразия» можно посмотреть выступления групп «А-Студио» и «Мюзикола», Валерия Леонтьева и Парвиза Назарова, Николая Баскова и Макпал Исабековой. Шоу «Добрый вечер, Казахстан!» всегда преподносит множество сюрпризов зрителям, не секрет, что продюсерам передачи удается уговорить выступить даже тех исполнителей, которые нечасто появляются на сцене. Это объясняется разными причинами - семейной жизнью, записью нового альбома или работа над другими проектами – всем тем, что занимает у артистов большую часть времени.

«Әйел бақыты»

На телеканале «Казахстан» вот уже который год довольно успешно идет ток-шоу «Әйел бақыты», где ведущие и гости студии подробно обсуждают вопросы о том, какой должна быть успешная женщина, мать, дочь и какое место она занимает в современной казахстанской семье. В программе «Әйел бақыты» активно обсуждаются вопросы, касающиеся казахстанских женщин, а также роль женщины в современном казахстанском обществе.

Целью программы является привлечение внимания общественности на проблемы, с которыми сталкиваются представительницы прекрасной половины человечества в личной и профессиональной жизни, а также рассматриваются возможные пути их решения. Кроме того, в ток-шоу существует рубрика, предназначенная непосредственно для зрителей, в которой рассказывается о самых модных тенденциях и даются советы стилистов и рецепты от косметологов, которые пригодятся каждой женщине. Помимо этого, гости программы активно обсуждают гендерную политику Казахстана и её достижения.

Ведущих в передаче сразу три – Ляйла Султанкызы, Карагоз Сулейменова и Айгерим Есенали – довольно известные казахстанским зрителям и успешные как в карьере, так и в семье женщины.

Темой первого выпуска передачи стал такой актуальный вопрос - «О чем мечтает женщина?». Ток-шоу выходит пять раз в неделю с понедельника по пятницу и идет в прямом эфире.

Стоит отметить тот факт, что особенностью передачи является то, что в создание и организацию выпуска может подключиться любой желающий. Для этого необходимо лишь набрать номера телефонов, которые указываются на экранах телевизоров или отправить свои вопросы и пожелания посредством интернет.

Гостями программы уже стали успешные леди Казахстана и других стран. Так, например, в свое время ппередачу посетила звезда индийского телесериала «Келін», Авика Гор –исполнительница роли Ананди.

В прошлых летних выпусках ток-шоу освещались такие вопросы, как должны ли быть наказаны законом отцы, не выплачивающие алименты или как найти хорошую няню. На передачу часто приглашаются психологи, квалифицированные специалисты различных профессий, эксперты, которые в процессе могут проконсультировать любых дозвонившихся в студию в прямом эфире казахстанцев.

Отметим, что интересной данную программу делают не только ведущие, но и остальная команда журналистов, редакторов, менеджеров и помощников, которых иногда показывают в процессе работы над программой.

 «ЖенСовет»

В 2011 состоялась  премьера нового яркого телешоу «ЖенСовет», которая выходила на телеканале «Ел Арна» (а позже на телеканале «Казахстан») и была ориентирована на женскую аудиторию  Казахстана. По формату передача напоминала программу «Девчата», выходившую на телеканале «Россия», которая в свою очередь являлась клоном «Прожекторперисхилтон».

У программы, как и российского аналога, были четыре ведущие. Каждая из которой является успешной, красивой и веселой леди, истинным профессионалом в своём деле, хотя все они были совсем разные. Так, ведущими телешоу стали - Народная артистка РК Нагима Ескалиева , певица, композитор заслуженный деятель Казахстана Айгуль Бабаева, скрипачка и гламурная девушка Лана,  тележурналист и  продюсер Айгуль Мукей, которые в своих выпусках  говорили обо всём, что актуально и важно. Важными темами были – карьера, модные тенденции, диеты, голливудские  разводы, поиск няни и многое другое.

Передача у зрителей считалась очень интересной, позитивной, теплой, женской, живой. В целом ведущие пытались создать непринужденную, доверительную и дружескую обстановку. В программе рассматривались интересные темы, приглашались интересные и популярные гости.

С другой стороны у передачи было много критиков, не всех зрителей удовлетворял формат и качество программы. Вот что говорит о передаче исследователь и критик Гиздатов Г.Г.: «Ныне на канале «Казахстан» существует «Женсовет». Конечно, это не голимый гламур, какой была «Долька», но это и не зрелищное народное шоу, каким было «Царство». Четыре ведущие, одна – профессиональная тележурналистка Айгуль Мукей, другие из иных, но тоже творческих сфер: певица Айгуль Бабаева, психолог Светлана Велитченко и скрипачка Лана. В этих женских телепосиделках нет самого главного – ансамбля, созвучности всех героинь. Замечу, в любой бухгалтерии подобие (неважно – на приязни или на ненависти) сплоченного дамского коллектива всегда существует. В «Женсовете» все распадается на отдельные скучноватые фрагментики: вот дамы рассуждают о бюджете Азиады, вот явно домашние заготовки, которые выбиваются из вроде бы складывающегося телеразговора. А вот и собственные мысли. Милым дамским щебетанием все услышанное и увиденное тоже вроде не назовешь. Все ближе к банальному многословию. Правда, не все наши девушки столь разговорчивы, как оно задумывалось, а потому все порой превращается в телесоло Айгуль Мукей. Она, конечно, не тянет одеяло на себя, но ситуацию спасать надо. По-прежнему непонятно, кому адресована передача: молоденьким она откровенно скучна, для домохозяек она излишне простовата. Быть может, для мужчин, которых «Женсовет» приглашает на свой чаек в телеэфире» ? [32] 

Формат программы такой - четыре женщины-ведущие, сидят в студии и обсуждают заявленную в начале передачи проблему.

Телепередача «Женсовет» соединила в одном термине почти несоединимое: «дух великосветского будуара для интимных, доверительных бесед и некий революционный, митинговый порыв к свободе женской половины человечества, порабощенной кухней и корытом»[33].

Давая анонс к новой программе, телеканал «Ел Арна» тем самым зазывал к экранам прекрасную половину телезрителей, а именно – казахстанских женщин следующим образом: «Смотрите премьеру нового телешоу «Женсовет», ориентированного на очаровательных женщин Казахстана». Далее шли визуальные образы четырех  ведущих программы и специфические характеристики каждой теледивы: «Каждая из них – красивая, успешная и весёлая, профессионал в своем деле, но в то же время они совсем разные… Скрипачка и гламурная девушка Лана, певица Айгуль Бабаева, композитор, заслуженный деятель Казахстана, преподаватель КазНУ им. аль-Фараби Светлана Велитченко, тележурналист и продюсер Айгуль Мукей говорят обо всем, что актуально и важно. А важно, действительно, многое: диеты, карьера, модные тенденции, голливудские разводы, поиск няни и проч. Они говорят обо всем, и к тому же призовут к ответу мужчину».

По формату программы ведущие говорили в эфире обо всем и ни о чем, очень было много разговоров. Зрители здесь могли увидеть мешанину голосов, жизнерадостный хохот, множество жестов. О чем говорили женщины в передаче – о проблемах, волнующих всех дам -  одежда, мода, новые веяния в диете, похудение и, конечно же, отношения с сильным полом. После этого в студию приглашался какой-нибудь гость, который представлял свое видение относительно обсуждаемых проблем.

В целом среди плюсов данной передачи можно отметить доброжелательный тон, непринужденное общение ведущих, неплохие декорации (стильный стол, картины, уютные занавески), заставка. Фишкой передачи было то, что в студию приглашались известные в стране мужчины, которые делились своей точкой зрения, которые могли даже поделиться советом, это придавало программе динамичность и  ритм. Зрители испытывали определенное удовольствие от формы и содержания подачи информации – лёгкой «перепалки» телеведущих и иронии по отношению к той или иной проблеме. Именно это обогащало программу эмоциями и образами.

«Сен сулу»

Еще один проект телеканала «Казахстан», целевой аудиторией которого являются женщины. Это передача форматом напоминающая российский популярный проект «Модный приговор». По словам авторов проекта, «Сен сулу» позиционировало себя как развлекательное ток – шоу, призванное завоевать сердца именно телезрительниц. На съемочной площадке должны были происходить настоящие чудеса. Отечественные золушки с помощью стилистов должны были перевоплотиться в принцесс, поскольку такие программы не только призваны помочь участницам передачи найти свою индивидуальность, но и научить жить красиво. В целом, анализ комментариев в сети относительно данной передачи, показал, что данное телешоу получилось нелепой пародией на российский «Модный приговор». Исчерпывающим мнением относительно данного проекта можно считать мнение исследователя Гиздатова Г.Г., который относительно него высказал следующее:

«Столь же трудно исчисляема аудитория другой передачи на этом же канале – «Сен сулу». Признать это гламуром по-казахстански? Некие внешние черты этого есть: разговоры о моде, гламурные причмокивания, многозначительные переодевания. Но нет самой сути – красоты глянцевой телекартинки. Как правило, в одном кадре при разговоре о главном персонаже оператор умудряется показать не столько преобразившуюся героиню, сколько подуставшего ведущего. Нет ярких эмоций ни от гостей, ни от ведущего, которые бы нас подхватывали. Возможно, и нет героинь, но за них должна работать свита. Для телезрителя (не специалиста по моде) наши скромные девушки после преображения больше напоминают яркие манекены крупного китайского супермаркета, увы, не более». [32]

 «Моя история».

23 февраля 2015 года на 7 канале состоялась эксклюзивная премьера  нового авторского проекта Майи Бекбаевой «Моя история». Программа не является сугубо женской, но основной зрительской аудиторией передачи являются женщины.

Формат передачи такой - каждый из успешных героев выпуска  рассказывает свою историю успеха, становления, побед и поражений.

Программа «Моя история» ведется в жанре беседы - живого и душевного общения. Ведущая проекта Майя Бекбаева показывает героев в работе, как они занимаются любимым делом, а также демонстрирует их дома в кругу семьи. Не секрет, что зачастую личное пространство может рассказать о человеке гораздо больше, чем он сам.

Герои программы становятся известные люди, чьими успехами, достижениями и победами так восхищаются и гордятся жители нашей республики: певцы, спортсмены, общественные деятели и политики. В передаче «Моя история» они рассказывают свои истории становления, делятся секретом своих побед, рассказывают и о поражениях. Гости программы полностью раскрывают свой нелегкий путь к победе, делятся самым сокровенным. Так первый выпуск программы был посвящен народному любимцу, тяжелоатлету, неоднократному чемпиону мира, двукратному чемпиону Олимпийских Игр - Илье Ильину. Тяжелоатлет в передаче рассказал о цене своих побед, о своих хобби, семье.

Каждый выпуск передачи - это признания и удивительные открытия от известных людей Казахстана. Герои проекта - звезды и интересные люди.

автор программы «Моя история» Майя Бекбаева относительно своей передачи сказала следующее: «У каждого героя несколько локаций, мы его показываем не в студии, поставив камеры и сидя друг напротив друга. Мы его показываем в семье, мы его показываем в работе, в хобби . Мы просто его показываем в самых его любимых местах , допустим, в городе, где он родился и вырос. Поэтому это очень большой, каждодневный труд, наша команда уже практически месяц не ест и не спит, мы днюем и ночуем в офисе. Мы работаем, монтируем и снимаем. Огромный труд, и я очень надеюсь, что это все принесет свои плоды. И наша программа станет украшением весеннего эфира»[34].

Самые талантливые, популярные и успешные персоны РК уже стали героями данной передачи, в выпусках «Моей истории» они уже поделились со зрителями своими историями. Причем по задумке авторов это были не интервью в классическом виде, когда интервьюер и его собеседник беседуют в студии. Авторы передачи в каждом выпуске демонстрируют живую и динамичную программу, показывая своих героев в работе, которые занимаются любимым хобби или дома в кругу семьи. Героями передачи уже стали Роза Рымбаева, Аружан Саин, Парвиз Назаров, Нуртас Адамбаев, Венера Нигматулина. Все эти публичные люди на своей территории рассказывали свои истории успеха, что располагало их к откровенному разговору и душевному общению; каждый выпуск «Моей истории» – эксклюзив. За время съёмок команда проекта побывала в шикарном особняке Венеры Нигматулиной, подаренном ей возлюбленным. Известная актриса показала съемочной группе свой дом, рассказала о своей новой любви, а также вспомнила и прежние отношения. Нуртас Адамбаев рассказал о том, почему не сложился его первый брак, поведал о своих отношениях с сыном и упомянул о самой главной цели в жизни. При этом самым эмоциональным и сентиментальным стало интервью с Аружан Саин, которая рассказала о благотворительности, о социальной ответственности, о детях, героиня передачи даже расплакались в какой-то момент. На наш взгляд, столь сентиментальный подход к раскрытию истории конкретного героя свойственен в первую очередь женским программам, ведь женская аудитория более чувствительна в такого рода историям.

Обратим внимание на женские программы на зарубежном телевидении. Так, например, на российском телеканале НТВ выходит программа «Женские штучки» – информационно-развлекательная передача о женщинах и для женщин. [35]

Ведущие проекта – Яна Поплавская, Жанна Эппле и Надежда Грановская – вместе с героями сюжетов и гостями в студии ищут ответы на самые сокровенные женские вопросы, раскрывают маленькие женские хитрости и секреты звезд.

Все женщины такие разные, но все же мечтают об одном: сохранить красоту и молодость, достичь личного счастья и гармонии в семье. В эфире проекта ведущие делятся своим личным опытом, а специалисты и эксперты в разных сферах жизни дадут полезные советы и рекомендации.

Девиз программы: «Все возможно! Я тоже так хочу, и теперь я знаю как!».

«Женские штучки» – это настоящая подробная инструкция в помощь всем девушкам и женщинам. Как изменить себя, окружающий мир и обстановку к лучшему? Как сделать свою жизнь интереснее, сохранить лад в семье, вернуть любовь и воспитывать детей? И это далеко не полный перечень вопросов, волнующих прекрасную половину человечества. Зрительницы будут в курсе того, что купить, чтобы всегда быть на пике моды, и какие косметические процедуры помогут предотвратить старение; какие тенденции царят сейчас на кухне и как своими руками создать актуальный интерьер; о чем на самом деле мечтают мужчины и какие женские хитрости помогут разбудить страсть; что нужно сделать, чтобы свекровь стала «подарком», и как добиться прибавки к зарплате и многое-многое другое! [35]

На спутниковом ТВ транслируетсz телеканал TLC - первый канал для женщин от создателей Discovery Channel.

Передачи TLC охватывают такие темы, как мода и стиль жизни, кулинария, воспитание детей, путешествия, свадьбы и многое другое. К сентябрю 2011 года канал охватил вещанием 25 стран мира. В США TLC входит в Топ-10 неэфирных женских каналов, а в Польше спустя всего пять месяцев после запуска он обошел по охвату своих основных конкурентов. С 1 сентября 2011 по август 2013 года русскоязычная версия канала была доступна также на Украине. Однако в августе ее заменила локализированая версия на украинском языке. Аббревиатура TLC изначально расшифровывалась как The Learning Channel, которое в прошлом соответствовало позиционированию. Впоследствии концепция была полностью изменена, и полное название уже ей не соответствовало. В итоге канал сохранил аббревиатуру в качестве названия, однако его расшифровка не подразумевается — интерпретация «TLC» как «The Learning Channel» в настоящее время является неверной. Это дистанцирование официально было проведено в 1998 году. TLC был основан в 1972 году и позиционировался как образовательный канал. Его программы были посвящены научной тематике, касались вопросов истории, естествознания, медицины, техники и т. п. Название The Learning Channel появилось в 1980 году, впоследствии оно было сокращено до TLC. В то время канал был конкурентом Discovery Channel: каналы затрагивали сходные темы, однако стиль The Learning Channel был более академичным. К началу 1990 годов канал входил в сеть Financial Network News (FNN), однако после ее банкротства последнего был выкуплен Discovery. К 2000 году рейтинги The Learning Channel заметно упали, и по результатам проведенного исследования было решено отказаться от образовательных программ в пользу реалити-шоу, а также за каналом окончательно закрепилось название TLC, не подразумевающее расшифровки.[36]

Продолжая развиваться в этом направлении, TLC несколько раз менял свой имидж — так, рестайлинг проводился в 2006 и 2008 гг. На сегодняшний день TLC позиционируется как канал, рассказывающий о жизни современных женщин во всей ее многогранности — о сложностях, с которыми приходится сталкиваться, и о победах, которые удается одерживать в решении повседневных проблем.

TLC развлекает посредством смелого и неожиданного, яркого и привлекающего внимание, а порой даже слегка шокирующего контента. Он вовлекает в просмотр – так, что невозможно оторваться. TLC открывает двери и новые горизонты, показывая настоящие сцены из реальной жизни, которые действительно захватывают и заряжают положительными эмоциями благодаря своеобразным героям и их провокационным историям. В России канал начал вещание в январе 2011 года. [36] 

Передачи канала:

  1.  Битва невест
  2.  Бостон: истории из больницы
  3.  Аномалии тела
  4.  В плену ненужных вещей
  5.  Диагноз — врожденная шизофрения (с 2012)
  6.  Джон, Кейт и восемь детей (позже — Кейт и восемь детей)
  7.  Дом мечты
  8.  Дочки VS Матери (первое российское шоу производства Discovery)
  9.  Жить непросто людям маленького роста
  10.  Запредельные торты
  11.  Заработай свой обед
  12.  Захламлённый дом
  13.  Идеальное предложение
  14.  Истории дизайна
  15.  Королевская свадьба
  16.  Король кондитеров
  17.  Коронованные детки
  18.  Купономания
  19.  Лос-Анджелесские чернила
  20.  Майамские чернила

Таким образом, телевизор играет специфическую роль в жизни общества. Мужчины и женщины с интересом смотрят телевизионные передачи, но к сожалению, передачи смотрят они разные. У женщины нет времени часами лежать у телевизора, как мужчина, но и женщина даже, если она не имеет свободного времени, всегда найдет в телевизоре хотя бы одну интересную и нужную ей передачу  и вот почему [37]:

1. Девушка смотрит телевизор потому, что все женщины – эстетки и телевизор для них – источник информации по тенденциям моды. Женщины копируют одежду и прически у красивых женщин из телевизора. Женщины внимательно и придирчиво выбирают из большого количества информации свою изюминку.

2. Влияние телевидения оказывает влияние на женщину потому, что женщины ценят дружбу и хотят быть интересными для своих подруг. Времена бабушек, сидящих у подъезда и обладающих достоверной информацией о соседях проходят. Сегодня женщины обсуждают семейные проблемы звезд и героев телевизионных сериалов.

3. Женщины смотрят телевидение потому, что женщины интеллектуалки. На бесконечных телевизионных просторах женщины находят огромную пищу для своего интеллекта: про космические исследования, про особенности посадок на огороде,

4. Женщины смотрят телевизор потому, что женщины-патриоты. Женское население предано своим любимым фильмам. Женщины с завидной периодичностью просматривают один (или десять) любимых отечественных фильмов. Любимые старые фильмы, позволяют женщине пережить приятные воспоминания о прошедшем времени. Каждая женщина, пересматривая любимый фильм, не снижает эмоционального переживания за судьбу героини или героя.

5. Женщины знают какое телевидение нужно смотреть потому, что женщины надежные эксперты детских передач. Женщины не могут допустить, чтобы дети смотрели мультфильмы без контроля взрослых, в частности бабушек. Каждая бабушка знает о том, какие именно фильмы должен смотреть ребенок из ее семьи.

В рамках данной работы нами было проанализировано 9 программ казахстанского телевидения. Чисто женскими можно назвать только 3, остальные – относительно женские, но были отнесены нами к женским условно, поскольку основная целевая аудитория их – женщины.

3 ПРОЕКТ ТОК-ШОУ ДЛЯ ЖЕНЩИН «НАШИ СЕКРЕТЫ»

Описание проекта.

Формат: женское ток-шоу

Время выхода: «Наши секреты»  будет по пятницам на 31 телеканале.

Продолжительность: 50 минут

Темы. Актуальные темы, касающиеся женщин и женских проблем.

- Диеты и похудение;

- Здоровье и красота;

-  Бизнес и женщины;

-  Семейное счастье;

- воспитание детей;

- Отношения с противоположным полом.

Не секрет, что глянцевые журналы зачастую советуют женщинам и девушкам вовсе не то, что они хотят на самом деле.

Данный проект – новый на отечественном ТВ познавательно-развлекательный тележурнал в формате ток-шоу! В данном проекте будут предложены только самые простые и эффективные советы, как сделать себя красивее, здоровее, успешнее и счастливее. Ведущая ток-шоу, высококлассные эксперты и звездные гости дадут максимум информации и советы по самым разным женским вопросам в наглядной форме. Например,  как встретить  мужчину мечты, быстро похудеть, оперативно накрыть стол для нежданных гостей, как дать отпор хулиганам, выбрать вечернее платье, заменить колесо на авто, сделать отличный макияж и подготовиться к пляжному сезону.

Цель проекта: создание женского ток-шоу нового формата на русском языке

Задачи:

1. Запуск ток-шоу для женщин;

2. Организация беседы с гостями студии для решения их проблем;

3. Привлечение в шоу психологов и др. специалистов, которые могут дать советы или же оказать реальную психологическую помощь.

4. Повышение рейтингов 31 канала.

Анализ телевизионного рынка РК.

31 канал - казахстанский коммерческий телеканал. «31 канал» входит в группу компаний «Медиахолдинг 31 канал», 20 % которого владеет СТС Медиа. Канал вещает в 21 городе Казахстана. [38]

Эфир «31 канала» состоит из новостей, развлекательных программ и ситкомов на русском и казахском языках, а такжехудожественных фильмов, сериалов и ток-шоу.

Сегодня, как и на протяжении многих лет, телеканал «31» является не только одним из самых масштабных, но и одним из самых популярных развлекательных телеканалов. Программная политика телеканала ориентирована на развлекательных программ и трансляцию мировых блокбастеров. Наиболее популярным и рейтинговым видом вещания является на канале является кинопоказ, который занимает примерно 70% вещания и формируется из всех современных кинематографических жанров: игровых художественных фильмов, телесериалов и анимационного кино. Кинопоказ 31 канала направлен на удовлетворение интересов не только массовой зрительской аудитории, но и зрителей с нестандартными эстетическими вкусами.

Эфир телеканала состоит из новостей, тематических программ на русском и казахском языках. Собственное производство: «Иформбюро», «Шаншар», «Ризамын», «Народный капитал», «Налегке», «Дом рецептов».

Как видим на данном канале имеется несколько передач собственного производства, но женского ток-шоу пока еще нет. Полагаем, что новое телешоу местного производства привлечет дополнительных зрителей к каналу, а также  рекламодателей.

Позиционирование: «Наши секреты»  позиционирует себя в качестве женского ток-шоу,   формат 31 канала вполне соответствует концепции нового ток-шоу.

Наши секреты - шоу нового формата для женщин и о женщинах. Это телевизионное женское ток-шоу, посвящённое различным женским секретам и проблемам. На сегодняшний день ток-шоу такого рода очень актуально.

Целевая аудитория – молодые женщины, средний класс, с высшим и средним образованием.

Ведущая – известная личность в медийном пространстве РК (например, Асель Сагатова).

Время выхода – суббота, 18:00. 

Рубрики. В ток-шоу «Наши секреты» будут представлены следующие рубрики.

«Секрет успешных леди». Рубрика об историях личного успеха от известных и популярных женских персон, которые поверили в себя, не испугались сложностей и достигли ошеломительных результатов. Это своего рода практическое руководство к действию, самые успешные леди страны расскажут о том, как им удалось достигнуть таких вершин.

«Шоп-совет». Это будет телегид для покупательниц в мире одежды, косметики, бытовой техники, медицинских препаратов и тд. Ведь женщинам приходится постоянно делать выбор от депилятора до посудомоечной машинки, маникюрного набора  до автомобиля. Эксперты рубрики помогут разобраться в этом изобилии и приобрести качественные вещи за адекватную цену.

«Готовим быстро и вкусно». Путешествие в мир разнообразной, вкусной, и полезной еды:

- уроки кулинарии от шеф-поваров крупных кафе и ресторанов;

- оригинальные, недорогие и простые рецепты при дефиците свободного времени от постоянного повара;

- фирменные блюда от известных людей;

- знакомство с шедеврами национальных кухонь – исконные рецепты народов, проживающих на территории РК;

- гастрономические эксперименты и необычные блюда из простых, обыкновенных продуктов.

«Худеем вместе». Рубрика о похудении. Истории женщин, победивших лишний вес.

«Красота и здоровье». Советы от стилистов, диетологов и врачей, которые дадут советы женщинам и развенчают известные мифы: о голодании, о самолечении, о похудении. В информационном блоке о красоте – только новые и эффективные средства дерматологии, косметологии, пластической хирургии и стоматологии плюс классические средства ухода за лицом и телом в домашних условиях. В студии появятся высококлассные косметологи и визажисты.

«Мужской клуб». Всё, что обсуждают и думают о женщинах мужчины, советы мужчин женщинам, обсуждение типичных женских ошибок в общении и раскрытие секретов манипуляций: как общаться с противоположным полом в соцсетях, как заставить мужчину дарить дорогие подарки или как заставить мужчину сделать предложение.

«Школа соблазнения». Эксперты помогут женщинам раскрыть свою натуру, чувственность и обучат мастерству обольщения.

«Неженское дело». Практика для самых независимых, любознательных и бойких женщин, которые хотят обучиться отнюдь «неженским делам»: от замены лампочки и пробитого колеса до приемов самообороны.

«Вторая половинка». По статистике, в Казахстане гораздо больше одиноких, чем одиноких мужчин. Однако они есть: каждую неделю в ток-шоу будет рассказываться об одном молодом мужчине, который по тем или иным причинам никак не может устроить свою личную жизнь, возможно зрительницы смогут обрести свою вторую половинку.

«Уголок мастерицы». Всё о хэнд-мейд и дизайне.

Данное ток-шоу станет действенным телегидом для женщин.

Это одно из самых интересных телешоу, представленных на телевидении Казахстана. Главной фишкой программы должен стать её ведущий – человек – известная медийная личность.

Участниками программы будут обычные женщины, при этом гостями программы станут известные женщины-политики, певицы, актрисы, звезды спорта и пр.

Структура

Начало ток-шоу будет открывать ведущая, которая  представит гостей студии и тему выпуска. Это могут быть разноплановые проблемы, связанные с личной и даже интимной жизнью, семейными проблемами и т.д. Ко всем проблемам будут привлекаться эксперты и профессиональные специалисты, таким образом, к каждой проблеме будет профессиональный подход.

В первой части - ведущая представит участников и персону, которая является центральной в студии (гостья рассказывает о своей проблеме). Далее идет:

- обсуждение;

- вопросы гостей студии;

- комментарий психологов.

В промежутках будут включаться рубрики программы. У каждой рубрики есть своя заставка, саундтрек которой исполняется непосредственно при записи программы или записывается предварительно.

Отличие ток-шоу от других телепроектов:

  1.  Женская направленность ток-шоу;
  2.  Повторяющиеся детали. Многие элементы ток-шоу должны повторяться из выпуска в выпуск в неизменной форме или каждый раз по-разному.
  3.  Актуальность вопросов, поднимаемых в программе, реальные проблемы и реальные истории, участие специалистов по психологии.
  4.  Студия «Наши секреты» - это отражение концепции проекта! Она будет состоять из нескольких секторов, в которых будет происходить что-то особенное. Одна часть - гостиная в зеленых тонах: уютный диван, стеллажи с книгами, кофейный столик и полки со статуэтками и вазами.  Здесь ведущая  будет вести беседу со своими гостями. Оранжевая зона – место для кулинарии: духовка, плита, разделочный стол, доска для написания рецептов. В такой уютной атмосфере будут готовиться только самые красивые, вкусные и здоровые блюда от лучших поваров проекта и приглашенных знаменитостей. Голубая зона – место для спорта: колесо, обручи, тренажеры, гантели.

Запись и трансляция

Программа будет идти не в прямом эфире, а в записи. Некоторые интервью и выступления могут записываться заранее. Съёмка ведётся в присутствии «живой» публики.

Сценарий проектной работы передачи «Наши секреты»

Видео

Аудио

Действие происходит на улице. Фон: живая природа. На переднем плане ведущая  произносит вступительную речь

Проигрываются видео-ролик о пагубном воздействии вредной привычки .В видео- ролике подробно описываются последствия.

Провести соц. опрос  среди женщин от 20-40 лет. Действия происходит на улице. Число опрашиваемых женщин 3

Соц. опрос для мужчин(количество опрошенных 3) .Цель: узнать мнение мужчин о курящих женщинах

Заключение. На переднем плане ведущая. Подводит итоги соц. опроса, выявляет методы, помогающие избавиться от вредной привычки

Звучит музыка.

Говорит ведущая:

Здравствуйте уважаемые зрители. В нашей программе мы сегодня попробуем разобрать тему о здоровье, которая и по сей день беспокоит многих людей. Рассмотрим 2 темы : Что такое курение? Как бросить курить?

Не секрет Курение вызывает наркотическую зависимость

Курение разрушает весь организм

Конечно бросить курить не так то просто, но если вы будете относиться к привычке ,как к наркотической зависимости, то вы будете понимать всю серьезность проблемы!

Действия происходят там же. Ведущая произносит речь: «Мы решили узнать мнение людей о пагубной привычке!»

Вопросы, которые будут звучать во время соц. опроса:

Курите ли вы? Вы начали курить из-за? Сколько сигарет вы выкуриваете? Сколько лет вы уже курите? Чувствуете ли вы особую тягу к сигаретам? Часто ли ваши неудачи заставляют прибегать к сигарете? Есть ли на ваш взгляд положительные стороны курения? Какие положительные стороны курения вы видите? Собираетесь ли вы бросить курить в ближайшее время? Основная причина по которой вы не хотите/не можете бросить курить?

Вопросы, которые будут звучать во время соц. опроса:

Как вы относитесь к курящим женщинам ?Хотели бы связать свою жизнь с курящей женщиной? Вы курите??Знаете ли вы способы помогающие избавиться от вредной привычки? Знаете ли вы к какие последствия ждут курящего?

Вредную привычку человек может приобрести в силу совершенно различных причин: из любопытства, из-за образа жизни, давления окружающих, неурядиц на работе или в личной жизни, сильного эмоционального шока, желания быть как все. Вы сами убедились к чему приводит зависимость. Для вас мы предлагаем несколько способов помогающие избавиться от вредной привычки.

Формы представления спонсоров:

Заставки (статичная и динамичная). «Спонсор программы…», «Программа представлена при участии….» и «… представляет». Слова «Спонсор программы…» или «Программа представлена при участии…» в заставке обязательны. Заставки могут содержать только одно название фирмы – спонсора (возможно в фирменном написании или логотипом) или один товарный знак (торговую марку) без какой-либо коммерческой информации, в том числе без реквизитов спонсора.

 Анализ конкурентов: 

На отечественных каналах аналогов этого ток-шоу пока нет, но похожий формат программы имеется на телеканале «Казахстан» - «Әйел бақыты». Ток-шоу «Наши секреты» будет отличаться рубриками, направленностью на русскоязычную аудиторию.

Сильные стороны:

  •  большой творческий потенциал команды;
  •  понимание значения женских ток-шоу;
  •  профессиональный подход к логическому построению контента программы;
  •  креативный подход к разработке и внедрению контента;
  •  необычные рубрики;
  •  точное понимание целей и задач.

    Слабые стороны:

  •  наличие женского ток-шоу на телеканале «Казахстан»;
  •  недостаточное промоутирование;
  •  ограниченный трудовой ресурс (нехватка операторов, дизайнеров, звукорежиссеров, режиссеров монтажа);
  •  большие материальные затраты на создание и дизайн студии, запись программы и тд.

 Этапы реализации проекта (пилотной серии)

  •  Проработка актуальных тем, определение экспертного сообщества, подробная разработка сценария программ
  •  Подготовка программы, оформление студии  (павильона), подготовка видеоматериалов к эфиру
  •  Выход программы в эфир
  •  Организация работы после эфира: оформление предложений коммерческим структурам.
  •  Подготовка отчета о проделанной работе

Ожидаемый результат

Данное ток-шоу должно вызвать интерес у зрительниц, а также повысить рейтинг 31 канала.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Развитие новых технологий неизменно сопровождается изменением медийного пространства, в котором существует человек. Появление телевидения существенно снизило популярность печатных изданий и книг. На сегодняшний день мы являемся свидетелями другого примера изменения медиапространства. Невозможно отрицать тот факт, что развитие новых технологий, в частности всемирной сети Интернет, способствует перераспределению медийного потребления человека. Диверсификация медиа-предложения влечет за собой перераспределение времени, уделяемого на те или иные информационные носители. Неизменным остается интерес телезрителей к телевидению.

Телевидение не только информирует - оно активно влияет на личность, формируя ее отношение к окружающему миру, мировоззрение, моральные и политические убеждения. При этом используются как общие для всей аудитории СМИ приемы и методы формирующего воздействия, так и специфические, рассчитанные на конкретные целевые аудитории, выделенные по признакам возраста, социального статуса, материальной обеспеченности и т.п.. В качестве одной из таких целевых групп и выступает женская аудитория, для воздействия на мировоззренческие позиции и поведенческие установки которой используются как общие методы формирующего влияния СМИ, так и специфические, основанные на использовании фактора гендерной идентичности. Именно влияние на женскую аудиторию и рассматривался в качестве основного предмета исследования представленной работы. Выводы, которые можно сформулировать по результатам такого рассмотрения условно можно разделить на общетеоретические, позволяющие с новых позиций взглянуть на научную проблематику влияния телевизионных СМИ на женскую аудиторию и прикладные, которые позволяют определить конкретные приемы повышения эффективности воздействия телевизионных СМИ и дать конкретные рекомендации специалистам, работающих в этой области. В общем, выводы по проделанной работе можно свести к следующим тезисам:

Восприятие массовой информации напрямую зависит от тех технических средств, которые используются при передаче этой информации. В этом контексте можно выделить два интегральных показателя: близость к межличностному общению и наличие и выраженность психологического эффекта присутствия.[39]

По обоим показателям высокие показатели имеет такое средство СМИ как телевидение.

Существуют два основных направления формирующего влияния СМИ: внешний и внутренний. Внешнее воздействие осуществляется через социальные коммуникации, внутренний воздействие - с помощью изменения самого человека: его менталитета, ценностных ориентации, потребностей, интересов, а также формирование общественного мнения и морали. Непосредственно причины формирующего влияния СМИ составляют отдельную научную авторитетных советников, должны восприниматься как, стоящие на более высокой степени иерархии: старшие по возрасту, жизненным опытом, служебным положением и т.д. (так широко используемые в рекламе советы старших женщин молодым хозяйкам целесообразны с точки зрения учета психологических факторов повышения эффективности рекламного воздействия).

Высокий интерес у женской аудитории вызывает реклама, в которой показаны люди, причем наибольший интерес вызывают красивые женщины и дети.[39]

Как уже отмечалось выше, отход от традиционных гендерных стереотипов и жестко Стереотипизированные схем ролевого полового поведения целесообразно учитывая возможность привлечения внимания женщин-потребителей к рекламируемой продукции. Так, например целесообразно использовать в рекламе образы женщин-руководителей (бизнес-леди), женщин-спортсменок, женщин-водителей и другие "неженских" образы. Подобные образцы рекламной продукции уже имеют место на отечественном рекламном рынке: например, образ женщины-хакера из рекламы дезодоранта "Rexona".

Женская аудитория является целевой аудиторией для многих каналов.

Помимо специализированных передач, где затрагиваются актуальные темы красоты, личной жизни и кулинарии, женская часть аудитории охотно отдает предпочтение программа и репортажам о жизни звёзд эстрады и актеров. Одной из лидирующих по индексу предпочтения категорией передач являются стилевые и досуговые программы. Полагаем, что такие передачи позволяют женщинам окунуться в тот мир, доступ к которому закрыт либо мужем либо отсутствием времени на это в силу иных причин. 

Другая важная тема, волнующая женщин - здоровье. Программы о здоровье пользуются популярностью у женщин - хранительниц домашнего очага, для которых здоровье детей и мужа являются весьма важными составляющими.

В современной телеаудитории можно видеть перевес женской аудитории. Увеличение доли женщин и рост женского телесмотрения в аудитории ТВ объясняется рядом причин, связанных с жанровой структурой программ, организации быта (например, повсеместным распространением косметических средств и бытовой техники, увеличением телевизионных приёмников в домохозяйствах, ростом фонового телевизионного потребления, совмещённого с исполнением домашних обязанностей, изменениями в программировании ТВ и бюджете времени и тд. Другой важной причиной стало изменение в сетке телепрограмм, что связано с коммерциализацией современного телевидения. Немаловажной составляющей успеха коммерческого телевидения является не просто производство передач для массовой аудитории, но также производство для определённых (целевых) аудиторий, которые представляют интерес для рекламодателей. Женская аудитория, отвечающая, как правило, за ведение быта и совершающая большинство покупок косметических средств и продуктов повседневного спроса, более всего востребованы рекламодателями. Понятно, что именно на них и рассчитаны, программы современного казахстанского ТВ – различные сериалы, передачи о ремонте, развлекательные ток-шоу, передачи о моде, здоровье, кулинарии, концерты популярных исполнителей, а также всевозможные шоу со «звёздами» и др. Понятно, что содержание программ советского ТВ, перед которыми стояли несколько другие задачи, носили социально-политическоий характер, по большому отвечало интересам мужской аудитории, что объясняло преобладание сильной половины аудитории советского телевидения.

Мы выяснили, что женщины зачастую отдают предпочтение мелодрамам, концертам с участием «звезд», сериалам, развлекательным ток-шоу, молодежь смотрит реалити-шоу, зарубежные сериалы и музыкальные передачи. Мужчины предпочитают просмотр информационных, спортивных, социально-публицистических программ, криминальных хроник, детективов, приключений, боевиков. То есть, люди разных возрастных групп, гендерных особенностей и социальных статусов имеют различные интересы в сфере телевизионного контента, что объясняется различиями в условиях и образе жизни, характере и объёме культурного капитала, характерными для разных социальных групп.

Анализ программной сетки казахстанских телевизионных каналов: ктк,

31, 7, ел арна и.т.д вещания показал, что на отечественном телевидении не так уж и много программ, посвященных женским проблемам, нашим каналам не хватает передач, где бы целевой аудиторией выступали женщины. В рамках данной работы нами было проанализировано 9 программ казахстанского телевидения. Чисто женскими можно назвать только 3, которые транслируются на канале КТК , остальные – относительно женские, но были отнесены нами к женским условно, поскольку основная целевая аудитория их – женщины. Именно поэтому, мы предложили проект передачи для женщин. Данный проект – новый на отечественном ТВ познавательно-развлекательный тележурнал в формате ток-шоу! В данном проекте будут предложены только самые простые и эффективные советы, как сделать себя красивее, здоровее, успешнее и счастливее. Ведущая ток-шоу, высококлассные эксперты и звездные гости дадут максимум информации и советы по самым разным женским вопросам в наглядной форме. Например,  как встретить  мужчину мечты, быстро похудеть, оперативно накрыть стол для нежданных гостей, как дать отпор хулиганам, выбрать вечернее платье, заменить колесо на авто, сделать отличный макияж и подготовиться к пляжному сезону.

В заключение хочется выразить надежду, что возможность усиления эффективности воздействия телевизионных СМИ на женскую аудиторию (а такое усиление не только возможно, но и закономерно, когда специалисты по созданию телепродукта должны обладать соответствующими психологическими знаниями) будет использоваться соответствующими специалистами для пропаганды общечеловеческих ценностей и идеалов , а не для манипулирования сознанием реципиентов массовой информации как это было во времена тоталитарного общества и как это часто случается и сейчас. Только при этом условии телевизионные СМИ выполнять свое общественное назначение и способствовать развитию нашей страны.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

  1.  Деркач Е.Э. Влияние телевидения на формирование женской полоролевой идентичности – Украина, Харьков, 2010.
  2.  Засурский Я. Н. Информационное общество и средства массовой информации. – М.: Информационное общество, 2000. с. 26
  3.  vestnik.sseu.ru/view_pdf.php?pdf=2871
  4.  "Одно сплошное телевидение": Изнанка медиа-бизнеса в Казахстане - http://tengrinews.kz/
  5.  Д.Ю. Пашутин. Роль телевидения в современном мире//Вестник Самарского Государственного Экономического Университета, 2010, 2(64).
  6.  elsv.ru/files/actual/317.pdf
  7.  Быструшкин К.Н. Умные телевизоры начинают и выигрывают //Connect! Мир связи. — 2012. — № 2. — С. 26—29.
  8.  Фэнг И. Теленовости: секреты журналистского мастерства. М., 2003.
  9.  Свитич Л.Г. Проблемы эффективности в журналистике. М., 1994
  10.  Юровский А. Телевидение – поиски и решение. М., 2003.
  11.  Бойко В. Особенности телевидения. С-П, 1999
  12.  IT-аутсортинг
  13.  Фролов М. Е. Телевизионный дискурс информационно-аналитических программ - http://tverlingua.ru/
  14.  Ларина Е. Г. Лингвопрагматические особенности ток-шоу как жанра телевизионного дискурса//Автореферат, Волгоград, 2004
  15.  Гройс Б. Под подозрением. М., 2006. С. 79.
  16.  Дементьев В.В. Коммуникативная генристика: речевые жанры как средство формализации социального взаимодействия // Жанры речи: Сб. науч. ст. Саратов, 2002. Вып. 3.
  17.  Данилов С.Ю. О канонах внутрижанровой интеракции (на материале речевого жанра «проработка») //Жанры речи: Сб. науч. ст. Саратов, 2002. Вып. 3. С. 218.
  18.  Лаптева О.А. Живая русская речь с телеэкрана. Разговорный пласт телевизионной речи в нормативном аспекте. 5-е изд. М., 2003.
  19.  Ядов В.А. Диспозиционная концепция личности // Социальная психология в трудах отечественных психологов. СПб., 2000. С. 80
  20.  Источник: обобщенные данные TNS Gallup Media
  21.  Женская аудитория: мифы и факты - http://www.cinemotionlab.com/
  22.  zonakz.net/
  23.  Сайт Первого канала
  24.  Фирсов Б. М. Телевидение глазами социолога. М., 1971. С. 122 - 123.
  25.  И. А. Полуэхтова. Динамика российской телеаудитории// Социологические исследования, № 1, Январь 2010, C. 66-77
  26.  Н.Г. Воскресенская. Связь ценностных ориентаций с популярностью телепередач в женской аудитории  - http://www.unn.ru/pages/vestniki_journals
  27.  Абилгалиева М. Х.,Габбасова Д. З. Телевизионный диалог ток-шоу немецкого и казахстанского телевидения: идентичность или своеобразие? – Алматы, 2002.
  28.  Имя собственное женского рода.//Новое поколение, № 10 (198), 8 марта, 2002 г.
  29.  Сайт телеканала КТК
  30.  Давай поженимся»: миссия выполнена! – www.gazeta.kz
  31.  На злобу дня... Ток-шоу «Ашығын айтқанда» расставит акценты в самых актуальных вопросах современности! - http://m.zakon.kz/
  32.  Гиздатов Г. М и Ж – на телеэкране - http://vecher.kz/
  33.  Арцишевский А. Красота – это страшная сила - http://old.camonitor.com/
  34.  http://tv7.kz/
  35.  Сайт телеканала НТВ
  36.  Сайт телеканала NLC
  37.  Влияние телевидения на девушек - http://monwoman.com/
  38.  Википедия
  39.  http://myreferat.net/referats

PAGE  1


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

58352. Підсумковий урок з вивчення орфографії у 5-му класі 55 KB
  Повторити, узагальнити і закріпити знання учнів, здобуті під час Вивчення тем з розділу мови – орфографія. Удосконалювати правописні навички школярів, закріплювати тісний звязок теоретичних знань з практичним їх втіленням.