98321

Разработка корпоративного сайта и рекомендаций по продвижению в сети Интернет

Дипломная

Информатика, кибернетика и программирование

Собрать актуальную информацию о рынке автокомпонентов; провести анализ потребителей рынка автокомпонентов; собрать информацию о компаниях-конкурентах; проанализировать продвижение компаний-конкурентов в сети Интернет; проанализировать аналоги фирменных стилей и дизайна корпоративных сайтов; разработать варианты названий для магазина...

Русский

2015-11-02

36.15 MB

7 чел.

Содержание

Введение 4

1. Анализ рынка 6

1.1. Описание рынка автокомпонентов 6

1.2. Анализ потребителей 11

1.3. Описание конкурентов 16

1.3.1. Группа компаний «СИГМА-АВТО» 17

1.3.2. Группа компаний «ЛАЛ-АВТО» 28

1.3.3. Компания «Алекс Авто» 42

2. Анализ аналогов 52

2.1. Анализ фирменного стиля компании «Мишлен» 52

2.2. Анализ сайта компании «Мишлен» 54

2.3. Анализ фирменного стиля компании «Автокомпания» 56

2.4. Анализ сайта компании «Автокомпания» 57

2.5. Анализ фирменного стиля компании «Автоцентр Таксопарка» 60

2.6. Анализ сайта компании «Exist» 61

3. Описание разработок 65

3.1. Описание предприятия 65

3.2. Концепция «Радуга» 67

3.3. Концепция «Ретроавтомобиль» 71

3.4. Концепция «Коробка передач» 74

3.5. Концепция «Поршень» 76

3.6. Концепция «Фары» 78

3.7. Рекомендации по SEO-продвижению сайта 85

3.8. Рекомендации по продвижению в социальной сети «Вконтакте» 88

Заключение 91

Список использованных источников 92

Приложение 1 93

Введение

В век стремительного развития компьютерных технологий перед человечеством открываются широкие возможности для развития способов коммуникации, упрощающих процесс поиска и обмена информацией. Одним из основных ресурсов поиска информации в 21 веке стала сеть Интернет, одновременно обеспечивающая мгновенный доступ к любой информации и файлам миллионам людей по всей планете. На сегодняшний день для получения полной информации по какому-либо вопросу людям не обязательно посещать библиотеки, консультироваться со специалистами или же самостоятельно исследовать данный вопрос, достаточно лишь подключиться к «всемирной паутине». Именно доступ к неограниченному количеству информации и простой процесс поиска обуславливают приверженность миллионов пользователей к данному ресурсу.  

Обязательным фактором успеха любой компании на любом рынке является осведомленность целевой аудитории о существовании данной компании, а в условиях высокой конкуренции большое значение также имеет и простота идентификации компании потребителем. Данные условия характерны и для рынка автокомпонентов, однако на данном рынке решающее значение может иметь наличие в общедоступных ресурсах информации о компании и простота поиска этой информации. В связи с популярностью сети Интернет, как основного источника информации, возрастает актуальность использования данного ресурса в качестве инструмента продвижения компании.

Кроме того, перед любой компанией, присутствующей на рынке с высоким уровнем конкуренции, стоит задача выделения из поля конкурентов. Решением данной задачи является наличие важных для клиента преимуществ, а так же использование фирменного стиля и отдельных его элементов, для обеспечения простоты идентификации и запоминаемости потребителем.

Учитывая актуальность использования сети Интернет для продвижения компании, а так же необходимости использования элементов фирменного стиля для обеспечения идентификации компании потребителем, целью данной работы является разработка фирменного блока, корпоративного сайта и рекомендаций по продвижению в сети Интернет.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

  1. собрать актуальную информацию о рынке автокомпонентов;
  2. провести анализ потребителей рынка автокомпонентов;
  3. собрать информацию о компаниях-конкурентах;
  4. проанализировать продвижение компаний-конкурентов в сети Интернет;
  5. проанализировать аналоги фирменных стилей и дизайна корпоративных сайтов;
  6. разработать варианты названий для магазина;
  7. разработать пять концепций фирменного блока;
  8. разработать пять концепций дизайна корпоративного сайта;
  9. разработать рекомендации по SEO-продвижению корпоративного сайта;
  10. разработать рекомендации по продвижению компании в социальной сети «Вконтакте».

Дипломная работа состоит из трех глав: анализа рынка, анализа аналогов и описания разработок.


1. Анализ рынка

1.1. Описание рынка автокомпонентов 

Рынок автокомпонентов, или автомобильных запчастей, включает в себя различные виды запчастей, необходимых для обеспечения и поддержания работоспособности автомобиля на должном уровне. Данный рынок делится на две категории: рынок первичных (оригинальных) автокомпонентов, а так же рынок вторичных (альтернативных) автокомпонентов.

К первичным автокомпонентам относятся виды запчастей, поставляющиеся на заводы производителей автомобильной техники и использующиеся при заводской сборке автомобилей. Такие запчасти поставляются непосредственно производителями запчастей на заводы по сборке автомобилей.

Вторичный рынок автокомпонентов включает в себя запчасти и расходные материалы (материалы, требующие обязательной замены при определенных условиях), обеспечивающие должное функционирование автомобиля и приобретаемые непосредственно его владельцем. К данному рынку относятся так же и автомобильные аксессуары (товары, приобретаемые владельцем не вследствие острой нужды, а для повышения собственного комфорта при пользовании автомобилем). Товары, представленные на данном рынке, реализуются через отдельные магазины, ремонтные сервисы и авторынки. При этом вторичные компоненты могут быть как совершенно новыми, не использовавшимися ранее запчастями (при реализации через магазины и ремонтные сервисы), так и компонентами, уже побывавшими в употреблении (при реализации через авто разборки). Организация ИП Левина Т.А. входит в число магазинов, реализующих совершенно новые компоненты, не бывавшие в употреблении ранее, потому в данном разделе будет рассмотрен именно вторичный рынок новых автокомпонентов.

Если в странах развитого автопрома, вторичный рынок составляет 30% от общего объема рынка, то в России вторичный рынок в 3 раза превосходит первичный и составляет 75% всего объема2. О том, насколько масштабен вторичный рынок автокомпонентов в РФ, можно судить по следующим цифрам: размер госинвестиций на поддержку «АВТОВАЗа» в 2012 г. составил 833 млн долл., а денежная масса вторичного рынка автокомпонентов – 18 млрд долл. Большая доля вторичного рынка ориентирована на иномарки – при этом наблюдается рост этого сектора с 50% в 2011 г. до 60% в 2013 г. Основная часть вторичного рынка России (около 10,5 млрд долл.) насыщается за счет импорта.

По итогам 2014 г. рынок автокомпонентов увеличился более чем на 7% и превысил объем 24 млрд рублей. В целом же за последние пять лет этот рынок вырос более чем в полтора раза – в 2009 г. его емкость составляла порядка 15 млрд долларов (рис. 1.).

Рис. 1. Динамика роста рынка автокомпонентов, млрд. долларов США


Причины устойчивого роста рынка автокомпонентов объяснимы: даже при падающем спросе на новые машины суммарный автопарк страны прирастает. Кроме того, автомобили неизбежно подвергаются износу, вследствие чего потребность в приобретении автокомпонентов не снижается.

На вторичном рынке автокомпонентов существуют следующие сегменты:

  1. Сегмент оригинальных заводских компонентов.

Оригинальные запчасти производят как непосредственно автосборочные предприятия для комплектации собственных выпускаемых автомобилей, так и сторонние предприятия по заказу автозавода. Автопроизводитель предоставляет свои технологии компаниям-поставщикам, и те изготавливают автокомпоненты для сборочного предприятия. Заводские отделы контроля качества проводят испытания поставляемых комплектующих, ставят на них заводское клеймо и упаковывают в заводскую упаковку. Таким образом, оригинальные запчасти вследствие их тщательной проверки на соответствие фирменным техническим условиям получаются наиболее дорогими. Фирменные сервисные станции в большинстве своем используют оригинальные запчасти в период гарантийного сервисного обслуживания автомобиля. Владельцы новых машин также зачастую покупают именно оригинальные запчасти, поскольку в случае использования неоригинальных запчастей они рискуют быть лишенными гарантии на автомобиль.

  1. Сегмент компонентов, альтернативных заводским.

Компоненты-аналоги по качеству близки к оригинальным компонентам, а по цене в большинстве случаев ниже. Альтернативная продукция обязана своим появлением тому факту, что завод-производитель после нескольких лет выпуска автомобилей разрешает своим поставщикам изготавливать те же детали, что они поставляли на сборочный конвейер, под собственным брендом и свободно реализовывать их. Под своей торговой маркой могут реализовывать продукцию и компании, которые не являются производителями запчастей. Они закупают продукцию у непосредственного изготовителя и делают под нее свою упаковку со своим логотипом.

  1. Сегмент контрафакта.

Существуют фирмы, которые производят запчасти без согласия и разрешения оригинального изготовителя. Такие запчасти называются неоригинальными. Они могут быть изготовлены с нарушением технологий и стандартов безопасности, надежности и долговечности, поэтому их качество и цена ниже, чем у компаний, производящих оригинальные запчасти. Существующая статистика показывает, что оригинальные автокомпоненты составляют 20-30% от общего объема рынка, а остальные 70-80% имеют сомнительное происхождение, из которых 30-40% – открытый контрафакт3. В наиболее распространенных каналах реализации автокомпонентов, таких, как авторынки и мелкие магазины, а это около 70% всего объема, доминируют компоненты неустановленных производителей, которые при этом значительно дешевле оригинальных – в 4-5 раз. Таким образом, вторичный рынок автокомпонентов сегодня – источник повышенной опасности для потребителей. Низкокачественная продукция на вторичном рынке вытеснила аналоги добросовестных производителей. Контрафактные компоненты наносят значительный урон репутации автопроизводителей и поставщиков оригинальных запчастей. Как правило, чаще всего подделывают быстроизнашивающиеся детали. В их числе: подвески, рулевые тяги, штанги, тормозные колодки и естественно всевозможные машинные масла. Размах пиратской деятельности, по мнению оригинальных производителей запчастей, связан в первую очередь с отсутствием в России адекватной законодательной базы. По существующему на данный момент российскому законодательству практически невозможно привлечь недобросовестных производителей автомобильных деталей к уголовной ответственности.

Помимо данного деления, все сегменты также подразделяются на два более малых сегмента:

  1. Сегмент автокомпонентов для автомобилей российского производства.
  2. Сегмент автокомпонентов для автомобилей зарубежного производства.  

Сегмент отечественных автозапчастей отличается стабильностью и балансом спроса и предложения, здесь практически не наблюдается дефицита автомобильных запчастей. В сегменте автозапчастей для иномарок наблюдается превышение спроса над предложением и дефицит товара. 

Примечательно, что основная часть контрафактной и некачественной продукции представлена в сегменте запчастей к отечественным автомобилям, среди запчастей к иномаркам доля такой продукции существенно ниже. Однако в сегменте иностранных автозапчастей много запчастей, бывших в употреблении, они создают конкуренцию оригинальным автомобильным запчастям, поскольку стоят значительно дешевле, а качеством могут практически не уступать оригиналам.

Применительно к запчастям для иномарок необходимо отметить, что спрос на бывшие в употреблении запчасти связан также с тем, что доставка оригинальных запчастей может занимать довольно значительное время – от недели до 2-3 недель, в зависимости от региона поставки. Для осуществления эффективной деятельности компаниям, реализующим запчасти на иностранные марки автомобилей, необходимо налаживать эффективную сеть поставок, обеспечивающую оперативность доставки автозапчастей под заказ. В сегменте запчастей к иномаркам наиболее востребованными на российском рынке являются запчасти для японских автомобилей. Данный факт связан с популярностью относительно недорогих и качественных марок японских автомобилей. Наиболее популярными марками являются «Honda», «Mazda», «Nissan» и некоторые другие.

1.2. Анализ потребителей

Потребителями рынка автокомпонентов являются владельцы автомобилей, как зарубежных, так и российских марок. Однако следует отметить, что в связи со спецификой географического положения Калининградской области, ее жители в большинстве своем используют автомобили зарубежных производителей. Благодаря расположению, в данный регион было завезено множество автомобилей заграничных марок, прежде чем таможенные налоги существенно увеличились. Данные автомобили до сих пор используются населением и составляют не малую часть автопарка региона. Кроме того, в Калининградской области производятся некоторые автомобили зарубежных марок. Так же в области расположены многие официальные дилерские центры.

Потребители данного рынка делятся на две группы, для каждой из которых характерны свои этапы принятия решения о покупке:

  1. Владельцы новых автомобилей, состоящих на гарантийном обслуживании.

Потребителями, вошедшими в состав данной категории, являются мужчины и женщины в возрасте от 25 лет, с месячным доходом от 30 тыс. рублей на человека (с учетом возможности оформления кредита на покупку автомобиля), чаще состоящие в браке, но не имеющие детей. Данные лица имеют водительские права категории «В» и новый автомобиль, состоящий на гарантии.

Данная категория граждан приобретает новый автомобиль, который находится на гарантийном обслуживании какой-то период времени (как правило, не менее года). Гарантийное обслуживание подразумевает использование лишь оригинальных автокомпонентов и расходных материалов для обслуживания и ремонта автомобиля. Данные компоненты и материалы приобретаются непосредственно в сервисном центре официального дилера, осуществляющем гарантийное обслуживание. При обслуживании автомобиля в гарантийный период не допускается использование неоригинальных компонентов и расходных материалов, в противном случае гарантия на автомобиль становится недействительной. Таким образом, данная категория потребителей приобретает лишь оригинальные автокомпоненты в период действия гарантии.

Этапы принятия решения о покупке для данной категории потребителей:

  1. Возникновение потребности в товарной категории.

Потребность в товарной категории возникает при поломке автомобиля, а так же при определенных условиях, связанных с износом автомобиля и необходимостью замены расходных материалов (замена колодок, технических жидкостей и т.д.).

  1. Поиск информации.

Так как гарантийное обслуживание и ремонт автомобиля производятся в сервисном центре официального дилера, потребителю не приходится искать информацию по данному вопросу, кроме контактных данных официального дилера.

  1. Принятие решения.

Так как гарантийное обслуживание возможно только в сервисном центре официального дилера, потребитель не может воспользоваться услугами иного сервисного центра, а так же приобрести для ремонта автомобиля неоригинальные компоненты, не нарушив условия предоставления гарантии. Потому потребителю в любом случае приходится пользоваться услугами сервисного центра официального дилера и приобретать оригинальные автокомпоненты.

В связи с высокими ценами на оригинальные автокомпоненты и расходные материалы, а так же обслуживание в сервисных центрах официальных дилеров, после окончания срока действия гарантии на автомобиль многие потребители данной категории (в основном потребители со средним уровнем дохода) переходят на пользование услугами частных сервисных центров и покупку альтернативных автокомпонентов и расходных материалов. В связи с этим можно заключить, что после окончания срока действия гарантии на автомобиль потребители данной категории становятся потребителями второй категории. При этом они могут продолжать приобретать лишь оригинальные автокомпоненты, расходные материалы и аксессуары, но через частные магазины. Потребители с доходом высокого уровня продолжают пользоваться услугами сервисных центров официального дилера и приобретать только оригинальные автокомпоненты и расходные материалы.

  1. Владельцы подержанных автомобилей.

Потребителями, принадлежащими к данной категории, являются мужчины и женщины в возрасте от 18 лет с месячным доходом от 15 тыс. рублей на человека. Данные лица имеют водительские права категории «В» и подержанный автомобиль.

Подержанные автомобили, особенно автомобили, находящиеся в эксплуатации более десяти лет, требуют частого ремонта и замены многих деталей. Потому их владельцы часто приобретают альтернативные автокомпоненты, стоимость которых существенно ниже, чем стоимость оригинальных автокомпонентов. Кроме того, данная категория потребителей приобретает так же и компоненты, побывавшие в употреблении ранее, в том случае, если добыть новый альтернативный компонент не представляется возможным, или цена на подержанный компонент значительно ниже.

Этапы принятия решения о покупке для данной категории потребителей:

  1. Возникновение потребности в товарной категории.

Потребность в товарной категории у данной группы потребителей возникает при необходимости замены расходных материалов или при поломке автомобиля. Искусственно стимулировать возникновение потребности в товарной категории не представляется возможным.

При поломке, для того, чтобы выяснить какие проблемы привели к неполадкам в работе автомобиля и какие компоненты и материалы могут понадобиться для устранения данных неполадок, владельцы автомобилей обращаются в частные сервисные центры. В сервисных центрах проводится диагностика функционирования автомобиля, после чего владельцу объясняется причина возникновения неполадки, способы и стоимость ее устранения, а так же предоставляется перечень компонентов, необходимых для проведения ремонтных работ. Таким образом, потребитель чаще всего не знает, какие именно компоненты нужны для устранения неполадки, пока персонал сервисного центра не проверит автомобиль.

Некоторые автомобилисты обладают знаниями и опытом проведения диагностики технического состояния автомобиля и ремонтных работ самостоятельно, потому при возникновении технических неполадок в работе автомобиля данные лица устраняют неполадки самостоятельно. Такие автомобилисты хорошо ориентируются в конструкции и оснащении собственного автомобиля, самостоятельно проводят диагностику и самостоятельно приходят к выводам относительно того, какие компоненты и материалы понадобятся для ремонта.

  1. Поиск информации.

При обращении в сервисный центр потребителю предоставляется перечень необходимых компонентов и материалов для осуществления ремонта автомобиля. Иногда, хотя и очень редко, необходимые компоненты и материалы имеются непосредственно в сервисном центре. Потребителя информируют об этом, и если его устраивает цена на данные компоненты и материалы, он приобретает их в сервисе для экономии времени.

Если данный сервис не располагает подходящими компонентами и материалами или потребителя не устраивает цена, сотрудники сервиса могут порекомендовать владельцу автомобиля магазины автозапчастей, в которых можно найти нужные компоненты. Рекомендация сотрудников зависит от качества работы и ассортимента конкретного магазина автокомпонентов. Данная рекомендация может сыграть ведущую роль в выборе магазина потребителем, так как мнение сотрудников сервиса воспринимается как профессиональное.

Так же поиск магазинов, реализующих автокомпоненты и расходные материалы, производится потребителем самостоятельно. Одним из главных источников информации становятся рекомендации знакомых, особенно если такие знакомые хорошо разбираются в ремонте автомобилей или сами часто приобретают товары в данном магазине. Вторым главным источником поиска информации является сеть Интернет, так как в данной сети можно найти большую часть существующих сервисов, ознакомиться с перечнем имеющихся в наличии товаров, узнать контакты и ознакомиться со схемой проезда. В данном случае важно, чтобы сайт магазина находился на первых позициях поисковой выдачи, так как высокая конкуренция означает, что на первой странице поисковой выдачи будут находиться корпоративные сайты конкурентов магазина.    

  1. Принятие решения.

Получив всю необходимую информацию о существующих магазинах, наличии необходимых компонентов и материалов в данных магазинах, ценах на данные товары, потребитель совершает выбор конкретного магазина. Основным критерием выбора места покупки является цена компонента или расходного материала. Скорее всего, потребитель решит совершить покупку в том магазине, где цена на нужный ему товар ниже. Если же цены на один и тот же продукт в разных магазинах различаются не значительно, основным критерием выбора магазина могут стать рекомендации знакомых или сотрудников сервиса. Еще одним важным фактом, при выборе места покупки компонентов, является ассортимент магазина. Так, если потребителю требуется купить большое количество различных компонентов и расходных материалов, он скорее выберет магазин, где есть все необходимое. Так же повлиять на решение потребителя может близость магазина к основным путям его передвижения, особенно учитывая, что многие магазины автозапчастей достаточно сильно удалены от центра города, но при серьезной поломке машины не всегда комфортно передвигаться по городу при помощи общественного транспорта, особенно в удаленных от центра районах.

Рассматривая этапы принятия решения о покупке, характерные для второй группы, можно сделать вывод, что ключевыми факторами при выборе места покупки автокомпонентов и расходных материалов являются:

  1. низкие цены;
  2. наличие оригинальных автокомпонентов, расходных материалов и аксессуаров;
  3. хороший имидж магазина;
  4. широкий ассортимент;
  5. близость магазина к центру города.

Исходя из вышеизложенной информации, можно заключить, что потребителями организации ИП Левина Т.А. являются лица, состоящие во второй группе потребителей рынка автокомпонентов.

1.3. Описание конкурентов

На данный момент в Калининградской области насчитывается около 400 магазинов автокомпонентов, специализирующихся как на продаже компонентов и аксессуаров для отдельных марок автомобилей, так и для широкого спектра заграничных и отечественных марок. В связи с большим количеством игроков, представленных на рынке автокомпонентов, на данном рынке наблюдается жесткая конкуренция.

Помимо конкуренции между отдельными магазинами, наблюдается так же конкуренция между магазинами и авторазборками. В связи с малым количеством авторазборок на территории области и скудным ассортиментом товаров, представленных на данных разборках, многие жители области приобретают подержанные компоненты на авторазборках в Польше. Цены на такие компоненты существенно ниже, чем в магазинах Калининграда, потому потребители готовы приложить дополнительные усилия, но приобрести компоненты в Польше.  

Сильнее всего конкуренция прослеживается именно между разными магазинами автокомпонентов, потому ниже в качестве основных конкурентов организации ИП Левина Т.А. будут рассмотрены крупнейшие магазины автокомпонентов и расходных материалов Калининградской области.

1.3.1. Группа компаний «СИГМА-АВТО»

Одним из крупных игроков рынка автокомпонентов является группа компаний «СИГМА-АВТО». Главный офис компании находится по адресу г. Калининград, ул. Первомайская, 4. Данная компания располагает двумя розничными магазинами и оптовым складом.

Данный магазин реализует автокомпоненты для широкого спектра заграничных марок автомобилей. Автокомпоненты, предназначенные для автомобилей отечественных марок, в данном магазине не реализуются. Если каких-либо компонентов нет в наличии на складе магазина, их можно заказать. Подробная информация о заказе и времени доставки предоставляется клиенту при совершении заказа. Для экономии времени клиента на сайте компании возможно оформление заказа в режиме «on-line», что весьма удобно для потребителей.

В магазине «СИГМА-АВТО» реализуются следующие категории товаров:  

  1. Части кузова, внешние и внутренние.
  2. Оптика.
  3. Части двигателя.
  4. Части системы охлаждения.
  5. Части топливной системы.
  6. Части привода.
  7. Части шасси.
  8. Электрика.
  9.  Масла и жидкости.
  10. Аксессуары.

Данная компания обладает корпоративным сайтом, который выполняет функцию интернет-магазина4. Вверху сайта помещается «шапка», в которой расположен фирменный блок компании, форма поиска товаров в каталоге и блок активации учетной записи. Слева располагается навигационное меню, позволяющее совершать переходы на основные страницы сайта. Под навигационным меню находится кнопка, позволяющая получить консультацию или помощь работника компании через программу «Skype» в будние дни. Внизу страницы помещается блок, в котором расположен фирменный блок компании, а так же продублированы кнопки навигационного меню.

Рис. 2. Первая прокрутка сайта группы компаний «СИГМА-АВТО»

Рис. 3. Вторая прокрутка сайта группы компаний «СИГМА-АВТО»

Рис. 4. Третья прокрутка сайта группы компаний «СИГМА-АВТО»

Главные страницы сайта:

  1. Главная.

На данной странице располагается рекламный блок компании, а так же новости, относящиеся к тематике автомобильных компонентов.

«Keywords» для данной страницы: запчасти, автозапчасти, кузовные детали, каталог автозапчастей, оптика, сцепление, радиаторы, тюнинг. При этом запросы оптика, сцепление, радиаторы, тюнинг, являются слишком общими и не высокочастотными, вследствие чего продвижение страницы по данным запросам не имеет смысла.

«Title» для данной страницы: «СИГМА-АВТО» - интернет каталог автозапчастей. Кузовные детали, оптика, радиаторы, сцепление для легковых и грузовых автомобилей. Запчасти на заказ и в наличии. Минусом данного «title» является отсутствие телефона и адреса компании. Здесь задействованы основные запросы: каталог автозапчастей, запчасти, кузовные детали. Однако использованы так же не высокочастотные запросы, упомянутые выше.

«Description» для данной страницы: sigma-autoimport.ru - интернет каталог автозапчастей, кузовные детали, оптика, радиаторы и многое другое. Запчасти под заказ. Не ясен смысл использования в «description» адреса сайта компании. Минусом является использование в «title» и «description» схожих поисковых запросов.

  1. Описание сайта.

Данная страница содержит краткую информацию о сайте, процессе регистрации, нюансах пользования каталогом и поиском продукции, функционировании системы накопительных скидок.

«Keywords» для данной страницы: описание сайта. Данная фраза не является поисковым запросом при поиске информации о магазинах автозапчастей, из чего следует, что данная страница абсолютно не продвигается.

«Title» для данной страницы: описание сайта. Данный заголовок не выполняет функцию продвижения.  

«Description» для данной страницы: описание сайта. Данное описание так же не способствует продвижению страницы. При этом и заголовок, и описание ухудшают индексирование сайта поисковыми роботами.

  1. Ассортимент.

На данной странице помещается перечень продукции, реализуемой магазином «СИГМА-АВТО».

«Keywords» для данной страницы: сигма, авто, магазин, запчасти, кузовные, детали, оптика, тюнинг, сцепление, радиаторы, подвеска. Не ясна причина использования слова «сигма» для продвижения данной страницы, так как продвигать под запрос названия компании следует скорее главную страницу сайта. При этом здесь так же используются не высокочастотные запросы, задействованные на главной странице, что плохо сказывается на индексации сайта.

«Title» для данной страницы: ассортимент. Такой заголовок не улучшает продвижение страницы и индексацию сайта.

«Description» для данной страницы: СИГМА-АВТО - интернет каталог автозапчастей. Такое описание содержания страницы абсолютно не подходит к содержимому, что негативно влияет на индексацию сайта.

  1. Каталог запчастей.

Данная страница представляет собой каталог, содержащий все категории товаров, продаваемых компанией. Для поиска необходимых компонентов потребитель должен выбрать марку автомобиля, модель и год производства. Таким образом, ранжирование компонентов производится по конкретной модели автомобиля, что упрощает поиск для потребителя.

«Keywords» для данной страницы: каталог запчастей - Выбрать марку, модель, комплектацию автомобиля. Данное предложение содержит лишь один поисковый запрос – каталог запчастей. Остальные словосочетания не являются поисковыми запросами, а значит, данная страница сайта не продвигается.

«Title» для данной страницы: каталог запчастей - Выбрать марку, модель, коиплектацию автомобиля. Данный заголовок так же содержит только один поисковый запрос.

«Description» для данной страницы: каталог запчастей - Выбрать марку, модель, коиплектацию автомобиля. Данное описание подходит под содержание страницы, но идентичность ключевых слов, заголовка и описания страницы негативно сказывается на индексации сайта.

  1. Масла и жидкости.

Данный раздел содержит каталог масел и жидкостей для автомобилей, разделенный по маркам производителей. Так же данная страница содержит кнопки в виде товарных знаков производителей масел, которые позволяют совершить переход на официальные сайты производителей.

«Keywords» для данной страницы: масло, масла, технические жидкости, антифриз. Данные запросы являются слишком общими, из-за чего ухудшается продвижение данной страницы, а так же индексация сайта.

«Title» для данной страницы: масла и технические жидкости. Данный заголовок абсолютно не содержит высокочастотных запросов, а значит, не способствует продвижению страницы.

«Description» для данной страницы: техническая информация по маслам и другим жидкостям. Подбор масел. Описание так же не содержит высокочастотных запросов для продвижения, но неплохо отражает содержимое страницы.

  1. Техническая документация.

Данная страница содержит каталог технических документов, которые могут быть полезны потребителю при ремонте автомобиля и подборе компонентов и расходных материалов.

«Keywords» для данной страницы: сигма, авто, магазин, запчасти, кузовные, детали, оптика, тюнинг, сцепление, радиаторы, подвеска. Данные слова не являются высокочастотными запросами, а значит, страница не продвигается.

«Title» для данной страницы: техническая документация. Данный заголовок отражает содержимое страницы, однако не содержит поисковых запросов, а значит, не способствует продвижению страницы.

«Description» для данной страницы: СИГМА-АВТО - интернет каталог автозапчастей. Данное описание содержит два поисковых запроса для продвижения страницы, но не отражает реального содержания страницы, что негативно влияет на индексацию.

  1. Клиентам.

В данном разделе рассказывается о компании «СИГМА-АВТО», ассортименте товаров данного магазина и основных выгодах, получаемых потребителем при сотрудничестве с данной компанией. Так же здесь расположена информация о резервации товаров, условиях получения карты скидок и возможности сотрудничества с юридическими лицами.

«Keywords» для данной страницы: клиентам. Данное слово не является поисковым запросом и не улучшает продвижение данной страницы.

«Title» для данной страницы: клиентам. В целом данный заголовок отражает содержание страницы, однако не является поисковым запросом и не влияет на продвижение.

«Description» для данной страницы: клиентам. Описание соответствует содержанию страницы, но не содержит поисковых запросов, таким образом, данная страница абсолютно не продвигается. Идентичность ключевых слов, заголовков и описания страницы негативно сказывается на индексации сайта.

  1. Новости.

На данной странице публикуются новости, относящиеся к тематике автокомпонентов и расходных материалов для автомобилей зарубежных марок.

«Keywords» для данной страницы: новости. Данное слово не является поисковым запросом и не улучшает продвижение данной страницы.

«Title» для данной страницы: новости. В целом данный заголовок отражает содержание страницы, однако не является поисковым запросом и не влияет на продвижение.

«Description» для данной страницы: новости. Описание соответствует содержанию страницы, но не содержит поисковых запросов, таким образом, данная страница абсолютно не продвигается. Идентичность ключевых слов, заголовков и описания страницы негативно сказывается на индексации сайта.

  1. Контакты.

В данном разделе размещены контактные данные компании, схемы проезда, а так же форма обратной связи.

«Keywords» для данной страницы: Контакты. Схема проезда. Форма обратной связи. Среди данных слов нет высокочастотных запросов, из-за чего страница не продвигается по ключевым запросам.

«Title» для данной страницы: Контакты. Схема проезда. Форма обратной связи. Заголовок полностью отражает содержание страницы, но не содержит поисковых запросов и не способствует продвижению страницы.  

«Description» для данной страницы: Контакты. Схема проезда. Форма обратной связи. Описание соответствует содержанию страницы, но не содержит поисковых запросов, таким образом, данная страница абсолютно не продвигается. Идентичность ключевых слов, заголовков и описания страницы негативно сказывается на индексации сайта.

Ввиду приведенного выше анализа основных компонентов продвижения сайта, можно сделать вывод, что сайт технически плохо проработан, так как многие страницы продвигаются с помощью неправильных поисковых запросов, заголовков и описаний. Уникальность текстов, расположенных на сайте в целом высока, однако уникальность текста, находящегося на главной странице, составляет всего 28%, что может негативно сказываться на индексации сайта. Ключевые поисковые слова в данных текста задействованы мало.

В целом сайт данной компании удобен для поиска необходимых компонентов за счет структурированного каталога, возможности поиска по модели автомобиля, названию компонента или его коду. Плюсом является и наличие навигационного меню, облегчающего понимание структуры сайта и пользование каталогом товаров.

В оформлении сайта используются фирменные цвета компании – красный, символизирующий лидерскую позицию компании, синий, передающий ассоциацию с вечностью и постоянством, относящимися к качеству и долговечности продаваемых товаров, и белый, символизирующий чистоту, а именно неподдельную оригинальность товаров компании.

Данные цвета используются в логотипе компании, верхней и нижней шапках сайта, некоторых кнопках и надписях. Общее оформление сайта является плохо запоминающимся, в виду малого использования фирменных цветов в оформлении, а так же отсутствия элементов, хорошо привлекающих внимание (например, интерактивные элементы, яркие элементы дизайна и т.д.). Плохая запоминаемость дизайна корпоративного сайта не улучшает припоминаемость компании потребителем, а значит, оформление сайта не решает одну из главных задач.

Рис. 5. Фирменный блок группы компаний «СИГМА-АВТО»

Название компании состоит из слов «сигма» и «авто». Сигмой в математике обозначается сумма, а слово «авто» служит пояснением рода деятельности компании. Таким образом, объединив знак суммы и приставку «авто», руководство компании хотело подчеркнуть, что данный магазин отличается широким ассортиментом и в нем можно найти весь спектр автомобильных компонентов для любых заграничных марок автомобилей. Название хорошо запоминается за счет своей краткости и простоты.   

Фирменный блок компании состоит из логотипа с вписанным графическим элементом и дополнительной пояснительной надписи. Логотип выполнен в красном фирменном цвете, пояснительная надпись – в белом. Фоном для фирменного блока служит подложка фирменного синего цвета. Неудачно подобраны сочетания цветов логотипа и фона - яркий красный цвет логотипа слишком сильно контрастирует с синим фоном, вследствие чего визуально логотип становится раздражающим.

Для начертания логотипа был использован «тяжелый» рубленый шрифт. Такой шрифт передает ассоциацию с технической направленностью компании, а так же стабильностью и надежностью, которыми отличается данный магазин и его сотрудники. Пояснительная надпись выполнена тонким рубленым шрифтом, очень напоминающим гарнитуру Arial, что вызывает сомнения в профессионализме и серьезности компании.

В целом фирменный блок отличается низкой запоминаемостью, что может быть обусловлено его излишней простотой и использованием непримечательного шрифта. Однако стоит отметить, что логотип в отдельности от фирменного блока, запоминается хорошо.

При поиске корпоративного сайта компании «СИГМА-АВТО» при помощи поисковой системы «Google» по большинству поисковых запросов, содержащих слова «запчасти» и «автозапчасти», в поисковой выдаче сайт находится на первой странице, чаще всего в первой пятерке. При поиске по поисковой фразе «автозапчасти Калининград» и «запчасти Калининград» сайт данного магазина находится на первом месте в списке адресов на картах «Google». Таким образом, можно заключить, что корпоративный сайт компании находится на первых позициях в поисковой выдаче «Google» по данным запросам. Однако по высокочастотному запросу «магазин автозапчастей» сайт компании не попадает на первую страницу выдачи, что негативно сказывается на общем продвижении компании.

При поиске корпоративного сайта компании  в поисковой системе «Яндекс» по запросам, содержащим слова «запчасти» и «автозапчасти», а так же по поисковым фразам «автозапчасти Калининград» и «запчасти Калининград», сайт не находится на первой странице поисковой выдачи. Это означает что сайт компании «СИГМА-АВТО» не находится в топе поисковой выдачи  системы «Яндекс».

При поиске корпоративного сайта по названию компании, сайт занимает первую позицию в поисковой выдаче обоих поисковых систем.

Помимо сайта, для продвижения в сети Интернет компания «СИГМА-АВТО» использует так же группу в социальной сети «Вконтакте»5. В данной группе размещается информация о новых товарах магазина, его контактах, графике работы, информационные видеоролики, а так же документация. В данной группе потребители могут задавать интересующие их вопросы сотрудникам магазина. Не смотря на успешность компании, данная группа обладает лишь 121 подписчиком. Данная цифра является крайне маленькой для столь крупной компании, что позволяет сделать вывод о скудном продвижении данной группы. В оформлении группы абсолютно не используются фирменные цвета и фирменный блок группы, что негативно сказывается на идентификации группы потребителем, а так же на запоминаемости и припоминаемости компании «СИГМА-АВТО».

Рис. 6. Группа компании «СИГМА-АВТО» в социальной сети «Вконтакте»

Компания «СИГМА-АВТО» не использует контекстную рекламу, на основании чего можно заключить, что реклама на сайтах-партнерах рекламной сети систем «Яндекс» и «Google» так же не задействована.

Данная компания так же расположена на картах «Google».

1.3.2. Группа компаний «ЛАЛ-АВТО»

Данная группа компаний включает в себя 7 магазинов сети «ЛАЛ-АВТО», магазины «Мерседес-автозапчасти», «Мир доступных запчастей», магазин масштабных моделей автомобилей «Магазин автомодели», а так же автосервис «ЛАЛ-АВТО». Данная компания реализует широкий выбор как оригинальных, так и альтернативных автокомпонентов для иностранных марок автомобилей, в том числе под заказ. Компоненты для отечественных марок автомобилей в данном магазине отсутствуют.


Основные категории товаров, представленных в данном магазине:

  1. Части двигателя.
  2. Части тормозной системы.
  3. Части системы зажигания.
  4. Части системы охлаждения.
  5. Части топливной системы.
  6. Части привода.
  7. Части шасси.
  8.  Масла и жидкости.
  9. Аксессуары (узкий ассортимент).

У данной компании есть корпоративный сайт, являющийся интернет-каталогом6. В верхней части сайта располагается «шапка», в которой размещен фирменный блок компании и блок активации учетной записи. В правой части «шапки» расположено изображение ретро-автомобиля синего цвета, вероятно для усиления ассоциации с товарной категорией. Ниже шапки расположен блок поиска компонентов, с закладками, позволяющими выбирать способ поиска и валюту. Слева располагается навигационное меню, содержащее кнопки для перехода на другие страницы сайта. Под меню находится блок поддержки пользователей с кнопкой, позволяющей пользователю написать письмо сотрудникам компании для получения помощи. Справа располагается небольшой блок, дублирующий кнопку поддержки пользователя, остающийся на месте при прокрутке страницы и иллюстрирующий присутствие или отсутствие оператора в режиме «online». Ниже данного блока находится блок новостей, в котором публикуются краткие новости компании. Внизу страницы располагается прозрачный блок с маленьким изображением каркаса автомобиля. Слева от блока находится логотип платежной системы «PayPal».

Рис. 7. Первая прокрутка сайта компании «ЛАЛ-АВТО»

Рис. 8. Вторая прокрутка сайта компании «ЛАЛ-АВТО»

Основные страницы сайта:

  1. Главная.

На данной странице располагаются новости  о компании, а так же о новых поступлениях автокомпонентов.

«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто запчасти, автозапчасти, запчасти для иномарок в Калининграде, каталог автозапчастей, автозапчасти оптом. Продажа номерных агрегатов, каталог запчастей, каталог неоригинальных запчастей, справочная информация, интернет магазин, автомодели. Большая часть данных словосочетаний является высокочастотными запросами, однако есть и фразы, не являющиеся таковыми. Таким образом, не все фразы способствуют продвижению страницы. При этом не задействованы многие высокочастотные запросы, характерные для данного рынка.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Автозапчасти в Калининграде онлайн Каталог запчастей on-line В наличии. Заголовок содержит несколько высокочастотных запросов, однако с точки зрения грамматики русского языка он составлен неграмотно, что может негативно сказаться на восприятии компании потребителей, так как он видит заголовок. Минусом заголовка так же является отсутствие телефона и адреса компании.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто все для авто: интернет магазин автозапчастей, каталог on-line, Запчасти на заказ, каталог, масла и технические жидкости. 53-93-23, 53-96-39, 68-14-04, 93-77-27, 911-002. Данное описание больше похоже на список ключевых слов, а не описание содержания страницы. Данный факт может негативно повлиять на индексацию сайта.

  1. Описание сайта.

На данной странице описаны изменения сайта, нюансы процесса работы с сайтом, процесс регистрации и поиска компонентов.

«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Большинство словосочетаний является ключевыми поисковыми запросами, однако слова запчасти и автозапчасти повторяются слишком часто. Не смотря на это, в целом, данные запросы способствуют продвижению страницы.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Автозапчасти в Калининграде онлайн каталог запчастей on-line В наличии. Данный заголовок содержит достаточно высокочастотных запросов, однако он повторяет заголовок главной страницы сайта, что может негативно сказываться на индексации сайта.

«Description» для данной страницы: lal-auto.com АВТОЗАПЧАСТИ. Запчасти для легковых автомобилей и микроавтобусов, в наличии и на заказ. Не ясен смысл использования адреса сайта в описании, кроме того описание страницы не раскрывает смысл ее содержимого.

  1. Магазины.

На данной странице рассказывается обо всех магазинах, входящих в группу компаний, а так же о режимах их работы. Так же здесь представлены схемы проезда к каждому магазину.

«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Данные ключевые идентичны тем, что используются на предыдущей странице, что может негативно сказаться на индексации сайта.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто, магазины сети ЛАЛ-АВТО: Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002, «Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95, Интернет магазин автозапчастей, запчастей. Данные словосочетания не содержат ключевых запросов, следственно заголовок не способствует продвижению страницы. Плюсом является наличие адресов и телефонов магазинов.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто - Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002, Невского 53-82-95. Данное описание так же не содержит поисковых запросов, однако соответствует содержанию страницы.


  1. Автосервис.

На данной странице расположена информация о ремонтом сервисе «ЛАЛ-АВТО», режиме работы, основных услугах сервиса, основных контактах. Здесь так же расположена схема проезда и блок 3D визуализации пространства сервиса.

«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Данные ключевые идентичны тем, что используются на двух предыдущих страницах, что может негативно сказаться на индексации сайта.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто - каталог запчастей - Выбрать марку, модель, комплектацию автомобиля. Подбор по коду, по названию. Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002.lal-auto.com - интернет магаз. Данный заголовок содержит крайне мало высокочастотных поисковых запросов. Кроме того он не соответствует содержанию страницы.

«Description» для данной страницы: lal-auto.com АВТОЗАПЧАСТИ. Запчасти для легковых автомобилей и микроавтобусов, в наличии и на заказ. Данное описание повторяет описание одной из предыдущих страниц, что может плохо сказаться на индексации сайта.

  1. Ассортимент.

На данной странице описывается ассортимент товаров магазина, а так же перечисляются основные поставщики компонентов.

«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Ассортимент, заводы поставщики, бренды и товарные знаки. Данные слова абсолютно не являются поисковыми запросами для данной категории товаров, следственно они не способствуют продвижению страницы.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Ассортимент, заводы поставщики, бренды и товарные знаки. Магазины сети ЛАЛ-АВТО: Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002. Данный заголовок не содержит высокочастотных запросов, а значит, не влияет на продвижение страницы. Не ясен смысл использования перечисления адресов и телефонов магазинов, так как данная информация не соответствует содержанию страницы.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Ассортимент, заводы поставщики, бренды и товарные знаки. Такое описание слабо соответствует содержанию страницы и не способствует продвижению страницы ввиду отсутствия ключевых запросов.

  1. Масла и тех. жидкости.

На данной странице расположены ссылки для перехода на официальные сайты производителей масел и технических жидкостей, а так же для перехода к каталогу масел и жидкостей, имеющихся в компании «ЛАЛ-АВТО».

«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Pentosin и Wolf, масло моторное, масло трансмиссионное, Масло в Калининграде, трансмиссионое масло в Калининграде, Антифриз в Калинниграде. Wolf калининград, волф калининград, автомобильное масло калининград, масло калининград. Данные слова абсолютно не являются высокочастотными запросами, таким образом они не способствуют продвижению страницы.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Моторные масла и технические жидкости Pentosin и WOLF. Автомасла. Антифризы, трансимиссионые масла, масло для коробок автомат (АКПП). Менеджер: тел. +7909 795 88 71, lal_sergey@inbox.ru, Щеглов Сергей Александрович. Только первая часть заголовка соответствует содержанию страницы. Данный факт может негативно сказаться на индексации сайта. Негативным фактом является так же отсутствие высокочастотных запросов.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто - представитель Deutsche Pentosin-Werke GmbH и WOLF в Калининградской области. Данное описание не соответствует содержанию страницы и может негативно повлиять на индексацию сайта.

  1. Аксессуары.

На данной странице находятся ссылки для перехода к списку аксессуаров, продающихся в данном магазине.

«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Такой набор ключевых слов используется на нескольких предыдущих страницах, что негативно виляет на индексацию сайта.

«Title» для данной страницы: аксессуары. Такой заголовок отражает содержание страницы, однако не способствует продвижению в связи с отсутствием высокочастотных запросов.

«Description» для данной страницы: lal-auto.com АВТОЗАПЧАСТИ. Запчасти для легковых автомобилей и микроавтобусов, в наличии и на заказ. Такое описание так же используется на предыдущих страницах.

  1. Автомодели.

На данной странице расположены информация об автомоделях ,продаваемых в магазине, и рекламные ролики магазина автомоделей.

«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Модели машин, модельки, копии машин, инструмент, конструкторы, Автомодели в Калининграде, огромный выбор, инструмент для сборки моделей, железные дороги, конструкторы. тел. 53-93-24, Mimichamps, Auto-Art, Schuco, Revell, Dragon, Tamiya, Trumpeter и друг. Данные слова абсолютно не являются высокочастотными поисковыми запросами, а значит, не способствуют продвижению страницы.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Автомодели в Калининграде, огромный выбор, инструмент для сборки моделей, железные дороги, конструкторы. тел. 53-93-24, Mimichamps, Auto-Art, Schuco, Revell, Dragon, Tamiya, Trumpeter и другими. Модели представлены всеми масштабами (1:18, 1:24, 1:48. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не содержит высокочастотных запросов.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Модели машин, модельки, копии машин, инструмент, конструкторы, Автомодели в Калининграде, огромный выбор, Mimichamps, Auto-Art, Schuco, Revell, Dragon, Tamiya, Trumpeter и другими. Модели представлены всеми масштабами (1:18, 1:24, 1:48, 1:72, 1:87). Данное описание соответствует содержанию страницы, однако не содержит высокочастотных запросов и не способствует продвижению страницы.

  1. Контакты.

На данной странице располагается основная контактная информация компании, а так же форма обратной связи.

«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Контакты фирмы Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002,«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95, Оптовый отдел 64-65-11. Данные словосочетания не являются высокочастотными запросами, а значит, не способствуют продвижению страницы. Не ясен смысл использования адресов и телефонов магазинов в списке ключевых слов.

«Title» для данной страницы: Магазины сети ЛАЛ-АВТО, Офис, Оптовый отдел, Реквизиты. Такой заголовок недостаточно точно отражает содержимое страницы и не содержит высокочастотных запросов.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Контакты фирмы Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002,«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95, Оптовый отдел 64-65-11. Такое описание не соответствует содержанию страницы, так как на данной странице не содержится контактной информации каждого магазина.

  1. Поставщикам.

На данной странице расположена информация для поставщиков компонентов и расходных материалов, которые хотели бы сотрудничать с данной компанией.

«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Поставщикам, ЛАЛ-Авто - официальный представитель Deutsche Pentosin-Werke GmbH в Калининградской области, Моторные масла и технические жидкости Pentosin тел. +7909 795 88 71 lal_sergey@inbox.ru Щеглов Сергей Александрович, Pentosin, масло моторное. Данные словосочетания не являются высокочастотными и не способствуют продвижению страницы.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-АВТО, Коммерческий директор: тел.: (8-4012)-65-57-30 факс.: (8-4012)-65-50-04 Директор по развитию: тел.: (8-4012) 65-57-30 факс.: (8-4012) 65-50-04. Хорошо, что заголовок содержит контактную информацию, однако он не соответствует содержанию страницы, что может негативно сказаться на индексации сайта.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Поставщикам,ЛАЛ-Авто - официальный представитель Deutsche Pentosin-Werke GmbH в Калининградской области, Моторные масла и технические жидкости Pentosin тел. +7909 795 88 71 lal_sergey@inbox.ru Щеглов Сергей Александрович, Pentosin, масло моторное, масло трансмиссионное. Данное описание так же не содержит высокочастотных запросов и мало соответствует содержанию страницы.

  1. Клиентам.

На данной странице располагается информация для оптовых и розничных клиентов о процессе получения скидок, особенностях заключения договора и условиях поставок товаров под заказ.

«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Клиентам,Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95. Данный набор словосочетаний не включает высокочастотных запросов, кроме того он уже был задействован на предыдущих страницах, что негативно влияет на индексацию сайта.

«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто, Магазины сети ЛАЛ-АВТО: Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002, Менеджер проекта "Область" тел.+7911 450 38 17, Разуваев Валерий Валентинович, Моторные масла и технические жидкости Pento. Хорошо, что в заголовке располагается контактная информация, однако в целом заголовок не соответствует содержанию страницы.

«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто, Клиентам, Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95. Данное описание не содержит высокочастотных запросов и мало соответствует описанию страницы.

Анализ основных технических компонентов продвижения сайта показал, что на многих страницах неправильно используются списки ключевых слов, заголовки и описания. Такие ошибки негативно влияют как на продвижение отдельных страниц, так и на продвижение и индексацию сайта в целом. Тексты, использующиеся на сайте, являются уникальными, однако повторяются в группе компании в социальной сети «Вконтакте». Данный факт может негативно сказаться на индексации сайта. Минусом так же является крайне малое использование высокочастотных запросов в данных текстах, что так же плохо влияет на индексацию и продвижение сайта.

Данный сайт является удобным для пользователя, за счет гибкой системы поиска, позволяющей совершать поиск необходимых товаров по разным параметрам (коду товара, каталогу, названию, VIN-коду). Так же удобной является навигационная система, так как она проста и интуитивно понятна. Кроме того, при возникновении затруднений потребитель может обратиться к сотрудникам поддержки сайта.

В оформлении сайта используются фирменные синий и черный цвета. Синий цвет воплощает в себе фундаментальность и постоянство компании, черный же передает ассоциации с защищенностью и надежностью компании. Синий цвет используется в шапке сайта, оформлении блока технической поддержки, блоке поиска товаров, маркере открытой страницы меню, а так же некоторых кнопках и надписях, черный цвет используется в основном для надписей. Общий дизайн сайта является запоминающимся, за счет широкого применения фирменного синего цвета. Запоминаемость сайта положительно влияет на запоминаемость и припоминаемость компании «ЛАЛ-АВТО».

Рис. 9. Фирменный блок группы компаний «ЛАЛ-АВТО»

Происхождение названия компании остается неясным, возможно часть названия «ЛАЛ» является аббревиатурой, или же не несет никакой смысловой нагрузки и задействуется лишь для созвучия со второй частью. Вторая часть – «АВТО», указывает на принадлежность данной компании к рынку, связанному с автомобилями. Название хорошо запоминается за счет своей краткости, простоты и звучности.

Фирменный блок данной компании состоит из графического элемента, расположенного над логотипом. Графический элемент представляет собой сочетание двух элементов в виде буквы «л», которые вместе создают композицию, напоминающую очертания буквы «а». Нижний элемент товарного знака выполнен в фирменном синем цвете, верхний – в черном фирменном цвете. Вместе данные элементы визуально можно прочитать, как и первую часть названия - «ЛАЛ». Логотип выполнен в черном цвете жирным рубленым шрифтом, передающим ассоциации с надежностью и стойкостью. За счет ассоциации между товарным знаком и логотипом, а так же его простоты, достигается хорошая запоминаемость фирменного блока компании.

Корпоративный сайт компании «ЛАЛ-АВТО» находится на первых позициях карт «Google» при поиске по запросам «запчасти», «автозапчасти» и «магазины автозапчастей». По запросам «запчасти Калининград» и «автозапчасти Калининград» сайт находится на первых позициях карт и поисковой выдачи. Таким образом, можно заключить, что данный сайт находится на первых позициях поисковой выдачи по основным высокочастотным запросам, что положительно сказывается на продвижении компании.

При поиске корпоративного сайта с помощью поисковой системы «Яндекс» по запросам «Запчасти Калининград» и «магазины запчастей», сайт находится на первой странице выдачи, однако занимает лишь 10-е место и далее. При поиске по многим другим запросам, сайт компании «ЛАЛ-АВТО» вовсе отсутствует на первой странице поисковой выдачи, из чего можно заключить, что данный сайт недостаточно эффективно продвигается в поисковой системе «Яндекс», что плохо отражается на продвижении компании в целом, так как многие жители России используют именно поисковую систему «Яндекс».

Для продвижения в сети интернет данная компания так же использует группу в социальной сети «Вконтакте»7. В данной группе содержится информация о компании, ее контактах, новостях. Для привлечения аудитории в данной группе публикуются новости компании, информация о различных марках машин, а так же полезные советы по уходу за автомобилем. На главной фотографии группы размещен фирменный блок компании, что обеспечивает простоту идентификации и запоминания данной компании потребителем. Количество подписчиков группы компании «ЛАЛ-АВТО» составляет 766 человек. Данная цифра показывает, что группа компании «ЛАЛ-АВТО» хорошо продвигается и за ее заполнением всегда следят.

Рис. 10. Группа компании «ЛАЛ-АВТО» в социальной сети «Вконтакте»

Компания «ЛАЛ-АВТО» не использует контекстную рекламу ни в одной из поисковых систем, на основании чего можно сделать вывод, что данная компания так же не использует рекламу на сайтах-партнерах рекламных сетей поисковых систем.


1.3.3. Компания «Алекс Авто»

Данная компания присутствует на рынке автокомпонентов с 1996 года и располагает четырьмя магазинами, двумя оптовыми складами и сервисным центром. Адрес главного офиса компании находится по адресу: б-р Любови Шевцовой 42.

Данная компания специализируется на реализации оригинальных и альтернативных компонентов для европейских автомобилей. Автокомпоненты для отечественных и иных марок в данной компании не реализуются. При необходимости данная компания так же производит заказ нужных потребителю запчастей из стран Европы. Однако, для покупки или заказа автокомпонентов необходимо созваниваться с сотрудниками магазинов или посещать данные магазины, так как возможность оформления покупки через сеть Интернет отсутствует. Диапазон товаров данного магазина схож с диапазоном товаров двух вышеописанных компаний.

Компания «Алекс Авто» обладает собственным сайтом, не являющимся интернет-каталогом, в отличие от сайтов, описанных выше8. Таким образом, на данном сайте потребитель может лишь ознакомиться с информацией о компании, а так же ее услугах. В верхней части сайта располагается «шапка» синего цвета, в которой располагается логотип компании, изображение автомобиля, а так же кнопки переключения на русский и английский языки. Ниже располагается навигационное меню серого цвета, позволяющее совершать переходы на другие страницы сайта. Под меню, слева располагается блок новостей компании, справа – строка поиска по сайту. Еще ниже в левой части сайта находятся дополнительное меню для перехода к разделам. Под ним расположен скрытый раздел, доступный для просмотра только зарегистрировавшимся пользователям. Еще ниже располагается блок активации учетной записи. Далее располагается синяя полоса во всю ширину страницы, в левой части которой продублирован логотип компании. Ниже данной полосы располагается пустое белое поле.

Рис. 11. Сайт компании «Алекс Авто»

Основные страницы сайта:

  1. Главная.

На данной странице располагается информация о новостях компании.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют. Это означает, что данная страница не продвигается по ключевым запросам.

«Title» для данной станицы: ГЛАВНАЯ. Данный заголовок не способствует продвижению в связи с отсутствием высокочастотных запросов.

«Description» для данной страницы отсутствует. Отсутствие описания страницы может негативно влиять на индексацию сайта поисковым роботом.

  1. О компании.

На данной странице рассказывается о компании, принципах ее работы и истории появления.

«Keywords» для данной страницы: Запчасти Калининград, Авто запчасти Калининград, Алекс Авто, Ремонт автомобилей Калининград. Часть данных словосочетаний является высокочастотными запросами, что способствует продвижению страницы.

«Title» для данной станицы: Авто запчасти Калининград. Данный заголовок не соответствует содержанию страницы, что может негативно повлиять на индексацию сайта.

«Description» для данной страницы: Техническому обслуживанию и ремонту автомобилей компания «Алекс Авто» уделяет особое внимание. Современное оборудование и высокий профессионализм мастеров, а также большой выбор авто запчастей и комплектующих. Компания «Алекс Авто» предлагает оптовые поставки оригинальных авто запчастей для Mercedes, Audi, BMW, Opel, Ford, Volkswagen, и др. Такое описание не соответствует содержанию страницы и может негативно сказаться на индексации страницы.

  1. Наш сервис.

На данной странице потребитель может получить полную информацию о сервисном центре компании.

«Keywords» для данной страницы: Калининград автосервиc, Калининград сервиc, Сервис центры Калининграда, Авто запчасти Калининград. Данные фразы являются высокочастотными запросами и способствуют продвижению страницы.

«Title» для данной станицы: Авто запчасти Калининград автосервис. Данный заголовок недостаточно точно отражает содержание и не содержит контактов, что является минусом в продвижении.

«Description» для данной страницы: «Алекс Авто» - один из крупнейших сервис центров Калининграда по обслуживанию автомобилей. В Вашем распоряжении наш автосервис и склад автозапчастей в режиме on-line. Мы гарантируем Вам оперативный сервис. Такое описание соответствует содержимому страницы и содержит два высокочастотных запроса.

  1. Поставщики.

На данной странице располагаются логотипы и описание поставщиков магазина «Алекс Авто».

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: ПОСТАВЩИКИ. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.

«Description» для данной страницы отсутствует.

  1. Магазины.

На данной странице расположена контактная информация и схемы проезда для всех магазинов, складов, а так же сервиса компании.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: МАГАЗИНЫ. Данный заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.

«Description» для данной страницы: Авто сервис центры Калининграда. Современное оборудование и высокий профессионализм мастеров, а также большой выбор запасных частей и комплектующих, позволяют утверждать, что специалисты компании устранят все неисправности Вашего автомобиля. Данное описание содержит несколько высокочастотных запросов, однако не соответствует содержанию страницы.

  1. Офис.

На данной странице расположена информация о контактах главного офиса компании, а так же блок отправки электронного письма сотрудникам компании.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: Контакты. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.

«Description» для данной страницы отсутствует.

  1. Карта сайта.

Содержание данной страницы представляет собой ссылки, позволяющие совершать переходы на любые страницы сайта.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: www.alex-auto.org. Такой заголовок не соответствует содержанию страницы.

«Description» для данной страницы отсутствует.

  1. Оборудование.

На данной странице расположено приветственное обращение для посетителей сайта. Очевидно, данное обращение должно было располагаться на главной странице, но при создании сайта была допущена ошибка.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: Главная. Данный заголовок подтверждает, что содержание данной страницы предназначено для расположения на главной странице сайта.

«Description» для данной страницы отсутствует.

  1. Бош сервис.

При нажатии на данный пункт меню происходит переадресация на официальный сайт компании «Bosch».

  1. Акции.

На данной странице располагается информация о действующих акциях компании.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: Акции. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.

«Description» для данной страницы отсутствует.

  1. Новости.

На данной странице располагаются новости компании и автомобильной тематики.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: Новости. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.

«Description» для данной страницы отсутствует.

  1. Скидки.

На данной странице располагается информация об условиях получения скидок и правилах пользования дисконтной картой.

«Keywords» для данной страницы: Алекс Авто. Данный запрос не является высокочастотным и не способствует продвижению страницы.

«Title» для данной станицы: Скидки.

«Description» для данной страницы: Накопительные скидки в магазине «Алекс Авто». Такое описание соответствует содержимому страницы, но не содержит высокочастотных запросов.

  1. Наша команда.

На данной странице расположена информация о сотрудниках компании, занимающих главные должности.

«Keywords» для данной страницы: Алекс Авто. Данный запрос не является высокочастотным и не способствует продвижению страницы.

«Title» для данной станицы: Наша команда.

«Description» для данной страницы: Коллектив «Алекс Авто» работает вместе уже 6 лет. Это обеспечивает слаженность действий, быструю работу, отличное качество наших услуг. В «Алекс Авто» работают только те люди, которые являются профессионалами своего дела, любят и ценят свою работу. Такое описание соответствует содержанию страницы, но но не содержит высокочастотных запросов.

  1. Традиции.

На данной странице рассказывается о корпоративной культуре компании «Алекс Авто».

«Keywords» для данной страницы: Алекс Авто. Данный запрос не является высокочастотным и уже был использован на двух предыдущих страницах, что может негативно повлиять на индексацию сайта.

«Title» для данной станицы: Алекс Авто, автозапчасти Калининград. Такой заголовок не отражает содержания страницы, что может негативно сказаться на индексации сайта.

«Description» для данной страницы: Компания «Алекс Авто» занимается продажей автозапчастей в Калининграде и техническим обслуживанием автомобилей с 2000 года.

  1. Вакансии.

На данной странице рассказывается о преимуществах работы в данной компании, а так же контактах для обращения.

«Keywords» для данной страницы отсутствуют.

«Title» для данной станицы: Вакансии.

«Description» для данной страницы отсутствует.

Исходя из проведенного анализа, можно заключить, что многие страницы сайта вовсе не продвигаются. При этом нужно отметить, что в коде страниц не организованы описания и заголовки страниц, которые должны присутствовать для успешной индексации сайта поисковым роботом даже при ненадобности продвижения. Главная страница сайта, в отличие от всех остальных, обязательно должна продвигаться, при этом для данной страницы совершенно отсутствуют даже ключевые слова. В целом для продвижения сайта задействовано крайне малое количество высокочастотных запросов, что негативно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче. Анализ текстов, расположенных на сайте, показал, что они были созданы специально для данного сайта. Но ввиду использования этих же текстов в описании компании на других сайтах, например каталогах, уникальность данных текстов полностью снижается. Таким образом, низкая уникальность текстов может крайне негативно влиять на индексацию сайта. Высокочастотные запросы мало используются в данных текстах, что не способствует продвижению сайта.

Данный сайт является удобным в пользовании, за счет интуитивно понятной навигационной системы и четкого разделения информации по разделам. Минусом сайта является отсутствие раздела, предоставляющего информацию о товарах, реализующихся в данном магазине, так как потребитель не может узнать, продаются ли в данном магазине необходимые ему компоненты, просто посетив сайт.

В оформлении сайта используется белый и градиентный синий цвета. Нужно отметить, что градиентный синий цвет не является фирменным цветом, так как в логотипе компании используется однотонный синий цвет. Градиентный синий цвет используется в «шапке» сайта и для фоновой подложки основной части сайта. Большинство надписей, находящихся на данном фоне, выполнены белым цветом, за счет чего усложняется процесс чтения текста. Заголовки выполнены светло-голубым цветом, надписи на кнопках верхнего меню – черным. В целом дизайн сайта является запоминающимся за счет масштабного использования градиентного синего фона, однако общее оформление не отвечает последним тенденциям дизайна сайтов.

Рис. 12. Логотип компании «Алекс Авто»

Название компании состоит из слов «Алекс» и «Авто». Первая часть «Алекс» вероятно, означает имя владельца – Алексея Николаевича Верховова, так как компании разных сфер деятельности часто получают название по имени владельца. Часть «Авто» передает ассоциацию с товарной категорией для простоты идентификации компании потребителем. Название является хорошо запоминающимся благодаря своей краткости и частоте использования приставки «Авто» в названии компаний данного рынка.

Логотип компании состоит из части названия компании «Алекс» и пояснительной надписи «автозапчасти». Не ясен смысл использования лишь первой части названия и пояснительной надписи, вместо полного названия компании, так как такой логотип сообщает потребителю ложное название организации – «автозапчасти Алекс». Логотип и пояснительная надпись выполнены жирным «тяжелым», смягченным округлыми элементами, шрифтом для передачи ассоциации с надежностью и профессионализмом компании. Логотип оформлен в фирменных цветах: синем (использующемся в заливке букв) и белом (использующемся в абрисе букв). На сайте компании логотип расположен в «шапке» сайта синего цвета, вследствие чего он сливается с градиентным синим фоном. В целом логотип компании плохо запоминается ввиду отсутствия запоминающихся элементов и ярких цветов, что негативно влияет на запоминаемость компании потребителем.

Ниже логотипа расположен слоган компании «надежность Вашего автомобиля», выполненный белым цветом и тонким шрифтом. Данный слоган призван убедить потребителя в высоком качестве и надежности компонентов, приобретаемых в магазине «Алекс Авто».

Анализ позиций сайта в поисковой выдаче системы «Google» показал, что данный сайт находится на первой странице выдачи лишь по запросам «запчасти Калининград» и «автозапчасти Калининград». При поиске по иным запросам сайт компании не вошел в состав выдачи на первой странице. Таким образом, можно заключить, что сайт компании плохо продвигается в данной поисковой системе, возможно в связи с ошибками, описанными выше.

Анализ позиций сайта в поисковой выдаче системы «Яндекс» показал, что сайт компании «Алекс Авто» отсутствует на первой странице выдачи по большинству высокочастотных запросов. Плохое продвижение в данных поисковых системах негативно сказывается на осведомленности потребителя о существовании компании «Алекс Авто».

В социальной сети «Вконтакте» существует сообщество компании «Алекс Авто», однако данное сообщество является закрытым, т.е. для вступления в группу требуется одобрение администрации. Количество участников составляет всего 7 человек. Данные факты приводят к выводу, что данная группа предназначена не для продвижения в социальной сети, а для обеспечения контакта между работниками компании.

Данная компания не использует для продвижения контекстную рекламу, в связи с чем можно заключить, что реклама на сайтах-партнерах рекламной сети систем «Яндекс» и «Google» так же не используется.


2. Анализ аналогов

В данном разделе будут рассмотрены удачные и неудачные аналоги фирменных стилей и сайтов. Данный анализ поможет выявить эффективные и неэффективные приемы, задействованные при разработке фирменных стилей и сайтов. Для анализа будут отобраны фирменные стили и сайты разных тематик, относящиеся как к рынку автокомпонентов, так и к иным рынкам.

2.1. Анализ фирменного стиля компании «Мишлен»

Компания «Мишлен» является международной и была основана в 1889 году, в России же ее филиалы функционируют с 1907 года9. Офисы данной компании расположены более чем в 170 странах мира. Главной специализацией компании «Мишлен» является изготовление высокотехнологичных шин для различных видов техники, в том числе для самолетов и космических челноков.  

Данная компания стала одной из первых, кто задействовал в своем фирменном стиле корпоративного героя. Им стал улыбчивый человечек по имени Мистер Мишлен, состоящий из шин. Таким образом, корпоративный герой передает ассоциацию с видом деятельности компании и вызывает доверие и расположение потребителя за чет своей доброжелательности. Использование корпоративного героя положительно влияет на запоминаемость и припоминаемость торговой марки потребителем, а так же выделяет компанию из массы конкурентов. В фирменном блоке компании корпоративный герой изображен с поднятой рукой, будто он машет зрителю. Так, корпоративный герой будто приветствует потребителя и приглашает его к сотрудничеству, что так же усиливает расположение и доверие потребителя. Может показаться странным, что Мистер Мишлен состоит из шин белого, а не черного цвета. Данный факт обусловлен тем, что до конца 19 века шины были белыми, и лишь позже приобрели черный цвет.

Рис. 13. Фирменный блок компании «Мишлен»

Фирменный блок компании состоит из логотипа, изображения корпоративного героя и слогана компании. Логотип выполнен курсивным жирным шрифтом без засечек, передающим ассоциацию с надежностью и глобальностью деятельности компании. Логотип выполнен в белом цвете и расположен на фоне синего прямоугольника с выравниванием по правому верхнему краю. Ниже логотипа располагается желтая линия, выровненная по левому нижнему краю синего прямоугольника. Данная линия поддерживает логотип и уравновешивает общую композицию. Слева от логотипа (в левой части синего прямоугольника) располагается изображение корпоративного героя. Он обладает большим размером, чем высота прямоугольника, и как бы расположен перед ним.

Под синим прямоугольником располагается слоган компании – «Движение к совершенству». Данный слоган призван передавать ассоциацию с профессионализмом компании, стремлением развиваться и производить только лучшие, качественные продукты. Слоган выполнен тем же синим цветом, что и прямоугольник, жирным курсивным шрифтом без засечек (вероятно тем же, что и логотип). Слоган выровнен по правому концу желтой полосы, таким образом, он выглядит как часть общей композиции и смотрится лаконично.   

Корпоративными цветами данной компании являются: синий, успокаивающий и умиротворяющий зрителя, белый, передающий ассоциацию с чистотой и верой в успех, желтый, означающий движение и стремление к радости, черный, являющийся солидным и изысканным.

В целом фирменный стиль компании «Мишлен» является запоминаемым за счет использования сочетания ярких цветов и оригинального корпоративного персонажа.

2.2. Анализ сайта компании «Мишлен»

Компания «Мишлен», описанная выше, располагает собственным международным сайтом. Данный сайт содержит полную информацию о компании, ее товарах и контактах. Так же здесь расположен каталог шин, производящихся компанией «Мишлен», с подробным описанием каждой модели. Важно учитывать, что данный сайт не является интернет-магазином, т.е. для покупки товаров компании потребитель должен обращаться в местный филиал компании или к официальному дистрибьютору.

Рис. 14. Первая прокрутка главной страницы сайта компании «Мишлен»

Рис. 15. Вторая прокрутка главной страницы сайта компании «Мишлен»

Сайт компании оформлен с использованием фирменных цветов компании. Сверху располагается «шапка» фирменного синего цвета, с прямой желтой полосой (идентичной полосе, используемой в фирменном блоке) и желтой изогнутой полосой снизу. На главной странице сразу под «шапкой» располагается шесть кнопок, оформленных с использованием фотографий, предназначенных для перехода на страницы с описанием разных категорий шин. Заголовки на данных кнопках выполнены фирменным желтым цветом. Слева от заголовков располагаются иконки фирменного желтого цвета со стилизованными изображениями разных видов автомобильной и мото-техники, обозначающих категории шин. Под данными кнопками располагается полоса, в которой одной строкой появляются последние новости компании. Ниже располагается блок с кнопками в виде картинок, предназначенных для переходов на страницы сервисов и других сайтов компании «Мишлен». Под данным блоком располагается текстовое навигационное меню. При переходе на другие страницы сайта в «шапке» под желтой полосой появляется текстовое навигационное меню, содержащие названия разделов. При переходе в какой-либо раздел, справа появляется навигационное меню раздела.

В целом оформление сайта смотрится едино на всех страницах. Для усиления запоминаемости сайта на каждой странице в картинках задействованы изображения Мистера Мишлена. Таким образом, достигнута хорошая запоминаемость сайта и простота идентификации данного сайта потребителем.   

Относительно удобства пользования сайтом компании «Мишлен» можно сказать, что данный сайт недостаточно удобен. Одной из причин является непонятная потребителю навигация по сайту, в связи с чем, для поиска необходимой информации потребителю приходится затрачивать много времени. Так же некоторые кнопки, оформленные с помощью изображений, смотрятся как обычные картинки, не являющиеся кнопками. В связи с этим, пользователи от 50 лет и выше, плохо умеющее пользоваться компьютером, могут не догадаться, что данные картинки являются кнопками и позволяют совершать переходы. Некоторые заголовки таких кнопок сформулированы несообразно с содержанием страницы, на которую они ведут. Таким образом, прочитав заголовок, потребитель может не понять, что данная кнопка ведет на страницу с информацией, которую он ищет. Минусом является так же появление главного меню в «шапке» сайта только после перехода с главной страницы на второстепенную, потому как попадая на главную страницу сайта, потребитель не понимает в каком направлении ему двигаться далее.

2.3. Анализ фирменного стиля компании «Автокомпания»

Компания «Автокомпания» существует с 1996 года и специализируется на реализации автокомпонентов и расходных материалов для зарубежных марок автомобилей10.

Рис. 16. Логотип компании «Автокомпания»

Название компании – «Автокомпания», является крайне неудачным, так как оно больше походит на категорию деятельности компании, чем на название торговой марки.

Логотип компании состоит из начертания названия компании, наложенного на графический элемент. Логотип выполнен жирным угловатым шрифтом, вызывающим ассоциации с массивностью и технической направленностью компании. Каждая буква логотипа имеет черную контурную обводку, а логотип в целом обладает желтой обводкой. Графический элемент представляет собой желтый круг с черным абрисом, расположенный поверх жирной черной линии в форме латинской буквы «S», повернутой на 90 градусов. В той части линии, где наложен желтый круг, линия становится штрихованной. Фирменными цветами компании являются черный, белый, желтый и серый цвета.

В целом логотип компании не является запоминаемым, несмотря на яркое сочетание цветов. Кроме того, данный логотип абсолютно не передает ассоциаций с товарной категорией, что негативно сказывается на идентификации и запоминаемости компании потребителем.

2.4. Анализ сайта компании «Автокомпания»

Компания «Автокомпания», описанная выше, имеет корпоративный сайт. На данном сайте располагается информация о компании, ее магазинах, партнерах и товарах. Так же здесь публикуются новости и статьи, относящиеся к данной компании и автомобильной тематике.

Вверху сайта расположена «шапка» белого цвета, в левой части которой располагается логотип компании и слоган, а справа телефон и адрес. Ниже находится навигационное меню черного цвета. При нажатии на кнопку меню, она становится оранжевой, за счет чего потребитель может понять, на какой странице он находится. Под полосой меню размещены фотографии с заголовками, являющимися кнопками для перехода на другую страницу. Справа от них расположен рекламный баннер компании. Ниже располагаются блоки: «о компании», «свежие статьи», «новости», «видео». Справа располагается еще один рекламный баннер, блок подписчиков в группе социальной сети «Вконтакте», фирменный блок компании «Янтарный остров» и статьи этой компании, относящиеся к автомобильной тематике. В самой нижней части сайта расположена черная полоса с названием компании и блоком данных счетчика «Яндекс метрика». Сайт компании оформлен в черном, белом и оранжевом цвете. При этом оранжевый цвет не используется в логотипе компании и не является фирменным.

Рис. 17. Первая прокрутка главной страницы сайта компании «Автокмопания»

Рис. 18. Вторая прокрутка главной страницы сайта компании «Автокомпания»

Рис. 19. Третья прокрутка главной страницы сайта компании «Автокомпания»

В целом дизайн сайта компании является запоминающимся за счет использования яркого сочетания черного и оранжевого цветов. Однако он не идентифицируется потребителем как сайт компании «Автокомпания», за счет использования оранжевого, а не фирменного желтого цвета. Негативным моментом является использование на главной странице множества ярких элементов. Ввиду того, что каждый элемент привлекает внимание, потребитель не знает на чем сосредоточиться, следственно внимание рассеивается. Кроме того такой большой объем красочных элементов раздражает глаз и трудно воспринимается визуально.

Относительно удобства пользования сайтом можно сказать, что данный сайт достаточно удобен, за счет понятной структуры сайта и наличия навигационного меню. Названия кнопок в навигационном меню полностью соответствуют содержанию страницы, благодаря чему потребителю не нужно затрачивать много времени на поиск необходимой информации.

2.5. Анализ фирменного стиля компании «Автоцентр Таксопарка»

Автосервис «Автоцентр Таксопарка» специализируется на ремонте легковых автомобилей и микроавтобусов11.

Рис. 20. Фирменный блок компании «Автоцентр Таксопарка».

Вероятно, такое название данный автосервис получил ввиду того, что он является специализированным сервисом, в котором проверяются и ремонтируются автомобили служб такси и пассажирских перевозок. Данное название плохо запоминается из-за своей длинны и отсутствия оригинальных слов.

Фирменный блок компании состоит из логотипа и товарного знака. Логотип компании выполнен тонким шрифтом с округлыми засечками в сером цвете. Такое начертание передает чувство легкости и утонченности, что дает логотипу данной компании большое отличие от логотипов других компаний, связанных с автомобилями. Графический элемент представляет собой шестеренку, внутри которой располагаются перекрещенные отвертка и гаечный ключ. Данные элементы напрямую связаны с техникой и ремонтом, за счет чего передается ассоциация с видом деятельности компании. Товарный знак выполнен ярким голубым цветом, сильно привлекающим внимание.

В целом фирменный блок компании хорошо запоминается, за счет прямой ассоциации с товарной категорией, а так же необычными приемами, задействованными при его создании. За счет использования тонкого «мягкого» шрифта и голубого цвета – элементов, абсолютно не характерных для данного рынка, фирменный стиль данной компании контрастирует с фирменными стилями конкурентов.

2.6. Анализ сайта компании «Exist»

Компания «Exist» является интернет-магазином, специализирующимся на реализации автокомпонентов, расходных материалов и аксессуаров для автомобилей заграничных и отечественных марок по всей России.  

На сайте компании расположен интернет-каталог, содержащий разные категории компонентов, расходных материалов и аксессуаров12. На странице каталогов расположены каталоги, разделенные по категориям: оригинальные каталоги, каталоги заменителей, принадлежности, общий каталог, аксессуары, мотокаталоги. Таким образом, потребитель сразу может выбрать необходимый ему каталог.

Рис. 21. Страница «Каталоги» на сайте компании «Exist»

При выборе некоторых категорий (оригинальные каталоги, каталоги заменителей, каталоги аксессуаров) открывается страница со списком каталогов, при нажатии на которые происходит переадресация на другие сайты, содержащие данный каталог, либо скачивание файла с данным каталогом. Такой способ доступа к каталогу и его просмотра является неудобным для потребителя, особенно если потребитель использует Интернет-тариф с низкой скоростью. Кроме того, многие пользователи предпочитают не скачивать лишние файлы на свой компьютер ради предохранения компьютера от засорения и заражения вирусами.

Рис. 22. Страница каталога «принадлежности»

Удобным для потребителя является каталог «принадлежности». При переходе на страницу данного каталога перед потребителем появляются категории товаров, благодаря чему потребитель сразу может перейти к той категории, которая его интересует.

Рис. 23. Каталог моторных масел

При выборе какой-либо категории потребителю предлагается выбрать подкатегорию, или перед ним открывается каталог товаров, имеющихся в компании. Данный каталог представляет собой список товаров с изображениями, описанием товара и рейтингом данного товара в виде желтых звезд. Справа от каталога располагается блок ввода информации для ранжирования товаров в соответствии с введенной информацией. Такой способ поиска значительно облегчает потребителю поиск необходимых товаров среди сотен наименований, имеющихся в магазине. При нажатии на какой-либо товар из каталога, на фоне основной страницы открывается небольшое окно с подробной информацией о товаре. В данном окне товар можно приобрести, но лишь при авторизации своей учетной записи на данном сайте.

Рис. 24. Страница каталога «общий каталог»

При выборе каталога «общий каталог» совершается переход на страницу, где потребителю предлагается выбрать категорию техники, марку, модель, и модификацию автомобиля или мотоцикла. Далее потребителю предлагаются категории товаров магазина, предназначенные для данного автомобиля. Выбрав подходящую категорию, потребитель попадает на страницу со списком подходящих товаров.

Вышеописанные каталоги данного сайта четко поделены на категории, за счет чего потребителю интуитивно понятен путь движения внутри каталога. Возможность ранжирования товаров в соответствии с индивидуальными потребностями клиента позволяет экономить время при поиске товаров и упрощает процесс поиска.


3. Описание разработок

В данной главе представлено описание объекта дипломного проектирования, а так же материалов, разработанных в рамках дипломной работы. Для каждой разработанной концепции следует описание, рассказывающее о том, что послужило основой для данной идеи и по каким причинам. Так же в данной главе представлены рекомендации по продвижению в сети Интернет, которые помогут обеспечить осведомленность потребителя о компании и подтолкнуть его к принятию решения о покупке.

3.1. Описание предприятия

Организация ИП Левина Т.А. существует с 1995 года. Основной специализацией данной компании является реализация компонентов, расходных материалов и аксессуаров для автомобилей. В число реализуемых компонентов входят как оригинальные, так и альтернативные компоненты. Так же данная компания занимается доставкой автокомпонентов на заказ.

Основные товарные категории, представленные в данном магазине:

  1. компоненты,
  2. расходные материалы,
  3. аксессуары,
  4. автохимия,
  5. краски,
  6. автолитература.

Особенностью магазина ИП Левина Т.А. является широкий ассортимент, благодаря чему при необходимости приобретения большого количества разных товаров потребитель скорее выберет данный магазин, а не магазин конкурентов, чтобы приобрести нужные товары в одном месте, не затрачивая личное время на поиск и покупку товаров в разных местах. Таким образом, данная особенность влияет на принятие решения о покупке потребителем и обеспечивает конкурентоспособность магазина.

Целевой аудиторией данного магазина являются мужчины и женщины от 18 лет с месячным доходом от 15 тыс. рублей на человека. Данная категория людей обладает собственным автомобилем, чаще всего произведенном в 90-х годах и позднее. Кроме того, целевая аудитория обладает водительскими правами категории «В».

Компания ИП Левина Т.А. позиционирует себя как магазин с очень широким ассортиментом товаров и невысокими ценами, придя в который потребитель может найти или заказать все, что ему нужно.

Отсутствие названия компании негативно сказывается на запоминаемости и припоминаемости компании. Так, потребитель скорее запомнит магазин по месту расположения, чем по названию. В случае открытия новых точек продаж или смены местонахождения магазина, велика вероятность того, что потребитель не сможет идентифицировать данный магазин, даже если ранее он совершал в нем покупки. Отсутствие фирменного стиля также негативно сказывается на запоминаемости и припоминаемости компании, так как она не выделяется из поля конкурентов.

Негативным фактом является полное отсутствие продвижения. В связи с жесткой конкуренцией на рынке автокомпонентов, одним из обязательных условий успеха является продвижение компании. Отсутствие продвижения негативно сказывается на осведомленности потребителей о существовании торговой марки, а так же на конкурентоспособности компании. Наиболее актуальным для данного рынка является продвижение в сети Интернет. Компания ИП Левина Т.А. не имеет собственного сайта, а так же не задействует для продвижения иные ресурсы. Единственным методом продвижения, использующимся компанией, является присутствие компании в списке каталогов и карт поисковых систем «Google» и «Яндекс». Однако найти компанию таким способом удается лишь при поиске по названию «ИП Левина Т.А.».

С учетом того, что автомобили всегда требуют обслуживания и замены расходных материалов, компаниям на данном рынке выгодно внедрять программы лояльности для постоянных и новых потребителей. В магазине ИП Левина Т.А. данные программы абсолютно не применяются. Программы лояльности позволили бы магазину расширить круг постоянных потребителей и стимулировать повторные покупки среди потребителей, пользующихся услугами данного магазина впервые.

В будущем руководство компании планирует открытие новой точки продаж в Калининграде. Учитывая данный факт, необходимость разработки названия и фирменного блока компании возрастет, так как для успеха компании крайне важно обеспечить простоту идентификации потребителем. Для увеличения прибыльности бизнеса, так же важно организовать продвижение компании, для обеспечения ее конкурентоспособности и известности.

3.2. Концепция «Радуга»

Так как одним из преимуществ компании ИП Левина Т.А. является широкий ассортимент товаров, концепция «Радуга» была разработана с целью визуализации ассоциации с большим выбором товаров в данном магазине.

В рамках концепции «Радуга», для компании было выбрано название «Все детали». Данное название так же призвано передавать ассоциацию с широким ассортиментом товаров, сообщая потребителю, что в магазине «Все детали» он сможет найти все, что ему нужно.

Рис. 25. Логотип концепции «Радуга»

Логотип компании выполнен жирным шрифтом, с округлыми элементами – гарнитура Pricedown Rus. За счет данных элементов шрифт выглядит менее жестким и агрессивным, вызывая ассоциацию с доброжелательностью компании, и таким образом, подталкивая клиента к сотрудничеству. В то же время массивные буквы создают ассоциацию с надежностью и профессионализмом компании. Шрифт логотипа состоит из множества маленьких треугольников, выкрашенных в разные оттенки основных цветов радуги по всей длине логотипа. Такая раздробленность букв на элементы разных оттенков и показ полного цветового спектра призваны показать разнообразие и широту ассортимента товаров магазина. Для придания композиции целостности, под логотипом была расположена линия, выполненная треугольниками разных цветов, как и логотип. Данная линия центрирована по выносному элементу буквы «д», благодаря чему общая композиция смотрится едино и уравновешенно.

В целом логотип компании создает ассоциации с легкостью, благодаря чему он хорошо контрастирует с фирменными блоками компаний-конкурентов и способствует выделению магазина ИП Левина Т.А. из массы конкурентов.

Рис. 26. Первый раздел сайта для концепции «Радуга»

Рис. 27. Второй раздел сайта для концепции «Радуга»

Рис. 28. Третий раздел сайта для концепции «Радуга»

Рис. 29. Четвертый раздел сайта для концепции «Радуга»

Рис. 30. Пятый раздел сайта для концепции «Радуга»

Рис. 31. Шестой раздел сайта для концепции «Радуга»

В рамках данной концепции был разработан дизайн одностраничного сайта. В «шапке» сайта расположен логотип компании, а так же контактная информация. Под «шапкой» располагается горизонтальное навигационное меню. Далее по очереди следуют разделы: «О нас», «Каталог», «Отзывы», «Акции», «Новости», «Контакты». Каждый раздел оформлен с использованием одного из цветов, задействованного в логотипе. Кроме того, каждый раздел содержит заголовок, для обеспечения простоты навигации по сайту. В разделе «Каталог» размещены категории товаров с иконками, отображающими каждую категорию, благодаря чему данный раздел прост для восприятия потребителем. В разделе «Акции» помещается блок, рассказывающий о текущей акции и позволяющий получить код, который необходимо назвать персоналу магазина, чтобы приобрести товар со скидкой. В разделе «Новости» публикуется информация о новых товарах, сопровождающаяся кнопкой «подробнее», с помощью которой возможен переход к данному товару в каталоге.

Данный сайт имеет простую и понятную потребителю навигацию. Навигационное меню позволяет сразу перемещаться к нужному разделу, без использования прокрутки страницы. Четкое разделение сайта на разделы помогает обеспечить простоту восприятия и удобство пользования сайтом для посетителя. Оформление сайта с помощью цветов, задействованных в логотипе, помогает обеспечить запоминаемость сайта и установление прочной ассоциации между ним и компанией.

3.3. Концепция «Ретроавтомобиль»

Основой для данной концепции послужила идея использования образа ретроавтомобиля для создания ассоциаций с многолетним присутствием компании на рынке, и как следствие, богатым опытом работы. В рамках данной концепции было решено использовать тоже название, что и для концепции «Радуга» - «Все детали».

Рис. 32. Логотип концепции «Все детали»

Логотип  компании содержит вписанный элемент, представляющий собой букву «д», стилизованную под ретроавтомобиль. Для начертания логотипа используется угловатый шрифт без засечек – гарнитура A_Campus, создающий ассоциацию с многолетним существованием компании на рынке, так как подобные шрифты использовались во времена основания компании «Ford Motor» (1903 г.)13. Цвет, используемый в логотипе, был выбран по примеру цветов ретроавтомобилей той же компании.  

Не смотря на использование темного цвета, в целом логотип компании не выглядит «тяжелым», за счет использования не жирного шрифта. Подобранный цвет хорошо контрастирует с цветами, использующимися другими игроками данного рынка, и таким образом способствует выделению компании из поля конкурентов и обеспечению простоты идентификации. Благодаря использованию образа ретроавтомобиля, вписанному в начертание названия, логотип хорошо запоминается, и улучшает запоминаемость и припоминаемость компании потребителем.

Рис. 33. Дизайн сайта для концепции «Ретро-автомобиль»

В рамках данной концепции был разработан дизайн сайта, выдержанный в стиле ретро. В «шапке» сайта располагается изображение ретроавтомобиля, в левом верхнем углу которого размещен логотип. Данный автомобиль хорошо сочетается с логотипом по цветовой гамме и поддерживает общую идею концепции. В нижней части «шапки» расположено темно-красное полупрозрачное меню с бежевыми названиями кнопок. При наведении на кнопку, она принимает полупрозрачный белый цвет, а надпись становится черной. В полосе меню с правой стороны размещен телефон компании, а слева – адрес. Ниже с левой стороны находится блок заказа звонка, а справа – блок поиска по каталогу сайта. Между блоками располагается текст. В нижней части сайта располагается «футер» с контактной информацией о компании и кнопками для перелинковки в социальные сети.

Сайт прост в использовании, за счет понятной навигации и соответствия названия кнопок меню содержанию страниц, на которые они ведут. Навигационное меню располагается сверху, для того, чтобы потребитель сразу обратил на него внимание и сориентировался, на какую страницу ему следует перейти для получения необходимой информации. Адрес и телефон компании так же располагаются в строке меню, для того, чтобы потребитель сразу видел телефон и адрес, не переходя на страницу «Контакты». Так же на главной странице располагается блок заказа звонка, благодаря чему посетитель сразу обращает на него внимание, что повышает шанс использования посетителем данной опции. Блок поиска товаров по каталогу магазина, расположенный в правой части главной страницы, позволит потребителю сразу приступить к поиску нужного ему товара, не переходя на страницу «Каталог».

Сайт оформлен с использованием фирменного темно-красного цвета, а так же вспомогательных бежевого, серого и полупрозрачного белого цветов. Данные цвета гармонируют между собой, а так же хорошо сочетаются с логотипом и соответствуют общей концепции.

3.4. Концепция «Коробка передач»

Концепция «Коробка передач» призвана передать ассоциацию с видом деятельности компании. Для передачи данной ассоциации решено было использовать схематическое изображение автомобильной коробки передач.

Названием компании, выбранным в рамках данной концепции, стало сочетание английских слов «Car boutique», которое переводится на русский язык как «Автомобильный бутик». Использование именно английского, а не русского названия, призвано показать, что данный магазин сотрудничает с европейскими поставщиками.

Рис. 34. Фирменный блок для концепции «Коробка передач»

Фирменный блок состоит из логотипа и товарного знака. Товарный знак представляет собой шестеренку, в которую вписано схематичное изображение коробки передач. Такое сочетание графических элементов позволяет создать точную ассоциацию с видом деятельности компании и обеспечить лучшую запоминаемость. Логотип выполнен жирным округлым шрифтом без засечек – гарнитура Phosphate, благодаря чему он кажется аккуратным и «мягким», создавая ассоциации с приветливостью и заботой компании о клиентах. Все элементы фирменного блока выполнены в фиолетовом цвете, передающим ассоциации с профессионализмом и достоинством компании.

В целом композиция смотрится целостно и законченно, товарный знак и логотип хорошо сочетаются между собой за счет схожести форм. Используемый в данной концепции цвет не характерен для рынка автокомпонентов, благодаря чему он обеспечит выделение компании на фоне конкурентов, а так же повысит запоминаемость и припоминаемость компании потребителем.

Рис. 35. Дизайн сайта для концепции «Коробка передач»

Для данной концепции был разработан дизайн многостраничного сайта. В «шапке» сайта располагается фирменный блок, блок поиска товаров по каталогу сайта, а так же основные контакты магазина. В левой части страницы находится навигационное меню. Под «шапкой» расположен блок новостей компании, с кнопкой, для перехода на страницу «Новости». В нижней части сайта расположен «футер» с кнопками для перелинковки в социальные сети и контактная информация.

Данный сайт оформлен с использованием фирменного темно-фиолетового и белого цветов, благодаря чему создается прочная ассоциативная связь между сайтом и компанией.

Данный сайт удобен в использовании благодаря понятной структуре и наличию навигационного меню. Блок поиска товаров, расположенный в шапке позволяет потребителю сэкономить время и сразу начать поиск нужных ему товаров, не совершая переход к каталогу. При посещении сайта посетитель сразу видит адрес и телефон компании в «шапке», благодаря чему ему не обязательно посещать страницу «Контакты».

3.5. Концепция «Поршень»

Для выделения компании из поля конкурентов, в рамках данной концепции было решено использовать корпоративного героя, передающего ассоциации с товарной категорией и одновременно располагающего потребителя к сотрудничеству. В качестве корпоративного героя был выбран автомобильный поршень, так как данная деталь является одной из самых важных составляющих автомобильного двигателя.

Для обеспечения связи с товарной категорией, при создании концепции «Поршень» для компании было разработано название – Сэр Поршень. Такое название не характерно для рынка автокомпонентов, что так же обеспечивает выделение компании из поля конкурентов.

Рис. 36. Фирменный блок для концепции «Поршень»

Фирменный блок включает в себя изображение корпоративного героя и логотипа. Корпоративный герой – Поршень, обладает улыбчивым добрым лицом, и машет потребителю рукой в знак приветствия. Доброе лицо и приветственный жест позволяют обеспечить доброжелательность корпоративного героя, благодаря чему он располагает потребителя к себе и подталкивает его к сотрудничеству. Еще одними важными атрибутами персонажа являются шляпа-котелок и усы, иллюстрирующие интеллигентность, образованность и опытность сотрудников магазина. Поршень выполнен в сером цвете, с использованием градиента, для придания объема. Данный цвет передает ассоциацию с технической направленностью компании. Большие глаза героя, выполненные в голубом цвете, вызывают доверие и расположение потребителя.

Логотип выполнен жирным не курсивным шрифтом с засечками – гарнитура AG_Cooper. Данный шрифт обладает «мягкими» формами без острых углов, благодаря чему он вызывает ассоциации с мягкостью и заботой. Большая жирность помогает создать ассоциацию с технической направленностью и серьезностью компании. Черный цвет логотипа, усов и шляпы персонажа призван передать ассоциации с солидностью и профессионализмом компании.

Весь фирменный блок, как и отдельно взятый корпоративный персонаж, являются хорошо запоминаемыми, за счет чего достигается хорошая запоминаемость и припоминаемость потребителем. Оригинальность фирменного блока позволяет выделить компанию из массы конкурентов и обеспечить простоту идентификации компании потребителем.

Рис. 37. Дизайн сайта для концепции «Поршень»

Для данной концепции был разработан многостраничный сайт, по структуре и дизайну схожий с сайтом концепции «Коробка передач». Вверху сайта расположена «шапка» с фирменным блоком компании, блоком ввода информации для заказа звонка и контактами. В левой части страницы расположено навигационное меню. В нижней части сайта располагается «футер» с контактами компании и кнопками для перехода в социальные сети.

Сайт оформлен с использованием фирменных цветов, благодаря чему обеспечивается хорошая запоминаемость сайта и идентификация потребителем.

Данный сайт имеет простую структуру и навигационную систему, за счет чего он удобен в использовании и не требует много времени для поиска нужной информации. При посещении сайта потребитель сразу видит адрес и телефон компании, а так же блок заказа звонка, который может стимулировать посетителя к установлению контакта с компанией.

3.6. Концепция «Фары»

Основой для данной концепции послужило использование образа фар, как способа визуализации ассоциации с видом деятельности компании. В рамках данной концепции было решено использовать название «Автобутик», используемое в концепции «Коробка передач» на английском языке.

Рис. 38. Фирменный блок для концепции «Фары»

Фирменный блок состоит из логотипа, двух графических элементов и надписи, поясняющей вид деятельности компании. Графические элементы представляют собой трансформированное изображение фар автомобиля, благодаря чему создается ассоциация с товарной категорией. За счет своей формы графические элементы очерчивают границу автомобиля, и в то же время создают ассоциацию с лучами света от фар, рассеивающимися при движении машины. Ассоциация с движением, помогает показать потребителю, что при сотрудничестве с данным магазином его автомобиль всегда будет исправно функционировать. Графические элементы выкрашены градиентом от красного до оранжевого цвета. Данные цвета передают ассоциацию с успешностью и лидерством компании, а так же постоянным стремлением к развитию.

Между графических элементов расположен логотип, напоминая решетку радиатора, так как она находится между фарами автомобиля. Таким образом, общая композиция визуально напоминает автомобиль, усиливая ассоциацию с автомобильной направленностью компании. Логотип выполнен не курсивным шрифтом без засечек – гарнитура Bang Whack Pow. Данный шрифт отличается от шрифтов, используемых конкурентами, особой легкостью, не характерной для данного рынка. Благодаря этому данный шрифт выделяет компанию из массы конкурентов, и, обеспечивая оригинальность фирменного блока, повышает запоминаемость и простоту идентификации компании потребителем.  

Выше логотипа и графических элементов находится надпись, поясняющая вид деятельность компании. Данная надпись крайне важна, для сообщения потребителю о наличии в магазине как автокомпонентов, так и аксессуаров. Кроме того, поясняющая надпись помогает сделать всю композицию более целостной и законченной.

В целом фирменный блок хорошо передает ассоциацию с товарной категорией, в том числе образ фар и световых лучей сообщает потребителю о наличии в данном магазине не только автокомпонентов, но и аксессуаров. Данная концепция была выбрана заказчиком в качестве основной, благодаря ее нестандартности и лаконичности.

В рамках данной концепции был разработан дизайн многостраничного сайта. Так как концепция «Фары» была выбрана основной, в отличие от сайтов других концепций, данный сайт был проработан тщательнее. Так, дизайн и структура содержания были разработаны для каждой отдельной страницы сайта.

Рис. 39. Дизайн главной страницы сайта для концепции «Фары»

В верхней части всех страниц сайта располагается «шапка». В середине «шапки» помещается фирменный блок компании, слева и справа от которого находятся кнопки навигационного меню. Такой композиционный прием редко используется при создании сайтов, благодаря чему он позволяет сделать сайт компании более необычным и запоминаемым. Кроме того, данный прием позволяет акцентировать внимание потребителя на фирменном блоке компании и навигационном меню. Справа и слева от кнопок меню расположен адрес и телефон компании, для того, чтобы пользователь сразу видел контакты компании, не переходя на страницу «Контакты». Под «шапкой» находится строка поиска по каталогу сайта, позволяющая потребителю приступить к поиску нужных товаров сразу при попадании на сайт. Данная строка задействована только на главной странице сайта. Ниже помещается изображение красного автомобиля, хорошо сочетающееся с оформлением сайта и поддерживающее ассоциацию с товарной категорией. Ниже картинки с левой стороны располагается блок группы компании в социальной сети «Вконтакте». Данный блок отображает общее количество подписчиков группы и показывает страницы некоторых из них. Блок сопровождает кнопка «подписаться», позволяющая потребителю оформить подписку своего профиля в сети «Вконтакте» на новостную рассылку группы, для получения актуальных новостей и возможности ознакомления с ассортиментом товаров в социальной сети без перехода на сайт. С правой стороны помещается блок новостей, рассказывающий о новостях компании. Между блоками расположен текст, рассказывающий о компании, ее услугах и преимуществах. В нижней части страницы находится футер, содержащий карту сайта и контактную информацию. Футер присутствует на всех страницах сайта.

Рис. 40. Дизайн страницы «Каталог» для концепции «Фары»


Под «шапкой», в левой части страницы «Каталог», располагается меню категорий каталога, позволяющее совершать переходы непосредственно к нужной категории, минуя основную страницу каталога. Данное меню иллюстрирует большое количество категорий товаров магазина, благодаря чему потребитель сразу может ознакомиться с количеством категорий и оценить, найдет ли он в данном магазине то, что ему нужно. В правой части страницы располагается блок поиска по каталогу сайта, идентичный строке поиска на главной странице, но иначе оформленный. Все страницы сайта, кроме главной, оформлены также. На странице «Каталог» расположен текст, рассказывающий о том, как нужно совершать поиск в каталоге.

Рис. 41. Дизайн страницы «Новости» для концепции «Фары»

На странице «Новости» располагается информация о новостях компании, оформленная в виде коротких текстов с изображениями. Новости включаются в себя информацию об изменениях, происходящих в компании, или о поступлении новых товаров. Некоторые новости сопровождаются кнопками «подробнее», позволяющими перейти к полному описанию новости, к странице каталога или к иной странице сайта. Самая последняя новость публикуется на главной странице, в блоке новостей.

Рис. 42. Дизайн страницы «Акции» для концепции «Фары»

Страница «Акции» содержит информацию о действующих акциях, что помогает стимулировать принятие решения о покупке потребителем, если акция распространяется на интересующие его товары.

Рис. 43. Дизайн страницы «О нас» для концепции «Фары»

На странице «О нас» располагается информация о компании, ее целях и преимуществах, помогающая расположить потребителя и вызвать его доверие.

Рис. 44. Дизайн страницы «Контакты» для концепции «Фары»

На странице «Контакты» размещены адрес, телефон и график работы компании. Так же здесь находится изображение, показывающее расположение компании на карте.

В оформлении сайта задействованы фирменные красный и черный цвета. В качестве вспомогательных цветов используются белый, задействованный в качестве фона, а так же для оформления кнопок и надписей, и серый, задействованный для оформления футера, кнопок и полей для ввода информации. Все цвета, используемые на сайте, хорошо гармонируют между собой и сочетаются с фирменным блоком.

Данный сайт удобен для потребителя, за счет правильного распределения акцентов, наличия навигационного меню и простой структуры. Посетитель может начать поиск товаров, находясь на любой странице сайта, что позволяет ему экономить собственное время. Оформление сайта соответствует фирменному блоку, за счет чего достигается простота идентификации сайта и повышается запоминаемость и припоминаемость компании потребителем. Необычный дизайн позволяет выделить данный сайт из массы сайтов конкурентных компаний, что так же положительно влияет на запоминаемость потребителем.

3.7. Рекомендации по SEO-продвижению сайта 

SEO-продвижение, или SEO-оптимизация, представляет собой комплекс мер, необходимых для вывода сайта на первые позиции выдачи в поисковых системах, таких как «Google» и «Яндекс». Без использования данного вида продвижения сайт не окажется на первых позициях поисковой выдачи и, как следствие, не будет выполнять своих основных маркетинговых функций.

Для продвижения сайта на первые позиции поисковой выдачи необходимо составить перечень высокочастотных запросов, по которым пользователи чаще всего совершают поиск услуг или компаний того, или иного вида деятельности. Данные запросы нужно использовать при создании текстов и мета-тегов, необходимых для правильной индексации сайта поисковым роботом.

Для продвижения сайта компании ИП Левина Т.А. был составлен перечень высокочастотных запросов (см. Приложение), на основе которых были сформулированы мета-теги и тексты для размещения на сайте.

Мета-теги, разработанные для сайта:

  1. Мета-теги для главной страницы.

Title: Магазин автозапчастей «Автобутик» в Калининграде, 33-53-63 Дзержинского 79 к 14

Description:  Магазин автозапчастей «Автобутик» в Калининграде предлагает широкий выбор запчастей и аксессуаров для российских автомобилей и иномарок. 33-53-63 Дзержинского 79 к 14

Keywords: магазин автозапчастей, запчасти в Калининграде, купить запчасти Калининград, запчасти на авто, продажа запчастей, цены на запчасти, сайт запчастей, магазины запчастей Калининград, автозапчасти, автозапчасти Калининград, сайты автозапчастей, авто автозапчасти, купить автозапчасти, продажа автозапчастей, магазины автозапчастей для иномарок.

  1. Мета-теги для страницы «Каталог».

Title: Каталог запчастей магазина «Автобутик» в Калининграде, 33-53-63 Дзержинского 79 к 14

Description:  В каталоге автозапчастей магазина «Автобутик» в Калининграде можно найти любые автозапчасти для иномарок и русских автомобилей по приятным ценам. 33-53-63 Дзержинского 79 к 14

Keywords: каталог запчастей Калининград, магазин запчастей, запчасти мерседес, запчасти рено, запчасти ауди, каталог запчастей авто, запчасти форд, японские запчасти Калининград, запчасти ниссан, запчасти фольксваген, запчасти бмв, запчасти опель, запчасти тойота, запчасти кузова, русские запчасти, запчасти на японские автомобили Калининград, запчасти ауди 100, автозапчасти фольксваген, японские автозапчасти, автозапчасти для иномарок, автозапчасти мерседес, автозапчасти форд, автозапчасти ауди, каталог автозапчастей, кузовные детали, кузовные запчасти.

SEO-продвижение задействуется только для страниц «Главная» и «Каталог», потому мета-теги для данных страниц детально прорабатываются. Остальные страницы сайта не стоит продвигать, в связи с чем мета-теги для данных страниц не создаются, за исключением мета-тега Title, в котором прописывается только название страницы, идентичное названию страницы в навигационном меню.

Тексты должны содержать высокочастотные поисковые запросы, использующиеся в мета-тегах данной страницы, перелинковку на другие страницы сайта и выделение важной информации жирным шрифтом. Тексты, размещаемые на сайте должны быть уникальными, т.е. они не должны повторять какие-либо тексты, размещенные в сети Интернет.

Тексты, разработанные для сайта:

  1. Текст для главной страницы.

«Магазин автозапчастей «Автобутик» стремится предоставить самое лучшее качество услуг и обеспечить наиболее комфортные условия для клиента. Мы реализуем только качественные оригинальные и альтернативные запчасти в Калининграде, уделяя большое внимание сотрудничеству лишь с официальными производителями и поставщиками автокомпонентов. Наш опыт и богатый ассортимент помогут Вам подобрать все необходимое для Вашего автомобиля, начиная с машинного масла и заканчивая багажным ковриком.

Если Вам необходимо купить запчасти или аксессуары для Вашего авто, воспользуйтесь каталогом наших товаров, или просто позвоните нам по телефону 33-53-63. Наши сотрудники ответят на все интересующие Вас вопросы и проверят наличие товаров на складе. На странице контакты Вы можете узнать адрес магазина и ознакомиться со схемой проезда. Мы всегда рады Вам!»

  1.  Текст для страницы «Каталог».

«На данной странице расположен каталог запчастей и аксессуаров для автомобилей отечественных и заграничных марок. Поиск по каталогу может производиться как по модели автомобиля, так и по названию необходимого товара. Для Вашего удобства каждый товар сопровождает краткое описание и цена. В нашем каталоге присутствуют все товары, которые реализует магазин запчастей «Автобутик». Наличие товаров на складе можно уточнить по телефону у нашего персонала. Так же мы можем доставить любую необходимую Вам деталь по заказу.»

  1.  Текст для страницы «О нас».

«Магазин автозапчастей «Автобутик» был открыт в 1995 году. С самого открытия нашей основной целью стало обеспечение наилучшего сервиса для удобства и комфорта наших клиентов. Любой автомобиль требует качественных деталей и расходных материалов, потому в нашем магазине представлены товары лучших производителей, сертифицированные и соответствующие главным стандартам качества. Мы ценим чужое время и создаем широчайший ассортимент товаров, чтобы наши клиенты могли приобрести все необходимое в одном месте, не теряя времени в поисках.

Если Вам нужна консультация и помощь в подборе автокомпонентов или аксессуаров, квалифицированный персонал нашего магазина всегда поможет Вам и ответит на интересующие Вас вопросы. Мы ценим наших клиентов и всегда готовы сотрудничать, просто позвоните нам

3.8. Рекомендации по продвижению в социальной сети «Вконтакте»

Так как социальные сети в настоящее время становятся наиболее посещаемыми ресурсами, продвижение компаний на данных ресурсах становится все более целесообразным. Самой популярной социальной сетью в России является ресурс «Вконтакте», позволяющий пользователям общаться между собой, обмениваться файлами, создавать мероприятия, просматривать видеозаписи и многое другое. Данная сеть обладает широкими возможностями для продвижения компаний, от создания отдельных публикаций, до формирования крупных сообществ.

Для продвижения в данной сети организации ИП Левина Т.А. рекомендуется создать корпоративную группу. В данной группе должен располагаться каталог товаров компании, оформленный в виде фотографий товаров, разделенных по категориям, и сопровождаемых описанием и ценой. Комментарии к фотографиям каталога должны быть открыты для пользователей, чтобы они могли задавать интересующие их вопросы по поводу данного товара.

Стена группы ежедневно должна пополняться новыми публикациями. Для того чтобы привлечь большее количество подписчиков, в группе должна публиковаться не только информация о новых поступлениях товара и новостях компании, но и другая полезная автомобилистам информация. К такой информации можно отнести размещение видеозаписей обучающих самостоятельному ремонту автомобиля или замене расходных материалов, информация о разных марках автомобилей, открытиях и новых достижениях в сфере автомобилестроения, так же полезным будет юмористический контент, относящийся к автомобильной сфере. Подобная информация не воспринимается потребителем как навязчивая или не нужная, в отличие от рекламы, благодаря чему пользователь относится к группе в целом, как к полезному ресурсу, благодаря чему повышается шанс подписки на группу данным пользователем. Размещаемая на стене информация обязательно должна сопровождаться изображениями для привлечения внимания потребителя. При этом на изображения рекомендуется накладывать фирменный блок, для того, чтобы при совершении репоста пользователем его друзья видели фирменный блок компании. Время от времени необходимо размещать интерактивные посты, такие как голосования, розыгрыши и т.д. Такие приемы позволят привлечь потребителя к активной деятельности  в группе и сделают данный ресурс еще интереснее для пользователя.

Так же необходимо создать обсуждения на тему товаров магазина и сотрудничества с ним. В этих обсуждениях персонал компании должен отвечать на все интересующие пользователей вопросы и консультировать их. При этом важно учитывать, что персонал, контактирующий с посетителями группы должен быть вежлив, учтив и сдержан. Негативный опыт общения с персоналом компании в группе может отвратить пользователя от сотрудничества с данным магазином. Следует разрешить пользователям самостоятельно создавать обсуждения на интересные им темы. Благодаря этому наладится общение пользователей между собой внутри группы, за счет чего она приобретет еще большее значение в качестве полезного ресурса.

В группе обязательно должна быть размещена контактная информация компании и ссылка на корпоративный сайт. В качестве главного изображения группы рекомендуется использовать фирменный блок, для повышения осведомленности целевой аудитории о данной компании, а так же установления прочной ассоциативной связи между группой и магазином ИП Левина Т.А.. Персонал компании, работающий с данной группой, должен постоянно обновлять ее содержание, общаться с посетителями и как можно быстрее отвечать на их вопросы.

При выполнении вышеописанных условий, группа в социальной сети «Вконтакте» позволит повысить осведомлённость потребителей о существовании данной компании, повысить ее запоминаемость и припоминаемость, а так же расположит потребителей к сотрудничеству. Кроме того, пользователи группы будут делать репосты понравившихся им записей из группы, благодаря чему данные посты увидят их друзья, и, таким образом, будет постоянно увеличиваться число людей, осведомленных о данной компании.


Заключение

Целью данной работы была разработка фирменного блока, корпоративного сайта и рекомендаций по продвижению в сети Интернет для магазина автозапчастей и аксессуаров ИП Левина Т.А., так как данный магазин не имел фирменного блока, корпоративного сайта и не задействовал продвижение в сети Интернет. Задачи, поставленные для достижения данной цели, были выполнены, благодаря чему была достигнута основная цель работы.

В рамках дипломного проектирования были разработаны:

  1. пять концепций фирменного блока;
  2. пять вариантов дизайна корпоративного сайта;
  3. рекомендации по SEO-продвижению сайта;
  4. рекомендации по продвижению в социальной сети «Вконтакте».

Данные разработки имеют большое практическое значение, так как руководство компании ИП Левина Т.А. планирует использовать их в своей дальнейшей деятельности. Использование разработок позволит компании наладить свою деятельность и привлечь большее число потребителей.

Дипломная работа состоит из трех глав. Первая глава представляет собой анализ рынка автокомпонентов, включающий в себя описание объемов, сегментов и специфики рынка, а так же анализ деятельности и продвижения компаний-конкурентов и анализ потребителей рынка. Вторая глава содержит анализ аналогов фирменных стилей и дизайна корпоративных сайтов. Третья глава состоит из описания разработок, созданных в рамках дипломной работы, и рекомендаций по продвижению в сети Интернет.

 


Список использованных источников

  1. Котлер Ф.,  Армстронг Г. Основы маркетинга. Особенности продвижения товаров и услуг. – М.: Вильямс, 2009.
  2. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – М.: Омега-Л, 2011.
  3. Середа К.Н. Справочник по рекламе. – Р-н/Д.: Феникс, 2010.
  4. Бове К., Аренс В. Современная реклама. – М.: Довгань, 2009.
  5. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: ЭКСМО, 2009.

Ресурсы Интернет

www.goo.gl/0MXPHy.ru - сайт компании по исследованию рынков «РБК»

www.goo.gl/AUaxFk.ru - сайт аналитического агентства «Автостат»

www.sigma-autoimport.ru – корпоративный сайт компании «СИГМА-АВТО»

www.vk.com/sigma_auto - группа компании «СИГМА-АВТО» в социальной сети «Вконтакте»

www.lal-auto.ru – корпоративный сайт группы компаний «ЛАЛ-АВТО»

www.vk.com/lalauto - адрес группы компании «ЛАЛ-АВТО» в социальной сети «Вконтакте»

www.alex-auto.org – сайт компании «Алекс Авто»

www.michelin.ru – сайт компании «Мишлен»

www.avtokompaniya.ru – сайт компании «Автокомпания»

www.autoremont-kaliningrad.ru – сайт компании «Автоцентр таксопарка»

www.exist.ru – сайт компании «Exist»


Приложение 1

Бриф на разработку фирменного блока и корпоративного сайта

1. Вид деятельности организации

Продажа автомобильных запчастей и аксессуаров

2. Название компании и контактная информация

ИП Левина Т.А.

Адрес: г. Калининград, ул. Дзержинского 79, к 14

Телефон: 33-53-63

3. Целевая аудитория компании

Владельцы автомобилей от 18 лет с месячным доходом от 15 тыс. рублей на человека

4. Какие задачи должен решать фирменный блок

Выделять компанию на фоне конкурентов и передавать ассоциацию с видом деятельности компании

6. Какие цвета следует использовать в фирменном блоке

На усмотрение исполнителя

7.  Какие образы должны использоваться в фирменном блоке

На усмотрение исполнителя

8. Что должно отражать название компании

Вид деятельности компании, широкий ассортимент

9. Какие страницы должен содержать сайт

Главная, каталог, контакты

10. Сайт должен быть одностраничным или многостраничным

На усмотрение исполнителя

11. Где должно располагаться навигационное меню

Вверху или слева

12. В каких цветах должен быть оформлен сайт

Сообразно с фирменным блоком

13. Какие ассоциации должны возникать у пользователя при помещении сайта

Ассоциации с профессионализмом и надежностью компании


Приложение 2

Концепции разработанных фирменных блоков

Приложение 3

Сайт для концепции «Радуга»


Приложение 4

Сайт для концепции «Ретроавтомобиль»


Приложение 5

Сайты для концепции «Коробка передач» и «Поршень»


Приложения 7

Семантическое ядро для рынка автокомпонентов

Запросы

Кол-во, месяц

запчасти +в калининграде

2 460

купить запчасти

1 286

каталог запчастей

1 035

магазин запчастей

693

каталог запчастей калининград

483

запчасти мерседес

445

купить запчасти +в калининграде

394

запчасти ауди

341

запчасти рено

323

каталог запчастей авто

299

запчасти форд

280

запчасти +на авто

276

японские запчасти

242

продажа запчастей

226

запчасти ниссан

210

запчасти фольксваген

195

запчасти бмв

191

цены +на запчасти

191

запчасти опель

185

японские запчасти калининград

182

сайт запчастей

173

магазины запчастей +в калининграде

169

запчасти тойота

157

запчасти кузова

146

русские запчасти

142

запчасти +на японские автомобили калининград

136

запчасти ауди 100

132

автозапчасти

3 815

магазин автозапчастей

1 093

автозапчасти +в калининграде

798

магазины автозапчастей +в калининграде

246

сайты автозапчастей

170

авто автозапчасти

165

автозапчасти фольксваген

73

японские автозапчасти

71

автозапчасти +для иномарок

69

купить автозапчасти

66

автозапчасти мерседес

57

автозапчасти форд

57

продажа автозапчастей

56

автозапчасти ауди

53

магазины автозапчастей +для иномарок

51

каталог автозапчастей

50

кузовные детали

72

кузовные запчасти

110

2Ситуация на рынке автокомпонентов // Компания по исследованию рынков «РБК» [Сайт]. – URL:  www.goo.gl/0MXPHy.ru 

3 Рынок автокомпонентов и запчастей  // Аналитическое агентство «Автостат» [Сайт]. – URL: www.goo.gl/AUaxFk.ru 

4 Группа компаний «СИГМА-АВТО» // Главная страница [Сайт]. – URL: www.sigma-autoimport.ru

5 Социальная сеть «Вконтакте» // Группа компаний «СИГМА-АВТО» [Сайт]. – URL: www.vk.com/sigma_auto

6 Группа компаний «ЛАЛ-АВТО» // Главная страница [Сайт]. – URL: www.lal-auto.ru

7 Социальная сеть «Вконтакте» // Группа компаний «ЛАЛ-АВТО» [Сайт]. – URL: www.vk.com/lalauto

8 Компания «Алекс Авто» // Главная страница [Сайт]. – URL: www.alex-auto.org

9 Компания «Мишлен» // Главная страница [Сайт]. – URL: www.michelin.ru

10 Компания «Автокомпания» // Главная страница [Сайт]. – URL: www.avtokompaniya.ru

11 Компания «Автоцентр таксопарка» // Главная страница [Сайт]. – URL: www.autoremont-kaliningrad.ru

12 Компания «Exist» // Главная страница [Сайт]. – URL: www.exist.ru

13 www.ford.ru/AboutFord/Legacy - корпоративный сайт компании «Ford Motor»


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

20859. Макроэкономическое равновесие на товарном рынке. Кейнсианский подход 153 KB
  Методологические основы кейнсианского подхода. Компоненты совокупного спроса в кейнсианской модели. Кейнсианская функция потребления и сбережения. Теория инвестиционных решений. Равновесный уровень дохода. Модель «утечка-инъекции».
20860. Проблемы преподавания планиметрии и стереометрии через элективные курсы в школе 278.53 KB
  Перехода к профильному обучению математике в общеобразовательной школе, предусматривающей также элективные курсы по геометрии, и не разработанностью теоретических основ их проектирования; осуществления преемственности базового, профильного и элективного курсов по геометрии и отсутствием требований к отбору содержания последних...
20861. Хіміко-термічна обробка металів та сплавів 108 KB
  Мета хіміко-термічної обробки - надати поверхневому шару стальних деталей підвищеної твердості, зносостійкості, жаростійкості, корозійної стійкості та ін. Для цього нагріті деталі поміщають у середовище, з якого в процесі дифузії у поверхневий шар переходять деякі елементи (вуглець, азот, алюміній, хром, кремній, бор та ін.)
20862. Толковый словарь психиатрических терминов 1.75 MB
  В словаре представлены толкования основных терминов и понятий, наиболее часто употребляемых в современной психиатрической литературе, а также в смежных науках и областях знаний (психотерапии, неврологии, психологии, философии, физиологии и др.). Приведено лаконичное, но достаточно полное смысловое значение каждого термина
20863. Дифференциальная диагностика и лечение некоронарогенных заболеваний миокарда 279.5 KB
  Миокардит представляет собой поражение сердечной мышцы преимущественно воспалительного характера, обусловленное опосредованным через иммунные механизмы воздействием инфекции, паразитарной или протозойной инвазии, химических и физических факторов, а также возникающее при аллергических и иммунных заболеваниях.
20864. Договор дарения и специфика его применения в практической юриспруденции в условиях Российской Федерации 228.5 KB
  Совершенно ясно, что, как в теоретических, так и в практических позиций, договор уже очень давно перестал быть чем-то вторичным, вспомогательным среди воплощений права. Об этом, бесспорно, свидетельствует то обстоятельство, что договорами буквально пронизаны все сферы жизни современного общества.
20865. Учет и аудит выпуска готовой продукции (работ, услуг) 505 KB
  Целью дипломной работы является изучение операций по выпуску и оприходованию готовой продукции (работ, услуг), правилами их оценки и методикой отражения в бухгалтерском учете всех этих операций, рассмотрение порядка отражения этих операций на синтетических и аналитических счетах в бухгалтерском учете.
20866. Расчет и проект привода к пластинчатому транспартеру 2.46 MB
  В курсовом проекте проведены расчеты входных данных для проектирования привода: передаточных чисел, частот вращения, мощностей, вращающих моментов для всех валов редуктора. Проведены проектировочные и проверочные расчеты передач, валов, подшипников, муфт, шпоночных соединений, группового болтового соединения. Подобраны стандартные детали и смазка. Описана конструкция редуктора.