98618

Основные виды и средства распространения рекламы

Курсовая

Маркетинг и реклама

Целью работы является исследование наиболее эффективных средств распространения рекламы, а также изучение эффективности рекламы в маркетинге. Рассмотрение понятия рекламы, основных этапов производства и средств распространения; исследование эффективных каналов передачи рекламы, их плюсы и минусы; анализ требований к современной рекламе в России.

Русский

2015-11-05

65.82 KB

2 чел.

Содержание:

Введение...………………………………………………………………………...3

Глава 1. Сущность рекламы…………………………………………………...5

1.1. Понятие рекламы………………...…………………………………………...5

1.2. Функции рекламы…...………………………………………………………..6

1.3. Рекламная деятельность как бизнес……………………………………......10

Глава 2. Основные виды и средства распространения рекламы………..13

2.1. Виды рекламы……...………………………………………………………..13

2.2. Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий……...17

2.3. Печатные средства массовой информации…………………………...…...18

2.4. Электронные средства массовой информации……………………………19

2.5. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы……22

2.6. Требования к современной рекламе в России и особенности ее развития…………………………………………………………………………..24

Заключение……………………………………………………………..……….

Список используемой литературы……………………………………...……

Введение:

          Сегодня все более значимой становится роль рекламы в современном маркетинге. Суть новой рекламы заключается в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в вовлечении производственной и сбытовой деятельности в процесс управления промышленных и сервисных фирм.

         С каждым годом значимость рекламы становится все сильнее и сильнее, особенно по силе влияния на людей. Даже просто гуляя по городу, переключая каналы, листая журналы и газеты, мы становимся жертвами рекламы. Она представлена в виде простых конструкций и огромных сооружений с большим количеством элементов. Наружная реклама позволяет связать верный путь для продвижения товара на рынок, особенно если это новый продукт. Большинство людей обращают внимание на рекламу только с одной целью ─ узнать что-то новое о производимых в настоящее время товарах и услугах. Многие люди думают о рекламе как о способе ориентации в огромном разнообразии товаров.

          Актуальность темы определяется возрастающей ролью и значимостью рекламы в маркетинге.

         Курсовая работа состоит из двух глав с подпунктами, заключения и списка используемой литературы.

         В первой главе речь идет о сущности, функциях и роли рекламы в маркетинге. Также представлены некоторые примеры, которые демонстрируют применение функций рекламы.

         Во второй главе описаны основные виды рекламы, способы ее распространения и критерии выбора каналов распространения. Также в данной главе подробно исследуется каждый из каналов передачи рекламы, преимущества и недостатки исследуемых каналов и определяется один из наиболее эффективных способов передачи рекламы.

          Целью работы является исследование наиболее эффективных средств распространения рекламы, а также изучение эффективности рекламы в маркетинге. Исходя из поставленной цели, в курсовой работе решаются следующие задачи:

–рассмотрение понятия рекламы, основных этапов производства и средств распространения;

–исследование эффективных каналов передачи рекламы, их плюсы и минусы;

–анализ требований к современной рекламе в России.

         

Глава 1. Сущность рекламы.

1.1. Понятие рекламы.

         Реклама как профессиональное дело зародилось в глубокой древности, и профессия рекламиста является одной из старейших. На сегодняшний день существует множество определений рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации, сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Наиболее общее определение рекламы прописано в Федеральном законе "О рекламе".

         Реклама ‒ это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая адресована  неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижению на рынке.

         Анализ формулировки данного определения рекламы показывает следующее:

–закон предусматривает открытое толкование рекламы, согласно которому реклама ‒ это безграничная информация в любых условиях и на любых носителях. Другими словами, это и информационные, и имущественные объекты, которые имеют рекламную функцию, а также рекламные действия (включая услуги). Например, эксклюзивный сувенир ‒ это продукт, созданный в рекламных целях как результат работы по  подрядному договору, а презентация новой компании или товара ‒ это рекламные услуги;

–использование трижды в формате одного предложения термина «любой», также термина «информация» без указания ее вида, термина «неопределенный» по отношению к получателю рекламы, показывает на недостатки законодательной формулировки, позволяющие создавать рекламный произвол, что имеет негативные последствия в социально-культурном и экономическом плане;

–законодательное определение рекламы провоцирует участников рекламного рынка на создание антисоциальной рекламы, к которой, с точки зрения действующего законодательства, трудно предъявлять претензии.2

         Эти факты неконкретности рассматриваемого определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законы, могут спровоцировать нарушения и трудности в квалификации на рекламном рынке. Это, в свою очередь, может привести к усилению административных рычагов воздействия на правонарушителей, что оказывает негативное влияние на становление институтов гражданского общества.

         В экономике реклама – это «оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее».3

         Это определение несколько сужает сферу рекламы и идеально подходит для медиарекламы (здесь не учитывается, например, наружная реклама). Реклама не всегда неперсонализирована, т.к. существует способ рекламирования путем адресной почтовой рекламы, методы прямого маркетинга.

1.2. Функции рекламы.

         Функции рекламы разнообразны. Они помогают понять ее возможности и оценить ее возрастающую роль. Реклама может выполнять свои функции в большей или меньшей степени в зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией.

         Информационно-просветительская функция связана с тем, что реклама прямо или косвенно, запланировано или случайно несет разную информацию об окружающем мире. Рекламные мероприятия направлены на распространение информации, знаний, социальных ценностей с целью создания осведомленности, определенных взглядов, убеждений, эмоциональных состояний, социальных приоритетов в области развития и повышения культурного уровня людей.

         Примером грамотного использования информационно-просветительской функции может служить запуск в Турции новой марки зубной пасты с содержанием экстракта местного растения. Сюжет рекламного ролика банален: дедушка с внуком гуляют по парку. Дедушка срывает ветку растения и говорит, что раньше чистил им зубы, поэтому у него они такие крепкие. Мальчик тоже хочет чистить зубы этим растением, но дедушка предлагает ему более современное средство ‒ пасту с экстрактом этого дерева.

         За простым сюжетом скрыт глубинный подтекст национальной культуры, истории и традиций. Растение, о котором идет речь, имеет значение в исламе, что дает некое религиозное обоснование использования именно этой марки. В традиционном обществе, которым является Турция, очень важна связь между поколениями, передача знаний и опыта от старших к младшим, что передано в рекламном слогане: «Новые технологии на службе традиций».

         Пропагандистская функция выражается во внушении, как форма психического воздействия, словесного или образного, вызывающего некритическое восприятие или принятие какой-либо информации. Это происходит при подмене активного отношения психики к предмету коммуникации, преднамеренно созданной пассивностью восприятия предлагаемых сообщений, через рассеивание внимания обилием информации путем аффективной формы его презентации.

         Коммуникативная функция ‒ реклама как средство взаимодействия, включая общение между людьми, порождает установление и развитие контактов. Главная коммуникативная задача рекламы заключается в «увязывании» запроса объекта и предложения субъекта.

         Языковая функция ‒ развитие новых форм, слов и выражений национального языка. Вместе с тем одни специалисты считают, что современная реклама размывает нормы русского языка.

         Аттрактивная функция ‒ привлечение внимания клиентов к фирме, ее миссии, деятельности, товарам и услугам. Аттрактивная функция влияет на узнаваемость марки, если для потребителя окажутся релевантными рекламные коммуникации, учитывающие культурную специфику целевой аудитории, ее ментальность и архетипы.

         Для усиления этой функции рекламодатели делают «беспроигрышные» ходы, без проведения маркетинговых и социологических исследований и без подготовки аудитории:

–громкое звучание рекламы;

–частое прерывание рекламой телевизионных передач и фильмов (в обоих случаях реклама вызывает раздражение и мнение о вседозволенности телевизионных каналов);

–шоковые спецэффекты (в первую очередь запоминается реклама, а не объект рекламы);

–использование обнаженной натуры вне контекста с рекламируемым объектом для повышения эмоциональной привлекательности рекламы (охвачена часть целевой аудитории с точки зрения привлекательности рекламного образа, но в меньшей степени запоминаются объекты рекламы). Как показывают социологические исследования, аудитория старше 50 лет воспринимает эти образы с раздражением.

         Агитационная функция ‒ распространение идей путем увещевания, призывов, что воздействует на сознание, настроение, поведение, принятие решений и общественную активность получателя рекламы.

         Доверительно-имиджевая функция ‒ вызов доверия, развитие привыкания к объекту рекламы, сведение к минимуму настороженности, опасений и сомнений.

         В качестве примера можно привести слоганы, рассчитанные на вызов доверия:

1. «Если дело уже сделано, это не значит, что больше не нужно ничего делать» (из Ф. Бегбедера);

2. Посмотрите на мир здоровыми глазами. Оптилекс помог уже многим, поможет и Вам;

3. В доме, где живет любовь (реклама сыра «Ламбер»);

4. Кофе МасСопа: «Для влюбленных в кофе».

         Аргументационно-гарантийная функция связана с предоставлением убедительных аргументов в пользу необходимости использования и доступности данных товаров или услуг.

         В случае, когда становится общеизвестным мнение большинства, индивиды, которые не имеют своего мнения или придерживающиеся иной точки зрения, проявляют обычно инициативу к разделению того, что освящено ореолом господствующего мнения.

        Конкурентная функция наиболее сильно проявляется, когда реклама используется как средство выявления достижений и конкурентной борьбы. Более того, по словам В. Шенерта: «Реклама является неотъемлемым условием успешной конкуренции. Она не дает рынку застаиваться».

         Творческая и рекреативная функции проявляются в том, что реклама стала одним из направлений развития культуры. Отдельные рекламные произведения становятся объектом искусства и стимулируют создание новых произведений в рекламе.

         Например, рекламная кампания «Volkswagen Golf», разработанная рекламным агентством «DDBLondon», как свидетельствуют призы, нравится всем ‒ и потребителям, и рекламистам. Ролики «Поющие под дождем» заняли довольно высокое место в авторитетном рейтинге «GunnReport» 2006 года, а само «DDBLondon» было признано самым лучшим креативным агентством года. «Поющие» попали в шорт-листы «Каннских львов» и фестиваля «D&ADAwards», а также получили серебряную медаль и приз зрительских симпатий Британского телевидения.

         Регулятивная функция показывает, что реклама является одним из способов регулирования рынка.

         «Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого» – сказал А. Политц.

         Идеологическая функция. Реклама выделяет собственный объект из числа других и несет идеологию товара, поведения, потребления, мышления, поэтому можно говорить о социально ориентированной константе.

         Довольно широко известен факт из истории Великой Отечественной войны, когда в тяжелые военные годы, концертные афиши – абсолютно положительно отражались на настроении всего населения города. Так, в октябре 1941 года, когда немецкие войска наступали на Москву, неожиданно в городе были размещены огромные афиши с портретом Любови Орловой и анонсом ее концертов. Многие граждане совершенно оправданно решили: если назначены концерты ‒ значит, положение не настолько тяжелое и безвыходное.

         Из выше сказанного можно сделать вывод, что познавая функции рекламы, можно оценить культурное, социальное и экономическое значение рекламы. Сегодня роль рекламы настолько велика, что она стала основным элементом массовой культуры.

         В частности, реклама может являться образом мыслей, мотивом поведения, элементом языка, констатацией достижения успеха, элементом символики и средством создания образов.4

1.3. Рекламная деятельность как бизнес.

         Требования законодательства к рекламной деятельности в Законе о рекламе не указаны.

         Экономисты считают, что  рекламная деятельность определяется как процесс взаимодействия субъектов при разработке, изготовлении и размещении рекламы, но как указано в Международном кодексе рекламной деятельности: никакая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общества к рекламной деятельности. Поэтому рекламная деятельность должна иметь правовую конструкцию.

         Рекламную деятельность по аналогии можно определить с предпринимательской деятельностью, признаки которой даны в статье 2 ГК РФ.

         Рекламная деятельность как специфический вид предпринимательской деятельности проводится только коммерческими организациями на профессиональной основе и включает в себя:

         –создание, сбор, обработку, накопление, хранение, поиск, распространение и предоставление потребителю документированной информации. Согласно ст. 2 Федерального закона от 27 июля 2006г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», информация ‒ сведения (сообщения, данные) независимы от формы их представления.

         Не любая информация не может стать рекламой, особенно устная. Если информация передается в устной форме при оказании услуг, то применяется правовой режим услуг, а не информации.

Согласно ст. 5 Федерального закона от 27 июля 2006г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», информация может являться объектом публичных, гражданских и иных правовых отношений. Информация может свободно использоваться любым лицом и передаваться одним лицом другому, если федеральными законами не установлены ограничения доступа к информации, либо иные требования к порядку ее предоставления или распространения.

      Следовательно, информация защищается законом наряду с другими объектами прав;              

–производство рекламной продукции (фирменный логотип, эскизы этикеток, образцы оригинальных пакетов, упаковки; изготовление рекламных фильмов);

–рекламные работы (оформление витрин, создание рекламных плакатов);

–рекламные услуги (презентации, брифинги, пресс-конференции, демонстрация или дублирование рекламных фильмов, размещение рекламы в СМИ; размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте; привлечение спонсоров при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий).

         Согласно ст. 38 НК РФ работой для целей налогообложения признается деятельность, результаты которой имеют материальное выражение и могут быть реализованы для удовлетворения потребностей организации и/или физических лиц.

         Услугой для целей налогообложения признается деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности.

         Например, результат рекламных работ, целью которых является изготовление рекламной конструкции, для установки на площади во время праздника, очевидно, являет собой такой тип рекламы. Услуги по демонстрации чего-либо на публике также являются рекламой.

         Рекламная деятельность как освоение пути от предпринимателя к потребителю осуществляется разными подходами, способами и видами рекламирования, но только на общегуманитарных принципах.

         При совершенствовании рекламных технологий в России, значительная доля рекламы не соответствует социальным нормам, требованиям законодательства, уровню профессиональной этики, правилам. Культурный и профессиональный уровень маркетологов, бренд-менеджеров, креаторов, дизайнеров, менеджеров рекламодателей оставляет желать много лучшего. Причины этого заключаются:

–в наличии «кумовства» при подборе кадров во многих коммерческих организациях, где профессиональные качества отходят на второй план;

–в низком качестве конкурсов на лучший рекламный проект, где выигрывает компания, предоставившая откат представителям рекламодателя;

–в слабой конкуренции на рынке рекламы, где заказы получают компании, аффилированные с рекламодателем;

–в неявно выраженном общественном мнении, где слабое влияние общественных институтов на рекламный процесс.5

Глава 2. Основные виды и средства распространения рекламы.

2.1. Виды рекламы.

         Для более точного определения свойств, присущих рекламе, и особенностям ее правового регулирования, необходимо провести классификацию рекламы.

         По методу воздействия различают два вида рекламы: прямая и косвенная реклама.

         Прямая реклама – явна и очевидна. Она открыто призывает потребителя рекламы к непосредственным действиям. Примером может быть реклама, в которой используется несколько названий или компонентов, каждый из которых имеет ясную и четкую функцию.

         Косвенная реклама незаметно, на подсознательном уровне, воздействует на аудиторию в тех же целях, что и любая другая реклама. Но такие признаки рекламы, как понятность и очевидность, в косвенной рекламе отсутствуют.

         Примером косвенной рекламы является:

1) Размещение товарного знака на каких-либо объектах в кино-, теле-, видеофильме, в компьютерной игре;

2) В название спектакля включается наименование бренда;

3) Во время развлекательной телепередачи ведущие и участники упоминают о каком-либо товаре неоднократно, в разном контексте, не предупреждая, что это реклама;

4) В детективных романах модных писателей и в популярных кинофильмах герои неоднократно используют товары определенных брендов.

По «творческим рекламным стратегиям» различают рационалистическую и проекционную рекламу.

         Рационалистическая реклама направлена на раскрытие реальных признаков и свойств объекта рекламы. Она подчеркивает ценность товара, хорошую выгоду при его использовании. Главным элементом в такой рекламе является текст, поэтому в ней ламинирует информационная функция. Действительно, демонстрация свойств и функций товара, рекомендация специалиста, интервью с покупателем, сравнение с другими товарами, показ проблемной ситуации и предложение товара как способ выхода из нее ‒ характерные приемы рационалистического рекламирования.

         Рационалистическая стратегия подходит в тех случаях, когда товар по своим реальным свойствам выделяется из товарной категории и его свойства представляют интерес для потребителей. В качестве примера можно привести:

1) «Все еще кипятите? Тогда мы идем к вам (стиральный порошок «Тайд»).

2) 10 баксов-то не лишние (услуги МТС).

3) BEERka. Доставляется к пиву.

4) Либо она у тебя есть, либо будет (карта AmericanExpress).

         Как делился опытом Д. Огилви: «Однажды я попытался использовать рациональные факты для того, чтобы убедить потребителя покупать определенный сорт виски. Ничего не вышло. Вы не заставите людей пить кока-колу, восхваляя ее тем, что в этом напитке содержится больше 50 процентов экстракта орехов кола».6

         Проекционная (эмоциональная) реклама создает психологический комфорт, выделяет и преувеличивает отличительные особенности товара, применяется в случаях, когда реальные различия между конкурирующими марками несущественны или незаметны потребителю, и в данной товарной категории он осуществляет свой выбор с опорой не столько на реальные, сколько на воображаемые свойства товаров.

         Марк Твен когда-то сказал: «Эмоции ‒ один из самых трудоемких в изготовлении видов материи. Легче изготовить семь фактов, чем одну эмоцию».

         Например, динамическая слайд-проекция ‒ передовая технология, которая сочетает в себе широкие возможности применения: от светового обеспечения массовых мероприятий до создания уникальных арт-проектов и световых шоу.

         Эта технология дает проекцию изображений с высокой яркостью, насыщенностью и реалистичностью практически на любых поверхностях – от небольшого экрана или стены внутри помещения до массивных зданий и сложных архитектурных ансамблей. Используются аудиовизуальные средства – высококачественный звук, световые эффекты, включая сильные динамические прожекторы и мощные пиротехнические эффекты.

         Проекционная реклама использует художественный образ, чтобы потребитель свое отношение к рекламному образу перенес на сам товар. Однако нередки случаи, когда в сознании людей понравившиеся им образы и сюжеты остались вне всякой связи с товаром.

         Грамотное использование фактических знаний о товаре укрепляет создаваемый рекламный образ, и наоборот, приемы эмоционального вовлечения потребителя, которые используются в рационалистической рекламе, могут усилить восприятие фактической информации.

         По характеру воздействия на аудиторию рекламу различают – на информативную, увещевательную и напоминающую.

         Цель информативной рекламы заключается в том, чтобы ознакомить потребителя с рекламируемым объектом, снять сомнения, порождаемые неизвестностью и опасения неудачного выбора потребителя.

В рамках рекламного пространства – это максимальная информация о новинке или о новых качествах существующего товара, об изменении цены. Этот вид рекламы в основном преобладает при поступлении товара и/или услуги на рынок, когда создается первичный образ.

         В 50-х годах прошлого столетия Р. Ривс заявил, что настоящая реклама должна делать «уникальное торговое предложение» и нести в себе информацию о выгоде, важной потребителю и не содержащейся в рекламе конкурентов. Именно Р. Ривс создал один из известных слоганов – «М&М’s тает во рту, а не в руках», подчеркнувший достоинство новых конфет и «настоящего» твердого шоколада, из которого они сделаны.

         Увещевательная реклама ‒ это реклама, которая сопровождает  информацию путем постепенного, последовательного формирования предпочтения соответствующего восприятию потребителем образа фирмы, товара, убеждения покупателя совершить покупку, поощрение факта покупки и т.д.

         Увещевательная реклама приобретает особую значимость на так называемом «этапе роста» продаж, когда стоит задача формирования избирательного спроса.

         Напоминающая реклама ‒ это поддержание осведомленности рекламными средствами, удержание в памяти потребителей информации о товаре, напоминание, где его можно купить. Реклама показывает, что товар актуален и может быть полезен потребителям в ближайшем будущем, информирует об условиях приобретения, подчеркивает отдельные черты товара. Эта разновидность рекламы применима на так называемом «этапе зрелости», для того чтобы потребитель не забыл о товаре или не изменил своих предпочтений.

         К разновидностям напоминающей рекламы относится подкрепляющая реклама, которая стремится убедить покупателя в правильности сделанного выбора.

         Сравнительная реклама ‒ выражается в контрпропаганде идей, ценностей и достижений конкурентов. Сравнения направлены на утверждение преимуществ одной марки по отношению к другим, любого товарного класса или класса услуг, изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку.

        По соответствию требованиям законодательства различают надлежащую и ненадлежащую рекламу.

         –Надлежащая реклама допускается законодательством, т. к. соответствует общим и специальным правовым требованиям законодательства к рекламе.

        –Ненадлежащая реклама не допускается законодательством. Это реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения и объекту рекламирования, установленные российским законодательством.

         По объекту рекламирования реклама различается на коммерческую, корпоративную, политическую, спонсорскую и социальную.

         ‒Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на товары, работы и услуги.

         ‒Корпоративная реклама формирует позитивный имидж предпринимателя, его фирмы, и:

–содержит минимум информации;

–концентрация на строгом определении основных элементов имиджа с сохранением возможности додумать, довообразить его;

–это категория, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных в нем образов, динамикой;

–образ будущего, который включен в него.

         Политическая реклама ‒ реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

         Спонсорская реклама ‒ реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (ст. 3 Закона о рекламе).

         Социальная реклама ‒ информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства (ст.3 Закона о рекламе).7

2.2. Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий.

         Так как все расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому при максимальном увеличении числа рекламных контактов с потенциальными покупателями важно снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. Для того чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая канала массовой информации по следующим критериям:

–охват (т. е.  до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях);

–доступность (т. е. сможет ли фирма воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшее ограничение снизят эффективность рекламы);

–стоимость (общие расходы на одну публикацию/передачу данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учётом тиража (числа зрителей, слушателей));

–управляемость (т. е. получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);

–авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);

–сервисность (т. е.  надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для передачи или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку и т. д.);

         Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому присваивается “вес” по перечисленным категориям, после чего суммируют “веса” и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности.8

2.3. Печатные средства массовой информации.

         Реклама в газетах и журналах широко распространилась и обладает наибольшей эффективностью.  В прессе она занимает приблизительно 70% рынка рекламных объявлений. По объёму затрат реклама в прессе уступает лишь телевидению. Печатная страница и газета, в частности, дают в руки рекламодателя своеобразное гибкое средство для выражения творческих потребностей. Газета является средством информации, которой пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается. Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся:

–отсутствие избирательности аудитории;

–сравнительно короткая жизнь;

–низкое качество печати и репродукции;

–жестокая рекламная конкуренция;

–невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве.

         Несмотря на это, газета остаётся одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.

         Журналы обладают другими преимуществами. По своему характеру они наиболее избирательны из всех средств массовой информации. Они обладают гибкостью, как в отношении круга читателей, так и в подаче рекламы. Они могут работать с цветом, имеют великолепные полиграфические возможности, а также престижны и имеют запас доверия со стороны читателей. Причём всё это при приемлемой стоимости. Однако зачастую срок их выпуска намного дольше, с их помощью трудно получить необходимый охват и частотность, а рекламная конкуренция в журналах ещё более острая. К тому же стоимость рекламы в некоторых изданиях очень высока.

         При выборе журналов для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности. Рекламные ставки журнала могут определяться следующими факторами:

–первичным и вторичным читательским кругом;

–числом подписчиков и продажей в розницу;

–отношением гарантированного тиража против реального.9

2.4. Электронные средства массовой информации.

         Телеэфир развивается быстрее другого рекламного средства, благодаря тому, что он предоставляет рекламодателям:

–возможности массового охвата аудитории (ни одно средство массовой информации не может с ним сравниться);

–комбинации звука, визуального изображения и движения;

–возможность демонстрации продукта;

–потенциал использования спецэффектов;

–фактор доверия, когда всё происходит прямо перед вашими глазами;

–эффект присутствия.

         Несмотря на высокий потенциал телевидения как творческого инструмента, у него имеется и ряд недостатков, таких как:

–огромные предварительные затраты;

–недолговечность;

–обилие конкурентной рекламы;

–общая подверженность воздействию достижений видеотехники.

         Для приобретения эфирного времени в той или иной программе специалисту, необходимо определить, какие программы являются наиболее эффективными с точки зрения охвата целевой аудитории.

          Как и телевидение, радио обладает целым рядом творческих возможностей. Радио является неотъемлемой частью нашей жизни. За завтраком мы слушаем утренние новости, радио развлекает и информирует нас, когда мы едем на работу или в институт, а также занимаемся хозяйством. Обладая уникальным набором качеств, радио стало незаменимым спутником в нашей жизни.

         Самым большим преимуществом радио является его способность обеспечить широкий охват и частность с большой избирательностью аудитории и очень высокой рентабельностью вложенного капитала.

         Несмотря на огромные достоинства, радио традиционно имеет ряд серьёзных недостатков: оно является только аудиосредством и в процессе восприятия рекламных сообщений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установления двусторонних коммуникаций с потребителем, часто у него под рукой нет ручки, чтобы зафиксировать переданные в объявлении адрес, телефон, название фирмы или товара.

         Также недостатком является то, что аудитория высоко сегментирована, радиореклама не запоминается надолго, а часто слушается лишь на половину, к тому же в радиорекламе присутствует очень острая конкуренция.

         Время на радио может быть приобретено одним из трёх способов:

–размещением рекламы в радиосети;

–покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети;

–заключением контракта с местной радиостанцией.

Третий способ наиболее популярен и составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй – 20% и первый – 5%.10

         Реклама в Интернете считается одним их самых новых, удобных и эффективных видов рекламы. Интернет не ограничен по времени и тем самым реклама в Интернете доступна круглосуточно. При этом Интернет очень удобен тем, что рекламу могут увидеть одновременно тысячи людей, находящихся в разных концах страны или даже за границей. Реклама в Интернете позволяет потребителю получать информацию о рекламируемом товаре в удобное время, причем вовсе не надо куда-то звонить или в спешке записывать контактные телефоны.

Существует несколько видов рекламы в Интернете:

–баннерная реклама;

–реклама в тематических каталогах и поисковых системах;

–реклама в почтовых рассылках;

–реклама на Интернет-досках;

–продвижение товара или услуги с помощью рекламы на сайте или веб-странице.

         Сегодня прямая баннерная реклама является самым популярным видом Интернет рекламы. Баннер – это, как правило, графический файл, размещенный на веб-странице с гиперссылкой на рекламируемую страницу. Для эффективности баннерной рекламы необходимо выбрать оптимальную баннерную сеть. Баннеры в Интернете довольно дорогие, но они привлекают много посетителей, и поэтому окупаются достаточно быстро при правильном оформлении и размещении. Так, по мнению специалистов, большинство людей предпочитает яркие красивые картинки баннеров, чем обычный текст. Особое внимание заслуживают анимационные баннеры, которые позволяют провести мини-презентацию рекламируемого продукта. Дизайн баннера должен быть хорошо продуман, стоит обратить внимание на цветовую гамму и текст, который должен быть предельно понятным и интересным. Эффективнее всего размещать баннеры на тематических порталах, тогда больше шансов, что товар найдет своего покупателя. Считается, что для привлечения наибольшего внимания необходимо разместить баннер вверху веб-страницы. Кроме того, баннер должен быть запоминающимся.

Рекомендуется периодически менять его облик, чтобы он не терял популярности. Однако баннер может быть малоэффективным, если он переводит посетителя на скучный и непрофессиональный сайт. Огромное влияние на пользователей оказывает внешний вид веб-страницы и текст, поэтому не стоит экономить на создании сайта, лучше поручить это специалистам.11

         Не менее эффективным видом рекламы в Интернете является размещение текстовых блоков в каталогах и поисковых системах.

         В любом виде рекламы не рекомендуется прибегать к нечестным способам рекламирования и продвижения. Нельзя нарушать правила поисковых систем, лучше чётко придерживаться их рекомендаций. Кроме того, не стоит опускаться до искусственного завышения показаний счётчиков или пытаться обмануть поисковую систему, чтобы продвинуть рекламируемый сайт на более высокие позиции. Такие уловки только вредят репутации компании. Гораздо эффективнее и дешевле доверить раскрутку и продвижение сайта профессионалам.12

2.5. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы.

         Почтовая реклама – термин, используемый для всех форм рекламы, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям. По объёмам затрачиваемых средств реклама по почте стоит на третьем месте, и опережают её только телевидение и газеты.

         Независимо от величины фирмы, она почти всегда прибегает к рекламе по почте. При учреждении фирмы её первым средством рекламы становится реклама по почте, и по мере расширения бизнеса фирма продолжает использовать почтовую рекламу.

         Реклама по почте является одним из самых эффективных способов, с помощью которых рекламодатель может донести свою идею до покупателя. Одновременно она может являться самым дорогим средством из расчёта затрат на одного покупателя. Как рекламное средство она имеет ряд преимуществ. К ним относятся:

–избирательность;

–гибкость;

–контроль;

–личностное воздействие;

–эксклюзивность;

–присутствие фактора немедленной реакции на рекламу.

         К недостаткам почтовой рекламы относится:

–высокая стоимость из расчёта на одного потенциального покупателя;

–частые задержки с доставкой;

–отсутствие информационной среды для поддержания текста;

–определённые проблемы с избирательностью аудитории;

–негативное отношение общественности к этому рекламному средству.

         Реклама по почте может принимать различные формы: письма, открытки, рекламные листки, проспекты, плакаты, каталоги. Рекламный текст может состоять из одного предложения или же занимать десятки страниц.

         Наружная реклама. Ее основное предназначение ─ напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

         Как одно из основных рекламных средств, наружная реклама предлагает самые низкие затраты в пересчёте на “демонстрацию”. Кроме всего этого, наружная реклама обладает другими качествами, привлекательными для рекламодателя. В их число можно отнести мгновенный широкий охват, очень высокую частотность, гибкость и высокую степень воздействия. Ее недостатками являются:

‒необходимость краткого рекламного текста;

‒значительное ограничение при охвате узких демографических групп;

‒длительное время на подготовку и производство;

‒негативные явления, связанные с репутацией этого средства рекламы.

Кроме того, некоторых рекламодателей обескураживают высокие предварительные расходы, а также невозможность лично удостовериться в наличии соответствующей рекламы на тех или иных рекламных щитах.

         Двумя наиболее распространёнными формами стандартной наружной рекламы являются рекламные щиты и крашенные стенды.13

2.6. Требования к современной рекламе в России и особенности ее развития.

         Более стремительное обновление и расширение ассортимента выпускаемых изделий, изменение их технических характеристик делают сегодня рекламу, по существу, единственным проводником в хитросплетениях рынка. Акцент в рекламе на эмоции в ущерб информативности сейчас в состоянии дать потребителю ощущение досады. Однако, преобладание информационного воздействия в отношении эмоциональных ощущений также не позволяет достичь желаемого эффекта: необходим баланс функций. И конечно, рекламная информация должна быть достоверной.

         Характерная черта современности ‒ распространенность рекламы в СМИ. Coca-Cola, Mercedes, McDonald's, Adidas ‒ эти фирмы известны повсюду и выступают в качестве спонсоров при проведении популярных акций Всемирного масштаба. Новое оживление рекламы международного уровня происходит как реализация новых принципов функционирования Европейского общего рынка.

         Наряду с тенденцией к дальнейшей интернационализации рынков и рекламы в продвижении к потребителю целого ряда товаров становится все более важно учитывать национальный характер отдельных сегментов рынка, языковые, культурные, религиозные, этические особенности и традиции страны.

         Еще одно требование современной рекламы ‒ специфические и региональные проблемы местного сообщества. В оборот пошла поговорка: любой бизнес ‒ это бизнес местного значения, поскольку он обязан учитывать локальные социальные проблемы, особенности ситуации (экология, транспорт и др.). В этой связи, изменением предмета рекламы является не столько сам продукт или имидж марки товара, сколько формирование впечатления о компании как о прогрессивном и экологически бдительном производстве. Важно показать не столько размер или уровень благосостояния компании, сколько ее достижения на благо человечества, в том числе в этом регионе.14

         Современная реклама идет вглубь рынка, воздействуя на различные слои, группы участников. Так, реклама, адресованная общественности, к непосредственному потребителю, становится более эффективной, если она поддерживается рекламными обращениями к оптовым и розничным торговцам в их специализированных газетах и журналах. Определенные рекламные усилия становятся необходимыми в направлении услуги, ремонта рекламируемых товаров. Реклама становится все более многоступенчатой, сложной.

         В России процесс становления рекламы как важного компонента формирующейся рыночной инфраструктуры продемонстрировал свои специальные характеристики:

  1.  Эффект и стоимость рекламы:

‒сверхвысокий эффект (резкое увеличение объемов продаж рекламируемых товаров, в сравнении с эффектом рекламы в развитых рыночных странах);

‒дешевизна рекламных кампаний (в расчете на тысячу зрителей, слушателей, благодаря охвату многомиллионных аудиторий);

  1.  Динамика развития каналов:

‒продолжающиеся доминирование и рост телерекламы;

‒недостаточная развитость наружной рекламы;

‒становление специализированных рекламных изданий для возможных потребителей;

  1.  Перемены в содержании:

‒адаптация рекламы к особенностям рынка и целевых групп населения;

‒существенное снижение первоначально высокого уровня агрессивности в форме подачи сообщений;

‒активное использование юмора и творческого подхода;

‒акцент на решении задач информирования и завоевания рынка при отсутствии рекламы, поддерживающей спрос;

  1.  структурные изменения:

‒динамичность структуры использования рекламных усилий по тематике;

‒сокращение доли имиджевой рекламы в пользу рекламы конкретных товаров и товарных групп;

‒распространение техники и технологий новых, менее дорогих рекламных услуг (наружной рекламы, рекламы в местах продаж, почтовой рассылки, Интернет-рекламы);

‒включение в рекламную цепочку и доминирование медиа-байеров, других специализированных агентств и агентств полного цикла;

  1.  Параметры окружающей маркетинговой среды

‒недостаточная защищенность, слабое использование правил игры на рекламном рынке;

‒зависимость рекламного рынка от политических факторов;

  1.  Расширение международного участия:

‒лидерство крупных международных рекламодателей;

‒рост активности зарубежных агентств в России с привлечением российских рекламистов.15

         Наибольший интерес к рекламе своей продукции на телевидении по данным агентства «Росмедиамониторинг», показывают российские предприятия автомобильной, легкой промышленности, производители хозяйственных и потребительских товаров, компании медицинской отрасли, изготовители стройматериалов и сантехники, косметики и парфюмерии.

         Тем не менее, доля заказов иностранных производителей в бюджетах рекламных агентств по-прежнему преобладает. Это объясняется психологией большинства российских компаний, которые до сих пор воспринимают затраты на рекламу как досадную необходимость и относят к разряду текущих расходов, в то время как западные фирмы ‒ к разряду долгосрочных инвестиций. Разница достаточно существенная: во-первых ‒ отечественные фирмы стремятся, меньше тратить на рекламу и ожидают получить быстрый эффект. Во-вторых, реклама является дорогим удовольствием, на которое у большинства российских производителей просто нет денег. Компании приходится выбирать, на что потратить небольшой запас денег ‒ на заработную плату рабочим, на покупку нового оборудования или на рекламу своей продукции. В будущем рекламная деятельность предприятий все больше будет связана с их экономическим состоянием. Рекламироваться будут только те предприятия, продукция и услуги которых действительно могут по своим ценам и качеству конкурировать на рынке.

         Наиболее важные требования к современной рекламе, установленные в законе «О рекламе»:

1. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления, независимо от формы или от используемого средства распространения. Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

2. Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации. Данное положение не распространяется на радиовещание, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных языках республик, родных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).

3. Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.

4. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации».

5. Использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.

6. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также к другим опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

7. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.[

Заключение:

         Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными способами платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

         В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет следующие функции:

–представление наименований товаров и дифференциация между ними;

–сообщение информации о товаре;

–стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса уже существующих;

–оптимизация сбыта товара;

–расширение области применения товара;

–обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.

         Реклама зародилась в древности, в то время, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать. Период после окончания второй мировой войны был отмечен развитием телевизионной рекламы, напряжённой конкуренцией в сфере сбыта и всё более активными усилиями в сфере дифференциации продукции за счёт имиджа, позиционирования и с помощью других приёмов.

         План маркетинга является самым важным документом в распоряжении компании. В этом документе сведены воедино все обновлённые данные о компании, об обслуживаемых ею рынках, о её товарах и конкурентах. В нём также представлены все цели и намерения компании и описаны точные стратегические направления движения компании к этим целям.

         Цели рыночной деятельности компании должны логически вытекать из её анализа существующей ситуации, её прогнозов относительно будущих тенденций и её понимание корпоративных целей. Они должны соотноситься с потребностями конкретных целевых рынков и с целями продажи товаров. Цели продажи товаров должны быть конкретными, качественно определёнными и реалистичными.

         Комплекс маркетинга определяется способом использования компанией четырёх «Пи»: продукта, цены, места и продвижения. Реклама есть двигатель торговли. Реклама вырастает из плана маркетинга, план рекламы создаётся почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии.

         Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.

         Рекламная стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс – включает в себя:

–целевую аудиторию;

–концепцию продукта;

–средства распространения информации;

–рекламное сообщение.

          Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации – это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение – это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты.

          Каждое из средств массовой информации имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

         При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: охват, доступность, стоимость, управляемость, авторитетность, сервисность.

         Стоит отметить, что основная цель работы достигнута, рассмотрены основные виды, способы передачи рекламы и ее функции.

Список используемой литературы:

1. Толкачев А.Н. «Реклама и рекламная деятельность в России» –М.: издательство «Эксмо», 2008г.

2. Авер, Бернс. «Современная реклама» ‒М.: издательство «Довгань», 1995г.

3. Котлер Ф. «Основы маркетинга» ‒М.: издательство «Има-Кросс Плюс», 1995г.

4. Гражданское право России. Обязательственное право: курс лекций. Под ред. О.Н.Садикова. ‒М.: издательство «Юристъ», 2004г.

5. Дзикевич С.А. «Эстетика рекламы: учебное пособие» ‒М.: «Гардарики», 2004г.

6. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика» ‒ Петразаводск: издательство «Фониум», 1994г.

7. Эванс, Джоэль Р. «Маркетинг» ‒М.: издательство «Экономика», 1993г.

8. Оголен Д. «Оголен о рекламе» ‒М.: издательство «Эксмо», 2003г.

9. Васильев Г.А., Поляков Я.Л. «Основы рекламной деятельности» ‒М: издательство «Юнити-Дана», 2004г.

10. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. «Маркетинг» ‒М.: издательство «Банки и биржи», 1995г.

11. Бочаров А. «Антибрендинг как реклама» ‒М.: издательство «Лаборатория рекламы», 2004г. – № 3.

12. Титкова Л.М. «Рекламная деятельность: Учебник» ‒М.: издательство «Дизайн ПРО», 2005г.

13. Песоцкий Е.А. «Реклама и мотивация потребителей». –М.: издательство «Дашков и К», 2010г.

14. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». ‒М.: издательство «Эксмо», 2006г.

2 Толкачев А. Н. «Реклама и рекламная деятельность в России» –М.: издательство «Эксмо», 2008г.

3 Авер, Бернс. «Современная реклама» ─М.: издательство «Довгань», 1995г.

4 Котлер Ф. «Основы маркетинга» ─М.: издательство «Има-Кросс Плюс», 1995г.

5 Гражданское право России. Обязательственное право: курс лекций. Под ред. О.Н.Садикова. ‒М.: издательство «Юристъ», 2004г.

6 Дзикевич С. А. «Эстетика рекламы: учебное пособие». ─М.: издательство «Гардарики».2004г.

7 Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика» ─Петразаводск: издательство «Фониум», 1994г.

8 Эванс, Джоэль Р. «Маркетинг» ─М.: издательство «Экономика», 1993г.

9 Оголен Д. «Оголен о рекламе». ‒М.: издательство «Эксмо», 2003г.

10 Васильев Г. А., Поляков Я. Л. «Основы рекламной деятельности». ─М: издательство «Юнити-Дана», 2004г.

11 Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. «Маркетинг» ─М.: издательство «Банки и биржи», 1995г.

12 Бочаров А. «Антибрендинг как реклама».  Издательство «Лаборатория рекламы». 2004г. - № 3.

13 Титкова Л. М. «Рекламная деятельность: Учебник». ‒М.: издательство «Дизайн ПРО». 2005г.

14 Песоцкий Е.А. «Реклама и мотивация потребителей». –М.: издательство «Дашков и К», 2010г.

15 Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». ‒М.: издательство «Эксмо», 2006г.


 

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать

67862. Первісні вірування, ранні та пізні національні релігії 68.5 KB
  Особливості ранніх національних релігій об’єктами поклоніння були вже не духи, а боги, які, мали антропоморфний і деколи зооморфний характер; послідовний політеїзм (poly-багато, teoc – Бог), виникають ієрархії богів, на їх чолі стоять, як правило, боги Сонця чи Неба, або ж боги-деміурги...
67863. Буддизм. Організаційна структура буддизму 48.5 KB
  Буддизм є особливою світовою релігією: не знає Богатворця не визнає існування Бога у вигляді персоніфікованої могутньої особи; стверджує що матеріальний світ ілюзорний постійне коливання ідеальних частинок – дхарм із яких комбінуються існуючі речі; вважає що людина позбавлена душі; тісно пов’язаний...
67864. Християнство: витоки, еволюція і сучасний стан 90.5 KB
  Засновник: ІCУС ХРИСТОС. Священні книги: Біблія, Священний переказ. Географічне поширення: країни Європи, Північно-Східної Євразії, Північної та Південної Америки, Австралії, Африки на південь від Сахари. Виникнення християнства звичайно пов’язується із початком нашої ери.
67865. Іслам – наймолодша світова релігія 45 KB
  Особливості релігійно – культурних традицій ісламу: злиття духовного і світського початків, політичної адміністрації і релігійної влади; в жодній мусульманській державі не існувало організованої церкви, яка б до того ж протистояла державі; це сприяло абсолютизації релігійного...
67866. Basic formulas of combinatorial analysis 50.91 KB
  A reliable (universal) event is an event that necessarily will happen if a certain set of conditions S holds. For example, if a vessel contains water with a normal atmospheric pressure and temperature 20 degrees, the event «water in a vessel is in a liquid state» is reliable.
67867. О ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВОМ СОДЕРЖАНИИ ПОНЯТИЯ «МЕДИЦИНСКАЯ УСЛУГА» 97.5 KB
  Понятие услуги имеет принципиальное значение для определения существенного условия гражданских правоотношений складывающихся в сфере медицинского обслуживания – их предмета. Услуги по определению К. Маркса представляют собой особую потребительскую стоимость поскольку...
67868. ФОРМЫ (ВИДЫ) ОГРАНИЧЕНИЙ ОСНОВНЫХ ПРАВ И СВОБОД И ИХ КОНСТИТУЦИОННО-ПРАВОВОЕ ЗАКРЕПЛЕНИЕ 95.5 KB
  Малько применимая к характеристике видов общеправовых ограничений не годится для анализа видов конституционно-правовых ограничений или может быть использована частично. Виды ограничений он классифицирует по следующим основаниям признакам: – по способу формулирования в законе на прямые...
67869. МЕСТО ПРАВА НА ЛИЧНУЮ НЕПРИКОСНОВЕННОСТЬ В СИСТЕМЕ ОСНОВНЫХ ПРАВ И СВОБОД ЧЕЛОВЕКА И ГРАЖДАНИНА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 167 KB
  Право на личную неприкосновенность занимает одно из ведущих мест в системе личных конституционных прав и свобод человека. Личные права и свободы составляют первооснову правового статуса человека и гражданина являются важнейшим элементом всей системы прав и свобод и во многом характеризуют...
67870. СОДЕРЖАНИЕ ПРИНЦИПОВ НОРМАТИВНО-ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ НАЛОГОВЫХ ОТНОШЕНИЙ 106 KB
  Принципы регулирования налоговых правоотношений это основополагающие и руководящие идеи ведущие положения определяющие начала правового регулирования налогообложения. Поэтому основные принципы налоговых правоотношений одновременно выступают принципами налогового права.